融媒體時(shí)代新聞主播的守正創(chuàng)新

□馬千妮

當(dāng)前，我國(guó)正處于融媒體的關(guān)注度越來越高、快速發(fā)展階段，新媒體在網(wǎng)絡(luò)上非常活躍，更新速度之快、內(nèi)容之豐富令人驚嘆。傳統(tǒng)媒體和新媒體需要取長(zhǎng)補(bǔ)短，高度融合。在這個(gè)背景下，新聞媒體也面臨著轉(zhuǎn)型和變革的挑戰(zhàn)，尤其是隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代到來，人們獲取信息的方式更加便捷，播音員主持人需要向新的領(lǐng)域去學(xué)習(xí)拓展傳播渠道。

融媒體作為一種新型傳播方式，是指將多種傳播媒介有機(jī)結(jié)合起來，形成一個(gè)整體的全新的傳播模式。它在傳統(tǒng)媒體傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上又加入了新媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)極大地?cái)U(kuò)展了傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了信息共享。信息傳播更加便捷化、網(wǎng)絡(luò)化，也為新聞信息傳播速度帶來巨大提升。傳統(tǒng)媒體開始嘗試運(yùn)用多種方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，以應(yīng)對(duì)新媒體帶來的沖擊。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了很多的危機(jī)和挑戰(zhàn)，也給媒體人帶來了很多的思考和反思，面對(duì)新媒體環(huán)境中的各種機(jī)遇，新聞播音作為一種特殊的大眾傳媒，其發(fā)展也必然會(huì)發(fā)生相應(yīng)變化。新聞播音員需要跳出傳統(tǒng)模式。如何利用傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)和新興媒體的優(yōu)勢(shì)，把兩種傳播方式完美結(jié)合又能夠受到受眾的歡迎和認(rèn)可，成為媒體人所面臨的主要挑戰(zhàn)。

一、融媒體時(shí)代電視新聞主播面臨的挑戰(zhàn)

1.去中心化導(dǎo)致話語權(quán)分散

在過去，受眾獲取信息的渠道相對(duì)單一，電視新聞主播在信息傳播方面具有絕對(duì)的話語權(quán)。但在人人都有麥克風(fēng)的融媒體時(shí)代，受眾的信息獲取范圍更廣，傳播的中心節(jié)點(diǎn)逐漸變多，受眾可以通過其他渠道，更快更高效地獲取信息，且不受空間和時(shí)間的限制。他們更愿意選擇能迅速獲得且可挑選性較強(qiáng)的文字、圖片、視頻來瀏覽。在這樣的背景之下，新聞播音員的主體地位在某種程度上被顛覆，傳播優(yōu)勢(shì)也呈弱化趨勢(shì)，這也對(duì)其在新聞信息傳播過程中扮演的角色提出了全新的挑戰(zhàn)。

2.傳統(tǒng)播音風(fēng)格帶來審美疲勞

電視新聞主播的播音風(fēng)格雖然在不同歷史時(shí)期各有側(cè)重，但總體上基本保持了上傳下達(dá)的說教姿態(tài)，一些地方及衛(wèi)視電視新聞節(jié)目安排墨守成規(guī)，十余年如一日。電視節(jié)目報(bào)道方式一以貫之，少有革新，電視播音主持人在報(bào)道時(shí)使用的語言均為事先撰寫的官方語言，讓觀眾感覺嚴(yán)肅古板，與新媒體主持人幽默詼諧的主持方式形成鮮明對(duì)比。這種缺乏特色且千篇一律的播音主持方式在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，極易失去先機(jī)。

3.受眾分流傳統(tǒng)媒體觀眾流失

隨著融媒體時(shí)代的到來，受眾獲取信息的渠道和選擇不斷增加，對(duì)新聞的要求也越來越高，受眾分流給新聞播音帶來了巨大挑戰(zhàn)。新聞播音作為傳播新聞信息的重要方式之一，其質(zhì)量和效果直接關(guān)系到新聞媒介的公信力與影響力。新媒體迅猛興起，人們得以通過多樣化的媒介和渠道獲取新聞內(nèi)容，這也限制了傳統(tǒng)新聞傳播方式的進(jìn)一步發(fā)展。

為了更好地滿足大眾對(duì)新聞資訊的需求，新聞播音主持人需要不斷提升自身素養(yǎng)，以適應(yīng)當(dāng)前媒介環(huán)境。受眾在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間做出的選擇，也是其在播音員主持人和網(wǎng)絡(luò)主播之間做出的選擇。播音主持在發(fā)展過程中，不可避免地面臨著受眾分散、節(jié)目關(guān)注度下降等諸多挑戰(zhàn)。面對(duì)這些情況，新聞播音主持人必須要及時(shí)調(diào)整自身角色和定位，適應(yīng)融媒體時(shí)代背景的變化，從而實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，更好地服務(wù)于大眾。與其他主持形式不同，新聞播音主持因長(zhǎng)期受固定編排模式的影響，其報(bào)道形式和內(nèi)容缺乏個(gè)性化，在融媒體時(shí)代逐漸暴露出缺乏個(gè)性的劣勢(shì)，對(duì)受眾的吸引力逐漸減弱。

二、融媒體時(shí)代電視新聞主播的堅(jiān)守

1.堅(jiān)守新聞的權(quán)威性

對(duì)傳統(tǒng)媒體的播音員而言，守正首先要守住的是新聞的權(quán)威性，即以傳統(tǒng)媒體權(quán)威性為基礎(chǔ)的視角來表達(dá)觀點(diǎn)，堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)，為人民發(fā)聲。語言文字的創(chuàng)新必須建立在新聞權(quán)威性的基礎(chǔ)之上。以央視新聞的主播朱廣權(quán)為例，他將幽默俏皮的語言注入了嚴(yán)肅的新聞播報(bào)中，在互聯(lián)網(wǎng)上收獲了一大批粉絲。他將“硬”新聞通過接地氣的“軟”表達(dá)，把信息更輕松直接地傳達(dá)給觀眾，但并沒有因?yàn)橛哪⒘诵侣劦臋?quán)威性。變的是表達(dá)方式，不變的是權(quán)威內(nèi)核。

新聞播音員要在日常工作中，以專業(yè)化、規(guī)范化為原則，掌握語言表達(dá)的分寸感。雖然新媒體有傳播速度快，傳播角度更廣的優(yōu)點(diǎn)，但受限于傳播主體的主觀意識(shí)和完整度不一等因素，在敘述新聞事件時(shí)往往帶有明顯的個(gè)人情感色彩，容易一葉障目。某些網(wǎng)絡(luò)主播甚至為了謀取利益，制造虛假信息，違背了新聞的真實(shí)性原則。這些虛假信息不僅嚴(yán)重?fù)p害了新聞媒體的聲譽(yù)，還對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，甚至?xí)＜吧鐣?huì)穩(wěn)定發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體要守住自己的陣地，就必須發(fā)揮其團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性和權(quán)威性，提升傳統(tǒng)媒體中電視新聞節(jié)目的公信力。在傳播過程中，播音員不僅需要具備個(gè)人魅力，還必須擁有良好的職業(yè)素質(zhì)，以確保自身能夠及時(shí)掌握并傳遞正確有效的新聞信息。盡管在融媒體時(shí)代，新聞信息的受眾逐漸從接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)者和傳播者，但受多種因素的影響，廣大受眾在接觸新聞信息時(shí)難以精準(zhǔn)地篩選出虛假和不良內(nèi)容。因此，如果電視新聞播音主持出現(xiàn)了失范行為，很容易被大眾誤認(rèn)為是媒體機(jī)構(gòu)的“黑幕制造者”或“網(wǎng)絡(luò)推手”，給社會(huì)造成不良影響，帶來諸多嚴(yán)重后果。因此，新聞播音員主持人必須提高媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)其責(zé)任意識(shí)，有效預(yù)防此類現(xiàn)象的發(fā)生。

2.堅(jiān)守正確的政治立場(chǎng)

播音員主持人在播音工作中，首先要堅(jiān)守的就是鮮明正確的政治立場(chǎng)，在大是大非面前要與黨中央保持高度一致，無論何時(shí)何地都要緊繃這根弦，鞏固輿論陣地，從而贏得主動(dòng)性、公信力和綜合影響力。作為一名優(yōu)秀的新聞播音員主持人，必須具備較高的政治素養(yǎng)、道德修養(yǎng)、知識(shí)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，只有這樣，才能夠更好地發(fā)揮其應(yīng)有作用。在實(shí)際工作中，新聞播音主持需要加強(qiáng)政治理論修養(yǎng)，常態(tài)化學(xué)習(xí)政治理論，實(shí)時(shí)學(xué)、更新學(xué)，加強(qiáng)政治覺悟。

3.堅(jiān)守語言文字的純潔性

新聞播音員還要守住語言文字的純潔底線，字正腔圓是基本要求。播音主持人的職責(zé)不僅是節(jié)目主持、信息傳播，還肩負(fù)著宣傳與推廣普通話的重任。作為新聞播音員，必須在節(jié)目中做到字正腔圓、語音標(biāo)準(zhǔn)、吐字發(fā)聲規(guī)范，同時(shí)也要具有普通話的節(jié)奏感和音韻美。播音員主持人手邊應(yīng)常放有一本《新華字典》，遇到不會(huì)讀的生僻字或者拿不準(zhǔn)的多音字一定要翻查字典仔細(xì)研究，找準(zhǔn)讀音再進(jìn)行配音和播報(bào)，不能對(duì)受眾作出錯(cuò)誤的示范。

目前網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量日益增多，使播音主持語言規(guī)范化程度下降。新聞主播要修正錯(cuò)誤的語音、語調(diào)與方言等，守住專業(yè)根基，充分展現(xiàn)語言文字的生命力。

4.堅(jiān)守職業(yè)素養(yǎng)之正

新聞播音員要守住職業(yè)素養(yǎng)之正，認(rèn)真思考職業(yè)角色，明確職業(yè)操守，堅(jiān)守職業(yè)道德。新聞播音主持人的職業(yè)素養(yǎng)體現(xiàn)在其主持風(fēng)格、語言駕馭能力以及主持業(yè)務(wù)水平等方面，不僅要具備扎實(shí)的基本功，在語言表達(dá)和傳播技巧上能夠嫻熟自如展示，在鏡頭面前有親切感和對(duì)象感，更重要的是播報(bào)內(nèi)容要經(jīng)過閱讀和加工，變成有觀點(diǎn)、有思考、有溫度的表達(dá)。同時(shí)，一名優(yōu)秀的播音員主持人必須有強(qiáng)烈的社會(huì)使命感和責(zé)任心，端正思想態(tài)度，把握好主體方向，熱情地、主動(dòng)地、準(zhǔn)確地宣傳黨的政策和社會(huì)發(fā)展動(dòng)向，真正做到與受眾同頻共振。

三、融媒體時(shí)代電視新聞主播的創(chuàng)新

1.滿足受眾需要?jiǎng)?chuàng)新話語內(nèi)容

從整體上來看，創(chuàng)新指有聲語言創(chuàng)作之新。播音員要摸索出屬于自己的獨(dú)一無二的語言表達(dá)方式，既要順應(yīng)媒介融合的浪潮，又要展現(xiàn)播音員自身的風(fēng)格。如被譽(yù)為“足球詩人”的足球解說員賀煒，把文學(xué)歷史與體育賽事巧妙結(jié)合，進(jìn)行二度創(chuàng)作，在足球評(píng)論時(shí)形成了獨(dú)一無二的解說風(fēng)格。播音員主持人應(yīng)該保留自己的個(gè)性和主持風(fēng)格，不能全部拿來生搬硬套，也不能過度去仿效網(wǎng)絡(luò)人氣主播。播音員主持人在新媒體平臺(tái)的表現(xiàn)上可以更放松更自如一些，不必總是正襟危坐，可在大氣端莊的同時(shí)，兼顧娛樂性和嚴(yán)肅性組成比重，用換位思考的方式站在受眾的角度去播報(bào)。

2.彰顯融媒體時(shí)代氣息創(chuàng)新話語形式

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播以其高度互動(dòng)和即時(shí)響應(yīng)的特性，吸引了大量觀眾的青睞。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與普及，越來越多的人開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播這一新興事物。在媒體融合的時(shí)代背景下，小屏傳播的創(chuàng)新模式為各行各業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇。與此同時(shí)，小屏傳播也面臨著巨大挑戰(zhàn)，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、信息碎片化以及受眾流失等問題亟待解決。

眾多傳統(tǒng)媒體積極探索，以適應(yīng)小屏傳播視域下不同方面的形式變革。就新聞播音而言，除傳統(tǒng)的新聞播報(bào)形式外，“說”新聞更容易被觀眾接受?！罢f”新聞作為一種新型的新聞播報(bào)方式，它通過對(duì)新聞信息進(jìn)行解讀，便于觀眾更好地接受與共享。當(dāng)下廣泛流傳的《主播說聯(lián)播》和時(shí)政Vlog，便達(dá)到了對(duì)新聞信息進(jìn)行有效發(fā)布的目的。央視《新聞聯(lián)播》里面的播音員主持人一改在播音間端坐的狀態(tài)，以中景的機(jī)位站在鏡頭前和觀眾侃侃而談，一下子拉近了播音員主持人和觀眾之間的距離，其中的語言也不乏網(wǎng)絡(luò)術(shù)語。這樣的語言更接地氣，更容易讓受眾理解和接受。受眾不僅能夠完整地了解新聞事件本身，還能夠聽到主流媒體的客觀評(píng)價(jià)及新聞本身延伸出來的背景資料，從點(diǎn)贊和評(píng)論量上就不難看出受眾對(duì)之形式和內(nèi)容的認(rèn)可和喜愛。

播音員的話語表達(dá)要擁有全媒體傳播時(shí)代氣息，不同傳播平臺(tái)有不同受眾。為適應(yīng)不同受眾要求，要使用不同的話語風(fēng)格，讓受眾能快速地掌握內(nèi)容、抓住重點(diǎn)，精確地了解觀點(diǎn)。播音員主持人要加強(qiáng)口語傳播能力，做到語言通俗易懂、措辭恰到好處，同時(shí)還要有相應(yīng)的文化儲(chǔ)備。以賀煒在世界杯頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的解說為例，他對(duì)足球獨(dú)到的理解和感悟、準(zhǔn)確的分析和判斷、深厚的文化積淀和全方位的準(zhǔn)備是吸引受眾的核心。

3.提升心理素質(zhì)創(chuàng)新主持思路

在融媒體時(shí)代，采編播一體化復(fù)合型人才是對(duì)播音員主持人的要求。溝通協(xié)調(diào)、控場(chǎng)處理突發(fā)事件等每個(gè)環(huán)節(jié)都是以播音員強(qiáng)大的心理素質(zhì)作為支撐的，而強(qiáng)大的心理素質(zhì)是建立在充分準(zhǔn)備的基礎(chǔ)之上的。充分準(zhǔn)備既包括對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的熟悉和與采訪對(duì)象的充分交流，也包括對(duì)現(xiàn)場(chǎng)緊急情況處理辦法的預(yù)設(shè)。在日常的播音工作當(dāng)中，人們經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一句話說了上半句，下半句接不上的情況，語言的混亂也是思維不流暢或者知識(shí)儲(chǔ)備不足的一個(gè)表現(xiàn)。

良好的心理狀態(tài)一定是動(dòng)態(tài)的，主播要有極強(qiáng)的代入感，其心理變化會(huì)在節(jié)目當(dāng)中直接呈現(xiàn)，隨著節(jié)目的進(jìn)行，要隨時(shí)去調(diào)整心理、帶動(dòng)情緒、呈現(xiàn)內(nèi)容。在日常，播音員主持人一定要注意急性控場(chǎng)的訓(xùn)練，在足夠了解信息的同時(shí)，還要充分認(rèn)識(shí)自己。

此外，在融媒體時(shí)代下，播音員主持人一定要?jiǎng)?chuàng)新主持思路，打開自己的視野，實(shí)行發(fā)散性思維，有意識(shí)地培養(yǎng)自己新的思維方式，進(jìn)一步提高口語傳播能力。

2021年10月5日，中央廣播電視總臺(tái)新聞?lì)l道《共同關(guān)注》欄目中，新聞主播文靜和記者王春瀟的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)連線直播就給人們展現(xiàn)了一則教科書般的報(bào)道。這段報(bào)道中，主播文靜首先介紹了酒泉問天閣即將舉行航天員出征儀式的背景資料和重大意義，接著就把時(shí)間交給了外景記者王春瀟。她把現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道分為天氣情況的介紹、現(xiàn)場(chǎng)學(xué)生的隨機(jī)采訪和航天員的餐食體驗(yàn)。當(dāng)介紹到航天員和所有工作人員的餐食是象征“包你成功”的小包子時(shí)，坐在演播室里的文靜更是瞪大了眼睛，身體向前靠向大屏幕要看得真切，還不忘與王春瀟互動(dòng)問道：“包子是什么餡兒的？”其實(shí)也是說出了觀眾的心聲，替受眾問出了大家關(guān)切的問題，于是“圓圓滿滿包”“牛氣沖天包”“一絲不茍包”便呈現(xiàn)在觀眾面前，讓這樣緊張人心的時(shí)刻也多了一份輕松、親切和溫度。這樣的完美配合不僅需要播音員主持人和出鏡記者的默契度，更需要提前做足資料上的準(zhǔn)備和創(chuàng)新思考，才能給受眾呈現(xiàn)這樣全方位、多角度、豐富充實(shí)的報(bào)道。

四、結(jié)語

綜上所述，進(jìn)入融媒體時(shí)代，新聞主播面對(duì)諸多新機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著復(fù)雜的挑戰(zhàn)。播音員主持人只有順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不斷完善自己，增加自己的內(nèi)力和厚度，不斷思考、不斷創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，持續(xù)整合和優(yōu)化新聞內(nèi)容，才能真正講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。