三大主旨報(bào)告發(fā)布 助力品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)

在2022《中國(guó)名牌》年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《2022年度中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》《2022年度中國(guó)鄉(xiāng)村振興發(fā)展報(bào)告》《2022中國(guó)企業(yè)品牌社會(huì)責(zé)任報(bào)告》三大主旨報(bào)告相繼發(fā)布。

《2022年度中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》對(duì)2022年整個(gè)品牌領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行盤點(diǎn)與回顧；《2022年度中國(guó)鄉(xiāng)村振興發(fā)展報(bào)告》總結(jié)我國(guó)過去五年來鄉(xiāng)村振興重大成就，并為未來全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供了一個(gè)可量化的參考指標(biāo)體系；《中國(guó)名牌》雜志社聯(lián)合中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心發(fā)布的《2022中國(guó)企業(yè)品牌社會(huì)責(zé)任報(bào)告》總結(jié)了2022年我國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任履行的亮點(diǎn)與特色。

《2022年度中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示三大類品牌發(fā)展提速

基于宏觀政策環(huán)境、國(guó)有企業(yè)、中小企業(yè)、鄉(xiāng)村振興品牌、各細(xì)分領(lǐng)域品牌、品牌出海等多個(gè)維度，《2022年度中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》對(duì)2022年中國(guó)品牌領(lǐng)域的發(fā)展情況進(jìn)行了系統(tǒng)梳理與總結(jié)。

《2022年度中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，2022年，在疫情和多重不確定因素影響下，中國(guó)品牌頂住壓力，依然獲得了較大發(fā)展，中國(guó)品牌的專業(yè)化、數(shù)字化、年輕化、國(guó)潮化、跨界化、國(guó)際化發(fā)展不斷深化拓展。中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，體現(xiàn)出抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力和穩(wěn)定性，成為中國(guó)品牌發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

從中央到地方，都出臺(tái)了一系列利好政策，為品牌發(fā)展保駕護(hù)航。2022年7月29日，國(guó)家發(fā)展改革委等七部委發(fā)布的《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中指出，到2035年，中國(guó)品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國(guó)前列。地方層面，重慶、天津、北京、湖北、吉林等各省區(qū)市的政府工作報(bào)告紛紛把打造本土品牌放到重要位置，其中“消費(fèi)品牌”“勞務(wù)品牌”“質(zhì)量品牌”“公用品牌”等成為高頻詞。

《2022年度中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，2022年是國(guó)企品牌的整合、轉(zhuǎn)型和跨界大年。國(guó)務(wù)院國(guó)資委成立科技創(chuàng)新局、社會(huì)責(zé)任局，強(qiáng)調(diào)要“抓好中央企業(yè)質(zhì)量管理和品牌建設(shè)”，并組織實(shí)施了中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)。同時(shí)，國(guó)企專業(yè)化整合力度空前，數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速推進(jìn)，跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)不斷深化。

此外，鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)在2022年取得重大飛躍。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部制定了《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案（2022—2025年）》，提出重點(diǎn)培育300個(gè)精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)1000個(gè)核心企業(yè)品牌，3000個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌；《中國(guó)名牌》首次推出我國(guó)鄉(xiāng)村振興指數(shù)的指標(biāo)體系，在我國(guó)首次開展該類課題研究。

《2022年度中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》還對(duì)2022年度各細(xì)分領(lǐng)域的品牌發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了梳理。品牌涉及的領(lǐng)域十分廣泛，由于處在不同的市場(chǎng)位置和產(chǎn)業(yè)周期，因此面臨的境況也千差萬別。房企“爬坡過坎絕處逢生”。房企品牌價(jià)值總體稍有回落，增長(zhǎng)率近5年來首次為負(fù)。中國(guó)汽車品牌從“跟隨”向“引領(lǐng)”跨越，在技術(shù)創(chuàng)新、品牌煥新、生態(tài)建設(shè)等方面均取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步和發(fā)展?！捌放瞥龊！背蔀檐嚻髲澋莱嚨男履Ｊ?。

在盤點(diǎn)的基礎(chǔ)上，《中國(guó)名牌》評(píng)選出了“2022中國(guó)十大品牌新聞”，梳理出了年度事件、年度人物、年度品牌等。

《2022年度中國(guó)鄉(xiāng)村振興發(fā)展報(bào)告》推出農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)縣

2022年是《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》的收官之年，也是進(jìn)入“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”后的關(guān)鍵一年?！?022年度中國(guó)鄉(xiāng)村振興發(fā)展報(bào)告》在開展中國(guó)鄉(xiāng)村振興發(fā)展研究的基礎(chǔ)上，從全國(guó)、省級(jí)、縣域三個(gè)層面，總結(jié)我國(guó)過去五年來鄉(xiāng)村振興重大成就。

《2022年度中國(guó)鄉(xiāng)村振興發(fā)展報(bào)告》指出，2022年，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，主要農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)充裕，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成就突出，農(nóng)村面貌和人居環(huán)境顯著改善，鄉(xiāng)村治理和農(nóng)民生活水平顯著提高，鄉(xiāng)村振興取得階段性重大成就，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)大局穩(wěn)定提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

《2022年度中國(guó)鄉(xiāng)村振興發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到147013億元，比2016年增長(zhǎng)38.1%；農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)加快發(fā)展，2021年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率達(dá)70%，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值與農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的比達(dá)到2.5：1，比2016年提高12.61%。

《2022年度中國(guó)鄉(xiāng)村振興發(fā)展報(bào)告》共統(tǒng)計(jì)了28個(gè)省區(qū)市的數(shù)據(jù)，各省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展各顯優(yōu)勢(shì)。總體上看，東部省份排名比較靠前，東北三省基本排在中等水平，各省之間發(fā)展存在較大的不均衡性。

《2022年度中國(guó)鄉(xiāng)村振興發(fā)展報(bào)告》顯示，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展指數(shù)除以上糧食和重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)能力外，各省的農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率基本都在50%以上，最高的為廣東的70.2%，有7個(gè)省份低于2020年全國(guó)60%的水平；畜禽糞污綜合利用率基本都在75%以上，全部在全國(guó)水平以上，最高的為吉林的94.04%；秸稈綜合利用率在70%以上，最高的為西藏的95%；農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測(cè)合格率基本都在96%以上，最高的為廣西99.96%；農(nóng)作物耕種收綜合機(jī)械化率差異相對(duì)較大，最高的為黑龍江98%，最低的為貴州41.2%。

從各指標(biāo)實(shí)際值看，各省農(nóng)民收入、居住水平均得到明顯改善。農(nóng)民人均可支配收入最高的省份是浙江省，達(dá)到31930元，最低的是甘肅省，僅10344元。共有6個(gè)省份超過了全國(guó)2020年17131.5元的水平。

《2022年度中國(guó)鄉(xiāng)村振興發(fā)展報(bào)告》指出，縣域是鄉(xiāng)村振興的主戰(zhàn)場(chǎng)，鄉(xiāng)村振興是縣域高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。鄉(xiāng)村振興能推動(dòng)縣域產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)、城鄉(xiāng)全面進(jìn)步、人民全面發(fā)展，不斷增強(qiáng)縣域發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。

《2022年度中國(guó)鄉(xiāng)村振興發(fā)展報(bào)告》中公布了縣域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)縣及縣域糧食產(chǎn)能百?gòu)?qiáng)縣。江蘇省邳州市以275.36億元農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值榮登榜首。

在縣域糧食產(chǎn)能百?gòu)?qiáng)縣中，黑龍江省富錦市以314萬余噸糧食產(chǎn)量榮登榜首。前100名縣市的糧食產(chǎn)能總量為1.4億余噸，占2020年全國(guó)總產(chǎn)量的21.3%。黑龍江省有30個(gè)縣市進(jìn)入百?gòu)?qiáng)，充分顯示了糧食大省的地位。

《2022中國(guó)企業(yè)品牌社會(huì)責(zé)任報(bào)告》首提中國(guó)式現(xiàn)代化社會(huì)責(zé)任評(píng)估體系

《2022中國(guó)企業(yè)品牌社會(huì)責(zé)任報(bào)告》在系統(tǒng)梳理中外企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估模型和企業(yè)社會(huì)責(zé)任（含ESG）評(píng)估模型的基礎(chǔ)上，圍繞“內(nèi)部成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力、外部資源協(xié)同力、區(qū)域發(fā)展支撐力、國(guó)家戰(zhàn)略支撐力、文化創(chuàng)新支撐力、品牌資產(chǎn)支撐力”六大維度，從目標(biāo)層、理念層、執(zhí)行層三個(gè)層面構(gòu)建一二三級(jí)指標(biāo)，將定性研究與定量研究相結(jié)合，生成了“中國(guó)式現(xiàn)代化目標(biāo)引領(lǐng)下企業(yè)品牌社會(huì)責(zé)任評(píng)估體系”，這既是對(duì)時(shí)代命題的一種回應(yīng)，也期待以評(píng)促建，引導(dǎo)企業(yè)把自身的創(chuàng)新發(fā)展與國(guó)家戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能同頻共振，讓企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行與商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造和企業(yè)品牌資產(chǎn)積累形成一種良性閉環(huán)，這也是助推“新型舉國(guó)體制”在微觀經(jīng)營(yíng)主體層面的實(shí)踐探索舉措，具有一定的原創(chuàng)性價(jià)值。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端介紹，團(tuán)隊(duì)依托《報(bào)告》構(gòu)建的評(píng)估體系對(duì)征集到的企業(yè)社會(huì)責(zé)任履行案例進(jìn)行了多維度的考察和梳理，一方面提煉出阿里巴巴集團(tuán)、騰訊集團(tuán)、京東科技、小米集團(tuán)、值得買、萬家樂等入選“2022企業(yè)社會(huì)責(zé)任優(yōu)秀案例”背后的成功秘訣；另一方面也總結(jié)了2022年我國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任履行的亮點(diǎn)與特色。

《2022中國(guó)企業(yè)品牌社會(huì)責(zé)任報(bào)告》顯示其分別體現(xiàn)在社會(huì)責(zé)任意識(shí)逐步樹立，大中小微主體廣泛參與；履責(zé)范圍涵蓋領(lǐng)域較廣，與國(guó)家戰(zhàn)略導(dǎo)向緊密呼應(yīng)；國(guó)有企業(yè)社會(huì)責(zé)任履行情況領(lǐng)先于民營(yíng)企業(yè)與外資企業(yè)；民營(yíng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任履行意識(shí)不斷增強(qiáng)，涌現(xiàn)不少典型個(gè)案。

《2022中國(guó)企業(yè)品牌社會(huì)責(zé)任報(bào)告》最后指出，我國(guó)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任整體而言仍處于中早期階段。作為企業(yè)品牌重要維度的社會(huì)責(zé)任履行與企業(yè)品牌戰(zhàn)略之間缺乏有機(jī)協(xié)同，相關(guān)資源投入未能很好轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌資產(chǎn)，需要前期更加精細(xì)化的頂層設(shè)計(jì)和操作中的路徑優(yōu)化。