媒體如何在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮作用

□崔薇薇

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進過程中，宣傳黨和國家的路線方針政策、法律法規(guī)、經(jīng)驗做法是重要環(huán)節(jié)，是新時代媒體人的責任和使命，媒體應該發(fā)揮好自身的優(yōu)勢和特點，在科學普及、信息傳播、文化供給等意識形態(tài)領域發(fā)揮獨特作用，將“新農(nóng)村故事”展現(xiàn)在觀眾和讀者面前，賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。本文著重研究媒體在服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的功能，以及怎樣更好地充分發(fā)揮其作用。

一、媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用和功能

1.信息傳播。媒體是信息傳播的重要工具，可以及時傳遞黨和國家關于鄉(xiāng)村振興的政策、措施和相關信息，幫助農(nóng)民了解政策、參與實踐，從而推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實施。

2.知識普及。媒體可以通過新聞報道、專題片、紀錄片等形式，向廣大農(nóng)民普及農(nóng)業(yè)知識、市場經(jīng)濟知識、環(huán)境保護知識等，增加農(nóng)民科技知識儲備量，進而實現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)更好更快發(fā)展。

3.文化傳承。媒體可以通過報道、文藝作品等形式，傳承和弘揚優(yōu)秀鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，激發(fā)農(nóng)民的文化自信和自豪感，促進鄉(xiāng)村文化的繁榮發(fā)展。

4.社會監(jiān)督。媒體監(jiān)督是社會監(jiān)督中必不可少的組成部分，媒體通過國家、法律賦予監(jiān)督職責，通過輿論監(jiān)督，可以更好地保護農(nóng)民的合法權益，促進農(nóng)村社會的公平正義、和諧穩(wěn)定。

二、農(nóng)村題材的報道中出現(xiàn)的問題

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施進程中，傳統(tǒng)媒體和新興傳媒科技的合理運用，使農(nóng)村題材報道內(nèi)容的主題、內(nèi)涵進一步地充實與擴大。不過，新形勢下農(nóng)村題材新聞作品還是面臨若干問題，主要表現(xiàn)為如下三個方面：

1.新聞報道偏離實際。閱覽一些鄉(xiāng)村體裁的新聞報道，不難發(fā)現(xiàn)其中不同程度上存在上不接“天線”、下不接“地氣”的情況，自下而上反饋的內(nèi)容不足，大部分內(nèi)容是自上而下的宣講和成果性的報道，在廣大農(nóng)民群眾中的實際推廣效果并不樂觀。

2.宣傳效果有待加強。在關于農(nóng)村題材的報道中，多數(shù)以平白直敘的方式講述涉及“三農(nóng)”工作的文件精神、法律法規(guī)、經(jīng)濟結構調(diào)整等，雖然推廣的是黨的政策、惠農(nóng)措施，但新聞報道缺少了趣味性、可看性、參與性，無法真正幫助農(nóng)民、助力鄉(xiāng)村振興。

3.媒體整合意識不強。網(wǎng)絡時代，資訊傳播方式多元化，受眾能夠借助微博、微信、抖音等各種渠道獲得資訊，信息傳播呈現(xiàn)碎片化發(fā)展趨勢，而新聞媒體內(nèi)部有著不同的傳播載體，不同載體和終端在內(nèi)容生產(chǎn)上依然存在一定的銜接不暢問題，導致鄉(xiāng)村振興報道不能夠形成矩陣式傳播態(tài)勢。

三、發(fā)揮媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中作用的建議

媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用，首先體現(xiàn)在做好“三農(nóng)”新聞輿論工作，這就需要不斷增強報道的針對性和實效性，加強深度報道和典型報道，不斷創(chuàng)新媒體形式和內(nèi)容，暢通媒體和農(nóng)戶的聯(lián)系，切實實現(xiàn)助力鄉(xiāng)村振興的目標和任務。

1.增強報道的針對性和實效性。媒體應該根據(jù)農(nóng)民的實際需求和關注點，制定有針對性的報道計劃和措施，增強立足“三農(nóng)”工作大局策劃選題的意識與能力。

“鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂?！蔽幕衽d是鄉(xiāng)村振興的靈魂，是全面推進鄉(xiāng)村振興的精神動力。近年來，隨著我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，鄉(xiāng)村文化日益受到關注。放眼全國，通過文化發(fā)展帶動鄉(xiāng)村振興的典型案例數(shù)不勝數(shù)，可以說鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容和有力支撐。而媒體在關于鄉(xiāng)村文化振興的報道中，必須把握住報道的針對性和實效性，這就要求媒體找準文化振興的切入點，跳出傳統(tǒng)報道模式，摒棄單一的“三農(nóng)”新聞思考方式，用更新的視野重新審視新農(nóng)村的建設與發(fā)展，尋找新的切入點進行宣傳，使宣傳報道的內(nèi)容呈現(xiàn)時代性與貼近性。

為更好地傳承和提高農(nóng)業(yè)文明，走農(nóng)村文明繁榮之道，如今，不少地方出現(xiàn)了修建村史館的風潮。村史館內(nèi)展示著當?shù)匚幕?、傳統(tǒng)、風俗，記錄著鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)貌，通過村史館的建設，能夠更好地讓大家從中感受傳統(tǒng)文化、奮斗精神，使村民產(chǎn)生情感共振，激勵一代又一代人為建設美好家鄉(xiāng)奮斗。做好村史館的有關研究報道，對于傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、盤活文物古跡、講述好農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展變遷故事、助力鄉(xiāng)村振興，有著非常重大的現(xiàn)實意義。

營口新聞傳媒中心抓住這一契機，對營口市自2020 年起陸續(xù)建成的20 余所村史館進行了摸排梳理，從歷史文化、民俗文化、紅色文化等方面進行深入調(diào)研，特別注重對村莊內(nèi)部風土人情和歷史文化的深度挖掘，以傳統(tǒng)媒體和新媒體雙輪驅動的宣傳方式，建立了“媒體矩陣”報道隊伍，按照各專欄定位設置各村史館報道題材，從報道內(nèi)涵上充分反映出村莊經(jīng)濟發(fā)展與演變過程、鄉(xiāng)村人文特色、村莊的脫貧攻堅戰(zhàn)奮斗歷史以及鄉(xiāng)村振興的未來計劃等。尤其是針對各村史館建設的報道，用百姓視野、群眾語言發(fā)現(xiàn)紅色文化，挖掘文化底蘊，助力紅色基地建設，讓村史館變成留住鄉(xiāng)愁、匯聚民心、促進振興的“精神家園”，讓村民不僅能夠留住鄉(xiāng)村歲月的記憶，接受紅色文化的熏陶，更能直觀地見證鄉(xiāng)村發(fā)展的過程，從而扎根沃土、振興鄉(xiāng)村。

隨著各村史館陸續(xù)建設完畢，營口新聞傳播中心利用各類宣傳途徑推廣各村“紅色文化+旅游”的發(fā)展方式，立足紅色旅游資源稟賦，助力其拓寬發(fā)展渠道，使紅色資源轉化為“金色效益”。近年來，各村史館接待各類參觀游客逐年增多，以此帶動當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，推動壯大村集體經(jīng)濟，促進農(nóng)戶增加收入，切實使農(nóng)戶“既富了口袋，也富了腦袋”。

村史館只是鄉(xiāng)村文化振興的一個切入點，更多文化發(fā)展帶動鄉(xiāng)村振興的典型案例還需要記者的深入調(diào)研，持續(xù)挖掘具有針對性和實效性的素材。記者需要緊跟農(nóng)村發(fā)展建設步伐和農(nóng)民需要，進一步提高新聞報道水平，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，做到腳下沾泥土，心里裝民生。

2.加強典型報道的深度與廣度。媒體應該深入挖掘鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的典型人物、事件和問題，進行深度報道和分析，引導農(nóng)民樹立正確的發(fā)展觀念和價值觀念。

媒體要根據(jù)每年中央農(nóng)村工作會議、中央一號文件精神等，研究策劃一系列專項報道活動。例如，組織編輯記者深挖“三農(nóng)”改革創(chuàng)新典型，采寫一批具有引領示范效應的“三農(nóng)”題材報道。

典型榜樣是現(xiàn)實土壤中生長出來的。在全面推進鄉(xiāng)村振興的時代大潮中，發(fā)掘、塑造典型，可以起到良好的引領帶動作用。新聞報道中，要做到以人為本，突出農(nóng)民的主體作用。在宣傳報道時，要以普通農(nóng)民為主要研究對象，采用平民化觀點、體驗式研究，不但可以提高可讀性，也使農(nóng)民感受到報道的是周圍人、身邊事，激發(fā)農(nóng)民的參與熱情。

與此同時，新聞報道還要將促進鞏固拓展脫貧攻堅成果和鄉(xiāng)村振興有機鏈接，大力推廣美麗鄉(xiāng)村建設、人居環(huán)境整治、鄉(xiāng)風文明創(chuàng)建、農(nóng)村旅游開發(fā)等領域的生動例子，以及自主創(chuàng)新帶頭脫貧致富、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)助農(nóng)增收中出現(xiàn)的先進典型。他們可能是致富帶頭人、新農(nóng)人、幫扶干部、專家學者等，他們或促進一方百姓增收致富，或根植于基層單位躬身實踐，或為農(nóng)村治理建言獻策。這些心系農(nóng)村、成績斐然的人物和振奮人心、激勵士氣的例子，能夠在全面推動農(nóng)村經(jīng)濟繁榮，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化新征途中匯聚動力，都是一線記者應該捕捉到的新聞線索。

新聞媒體必須時刻緊密關心基層聲音、基層現(xiàn)狀、基層創(chuàng)造，為農(nóng)民利益鼓與呼，深入基層，全方位報道和展現(xiàn)廣大黨員干部群眾團結一心、拼搏進取、加快發(fā)展的精神風貌，傳播正能量，凝聚起建設美麗富饒新農(nóng)村的強大合力，讓人們在傾聽典型人物故事的過程中備受鼓舞，從而激發(fā)對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的信心。

3.加強媒體創(chuàng)新的形式和內(nèi)容。針對農(nóng)村地區(qū)的特殊環(huán)境，媒體可以創(chuàng)新形式和內(nèi)容，如采用短視頻、直播、廣播劇等形式，制作具有鄉(xiāng)村特色的文化產(chǎn)品，提高文化傳承和社會監(jiān)督的質量和效果。

近年來，文化旅游項目在美麗鄉(xiāng)村建設中掀起一股熱潮，戶外燒烤、鄉(xiāng)村露營深受人們的喜愛，富有地域特色的鄉(xiāng)村手工制品大受歡迎，“鄉(xiāng)村音樂節(jié)”“鄉(xiāng)村故事會”等文藝互動項目也進一步刷新了民眾對農(nóng)村的認識，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的引入，在一定意義上擴大了農(nóng)村發(fā)展空間，為鄉(xiāng)村振興尋找一個可實施、可復制的新途徑。

2023年，營口新聞傳媒中心推出了“和美鄉(xiāng)村秀起來”媒體直播欄目，利用記者基層聯(lián)系點這一獨特優(yōu)勢，加強與全市600 多個行政村的密切聯(lián)系，并廣泛挖掘各村獨特的風土民情、自然風光、特色產(chǎn)品，與村“兩委”班子、駐村工作隊深入溝通交流，并形成了365天常態(tài)化的直播模式。直播摒棄常規(guī)的人物訪談形式，以“記者帶你游鄉(xiāng)村”的方式播出，觀眾跟隨出鏡記者的步伐走在鄉(xiāng)間小路、田間地頭，游覽美麗鄉(xiāng)村、體驗風土人情、感受鄉(xiāng)村發(fā)展。同時，與村民一起生產(chǎn)勞動、嘮家常、品嘗特色美食、體味山川風趣，使觀眾在輕松愉悅的氛圍中體驗現(xiàn)實和記憶的交織，感受農(nóng)村的巨大變化，從而引發(fā)深刻而強烈的情感共鳴。

在直播形式上，更多運用了農(nóng)戶的語言與表達方式，把新農(nóng)村報道的深邃思想內(nèi)容寓于通俗淺顯、生動活潑的形式，以提高新聞宣傳成效。依托獨特地域造就的自然景觀和豐富的民俗文化，通過有目的的策劃吸引更多游客，使文旅融合為美麗鄉(xiāng)村建設提供了新的契機。

從多姿多彩、喜慶熱鬧的云上“村晚”，到因地制宜、面貌各異的鄉(xiāng)村旅游路線，新媒體直播在鄉(xiāng)村振興中的作用日益凸顯。通過不斷地探索實踐，將各個鄉(xiāng)村的蓬勃氣象一一呈現(xiàn)，從而吸引更多人才投入鄉(xiāng)村振興建設，帶動更多農(nóng)村走上特色發(fā)展之路，促進鄉(xiāng)村振興事業(yè)繼續(xù)前進。

辛莊至郝莊堤線埋深3m以內(nèi)均為中粉質壤土，棕黃色～灰黃色，局部夾深灰色淤泥質薄層；0.5～3.0m壤土可做為筑堤土料。

4.加強媒體與農(nóng)民的密切合作。媒體可以與農(nóng)民合作，開展信息采集、新聞報道、直播帶貨等活動，讓農(nóng)民更多地參與到鄉(xiāng)村振興建設中來，提高農(nóng)民的積極性和創(chuàng)造性。

隨著新媒體的迅速發(fā)展，農(nóng)民對于新媒體的利用水平進一步提高，這為新時期宣傳工作提供了一個很好的平臺。在具體操作過程中，應該充分發(fā)揮新媒體的便捷優(yōu)勢，創(chuàng)造具有針對性、個性化的文化產(chǎn)品，建立起農(nóng)民參與新媒體的互動渠道。

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎。只有產(chǎn)業(yè)興旺，才能不斷壯大農(nóng)村經(jīng)濟實力，進而不斷激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展活力，增強鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動力。

以營口市鲅魚圈區(qū)蘆屯鎮(zhèn)小望海村為例，得益于得天獨厚的氣候資源優(yōu)勢和地理條件，小望海村紅薯種植優(yōu)勢非常明顯，已成為該村農(nóng)民增收致富最重要的主導產(chǎn)業(yè)之一。近幾年，該村巧用網(wǎng)絡平臺，通過抖音、快手等平臺直播帶貨，進一步推動了“小望海地瓜”品牌提升，拓寬紅薯銷售市場。這期間，媒體的力量不容忽視。

近年來，營口新聞傳媒中心利用媒體平臺優(yōu)勢，先后在各網(wǎng)絡平臺開設銷售專場，利用“營天下”APP，抖音賬號“營口發(fā)布”“營口新聞”“濱城報道”等平臺推薦鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品，并開設鄉(xiāng)村振興專欄，重點聚焦全市特色農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成效與成果，助力打贏鄉(xiāng)村振興攻堅戰(zhàn)。

營口新聞傳媒中心將鄉(xiāng)村振興工作納入重點宣傳計劃，多次派出記者“3D 立體式”深入鄉(xiāng)村，開展全方位、多角度宣傳，同時，利用職業(yè)優(yōu)勢教授農(nóng)民直播技巧，開展農(nóng)特產(chǎn)品宣傳。營口新聞傳媒中心開設了多場對接各縣（市）區(qū)的直播帶貨活動。

活動中，記者“搖身一變”成了網(wǎng)絡主播，發(fā)揮自身優(yōu)勢和職業(yè)技能，為家鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品代言，增加了產(chǎn)品知名度、曝光率，提高了產(chǎn)品的社會效益和經(jīng)濟效益。與此同時，記者深入鄉(xiāng)村聯(lián)系百姓，了解他們的所需所想，成為村里與外埠溝通的聯(lián)系員，通過不一樣的視角為農(nóng)村百姓紓困解難。

媒體搭臺，農(nóng)民唱戲。小望海村作為當?shù)刂辈ж浀南蠕h，積極探索產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，擴大特色產(chǎn)業(yè)的“朋友圈”，進一步拉長深加工產(chǎn)業(yè)鏈，讓第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不但實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級，推動了“農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”健康發(fā)展，還推動了生態(tài)與文明振興，書寫了鄉(xiāng)村振興新篇章。

小望海村只是鄉(xiāng)村振興典型案例中的一個縮影。近年來，營口新聞傳媒中心推出了一大批兼具現(xiàn)實價值與傳播效果的鄉(xiāng)村振興品牌欄目，不僅為深入推進融合發(fā)展、提升輿論引導力奠定了堅實基礎，從中涌現(xiàn)的榜樣力量也為鄉(xiāng)村振興探索出可復制、可推廣的新路徑。

新媒體時代，媒體不能只有文化傳播而沒有文化服務功能，要通過創(chuàng)新傳播方式，全面提升鄉(xiāng)村振興的服務能力，傳遞農(nóng)村需要的知識信息，講述好農(nóng)村朋友的致富故事，為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民提供生產(chǎn)、生活綜合服務，摸索出一條黨媒助力鄉(xiāng)村振興之道。

四、結語

對鄉(xiāng)村振興報道的探索是一個復雜而漫長的過程。媒體應掌握農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，轉變宣傳方式方法，了解農(nóng)民所思所想、所求所需，提高宣傳報道的針對性和實效性，對鄉(xiāng)村振興進行立體全面的展示。同時，建立健全常態(tài)化宣傳報道機制，進一步加大先進經(jīng)驗和典型的宣傳推廣，讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略真正融入村民的思想中、生活中、工作中，為推動社會主義新農(nóng)村建設貢獻媒體力量。