基于ISM 的基層群眾觀看公益電影放映影響因素分析

肖 凱

中央宣傳部電影數(shù)字節(jié)目管理中心,北京 100866

1 背景

“推進文化自信自強,鑄就社會主義文化新輝煌?！绷暯娇倳浽邳h的二十大報告中指出,“健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系,創(chuàng)新實施文化惠民工程?！?黨的十八大以來,在以習近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導下,在中宣部部務(wù)會部署安排和電影局指導下,公益電影放映工作圍繞 “舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù),聚焦宣傳思想工作重點,服務(wù) “三農(nóng)”工作大局,穩(wěn)中求進,守正創(chuàng)新,農(nóng)村電影宣傳文化陣地持續(xù)鞏固拓展[1]。作為國家公共文化服務(wù)體系和文化惠民工程的重要組成部分,公益電影放映直接面對基層群眾、農(nóng)村農(nóng)民、校園學生,精準對接百姓精神文化需求,是踐行習近平新時代中國特色社會主義思想的重要舉措,是推進文化自信自強,激發(fā)群眾精神力量的重要平臺,是我國電影事業(yè)產(chǎn)業(yè)中不可替代、不可或缺的基層宣傳主陣地。經(jīng)過多年的發(fā)展,公益電影放映已經(jīng)覆蓋全國農(nóng)村行政村、廠礦、學校、企業(yè)、軍隊等,農(nóng)村數(shù)字院線達300余條,放映隊近5萬支,全國累計放映公益電影7300 余部,約1.3億場,受益觀影群眾超過100億人次[2]。

中央宣傳部電影數(shù)字節(jié)目管理中心充分發(fā)揮公益電影放映核心運營單位作用,不斷指導推動全國公益電影放映工作全面發(fā)展,公益電影放映作為基層農(nóng)村喜聞樂見的公共文化服務(wù)活動,在筑牢基層農(nóng)村意識形態(tài)陣地的地位日益凸顯。各地農(nóng)村院線、放映員在當?shù)仉娪肮芾聿块T的領(lǐng)導下,扎根基層、貼近群眾,不斷把彰顯中國精神、中國價值、中國力量、中國美學的優(yōu)秀電影帶到基層群眾身邊,電影公共文化服務(wù)已經(jīng)成為全國各地宣傳部門弘揚社會主義核心價值觀的重要抓手。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、短視頻APP的高度普及和大眾休閑娛樂方式的多樣化發(fā)展,不同年齡、不同文化程度的老百姓在閑暇之余,日常文化生活也有了更多精準化的選擇,怎么才能夠吸引更多觀眾參與到公益電影放映活動,讓電影公共文化服務(wù)事業(yè)更加蓬勃發(fā)展,是現(xiàn)階段全國公益電影放映工作者面臨的新課題?；谏鲜霰尘?本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)問卷的調(diào)查統(tǒng)計情況,使用解釋結(jié)構(gòu)模型 (Interpretative Structural Modeling Method,ISM),從基層觀眾意愿、觀眾年齡、觀眾受教育程度、放映活動與觀眾互動情況、映前宣傳、影片放映質(zhì)量、影片訂購種類和數(shù)量等多個角度,對影響基層群眾前往放映點觀看公益電影放映的因素及其內(nèi)在關(guān)聯(lián)進行分析,找出具體原因,得出相應結(jié)論并提出進一步做好公益電影放映工作的建議。

2 問卷調(diào)查的統(tǒng)計和分析

針對現(xiàn)階段影響公益電影放映的問題,如選片如何更契合群眾需求、影片訂購時效性如何進一步提高、如何吸引更多觀眾觀影等,形成電子版調(diào)查問卷,對北京、廣西、山東、新疆、黑龍江、西藏等15個省區(qū)市的公益電影放映員、農(nóng)村院線工作人員及電影管理部門進行了線上調(diào)研,在調(diào)查有效期內(nèi)回收有效調(diào)查問卷4700余份。

從調(diào)查的結(jié)果來看,在影響影片的訂購因素方面,超過21%的受訪者表示訂購影片時會考慮影片的時長,近60%的受訪者表示會考慮影片的題材,同時受訪者中有超過66%的人員同時會選擇參考“觀眾意見”,此外大部分問卷還表示會根據(jù)電影數(shù)字節(jié)目管理中心網(wǎng)站、微信公眾號以及當?shù)仉娪肮芾聿块T的推薦影片片目進行影片的訂購。可見,觀眾意見、影片時長、影片題材、推薦片目等均會影響影片的訂購,基層放映隊伍往往面臨著如何綜合考慮上述條件,科學合理進行影片訂購的問題。

映前宣傳作為吸引基層群眾前來觀影的重要手段,超過80%的調(diào)查問卷顯示,會通過 “貼通知、喇叭通知”的傳統(tǒng)方式開展映前宣傳,同時也有超過一半的受訪者表示除上述傳統(tǒng)宣傳方式外,也會通過微信群、QQ 群以及抖音短視頻等方式進行映前通知。但從了解的情況來看,一些基層觀眾表示,有時候想看電影卻不知道從哪兒獲得放映信息；有時候錯過了放映員的廣播；有時跟著街坊去看了,但事先不知道是不是自己喜歡的電影；更多時候是因為不太了解影片內(nèi)容而錯過了想要看的電影。

此外,很多地區(qū)在公益電影放映過程中融入志愿服務(wù)活動,通過多種途徑持續(xù)增強和觀眾的互動,不斷吸引觀眾前來觀影。調(diào)查問卷顯示在放映前開展“政策、法規(guī)宣傳”的合計占比超過80%,也有近半數(shù)的受訪者表示除了宣傳政策外也會講解風土人情。另外“才藝表演”也是映前互動的一個好選擇,超過25%的受訪者選擇了該選項。也有不到10%的受訪者表示會選擇 “理發(fā)”等服務(wù)?？梢?政策宣講和精神文化宣傳方面的映前互動占大多數(shù),但便民服務(wù)類的互動較少,也有的放映員表示 “不互動”或僅僅播放音樂來吸引觀眾。綜合來看,映前與觀眾互動的效果也成為了是否能吸引更多觀眾觀影的問題。

3 基于解釋結(jié)構(gòu)模型(ISM) 的群眾前往觀看公益電影放映影響因素分析

3.1 選擇解釋結(jié)構(gòu)模型 (ISM)方法進行分析的原因

解釋結(jié)構(gòu)模型方法是現(xiàn)代系統(tǒng)工程中應用較為廣泛的一種分析方法,是結(jié)構(gòu)模型化技術(shù)的一種,運用該方法能將復雜的系統(tǒng)簡化分解為若干個子系統(tǒng)要素,可以把影響一個系統(tǒng)的多種復雜原因轉(zhuǎn)化為直觀的具有良好結(jié)構(gòu)關(guān)系的模型,特別適用于變量多、關(guān)系復雜、結(jié)構(gòu)不清晰的系統(tǒng)分析,也可以用于方案的排序[3]。其主要方法和步驟是通過將影響一個系統(tǒng)的各要素及其之間的相互關(guān)系形成有向圖,再轉(zhuǎn)化為鄰接矩陣,進行布爾運算后將鄰接矩陣轉(zhuǎn)換為可達矩陣,處理后進一步建立影響系統(tǒng)問題的遞階結(jié)構(gòu)模型,最后通過分析相關(guān)結(jié)果發(fā)現(xiàn)各影響因素之間存在的內(nèi)在聯(lián)系,根據(jù)其內(nèi)在聯(lián)系找出規(guī)律并給出有效措施。

我們把影響群眾最終前往放映點觀看影片的原因看做一個復雜的系統(tǒng),經(jīng)過調(diào)查,該系統(tǒng)受影片本身、宣傳、放映服務(wù)、觀影喜好、地區(qū)文化等多個因素綜合影響。根據(jù)解釋結(jié)構(gòu)模型 (ISM)方法適用于分析多個因素影響下的復雜系統(tǒng)的特點,以及目前該方法已經(jīng)應用于規(guī)劃發(fā)展、運輸路線的選擇等領(lǐng)域,本文嘗試通過該方法對基層觀眾前往放映點進行觀影的影響因素及其之間的關(guān)系進行剖析。

3.2 影響因素的確定

通過問卷調(diào)查統(tǒng)計分析結(jié)果,對影響基層群眾前往觀看公益電影放映的因素進行分析,并根據(jù)現(xiàn)階段公益電影放映本身的特點,提取出具有代表性和一般共識性的7項影響因素作為研究對象,并基于內(nèi)部因素和外部因素兩個視角對影響因素進行劃分,以便研究不同的因素對基層群眾前往觀看公益電影放映的影響結(jié)果。根據(jù)上述情況,形成基層群眾前往觀看公益電影影響因素數(shù)據(jù)表(表1)。

表1 基層群眾前往觀看公益電影影響因素

4 基層群眾前往觀看公益電影影響因素的ISM 模型

4.1 建立鄰接矩陣和可達矩陣

經(jīng)過上文分析,我們將影響基層群眾前往觀看公益放映的因素看作一個復雜的系統(tǒng),這個系統(tǒng)包含了Si(i=1,2,3……7)共7個基本元素,即S1觀眾意愿主要指觀眾本身對公益電影放映活動或者影片內(nèi)容是否感興趣；S2觀眾文化程度指觀眾受教育的情況,如觀眾最高受到過如大學、中學、小學等程度的教育；S3觀眾年齡,如觀眾屬于老年、中青年、少年、兒童等不同年齡層級的群體；S4與觀眾的互動情況,如放映現(xiàn)場是否設(shè)置了宣講、表演、便民理發(fā)等可以和觀眾互動的環(huán)節(jié)；S5映前宣傳指放映影片前是否對影片內(nèi)容及放映活動的時間地點等進行了宣傳；S6放映服務(wù)質(zhì)量指影片的觀影效果如影片的色彩、亮度、聲音等是否給觀眾帶來良好的觀影體驗,以及在放映過程中放映員是否進行規(guī)范化放映操作等；S7影片種類和數(shù)量指某一地區(qū)可供觀眾選擇的影片的種類,如故事片、科教片、戲曲片、動畫片等,以及訂購上述某一類型影片的數(shù)量等。

我們設(shè)上述這7個元素之間的邏輯關(guān)系可以用“1”和“0”來表示,則aij為7個元素之間的邏輯關(guān)系值,若aij值為 “1”,則表示元素Si對元素Sj有影響,若aij值為 “0”,則表示元素Si對元素Sj沒有影響。

例如,我們可以直觀地看到S5映前宣傳是基層群眾前往觀看電影的基礎(chǔ)性因素,對S1觀眾意愿是有影響的,所以a51的值為 “1”；因S7可訂購影片的種類和數(shù)量主要受影片制作、影片是否在農(nóng)村市場發(fā)行以及檔期等層面因素影響,因此本文認為S3觀眾年齡對S7沒有影響,所以a37的值為 “0”。按此邏輯判斷并結(jié)合農(nóng)村電影放映一般規(guī)律,得出各影響因素之間的聯(lián)系,如表2所示。

表2 各影響因素之間的聯(lián)系

通過表2所示數(shù)據(jù)分析,則可建立鄰接矩陣A為:

通過矩陣運算可求出可達矩陣R 為:

4.2 區(qū)域與層級劃分

通過對可達矩陣R 進行分解,分別得到可達集合R (Si),即可達矩陣R 中各要素對應的行中包含有1的矩陣元素對應的列要素的集合。

同時可以得出其先行集合Q (Si),即可達矩陣R 中各要素對應的列中包含有1的矩陣元素對應的行要素的集合,并得到可達集合R (Si)和先行集合Q (Si)的交集。通過分析,則可得出表3。

表3 可達集合、先行集合及其交集

為進一步清晰了解各要素之間的層級關(guān)系,根據(jù)R (Si)∩Q (Si)=R (Si)的條件對層級進行抽取,則可得出表4。

表4 層級劃分

根據(jù)表4層級劃分,則可以得出影響基層群眾前往觀看公益放映因素的ISM 模型,如圖1所示。

圖1 影響基層群眾前往觀看公益電影放映因素的ISM 模型

從影響基層群眾前往觀看公益電影放映因素的ISM 模型圖可以看出,影響基層群眾前往觀看公益放映的因素構(gòu)成了一個3級遞階結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。

根據(jù)調(diào)查問卷結(jié)果對比ISM 模型分析可以得出,該系統(tǒng)的第一層影響因素屬于表層影響因素,即基層群眾的主觀意愿是影響他們前往觀看公益電影放映的最直接的因素。第二層是影響基層群眾前往觀看公益電影放映的中間影響因素,如觀影群眾的文化程度、年齡結(jié)構(gòu)、影片映前宣傳、與觀眾互動以及放映質(zhì)量等,這些均對基層群眾是否會選擇前往放映點觀看公益電影放映起到了關(guān)鍵性影響作用。而公益放映影片的數(shù)量和種類這兩個因素則對群眾是否前往觀看公益電影放映起到了根本性的作用。此外,從模型可以看出,第二層的S4與觀眾的互動情況、S5映前宣傳、S6放映服務(wù)質(zhì)量3個因素組成了一個內(nèi)部循環(huán)關(guān)系,其中一個因素的改變會對另外2個因素產(chǎn)生影響。同時,上述各層級因素相互作用,最終影響著基層群眾是否愿意前往觀看公益電影放映。

5 結(jié)論與建議

本文利用解釋結(jié)構(gòu)模型 (ISM)方法對影響基層群眾前往觀看公益電影放映的因素進行了分析和歸納,建立了影響基層群眾觀看公益電影放映因素的解釋結(jié)構(gòu)模型,并通過綜合調(diào)查問卷統(tǒng)計結(jié)果和ISM 模型分析結(jié)果得出了影響基層群眾前往觀看公益電影放映的關(guān)鍵性因素?；谏鲜龇治?對各地進一步做好公益電影放映工作提出如下建議。

一是深入基層,有效厘清群眾觀影需求,訂購群眾真正喜愛的影片。目前電影數(shù)字節(jié)目交易平臺可供訂購影片近5000部。城市影院票房過億大片累計供應超過300部,越來越多的大片新片更快進入農(nóng)村放映。擁有多題材、多種類、多數(shù)量電影節(jié)目的農(nóng)村電影市場為廣大基層群眾提供了豐富的觀影選擇。同時,為更好深入了解群眾觀影喜好,引導院線、放映員科學訂購影片,讓放映信息公開透明可查,電影數(shù)字節(jié)目管理中心持續(xù)優(yōu)化升級相關(guān)服務(wù)平臺,推出了電影數(shù)字節(jié)目交易平臺手機DMCC APP,該APP也實現(xiàn)了 “放映公示” “農(nóng)村電影放映觀影滿意度調(diào)查”等便于各省區(qū)市電影管理部門和院線了解群眾觀影需求的新舉措、新功能,大家用手機即可操作,切實提高了公益電影放映選片看片的便捷性。各農(nóng)村電影院線和放映隊伍在工作中應進一步根據(jù)本地區(qū)實際,組織好上述板塊的信息填寫工作。電影數(shù)字節(jié)目管理中心將調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計分析后,結(jié)合不同地區(qū)宣傳重點、文化特點、電影亮點開展影片推薦,精準對接百姓精神文化需求。此外,各地院線和放映員應堅持 “少量多次”影片訂購方式,根據(jù)推薦影片片單,將觀眾真正喜愛的、體現(xiàn)社會主義核心價值觀的、弘揚中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀電影送到基層群眾身邊,不斷增強人民群眾文化獲得感、幸福感、安全感。

二是創(chuàng)新方式,增強放映活動的互動性、豐富性,不斷擴大放映服務(wù)的覆蓋面。各地電影管理部門及院線應充分發(fā)揮公益電影放映點多、線長、面廣的優(yōu)勢,從觀眾生產(chǎn)生活實際需求入手,創(chuàng)新開展放映活動,如可以組織開展公益電影放映+“愛國主義教育”“電影黨課”“養(yǎng)殖種植”“掃黑除惡”“防震救災”“普法教育”等為主題的特色放映活動,并根據(jù)實際情況適當增加如理發(fā)、政策宣講、培訓等志愿活動,利用公益電影放映平臺為百姓提供更加優(yōu)質(zhì)、廣闊、便利的服務(wù)項目。有條件的地區(qū)可以進一步將公益電影放映與新時代文明實踐活動、志愿服務(wù)緊密結(jié)合,積極組織放映隊伍參與鄉(xiāng)村振興建設(shè),持續(xù)推動公益電影放映走進企事業(yè)單位、校園、社區(qū)、工地、軍營、安置點等場所,不斷推進大公益電影格局下的新模式、新場景、新機制,推動公益電影放映服務(wù)全覆蓋,切實有效增強與當?shù)赜^眾的互動,將群眾需求和公益電影放映緊密結(jié)合起來,更好實現(xiàn)公益電影放映宣傳教育群眾的重要功能,讓更多群眾受惠。

三是加強映前宣傳,不斷提高影片放映服務(wù)質(zhì)量。因各地區(qū)觀影群眾對于電影的關(guān)注度、信息差各不相同,各地公益電影院線可在了解本地區(qū)觀眾日常獲取信息主要途徑的基礎(chǔ)上,將放映影片的內(nèi)容、時間、簡介等信息提前告知服務(wù)范圍內(nèi)的觀影群眾,并做好相應的組織工作。如可以通過填寫電影數(shù)字節(jié)目交易平臺放映計劃公示,提前通過國家平臺預告相關(guān)放映信息,或者通過本地區(qū)微信公眾號、微信群、QQ 群、抖音等網(wǎng)絡(luò)途徑,以及大喇叭、海報、宣傳單等傳統(tǒng)方式開展映前宣傳,讓更多群眾知曉影片的放映時間、放映地點、放映內(nèi)容、活動情況等信息,便于大家選擇和觀影。此外,為進一步讓老百姓獲得良好觀影感受,提高放映服務(wù)質(zhì)量,各地電影管理部門、院線可以結(jié)合本地區(qū)、本單位放映條件實際,積極聯(lián)系協(xié)調(diào)推進公益電影放映由流動轉(zhuǎn)固定、室外轉(zhuǎn)室內(nèi)放映,為群眾創(chuàng)造更加舒適、便利、安全的觀影條件,實現(xiàn)一年四季、白天、晚上均可觀影。同時,不斷規(guī)范公益電影放映服務(wù)工作,進一步提高放映服務(wù)效能和影片放映質(zhì)量,做到放映服務(wù)流程化、標準化,讓群眾更加充分享受到電影文化發(fā)展成果所帶來的聲、光、畫等效果,通過優(yōu)質(zhì)的公益電影放映服務(wù)不斷促進人民群眾精神生活質(zhì)量提升。