數(shù)字經(jīng)濟(jì)對家庭消費(fèi)行為的影響研究
——基于中國家庭金融調(diào)查的經(jīng)驗(yàn)分析

詹韻秋，王 軍，孫小寧

(1.西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，四川 成都 611130；2.河南師范大學(xué)，河南 新鄉(xiāng) 453000)

一、問題的提出

構(gòu)建新發(fā)展格局需要促進(jìn)內(nèi)循環(huán)，擴(kuò)大內(nèi)需是實(shí)施內(nèi)循環(huán)戰(zhàn)略的關(guān)鍵。一方面，中國居民消費(fèi)支出總額逐年遞增。2001年至2021年，中國人均消費(fèi)支出增長了18 750元，但與全球的平均水平相比，中國的居民消費(fèi)率低于世界平均水平約18個百分點(diǎn)，說明中國居民消費(fèi)支出仍有較大提升空間[1]。另一方面，居民消費(fèi)層次的提升對加快國內(nèi)大循環(huán)也具有重要意義。隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入水平大幅上升，居民消費(fèi)觀也相應(yīng)改變，消費(fèi)者在進(jìn)行基本生活消費(fèi)之外，也越來越注重精神方面的需要。然而由于中國居民符號性與服務(wù)性消費(fèi)占比的上升趨勢逐漸放緩，“消費(fèi)降級”這一議題引發(fā)了學(xué)界熱議[2]。與此相伴，中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)得到了迅速的發(fā)展，對經(jīng)濟(jì)社會生活產(chǎn)生了重要的影響。就消費(fèi)領(lǐng)域而言，數(shù)字經(jīng)濟(jì)打破傳統(tǒng)消費(fèi)模式，帶動著數(shù)字化消費(fèi)，也引發(fā)了居民消費(fèi)方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變革[3]。目前，關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代居民消費(fèi)行為的相關(guān)研究主要體現(xiàn)為如下幾個方面。

(一)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與家庭消費(fèi)行為

1996年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)之父TAPSCOTT(1996)[4]首次較為全面地闡述了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，MOULTON(1999)[5]將信息技術(shù)和電子商務(wù)看作是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的兩大類別。HESS和HART(1999)[6]則認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)還應(yīng)當(dāng)涵蓋商品及服務(wù)的數(shù)字化傳輸。之后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)受到了學(xué)者們的廣泛關(guān)注。圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)的研究主要聚焦于數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的原因、數(shù)字經(jīng)濟(jì)對區(qū)域創(chuàng)新能力的影響、在企業(yè)管理和運(yùn)營效率方面的作用、對收入分配和就業(yè)的影響等[7-11]。從居民消費(fèi)方面來看，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，數(shù)字化消費(fèi)在激發(fā)市場活力的同時也影響著居民消費(fèi)行為的變革[12]。越來越多的學(xué)者開始關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟(jì)與居民消費(fèi)行為，但相關(guān)研究多集中在理論層面，較為系統(tǒng)地分析了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及其對經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面的影響[13-14]。在定量研究方面，關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)對消費(fèi)的影響，相關(guān)文獻(xiàn)很多以互聯(lián)網(wǎng)或數(shù)字普惠金融為切入點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)方面，F(xiàn)ERGUSON等(2010)[15]認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了消費(fèi)渠道、市場的拓寬，NAKAYAMA(2009)[16]則強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)的使用能夠降低消費(fèi)者交易成本，促進(jìn)消費(fèi)。此外，部分學(xué)者在關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)對消費(fèi)水平影響的同時，也分析了其對消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響[17-18]。在數(shù)字普惠金融方面，不少研究表明，數(shù)字普惠金融在緩解流動性約束中起到了積極作用，進(jìn)而讓消費(fèi)支付更便利，能有效提升家庭消費(fèi)水平，并促進(jìn)發(fā)展與享受型消費(fèi)[19-21]。已有關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響消費(fèi)的研究大多使用宏觀數(shù)據(jù)進(jìn)行考察，其中向國成等(2021)[22]對2005—2019年中國省區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)水平進(jìn)行了測度，并分析了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與居民消費(fèi)水平的關(guān)系，結(jié)果顯示數(shù)字經(jīng)濟(jì)一方面直接促進(jìn)了居民消費(fèi)水平的提升，另一方面則是通過促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提升消費(fèi)水平。鐘若愚和曾潔華(2022)[23]利用2018年和2019年地級市數(shù)據(jù)，運(yùn)用空間杜賓模型探討了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與居民消費(fèi)之間的關(guān)系，研究發(fā)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠有效釋放居民消費(fèi)潛能，擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模。熊穎和郭守亭(2022)[24]基于省際面板數(shù)據(jù)，論證了數(shù)字經(jīng)濟(jì)對居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級具有促進(jìn)作用，并且對西部地區(qū)居民的促進(jìn)作用更加明顯。高杰和王軍(2022)[25]進(jìn)一步研究了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對居民消費(fèi)的影響，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅能有效地提升居民消費(fèi)總量，還可以優(yōu)化居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，有利于我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。總的來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對消費(fèi)的影響集中在宏觀層面，微觀層面的數(shù)理分析還較為缺乏。

(二)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、分城鄉(xiāng)收入水平家庭消費(fèi)與益貧效應(yīng)

20世紀(jì)90年代，亞洲發(fā)展銀行提出了一個新的概念——“益貧式增長”。其核心內(nèi)容是指伴隨著經(jīng)濟(jì)增長，一般來說收入較低人員的收入增長速度比例都要高于收入較高人員[26]。因此，很多專家學(xué)者將研究的目標(biāo)轉(zhuǎn)移到“消費(fèi)益貧式增長”上，不少研究表明家庭消費(fèi)支出同樣存在一定的益貧效應(yīng)[27]。由于中國家庭之間的收入差距、城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)并不會立馬改變，而且可能長期存在，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對家庭消費(fèi)的作用還會受到家庭收入水平和城鄉(xiāng)差異的影響。此前已有研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及程度對家庭消費(fèi)支出以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響有著明顯的城鄉(xiāng)異質(zhì)性，由于城鎮(zhèn)家庭居民收入水平普遍高于農(nóng)村家庭，城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施條件較好，商場等消費(fèi)場所更多，能接觸到較多種類的消費(fèi)品，故而，可能在互聯(lián)網(wǎng)普及之前很多城鎮(zhèn)家庭就有著較高的消費(fèi)水平并且實(shí)現(xiàn)了從生存型消費(fèi)向享受型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變[18]。而相較于城鎮(zhèn)家庭，農(nóng)村家庭的消費(fèi)可得性較差。此外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為低收入家庭帶來了交易成本低的產(chǎn)品和服務(wù)，可以提高消費(fèi)水平、提升消費(fèi)結(jié)構(gòu)。而高收入家庭可能在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展前就能接觸到較為充分的產(chǎn)品和服務(wù)并且實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，這種影響效應(yīng)反而會相對較低。因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對家庭消費(fèi)的正向影響效應(yīng)在城鄉(xiāng)以及不同收入的家庭之間存在明顯差異，對農(nóng)村家庭和低收入家庭的正向效應(yīng)更明顯，具有顯著的益貧效應(yīng)。

(三)數(shù)字經(jīng)濟(jì)作用家庭消費(fèi)行為的內(nèi)在影響機(jī)制

目前，針對數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響居民消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究，多數(shù)學(xué)者是基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字普惠金融這兩個角度，很少有學(xué)者直接基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平這一角度進(jìn)行分析，更鮮有學(xué)者關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響居民消費(fèi)行為的內(nèi)在機(jī)制。因此，本文直接基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平這一研究視角分析其對家庭消費(fèi)支出總量與結(jié)構(gòu)的內(nèi)在影響機(jī)制。首先，數(shù)字技術(shù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心關(guān)鍵技術(shù)。近年來，由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展成熟，移動支付、線上購物等方便消費(fèi)者購物的多種新型模式出現(xiàn)，極大地提高了購物效率，便利了消費(fèi)行為[28]。其次，移動支付是網(wǎng)絡(luò)購物的實(shí)現(xiàn)形式。一方面，移動支付降低了消費(fèi)者對現(xiàn)金的需求，提高了居民隨機(jī)消費(fèi)的概率進(jìn)而促進(jìn)了消費(fèi)[29]。另一方面，和傳統(tǒng)的支付方式不同，數(shù)字支付帶給消費(fèi)者的損失感受通常小于現(xiàn)金支付，即消費(fèi)者對現(xiàn)金支付價格的敏感度要高于數(shù)字支付，消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物需求的增加也將進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)[30]。最后，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，根據(jù)馬斯洛需求層次理論，發(fā)展與享受型消費(fèi)不是生存的必須品，屬于較高層次的需求。在消費(fèi)能力有限的情況下，在低層次的生存型需求被滿足后，消費(fèi)者才會追求發(fā)展與享受型消費(fèi)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)購物逐漸普及，而互聯(lián)網(wǎng)普及擴(kuò)寬了消費(fèi)者的選擇范圍，提高了消費(fèi)的便捷性，這將促使更高一層的消費(fèi)支出增加，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，推動新一輪的消費(fèi)升級[18]。

一言蔽之，家庭是社會的基本單元，具有組織生產(chǎn)和消費(fèi)的職能，理應(yīng)成為研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)對消費(fèi)影響的微觀基礎(chǔ)。與既有研究成果不同，本文的邊際貢獻(xiàn)如下：①基于馬克思生產(chǎn)消費(fèi)理論、搜尋理論與消費(fèi)者行為理論，梳理出數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響居民消費(fèi)的直接和間接影響機(jī)理；②在宏微觀數(shù)據(jù)匹配的基礎(chǔ)上，站在居民的微觀視角，定量分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)對家庭消費(fèi)支出總量水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的影響，并從城鄉(xiāng)視角和收入差異視角，考察這種影響的異質(zhì)性，檢驗(yàn)其內(nèi)在作用機(jī)制。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響消費(fèi)的理論分析

(一)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對消費(fèi)的直接影響：馬克思生產(chǎn)消費(fèi)理論

在馬克思消費(fèi)理論中，其核心內(nèi)容便是如何辯證看待生產(chǎn)消費(fèi)之間的關(guān)聯(lián)。在馬克思看來，生產(chǎn)決定消費(fèi)[31]。首先，生產(chǎn)創(chuàng)造了消費(fèi)所需的物質(zhì)資料，決定著消費(fèi)的對象。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，知識、信息和數(shù)據(jù)等全新的生產(chǎn)要素得以蓬勃發(fā)展，數(shù)字技術(shù)孕育了源源不斷的新型商品，產(chǎn)品也更聚焦于品質(zhì)和個性化需求，消費(fèi)對象的數(shù)量增加和品質(zhì)升級從供給側(cè)進(jìn)一步促進(jìn)了消費(fèi)需求的增加和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。其次，生產(chǎn)決定著消費(fèi)的方式。消費(fèi)方式不是一成不變的，它會隨著生產(chǎn)方式的變化而變化。數(shù)字技術(shù)改變了過去傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，因此消費(fèi)方式也隨著一起改變，向著數(shù)字化、信息化、智能化的方向轉(zhuǎn)變。數(shù)字化平臺整合了大量的信息資源，將生產(chǎn)者和消費(fèi)者連接在一起，加速了供需的有效匹配，讓消費(fèi)市場進(jìn)一步拓寬，刺激了消費(fèi)者需求和購買欲望，對擴(kuò)大消費(fèi)、優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)起到了積極作用。最后，生產(chǎn)為消費(fèi)提供動力。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展從根本上講是因?yàn)樯鐣a(chǎn)力、生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，它們是相互促進(jìn)的關(guān)系，反過來數(shù)字經(jīng)濟(jì)也必然會促進(jìn)社會生產(chǎn)力的進(jìn)一步發(fā)展。此外，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了居民收入和財(cái)富的增加，消費(fèi)水平隨之提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也從生存型消費(fèi)向發(fā)展與享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。所以，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠?qū)οM(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的正向效應(yīng)。

(二)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對消費(fèi)的間接影響：搜尋理論與消費(fèi)者行為理論

20世紀(jì)60年代，STIGGER(1961)[32]首次建立了搜尋理論模型，此后搜尋理論開始逐漸完善并廣泛運(yùn)用于商品及勞務(wù)市場的搜尋。搜尋理論強(qiáng)調(diào)在信息不對稱的前提下，消費(fèi)者在發(fā)生購買行為前，為了尋求邊際效用的最大化，會在眾多賣家中搜尋價格低的賣家，直至搜尋到可以接受的價格。但搜尋過程會產(chǎn)生一定的搜尋成本，這就決定了消費(fèi)者不會無限制地進(jìn)行搜尋，因此，在這種情況下消費(fèi)者做出的購買行為不一定是最佳選擇，它僅僅是在綜合衡量評估后做出的一個可接受的選擇。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時代背景下，消費(fèi)者尋找想購買物品服務(wù)的時間成本大大降低，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用使得消費(fèi)者能夠打破時間、空間的限制，隨時隨地搜尋自己想購買的商品與服務(wù)。搜尋范圍拓寬的同時搜尋成本和購買過程中的交易成本也得到了降低，進(jìn)一步提高了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。另外，學(xué)者們在研究分析消費(fèi)者消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)時相繼提出了能夠反應(yīng)消費(fèi)者購買行為特征的理論模型，他們從社會心理學(xué)的視角構(gòu)建了消費(fèi)者購買行為模型，強(qiáng)調(diào)外部環(huán)境對消費(fèi)行為的影響，而技術(shù)支持是外部刺激的重要組成部分，得益于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展成熟，網(wǎng)絡(luò)購物成為了一種新的消費(fèi)方式，互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的普及為消費(fèi)者提高消費(fèi)水平和層次提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[33]。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠以互聯(lián)網(wǎng)購物為平臺，線上購物為消費(fèi)者提供了新的購物方式，讓消費(fèi)者隨時隨地搜索自己想購買的物品服務(wù)，降低了搜尋成本，促進(jìn)消費(fèi)質(zhì)量服務(wù)水平的提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠通過網(wǎng)絡(luò)購物對消費(fèi)水平及消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生間接的正向效應(yīng)。

三、數(shù)據(jù)、變量與模型設(shè)定

(一)數(shù)據(jù)來源與樣本范圍

本文的實(shí)證分析是采用宏觀加微觀數(shù)據(jù)匹配分析的方式。微觀數(shù)據(jù)使用中國家庭金融調(diào)查(CHFS)2015年、2017年和2019年3期的數(shù)據(jù)，由西南財(cái)經(jīng)大學(xué)主持的CHFS是一項(xiàng)全國性的調(diào)查，數(shù)據(jù)較為全面的采集了個體和家庭層面的金融信息。本文以家庭為單位，分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何影響家庭消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)，比較城鄉(xiāng)家庭之間、不同收入水平家庭間的影響程度是否不同，并深入分析探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的內(nèi)在機(jī)制。CHFS涵蓋了家庭各項(xiàng)消費(fèi)支出、家庭年收入、家庭資產(chǎn)、家庭規(guī)模、戶主個人特征等多個維度的數(shù)據(jù)，符合本文研究目標(biāo)。宏觀數(shù)據(jù)來源于2013—2019年統(tǒng)計(jì)年鑒，由于CHFS調(diào)查的是上一年情況，文章測算了2013—2018年(其中2013年、2015年、2017年為滯后一期)各省級層面(不包含中國的西藏和港澳臺地區(qū))的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，將其匹配到CHFS2015年、2017年和2019年3期微觀數(shù)據(jù)庫中，最終得到處理缺失值后的家庭樣本68 451戶，其中有10 761戶相同家庭的觀測值。

(二)變量與模型設(shè)定

本文的因變量為家庭消費(fèi)行為，主要是包括消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)這兩個方面，前者用家庭消費(fèi)總支出衡量，后者用發(fā)展與享受消費(fèi)占比衡量。參考王軍和詹韻秋(2021)[34]的研究，將吃、穿、住等方面的消費(fèi)作為生存支出，將醫(yī)療保健、文教娛樂、交通通訊、家庭設(shè)備及用品、其他支出作為發(fā)展與享受型消費(fèi)。自變量是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，這里用筆者測算得到的各省級層面數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來衡量(2014年、2016年和2018年)。工具變量是滯后一期的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平(2013年、2015年和2017年)。此外，本文選取網(wǎng)絡(luò)購物作為中介變量，將過去一年從未使用互聯(lián)網(wǎng)購物的家庭記為0，使用互聯(lián)網(wǎng)購物的家庭記為1?？刂谱兞縿t涵蓋了戶主個人特征、家庭特征以及地區(qū)特征，其中家庭年收入、家庭消費(fèi)、家庭總資產(chǎn)、年齡以及年齡的平方項(xiàng)數(shù)值進(jìn)行對數(shù)化處理，其他變量取原值，具體變量的描述性統(tǒng)計(jì)如表1所示。

表1 樣本變量的描述性統(tǒng)計(jì)

本文構(gòu)建了數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響家庭消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)的模型，設(shè)定如下回歸方程：

lnC=α0+α1·dedci+α2·X+ε

(1)

de-ratio=β0+β1·dedci+β2·X+ε

(2)

其中，lnC和de-ratio分別代表家庭消費(fèi)總支出的對數(shù)以及發(fā)展與享受型支出占比；dedci代表家庭所在省級區(qū)域的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，借鑒王軍等(2021)[35]對數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的測度結(jié)果；X代表控制變量。

四、實(shí)證結(jié)果分析

(一)基準(zhǔn)回歸結(jié)果

表2匯報了數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響家庭消費(fèi)支出、家庭發(fā)展與享受型消費(fèi)占比的基準(zhǔn)回歸結(jié)果。結(jié)果顯示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對家庭消費(fèi)總量、家庭發(fā)展與享受型消費(fèi)占比均產(chǎn)生了顯著的正向效應(yīng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平每提高1個單位能夠讓家庭消費(fèi)支出對數(shù)、家庭發(fā)展與享受型消費(fèi)占比分別提高0.185個、0.095個相對單位。究其原因，數(shù)字技術(shù)推動了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，網(wǎng)上購物和移動支付的出現(xiàn)為消費(fèi)者帶來了便利，減少了其購物過程中所消耗的時間，便利了居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為；同時，數(shù)字支付與現(xiàn)金支付相比，給消費(fèi)者帶來了更小的損失感受，即消費(fèi)者對現(xiàn)金支付價格的敏感度要高于數(shù)字支付，消費(fèi)者的消費(fèi)欲望及消費(fèi)行為進(jìn)一步提升。同時，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)可以使消費(fèi)者獲得高性價比的醫(yī)療衛(wèi)生保健、文教娛樂、交通通訊等發(fā)展與享受類商品及服務(wù)，從而優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

表2 基準(zhǔn)回歸結(jié)果

控制變量方面，從戶主個人特征來看，戶主年齡和家庭消費(fèi)水平以及發(fā)展與享受消費(fèi)占比均呈“U”型關(guān)系，女性是戶主會提高家庭消費(fèi)水平，但對家庭發(fā)展與享受型消費(fèi)占比的影響不顯著。戶主已婚、受教育程度高、城鎮(zhèn)、黨員、有養(yǎng)老醫(yī)療保險能夠顯著提升消費(fèi)水平，提高發(fā)展與享受消費(fèi)占比。戶主健康狀況較差在降低家庭消費(fèi)支出同時也提高了發(fā)展與享受型消費(fèi)的占比。從家庭特征來看，家庭規(guī)模的擴(kuò)大、家庭年收入和資產(chǎn)的增加不僅增加了家庭消費(fèi)支出，也提高了發(fā)展與享受型消費(fèi)占比。從地域來看，東部地區(qū)家庭消費(fèi)總量和發(fā)展與享受型消費(fèi)占比均高于中西部家庭，說明消費(fèi)不平等問題在區(qū)域間依舊顯著存在。

(二)內(nèi)生性問題處理

為解決潛在的內(nèi)生性問題，本文采用計(jì)算得出的各省級地區(qū)滯后一期的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平作為工具變量，表3匯報了數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響家庭消費(fèi)支出、家庭發(fā)展與享受型消費(fèi)占比的工具變量回歸結(jié)果。結(jié)果顯示數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展顯著提高了家庭消費(fèi)總量和家庭發(fā)展與享受型消費(fèi)占比，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提高1個單位會使家庭消費(fèi)支出、家庭發(fā)展與享受型消費(fèi)占比分別提高0.240個、0.121個相對單位。此外，模型的最小特征值大于10，不存在弱工具變量問題；Hansen J統(tǒng)計(jì)量高顯著，工具變量選擇有效。

表3 內(nèi)生性檢驗(yàn)結(jié)果

(三)分位數(shù)回歸結(jié)果

表4匯報了數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響家庭消費(fèi)支出的分位數(shù)回歸結(jié)果，研究顯示數(shù)字經(jīng)濟(jì)對家庭消費(fèi)總量的影響在各分位點(diǎn)均顯著為正，隨著分位點(diǎn)的提高，回歸系數(shù)逐漸降低，從10分位點(diǎn)上的0.300，降低到25分位點(diǎn)的0.227、50分位點(diǎn)的0.149、75分位點(diǎn)的0.103以及90分位點(diǎn)的0.093，說明數(shù)字經(jīng)濟(jì)對家庭消費(fèi)支出呈現(xiàn)出差異性的分位點(diǎn)效應(yīng)，對消費(fèi)總量分位點(diǎn)較低的家庭影響更大?？赡艿慕忉屖羌彝ハM(fèi)水平低是由收入不高，邊際消費(fèi)傾向高導(dǎo)致的，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的低價格優(yōu)勢對其消費(fèi)總量的促進(jìn)效應(yīng)更明顯。

表4 數(shù)字經(jīng)濟(jì)對家庭消費(fèi)總量影響的分位數(shù)回歸結(jié)果

表5匯報了數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響家庭發(fā)展與享受型消費(fèi)占比的分位數(shù)回歸結(jié)果，研究結(jié)果顯示數(shù)字經(jīng)濟(jì)對家庭發(fā)展與享受型消費(fèi)占比的影響在各分位點(diǎn)均顯著為正，但隨著分位點(diǎn)的提高，回歸系數(shù)逐漸降低，從10分位點(diǎn)上的0.142，降低到25分位點(diǎn)的0.132、50分位點(diǎn)的0.106、75分位點(diǎn)的0.051以及90分位點(diǎn)的0.041，這說明數(shù)字經(jīng)濟(jì)對家庭發(fā)展與享受型支出占比呈現(xiàn)出差異性的分位點(diǎn)效應(yīng)，發(fā)展與享受型支出占比分位點(diǎn)較低的家庭受影響更大?？赡艿脑蚴菙?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的低價格、多選擇、交易便利等消費(fèi)優(yōu)勢會推動更高層次的消費(fèi)支出增加[18]，而低價格對消費(fèi)能力相對較低、發(fā)展與享受型消費(fèi)占比較低的家庭吸引力會更大，因此在發(fā)展與享樂型消費(fèi)占比不高的家庭中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)所起的正面影響更加顯著。

表5 數(shù)字經(jīng)濟(jì)對家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響的分位數(shù)回歸結(jié)果

(四)穩(wěn)健性檢驗(yàn)

表6采用兩種方法檢驗(yàn)結(jié)果的穩(wěn)健性：一是重新界定樣本范圍。參考李波(2015)[36]的研究，考慮到戶主的退休等因素會對家庭消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，保留戶主年齡在18歲到65歲之間的家庭樣本進(jìn)行回歸分析，此時家庭樣本縮減至55 205戶。如表6列(1)和列(2)所示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對家庭消費(fèi)總量和家庭發(fā)展與享受消費(fèi)占比均有顯著的正向效應(yīng)。二是更換研究模型，構(gòu)建3期平衡面板數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，每一期包含10 761戶相同家庭的觀測值。在Hauseman檢驗(yàn)和LM檢驗(yàn)的基礎(chǔ)上，再次進(jìn)行估測時選擇了面板固定效應(yīng)模型，如表6列(3)和列(4)所示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對家庭消費(fèi)總量和家庭發(fā)展與享受消費(fèi)占比均有顯著的正向效應(yīng)，說明前文研究結(jié)果具有穩(wěn)健性。

表6 穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果

(五)異質(zhì)性分析：城鄉(xiāng)差異與收入水平差異分析

1.城鄉(xiāng)差異分析

表7為城鄉(xiāng)異質(zhì)性分析結(jié)果，列(1)和列(2)分別為數(shù)字經(jīng)濟(jì)對農(nóng)村家庭和城鎮(zhèn)家庭消費(fèi)總量的影響，結(jié)果顯示數(shù)字經(jīng)濟(jì)對農(nóng)村家庭消費(fèi)總量的積極影響明顯高于城鎮(zhèn)家庭，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平增加1個單位，農(nóng)村家庭消費(fèi)總量提高0.200個相對單位，城鎮(zhèn)家庭提高0.167個相對單位。列(3)和列(4)分別為數(shù)字經(jīng)濟(jì)對農(nóng)村家庭和城鎮(zhèn)家庭發(fā)展與享受消費(fèi)的影響，結(jié)果顯示數(shù)字經(jīng)濟(jì)對發(fā)展與享受消費(fèi)占比的正向效應(yīng)對農(nóng)村家庭更加明顯，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平增加1個單位，農(nóng)村家庭發(fā)展與享受消費(fèi)占比提高0.119個相對單位，城鎮(zhèn)家庭提高0.065個相對單位?？傮w來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對消費(fèi)總量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的促進(jìn)作用在農(nóng)村家庭表現(xiàn)的更為突出，這有利于縮小城鄉(xiāng)之間的消費(fèi)不平等。

表7 城鄉(xiāng)異質(zhì)性分析結(jié)果

2.不同收入水平家庭的異質(zhì)性分析

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對家庭消費(fèi)的影響還會受到家庭收入水平的影響。以收入中位數(shù)為劃分標(biāo)準(zhǔn)，收入在中位數(shù)以下的為低收入家庭，反之為高收入家庭。表8為家庭收入水平的異質(zhì)性分析結(jié)果，列(1)和列(2)分別為數(shù)字經(jīng)濟(jì)對低收入家庭和高收入家庭消費(fèi)總量的影響，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對低收入家庭消費(fèi)支出的積極影響大于高收入家庭，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平增加1個相對單位，低收入和高收入家庭消費(fèi)支出對數(shù)分別提高0.238個和0.155個相對單位。列(3)和列(4)分別為數(shù)字經(jīng)濟(jì)對低收入家庭和高收入家庭發(fā)展與享受消費(fèi)的影響，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對農(nóng)村家庭發(fā)展與享受型消費(fèi)占比的正向效應(yīng)大于城鎮(zhèn)家庭，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平增加1個相對單位，低收入和高收入家庭發(fā)展與享受型支出占比分別提高0.130個和0.064個相對單位。這說明數(shù)字經(jīng)濟(jì)對低收入家庭發(fā)展與享受型支出占比的正向效應(yīng)更大，有助于解決不同收入階層之間的消費(fèi)不平等問題。

表8 不同家庭收入水平的異質(zhì)性分析結(jié)果

(六)內(nèi)在機(jī)制分析：網(wǎng)絡(luò)購物的重要作用

由前文分析可知，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響家庭消費(fèi)行為的過程中，網(wǎng)上購物是潛在路徑，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。從表9回歸結(jié)果可以看出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有利于家庭網(wǎng)絡(luò)購物。因?yàn)閿?shù)字技術(shù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心推動著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，網(wǎng)上購物和移動支付的出現(xiàn)為消費(fèi)者帶來了便利，減少了其購物過程中所消耗的時間，便利了其網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為；并且，數(shù)字支付與現(xiàn)金支付相比，給消費(fèi)者帶來了更小的損失感受，即消費(fèi)者對現(xiàn)金支付價格的敏感度要高于數(shù)字支付，消費(fèi)者將有更高的網(wǎng)絡(luò)購物傾向。進(jìn)一步看，根據(jù)秦芳等(2017)[29]基于CHFS數(shù)據(jù)探討網(wǎng)絡(luò)購物對消費(fèi)影響的結(jié)論可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購物這一行為能夠顯著提高消費(fèi)水平，還會通過控制信息搜尋成本、增加供給來推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化?；诖耍疚目梢宰C實(shí)網(wǎng)絡(luò)購物在數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響家庭消費(fèi)行為中的中介作用。蘊(yùn)含其內(nèi)的政策啟示是，數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)亟需加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平也有待進(jìn)一步提升，要優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境與配套政策，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。

表9 數(shù)字經(jīng)濟(jì)對網(wǎng)絡(luò)購物的回歸結(jié)果

五、結(jié)論與政策啟示

本文構(gòu)建了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平指標(biāo)體系，同時對2013—2018年的國內(nèi)各省(直轄市、自治區(qū))的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)行測算，將其匹配到2015年、2017年、2019年CHFS微觀數(shù)據(jù)庫中，分別從消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)這兩個層面研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)對家庭消費(fèi)的影響。分析城鄉(xiāng)及不同收入家庭的異質(zhì)性，同時研究其影響的內(nèi)在機(jī)制。主要研究結(jié)果如下：

首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展從本質(zhì)上來講是社會生產(chǎn)力的進(jìn)步，生產(chǎn)力進(jìn)步推動了居民收入的提高和財(cái)富的積累，有助于消費(fèi)水平提升以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型向發(fā)展與享受型轉(zhuǎn)變。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，家庭消費(fèi)總量和發(fā)展與享受消費(fèi)占比也會相應(yīng)提高，說明數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠帶來傳統(tǒng)消費(fèi)模式的變革推動數(shù)字化消費(fèi)，擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模的同時也會優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。其次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有明顯的益貧效應(yīng)，一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對消費(fèi)總量分位點(diǎn)較低、發(fā)展與享受型支出占比較低的家庭影響更大，因?yàn)橄M(fèi)水平低的家庭通常收入不高而邊際消費(fèi)傾向高，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的低價格優(yōu)勢對消費(fèi)水平較低家庭的消費(fèi)總量的促進(jìn)效應(yīng)更明顯，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展也降低了搜尋成本和交易成本，這對消費(fèi)能力相對較低、發(fā)展與享受型消費(fèi)占比較低的家庭有著更強(qiáng)吸引力，因此在發(fā)展與享樂型消費(fèi)占比不高的家庭中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)所起的正面影響更加顯著。另一方面，盡管數(shù)字經(jīng)濟(jì)對家庭消費(fèi)總量、家庭發(fā)展與享受型消費(fèi)占比均起到了積極作用，但這種在城鄉(xiāng)以及不同收入的家庭之間存在明顯差異，對農(nóng)村和低收入家庭的積極影響更大。相比城鎮(zhèn)、高收入家庭，農(nóng)村、低收入家庭的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次更低，因此數(shù)字經(jīng)濟(jì)對其消費(fèi)總量和發(fā)展與享受支出占比的提升作用反而更加明顯，再次說明數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著的益貧效應(yīng)。最后，網(wǎng)絡(luò)購物是數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響家庭消費(fèi)總量以及發(fā)展與享受消費(fèi)占比的潛在路徑，數(shù)字技術(shù)的成熟打破了時間、空間的限制，消費(fèi)者能夠隨時隨地搜尋自己想購買的商品與服務(wù)，這在很大程度上改變了消費(fèi)方式，網(wǎng)絡(luò)購物逐漸普及，為消費(fèi)者提高消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次提供了便利。數(shù)字經(jīng)濟(jì)一方面直接提高消費(fèi)水平、優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，另一方面也通過促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購物間接提高消費(fèi)水平、優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

本文的政策意義在于：第一，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展既能提高家庭消費(fèi)水平，又能有利于家庭發(fā)展與享受型消費(fèi)占比的提升，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，對促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)、改善居民生活質(zhì)量頗有裨益。因此，要大力推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，著重提升數(shù)字經(jīng)濟(jì)載體水平、發(fā)展數(shù)字化產(chǎn)業(yè)、加深數(shù)字經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)之間的融合、積極建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。具體來看，應(yīng)加強(qiáng)5G、互聯(lián)網(wǎng)、寬帶等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極鼓勵電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)(ICT)的發(fā)展、提升一二三產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合程度，充分發(fā)揮政府、社會、公眾三方在監(jiān)督數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境的中所起到的作用。此外，還需要培育具有超強(qiáng)創(chuàng)新能力和創(chuàng)新精神、數(shù)據(jù)分析思維縝密的科技創(chuàng)新人才來引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第二，就業(yè)、收入情況也會對家庭消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生很大影響，要保障就業(yè)者合法權(quán)益，提高正式雇傭人員的比例，不斷提高居民的收入水平；受教育程度與個人收入緊密相關(guān)，文化水平的提升可使家庭消費(fèi)水平相應(yīng)提升、并優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，要使教育資源均等化，全面提高居民的人力資本水平，著重加強(qiáng)對從業(yè)人員的相關(guān)技能培訓(xùn)；養(yǎng)老保險和醫(yī)療保險能夠顯著促進(jìn)家庭消費(fèi)，提高家庭發(fā)展與享受型消費(fèi)占比，需要構(gòu)建合理科學(xué)的社會保障體系，提高社會保險的覆蓋的深度和廣度。第三，網(wǎng)絡(luò)購物是數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)家庭消費(fèi)支出增加、提高家庭發(fā)展與享受型消費(fèi)占比優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的內(nèi)在機(jī)制，要推進(jìn)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面覆蓋，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)安全體系，讓互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和數(shù)字支付充分發(fā)揮低成本、交易便捷等優(yōu)勢，進(jìn)而推動消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。