融媒體時(shí)代提升新聞?dòng)浾吆诵母?jìng)爭(zhēng)力的路徑探究

摘要：隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，移動(dòng)端新媒體在居民生活中的應(yīng)用進(jìn)一步深入，傳統(tǒng)媒體在以社交媒體為主要傳播路徑的現(xiàn)實(shí)情況下逐漸乏力，目前以報(bào)紙、電視、廣播等為核心的傳統(tǒng)媒體與以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等為核心的新媒體相互融合，形成生產(chǎn)方式更多元、傳播路徑更廣、報(bào)道方式更新、緊抓受眾興趣更強(qiáng)的融媒體新局面。在融媒體時(shí)代的背景下，新聞?dòng)浾咝枰粩嗵嵘陨淼木C合素質(zhì)和專業(yè)能力，打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在融媒體時(shí)代擁有一席之地。文章分析了融媒體時(shí)代下媒體行業(yè)變化，提出了融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的問(wèn)題，研究了融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩暮诵母?jìng)爭(zhēng)力，并提出了融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾吆诵母?jìng)爭(zhēng)力的提升路徑，以期對(duì)融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咚刭|(zhì)的提高提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞?dòng)浾撸缓诵母?jìng)爭(zhēng)力；問(wèn)題；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）01-0155-03

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在居民生活中的進(jìn)一步深入，傳統(tǒng)媒體在以社交媒體為主要傳播路徑的現(xiàn)實(shí)情況下逐漸乏力，目前以報(bào)紙、電視、廣播等為核心的傳統(tǒng)媒體與以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等為核心的新媒體相互融合，形成生產(chǎn)方式更多元、傳播路徑更廣、報(bào)道方式更新、抓受眾興趣更強(qiáng)的融媒體新局面[1]。在融媒體時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾咝枰粩嗵嵘陨淼木C合素質(zhì)和專業(yè)能力，打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在融媒體時(shí)代擁有一席之地。

（一）新聞傳播效率的大幅度提升

融媒體時(shí)代，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)不斷發(fā)展與應(yīng)用，不僅豐富了新聞傳播渠道，也極大地提高了新聞傳播效率，融媒體可以短時(shí)間使同一新聞在不同的媒體平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等多元化的方式將最新的熱點(diǎn)新聞傳播給不同的受眾群體，引發(fā)受眾群體之間討論、分享，加速了新聞信息的傳播速度[2]。同時(shí)手機(jī)、電腦等移動(dòng)接收終端具有聯(lián)結(jié)網(wǎng)絡(luò)終端的功能，以及不同媒體信息資源平臺(tái)之間實(shí)現(xiàn)一體化，進(jìn)一步提升了新聞傳播效率。

（二）緊抓受眾興趣

當(dāng)前新聞傳播對(duì)受眾需求的挖掘較深，新聞報(bào)道以短視頻、短信息為主，能在受眾碎片化的休息時(shí)間內(nèi)以最快的速度進(jìn)行展示。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，各類APP已主動(dòng)為用戶篩選其感興趣的新聞內(nèi)容，并提供了互動(dòng)的渠道，這就意味著新聞不再是單方面的傳遞，而是雙向的互動(dòng)。讓受眾評(píng)論新聞信息，表達(dá)自身的想法和意見(jiàn)，這種改變讓新聞傳播的內(nèi)容更生動(dòng)有趣，讓新聞的后續(xù)報(bào)道更具連續(xù)性，亦能幫助媒體更便捷地探索人們感興趣的新聞，更能吸引關(guān)注度。

（三）新聞內(nèi)容的深度開(kāi)發(fā)

傳統(tǒng)媒體中，新聞?dòng)浾咭话闶菍⒉稍L內(nèi)容，進(jìn)行簡(jiǎn)單的加工處理后對(duì)外呈現(xiàn)，但融媒體的發(fā)展需要一整個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)完成新聞的報(bào)道，一方面需要考慮新聞內(nèi)容收集得是否全面，是否引入新技術(shù)，能夠滿足文字、圖片、短視頻等多種傳播渠道的編輯需求？另一方面需要考慮采訪角度是否多元，能夠增強(qiáng)內(nèi)容的客觀性、真實(shí)度，引發(fā)受眾的討論，從而引起二次加工、二次傳播，最大限度地增強(qiáng)傳播效果。

（一）熱點(diǎn)信息響應(yīng)速度慢

在熱點(diǎn)新聞信息方面，部分新聞?dòng)浾呷狈γ舾卸龋瑹o(wú)法及時(shí)捕捉到公眾關(guān)心的新聞事件，報(bào)道時(shí)間較晚，使得新聞信息內(nèi)容重復(fù)，跟不上融媒體時(shí)代新聞的傳播速度[3]。在新聞信息篩選方面，部分新聞?dòng)浾咴诖罅啃侣勑畔⒅胁荒茏龅接行ШY選，盲目地對(duì)收集到的新聞信息進(jìn)行整理甚至只做簡(jiǎn)單處理，報(bào)道的內(nèi)容缺乏新意，不能滿足受眾的新聞信息需求。

（二）觀念單一且陳舊

新聞?dòng)浾咝枰邆鋵I(yè)的素質(zhì)，并非簡(jiǎn)單地尋求及呈現(xiàn)熱點(diǎn)內(nèi)容，如果無(wú)法做到工作思想轉(zhuǎn)型、根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展不斷提升和完善自身能力，所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容就不能跟上受眾的需求[4]。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方式已滯后于社會(huì)的發(fā)展，在短視頻新聞方面尤為明顯，短視頻新聞的互動(dòng)性特點(diǎn)需要新聞信息更加多元化，不能精準(zhǔn)挖掘受眾需求的內(nèi)容，就不能獲得受眾的關(guān)注；不能多元化地報(bào)道新聞內(nèi)容，就不能引發(fā)受眾的互動(dòng)和二次傳播。

（三）創(chuàng)新意識(shí)不足

新聞的優(yōu)劣在于展示給受眾的內(nèi)容，目前大量的新聞?dòng)浾咧皇呛?jiǎn)單地根據(jù)平臺(tái)或領(lǐng)導(dǎo)安排的熱點(diǎn)，從網(wǎng)絡(luò)渠道獲取信息，簡(jiǎn)單處理后直接報(bào)道，尤其是一些突發(fā)的熱點(diǎn)內(nèi)容與其他平臺(tái)高度重復(fù)，無(wú)法引起受眾的觀看興趣。因此，新聞?dòng)浾咝枰嵘陨淼膭?chuàng)新意識(shí)，在新聞內(nèi)容采訪、采集時(shí)多方面進(jìn)行獲取，以多個(gè)角度、更加新穎的方式向受眾報(bào)道[5]。

融媒體是互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)發(fā)展下的產(chǎn)物，兼具傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，能夠快速傳播，迅速報(bào)道熱點(diǎn)事件，而融媒體時(shí)代下的新聞媒體形式正發(fā)生著劇烈的變化，其所展現(xiàn)的新理念、新思路、新內(nèi)容、新形態(tài)，都需要新聞?dòng)浾呷ミm應(yīng)，并加速轉(zhuǎn)變自身的觀念，不斷提高信息甄別能力、增強(qiáng)溝通及運(yùn)營(yíng)能力、夯實(shí)文學(xué)功底、形成全方位的創(chuàng)新能力，打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）信息甄別能力

新聞?dòng)浾呤沁B接社會(huì)與公眾的重要通道，為信息在公眾間傳遞發(fā)揮著重要作用，因此在新聞內(nèi)容創(chuàng)造和傳播過(guò)程中，新聞?dòng)浾弑仨氂袘B(tài)度、有深度地弘揚(yáng)社會(huì)正能量，引導(dǎo)社會(huì)不斷向好、向善發(fā)展[6]。融媒體時(shí)代是信息大爆炸的時(shí)代，新聞信息在短時(shí)間內(nèi)可以呈現(xiàn)裂變式的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，所以在面對(duì)海量新聞熱點(diǎn)、素材，新聞?dòng)浾咝枰岣咦陨淼男畔⒄鐒e能力，一方面新聞?dòng)浾咝枰粩鄰?qiáng)化自身的專業(yè)素質(zhì)，利用專業(yè)知識(shí)分辨新聞信息的真與假。另一方面也可以利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)據(jù)信息技術(shù)，快速合理選擇新聞內(nèi)容制作方向、設(shè)計(jì)新聞報(bào)道方式，及時(shí)獲取市場(chǎng)反饋數(shù)據(jù)，持續(xù)優(yōu)化新聞內(nèi)容質(zhì)量。

（二）溝通及運(yùn)營(yíng)能力

溝通能力是新聞?dòng)浾叩幕竟?，需要引起新聞?dòng)浾叩闹匾?，在工作生活中?yīng)該注意增強(qiáng)自身的互動(dòng)溝通能力，從而實(shí)現(xiàn)自身綜合能力的提升。一方面優(yōu)秀的溝通能力能讓記者在采訪過(guò)程中更好地表達(dá)、傾聽(tīng)，達(dá)到較好的采訪效果，并繼續(xù)強(qiáng)化溝通能力；另一方面優(yōu)秀的溝通能力能讓記者在日常交流中挖掘新聞線索及更深層次的市場(chǎng)需求，提升記者的市場(chǎng)敏感度。此外，運(yùn)營(yíng)能力也是新聞?dòng)浾弑仨毦邆涞哪芰χ?，融媒體時(shí)代，新聞平臺(tái)、新聞?dòng)浾咦陨淼钠放菩蜗笠嗄苡绊懙叫侣剝?nèi)容的傳播效果，而深入人心的媒體品牌和個(gè)人IP形象，具有較高的公信力和巨大的影響力，能夠贏得受眾的認(rèn)可。

（三）扎實(shí)的文字功底

文學(xué)功底是新聞?dòng)浾咧匾哪芰χ?，是決定新聞內(nèi)容優(yōu)劣的關(guān)鍵所在。優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容需要新聞?dòng)浾咴诓稍L、寫(xiě)作時(shí)多下功夫，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，勇于創(chuàng)新，客觀、準(zhǔn)確、生動(dòng)地傳達(dá)信息，所做出的新聞內(nèi)容要客觀、翔實(shí)，有足夠的可信度，才能做出“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的優(yōu)質(zhì)新聞。新聞?dòng)浾叩膶?xiě)作方式要結(jié)合所發(fā)表的傳播平臺(tái)，對(duì)平臺(tái)的受眾群體、平臺(tái)傳播特點(diǎn)進(jìn)行分析，針對(duì)受眾差異化的需求來(lái)完善自己報(bào)道時(shí)使用的方式方法，才能加強(qiáng)信息傳播的深度和廣度，滿足受眾對(duì)精品新聞的需求。

（四）全方位的創(chuàng)新能力

不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ粏我?，在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咝枰⒅嘏囵B(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，打造全方位的創(chuàng)新能力。首先，要正確認(rèn)識(shí)傳播環(huán)境與傳播對(duì)象的變化，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)與媒介融合發(fā)展趨勢(shì)；其次，要具備創(chuàng)新開(kāi)發(fā)能力，能夠處理各類矛盾問(wèn)題；再次，要具備新聞內(nèi)容創(chuàng)新能力，挖掘新聞的價(jià)值，加強(qiáng)新聞報(bào)道的廣度與深度；然后，要注重培養(yǎng)策劃創(chuàng)新與升級(jí)能力，學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)、信息線索，捕捉有價(jià)值的新聞信息，進(jìn)行優(yōu)秀專題項(xiàng)目策劃；最后，要學(xué)習(xí)掌握新媒體技術(shù)，熟練利用各類數(shù)字媒體工具，使用視頻、圖片、文字等形式，創(chuàng)新新聞報(bào)道模式，增強(qiáng)新聞傳播效果。

新興媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體原有的壟斷狀態(tài)，對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?。新聞?dòng)浾咦鳛槊襟w行業(yè)重要的中堅(jiān)力量，為了順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求，應(yīng)該積極適應(yīng)新媒體、新理念、新技術(shù)、新形態(tài)、新機(jī)制，一方面要深入基層，挖掘有價(jià)值、有深度、有感情的新聞內(nèi)容；另一方面要革新工作理念，轉(zhuǎn)變報(bào)道方式，提高新技術(shù)運(yùn)用能力，提升創(chuàng)新能力；還要找好角色定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，學(xué)會(huì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作。

（一）深入基層，與民眾情

媒體無(wú)論如何融合，萬(wàn)變不離其宗，“內(nèi)容為王”才是根本，而新聞內(nèi)容的創(chuàng)作不能閉門造車，更不能偏聽(tīng)偏信，需要新聞?dòng)浾呱钊牖鶎樱拍軇?chuàng)造出有溫度、有深度、有社會(huì)價(jià)值的新聞內(nèi)容。首先，新聞報(bào)道的終極目的是要引導(dǎo)社會(huì)民眾向好向善發(fā)展，只有親自深入基層，才能真正了解國(guó)情、民情，才能讓新聞報(bào)道有溫度、有深度。其次，新聞素材多來(lái)自于基層社會(huì)大眾，新聞?dòng)浾咭鲃?dòng)進(jìn)入到基層生活當(dāng)中去，才能從民生日常當(dāng)中挖掘出有社會(huì)價(jià)值的新聞內(nèi)容。最后，只有深入到基礎(chǔ)民眾當(dāng)中，與民眾共情，才可以掌握受眾的心理、情緒，從而在新聞內(nèi)容編輯中更有針對(duì)性地進(jìn)行采訪、創(chuàng)作，形成高質(zhì)量的新聞報(bào)道。

（二）革新工作理念

融媒體時(shí)代，新媒體和自媒體的普及，形成了人人參與、人人表達(dá)、人人分享的互動(dòng)格局，傳統(tǒng)媒體的單向輸出式報(bào)道已完全被融媒體顛覆，新媒體平臺(tái)根據(jù)用戶的收藏、關(guān)注、瀏覽，精準(zhǔn)推送受眾感興趣的新聞信息，同時(shí)受眾還可以通過(guò)對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式表達(dá)自己的意見(jiàn)，參與到新聞的二次傳播當(dāng)中。因此新聞?dòng)浾弑仨毟镄鹿ぷ骼砟?，站在觀眾視角創(chuàng)作新聞內(nèi)容，以更加平等的姿態(tài)與受眾對(duì)話，根據(jù)受眾的不同需求，制作不同形態(tài)、不同版本的新聞產(chǎn)品，對(duì)新聞產(chǎn)品形成“一個(gè)來(lái)源、一次采集、多次生成、多渠道融合、多平臺(tái)發(fā)布”的工作理念，有效提升受眾的體驗(yàn)。

（三）轉(zhuǎn)變報(bào)道方式

傳統(tǒng)媒體模式下的新聞報(bào)道方法比較單一，并且說(shuō)教意味比較明顯，容易在新聞媒體與受眾之間產(chǎn)生距離感。融媒體時(shí)代，新興媒體具有互動(dòng)性、趣味性、靈活性強(qiáng)等特點(diǎn)，可以滿足市場(chǎng)受眾的心理需求，很容易引發(fā)二次傳播，新聞報(bào)道方式也從單一說(shuō)教式向多元互動(dòng)式轉(zhuǎn)變。因此新聞?dòng)浾咝枰梃b新興媒體的報(bào)道方式，轉(zhuǎn)變自身的報(bào)道方式，可以通過(guò)“講故事”報(bào)道方式來(lái)吸引受眾，運(yùn)用第一人稱的敘事方式，拉近與受眾的距離，增強(qiáng)與受眾的情感共鳴，通過(guò)聚焦細(xì)節(jié)、慢鏡頭等方式展現(xiàn)新聞事件的沖突與對(duì)抗?？傊侣?dòng)浾咝枰獜亩喾矫?、多角度?bào)道新聞內(nèi)容，激發(fā)受眾的閱讀興趣，增強(qiáng)新聞的傳播效果。

（四）提高新技術(shù)運(yùn)用能力

融媒體時(shí)代，隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)不斷發(fā)展與應(yīng)用，新聞?dòng)浾呷绻荒苓m應(yīng)媒體行業(yè)的技術(shù)升級(jí)就會(huì)被時(shí)代淘汰，所以需要全方位地提高新技術(shù)運(yùn)用能力，向著“全能記者”的方向發(fā)展。一方面，融媒體時(shí)代編輯方式是新聞?dòng)浾弑仨毦邆涞幕A(chǔ)能力之一，新聞?dòng)浾邞?yīng)該熟練掌握各類文字、圖片、語(yǔ)音、視頻軟件的編輯方式，在應(yīng)對(duì)不同的新聞傳播渠道時(shí)選擇不同新聞報(bào)道方式，同時(shí)新聞?dòng)浾哌€應(yīng)該根據(jù)不同類型的新聞內(nèi)容合理選擇傳播渠道，并根據(jù)傳播渠道進(jìn)行編輯。其次是過(guò)硬的數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用能力，信息爆炸時(shí)代，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的應(yīng)用，極大地提高了新聞信息傳播的時(shí)效性，新聞?dòng)浾甙缪葜侣勊夭氖占咭约捌脚_(tái)組織者的角色，所以新聞?dòng)浾弑仨氃诖笠?guī)模龐雜的新聞信息中，利用數(shù)據(jù)分析，找出潛在的規(guī)律，從中挖掘有新聞價(jià)值的亮點(diǎn)信息，并結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，以新穎、個(gè)性化的報(bào)道方式向受眾傳播新聞內(nèi)容。

（五）提升自身創(chuàng)新能力

融媒體時(shí)代，社會(huì)具有更大的包容性，是新聞?dòng)浾叱浞职l(fā)揮自身創(chuàng)新能力的良好時(shí)機(jī)，通過(guò)不斷創(chuàng)新，新聞?dòng)浾呖梢员３肿陨淼陌l(fā)展動(dòng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先，新聞?dòng)浾咭囵B(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，不斷地根據(jù)市場(chǎng)需求、工作內(nèi)容的變化推陳出新，以更新穎的方式進(jìn)行新聞采訪、新聞創(chuàng)作、新聞報(bào)道；其次，強(qiáng)化工作方式的創(chuàng)新，主動(dòng)融入社交媒體中，活躍于粉絲群、論壇、網(wǎng)站等社交平臺(tái)，尋找挖掘當(dāng)下社會(huì)關(guān)注度高的熱點(diǎn)話題，深入挖掘新聞價(jià)值，借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的二次傳播，最大限度地吸引受眾，提升自身的影響力；最后，要掌握并利用融媒體時(shí)代的新技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)分析了解市場(chǎng)需求，應(yīng)用短視頻拍攝、剪輯、5G融屏、XR技術(shù)等，提升微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等客戶端運(yùn)營(yíng)能力，有助于實(shí)現(xiàn)更便捷、更高效的新聞創(chuàng)作方式。

（六）找好角色定位，團(tuán)隊(duì)協(xié)作

融媒體時(shí)代，不僅需要記者具有過(guò)硬的綜合實(shí)力，除了基礎(chǔ)素質(zhì)、采編能力外，還需要注重團(tuán)隊(duì)合作，在團(tuán)隊(duì)工作中找好角色定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，這也是提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。融媒體的新聞創(chuàng)作需要新聞團(tuán)隊(duì)之間的互相配合，新聞?dòng)浾咭环矫嬉私鈭F(tuán)隊(duì)成員和自身的能力情況，以各自擅長(zhǎng)的方面強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同發(fā)揮價(jià)值，創(chuàng)作優(yōu)秀的新聞報(bào)道；另一方面新聞?dòng)浾咭獙?duì)自身的能力有清晰的認(rèn)識(shí)，在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到自身的劣勢(shì)和不足，并有針對(duì)性地進(jìn)行學(xué)習(xí)，不斷提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

融媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，新聞?dòng)浾咝枰J(rèn)識(shí)傳播環(huán)境與傳播對(duì)象的變化，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)與媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)。新聞?dòng)浾咭嗑毣竟Γ岣咝侣剬?xiě)作能力，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”；更應(yīng)該學(xué)會(huì)與時(shí)俱進(jìn)、守正創(chuàng)新，打破固有思維，主動(dòng)適應(yīng)新節(jié)奏。要提升對(duì)新媒體設(shè)備的駕馭能力，運(yùn)用新媒體的知識(shí)與技術(shù)，在實(shí)踐中不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造融媒體尖兵、全媒體人才、專家型記者，提升新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

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作者簡(jiǎn)介 原曉蕾，碩士，記者，研究方向：新聞采訪。