RCEP助力中國酒飄香世界

□ 文/本刊記者 唐藝

過去40年，中國酒業(yè)高歌猛進，在國內(nèi)市場取得了長足進步，而在國內(nèi)市場趨于成熟的情況下，只有將中國酒業(yè)推向國際市場，才能獲得更快的增長曲線?！俺龊！币讶怀蔀椴簧僦袊破笾\求新增量的必由之路。

乘著2022年《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式落地生效的東風(fēng)，許多成員國的酒類產(chǎn)品加速擁抱中國市場。中國酒業(yè)也不甘落后，積極挖掘區(qū)域內(nèi)市場潛力，緊抓機遇融入世界浪潮，在任重而道遠的國際化之路上持續(xù)前行。

擁抱機遇，“酒香”遠飄

俗話說“酒香不怕巷子深”，中國白酒向來是中國酒業(yè)“出?！钡闹髁?，但在國際化的舞臺上，中國白酒的“香氣”似乎一直無法飄遠。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國規(guī)模以上的白酒產(chǎn)量為715.6 萬升，然而中國白酒的出口量卻只有1.6 萬升，僅占2021年白酒產(chǎn)量的0.22%。

另據(jù)聯(lián)合國教科文組織的數(shù)據(jù)顯示，國際市場對白酒的認(rèn)知度僅為0.7%，在國際市場的地位還處于初級階段。這種反差說明，中國白酒在國際市場上的競爭水平似乎未能達到其應(yīng)有的高度。中國酒業(yè)距離“飄香”國際還有較大的市場差距和發(fā)展空間。

而2022年初落地生效的RCEP，為中國酒業(yè)國際化注入了“強心劑”。RCEP 中對白酒、黃酒等酒類產(chǎn)品的逐年減稅政策將給中國酒業(yè)帶來更多的外貿(mào)出口優(yōu)勢，這些具有中國傳統(tǒng)特色的酒產(chǎn)品有望借助RCEP擴寬國際市場。據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，2022年前5 個月，中國酒類累計出口5.93 億美元，同比增長30.45%；出口數(shù)量為30745.36 萬升，同比增長3.92%。

從酒類文化而言，不同地域的飲酒習(xí)慣、品酒口味等可能存在差別，這都會成為影響酒類產(chǎn)品擴展海外消費市場的關(guān)鍵因素。但RCEP 成員國地緣文化大多較為相近，對于中國酒類產(chǎn)品的接受度較大，在釀造和飲用習(xí)慣方面甚至存在許多相似性，以此構(gòu)造更開放的市場，將為成員國提供更大的酒產(chǎn)品消費空間。

02 /貴州茅臺等中國酒品牌也在積極“出海”（圖源：新華社）

例如，日本的清酒和中國黃酒基本同宗同源，因此日本消費者也較能接受黃酒的口味。中國作為全球黃酒的出口大國，出口市場也主要集中在日本和東南亞。有日本媒體分析指出，RCEP 生效實施對日本擴大對中國、韓國等地的水產(chǎn)品、酒類等出口非常有利，中國出口至日本的紹興黃酒等也將享受零關(guān)稅待遇。

值得一提的是，RCEP 成員國對分銷、零售、批發(fā)服務(wù)做出了不同程度的開放承諾，其一系列條款將有效助力區(qū)域內(nèi)高水平服務(wù)貿(mào)易的新發(fā)展，有利于中國酒企在RCEP 區(qū)域內(nèi)建設(shè)海外營銷服務(wù)網(wǎng)點，完善海外營銷和服務(wù)保障體系，助力酒業(yè)品牌打響知名度，增強產(chǎn)品市場影響力和競爭力。

此外，RCEP 知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)內(nèi)容是中國迄今已簽署自貿(mào)協(xié)定所納入的內(nèi)容中最全面的知識產(chǎn)權(quán)章節(jié)，其涵蓋的領(lǐng)域廣泛，為中國的酒類產(chǎn)品提供了商標(biāo)、地理標(biāo)志、工業(yè)設(shè)計等方面的出口保護。

正面拼“酒”，亦有挑戰(zhàn)

當(dāng)RCEP 的生效實施為中國酒業(yè)塑造了一個更為開放、自由化的區(qū)域市場時，也意味著越來越多的進口酒將以更平價的姿態(tài)進入中國市場，給中國酒業(yè)的發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)。

近期來看，日本的清酒、威士忌、低度酒在RCEP 生效后，在中國消費市場先獲紅利。據(jù)行業(yè)相關(guān)分析數(shù)據(jù)顯示，中國對清酒的稅率將從40%逐年遞減，至協(xié)議生效的21年時降至零關(guān)稅。目前，單瓶日本清酒的進口成本降低了10～20 元人民幣左右。

而此前進口關(guān)稅為5%的日本威士忌，在RCEP 生效后，迎來了0.9%的下調(diào)幅度，并將在RCEP 生效后的第11年實現(xiàn)零關(guān)稅。減稅帶來的價格優(yōu)勢立竿見影，將賦能終端消費市場，可能讓日本威士忌成為中國進口酒的一匹“黑馬”。

“得益于RCEP 生效下的關(guān)稅減讓，2022年第五屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）現(xiàn)場有172 種日本清酒的試飲和展示，而2021年這一數(shù)字僅為70 種?！比毡举Q(mào)易振興機構(gòu)（JETRO）上海代表處副所長高山博在2022年的第五屆進博會上接受采訪時表示，目前，日本約有1.2 萬家酒廠，現(xiàn)在有一個明顯的趨勢，進入中國的酒種類和品牌越來越多、在中國銷售規(guī)模也在增大。隨著RCEP 生效，日本酒廠商和相關(guān)企業(yè)將收獲顯著效益。

可以預(yù)見的是，以澳大利亞、新西蘭為代表的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，預(yù)計也會陸續(xù)因RCEP 的生效實施而迎來新一輪的出口增長期。尤其是澳大利亞葡萄酒自身具備優(yōu)質(zhì)原料、先進技術(shù)等方面優(yōu)勢，并通過多年在國際市場的耕耘，累積了消費者的極高的認(rèn)可度，這無疑會對中國的葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來一定的沖擊。

穩(wěn)扎穩(wěn)打，尋求突破

面對RCEP 生效實施帶給中國酒業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)，中國酒企出海之路如何走得既快又穩(wěn)顯得極為重要。

首先，RCEP 對無紙化貿(mào)易、電子認(rèn)證和電子簽名等管理手段提出了更高的要求，中國酒企在未來的貿(mào)易活動中需要不斷提高自身在流程性工作方面的操作能力以提高跨境物流效率；其次，酒類產(chǎn)品出口前，中國酒企要進一步確認(rèn)相關(guān)證照齊全，保證產(chǎn)品經(jīng)歷長途運輸后，口感、香氣等品質(zhì)依然有保障，提升消費者對進口酒的體驗；再者，面對日本清酒、威士忌，澳大利亞葡萄酒等來勢洶洶的挑戰(zhàn)，中國酒企要堅持立足把控好自身產(chǎn)品質(zhì)量，通過提高研發(fā)技術(shù)水平、加大產(chǎn)品品控等方式，提升自身優(yōu)勢，樹立品牌意識，針對不同消費群明確產(chǎn)品定位，打造多元產(chǎn)品線，以過硬的實力直面進口酒的沖擊。

而隨著區(qū)域內(nèi)市場的互聯(lián)互通體系逐漸形成，貿(mào)易、物流等方面往來頻繁，中國酒業(yè)“走出去”已呈不可逆轉(zhuǎn)之勢，這也進一步推動著中國酒文化“走出去”的進程。如近年來，在東南亞等地的市場，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司通過助力老撾各類迎新春活動、助力泰國高爾夫球賽、在曼谷推廣貴州茅臺雞尾酒等方式，助力中國民族品牌文化在東南亞廣泛傳播，加強國際對中國酒文化乃至中國酒企的認(rèn)同感。

對中國酒企而言，國際化方向的重新定位是一種向全球市場要效益的深耕，是企業(yè)在觀念開放、渠道開拓以及文化融合上的主動出擊。而讓國際消費者有了接觸中國酒、了解中國酒文化的窗口和途徑，或?qū)⑦M一步推動酒類產(chǎn)品“出?！敝犯禹槙??？傮w來看，中國酒業(yè)在RCEP 落地實施后迎來的機遇大于挑戰(zhàn)，值得期待。