城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的思考及對(duì)策研究

龐蕾

（銀川市新聞傳媒中心）

融媒體是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，它是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體和新媒體之間相互滲透、相互融合，從而產(chǎn)生一種新的信息傳播方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，當(dāng)前人們獲取信息的渠道越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)新聞等各種渠道都為人們提供了大量的信息資源。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后，其傳播速度更快、傳播范圍更廣、傳播效果更好。城市廣播電視臺(tái)也是如此，在融媒體時(shí)代下城市廣播電視臺(tái)受到了很大的挑戰(zhàn)。因此在新時(shí)代必須加強(qiáng)創(chuàng)新，確保城市廣播電臺(tái)可以獲得可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體環(huán)境下城市廣播電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)的城市廣播電視臺(tái)中，其傳播內(nèi)容主要是以新聞為主，通過(guò)廣播或電視播放新聞，人們獲取信息主要是通過(guò)傳統(tǒng)媒體。但是隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，城市廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目受到了很大的挑戰(zhàn)。城市廣播電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中需要順應(yīng)時(shí)代潮流，改變?cè)械乃季S方式和傳統(tǒng)發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)其融合發(fā)展。在新時(shí)代下融媒體背景下，人們獲取信息的渠道更加豐富和多樣。在此環(huán)境下城市廣播電視臺(tái)想要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流就需要對(duì)自身進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)其與新媒體融合發(fā)展。但傳統(tǒng)城市廣播電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中存在很多問(wèn)題，這些問(wèn)題會(huì)導(dǎo)致城市廣播電視臺(tái)在與新媒體融合的過(guò)程中面臨很大的挑戰(zhàn)。

（一）傳播內(nèi)容單一

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道更加多樣化，很多人已經(jīng)養(yǎng)成了在網(wǎng)絡(luò)上獲取信息的習(xí)慣。因此，在融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體所面臨的最大挑戰(zhàn)就是其傳播內(nèi)容單一，很難滿足當(dāng)前人們對(duì)信息的需求。城市廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的代表，在融媒體時(shí)代下其傳播內(nèi)容相對(duì)單一。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是城市廣播電視臺(tái)通過(guò)廣播或電視播放新聞，這種傳播方式以其時(shí)效性強(qiáng)、受眾面廣、影響力大而為人們所喜愛。但是隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各種媒體技術(shù)不斷升級(jí)，這種傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)信息的需求，人們獲取信息更加多樣化，導(dǎo)致城市廣播電視臺(tái)所傳播的信息相對(duì)單一；二是城市廣播電視臺(tái)通過(guò)電視或廣播播放新聞，這種傳播方式具有較強(qiáng)的權(quán)威性，在很大程度上能夠滿足人們對(duì)新聞信息的需求。但是隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，通過(guò)新媒體獲取新聞信息成為人們獲取信息的主要渠道。因此，傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代下需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式和傳播內(nèi)容，不斷增強(qiáng)自身在融媒體時(shí)代下對(duì)受眾需求的滿足能力。

（二）缺少互動(dòng)性

融媒體時(shí)代下，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多，因此對(duì)于城市廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，其需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，改變?cè)械膫鹘y(tǒng)傳播模式。由于城市廣播電視臺(tái)受到傳統(tǒng)媒體傳播模式的影響，其在發(fā)展過(guò)程中缺少互動(dòng)性。例如，在城市廣播電視臺(tái)《新聞直播間》節(jié)目中，主持人會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向觀眾提問(wèn)問(wèn)題，然后由觀眾進(jìn)行回答，并在屏幕上顯示觀眾的回答。但是隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，《新聞直播間》節(jié)目所播放的內(nèi)容與受眾之間缺少互動(dòng)性，無(wú)法滿足觀眾對(duì)于信息的需求。首先，城市廣播電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中需要重視用戶需求。如在《新聞直播間》節(jié)目中可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行直播和回放。同時(shí)城市廣播電視臺(tái)需要針對(duì)觀眾提出的問(wèn)題進(jìn)行解答，從而提升其節(jié)目質(zhì)量[1]。其次，城市廣播電視臺(tái)要加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體的傳播模式是單向傳播，受眾與主持人之間缺少互動(dòng)交流。因此城市廣播電視臺(tái)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行直播和回放，通過(guò)互動(dòng)交流吸引受眾的興趣。同時(shí)城市廣播電視臺(tái)也可以對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和改革，增加節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)交流。最后，城市廣播電視臺(tái)要注重用戶體驗(yàn)。在融媒體時(shí)代下城市廣播電視臺(tái)需要加強(qiáng)對(duì)用戶需求的關(guān)注和分析，并根據(jù)用戶需求設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容和節(jié)目。同時(shí)城市廣播電視臺(tái)需要注重與用戶之間的互動(dòng)交流來(lái)提升其用戶體驗(yàn)和傳播效果。

（三）廣告收入少

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多，傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、形式等方面都存在很大的差異。但從廣告收入上來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的廣告收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于新媒體?！缎侣劼?lián)播》作為新聞?lì)惞?jié)目，其播出時(shí)間比較長(zhǎng)，且內(nèi)容比較全面，具有很強(qiáng)的權(quán)威性和指導(dǎo)性。因此，《新聞聯(lián)播》的廣告收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他節(jié)目。而在傳統(tǒng)媒體中城市廣播電視臺(tái)的廣告收入非常低，這會(huì)導(dǎo)致其經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到影響，也會(huì)給城市廣播電視臺(tái)造成很大的經(jīng)濟(jì)壓力。

（四）人才不足

在融媒體背景下，城市廣播電視臺(tái)需要不斷對(duì)其內(nèi)部的人員進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，這是城市廣播電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中必須要面對(duì)的問(wèn)題。當(dāng)前很多城市廣播電視臺(tái)的工作人員年齡結(jié)構(gòu)比較年輕，很多是大學(xué)畢業(yè)生，沒(méi)有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也缺乏對(duì)新媒體知識(shí)的了解。所以在融媒體背景下城市廣播電視臺(tái)必須要提高工作人員對(duì)新媒體知識(shí)的掌握能力，對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。但是由于當(dāng)前我國(guó)城市化進(jìn)程不斷加快，很多城市都出現(xiàn)了人口流失的問(wèn)題，導(dǎo)致這些城市中缺乏人才。同時(shí)城市廣播電視臺(tái)在招聘過(guò)程中對(duì)新媒體人才的招聘力度不夠，導(dǎo)致新媒體人才在城市廣播電視臺(tái)中沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有的作用。同時(shí)很多城市廣播電視臺(tái)都缺乏高水平的融媒體人才，這些人才需要在融媒體背景下對(duì)自身進(jìn)行提升和完善。但是當(dāng)前很多城市廣播電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中缺乏高素質(zhì)人才，導(dǎo)致其對(duì)融媒體發(fā)展缺乏正確的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也不能夠充分發(fā)揮出融媒體的優(yōu)勢(shì)。這也是當(dāng)前城市廣播電視臺(tái)面臨的主要挑戰(zhàn)之一。

二、城市廣播電視臺(tái)融合媒體發(fā)展策略

城市廣播電視臺(tái)作為我國(guó)廣播電視行業(yè)的重要組成部分，在新媒體時(shí)代面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化背景下，城市廣播電視臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，從而提高城市廣播電視臺(tái)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。以下是有關(guān)城市廣播電視臺(tái)融合媒體發(fā)展的具體策略。

（一）加強(qiáng)自身品牌建設(shè)

1.要加強(qiáng)自身品牌建設(shè)

隨著科技的不斷進(jìn)步，城市廣播電視臺(tái)的發(fā)展環(huán)境也發(fā)生了很大的變化。在這一過(guò)程中城市廣播電視臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展就必須加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，以提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。在這一過(guò)程中，城市廣播電視臺(tái)要注重對(duì)自身品牌的包裝，以吸引更多的受眾群體。同時(shí)，在這一過(guò)程中城市廣播電視臺(tái)還要加強(qiáng)對(duì)其新聞內(nèi)容的篩選和編輯工作，以保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。另外，城市廣播電視臺(tái)還要加強(qiáng)對(duì)其廣告業(yè)務(wù)的管理工作，以確保廣告業(yè)務(wù)能夠規(guī)范、健康地發(fā)展。城市廣播電視臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)其員工專業(yè)素質(zhì)和綜合素質(zhì)的提升，以保證員工能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

2.要注重品牌傳播

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅速崛起，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中都注重其品牌傳播工作。城市廣播電視臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展就必須注重對(duì)其品牌傳播工作進(jìn)行加強(qiáng)。在這一過(guò)程中城市廣播電視臺(tái)要注重對(duì)其內(nèi)容傳播方式和傳播平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新，以提高自身品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。在這一過(guò)程中城市廣播電視臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)其新媒體平臺(tái)的利用和管理力度，以使其能夠在新媒體時(shí)代背景下獲得更多受眾群體和市場(chǎng)份額。在這一過(guò)程中城市廣播電視臺(tái)要注重對(duì)其品牌形象進(jìn)行維護(hù)，以提高受眾群體對(duì)城市廣播電視臺(tái)的認(rèn)知度和滿意度。另外還要加強(qiáng)對(duì)其自身品牌宣傳力度，以保證城市廣播電視臺(tái)能夠獲得更多受眾群體。另外還需要重視對(duì)其自身品牌形象進(jìn)行維護(hù)，以提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。在這一過(guò)程中城市廣播電視臺(tái)還要加強(qiáng)對(duì)其員工的管理工作，以提高員工的工作積極性和主動(dòng)性[2]。在這一過(guò)程中城市廣播電視臺(tái)要注重對(duì)其品牌形象進(jìn)行維護(hù)，以增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

（二）加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，各種新興技術(shù)如雨后春筍般涌現(xiàn)，改變著人們的生活方式和閱讀習(xí)慣，也為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。在新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，隨著新技術(shù)、新媒介手段的不斷發(fā)展和完善，傳統(tǒng)媒體行業(yè)已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)深度融合，形成了一種新的傳播形態(tài)——融媒體。在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋求更好地發(fā)展成為城市廣播電視臺(tái)面臨的重要問(wèn)題。要想實(shí)現(xiàn)改革優(yōu)化，城市廣播電視臺(tái)在加強(qiáng)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，更是要關(guān)注和重視內(nèi)容的創(chuàng)新，通過(guò)制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而贏得受眾支持，以此實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1.城市廣播電視臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)自身節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新

在這一過(guò)程中城市廣播電視臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)自身節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新來(lái)提高城市廣播電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在這一過(guò)程中要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃，使其能夠適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的需要。另外，城市廣播電視臺(tái)還需要加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)的利用，使其能夠在最短的時(shí)間內(nèi)將信息傳播出去，使其能夠滿足新時(shí)期下社會(huì)公眾對(duì)信息傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)等方面的需求。

2.要加強(qiáng)對(duì)城市廣播電視臺(tái)節(jié)目主持人隊(duì)伍的培養(yǎng)

在這一過(guò)程中城市廣播電視臺(tái)要加大對(duì)主持人隊(duì)伍建設(shè)力度，以保證城市廣播電視臺(tái)節(jié)目能夠具有良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另外，還需要加強(qiáng)對(duì)主持人隊(duì)伍能力素質(zhì)的提升，使其能夠具有較高的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，并能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。要加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)之間的合作。在這一過(guò)程中城市廣播電視臺(tái)要加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)之間的合作力度，以使其能夠通過(guò)新媒體平臺(tái)更好地向公眾宣傳城市廣播電視臺(tái)，使其能夠提高自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的影響力。

3.提升城市廣播電視臺(tái)人員素質(zhì)

隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來(lái)，人們獲取信息的渠道逐漸增多。新媒體作為一種新型的信息傳播方式，能夠突破傳統(tǒng)的信息傳播壁壘，促進(jìn)信息傳播效率的提升。融媒體作為一種新型的信息傳播方式，在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代背景下得到了迅猛發(fā)展。在新的時(shí)代背景下，城市廣播電視臺(tái)要想贏得足夠的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取一定的生存空間，就要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，這一過(guò)程中特別要看重人才的作用。在當(dāng)前新形勢(shì)下，城市廣播電視臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展必須提高人員素質(zhì)。在這一過(guò)程中城市廣播電視臺(tái)要充分發(fā)揮其教育優(yōu)勢(shì)和引導(dǎo)作用，不斷地提高員工自身的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)技能。另外，城市廣播電視臺(tái)還要加強(qiáng)對(duì)員工專業(yè)知識(shí)和業(yè)務(wù)能力的培訓(xùn)力度，使其能夠緊跟時(shí)代發(fā)展步伐。另外還要注重員工之間的交流與溝通，使員工能夠充分發(fā)揮其主觀能動(dòng)性和工作積極性[3]。

（三）與新媒體平臺(tái)合作

首先，要積極地與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合作。隨著新媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸成為了受眾獲取信息的重要渠道之一。在這一過(guò)程中，城市廣播電視臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的利用和管理。城市廣播電視臺(tái)要加大對(duì)其自身網(wǎng)站的建設(shè)力度，加強(qiáng)對(duì)其內(nèi)容和功能的拓展，以滿足不同受眾群體的需求。其次，要與電視媒體進(jìn)行合作。在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，電視媒體是受眾獲取信息的主要渠道之一。第三，加強(qiáng)與其他媒體合作。在這一過(guò)程中城市廣播電視臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)新聞資訊和信息服務(wù)等方面內(nèi)容的建設(shè)力度，使其能夠充分利用自身優(yōu)勢(shì)向公眾提供全面、權(quán)威和豐富的新聞資訊和信息服務(wù)。另外要加強(qiáng)對(duì)城市廣播電視臺(tái)與其他媒體之間合作內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，使其能夠?yàn)槭鼙娙后w提供更加優(yōu)質(zhì)、高效和豐富的信息服務(wù)。第四，增強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理力度。另外城市廣播電視臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)其新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理工作人員工作質(zhì)量和工作效率進(jìn)行考核，以保證新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理工作人員能夠積極、主動(dòng)地開展工作。

（四）要加強(qiáng)城市廣播電視臺(tái)的融合媒體建設(shè)

在新時(shí)期下，城市廣播電視臺(tái)要加大自身的改革力度，加強(qiáng)對(duì)其內(nèi)部資源的整合，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。要利用好新媒體平臺(tái)，與相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合。城市廣播電視臺(tái)要加大對(duì)其工作人員的培訓(xùn)力度，提高其專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)其對(duì)新媒體平臺(tái)的熟練程度。另外，城市廣播電視臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)其工作人員的考核力度，通過(guò)考核來(lái)提高工作人員的專業(yè)技能和工作積極性。在考核過(guò)程中不僅要對(duì)其工作能力進(jìn)行考核，還要對(duì)其綜合素質(zhì)進(jìn)行考核，以保證城市廣播電視臺(tái)工作人員能夠不斷地提高自己的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)技能。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在不斷地創(chuàng)新，廣播電視媒體行業(yè)也在不斷地發(fā)生著變化。因此，城市廣播電視臺(tái)要想在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，就必須要深刻認(rèn)識(shí)到融媒體發(fā)展的重要性，并積極地采取有效措施來(lái)解決傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中面臨的一些問(wèn)題，如：資金不足、人才匱乏、創(chuàng)新意識(shí)不足等。城市廣播電視臺(tái)只有緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，不斷地進(jìn)行改革創(chuàng)新，才能夠更好地實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文主要針對(duì)城市廣播電視臺(tái)融合媒體發(fā)展面臨的問(wèn)題進(jìn)行了分析和探討，并提出了一些有效對(duì)策，相信在新時(shí)期下城市廣播電視臺(tái)會(huì)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。