數(shù)字創(chuàng)意元宇宙營銷案例集

文 ｜ TopDigital

各行各業(yè)的元宇宙實(shí)踐，為行業(yè)指明了方向。

Google推出Starline 3D全息通話黑科技

案例背景：2021年5月在I/O大會上，Google CEO桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）發(fā)布了可以不需要依靠頭戴設(shè)備就能實(shí)現(xiàn)3D全息視頻通話項(xiàng)目—— Project Starline。

自2021年以來，元宇宙成為非常熱門的話題，各大品牌紛紛入局元宇宙搶占增長先機(jī)，利用科技手段進(jìn)行創(chuàng)造，打造與現(xiàn)實(shí)交相映射的虛擬世界。下面跟大家分享一下不同行業(yè)的元宇宙探索案例。2022年10月，Project Starline 邀請媒體和合作伙伴前往實(shí)驗(yàn)室親身體驗(yàn)Starline 3D全息立體影像通話技術(shù)。

時間節(jié)奏：2021年11月18日，Google CEO桑達(dá)爾·皮查伊在接受彭博社采訪時，認(rèn)為谷歌可以通過其在云計(jì)算領(lǐng)域的優(yōu)勢地位將其強(qiáng)大的AI能力傳輸給有相關(guān)需求的用戶。

2022年5月12日，在 I/O 大會上，Google宣布推出元宇宙沉浸式3D實(shí)景地圖并展示新一代AR眼鏡概念機(jī)，此番舉動被認(rèn)為是它推進(jìn)元宇宙戰(zhàn)略的信號。

行動目標(biāo)：全息立體影像通話將作為通信技術(shù)的下一個階段，涵蓋聲音、影像、空間位置等更豐富的內(nèi)容，并能以幾乎無延遲的方式瞬時傳輸。

項(xiàng)目策略：改變原有2D平面形式的聊天模式，利用Starline3D視頻通話技術(shù)，使用者無須戴眼鏡，實(shí)現(xiàn)異地相隔的兩人面對面交流的體驗(yàn)。通過雙目立體相機(jī)和紅外相機(jī)采集物體的深度信息，能結(jié)合多角度的深度信息還原出人物的空間距離感，利用65寸8K/60Hz的3D光場顯示器，展現(xiàn)更精細(xì)的立體顯示效果。

執(zhí)行亮點(diǎn)：利用攝像頭和傳感器從不同角度捕捉人像，利用深度學(xué)習(xí)進(jìn)行實(shí)時壓縮，把這些數(shù)據(jù)傳輸?shù)綄γ?。Google憑借獨(dú)特的壓縮算法，在顯示屏上將這些信息生成為3D影像。在這個電話亭里，你能看到的是對人像的重建。

網(wǎng)易舉辦首個元宇宙公益生態(tài)攝影展

案例背景：2022年6月，網(wǎng)易元宇宙產(chǎn)品的網(wǎng)易瑤臺（伏羲旗下沉浸式活動平臺）攜手青海省玉樹藏族自治州稱多縣政協(xié)，舉辦了2022“生態(tài)守護(hù)映像”沉浸式公益生態(tài)攝影展，來自青藏高原的才培、日代、索南貢慶三位攝影師把他們的日常環(huán)境記錄下來，呈現(xiàn)出這場名為“生態(tài)守護(hù)映像”的沉浸式公益生態(tài)攝影展。

時間節(jié)奏：2021年8月，網(wǎng)易伏羲發(fā)布的沉浸式虛擬會議系統(tǒng)——瑤臺，給用戶帶來了一個身臨其境的、虛擬的、面對面的、有儀式感的在線活動全新的體驗(yàn)。

2022年2月24日，網(wǎng)易公司表示，網(wǎng)易一直來以經(jīng)營MMORPG為基礎(chǔ)，本身具備元宇宙經(jīng)濟(jì)模型。未來將從兩個方向繼續(xù)開拓元宇宙的機(jī)會：第一是在游戲中加入線下結(jié)合，第二是考慮在現(xiàn)有游戲技術(shù)下，繼續(xù)開發(fā)大型元宇宙世界。

行動目標(biāo)：元宇宙數(shù)字藝術(shù)品展覽是網(wǎng)易瑤臺在全新領(lǐng)域的一次開拓與嘗試，改變了以往傳統(tǒng)藝術(shù)展表現(xiàn)形式，一站式實(shí)現(xiàn)虛擬場景、虛擬人、虛擬物品三大元宇宙核心要素，通過藝術(shù)展廳、虛擬角色、數(shù)字藏品等多樣化元素，打造零距離、沉浸式、極具儀式感的藝術(shù)盛宴。

項(xiàng)目策略：不同于傳統(tǒng)藝術(shù)展覽受到時間和空間限制，在網(wǎng)易瑤臺舉辦的這場特殊的攝影展中，觀眾只需通過瀏覽器即可一鍵進(jìn)入，足不出戶，隨時隨地、隨心所欲地逛展。

觀眾進(jìn)入虛擬展廳時，需要先設(shè)置自己的虛擬形象，可以選擇古風(fēng)、現(xiàn)代、休閑、未來等多種風(fēng)格?；诰W(wǎng)易伏羲的AI技術(shù)，不再需要人為調(diào)整發(fā)型、臉型、眉毛等特征，只需要上傳一張人臉照片，系統(tǒng)將自動分析面部特征，重建人臉三維信息，結(jié)合風(fēng)格化網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)，自動生成特定風(fēng)格的虛擬形象。由于網(wǎng)易瑤臺引入了表情遷移能力，不僅能在暢聊區(qū)和其他觀眾實(shí)時音視頻互動，虛擬形象還可以模擬觀眾說話時的表情。

執(zhí)行亮點(diǎn)：有媒體稱這是網(wǎng)易瑤臺“技術(shù)+美術(shù)”的雙重實(shí)力，該活動革新藝術(shù)展覽模式，將線下攝影展一比一還原到線上元宇宙空間，通過虛擬分身、數(shù)字藏品、攝影展廳的多元交互，成為網(wǎng)易瑤臺元宇宙數(shù)字藝術(shù)品展覽方案的首發(fā)案例。

紀(jì)梵希聯(lián)手Roblox打造元宇宙美容院

案例背景：游戲平臺已經(jīng)成為品牌升級線上戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)破圈層交流互動的首選平臺。法國奢侈品公司LVMH旗下的Givenchy（紀(jì)梵希）在元宇宙游戲平臺Roblox中首次推出一個沉浸式的美容體驗(yàn)空間，開設(shè)虛擬空間美容院Givenchy Beauty House。

時間節(jié)奏：Givenchy Beauty House于2022年4月1日創(chuàng)建，在6月13日正式上線。

行動目標(biāo)：紀(jì)梵希此舉選取Roblox是為了用不同的方式探索更多新的潛在的消費(fèi)者。據(jù)悉Roblox擁有超過5000萬日活躍用戶，且女性和男性玩家的比例幾乎相當(dāng)。52%的玩家社區(qū)年齡超過13歲，而增長最快的群體是17至24歲的群體。

項(xiàng)目策略：紀(jì)梵希首席執(zhí)行官Romain Spitzer表示，此次推出首個元宇宙美容院是紀(jì)梵希品牌戰(zhàn)略的一部分，通過在游戲中的活動，用戶盡可能在現(xiàn)實(shí)世界中展示虛擬世界中的妝容，可以間接刺激產(chǎn)品的購買。

執(zhí)行亮點(diǎn)：這個元宇宙美容院中的房屋建筑場景設(shè)計(jì)靈感來源于品牌已故創(chuàng)始人Hubert de Givenchy的豪宅， 其中設(shè)置了泳池和以L，Interdit香水為原型的地鐵站、舞池等設(shè)施。用戶可以通過獲得紀(jì)梵希的彩妝和時尚單品等來打造自己的虛擬形象，參與虛擬時尚競賽。

G U CC I建立永久城鎮(zhèn)G U CC I Town

案例背景：GUCCI Town作為一個互動中心存在，里面有幾個迷你游戲、一個咖啡館和一個虛擬商店，其中會出售GUCCI的服裝，用于游戲中的化身。

時間節(jié)奏：2022年5月，GUCCI在Roblox中推出了一個永久虛擬空間GUCCI Town，這是Roblox中的一款游戲，其中包含免費(fèi)的GUCCI收藏品，玩家可以通過尋找字母和賺取寶石來獲得。

行動目標(biāo)：將未來的發(fā)展設(shè)想為公司與?？椭g的“公開對話”，隨著GUCCI從其創(chuàng)意信息中添加新想法，虛擬空間將“永遠(yuǎn)在變化”，而且還將吸引來自Roblox社區(qū)的新興內(nèi)容創(chuàng)作者和人才。

項(xiàng)目策略：憑借GUCCI Town，這個奢侈時尚品牌現(xiàn)在將在Roblox中建立更加持久的存在。GUCCI Town空間有一個中央花園，將各個區(qū)域連接在一起，例如咖啡館、迷你游戲空間，以及一個虛擬商店，玩家可以在商店中為他們的Roblox虛擬化身購買虛擬的GUCCI商品。

執(zhí)行亮點(diǎn)：虛擬服裝利用了Roblox的新“分層服裝”技術(shù)。全球社群成員都可以在這個充滿活力的GUCCI Town進(jìn)行分享交流，與品牌各種經(jīng)典元素互動，探索發(fā)掘GUCCI創(chuàng)作總監(jiān)亞歷山卓·米開理（Alessandro Michele）包羅萬象的美學(xué)創(chuàng)想。作為數(shù)字營銷戰(zhàn)略的一部分，該時尚品牌正在跳入這一領(lǐng)域和元宇宙，為迷戀游戲世界的千禧一代創(chuàng)造和銷售用于游戲虛擬化身的數(shù)字服裝和配飾。

星巴克創(chuàng)建NFT進(jìn)一步穩(wěn)固會員關(guān)系

案例背景：2022年5月，星巴克宣布了他們的Starbucks Odyssey計(jì)劃，顧客可以通過賺取和購買特定NFT的方式，來解鎖新的福利和咖啡體驗(yàn)。從星巴克此前在數(shù)字業(yè)務(wù)方面的投入來看，投身NFT并非一時興起：星巴克APP是美國市場第二大移動支付應(yīng)用程序（3100萬用戶），僅次于Apple Pay（4300萬用戶），而Google Play（2500萬用戶）僅排在第三位。

時間節(jié)奏：2022年5月，星巴克宣布計(jì)劃推出一系列NFT藏品，9月推出與NFT捆綁銷售的產(chǎn)品。

行動目標(biāo)：通過引入NFT，星巴克志在進(jìn)一步穩(wěn)固會員關(guān)系并吸引更多新會員。

項(xiàng)目策略：新體驗(yàn)將公司的Starbucks Rewards忠誠度計(jì)劃與NFT平臺成功地結(jié)合，允許其客戶賺取和購買NFT，從而解鎖獨(dú)家體驗(yàn)和獎勵。在這種模式下，顧客今天可以賺取“星星”，并可以換取福利，如免費(fèi)飲料。它設(shè)想將星巴克Odyssey作為一種方式，讓其最忠誠的顧客獲得更廣泛的獎勵，同時也建立社區(qū)。星巴克也曾說過，為了這個項(xiàng)目對各種區(qū)塊鏈進(jìn)行過探索，但是最后還是選用Polygon公鏈來搭建，即各種NFT會被保存到Polygon中。

執(zhí)行亮點(diǎn)：星巴克執(zhí)行副總裁兼首席營銷官布雷迪·布魯爾說道：“利用Web3.0技術(shù)將允許我們的會員獲得以前無法獲得的體驗(yàn)和所有權(quán)。Starbucks Odyssey將超越我們的Starbucks Rewards會員所鐘愛的基本福利，并解鎖星巴克獨(dú)有的數(shù)字、實(shí)體和體驗(yàn)福利。”“通過融入Starbucks Rewards生態(tài)系統(tǒng)并將體驗(yàn)建立在咖啡、聯(lián)系和社區(qū)的基礎(chǔ)上，我們以不同于任何其他品牌的方式進(jìn)入Web3.0空間，同時加深了我們的會員與星巴克的聯(lián)系。我們的愿景是創(chuàng)造一個地方，讓我們的數(shù)字社區(qū)可以通過咖啡聚集在一起，參與身臨其境的體驗(yàn)，并慶祝星巴克的傳統(tǒng)和未來?！?/p>

紅旗汽車開啟元宇宙盛典

案例背景：紅旗作為中國汽車品牌的引領(lǐng)者，從誕生、成長、振興，到今天的躍遷式發(fā)展，始終以追求卓越的創(chuàng)新精神走在每一個激揚(yáng)時代的前沿。面對新能源汽車產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，紅旗品牌以前瞻性、高站位的思考，通過布局新能源發(fā)展的最新戰(zhàn)略、最新設(shè)計(jì)美學(xué)和最新的產(chǎn)品與技術(shù)，積極搶占新能源汽車行業(yè)制高點(diǎn)。

時間節(jié)奏：2022年9月5日晚，紅旗品牌通過云端召開紅旗品牌元宇宙盛典暨新能源設(shè)計(jì)美學(xué)發(fā)布會。中國一汽黨委書記、董事長徐留平以虛擬形象+虛擬聲音的形式，發(fā)布了代表中國一汽紅旗品牌技術(shù)革新突破的新能源戰(zhàn)略、超級電動智能平臺和多款極致夢幻的新能源概念產(chǎn)品。

行動目標(biāo)：通過全新的技術(shù)手段、豐富的社區(qū)玩法、多維度的鏈接形式，紅旗意圖打造一個物質(zhì)與精神的家園，一個實(shí)體與虛擬的家園，一個創(chuàng)新創(chuàng)造與休閑娛樂的家園，一個激蕩奮勇與祥和的家園，滿足所有消費(fèi)者的情感、社交與出行需求。

項(xiàng)目策略：紅旗從設(shè)計(jì)美學(xué)出發(fā)，以新能源產(chǎn)品展現(xiàn)其新時代的“宇宙觀”。紅旗汽車將新能源產(chǎn)品從視覺上進(jìn)行重塑和升級，從而更好地詮釋“中國式新高尚精致主義”的時代精神，演繹著“尚·致·意”的深刻內(nèi)涵，代表著紅旗在新時代，對新能源設(shè)計(jì)美學(xué)的極致追求。

執(zhí)行亮點(diǎn)：紅旗新能源設(shè)計(jì)美學(xué)在元宇宙空間中得到了更充分的體現(xiàn)，在展現(xiàn)了其注重中國式本土文化內(nèi)涵的同時，也融入了更多人文關(guān)懷的后現(xiàn)代氣息。從傳承東方美學(xué)的外觀設(shè)計(jì)元素，到科技與藝術(shù)完美融合的元宇宙座艙，紅旗元宇宙發(fā)布會從多維度出擊，以元宇宙賦能，講好了品牌故事。（本文來自微信公眾號TopDigital）