新媒體環(huán)境下電視臺(tái)主持人形象塑造策略

□張雨生

不斷發(fā)展的新媒體技術(shù)和平臺(tái)不僅改變了人們的生活和工作方式，也深刻影響著電視媒體的發(fā)展和未來。在這個(gè)數(shù)字化、信息化的時(shí)代，電視節(jié)目的傳統(tǒng)方式已不能滿足觀眾的需求和期待，因此，新媒體環(huán)境下塑造電視臺(tái)主持人形象也必須針對(duì)節(jié)目的內(nèi)容，采用有效手段進(jìn)行塑造，符合節(jié)目的主題，這樣才能獲得更好的觀眾認(rèn)可和支持，提高節(jié)目的收視率，并在觀眾心目中樹立良好的節(jié)目主持人形象，這也是每一個(gè)電視臺(tái)主持人都必須認(rèn)真面對(duì)的問題。

一、新媒體及其對(duì)電視臺(tái)主持人形象塑造的影響

1.新媒體及其特點(diǎn)

新媒體是指基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字通信技術(shù)的各種媒介形式，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視、廣播、社交媒體等。新媒體以其互動(dòng)性、即時(shí)性、多媒體性和社交性等特點(diǎn)，成為了人們獲取信息傳遞信息和交流的重要渠道之一。具體來說，新媒體具有以下特點(diǎn)：

一是互動(dòng)性。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體可以實(shí)現(xiàn)與用戶的即時(shí)、雙向、個(gè)性化的交流和互動(dòng)，使信息傳遞更為迅速和有效。二是即時(shí)性。新媒體可以快速、直接地發(fā)布最新的信息和事件，讓用戶隨時(shí)獲取和分享信息。三是多媒體性。新媒體具備音頻、視頻和圖像等多種媒體形式，豐富了信息傳遞和體驗(yàn)的方式，也提供了更多的創(chuàng)意和表現(xiàn)空間。四是社交性。新媒體在傳遞信息的同時(shí)也具有社交屬性，通過社交媒體等平臺(tái)，用戶可以與其他人建立聯(lián)系、分享信息、獲取反饋和支持。

2.新媒體對(duì)電視臺(tái)主持人形象塑造的影響

新媒體對(duì)電視臺(tái)主持人形象塑造產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。首先，新媒體提供了更多的展示平臺(tái)和機(jī)會(huì)，使電視臺(tái)主持人可以在社交媒體上積極推廣自己的形象，與觀眾進(jìn)行直接互動(dòng)。他們可以通過發(fā)布內(nèi)容、分享心得和回應(yīng)觀眾的問題與意見等方式，與觀眾建立更緊密的聯(lián)系，增加觀眾的認(rèn)可和支持。通過新媒體平臺(tái)的廣泛傳播，電視臺(tái)主持人的影響力也得以擴(kuò)大。其次，新媒體還提供了更加多樣化的媒體表現(xiàn)形式，電視臺(tái)主持人可以通過視頻、照片和文字等多種媒介形式展示才華和個(gè)人特質(zhì)，可以利用視頻直播、微視頻等形式展現(xiàn)主持風(fēng)格和個(gè)人魅力。此外，新媒體的互動(dòng)性也促使電視臺(tái)主持人更加注重與觀眾的互動(dòng)和反饋。他們可以通過在線問答、調(diào)查，以及與觀眾互動(dòng)等方式，了解觀眾的需求和關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)而更好地滿足觀眾的期待。新媒體為電視臺(tái)主持人形象塑造帶來了更多的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。電視臺(tái)主持人需要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，提升個(gè)人品牌、增強(qiáng)影響力，以便在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中脫穎而出。

二、新媒體環(huán)境下主持人形象塑造的新要求

在新媒體環(huán)境下，主持人的形象塑造顯得尤為重要。一個(gè)優(yōu)秀的形象能夠使主持人更具吸引力，同時(shí)也能提高節(jié)目的質(zhì)量和觀眾的滿意度。因此，對(duì)于主持人來說，塑造良好的形象是必不可少的。下面將從內(nèi)在形象和外在形象兩個(gè)方面來探討新媒體環(huán)境下主持人形象塑造的新要求。

1.內(nèi)在形象

首先是深厚的文化底蘊(yùn)。在新媒體環(huán)境下，主持人需要具備深厚的文化底蘊(yùn)。這是因?yàn)樾旅襟w的傳播內(nèi)容往往更加豐富、傳播形式更加靈活，這要求主持人有更廣的知識(shí)面、更高的文化素養(yǎng)。主持人應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)，提升自己的文化水平和綜合素質(zhì)。其次是獨(dú)特的見解能力。新媒體的傳播形式往往更加個(gè)性化、多元化，這要求主持人有獨(dú)特的見解能力。主持人應(yīng)該能夠獨(dú)立思考、分析問題，形成自己獨(dú)特的觀點(diǎn)和見解，從而更好地引導(dǎo)節(jié)目進(jìn)程。最后是良好的語言表達(dá)能力。在新媒體環(huán)境下，主持人的語言表達(dá)能力顯得尤為重要。主持人應(yīng)該能夠清晰、準(zhǔn)確地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，同時(shí)也要具備良好的口頭表達(dá)能力，能夠吸引觀眾的注意力。

2.外在形象

首先是合適的著裝和妝容。合適的著裝和妝容能夠使主持人更加得體、大方，增加觀眾的好感度。主持人需要根據(jù)節(jié)目類型、場(chǎng)合等因素選擇合適的著裝和妝容。其次是優(yōu)雅的舉止和儀態(tài)。優(yōu)雅的舉止和儀態(tài)能夠使主持人更加自信、專業(yè)，提高觀眾的信任度。因此，主持人需要保持良好的姿態(tài)和表情，注意言談舉止。最后是與觀眾互動(dòng)的能力。在新媒體環(huán)境下，與觀眾互動(dòng)的能力也是主持人必備的技能之一。主持人需要善于傾聽觀眾的意見和反饋，同時(shí)能夠以合適的方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，增加觀眾的參與感和黏性。

三、電視臺(tái)主持人形象塑造存在的問題及其原因分析

1.電視臺(tái)主持人形象塑造存在的不足

目前，大部分電視臺(tái)已經(jīng)開始重視主持人的形象塑造，并采取了一些措施來提升主持人的形象和吸引力。例如，一些電視臺(tái)會(huì)為主持人設(shè)計(jì)特定的服裝、造型和妝容，以突出主持人的個(gè)性和特點(diǎn)，也會(huì)為主持人提供一些培訓(xùn)和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，提高其專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力。但是，在一些電視臺(tái)中，主持人形象塑造還存在一些問題。

首先，形象塑造過于單一。一些電視臺(tái)在主持人形象塑造方面過于追求標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化，使得主持人的形象缺乏個(gè)性和特色。例如，一些新聞節(jié)目的主持人穿著相似的西裝，發(fā)型也幾乎一樣，妝容缺乏個(gè)性化，這樣使得主持人的形象無法與節(jié)目?jī)?nèi)容形成良好的呼應(yīng)，也無法吸引觀眾的注意力。其次，缺乏整體性和連貫性。一些電視臺(tái)在主持人形象塑造方面缺乏整體性和連貫性，使得主持人的形象顯得比較零散、不統(tǒng)一。例如，一些綜藝節(jié)目電視主持人在同一個(gè)節(jié)目中頻繁更換發(fā)型和化妝，使得主持人的形象無法形成穩(wěn)定的品牌形象，也無法給觀眾留下深刻的印象。最后，缺乏與觀眾的互動(dòng)。一些電視臺(tái)主持人與觀眾之間的聯(lián)系不夠緊密，無法滿足觀眾的參與感和互動(dòng)需求。例如，一些電視談話類節(jié)目主持人只是在節(jié)目中注重自我介紹和表演，而沒有顧及被采訪者和觀眾的感受和想法，不能與被采訪者和觀眾進(jìn)行良好互動(dòng)和交流，這樣使得觀眾無法真正參與到節(jié)目中來，也無法增強(qiáng)對(duì)主持人的好感和信任度。

2.電視臺(tái)主持人形象塑造存在的問題原因分析

首先，缺乏專業(yè)的形象設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。對(duì)于新聞、綜藝、財(cái)經(jīng)、體育和服務(wù)類節(jié)目，主持人形象的塑造非常重要。一些電視臺(tái)在這方面缺乏專業(yè)的形象設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致主持人的形象缺乏專業(yè)性和系統(tǒng)性。其次，缺乏對(duì)觀眾需求的了解。一些電視臺(tái)在主持人形象塑造方面缺乏對(duì)觀眾需求的了解和把握。這使得主持人的形象無法滿足觀眾的需求和期望，也無法與觀眾建立良好的互動(dòng)關(guān)系。例如，在體育類節(jié)目中，觀眾更傾向于看到主持人體育精神的表現(xiàn)，如果主持人無法展現(xiàn)出對(duì)體育的熱愛和理解，就難以與觀眾產(chǎn)生共鳴。因此，加強(qiáng)對(duì)觀眾需求的了解和把握是至關(guān)重要的，只有了解觀眾的需求和期望，才能更好地塑造符合觀眾口味的形象。最后，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。一些電視臺(tái)在主持人形象塑造方面缺乏創(chuàng)新意識(shí)，這使得主持人的形象顯得比較老套、缺乏新意。例如，在一些服務(wù)類節(jié)目中，主持人如果只能循規(guī)蹈矩地進(jìn)行節(jié)目主持，而忽略了節(jié)目的創(chuàng)新性，不能在主持過程中塑造自己的獨(dú)特形象，不能給觀眾帶來驚喜，久而久之，觀眾就會(huì)認(rèn)為這樣的節(jié)目是老生常談，對(duì)主持人也就失去了興趣。

四、電視臺(tái)主持人形象塑造意見和建議

1.多元化傳播渠道

電視臺(tái)主持人需要積極拓展多元化的傳播渠道，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。主持人可以充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，主持人可以通過開設(shè)個(gè)人網(wǎng)站、博客、微博等方式，與觀眾進(jìn)行在線交流和互動(dòng)，提升自己的影響力和知名度。社交媒體也是新媒體時(shí)代的重要傳播渠道之一。社交媒體平臺(tái)還可以為主持人提供更多的個(gè)人展示空間，使主持人的形象更加豐富和立體。主持人還可以通過在視頻平臺(tái)上發(fā)布自己的主持視頻、訪談、評(píng)論等，吸引更多的觀眾關(guān)注和認(rèn)可。視頻平臺(tái)還可以為主持人提供更多的個(gè)性化設(shè)置和自主權(quán)，使其能夠更好地展現(xiàn)自己的才華和特點(diǎn)。通過多元化的傳播渠道，電視臺(tái)主持人可以擴(kuò)大自己的影響力，提高觀眾的認(rèn)知度和滿意度。這不僅有助于提高主持人的個(gè)人品牌價(jià)值，還可以為電視臺(tái)帶來更多觀眾和收益。

2.利用多媒體技術(shù)

主持人需要積極利用多媒體技術(shù)來提升自身的形象和表現(xiàn)力。

首先，可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等新興技術(shù)手段，為主持人打造更加生動(dòng)、立體的形象。這些技術(shù)可以為主持人創(chuàng)造更加逼真、立體的場(chǎng)景和氛圍，提高觀眾的視覺體驗(yàn)和吸引力。其次，可以利用多媒體技術(shù)將主持人的形象與節(jié)目?jī)?nèi)容相結(jié)合，提高節(jié)目的質(zhì)量和吸引力。例如，可以利用多媒體技術(shù)將主持人的形象融入節(jié)目場(chǎng)景中，與節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行互動(dòng)和交流，使節(jié)目更加生動(dòng)、有趣。同時(shí)，可以利用多媒體技術(shù)為主持人提供更多的表現(xiàn)空間和素材，如利用動(dòng)畫、特效等手段增強(qiáng)主持人的表現(xiàn)力，提高節(jié)目的吸引力和品質(zhì)。最后，利用多媒體技術(shù)還可以為主持人提供更多的自主權(quán)和個(gè)性化設(shè)置。例如，可以利用多媒體技術(shù)為主持人設(shè)計(jì)更加個(gè)性化的服裝、造型和妝容，使其更加符合節(jié)目風(fēng)格和個(gè)人特點(diǎn)。

3.適應(yīng)碎片化傳播

新媒體時(shí)代的傳播方式呈現(xiàn)碎片化的特點(diǎn)，主持人需要適應(yīng)這種新的傳播方式。由于觀眾的注意力集中時(shí)間越來越短，主持人需要用簡(jiǎn)潔的語言和生動(dòng)的形象來吸引觀眾的注意力。可以通過精心的服裝設(shè)計(jì)、言簡(jiǎn)意賅的開場(chǎng)白以及生動(dòng)有趣的小道具等方式來突出自己的特點(diǎn)和風(fēng)格。主持人需要根據(jù)不同的傳播平臺(tái)和渠道，打造適合的形象和表現(xiàn)方式來吸引觀眾的注意力。新媒體時(shí)代的傳播方式呈現(xiàn)碎片化的特點(diǎn)，主持人需要適應(yīng)這種新的傳播方式。在形象塑造方面需要注意重點(diǎn)突出，讓觀眾能夠在短時(shí)間內(nèi)快速了解主持人的特點(diǎn)和風(fēng)格；同時(shí)需要根據(jù)不同的傳播平臺(tái)和渠道，為主持人打造適合的形象和表現(xiàn)方式，增強(qiáng)觀眾對(duì)主持人的信任度和好感度，提高主持人的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

4.注重用戶生成內(nèi)容

用戶生成內(nèi)容是新媒體時(shí)代的重要特征之一，主持人需要注重與觀眾的互動(dòng)和交流。通過與觀眾的互動(dòng)，主持人可以了解觀眾的需求和反饋，從而獲得更多的靈感和素材。觀眾的反饋和建議是主持人改進(jìn)自己工作的重要依據(jù)，通過與觀眾的互動(dòng)，主持人可以更好地把握觀眾的需求和喜好，從而更好地為觀眾服務(wù)。通過與觀眾的互動(dòng)和交流，主持人可以增強(qiáng)觀眾對(duì)自己工作的信任度和好感度，從而提高觀眾的參與度和黏性。同時(shí)，觀眾的參與和互動(dòng)也可以為主持人和電視臺(tái)帶來更多的品牌價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。

5.提高文化品位，形成人格魅力

電視節(jié)目主持人提高文化品位形成人格魅力是提高節(jié)目質(zhì)量和自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑之一。通過具備扎實(shí)的文化功底、獨(dú)立思考和創(chuàng)新能力以及塑造自己的人格魅力等措施，可以使主持人在節(jié)目中更加自信、自如地發(fā)揮自己的主持才能和能力，提高節(jié)目的質(zhì)量和影響力。

首先，主持人要具備扎實(shí)的文化功底。主持人需要不斷學(xué)習(xí)和積累文化知識(shí)，提高自己的文化素養(yǎng)，以避免在節(jié)目中出現(xiàn)低級(jí)錯(cuò)誤和常識(shí)性錯(cuò)誤。要廣泛涉獵不同領(lǐng)域的知識(shí)，在節(jié)目中能夠靈活運(yùn)用，增加節(jié)目的趣味性和知識(shí)性。其次，主持人要具備獨(dú)立思考和創(chuàng)新能力，從而在節(jié)目中形成自己獨(dú)特的主持風(fēng)格和人格魅力。要善于從多角度思考問題，提出新穎、獨(dú)到的見解，也要善于創(chuàng)新，不斷探索新的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，使節(jié)目更具吸引力和影響力。最后，主持人要注重塑造自己的人格魅力。人格魅力是指一個(gè)人所具有的獨(dú)特的個(gè)性特征和氣質(zhì)，包括良好的形象、優(yōu)雅的氣質(zhì)、幽默感、親和力等。主持人的人格魅力是影響節(jié)目效果的重要因素之一。

五、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，電視臺(tái)主持人需要注重形象塑造，進(jìn)而與節(jié)目?jī)?nèi)容相吻合。通過了解節(jié)目?jī)?nèi)容、注重形象的細(xì)節(jié)塑造等方面，主持人能夠更好地展現(xiàn)與節(jié)目相一致的氣質(zhì)和風(fēng)格，提高節(jié)目的質(zhì)量和觀眾的滿意度。通過拓展多元化的傳播渠道、利用多媒體技術(shù)、適應(yīng)碎片化傳播、注重用戶生成內(nèi)容以及保持與觀眾的良好互動(dòng)等方式，可以提升主持人的形象和表現(xiàn)力，提高節(jié)目的質(zhì)量和吸引力。