新媒體時代黨報版面的創(chuàng)新研究
——以《河南日報》重大主題報道為例

□李茜茜

重大主題報道是指圍繞黨和國家的工作大局，就一些重大活動、重大事件、重大題材、重要理論問題所進(jìn)行的新聞報道。在媒體融合發(fā)展的背景下，重大主題報道一直是黨報新聞報道的重中之重，圍繞中心工作、重點工作，策劃、采寫、編審、刊發(fā)等多個環(huán)節(jié)高度重視，協(xié)同作戰(zhàn)，集中精力，突出其重要性的同時，呈現(xiàn)繽紛多彩的新聞內(nèi)容，這是黨報需要堅守的新聞陣地，履職盡責(zé)的重要手段和堅持“政治家辦報”的應(yīng)有之義。

對于傳統(tǒng)紙媒來說，版面是各類稿件在報紙上的最終呈現(xiàn)，它是編輯對稿件、圖片編排布局的整體產(chǎn)物，也是新聞內(nèi)容的外在表現(xiàn)形式，是新聞視覺形象的載體。隨著全媒體時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的深入融合，新聞報道出現(xiàn)內(nèi)容的多維度呈現(xiàn)和多角度傳播的特點。傳統(tǒng)紙媒版面的呈現(xiàn)也一改傳統(tǒng)風(fēng)格，越來越精細(xì)化、精品化、融媒化。每逢重大主題、重要節(jié)點，集中精力、濃墨重彩制作精品版面，“大事大處理”“大事精制作”在不少紙媒已經(jīng)形成了一種常態(tài)化機制。

《河南日報》堅持“內(nèi)容為王”，守正創(chuàng)新，在重大主題版面報道中一直在不斷探索創(chuàng)新和突破，版面編排過程中綜合運用文字、圖片、線條、二維碼等，探索編排兼具新聞性、藝術(shù)性等于一體的報紙版面，走出一條精品化、融媒化之路。本文將以《河南日報》近兩年重大主題報道為例，分析研究省級黨報在新媒體時代重大主題報道版面呈現(xiàn)上的特點，探討如何把握守正與創(chuàng)新，并結(jié)合傳播規(guī)律和傳播效果提出具有可操作性和借鑒性的版面策劃創(chuàng)新策略。

一、堅守政治底色堅持“內(nèi)容為王”

黨性原則的重要體現(xiàn)就是全心全意為人民服務(wù)。在新聞傳播活動中，要始終堅持黨性原則?！逗幽先請蟆吩诎婷婢幣胚^程中，充分發(fā)揮紙媒優(yōu)勢，堅持政治家辦報方針，堅守政治底色、堅持“內(nèi)容為王”，積極順應(yīng)新聞傳播規(guī)律和讀者信息接收方式的變化，全面、準(zhǔn)確、深入宣傳闡釋黨中央的路線方針政策、省委省政府的決策部署，講述中原大地日新月異的好故事。

堅守政治底色。堅持黨性和人民性相統(tǒng)一是黨報新聞實踐活動需要遵循的重要原則。版面是黨報媒體黨性和人民性的最直接呈現(xiàn)，包含著文字、圖片等，以不同體裁的文稿體現(xiàn)出來。一個好的黨報版面，能夠通過不同的文字、圖片排版編輯，既能夠精準(zhǔn)展示出新聞稿件主旨思想，又具有一定的政治輿論導(dǎo)向作用，也就是實現(xiàn)“上接天線、下接地氣”。

《河南日報》對于重大主題報道歷來堅持“大事重做”的要求，對黨和國家的重要時政報道，固定在頭版頭題、報眼等重要位置刊發(fā)。根據(jù)報道的重要程度合理選擇報道的呈現(xiàn)規(guī)模，合理安排圖片大小、位置，突出新聞時效性、重要性，力求做到與文字報道相互配合、相得益彰。為慶祝建黨100 周年，《河南日報》提前謀劃，從2021年6月下旬就開始推出系列特刊，以100+的版面、“重溫當(dāng)年首報，尋看今日新報”的形式，帶領(lǐng)讀者回看百年輝煌黨史，探尋百年風(fēng)華背后的數(shù)字密碼。通過100、72、43、9這4個數(shù)字，解碼百年大黨恰是風(fēng)華正茂。整個特刊憶往昔，看今朝，談變化，提前謀劃，對整個版面視覺呈現(xiàn)進(jìn)行反復(fù)研究，突出數(shù)字背后的深刻意義。整個系列特刊出版后，呈現(xiàn)出清秀大方、莊重典雅、主題突出、特色鮮明的亮點，獲得了較好的社會評價。

堅持“內(nèi)容為王”?！白x者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里”。對于新聞媒體而言，內(nèi)容是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。新媒體的快速迭代讓現(xiàn)有的媒體格局、輿論生態(tài)、傳播環(huán)境等都在不斷發(fā)生變化，但是“內(nèi)容為王”“思想為王”的基本特征沒有變，好產(chǎn)品自帶傳播熱力，好內(nèi)容就是流量源泉。

二、靈活設(shè)計版式創(chuàng)新版面編排

一個好的版面是會說話的。學(xué)者蔡雯認(rèn)為，版面設(shè)計的基本原則有三點：服務(wù)品牌形象的視覺策劃、服務(wù)受眾閱讀的“化繁為簡”，使編排思想和設(shè)計藝術(shù)相統(tǒng)一。在重大主題報道中，《河南日報》從版面樣式、稿件內(nèi)容、圖片選擇、可視化表達(dá)等多方面創(chuàng)新，做到新聞性與可讀性相統(tǒng)一。

1.形式創(chuàng)新版式靈活

版式是版面的基本形式。在長期的版面編輯實踐中，大部分報紙按照辦報宗旨，根據(jù)版面區(qū)域功能和稿件分布結(jié)構(gòu)，形成了較為穩(wěn)定的版面形式。固定的版面形式，能夠更好展現(xiàn)新聞稿件的重要性，也能體現(xiàn)出報紙的編輯風(fēng)格特點等。不同的報紙往往有不同的版面形式。對于一些特殊時間、重要活動，《河南日報》往往會打破傳統(tǒng)的固定形式，采用橫向連版形式刊發(fā)，從而突出新聞事件的重要性。

以2022 年鄭州-盧森堡“空中絲路”5 周年主題報道版面為例，這是河南積極踐行共建“一帶一路”倡議的生動實踐，《河南日報》提前組織，精心謀劃，推出一份8 個版的特刊報道。整個特刊以“空中橋梁”為主線串聯(lián)起8個版面，系統(tǒng)梳理了鄭盧空中絲路的突出成績以及亮點，所有版面橫向拼起來從上方能看到一個飛機從空中劃過一個半圓，版面下方連起來是從鄭州到歐洲沿線的手繪地標(biāo)，生動形象展現(xiàn)了鄭州到盧森堡的一路美景。整個特刊的標(biāo)題、文字、排版、顏色等內(nèi)容匯聚在一起，形成一個具有共同性的視覺呈現(xiàn)，每個版面既相互獨立又整體統(tǒng)一，突出空中橋梁的主題。這樣特殊的版面形式立體生動、形式多樣，也通過版面語言增強報道的主旨表達(dá)，做到了內(nèi)容和視覺的有機統(tǒng)一。

2.風(fēng)格簡約文字簡潔

新媒體時代，新聞信息更新頻繁，新聞閱讀呈現(xiàn)出“瞬時化”和“碎片化”特征，讀者往往會對長篇累牘的文字內(nèi)容感到視覺疲勞。因此，在一些重大主題報道中，編輯需要對新聞稿件，分別從內(nèi)容、標(biāo)題等方面進(jìn)行二次加工，不僅要制作一個引人注意的標(biāo)題，還要從稿件中提煉觀點，起到導(dǎo)讀作用。

如何打破“千報一面”，是各家黨報在重大主題報道時首先考慮的重要問題。想做得好，還要給讀者留下深刻印象，難度不小。這個時候就極其考量黨報對政治性和新聞性的把握。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會的報道中，多家省級黨報頭版延續(xù)傳統(tǒng)的通版樣式，將重要稿件和圖片集中在頭版上?！逗幽先請蟆穼︻^版大膽創(chuàng)新，突破以往正?？l(fā)新聞稿件的形式，用“致敬”“趕考”等詞語作為連續(xù)兩天頭版的主題，刪繁就簡，用最簡單的筆墨表達(dá)最豐富、最深刻的內(nèi)容。一個標(biāo)題、一張照片、一段振奮人心的號召，這樣極簡的版面呈現(xiàn)十分醒目，又會帶來強烈的視覺震撼力，不僅凝練地表達(dá)了中國共產(chǎn)黨百年奮斗的光輝歷程，也使讀者準(zhǔn)確、快速地了解版面內(nèi)容，一目了然。對于重大事件提煉之后二次加工創(chuàng)新，不僅考驗黨報對主旨的領(lǐng)悟把握，還考驗對重大主題報道版面創(chuàng)新風(fēng)格的判斷。越是主題重大，越是要創(chuàng)新版面表達(dá)方式，營造濃厚的報道氛圍。

3、領(lǐng)異標(biāo)新可視化呈現(xiàn)

一個報紙版面，可以包含文字、圖片、漫畫等多種元素。而隨著全媒體時代到來，對于文字、圖片、線條、色彩等符號的運用更加靈活多樣；二維碼的引入，掃一掃即可觀看新媒體視頻、文章等，這使報紙版面不斷“動”起來、“活”起來，兼具了新媒體的特征。這也要求編輯要不斷因事而謀、順勢而為，將互聯(lián)網(wǎng)思維引入版面編輯中，讓版面在領(lǐng)異標(biāo)新的同時，凸顯可視化呈現(xiàn)效果，更好地吸引讀者。

在近兩年的全國兩會和河南省兩會新聞報道中，《河南日報》版面編輯就引入互聯(lián)網(wǎng)思維，采用扁平化設(shè)計風(fēng)格，精心挑選重要內(nèi)容、數(shù)據(jù)等，配合卡通圖片等，用簡約化、平面化的風(fēng)格，將政府工作報告的重要內(nèi)容呈現(xiàn)出來，整個版面也更加生動靈活。

色彩的運用對于可視化呈現(xiàn)也十分重要。《河南日報》制作的北京冬奧會開幕式連版特刊，就采用了五星紅旗傳遞入場的照片作為整個連版的版面底圖。這在《河南日報》的版面設(shè)計上比較少見，因為這樣的版式設(shè)計需要一張視覺沖擊力很強的圖片，一張好圖才能成就一個好的版面。開幕式上，讓編輯印象最深刻的就是五星紅旗的入場，從一個個傳遞者手中一寸一寸前進(jìn)，在藍(lán)色冰雪的襯托下更加鮮艷奪目，成為引人注目的焦點，這個難以忘記的畫面在帶來強烈視覺沖擊力的同時，起到了很好的傳播效果。

用新媒體思維設(shè)計版面也會增強黨報版面的傳播效果。以《河南日報》刊登黨的二十大報告摘登為例，在設(shè)計報告原文如何刊發(fā)時就已經(jīng)提前謀劃新媒體產(chǎn)品，將二者有機融合，所有的版面拼在一起在新媒體端呈現(xiàn)一幅千里江山新畫卷，受到讀者紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)了報紙和移動端的雙贏。

三、多元融合才能求新求變

融媒體時代不僅給媒體的新聞生產(chǎn)帶來深刻的影響，對黨報版面的視覺設(shè)計和表達(dá)也帶來新的挑戰(zhàn)，好的版面不僅要會說話，更需要有一定的傳播力和影響力。

1.從紀(jì)實到解讀，增強可讀性

重大主題的報道因其重要性和特殊性，很多媒體對于重大主題報道版面的呈現(xiàn)較為保守，常規(guī)的版面操作多數(shù)是墨守成規(guī)，對稿件的標(biāo)題和內(nèi)容不做修改，對版面不做過多修飾。這樣平穩(wěn)平實的做法雖然能做到安全第一，卻也讓重大主題報道的重要性、特殊性不夠突出。

主題先行是重大報道的一個鮮明特點，重大主題報道的版面呈現(xiàn)必須有一條明確的主線，這是整個版面報道的靈魂。在報道策劃階段確立主線后，編輯部門才能根據(jù)這一主線來確定內(nèi)容、設(shè)計版式以及呈現(xiàn)具體形式，制作出主題突出、視覺醒目的精品版面。兩會報道歷來是各家黨報大顯身手的“競技場”，《河南日報》也不例外。在全國兩會和河南省兩會報道中，《河南日報》制作的政府工作報告解讀版，在對國之大者、省之要者的準(zhǔn)確把握分析上，分別制作了一份以數(shù)字6和上臺階為設(shè)計圖形的特刊報道。數(shù)字6取自2022年河南省生產(chǎn)總值躍上新臺階6萬億元和2023年河南省經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期目標(biāo)6%。上臺階則是生動形象直觀表達(dá)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展再上新臺階之意。融入數(shù)字6 和臺階圖形元素的版面設(shè)計突破了平面的范式，讓版面表達(dá)更加立體、直觀，圖形元素對整個版面起到了點睛之筆的作用。

好的重大主題報道版面需要具備重點突出、亮點紛呈的特點，同時兼具版面的可讀性，從記錄事實到解讀事實，從閱讀到“悅”讀，讓讀者看到版面的第一時間快速準(zhǔn)確了解報道的重點、亮點。要做好重大主題報道的版面解讀需要從內(nèi)容和版式上實現(xiàn)有機融合，根據(jù)內(nèi)容、圖片、元素選擇合適的版面編排進(jìn)行最大化呈現(xiàn)。

2.從版面到界面，增強可視化

在面向互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)與傳播的轉(zhuǎn)型實踐中，可視化數(shù)據(jù)、圖片、矢量元素等視覺傳達(dá)越來越受到傳統(tǒng)媒體的重視。特別是“圖像轉(zhuǎn)向”的產(chǎn)生，文化不僅僅以文字為中心，而是朝著以圖像為中心的方向發(fā)展。在新媒體時代，這種轉(zhuǎn)向更為明顯。黨報的版面要想通過新媒體實現(xiàn)有效傳播，就要做好圖像轉(zhuǎn)向，制作出更適合傳播、更吸引受眾閱讀的可視化版面。這樣的版面需要增強新媒體視覺傳達(dá)的意識，也就是要實現(xiàn)從版面到界面的思想轉(zhuǎn)變。版面是報紙的呈現(xiàn)。界面則是新媒體時代的產(chǎn)物，通過電腦或手機與用戶鏈接的平面空間。界面因其適宜傳播的特性，普遍具有可設(shè)計、視覺化的形象。

從版面到界面的轉(zhuǎn)變，從表面來看是增強可視化表達(dá)，深層次的邏輯是增強互聯(lián)網(wǎng)思維，從為讀者服務(wù)轉(zhuǎn)為為用戶服務(wù)，在發(fā)揮黨報的“內(nèi)容為王”優(yōu)勢的同時增強報紙版面的創(chuàng)新性、可視化，從而引流更多受眾。黨報要創(chuàng)新重大主題報道的策劃和版面呈現(xiàn)形式，巧用新媒體進(jìn)行二次整合，將重大主題報道版面轉(zhuǎn)化為集音頻、視頻、文、圖為一體的系列融媒體產(chǎn)品，通過報網(wǎng)端深度融合，以其形象化、直觀化、快捷化的呈現(xiàn)方式來拓展報道的傳播渠道和傳播范圍，放大傳播效應(yīng)，提升重大報道的影響力。

隨著媒體競爭的日益激烈，重大主題報道的版面也越來越精彩紛呈。版面的守正創(chuàng)新在任何時候都不能丟，它是對報道內(nèi)容的一種特殊評價，通過版面語言向讀者傳達(dá)信息。好的版面語言能讓紙媒更精彩地呈現(xiàn)內(nèi)容，也會通過新媒體傳播實現(xiàn)揚長補短，這是紙媒獨特的優(yōu)勢，也是在媒體融合浪潮中可以著重加強、出新出彩的部分。當(dāng)然，對版面的守正創(chuàng)新也是一種持續(xù)的文化創(chuàng)新，不應(yīng)僅限于對重大主題報道，只有在日常的新聞實踐中不斷守正創(chuàng)新，才能有一個個“會說話”的報紙版面出圈、破圈，讓黨報真正地“移動”起來。