大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞版權(quán)保護(hù)策略

□王榮軍

傳統(tǒng)媒體新聞版權(quán)保護(hù)不僅關(guān)系傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展，也關(guān)系新聞創(chuàng)作者的合法權(quán)益，更關(guān)系社會秩序和穩(wěn)定、文化多樣性和交流等方面。因此，探討大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體新聞版權(quán)保護(hù)的重要性、困境和策略，對于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞與大數(shù)據(jù)時(shí)代的融合發(fā)展，具有重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。

一、傳統(tǒng)媒體新聞版權(quán)保護(hù)的重要性

1.維護(hù)新聞創(chuàng)作者的合法權(quán)益。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞信息的傳播速度持續(xù)提升、范圍不斷擴(kuò)大，同時(shí)也出現(xiàn)了新聞內(nèi)容被非法轉(zhuǎn)載、廉價(jià)使用等現(xiàn)象。這些侵權(quán)現(xiàn)象不僅侵犯了新聞創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權(quán)，也損害了他們的經(jīng)濟(jì)利益和聲譽(yù)。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該加強(qiáng)對新聞版權(quán)的保護(hù)，通過法律、技術(shù)、行業(yè)規(guī)范等手段，防止新聞內(nèi)容被非法使用或?yàn)E用，保障新聞創(chuàng)作者的合法權(quán)益。

2.提高新聞質(zhì)量和水平。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞信息的競爭和壓力也隨之增加，一些媒體或個(gè)人為了追求點(diǎn)擊率、關(guān)注度、利潤等目標(biāo)，可能會忽視或犧牲新聞的真實(shí)性、客觀性、公正性等原則。這些行為不僅損害了公眾的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)，也降低了新聞的價(jià)值和信譽(yù)。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該加強(qiáng)對新聞版權(quán)的保護(hù)，通過獎勵(lì)、培訓(xùn)等措施，激勵(lì)和引導(dǎo)新聞創(chuàng)作者遵守新聞道德和規(guī)范，提高新聞質(zhì)量和水平。

3.維護(hù)社會秩序和穩(wěn)定。傳統(tǒng)媒體新聞版權(quán)保護(hù)有助于維護(hù)社會秩序和穩(wěn)定，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞信息的影響力和敏感性也隨之增加，可能會引發(fā)或加劇社會的矛盾、沖突等問題。為避免公眾的利益和安全受到侵害，必須設(shè)法加強(qiáng)對新聞版權(quán)的保護(hù)，防止和打擊新聞內(nèi)容的濫用和誤用，維護(hù)社會秩序和穩(wěn)定。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞版權(quán)保護(hù)存在的不足

1.傳統(tǒng)媒體版權(quán)意識相對較弱。傳統(tǒng)媒體的新聞作品通常具有時(shí)效性、公益性和社會性等特點(diǎn)，其版權(quán)保護(hù)在大數(shù)據(jù)時(shí)代存在一定的困難和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的版權(quán)意識相對較弱便屬于其中代表，主要表現(xiàn)如下：

第一，認(rèn)識不足。部分傳統(tǒng)媒體對新聞作品的版權(quán)價(jià)值認(rèn)識不足，往往將其視為一種公共資源或社會責(zé)任，而忽視了其作為一種知識產(chǎn)權(quán)的重要性和潛力。這使得其對新聞作品的有效管理和利用存在欠缺，沒有形成有效的版權(quán)保護(hù)機(jī)制和運(yùn)營模式，受此影響新聞作品在大數(shù)據(jù)時(shí)代下面臨被大量復(fù)制、轉(zhuǎn)載、盜用的風(fēng)險(xiǎn)。

第二，版權(quán)歸屬和使用范圍界定不清。部分傳統(tǒng)媒體對新聞作品的版權(quán)歸屬和使用范圍界定不清，往往存在版權(quán)主體不明確、版權(quán)許可不規(guī)范、版權(quán)轉(zhuǎn)授不合理等問題。傳統(tǒng)媒體在與其他媒體或平臺進(jìn)行合作或授權(quán)時(shí)，沒有明確約定新聞作品的版權(quán)歸屬和使用范圍，也沒有采取有效的技術(shù)手段來保護(hù)新聞作品的完整性和原創(chuàng)性，新聞作品被濫用、侵害等情況很容易出現(xiàn)。

第三，版權(quán)保護(hù)意愿和能力不強(qiáng)。很多傳統(tǒng)媒體缺乏主動維權(quán)的動力和手段，在發(fā)現(xiàn)自己的新聞作品被侵權(quán)時(shí)，往往消極應(yīng)對或放棄維權(quán)，認(rèn)為維權(quán)效果不明顯。傳統(tǒng)媒體也缺乏有效的維權(quán)渠道和機(jī)制，沒有建立與大數(shù)據(jù)時(shí)代相適應(yīng)的版權(quán)保護(hù)策略和方法，由此引發(fā)的問題必須得到重視

2.維權(quán)成本高昂，侵權(quán)成本較低。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體新聞版權(quán)保護(hù)面臨的另一個(gè)困境是維權(quán)成本高昂，而侵權(quán)成本較低。由于傳統(tǒng)媒體新聞作品的版權(quán)價(jià)值往往隨著時(shí)間的推移而迅速降低，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)后的傳統(tǒng)媒體需要及時(shí)采取維權(quán)措施，以避免損失擴(kuò)大，但這一過程涉及收集證據(jù)、訴訟費(fèi)用、律師費(fèi)用、時(shí)間成本等，這會對傳統(tǒng)媒體帶來較大負(fù)擔(dān)。此外，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞侵權(quán)行為具有多樣性、隱蔽性和復(fù)雜性，且存在低風(fēng)險(xiǎn)和高收益的特點(diǎn)，很多侵權(quán)行為不僅難以發(fā)現(xiàn)和識別，而且涉及版權(quán)歸屬、合理使用、二次創(chuàng)作等復(fù)雜的法律問題，這給傳統(tǒng)媒體維權(quán)帶來一定困難和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體在維權(quán)過程中還可能面臨輿論壓力、公關(guān)危機(jī)、商業(yè)競爭等風(fēng)險(xiǎn)，這種不對稱的風(fēng)險(xiǎn)和收益分配導(dǎo)致了一些侵權(quán)的惡性循環(huán)，傳統(tǒng)媒體面臨的被動局面必須設(shè)法改變。

3.版權(quán)保護(hù)技術(shù)應(yīng)用方面存在欠缺。傳統(tǒng)媒體在新聞版權(quán)保護(hù)技術(shù)的應(yīng)用方面也存在一定的欠缺，如在新聞制作和發(fā)布過程中，傳統(tǒng)媒體往往忽視對版權(quán)作品的技術(shù)屏蔽和追蹤監(jiān)控，導(dǎo)致版權(quán)作品被大數(shù)據(jù)平臺輕易地采集、分析和利用，從而造成版權(quán)價(jià)值的流失和侵害。而在新聞傳播和消費(fèi)過程中，沒有有效運(yùn)用數(shù)字版權(quán)管理（DRM）技術(shù)的情況也較為常見，這使得其無法有效控制和管理新聞作品的使用權(quán)限和范圍，新聞作品被非法復(fù)制、轉(zhuǎn)載和傳播難度下降，新聞作品的完整性和真實(shí)性也無法得到保障。因此，傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)對版權(quán)保護(hù)技術(shù)的研究和應(yīng)用，提高新聞版權(quán)保護(hù)的技術(shù)水平和能力。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞版權(quán)保護(hù)優(yōu)化策略

1.加強(qiáng)版權(quán)知識普及工作。版權(quán)知識是版權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)和前提，加強(qiáng)版權(quán)知識普及工作，是增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體版權(quán)意識的重要途徑，也是優(yōu)化傳統(tǒng)媒體新聞版權(quán)保護(hù)的必要條件，具體可從以下幾方面入手：

第一，加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的版權(quán)知識培訓(xùn)和教育。傳統(tǒng)媒體從業(yè)者對新聞作品的版權(quán)價(jià)值、歸屬和使用范圍有著直接的影響和責(zé)任，應(yīng)該定期組織傳統(tǒng)媒體從業(yè)者參加版權(quán)知識培訓(xùn)和教育，提高他們對新聞作品的版權(quán)保護(hù)意識和能力，使該群體能夠正確理解和遵守版權(quán)法律法規(guī)，合理規(guī)劃和利用新聞作品的版權(quán)資源，有效防范和應(yīng)對新聞作品的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

具體而言，應(yīng)針對性制定版權(quán)知識培訓(xùn)計(jì)劃，明確培訓(xùn)目標(biāo)、內(nèi)容、方法、時(shí)間、地點(diǎn)、人員，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)、視頻、音頻等多媒體手段，開展在線或離線的版權(quán)知識培訓(xùn)課程，提供豐富多樣的版權(quán)知識學(xué)習(xí)資源，滿足不同層次、不同需求的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的學(xué)習(xí)需求。此外，還應(yīng)定期邀請專家學(xué)者、法律人士、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等舉辦版權(quán)知識專題講座或研討會，分享最新的版權(quán)理論研究成果、法律法規(guī)解讀、行業(yè)發(fā)展動態(tài)等，提升傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的版權(quán)知識水平和視野。

第二，加強(qiáng)對社會公眾的版權(quán)知識宣傳和普及。社會公眾是新聞作品的消費(fèi)者、參與者和評價(jià)者，建議利用各種媒體平臺和渠道，廣泛開展版權(quán)知識宣傳和普及活動，提高社會公眾對新聞作品的版權(quán)認(rèn)知和素養(yǎng)，保證其能夠正確區(qū)分和使用新聞作品的合法來源，合理享受和分享新聞作品的合法利益，進(jìn)而避免和抵制新聞作品的侵權(quán)行為。具體而言，可以編制和發(fā)布新聞作品版權(quán)知識宣傳手冊、海報(bào)、視頻，開展各種版權(quán)知識宣傳活動，并支持各種版權(quán)知識教育項(xiàng)目。如通過報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等各種媒體形式，向社會公眾普及新聞作品的版權(quán)基本概念、原則、規(guī)則等，提高社會公眾的版權(quán)知識認(rèn)知度。也可以結(jié)合版權(quán)日、版權(quán)周、版權(quán)月，通過展覽、演講、討論、競賽等多種形式，向社會公眾展示新聞作品的版權(quán)價(jià)值，輔以版權(quán)教育基地、版權(quán)教育課程、版權(quán)教育志愿者，可更好優(yōu)化社會公眾的版權(quán)知識掌握和版權(quán)意識。

第三，強(qiáng)化版權(quán)知識指導(dǎo)。政府部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)是新聞作品的監(jiān)管者、支持者和服務(wù)者，對新聞作品的版權(quán)制定、實(shí)施和維護(hù)有著重要的影響和責(zé)任。因此，應(yīng)設(shè)法建立健全版權(quán)知識指導(dǎo)和協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)與政府部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)的溝通和合作，提高其對新聞作品的版權(quán)重視和支持，使其科學(xué)制定和執(zhí)行與新聞作品相關(guān)的版權(quán)政策、法律、規(guī)范。

2.明確合作共贏發(fā)展理念。為了應(yīng)對大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞版權(quán)保護(hù)面臨的維權(quán)成本高昂，而侵權(quán)成本較低的困境，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該明確合作共贏的發(fā)展理念，并從兩個(gè)方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變和推進(jìn)。

一方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變版權(quán)保護(hù)的觀念，從單純防御、抵制向積極利用和開放轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)識到，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞作品的版權(quán)價(jià)值不僅取決于其獨(dú)占性和稀缺性，還取決于其傳播性和影響力。因此，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)過分限制新聞作品的使用和分享，而應(yīng)該在保護(hù)自身權(quán)益的前提下，充分利用新聞作品的版權(quán)資源，通過合理的授權(quán)、許可、轉(zhuǎn)載、引用等方式，實(shí)現(xiàn)新聞作品的價(jià)值最大化。

例如，傳統(tǒng)媒體可以通過建立版權(quán)數(shù)據(jù)庫、設(shè)置版權(quán)標(biāo)識、采用區(qū)塊鏈技術(shù)等方式，提高新聞作品的版權(quán)管理效率和安全性。通過制定靈活的授權(quán)政策、采用多元的收費(fèi)模式、建立合作機(jī)制等方式，增加新聞作品的版權(quán)收益和合作空間。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該尊重其他主體的版權(quán)利益，避免出現(xiàn)惡意抄襲、剽竊、侵權(quán)等行為，維護(hù)良好的版權(quán)秩序和生態(tài)，具體需要遵循引用規(guī)范、遵循轉(zhuǎn)載協(xié)議，并在必要時(shí)注明來源和作者。

另一方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該通過版權(quán)保護(hù)推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型，從單一的內(nèi)容生產(chǎn)者，向多元的內(nèi)容服務(wù)者轉(zhuǎn)變?？紤]到大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞作品不僅是信息的載體，還是服務(wù)的工具，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)該僅僅滿足于提供新聞內(nèi)容，而應(yīng)該根據(jù)用戶的需求和喜好，提供更加個(gè)性化、多樣化、互動化的新聞服務(wù)。如通過數(shù)據(jù)分析、用戶畫像、算法推薦等方式，為用戶提供更加精準(zhǔn)和貼合的新聞內(nèi)容，進(jìn)而更好增強(qiáng)用戶的黏性和忠誠度，提升自身的品牌影響力和競爭力。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該通過版權(quán)保護(hù)促進(jìn)與其他主體的融合發(fā)展，從單一的競爭者向多元的合作伙伴轉(zhuǎn)變。這一過程可通過版權(quán)保護(hù)與其他媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享、資源互補(bǔ)、品牌聯(lián)合，同時(shí)基于平臺實(shí)現(xiàn)技術(shù)對接、渠道拓展、模式創(chuàng)新，進(jìn)而更好地提供新聞服務(wù)。媒體必須明確合作共贏的發(fā)展理念，以此降低維權(quán)成本，提高新聞作品的價(jià)值和自身服務(wù)水平。

3.科學(xué)應(yīng)用各類版權(quán)保護(hù)技術(shù)。為有效保護(hù)傳統(tǒng)媒體新聞版權(quán)，傳統(tǒng)媒體需要科學(xué)應(yīng)用各類版權(quán)保護(hù)技術(shù)，包括技術(shù)屏蔽、追蹤監(jiān)控等。這些技術(shù)可以幫助傳統(tǒng)媒體提高新聞作品的可信度、可識別度、可追溯性和可控性，防止新聞作品被非法采集、復(fù)制、轉(zhuǎn)載和傳播，維護(hù)新聞作品的完整性和真實(shí)性，實(shí)現(xiàn)新聞作品的價(jià)值轉(zhuǎn)化和利益分享。

以技術(shù)屏蔽為例，可使用robots.txt 文件，指定哪些內(nèi)容可以被搜索引擎抓取，哪些內(nèi)容不可以被抓取，從而避免新聞作品被非法采集和利用。也可以使用加密或混淆技術(shù)，對新聞作品的內(nèi)容或格式進(jìn)行加密或混淆，使其無法被大數(shù)據(jù)平臺正常讀取和解析，從而防止新聞作品被非法復(fù)制和傳播；追蹤監(jiān)控可基于網(wǎng)頁分析、版權(quán)監(jiān)測等工具實(shí)現(xiàn)，通過對新聞作品的使用情況進(jìn)行實(shí)時(shí)或定期的追蹤和監(jiān)控，可發(fā)現(xiàn)和防止新聞作品的版權(quán)侵權(quán)行為。

4.建立健全版權(quán)作品法律保護(hù)。為更好保護(hù)傳統(tǒng)媒體新聞版權(quán)作品在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的合法權(quán)益，必須設(shè)法建立健全版權(quán)作品法律保護(hù)，具體要點(diǎn)如下：

第一，明確界定時(shí)事新聞的范圍。時(shí)事新聞是《著作權(quán)法》第五條規(guī)定的不受本法保護(hù)的一種情形，但是由于缺乏明確的定義，導(dǎo)致在實(shí)踐中存在諸多爭議和困惑。因此，有必要對時(shí)事新聞進(jìn)行界定，以區(qū)分其與其他類型的新聞作品之間的差異。具體可參考國際上的相關(guān)做法，將時(shí)事新聞定義為“僅僅報(bào)道事實(shí)或事件，不包含作者個(gè)人觀點(diǎn)或創(chuàng)造性表達(dá)的新聞”，并將其與“評論性新聞”“深度報(bào)道”等其他類型的新聞作品進(jìn)行區(qū)分。這樣可以避免將具有一定創(chuàng)造性和價(jià)值的新聞作品排除在版權(quán)保護(hù)之外，同時(shí)也可以避免對公眾利益造成不利影響。

第二，改進(jìn)對新聞作品使用的許可方式。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體新聞作品的使用方式和范圍發(fā)生了巨大的變化，有必要改進(jìn)對新聞作品使用的許可方式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與其他主體之間的合理利用和合作共贏。具體可采用“創(chuàng)意共享”等靈活的許可方式，允許傳統(tǒng)媒體在保留自身版權(quán)的基礎(chǔ)上，授權(quán)其他主體在一定條件下使用其新聞作品，如注明來源、非商業(yè)用途、相同方式共享等。這既能保護(hù)傳統(tǒng)媒體的合法權(quán)益，又能夠促進(jìn)其與其他主體之間的資源共享和價(jià)值創(chuàng)造。這里的“創(chuàng)意共享”許可協(xié)議是一種基于現(xiàn)有版權(quán)制度而設(shè)計(jì)的公共許可協(xié)議，允許作者根據(jù)自己的意愿選擇適合自己作品的許可條件，并通過標(biāo)識符號和元數(shù)據(jù)來表達(dá)這些條件，方便其他主體識別和遵守這些條件，相關(guān)探索理應(yīng)得到重視。

四、結(jié)論

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體新聞版權(quán)保護(hù)的重要性不容忽視，但也面臨著諸多困境，需要采取有效的策略進(jìn)行優(yōu)化。本文提出了加強(qiáng)版權(quán)知識普及、明確合作共贏理念、科學(xué)應(yīng)用版權(quán)保護(hù)技術(shù)和建立健全法律保護(hù)四個(gè)方面的策略，旨在為傳統(tǒng)媒體新聞版權(quán)保護(hù)在大數(shù)據(jù)時(shí)代提供一些參考和借鑒，希望能為傳統(tǒng)媒體新聞版權(quán)保護(hù)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。