提升“四力”本領(lǐng)，加快媒體融合發(fā)展

□王邇嘉

“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想隊伍?！边@既是對整個宣傳戰(zhàn)線提出的殷切希望，也是新時代新聞工作者的努力方向。筆者從工作實際出發(fā)，重點闡述在省、縣級融媒體中心深度融合過程中用“四力”指導具體實踐的重要作用。

一、現(xiàn)狀

遼寧廣播電視集團（臺）始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，推進媒體深度融合，發(fā)揮省級平臺優(yōu)勢。作為全國首個實現(xiàn)省、縣兩級融媒一體聯(lián)動、共同成長的典型，由遼寧廣播電視集團融媒體發(fā)展中心牽頭的遼寧省縣級融媒體中心要聞編播平臺自2021年11月搭建以來，已入駐41家縣級融媒體平臺。在運行近兩年的時間后，目前取得了一定的階段性成果。

二、省、縣融媒平臺內(nèi)容融合存在問題

媒體融合觀點提出以來，一些媒體單位仍流于形式，只是單純地“相加”而并非真正“相融”?！巴七M媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心。”這是《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》對縣級融媒體中心提出的明確要求。這需要縣級黨政與融媒體人認真思考，全體融媒體人要充分發(fā)揮主觀能動性。在運行過程中，一些縣級融媒體中心距離理想狀態(tài)存在一定差距，自身平臺建設(shè)仍有不足，也沒有充分利用省級平臺的“中央廚房”，制約了自身的高質(zhì)量發(fā)展。在筆者看來，主要有以下幾個方面的因素。

一是部分縣級融媒平臺受限于軟、硬件建設(shè)條件，缺乏前沿人才、思維與技術(shù)，囿于固有傳統(tǒng)工作模式，未能真正打開局面，擁抱媒體融合。這導致其在與省級平臺內(nèi)容融合的過程中存在理解不到位，產(chǎn)出的內(nèi)容與平臺調(diào)性不相符的情況。一些縣級融媒體中心還是重傳統(tǒng)媒體、輕新媒體，“網(wǎng)感”不足，創(chuàng)新能力不強。同時，沒有將自身優(yōu)勢發(fā)揮出來，一些有地方特色、有代表性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足，新聞報道質(zhì)量有待提升，地方宣傳內(nèi)容對于用戶吸引力不足，致使媒體融合進度效果不甚理想。

二是省級平臺每日在官方媒體平臺更新分發(fā)的內(nèi)容眾多，沒有充分時間與空間深入各個地區(qū)充分了解發(fā)掘各地特色，不能有的放矢地給予各地縣融平臺定制符合自身的媒體融合產(chǎn)品。

三、以“四力”補短板，做好融媒體中心媒體融合的途徑

1.增腳力，始終保持“在現(xiàn)場”的狀態(tài)

“在現(xiàn)場”，一直被認為是媒體人的第一使命，也應該是新聞輿論工作者的職業(yè)追求。在重大新聞事件發(fā)生后，能夠始終保持“在現(xiàn)場”的狀態(tài)，表達鮮明的立場，是增腳力的關(guān)鍵。面對“人人都有麥克風”的時代，官方媒體能夠第一時間下沉到現(xiàn)場，搜集第一手信息，將多層次、多角度的新聞產(chǎn)品傳達給觀眾，這是主流媒體的核心優(yōu)勢及追求。只有及時到火熱的實踐中去，到人民群眾中去，調(diào)查研究在一線、深入采訪在一線，主流媒體才能真正樹立以人民為中心的工作導向。

隨著省、市、縣級媒體不斷深度融合，各市、縣級融媒可以充當起省級平臺的下沉一線，完成接地氣、帶露珠、沾泥土、有溫度的高質(zhì)量新聞作品。2023年夏季汛期，多個縣級融媒體中心從本地實際出發(fā)，利用圖文、短視頻等多種形式向北斗融媒投稿。西豐融媒繃緊“防大汛、抗大洪、搶大險、救大災”這根弦，報道進入全面防汛狀態(tài)，落實好相關(guān)防汛工作措施；興城融媒報道白塔鄉(xiāng)、紅崖子鎮(zhèn)合力筑牢防溺水安全防線；瓦房店市融媒報道了當?shù)匾宰顝姾狭?、最嚴措施，從嚴從緊從實從細抓好各項防御工作；鳳城市融媒報道了面對臺風“卡努”殘余環(huán)流和西風槽帶來的強降雨，當?shù)卣杆俜磻?、主動作為，立即組織召開應對臺風“卡努”群眾轉(zhuǎn)移工作部署會議。之后各縣級融媒體中心圍繞遼寧推動高質(zhì)量發(fā)展、優(yōu)化營商環(huán)境、舉辦“康馬”“鐵馬”等大型賽事活動等重點工作，一系列的及時一線報道，讓北斗融媒省級融媒體平臺不斷豐富，將遼寧省融媒體的“腳力”體現(xiàn)在現(xiàn)場。

“在現(xiàn)場”，拋開空間層面上的深入一線，更要有時間層面上迅速調(diào)研發(fā)聲的“腳力”。面對互聯(lián)網(wǎng)紛繁的輿論場上的各種雜音，官方媒體的“腳力”應著重在激濁揚清報道事實，還原事件真相、啟發(fā)觀眾的理性正面思考，從而維護官方權(quán)威的形象，引導積極輿論，弘揚社會正能量。無論是宣傳“反詐”、打擊醉駕酒駕，還是關(guān)注留守兒童，只要是貼合老百姓實際需求的，各縣級融媒體中心都積極投稿、撲身報道。直面百姓關(guān)注的敏感話題并解除疑惑，把自身的水真正澆到基層的根上，生產(chǎn)出有傳播力的新聞報道，發(fā)揮了主流融媒體不可替代的重要作用。

2.練眼力，始終立足“高站位”的追求

主流媒體發(fā)出主流聲音，務必要站得高，看得遠，立足“高站位”，練就“好眼力”。與盲目追求流量吸引眼球相比，站在黨和人民利益的立場上，做大做強主流思想輿論，才是合乎歷史潮流的。才能讓產(chǎn)出的作品站位高出一層，經(jīng)得起推敲，才能真正實現(xiàn)官方圍繞中心服務大局的價值。

2018 年，習近平總書記在遼寧沈陽主持召開了“深入推進東北振興座談會”，2023 年，總書記在黑龍江哈爾濱主持召開了“新時代推動東北全面振興座談會”。兩場座談會，厚望一以貫之，舉措磅礴接續(xù)。站在強國建設(shè)、民族復興的新征程上，座談會之后，如何真正落實“解放思想、銳意進取，瞄準方向、保持定力，深化改革、破解矛盾，揚長避短、發(fā)揮優(yōu)勢”，所有人都等待著東北答卷、遼寧答卷。越是群眾關(guān)心關(guān)注，就越需要深度解讀、有效引導。北斗融媒省級平臺的“主播說遼寧”以《搶抓重大機遇推動全面振興》為題，第一時間表達了要認真學習貫徹習近平總書記重要講話精神，深刻認識推動東北全面振興，根基在實體經(jīng)濟，關(guān)鍵在科技創(chuàng)新，方向是產(chǎn)業(yè)升級，深刻認識當好國家糧食穩(wěn)產(chǎn)保供“壓艙石”是東北的首要擔當。深度融入共建“一帶一路”系統(tǒng)布局，建設(shè)東北現(xiàn)代基礎(chǔ)設(shè)施體系，提高人口整體素質(zhì)，促進人口高質(zhì)量發(fā)展，全面構(gòu)建親清統(tǒng)一的新型政商關(guān)系，推動東北全面振興取得新突破，更好地服務國家發(fā)展大局。從“‘新質(zhì)生產(chǎn)力’的背后”到“好‘食物’產(chǎn)遼寧”，從“打好‘開放牌’跑出‘加速度’”到“‘興遼’必有‘英才’”，再到“咬定目標不放松，敢闖敢干加實干”努力走出一條高質(zhì)量發(fā)展可持續(xù)振興的新路子，北斗融媒發(fā)出了擲地有聲的遼寧聲音。同時，北斗融媒在近期的“北斗融媒”微信公眾號《牢記囑托顯擔當》系列推文中，邀請盤山縣融媒等多家縣級融媒體，分別由各行各業(yè)的基層干部群眾出鏡發(fā)聲，結(jié)合新時代新要求，體現(xiàn)了遼寧振興新突破的擔當。

同時，煉眼力還體現(xiàn)在能否看清問題本質(zhì)，辨別新聞宣傳內(nèi)容是否真實、細節(jié)是否準確、導向是否正確等方面。融媒體工作者需要始終保持高標準嚴要求，不斷提升自己的眼力，審好每一個字，把好每一個關(guān)。與眾多的縣級融媒體積極投稿的作品相比，省級平臺北斗融媒采用播發(fā)的稿件數(shù)量并不多，究其原因，部分縣融稿件確實存在著一些細節(jié)問題。在編輯審核的過程中透過作品表現(xiàn)，看到問題的多面性與復雜性，及時與各縣融溝通改進，擁有這樣的“眼力”，北斗融媒與各縣級融媒體中心才能共同進步，越做越強。

3.強腦力，始終進行“有價值”的思考

強腦力，是新聞輿論工作者從事意識形態(tài)工作的客觀要求。體現(xiàn)在平時，一方面是要提升自己的政治領(lǐng)悟力，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”。另一方面，則是要多思考、多復盤，體現(xiàn)融媒從業(yè)者價值取向的同時用心走好新時代群眾路線，積極塑造可信可愛可敬的中國形象，有力服務黨和國家工作大局。

在遼寧北斗云融媒科技有限公司的技術(shù)平臺支撐下，遼寧省級融媒平臺“北斗融媒”客戶端還是遼寧省內(nèi)的41 家縣級融媒體客戶端后臺，有了強有力的技術(shù)保障。在此基礎(chǔ)上，如何賦予41 家縣級融媒體中心在省級平臺的宣傳力量、便捷編輯人員的操作、提高“北斗融媒”客戶端下載用戶的使用體驗，正體現(xiàn)著融媒體中心的“腦力”。目前，北斗融媒省級平臺一鍵發(fā)布，即可完成全省41家縣級融媒體平臺首頁要聞區(qū)同時更新上線。根據(jù)最新版本的“北斗融媒”客戶端，在首頁“縣融”板塊可以直接進入41家縣級融媒體平臺的專區(qū)，其中的“學習進行時”專題內(nèi)容及“牢記囑托顯擔當首戰(zhàn)之年建新功”“全國廣電新媒體聯(lián)盟”“‘鄉(xiāng)約’猴哥看希望的田野”“新時代新作為新篇章”“優(yōu)化營商環(huán)境打好新時代‘遼沈戰(zhàn)役’關(guān)鍵仗”“新‘遼沈戰(zhàn)役’首戰(zhàn)用我”“央地融合謀發(fā)展攜手共贏促振興”“學思想強黨性重實踐建新功”專題輪播內(nèi)容與國家和省內(nèi)重點中心工作對標對表，在關(guān)心國家發(fā)展、關(guān)注社會進步等方面發(fā)出遼寧聲音，反映遼寧擔當；“北斗時評”“視線”等專欄節(jié)目圍繞遼寧省委省政府中心工作，發(fā)出官媒聲音；“‘光盤行動’短視頻展播”欄目匯聚全臺、全省相關(guān)主題素材，以短視頻形式發(fā)出文明倡議……把“遼寧品牌”和“主流故事”講出深度。

4.健筆力，始終追求“有深度”的表達

健筆力，寫出好作品，做出好產(chǎn)品，讓傳播達到最理想狀態(tài)，考驗著融媒體工作者的基本功力。在融媒體時代，寫出觀眾愛看的文案，活用觀眾網(wǎng)友喜聞樂見的“熱?！保某鍪录毺氐慕嵌?，熟練運營各種可視化工具都能對融媒體傳播產(chǎn)生重要影響。

北斗融媒健筆力、立項目，特別策劃聯(lián)合省內(nèi)41家縣級融媒體，以縣融主播、當?shù)鼐W(wǎng)紅直播介紹的形式，以主播第一視角，使用短視頻平臺常見的豎屏記錄模式，打造了一檔展現(xiàn)遼寧文旅風貌的特別節(jié)目《鄉(xiāng)見不晚》，結(jié)合全國文旅市場火熱的背景，迎合全國游客和文旅產(chǎn)業(yè)的需求。

文旅不能“只說文旅”，要說當?shù)夭粸槿酥奈穆蔑L景與歷史故事，也要說一條又一條獨特的鄉(xiāng)村旅游線路，更要說當?shù)乩习傩盏纳詈腿兆釉竭^越紅火的致富經(jīng)。例如帶著“遼西紅色旅游第一村是哪里”的疑問，興城融媒的主播來到葫蘆島興城市三道溝鄉(xiāng)頭道溝村，請當?shù)匾晃?7歲的老大爺講述在革命戰(zhàn)爭年代，該村曾發(fā)生過的梨樹溝門大捷，打響了遼沈戰(zhàn)役第一槍。《鄉(xiāng)見不晚|來長?？h與大?！白病眰€滿懷！》《鄉(xiāng)見不晚|凌源市劉杖子鎮(zhèn)：“葡”寫鄉(xiāng)村新畫卷》被選用至北斗融媒官方微信公眾號，帶領(lǐng)公眾號粉絲足不出戶，云暢游大美遼寧。

“‘縣’在暢游時”主題系列推文中，新民融媒、黑山融媒、綏中融媒、興城融媒從各個特色景區(qū)介紹遼寧之美，發(fā)現(xiàn)遼寧之好；“‘豐’景在‘縣’”系列推文中，大石橋融媒、瓦房店融媒、北鎮(zhèn)融媒、康平融媒、盤山融媒、燈塔融媒、興城融媒、北票融媒、義縣融媒等結(jié)合“豐收節(jié)”的重要節(jié)日，重點講好豐收故事、農(nóng)民故事、鄉(xiāng)村故事，全面推進遼寧鄉(xiāng)村振興，傳遞了“慶豐收，促和美，迎國慶”的喜悅氣氛。

豐收季主題系列的各篇推文題目亮眼，吸引讀者眼球。《省縣聯(lián)動|豐收季撞上“多巴胺”，給你點“顏色”看看！》，既形象生動地描繪出東北大地的五彩斑斕秋色，也熟練運用了網(wǎng)絡“熱梗”“多巴胺配色”，讓省、縣融的共同策劃與融合變得青春活潑；《“豐”景在“縣”|普蘭店法庫瓦房店“拍了拍”你》，簡單的三個字“拍了拍”，對應著微信軟件的“拍一拍”功能，瞬間拉近了官方媒體賬號與觀眾直接的距離，仿佛官媒號就是大家身邊的好友，與大家一起分享美好瞬間，體驗人間秋色。

從策劃到征稿，從標題到文案，從配圖到排版，省、縣媒體融合的各個環(huán)節(jié)無不體現(xiàn)著融媒體從業(yè)者對“健筆力”的探索。省級平臺北斗融媒在向41家縣級融媒體征集方案的同時，也找到了一種講故事的新方式，由此不斷增強北斗融媒的“筆力”，完善媒體融合，追求創(chuàng)新表達，強化傳播效果。

四、結(jié)語

北斗融媒省級平臺立足于“北斗融媒”新媒體全矩陣，圍繞中心服務大局，做強做亮宣傳報道，在重大時間節(jié)點與關(guān)鍵事件中聚合41 家縣融，發(fā)出遼寧聲音。自2023 年8 月中旬，北斗融媒與全省41 家縣級融媒體中心啟動縣融平臺通聯(lián)工作機制，促進了省、縣級融媒深度合作，也為進一步打造“北斗融媒”品牌添磚加瓦。北斗融媒將繼續(xù)聯(lián)動41 家縣融發(fā)揮屬地特色，優(yōu)化“推優(yōu)”全鏈條，創(chuàng)新融媒征集方案，集合縣融典型、資源、人物、文化、代表產(chǎn)品等，與北斗融媒省級平臺共同打造遼寧品牌，并以此不斷推進遼寧省、縣融媒體從相“加”到相“融”，不斷提升融媒體工作者的“四力”本領(lǐng)，加快媒體融合發(fā)展。