地方文化資源融入城市形象建構(gòu)研究

丁潔瓊

【摘要】一方水土育一方文化，淵源于歷史、形成于時代的地方文化在今天城市發(fā)展過程中逐漸進入人們的視野，人們往往通過地方文化精神內(nèi)核認識和把握一座城市的形象，由此選擇是否與之發(fā)生聯(lián)系。在此基礎上，地方文化所能發(fā)揮的品牌集聚效應、促進經(jīng)濟社會發(fā)展等功能價值，要求城市建設者和管理者從方法路徑入手，切實思考如何在傳承發(fā)展地方文化的過程中建構(gòu)城市形象，促進城市發(fā)展，從而實現(xiàn)地方文化資源對城市發(fā)展的積極意義。

【關鍵詞】地方文化；城市形象；精神內(nèi)核；功能價值；方法路徑

【中圖分類號】G122 ? 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）31-0094-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2023.31.029

文化，按一般意義，是指人們的社會實踐活動及其產(chǎn)物，即人們在物質(zhì)、精神和制度等方面的創(chuàng)造性活動及其結(jié)果，包括人們在實踐中創(chuàng)造的物質(zhì)文明、政治文明、精神文明等。就狹義所指，文化為人們精神生產(chǎn)活動及其結(jié)果。當今世界，文化越來越成為一國一民族經(jīng)濟社會發(fā)展的重要源泉和推動力。以城市發(fā)展觀之，一方水土養(yǎng)育一方文化，一方文化往往又反哺一方水土。即在歷史長河和時代發(fā)展中凝聚成的地方文化，對當?shù)爻鞘邪l(fā)展而言，有著不可忽視的作用與影響。從世界各大城市的發(fā)展來看，“成功的城市都是文化城市”[1]，而文化城市的形成往往有賴基于地方文化的城市形象建構(gòu)。所謂城市形象，是人們對“城市形體（硬件部分）以及城市居民素質(zhì)、民俗習慣、文化氣息、服務態(tài)度等（軟件部分）的感受所形成的城市總體印象，是城市文化在景觀上的反映”[2]。在城市形象的建構(gòu)中，地方文化發(fā)揮著極其重要的作用。在此以廣東汕尾為例，以小見大、管中窺豹。

一、從精神內(nèi)核中把握地方文化

對城市形象的內(nèi)涵建構(gòu)

地方文化按其表現(xiàn)，既有淵源于歷史傳統(tǒng)的思想觀念、文化形式，又有著紅色實踐中匯聚體現(xiàn)的文化精神。在一座城市形象的建構(gòu)中，如何把握地方文化精神內(nèi)核，由此完成城市形象的內(nèi)涵建構(gòu)，是其中首先要梳理的工作。

（一）地方文化精神內(nèi)核是一座城市形象內(nèi)涵的集中體現(xiàn)

在城市形象的內(nèi)涵中，地方文化精神內(nèi)核是其得以具體、突出而為人所關注的集中體現(xiàn)。從內(nèi)容看，地方文化涵蓋了歷史傳統(tǒng)、民俗風情、人文景觀等多個方面，這些元素共同構(gòu)成了城市形象的基礎。因此，要集中把握一座城市的形象，就需要從該地方文化中的歷史文化傳統(tǒng)、群眾生活實踐等方面著眼，看清其內(nèi)在的精神氣質(zhì)，從而為城市形象的建構(gòu)梳理出內(nèi)核性、標識性的內(nèi)涵。

（二）從歷史傳統(tǒng)中看地方文化精神內(nèi)核——以廣東汕尾為例

地方文化得益于悠久的歷史發(fā)展，飽含著豐富的思想文化資源，每一個地方都有與之相適應的精神內(nèi)核。在此，以廣東汕尾為例，主要有以下體現(xiàn)：

1.“善”的價值理念

廣東汕尾歷史悠久，人文薈萃。這里的人民深受儒家文化的影響，注重道德修養(yǎng)和人際關系的和諧。在汕尾人的日常生活中，“善”被視為一種重要的價值觀念。今天的汕尾，提出要打造“善文化”內(nèi)核標識，并在相關文件中有進一步的明確，如汕尾市汕創(chuàng)文〔2021〕1號文件《汕尾市創(chuàng)建全國文明城市三年行動計劃（2021—2023年）》里規(guī)劃2021年的具體任務的第三條就是要深入打造“善文化”內(nèi)核和標識。從思想內(nèi)涵看，在汕尾地區(qū)的這種“善”觀念源于儒家思想的“仁愛”理念，強調(diào)人與人之間的關愛和互助。在當?shù)厝罕姷娜粘Ｉ钪?，“善”的價值觀念主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

尊重他人的“善”傳統(tǒng)。無論是在言談舉止還是在待人接物上，當?shù)厝罕姸急憩F(xiàn)出對他人的尊重。這種尊重既包括對長輩、同輩和晚輩的尊重，也包括對陌生人和外來人的尊重。

謙虛有禮的“善”傳統(tǒng)。他們認為做人應該謙虛謹慎，不可狂妄自大。在待人接物時，他們總是表現(xiàn)得彬彬有禮，這種謙虛有禮的態(tài)度也體現(xiàn)在他們的言談舉止中。

勤勞節(jié)儉的“善”傳統(tǒng)。他們有著強烈的家庭觀念和社會責任感。在家庭中，他們注重節(jié)約，不浪費食物和物品；在社會中，他們積極參與公益事業(yè)，為社會作出貢獻。

2.“美”的精神追求

除了“善”的價值理念外，汕尾人還注重對“美”的追求。這種追求不僅體現(xiàn)在日常生活中，也體現(xiàn)在他們的藝術(shù)創(chuàng)作中。在汕尾地區(qū)，有許多傳統(tǒng)的手工藝品和民間藝術(shù)表演形式，如漁歌、木雕、剪紙等。這些藝術(shù)形式都是汕尾人對美的獨特理解和追求的體現(xiàn)。例如漁歌，是廣東汕尾沿海漁民在勞動和生活中所唱的民歌，屬于國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，具有濃厚的地方特色和文化內(nèi)涵。在漁歌演唱中，其節(jié)奏緩和、樂音和諧、旋律優(yōu)美細膩，是一個具有寶貴的文化藝術(shù)價值的音樂礦藏，也反映出當?shù)貪O民對美的追求和獨特的藝術(shù)風格。

（三）從紅色實踐中看地方文化精神內(nèi)核——以廣東汕尾為例

在廣東汕尾這塊革命老區(qū)里，紅色文化成為一種具有特殊意義的地方文化。從紅色實踐中，我們可以看到汕尾人民在革命斗爭中所表現(xiàn)出的堅韌不拔、勇于犧牲、敢于創(chuàng)新的精神內(nèi)核。這些精神內(nèi)核不僅代表著汕尾人民的勇氣和毅力，也成了塑造這座城市形象的重要內(nèi)涵。例如，在革命戰(zhàn)爭年代，許多汕尾英雄兒女奮勇殺敵、為國捐軀，他們的英勇事跡成為汕尾紅色文化的寶貴財富。這些英雄兒女所展現(xiàn)出的愛國主義精神和革命精神，成為汕尾人民永遠的驕傲和自豪。同時，汕尾人民在革命實踐中也積極探索適合自己的革命道路和斗爭方式，這種敢于創(chuàng)新、勇于探索的精神也成了汕尾紅色文化的一部分。

二、從功能價值中發(fā)掘地方文化

對城市形象的意義建構(gòu)

地方文化作為城市形象的重要組成部分，具有豐富的功能價值。這些功能價值不僅包括吸引品牌集聚、促進社會治理、推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展等，而且對于建構(gòu)城市形象、提升城市軟實力具有重要意義。以下以廣東汕尾為例，從功能價值的角度出發(fā)，探討地方文化對城市形象的意義建構(gòu)。

（一）以地方文化為吸引的品牌集聚功能

地方文化作為城市形象的重要載體，對于吸引品牌集聚具有積極作用。汕尾作為廣東省的一個重要城市，擁有豐富的歷史文化資源和獨特的民俗文化傳統(tǒng)。這些文化資源不僅為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展提供了重要支撐，而且對于吸引品牌集聚、促進城市形象提升具有積極作用。如汕尾地區(qū)的媽祖文化、海陸豐紅色文化等具有較高的知名度和美譽度，可以吸引眾多文化旅游者和投資者前來觀光和投資。再如，汕尾地區(qū)的民俗文化傳統(tǒng)如英歌、滾地金龍等，具有濃郁的地方特色和較高的藝術(shù)價值。這些民俗文化活動不僅為當?shù)孛癖娝矏?，也能夠吸引眾多外地游客前來觀賞和體驗。

具體而言，以廣東汕尾為例，地方文化所能發(fā)揮的品牌集聚功能，一方面，可以通過挖掘和整合地方文化資源，從而打造具有鮮明特色的城市文化景觀，如紅海灣、鳳山祖廟、媽宮等，這些景觀不僅能成為汕尾市的標志性景點，也能提升城市的知名度和美譽度。另一方面，還可以通過舉辦各類文化活動和節(jié)慶活動，如“汕尾漁歌節(jié)”“鳳山祖廟廟會”等，吸引大量游客和投資者的關注，進一步推動城市的品牌傳播和發(fā)展。

（二）以地方文化為紐帶的社會治理價值

在城市治理過程中，地方文化有著獨特的社會治理價值。一般而言，地方文化社會治理價值的體現(xiàn)主要是在城市規(guī)劃建設與社區(qū)治理過程中。在城市規(guī)劃和建設中，地方文化社會治理價值的體現(xiàn)主要是通過注重保護和傳承地方文化特色的方式，促進社會和諧穩(wěn)定，從而實現(xiàn)文化治理功能。一方面，可以通過加強地方文化的傳承和教育，由此增強市民的文化認同感和自豪感，激發(fā)市民參與城市治理的積極性和創(chuàng)造力。另一方面，可以通過保護歷史建筑和文化古跡等文化遺產(chǎn)，從而維護城市的多樣性，避免城市形象的同質(zhì)化，促進社會和諧穩(wěn)定。以廣東汕尾為例，在改造老城區(qū)的過程中，需要注意的是，具有歷史文化價值的建筑和街區(qū)要進行修繕和保護，力求保留其歷史風貌和文化底蘊。同時，還需要注意通過開展公共文化活動、建設文化設施等途徑，增強市民的文化認同感和自豪感，推動城市文化的傳承和發(fā)展，由此發(fā)揮汕尾地方文化的社會治理功能。此外，地方文化社會治理功能的體現(xiàn)還應注重將地方文化融入社區(qū)治理中，既豐富市民的文化生活，也推動社區(qū)治理的良性發(fā)展。

（三）以地方文化為特色的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值

與此同時，地方文化在城市發(fā)展中還有著重要的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值。以廣東汕尾為例，作為一個充滿文化底蘊和地方特色的城市，其獨特的文化資源和傳統(tǒng)為城市帶來了巨大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值。一方面，汕尾的地方文化為其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了得天獨厚的優(yōu)勢。汕尾擁有豐富的傳統(tǒng)文化資源，如海陸豐地區(qū)的福佬文化、客家文化和漁民文化等。這些獨特的文化資源為汕尾的文化產(chǎn)業(yè)提供了寶貴的素材，吸引了大量的游客和投資者。能否積極挖掘和利用這些文化資源，是能否推動當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式。另一方面，汕尾的地方文化也為旅游業(yè)的發(fā)展提供了堅實的基礎。汕尾擁有許多獨特的自然景觀和人文景觀，如紅海灣、鳳山祖廟、媽宮等。這些景觀的吸引力不僅在于其自然美和歷史價值，更在于其深厚的文化內(nèi)涵。此外，汕尾的地方文化還為創(chuàng)新和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。在創(chuàng)新和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，積極挖掘和利用其地方文化資源，有利于推動當?shù)貏?chuàng)新和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、從方法路徑中推動地方文化

對城市形象的現(xiàn)實建構(gòu)

地方文化是城市形象的重要組成部分，對于提升城市的吸引力、影響力和競爭力具有重要作用。如何從方法路徑中推動地方文化對城市形象的現(xiàn)實建構(gòu)，是一個需要深入探討的問題。以廣東汕尾為例，根據(jù)具體實際，由此探討在加大宣傳力度、融入城市規(guī)劃、扶持文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新融合發(fā)展等方面對城市形象現(xiàn)實建構(gòu)的可行路徑。

（一）加大宣傳力度，擴大城市影響

充分利用媒體資源。通過電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒體平臺，積極宣傳汕尾的地方文化特色和城市形象。例如，可以制作文化節(jié)目、發(fā)布新聞報道、開展網(wǎng)絡推廣等，提高汕尾的知名度和美譽度。

舉辦節(jié)慶活動。舉辦具有汕尾特色的節(jié)慶活動，如民俗文化節(jié)、傳統(tǒng)手工藝展示、地方戲曲表演等，吸引更多的游客和投資者前來參與和體驗。同時，通過這些活動，可以讓更多的人了解和認同汕尾的地方文化，增強對城市的歸屬感和自豪感。

加強文化交流。通過與國內(nèi)外其他城市開展文化交流活動，如文化藝術(shù)展覽、文化論壇、藝術(shù)演出等，加強城市之間的文化互動和合作，促進汕尾城市形象的提升。同時，通過交流與合作，可以學習和借鑒其他城市的先進經(jīng)驗和技術(shù)，推動汕尾地方文化的創(chuàng)新和發(fā)展。

（二）融入城市規(guī)劃，豐富文化生活

保護歷史建筑和文化古跡。在城市規(guī)劃和建設中，應加強對歷史建筑和文化古跡的保護和修繕，維護城市的多樣性，避免城市形象的同質(zhì)化。同時，通過保護歷史建筑和文化古跡，可以傳承和弘揚汕尾的地方文化，增強市民的文化自信和認同感。

建設文化設施。建設圖書館、博物館、藝術(shù)館等文化設施，提供市民文化活動的場所和資源，滿足市民的精神文化需求。同時，通過這些設施的建設，可以提高城市的品質(zhì)和形象，吸引更多的人才和投資者前來居住和發(fā)展。

鼓勵市民參與文化活動。通過舉辦各類文化活動、藝術(shù)展覽、講座等途徑，鼓勵市民參與文化活動，提高市民的文化素質(zhì)和文化認同感。同時，通過市民的參與，可以讓市民更加了解和認識汕尾的地方文化，增強對城市的歸屬感和自豪感。

（三）扶持文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮地方優(yōu)勢

制定扶持政策。政府可以出臺相關政策，如稅收優(yōu)惠、財政補貼、貸款擔保等，鼓勵和支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，可以設立專項資金用于支持文化企業(yè)的研發(fā)和創(chuàng)新，促進文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

建設文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。建設文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以聚集優(yōu)秀的文化企業(yè)和人才形成產(chǎn)業(yè)集聚效應，同時通過園區(qū)內(nèi)企業(yè)之間的合作與競爭可以促進文化的創(chuàng)新與發(fā)展，增加城市的競爭力。例如可以建設汕尾影視基地、音樂基地等文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引優(yōu)秀的企業(yè)和人才入駐，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

打造特色品牌?？梢酝诰蚝屠蒙俏驳牡胤轿幕Y源打造具有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌，提高城市的知名度和影響力。例如可以打造汕尾特色的音樂品牌、影視品牌等，通過品牌的影響力推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和城市形象的建構(gòu)。

（四）創(chuàng)新融合發(fā)展，增強城市活力

與現(xiàn)代科技相結(jié)合。將汕尾的地方文化資源融入現(xiàn)代科技中，如數(shù)字化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，推動文化產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如，可以開發(fā)數(shù)字化文化產(chǎn)品、推廣網(wǎng)絡營銷等方式，擴大文化的傳播范圍和影響力，提升汕尾城市的形象和競爭力。

與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。將汕尾的地方文化資源融入旅游產(chǎn)業(yè)中，開發(fā)具有地方特色的旅游產(chǎn)品和服務，提高旅游業(yè)的品質(zhì)和吸引力。例如，可以建設文化旅游景點、開發(fā)特色旅游線路等，讓游客深入了解和體驗汕尾的地方文化，增強對城市的印象和好感度。

加強產(chǎn)學研合作。加強與高校和研究機構(gòu)的合作與交流，促進產(chǎn)學研一體化發(fā)展。通過人才培養(yǎng)和科技創(chuàng)新等方式增強汕尾地方文化的創(chuàng)新能力和競爭力，進而推動城市形象的提升和發(fā)展。通過產(chǎn)學研合作，可以促進文化產(chǎn)業(yè)與學術(shù)界的緊密聯(lián)系，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才和技術(shù)支持，提高汕尾的城市文化軟實力。

四、結(jié)語

值此文化傳承發(fā)展與中國式現(xiàn)代化各地篇章的相繼譜寫之際，地方文化與地方城市形象建構(gòu)、經(jīng)濟社會發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系。在實際的工作中，對地方文化精神內(nèi)核的準確把握，有利于精準定位城市形象，強化城市顯示度。與此同時，對地方文化的有效發(fā)掘和利用、積極傳承和發(fā)展，是有效發(fā)揮地方文化服務城市發(fā)展價值的現(xiàn)實途徑。

參考文獻：

[1]閆娜.我國城市文化形象的構(gòu)建與對策研究[J].東岳論叢，2011，32（12）：123-127.

[2]楊章賢，劉繼生.城市文化與我國城市文化建設的思考[J].人文地理，2002（04）：27.

[3]李春紅.海陸豐紅色文化的理論與實踐研究[J].才智，2023（21）：141-144.

[4]刁習羽，王震.深入打造“善文化”內(nèi)核和標識，建設“善美之城”城市品牌[J].新型城鎮(zhèn)化，2023（05）：55-58.

[5]陳醒芬.粵港澳大灣區(qū)視域下海陸豐地方文化“走出去”路徑研究[J].柳州職業(yè)技術(shù)學院學報，2021，21（06）：43-48.

[6]吳艾杭.新媒體視域下地方紅色文化的傳播與弘揚——以海陸豐革命老區(qū)為例[J].視聽，2021（05）：176-177.

[7]李智，彭凱.歐洲城市形象建設對廣州的啟示：文化傳承與文化創(chuàng)新的視角[J].城市觀察，2020（04）：157-164.

[8]于洋.城市文化建設中的城市形象塑造——以大連為例[J].中共濟南市委黨校學報，2014（04）：43-45.