新媒體時(shí)代方言類(lèi)節(jié)目主持人的發(fā)展現(xiàn)狀分析

□趙心睿 李 靜

我國(guó)地域遼闊，方言種類(lèi)眾多，方言類(lèi)電視節(jié)目同樣類(lèi)型多樣。主要有北方方言節(jié)目、吳方言節(jié)目、湘方言節(jié)目、贛方言節(jié)目、閩方言節(jié)目、粵方言節(jié)目，甚至還有客家方言節(jié)目。在這些節(jié)目中，主持人的口語(yǔ)表達(dá)、主持風(fēng)格都有各自方言區(qū)的特色和風(fēng)格，從而形成了一種區(qū)域性的文化符號(hào)。20 世紀(jì)90 年代，方言類(lèi)電視節(jié)目開(kāi)始出現(xiàn)并迅速以其極富地域特色的風(fēng)格流行開(kāi)來(lái)。隨著方言類(lèi)電視節(jié)目的發(fā)展，電視節(jié)目開(kāi)始呈現(xiàn)細(xì)分化和分眾化的趨勢(shì)，節(jié)目主持人的作用也更加凸顯，每檔節(jié)目的主持人都成為吸引受眾的重要角色。這種以主持人方言表達(dá)為創(chuàng)新點(diǎn)的節(jié)目形式雖然受眾范圍小，但是足夠集中，受眾黏性也非常強(qiáng)，所以往往都有著非常高的收視率。

一、方言類(lèi)節(jié)目與方言類(lèi)節(jié)目主持人

1994 年，我國(guó)方言類(lèi)電視節(jié)目迎來(lái)第一個(gè)高潮，這是由重慶電視臺(tái)都市頻道的方言類(lèi)節(jié)目《霧都夜話》掀起的。第二個(gè)高潮出現(xiàn)在10年后，以2004 年杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道的《阿六頭說(shuō)新聞》為代表。2004 年元旦由杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道播出了一檔民生新聞欄目《阿六頭說(shuō)新聞》，主持人首次以杭州話進(jìn)行新聞節(jié)目主持，并首次采用角色化播報(bào)的形式，主持人活潑生動(dòng)、亦莊亦諧的演繹深受觀眾喜愛(ài)。由此方言類(lèi)電視節(jié)目主持人的嘗試也拓展到了新聞欄目當(dāng)中，他們力求將新聞的趣味性和貼近性最大程度地利用方言表達(dá)的特點(diǎn)釋放出去，以贏得觀眾喜歡?！栋⒘^說(shuō)新聞》節(jié)目火熱播出之后，2005 年10 月31 日，齊魯電視臺(tái)也播出了一檔民生新聞節(jié)目《拉呱》，主持人極具地域特色的方言主持讓山東人民第一次知道原來(lái)嚴(yán)肅的新聞節(jié)目還可以這樣來(lái)講?！独伞芬矎牡谝黄诰挖A得了超高的收視率，并多年來(lái)穩(wěn)居山東省同時(shí)段節(jié)目的第一名。

經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展，幾乎每一個(gè)地方臺(tái)都有了自己的當(dāng)紅方言節(jié)目、當(dāng)紅的方言類(lèi)節(jié)目主持人。正是由于這種獨(dú)特的受眾貼近性和地域性，許多方言類(lèi)節(jié)目一經(jīng)推出就成為地方電視臺(tái)的王牌節(jié)目，成為地方臺(tái)收視率的保證。這些方言類(lèi)節(jié)目是最受地方觀眾歡迎和喜愛(ài)的節(jié)目類(lèi)型，同時(shí)也是地方電視臺(tái)搶占市場(chǎng)、創(chuàng)造效益的主打節(jié)目類(lèi)型。而許多主持人通過(guò)方言類(lèi)節(jié)目走紅，逐漸走向了更大的舞臺(tái)，例如節(jié)目主持人汪涵最早就是因主持湖南衛(wèi)視的一檔方言類(lèi)節(jié)目《越策越開(kāi)心》而被大家所熟知。主持人作為節(jié)目與媒介的發(fā)聲人與代言人，對(duì)于一檔節(jié)目甚至是一個(gè)媒介品牌的構(gòu)建至關(guān)重要。方言類(lèi)節(jié)目主持人相對(duì)于其他節(jié)目的主持人而言獨(dú)具特色，他們的主持風(fēng)格幾乎成為“引流”的關(guān)鍵，同時(shí)也成為本文研究的重心。

二、新媒體時(shí)代方言類(lèi)節(jié)目主持人的發(fā)展現(xiàn)狀

通過(guò)考察方言類(lèi)電視節(jié)目可知，方言類(lèi)電視節(jié)目主持人的主持風(fēng)格在當(dāng)年具有非常大的市場(chǎng)潛力，幾乎每一個(gè)省臺(tái)、甚至市臺(tái)都有自己城市頻道知名的節(jié)目主持人。但是方言類(lèi)電視節(jié)目發(fā)展至今，人們也看到了這種主持風(fēng)格的局限性。即除了以一種鄉(xiāng)土情結(jié)維系的吸引力以外，方言類(lèi)節(jié)目在質(zhì)量上卻并沒(méi)有推陳出新，部分方言類(lèi)節(jié)目風(fēng)格偏向同質(zhì)化，有個(gè)別節(jié)目主持人的語(yǔ)言甚至過(guò)度低俗冗余，節(jié)目的整體吸引力在逐步下滑，這些問(wèn)題的出現(xiàn)嚴(yán)重影響著方言類(lèi)節(jié)目的生存與發(fā)展。與此同時(shí)，隨著新媒體短視頻時(shí)代的到來(lái)，每個(gè)人的手中都有了麥克風(fēng)，方言類(lèi)節(jié)目主持人的發(fā)展受到?jīng)_擊，一檔方言類(lèi)節(jié)目的發(fā)展走向往往會(huì)受到主持人主持風(fēng)格的極大影響，因此一個(gè)主持人的主持風(fēng)格變化直接關(guān)系到方言類(lèi)節(jié)目的發(fā)展進(jìn)程。在新媒體時(shí)代，方言類(lèi)節(jié)目主持人的發(fā)展現(xiàn)狀正在逐漸改變。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交媒體的普及，方言類(lèi)節(jié)目的傳播方式也發(fā)生了巨大變化。

首先，新媒體提供了更多的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，方言類(lèi)節(jié)目主持人可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，擴(kuò)大了他們的影響力和知名度。其次，新媒體時(shí)代的方言類(lèi)節(jié)目主持人更加注重內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣化。他們不僅要熟悉方言的使用，還需要有豐富的主持經(jīng)驗(yàn)和娛樂(lè)才能，能夠通過(guò)各種方式吸引觀眾的關(guān)注。最后，方言類(lèi)節(jié)目主持人在新媒體平臺(tái)上可以與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊和分享等方式與觀眾建立緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)互動(dòng)性和參與感。

然而，方言的地域特性也令方言類(lèi)節(jié)目主持人的發(fā)展受到一定的限制。由于方言的使用范圍和受眾相對(duì)較小，方言類(lèi)節(jié)目主持人的市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)有限，需要在特定地區(qū)或特定群體中建立起口碑和影響力?？傮w而言，在新媒體時(shí)代，方言類(lèi)節(jié)目主持人的發(fā)展面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過(guò)善于利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)，不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)能力和創(chuàng)新能力，方言類(lèi)節(jié)目主持人才能有望取得更好的發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代方言類(lèi)節(jié)目主持人的發(fā)展現(xiàn)狀

1.方言類(lèi)節(jié)目主持人主持風(fēng)格的傳統(tǒng)定式

《傳播學(xué)概論——媒介信息與人》一書(shū)中說(shuō)：“要懂得傳播學(xué)應(yīng)當(dāng)首先了解人與人怎樣建立關(guān)系?！笔褂梅窖灾鞒止?jié)目不只是形式上的一種創(chuàng)新，也是主持人平民化的具體體現(xiàn)。過(guò)去的方言類(lèi)節(jié)目主持人的主持風(fēng)格有著明顯的共性，即以一種夸張的方言口語(yǔ)以及態(tài)勢(shì)語(yǔ)進(jìn)行節(jié)目主持。這種夸張的方言口語(yǔ)以及態(tài)勢(shì)語(yǔ)在過(guò)去的電視節(jié)目中被認(rèn)為是具有親和力、接地氣的一種表現(xiàn)。這種親和力也使得這些方言類(lèi)節(jié)目更加通俗化，從而引發(fā)收視熱潮。然而在方言主持持續(xù)普遍之后，許多方言類(lèi)節(jié)目主持人的這種夸張性的主持用語(yǔ)開(kāi)始向著低俗、庸俗演變，這種夸張性也在收視率的刺激下慢慢走偏。過(guò)度低俗的語(yǔ)言符號(hào)、美感不足的非語(yǔ)言符號(hào)都成了影響方言類(lèi)節(jié)目主持人更好發(fā)展的障礙。如四川方言電視節(jié)目中，過(guò)去主持人經(jīng)常會(huì)以“老子”“哈巴兒”等地方川話來(lái)作為調(diào)節(jié)氣氛的詞語(yǔ)，還有東北方言類(lèi)節(jié)目中的“滾犢子”“干哈”,北京方言類(lèi)節(jié)目中的“丫”，等等。這些主持用語(yǔ)的出現(xiàn),是當(dāng)?shù)胤窖缘囊环N真實(shí)展現(xiàn)，也是社會(huì)的日常生活語(yǔ)言狀態(tài)。但這一類(lèi)方言用語(yǔ)，不可避免會(huì)帶給外地觀眾該地方言粗俗、落后的印象,可能影響到全國(guó)觀眾對(duì)該地區(qū)整體素養(yǎng)的評(píng)價(jià)。所以方言類(lèi)電視節(jié)目主持人在主持用語(yǔ)、主持風(fēng)格上的演變也帶給人們一些思考，即在觀眾審美能力不斷提高的當(dāng)下，這種主持風(fēng)格的傳統(tǒng)定式是否還適用，應(yīng)該如何進(jìn)步，這是方言類(lèi)節(jié)目主持人在新媒體時(shí)代應(yīng)該首要考量的。

方言是一個(gè)地區(qū)人們的精神家園，身處外地聽(tīng)到一句家鄉(xiāng)話便會(huì)馬上拉近彼此的距離。鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情是最樸實(shí)、最親切的，同一地域的人們使用方言交流是彼此在語(yǔ)言上的認(rèn)可，會(huì)產(chǎn)生一種向心力，將不同年齡、性別、職業(yè)、經(jīng)歷的人相連達(dá)到心理同歸。所以在未來(lái)的方言類(lèi)節(jié)目中，主持人要做到既留住與觀眾的這份情感“羈絆”，又能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，展示出新時(shí)代的方言主持魅力。

2.方言類(lèi)節(jié)目主持人的傳播困境

①受眾局限性

方言類(lèi)節(jié)目的受眾主要有三個(gè)特點(diǎn)：本土化、草根化和老齡化。這三個(gè)特點(diǎn)也決定了方言類(lèi)節(jié)目的小眾化和窄播化，用最通俗的語(yǔ)言解釋?zhuān)捶窖噪娨暪?jié)目只適合本地方言區(qū)的觀眾觀看，外地觀眾很少會(huì)成為本地方言類(lèi)節(jié)目的受眾。例如，在一些頻道的收視報(bào)告中可以看到，像杭州西湖明珠頻道的《阿六頭說(shuō)新聞》、齊魯電視臺(tái)的《拉呱》等方言類(lèi)節(jié)目的收視率都可以達(dá)到10%左右，這是一個(gè)相當(dāng)驚人的水平，但是在廣大受眾中，方言區(qū)以外的受眾依然寥寥無(wú)幾。究其根本，一是可能存在語(yǔ)言接受障礙，二是沒(méi)有共同的地域文化空間，以至于本地的方言類(lèi)節(jié)目無(wú)法吸引外地人。

目前，在觀看方言類(lèi)節(jié)目的主要三類(lèi)受眾中，青年觀眾的關(guān)注相對(duì)較少，因?yàn)槟贻p受眾普遍對(duì)于方言與地域文化沒(méi)有足夠的了解，這也使得年輕受眾對(duì)于方言類(lèi)節(jié)目的興趣不甚濃厚。但年輕觀眾所占到的人口基數(shù)決定了他們是電視節(jié)目收視率重要的貢獻(xiàn)群體。因此，方言類(lèi)節(jié)目主持人如何在保證自身風(fēng)格的前提下，通過(guò)語(yǔ)言符號(hào)、非語(yǔ)言符號(hào)來(lái)吸引年輕受眾，對(duì)方言類(lèi)節(jié)目主持人及方言類(lèi)節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展非常重要。如何使方言類(lèi)節(jié)目既保存地域文化的魅力，又能吸引外地受眾，是方言類(lèi)節(jié)目主持人在發(fā)展過(guò)程中需要考量的重要問(wèn)題。

②語(yǔ)言局限性

第一，方言類(lèi)電視節(jié)目傳播最大的局限性就是語(yǔ)言方面。方言類(lèi)節(jié)目主持人需要具備較好的方言能力，但由于方言使用范圍小、受眾數(shù)量限制等原因，學(xué)習(xí)和掌握方言的人數(shù)相對(duì)較少，選擇面也相對(duì)較窄。除去前文所談到的方言獨(dú)特的區(qū)域性問(wèn)題，還有主持人方言用語(yǔ)的低俗化、媚俗化問(wèn)題。在方言電視節(jié)目剛興起的20世紀(jì)90年代，方言類(lèi)節(jié)目主持人的某些用語(yǔ)被認(rèn)為是“親民”的一種體現(xiàn)，但隨著社會(huì)進(jìn)步，受眾素養(yǎng)的提升，這種方言類(lèi)節(jié)目被弱化。任何事物都具有兩面性，方言類(lèi)節(jié)目主持人如何做到應(yīng)用方言但不濫用是當(dāng)下應(yīng)該考慮的問(wèn)題。

第二，方言的地域性限制，導(dǎo)致其帶來(lái)了文化傳播上的一種隔離感。身處方言區(qū)的人會(huì)有一種由內(nèi)而外的安全感，而移民而來(lái)的新居民則會(huì)感受到一種陌生和距離。例如有學(xué)者在進(jìn)行方言類(lèi)節(jié)目受眾調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，在蘇州廣電論壇上曾有用戶(hù)就明確表示作為新蘇州人，因?yàn)檎Z(yǔ)言不通非常希望國(guó)家廣電總局能取消方言類(lèi)電視節(jié)目。由此可見(jiàn)，隨著當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展，人群移動(dòng)越來(lái)越頻繁，就會(huì)導(dǎo)致這種狀況越來(lái)越嚴(yán)重，不可避免地會(huì)造成一種地域歧視、傳播誤解，從而拒絕觀看方言類(lèi)節(jié)目。這也是目前對(duì)方言類(lèi)節(jié)目傳播的重要阻礙之一。

③傳播渠道局限性

對(duì)于方言類(lèi)電視節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，最主要的傳播渠道就是電視平臺(tái)，但是隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，電視媒體影響力下降，這嚴(yán)重影響了方言類(lèi)電視節(jié)目的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視、廣播等主流媒體對(duì)方言類(lèi)節(jié)目的播放時(shí)間和空間較為有限，很難滿(mǎn)足受眾多樣化的方言需求，方言類(lèi)節(jié)目主持人的發(fā)展空間也被嚴(yán)重?cái)D占。方言類(lèi)節(jié)目通常只局限于特定地區(qū)或特定群體的使用，這也限制了方言類(lèi)節(jié)目主持人的傳播范圍，且方言與普通話或其他主流語(yǔ)言有較大差異，觀眾理解起來(lái)可能存在一定困難，進(jìn)而影響了方言類(lèi)節(jié)目的推廣。此外，一些地方方言類(lèi)節(jié)目出于商業(yè)考量，更傾向于使用流行的普通話主持人，從而限制了方言類(lèi)節(jié)目主持人的發(fā)展空間。

當(dāng)然，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，方言類(lèi)節(jié)目主持人向好發(fā)展的可能性也在逐漸增加：

第一，通過(guò)在線視頻平臺(tái)和社交媒體擴(kuò)大影響。像YouTube、抖音以及微博、微信等社交媒體平臺(tái)都能夠提供方言類(lèi)節(jié)目的傳播渠道，方言愛(ài)好者可以自主上傳、分享方言?xún)?nèi)容，吸引觀眾。方言類(lèi)節(jié)目主持人同樣可以抓住新媒體的契機(jī)，利用現(xiàn)代傳媒平臺(tái)，如網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體等，建立自己的品牌。通過(guò)制作方言類(lèi)節(jié)目的短視頻、直播互動(dòng)等方式，吸引更多觀眾關(guān)注和支持。

第二，參與方言教育平臺(tái)與文化活動(dòng)。一些方言教育平臺(tái)開(kāi)始推出方言類(lèi)節(jié)目，通過(guò)提供方言學(xué)習(xí)資源以及相關(guān)文化內(nèi)容，吸引更多人關(guān)注和傳播方言。一些地方的方言節(jié)、方言歌曲大賽等文化活動(dòng)也為方言類(lèi)節(jié)目提供了展示和傳播的機(jī)會(huì)。

第三，深耕方言文化、培養(yǎng)方言能力。了解和研究方言所屬地區(qū)的文化、習(xí)俗和歷史背景，將方言與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合，可以增加方言類(lèi)節(jié)目的深度和吸引力?？梢陨钊氩稍L方言專(zhuān)家、學(xué)者，參與方言文化傳承項(xiàng)目等，積極推廣和傳承方言文化。方言類(lèi)節(jié)目主持人可以通過(guò)與方言專(zhuān)家交流、參加方言培訓(xùn)班等方式來(lái)提高方言能力。

雖然方言類(lèi)節(jié)目傳播渠道仍然相對(duì)有限，但隨著新媒體以及方言文化的推廣，我們依然可以期待方言類(lèi)節(jié)目在更廣泛的平臺(tái)上得到傳播和推廣。而且隨著社會(huì)的發(fā)展和方言文化的重視，一些地區(qū)和平臺(tái)開(kāi)始重視方言類(lèi)節(jié)目，并提供更多的機(jī)會(huì)與支持。方言類(lèi)節(jié)目主持人可以通過(guò)不斷學(xué)習(xí)、拓展影響力、參與方言文化活動(dòng)等方式，尋求更大的發(fā)展機(jī)會(huì)，這對(duì)方言類(lèi)節(jié)目主持人的發(fā)展同樣意義重大。

3.新媒體環(huán)境下方言類(lèi)節(jié)目主持人發(fā)展策略

當(dāng)前學(xué)界對(duì)方言類(lèi)節(jié)目主持人的發(fā)展策略研究非常廣泛，但是發(fā)展往往伴隨著變化，在當(dāng)前媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈、新媒體異軍突起、電視節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)狀態(tài)下，前人提出的發(fā)展策略的適用性正在降低。從已有資料來(lái)看，對(duì)方言類(lèi)節(jié)目主持人的風(fēng)格研究較為廣泛，從方言類(lèi)節(jié)目主持人的語(yǔ)言素養(yǎng)、發(fā)展方向等方面都做了諸多研究，但依舊存在著研究不夠深入的問(wèn)題。例如研究的節(jié)目形式較為單一，沒(méi)有將目光放到宏觀視角去看待整個(gè)方言類(lèi)節(jié)目主持的風(fēng)格特征，其對(duì)主持人的轉(zhuǎn)型策略也停留在5 年以前，已不再適用于更新?lián)Q代如此之快的新媒體環(huán)境。面對(duì)當(dāng)下潛力巨大的融媒體市場(chǎng)環(huán)境，融媒體時(shí)代方言類(lèi)主持人該如何適時(shí)而變，找到新的發(fā)展之路是目前的當(dāng)務(wù)之急。

方言的特點(diǎn)是傳統(tǒng)性強(qiáng)，與現(xiàn)代傳媒的形式有一定的沖突。方言類(lèi)節(jié)目主持人需要在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間找到平衡點(diǎn)，探索創(chuàng)新的方式來(lái)吸引觀眾，同時(shí)保持方言的魅力與傳承。所以要用宏觀的視角進(jìn)行研究，總結(jié)出各類(lèi)型方言節(jié)目主持人的風(fēng)格特征，橫向?qū)Ρ蕊L(fēng)格特征，再融合時(shí)代背景提出新的發(fā)展策略，才能促進(jìn)方言類(lèi)節(jié)目主持人未來(lái)更好地發(fā)展。