探索品牌高質(zhì)量發(fā)展之路

新年伊始，萬象更新，我國品牌事業(yè)正迎來“千帆競發(fā)、百舸爭流”的高質(zhì)量發(fā)展新局面。

2023年1月10日，以“品牌，讓社會更美好”為主題的2022《中國名牌》年會在北京新華媒體創(chuàng)意工場舉行。此次活動由《中國名牌》雜志社主辦，中國品牌監(jiān)測中心、中國國情發(fā)展研究院、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心提供智庫支持。本次年會舉辦了三場主題論壇，發(fā)布了三份主旨報(bào)告，揭曉了“2022年度品牌社會責(zé)任優(yōu)秀案例”，發(fā)布并授牌了第二批“鄉(xiāng)村振興示范基地”，并進(jìn)行了首屆“中國鄉(xiāng)村振興品牌大會”承辦簽約儀式，成立了“《中國名牌》企業(yè)社會責(zé)任生態(tài)聯(lián)盟”。

年會活動期間，眾多政商學(xué)媒界人士、鄉(xiāng)村振興一線代表與履行企業(yè)社會責(zé)任優(yōu)秀企業(yè)代表齊聚一堂，在思辨互鑒中飛揚(yáng)智慧，在分享合作中凝聚力量，共謀品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)路徑，助推高質(zhì)量發(fā)展取得新成效。

共謀品牌發(fā)展新思路譜寫企業(yè)共贏新篇章

實(shí)施品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，需要眾多品牌在構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展中起到重要的引領(lǐng)作用，更需要品牌夯實(shí)健康可持續(xù)發(fā)展這一基礎(chǔ)。如何實(shí)現(xiàn)品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)？中華全國新聞工作者協(xié)會原黨組書記、常務(wù)副主席翟惠生在致辭時表示，人們對品牌的信任是品牌的生命，要建立品牌信任，關(guān)鍵在于創(chuàng)牌主體要有情懷、堅(jiān)持和擔(dān)當(dāng)，并高屋建瓴地尋求創(chuàng)牌之道。

主流媒體是傳播品牌聲音的“揚(yáng)聲器”和見證品牌發(fā)展的“記錄者”，是品牌強(qiáng)國建設(shè)中的“助力者”。《中國名牌》雜志社社長稅立在致辭時表示，作為新華社唯一的品牌專業(yè)媒體，《中國名牌》全媒體一直立足中國品牌行業(yè)“理論高地、組織高地、行業(yè)高地”的戰(zhàn)略定位，履行專業(yè)媒體職責(zé)。

如何激發(fā)企業(yè)活力、增強(qiáng)創(chuàng)新動力、解決發(fā)展難題，始終是中國企業(yè)界關(guān)注的核心話題。全國政協(xié)委員、中國企業(yè)聯(lián)合會副會長李明星在致辭中認(rèn)為，宏觀層面的高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為微觀層面的企業(yè)品牌化升級創(chuàng)造了良好環(huán)境，微觀層面的企業(yè)品牌化升級，能夠更好地支撐宏觀經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，兩者是相輔相成的有機(jī)統(tǒng)一整體。

品牌力作為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。進(jìn)入新時代，越來越多的中國企業(yè)加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢，在服務(wù)和融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。為深入探討品牌高質(zhì)量發(fā)展路徑，年會舉辦了以“回顧與展望”為主題的品牌建設(shè)主題論壇。

品牌需要塑造，更需要保護(hù)。國家市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉在主題演講中談及市場監(jiān)管部門該如何發(fā)揮職能助推品牌建設(shè)時表示，品牌在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮著日益重要的作用，市場監(jiān)管部門一是要狠抓質(zhì)量提升，增強(qiáng)品牌競爭力；二是要狠抓品牌塑造，擴(kuò)大品牌影響力；三是要狠抓品牌保護(hù)，激活品牌生命力。

為進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，《中國名牌》雜志社總編輯周志懿發(fā)布了《2022年度中國品牌發(fā)展報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，2022年，在疫情和多重不確定因素影響下，中國品牌頂住壓力，迎難而上，依然獲得了較大發(fā)展，中國品牌的專業(yè)化、數(shù)字化、年輕化、國潮化、跨界化、國際化發(fā)展不斷深化拓展。

在盤點(diǎn)的基礎(chǔ)上，《中國名牌》評選出了“2022中國十大品牌新聞”，梳理出了年度事件、年度人物、年度品牌等。每年，《中國名牌》都會對當(dāng)年整個品牌領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行盤點(diǎn)與回顧，這是首次在年會上作正式發(fā)布。

共創(chuàng)鄉(xiāng)村發(fā)展新機(jī)遇賦能農(nóng)業(yè)品牌新動能

當(dāng)前，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，是黨中央著眼全面建成社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國作出的戰(zhàn)略部署。為此，多地抓住了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略機(jī)遇，通過鞏固傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢、加強(qiáng)新興品牌建設(shè)，持續(xù)創(chuàng)新，摸索出了符合當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)業(yè)發(fā)展之路。

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，而品牌無疑是產(chǎn)業(yè)振興最好的抓手。國家鄉(xiāng)村振興局開發(fā)指導(dǎo)司原副司長劉曉山以“發(fā)揮品牌作用 助力鄉(xiāng)村振興”為主題發(fā)表演講。他表示，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深度、廣度、難度都不亞于脫貧攻堅(jiān)，必須堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)，匯聚全社會的力量，以更有力的舉措、更強(qiáng)大的力量來推進(jìn)，這離不開品牌和媒體的作用。

為給未來全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供一個可量化的參考指標(biāo)體系，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)中國縣域經(jīng)濟(jì)研究中心主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部專業(yè)咨詢委員會專家張正河從全國、省級、縣域三個層面，總結(jié)我國過去五年來鄉(xiāng)村振興重大成就，發(fā)布了《2022中國鄉(xiāng)村振興發(fā)展報(bào)告》，公布了“縣域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)縣”及“縣域糧食產(chǎn)能百強(qiáng)縣”。

推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，需要舉全社會之力。按照民政部、國家鄉(xiāng)村振興局印發(fā)的《關(guān)于動員引導(dǎo)社會組織參與鄉(xiāng)村振興工作的通知》要求，為貢獻(xiàn)媒體力量，助力鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)，《中國名牌》在有關(guān)行業(yè)主管部門的大力支持下，第二批“《中國名牌》鄉(xiāng)村振興示范基地”甄選工作順利完成，并在年會期間為廣西潤華立體農(nóng)業(yè)科技開發(fā)有限公司、湖南林放農(nóng)業(yè)博覽園有限公司、山東冠優(yōu)農(nóng)業(yè)公司、浙江省杭州市蕭山區(qū)益農(nóng)鎮(zhèn)、四川省涼山彝族自治州雷波縣汶水鎮(zhèn)汶水村、明一國際、浙江康誠控股集團(tuán)有限公司、湖州通元石料有限公司等8家入選基地授牌。

啟航社會責(zé)任新征程講好品牌發(fā)展新故事

如今，履行社會責(zé)任已成為衡量企業(yè)品牌價值的重要維度。為共享發(fā)展新機(jī)遇，培育增長新動能，年會舉辦了企業(yè)社會責(zé)任高端論壇。

作為企業(yè)發(fā)展的新興戰(zhàn)略，企業(yè)積極踐行社會責(zé)任有哪些價值和意義？《中國名牌》雜志社編委會主任顧立林在演講中表示社會責(zé)任不僅是簡單的公益活動、做慈善，還是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志之一。越來越多的企業(yè)將踐行社會責(zé)任與企業(yè)戰(zhàn)略決策、生產(chǎn)經(jīng)營、品牌建設(shè)等進(jìn)一步融合貫通，努力創(chuàng)造更多的社會價值和品牌價值。

為引導(dǎo)企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展與國家戰(zhàn)略同頻共振，《中國名牌》全媒體聯(lián)合中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心發(fā)布了《2022年度中國品牌社會責(zé)任報(bào)告》，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端對《報(bào)告》進(jìn)行了解讀。

2022年底，為多維度考察中國品牌在企業(yè)社會責(zé)任方面的綜合表現(xiàn)，《中國名牌》全媒體聯(lián)合相關(guān)智庫機(jī)構(gòu)啟動了“2022《中國名牌》企業(yè)社會責(zé)任優(yōu)秀案例”征集活動，通過案例征集、案例初評、專家評審、案例公示等環(huán)節(jié)，最終甄選出阿里巴巴集團(tuán)、小米集團(tuán)、騰訊公司、中國聯(lián)通、嗶哩嗶哩、保利置業(yè)、萬家樂、倍輕松、值得買科技、東強(qiáng)股份、得物App、海陽集團(tuán)、萬創(chuàng)投行等獲評企業(yè)社會責(zé)任優(yōu)秀案例。本次年會現(xiàn)場揭曉了“2022《中國名牌》企業(yè)社會責(zé)任優(yōu)秀案例”名單，并為入選企業(yè)頒發(fā)了證書和獎牌。

為深入探討企業(yè)社會責(zé)任的發(fā)展路徑，活動現(xiàn)場舉辦了以“責(zé)任踐行初心 行動書寫擔(dān)當(dāng)”為主題的圓桌論壇，中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長安峰山，海陽集團(tuán)董事長、創(chuàng)始人徐超，廣州綠森木業(yè)有限公司董事長陳康和萬創(chuàng)投行創(chuàng)始合伙人洪先亮出席，共同分享交流了企業(yè)履行社會責(zé)任的經(jīng)驗(yàn)與心得。

為聚焦時代課題、凝聚發(fā)展共識，《中國名牌》全媒體聯(lián)合中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心共同發(fā)起成立了“《中國名牌》企業(yè)社會責(zé)任生態(tài)聯(lián)盟”，阿里巴巴集團(tuán)、小米集團(tuán)、騰訊公司、京東科技、中國聯(lián)通、值得買科技等知名企業(yè)代表見證了聯(lián)盟成立儀式。

浙江省衢州市人大常委會副主任、常山縣委書記潘曉輝，四川省涼山彝族自治州雷波縣委副書記、縣長陳嘉明，山東省冠縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨委書記、局長申延龍，阿里巴巴集團(tuán)公共事務(wù)部總監(jiān)張楠，京東數(shù)科數(shù)智鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉賢志，攜程集團(tuán)公共事務(wù)部總經(jīng)理秦靜，脈脈聯(lián)合創(chuàng)始人何金，國投人力公司董事長孟書豪，江蘇東強(qiáng)股份有限公司黨委書記王子純等嘉賓出席年會并發(fā)表主題演講。

據(jù)了解，《中國名牌》全媒體作為新華社旗下唯一的品牌專業(yè)媒體矩陣，是新華社民族品牌工程官方媒體，擁有中國唯一的“中國名牌”權(quán)威IP。本次年會采取線下線上相結(jié)合的方式舉行，線上在新華社現(xiàn)場云、中國名牌網(wǎng)等平臺進(jìn)行現(xiàn)場直播。值得買科技、鮮到鮮得特別贊助了本次年會。