融媒體時代都市報封面突圍之道

□王牡丹

融媒體時代，隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，媒體形態(tài)更加多元化，信息傳播非常迅速，紙媒受眾閱讀習慣隨之不斷變化。信息來源渠道的不斷拓寬，使新聞傳播方式發(fā)生了深刻的變化。在這樣的大背景下，報紙尤其是都市類報紙的生存空間受到了嚴重的擠壓。封面是都市類報紙的名片，更是報紙形象和定位最直接的體現(xiàn)。優(yōu)秀的都市報封面設(shè)計，不僅可以吸引讀者的注意力，提高閱讀率，還能為報紙樹立優(yōu)質(zhì)的品牌形象。

當前，作為傳統(tǒng)媒體代表之一的都市報，面臨著巨大挑戰(zhàn)。為了能夠在激烈的競爭中生存下去，都市報封面亟須突圍，結(jié)合新手段、嘗試新方法，提高站位、打開格局，在融媒體時代站穩(wěn)腳跟、保持優(yōu)勢、探索新生之路，不斷提高吸引力，凸顯自身張力、影響力及公信力。

一、都市報封面現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)

1.現(xiàn)狀

目前，從設(shè)計理念、視覺風格、版面元素等編輯手段和理念來看，圖片和文字仍然是都市報封面主要的呈現(xiàn)方式，形式上比較單一，缺乏與手機客戶端、社交媒體等新媒體的深入互動和融合。都市報封面的圖文配置能夠使版面看起來既有信息量，又有沖擊力，具有易讀性和可讀性優(yōu)勢，可以讓讀者在短時間內(nèi)就能獲取到最核心的信息。但缺乏了新媒體的加持，傳統(tǒng)的都市報封面難以與融媒體時代的受眾打成一片。近年來，一些都市報雖然嘗試使用二維碼導流等手段服務(wù)更多讀者，但從整體上來看，都市報傳統(tǒng)封面與當下受眾仍然缺乏及時有效的溝通與互動，無法完全適應(yīng)融媒體時代的報紙定位及發(fā)展要求。

2.挑戰(zhàn)

一是市場受到擠壓。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，受眾獲取信息的渠道日益多元，傳統(tǒng)媒體市場受到嚴重擠壓，讀者分流明顯。新媒體的即時性、互動性及個性化等特點，使得其自身傳播優(yōu)勢更加明顯，這也對紙媒封面構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。在新聞發(fā)生的瞬間，新媒體便可利用自身優(yōu)勢，運用海報、圖表、視頻、音頻、圖文互動、直播等多樣的手段，通過手機客戶端、網(wǎng)頁、微信公眾號、抖音號等媒介，第一時間將信息“速遞”到受眾眼前，且畫面極具沖擊力，信息也簡單易讀。傳統(tǒng)都市報封面次日才能呈現(xiàn)在讀者面前的內(nèi)容，新媒體卻可以使時間差無限縮小，信息容量卻無限放大，這是都市報所面臨的最為嚴峻的挑戰(zhàn)。當然，這與傳統(tǒng)媒體封面的特性是分不開的，紙媒所能做到的是在有限的空間和時間內(nèi)，無限接近新聞事實、還原真相。在這個過程中，有限是短板，也是考驗；無限是遺憾，亦是目標。

二是讀者審美疲勞。以往，憑借活潑的語言、超強的互動、簡潔的導讀、大膽的用圖、前衛(wèi)的設(shè)計，都市報封面就能令讀者著迷不已。而當下是信息爆炸的時代，受眾對于信息的訴求更加快速、多元、有效。傳統(tǒng)都市報封面形式較為單一，視覺效果容易雷同，難免會令讀者審美疲勞。加上新媒體的崛起和快速發(fā)展，都市報封面能達到的效果，新媒體第一時間就能做到，甚至更出色。比設(shè)計，新媒體的海報、圖表等讓人眼花繚亂；比語言，相對年輕的新媒體從業(yè)者更能與受眾共鳴。這促使傳統(tǒng)媒體從業(yè)者不斷與時俱進，緊跟時代，嘗試新的編輯語言，探索時尚的版面設(shè)計，提高都市報封面的競爭力。

三是技術(shù)迭代升級。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)層出不窮，H5、短視頻等不斷推陳出新，加上一次采集、多種生成及多元傳播，實現(xiàn)了資源共享，提高了新聞的傳播效果，讀者視覺體驗豐富，互動性也明顯提高。近兩年，一些影響力較小、經(jīng)營不善、轉(zhuǎn)型不夠成功的都市報陸續(xù)?？?。適者生存，都市報封面如何借助融媒體技術(shù)進行創(chuàng)新，使報紙更具貼近性和吸引力，提高傳播效果，在傳媒大潮中激流勇進，成為亟待解決的問題。

二、都市報封面突圍路徑

1.強化獨家意識

一是做好新聞策劃。時下，新聞媒體想獲取獨家消息，贏得關(guān)注度，難度越來越大。在沒有突發(fā)事件的情況下，都市報封面常態(tài)化報道如何出彩？注重新聞策劃不失為一種探索。融媒體時代，都市報封面可以通過精心策劃來吸引讀者，用活動提升知名度。這就要求傳統(tǒng)媒體從業(yè)者提高采編能力，未雨綢繆，多方統(tǒng)籌，提前預(yù)判和規(guī)劃可能發(fā)生的重大新聞事件，依靠獨特的都市報屬性和視角，進行深度解讀。封面上則需要精心設(shè)計，精彩呈現(xiàn)，為讀者提供獨家新聞內(nèi)容。只有這樣，才能形成高質(zhì)量的策劃腳本，打造“高顏值”的報紙封面，突出價值信息，使讀者產(chǎn)生共鳴，從而留下深刻印象，提升報紙的品牌效應(yīng)。

例如，在2023年全國兩會期間，《羊城晚報》推出了“兩會特刊”，對兩會期間的熱點新聞進行了全方位的報道和深入剖析。同時，結(jié)合本地情況，打造獨家報道，將與民生息息相關(guān)的內(nèi)容配以醒目的圖表、圖片和文字，加上新媒體元素，在報紙封面上突出呈現(xiàn)，從而滿足了讀者對于熱點問題的深度解讀需求，提高了報紙的權(quán)威性和影響力。

二是挖掘民生新聞。民生連著民心，民心凝聚民力。方向比努力更重要，在全國都市報轉(zhuǎn)型發(fā)展大背景下，深入基層，關(guān)注本地民生，挖掘獨家素材，報紙才能得以生存發(fā)展，封面報道才能更具吸引力和貼近性?？梢哉f，哪家都市報封面在民生新聞方面做得更出色，哪家媒體就“俘獲”了一眾普通讀者的“芳心”。民生新聞的挖掘，需要深入了解受眾需求和閱讀習慣，并將相應(yīng)的策略呈現(xiàn)在封面之上。這比的是誰能將觸角延伸得更長，誰的視野更寬闊。體現(xiàn)在都市報封面上，則是圖片更震撼、文字更吸睛、視角更廣闊、角度更獨特、互動更頻繁、導航更立體。這就要求媒體從業(yè)者熟練掌握新媒體技術(shù)應(yīng)用，從而推動傳統(tǒng)采編流程與新媒體有機融合。

三是注重敘述手法。在同質(zhì)化的題材中如何突破，做出自己的獨家報道，這考驗的是新聞從業(yè)者的業(yè)務(wù)水平。同樣一件事，運用不同的敘述手法，達成的效果也可能不同。誰講得最生動，誰就能吸引更多的讀者。融媒體時代，若想吸引并留住更多的年輕讀者，都市報封面不必拘泥常規(guī)的敘述方式和版式設(shè)計，可以緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點，充分恰當運用新媒體元素與口吻，同時注意空間和留白的運用，在敘述手法上加以創(chuàng)新。講故事、上漫畫、模擬微信對話框等是手段，形式新穎、敘述簡潔、主題清晰是效果，吸引讀者、意猶未盡是目的。值得注意的是，都市報封面在充分運用敘述手法的過程中，要注重體現(xiàn)文化內(nèi)涵。作為文化傳播的載體，報紙通過封面設(shè)計元素，傳遞出自身豐富的文化底蘊和內(nèi)涵，才能增強報紙的深度和廣度。

2.注重媒體融合

一是拓寬合作渠道。俗話說，巧婦難為無米之炊。融媒體時代，社交媒體成為受眾及時獲取信息、實時交流的重要平臺。傳統(tǒng)媒體必須改變單打獨斗的模式，抱團取暖，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，都市報與電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播等深度融合是必然趨勢。新聞渠道的開發(fā)，主要包括新聞線索的開發(fā)和新聞資源的開發(fā)。都市報可以通過開展線上或線下活動，借助新媒體的傳播優(yōu)勢，獲取更有效的新聞線索及新聞資源，將互聯(lián)網(wǎng)平臺思維納入媒體內(nèi)容封面?zhèn)鞑ブ?。再結(jié)合自身情況，實現(xiàn)資源共享，互惠互利，提升報紙封面質(zhì)量，提高新聞報道傳播效果，擴大品牌影響力和受眾覆蓋面。只有格局打開了，行動落實了，媒體融合才不是紙上談兵，都市報的封面內(nèi)容才更熱鬧、更值得回味。同時，都市報還應(yīng)建立用戶數(shù)據(jù)庫。在合法合理范圍內(nèi)，適度分析讀者畫像，在封面及版內(nèi)對新聞內(nèi)容進行精準推送和營銷。

二是整合多元場景。融媒體時代，面對海量信息，人們的選擇空間大大增加，停留在一條信息上的時間越來越短。在這樣的背景下，都市報封面必須摒棄傳統(tǒng)單一的設(shè)計模式，整合多元場景，建立全媒體平臺，增強封面的吸引力和可讀性。在設(shè)計中，應(yīng)注重報紙與讀者的互動，如增加交互式圖標、二維碼、微信公眾號、網(wǎng)址鏈接等，提高讀者的參與度。這其中，二維碼的作用是可以無限延伸放大的，當你拿出手機輕輕一掃，它可以是一個手機客戶端，可以是版內(nèi)稿件的鏈接，可以是導讀所提到的視頻或音頻，可以是一場直播或回放，甚至可以是一個問卷小調(diào)查……這就在無形中拓寬了封面的容量，使整張報紙變得更有活力，也更有層次感。如果說二維碼是固態(tài)的，那么封面上的微信公眾號更像是一個動態(tài)的互動平臺?？v向上，它可以實時推送事件最新報道，讓封面更接近新聞事實；橫向上，它可以做到實時互動，充分傾聽讀者對報紙和新聞的態(tài)度與觀點，使封面與讀者之間的交流更暢通。

三是增加營收渠道。在做好新聞內(nèi)容的同時，都市報封面要增加盈利點，形成多元化盈利模式。近期，包括《沈陽晚報》《半島都市報》在內(nèi)的多家都市報封面掀起了一股“結(jié)婚登報”潮流，引領(lǐng)了年輕人新風尚。這樣的創(chuàng)新，為傳統(tǒng)媒體廣告打開了新的思路。都市報在吸引年輕人“駐足”的狀態(tài)下，廣告自然也要趕上“潮流”，結(jié)婚登報就是精準對標年輕人這一部分潛在客戶的方式之一。此外，都市報還可以提供付費訂閱服務(wù)或會員服務(wù)，為讀者提供更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和增值服務(wù)。這就要求報紙具有十足的權(quán)威性和優(yōu)質(zhì)的讀者群，這種消費方式才能被認可并接受。都市報還可以通過舉辦各種線上線下活動增加收入，如與旅行社合作推出精品旅游線路，并在報紙封面給予足夠重視并呈現(xiàn)。電商運營也是創(chuàng)收的重要途徑。都市報可以利用報紙平臺和資源優(yōu)勢進駐電商領(lǐng)域，打造特色電商平臺，并在封面增加客戶端等導航進行引流。

總之，都市報增加營收的渠道是多元化的，具有極強的延展性，但前提是報紙內(nèi)容尤其是封面具有足夠的影響力和知名度，才能使讀者接受報紙廣告理念并主動消費。

3.創(chuàng)新設(shè)計理念

在融媒體時代，都市報封面設(shè)計理念必須不斷更新，只有這樣，才能適應(yīng)當今讀者的閱讀需求。若想在一眾紙媒中脫穎而出，“驚艷”讀者，必然要有一個高質(zhì)量的編輯團隊，形成獨有的氣質(zhì)。

簡潔大氣是底色。簡潔并不是簡單，而是指在保證封面信息量充足的前提下，注重藝術(shù)性和創(chuàng)意性，通過巧妙的排版以及精心的選材，運用簡潔的色彩、文字和圖形，傳達出清晰的主題，集納有效的新聞信息，使得整個封面看起來更加舒適、整潔，令讀者一目了然，在最短的時間內(nèi)獲取當日報紙的主要內(nèi)容。比如，在沈陽馬拉松的報道中，《沈陽晚報》主動策劃，提前加工，將“龍行賽道”在封面封底通版展示，大氣恢宏，贏得了讀者的一致好評，提高了品牌形象和影響力。

適當存疑是技巧。封面要給讀者留下想象及回味的空間，增強封面的吸引力和藝術(shù)感染力，引導讀者閱讀版內(nèi)內(nèi)容，擴展新聞的深度和廣度。

視覺沖擊是手段。都市報封面應(yīng)結(jié)合新聞內(nèi)容，準確運用鮮明的色彩、恰當?shù)膱D形和具有沖擊力的圖片等元素，經(jīng)過適當加工，傳達出鮮明的主題和觀點，突出視覺沖擊力，使封面變得更加生動有趣，從而吸引更多讀者的眼球。例如，可以通過運用對比強烈的色彩搭配，令讀者眼前一亮；可以采用夸張的圖形和具有沖擊力的圖片，傳達出鮮明的主題和觀點；可以運用圖文結(jié)合的方式，使封面更加生動有趣。

技術(shù)創(chuàng)新是必然。融媒體時代，新的設(shè)計軟件不斷涌現(xiàn)，技術(shù)手段不斷升級，都市報必須摒棄傳統(tǒng)單一的報紙封面設(shè)計模式，引入多元化元素，充分利用三維制圖軟件等，將虛擬現(xiàn)實與現(xiàn)實元素相結(jié)合，增加封面的立體效果和生動性，為讀者提供一種全新的沉浸式讀報體驗。

地域特色是法寶。地域特色是一張都市報的獨特資源，通過在報紙封面展示當?shù)氐牡貥诵越ㄖ?、風俗習慣等元素，使封面更具濃郁的本土化特征，使讀者能夠感受到家鄉(xiāng)風貌，從而產(chǎn)生共情。

情感表達是生命。一份沒有情感的都市報封面就如同一杯白開水，毫無味道。而富有情感的封面則像一封情書，濃得化不開，令人戀戀不舍。編輯通過設(shè)計手法將情感融入封面中，才能引起讀者的共鳴，做到長情陪伴。

三、結(jié)語

數(shù)字化已成為都市報發(fā)展的必然趨勢。加強數(shù)字化建設(shè)，為獨立開發(fā)的新聞客戶端、微博、微信公眾號等引流；運用AR 等多媒體形式，豐富新聞信息的表現(xiàn)形式；運用人工智能數(shù)據(jù)和可視化等技術(shù)，提高新聞信息的呈現(xiàn)效果和質(zhì)量；通過與自媒體、社交媒體等平臺合作，擴大品牌的知名度和影響力，實現(xiàn)新聞信息的多渠道傳播……都市報的轉(zhuǎn)型之路不會一帆風順，封面突圍也還有很長的路要走。都市報必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，把握新機遇，樹立以受眾為中心的傳播理念，充分考慮讀者審美習慣和閱讀需求，加強媒體融合培訓，提升人員業(yè)務(wù)水平，運用多元化的表現(xiàn)手法和視覺元素，為讀者提供更加精準的新聞信息，增強受眾對品牌的認同感和歸屬感。都市報要將發(fā)展眼光放長遠一些，既緊追時代潮流，又有自己的獨特氣質(zhì)，唯此，封面質(zhì)量才能更上一個臺階，報紙的生命力才能更持久。