桂林市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析及對策研究

夏家樂

（廣西師范大學(xué)體育與健康學(xué)院 廣西 桂林 541006）

1、前言

體育是連接人類命運(yùn)共同體的橋梁，旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的渠道，體育與旅游的深度融合發(fā)展，是促進(jìn)“一帶一路”沿線地區(qū)間穩(wěn)定繁榮發(fā)展的有效方式。近年來，我國相繼出臺《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》、《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》等國家政策文件。其中《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中明確指出：大力發(fā)展體育旅游，打造國家體育旅游示范基地、示范區(qū)、精品線路。桂林是世界旅游名城，在國內(nèi)外享有較高知名度。桂林山水更是享有“桂林山水甲天下”的美譽(yù)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，物質(zhì)條件得到改善的同時(shí)許多人也已經(jīng)不再滿足傳統(tǒng)的旅游方式。近年來，桂林市體育旅游產(chǎn)業(yè)開始蓬勃發(fā)展，各種大大小小的體育賽事，吸引了一大批優(yōu)秀運(yùn)動員、體育愛好者來到桂林，桂林市體育旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展不僅有利于推動桂林市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且有利于更好的推進(jìn)全民健身計(jì)劃的實(shí)施，掀起全民健身熱潮。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對桂林市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行SWOT分析，旨在對桂林市體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供可行對策。

2、研究對象與方法

2.1、研究對象

以桂林市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為研究對象。

2.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

圍繞本文研究內(nèi)容，以“桂林市”、“體育旅游產(chǎn)業(yè)”、“SWOT分析法”等為關(guān)鍵詞，通過中國知網(wǎng)CNKI、萬方數(shù)據(jù)知識服務(wù)平臺、谷歌學(xué)術(shù)等網(wǎng)站進(jìn)行查閱檢索；在廣西師范大學(xué)校內(nèi)圖書館中查閱相關(guān)文獻(xiàn)、書籍進(jìn)行閱讀和總結(jié)分析，為本研究提供充分的理論支持。

（2）SWOT 分析法。

通過SWOT分析模型，對桂林市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，以及面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行全面的分析，建立相應(yīng)的SWOT矩陣，并根據(jù)各種因素提出相應(yīng)的發(fā)展策略。

（3）問卷調(diào)查法。

本文為研究桂林市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，共發(fā)放200張問卷，回收問卷183張，回收率91.5%，回收有效問卷175張，有效回收率87.5%。問卷調(diào)查內(nèi)容包括：游客的年齡、游客的職業(yè)、游客的月收入、游客愿意到車程多久的地方參加體育旅游、游客對桂林市體育旅游景點(diǎn)的了解情況、游客是否愿意選擇體育旅游景點(diǎn)出行、游客在新冠疫情下的出行意愿、游客是否愿意在旅游時(shí)參加對身體有益的體育活動、游客選擇旅游目的地看中的要素、游客比較感興趣的體育旅游項(xiàng)目等等。

（4）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

使用SPSS軟件和Excel軟件等對回收的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析。

3、桂林市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

3.1、桂林市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

（1）區(qū)位條件優(yōu)越，交通便利。

桂林市位于廣西壯族自治區(qū)的東北部，臨近湖南省、廣東省、貴州省等省份，區(qū)位條件比較優(yōu)越。近幾年，桂林市航空、鐵路、公路、水運(yùn)迅速發(fā)展，與周邊大部分城市可朝發(fā)夕至。桂林市區(qū)內(nèi)道路寬敞，有到各個(gè)景點(diǎn)的旅游專線，公交發(fā)車頻次快，為游客到各個(gè)景點(diǎn)游玩提供了最大的便利。由此可見，區(qū)位條件優(yōu)越，交通便利是桂林市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。

（2）體育旅游資源富饒。

桂林市擁有豐富的體育旅游資源，例如，月亮山攀巖、龍頸河漂流、漓江賽龍舟、陽朔遇龍河劃竹筏等等。這些豐富的體育旅游資源成為人們開展戶外運(yùn)動、公司團(tuán)建、真人cs等活動的最佳去處。由此可見，豐富的體育旅游資源是桂林市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。

（3）旅游名城效應(yīng)。

桂林作為世界級旅游城市，每年都會有大量的游客慕名而來，“桂林山水甲天下”早已深深烙印在人們心中，桂林作為旅游名城，其自身就在一張最好的宣傳名片，在這樣的背景下桂林市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

3.2、桂林市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的劣勢

（1）資源挖掘深度不足。

桂林市體育旅游資源豐富，但部分體育旅游景點(diǎn)的開發(fā)還有待完善。通過到部分體育旅游景點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，景區(qū)風(fēng)景十分優(yōu)美，但部分基礎(chǔ)設(shè)施還有待完善。例如，景區(qū)停車場較小、住宿地方太少、景區(qū)服務(wù)人員質(zhì)量參差不齊、景區(qū)管理較為混亂等，這一系列問題會影響游客的出行體驗(yàn)，影響體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由此可見，桂林市體育旅游資源挖掘深度不足是桂林市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的劣勢。

（2）體育旅游景點(diǎn)知名度不高。

列舉桂林市10個(gè)體育旅游景點(diǎn)，通過問卷調(diào)查的形式隨機(jī)調(diào)查200位來桂林旅游的游客對體育旅游景點(diǎn)了解情況，回收有效問卷175張。得出以下數(shù)據(jù)：知道不超過3個(gè)景點(diǎn)的游客占69%；知道不超過6個(gè)景點(diǎn)的游客占21%；知道不超過9個(gè)景點(diǎn)的游客占8%；知道全部景點(diǎn)的游客2%。在調(diào)查中，許多游客表示并不知道桂林市有這么多的體育旅游景點(diǎn)。由以上數(shù)據(jù)得出：桂林市雖然有很多體育旅游景點(diǎn)，但知名度有待提高。由此可見，桂林市體育旅游景點(diǎn)知名度不高是桂林市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的劣勢。

（3）游客體育旅游氛圍較低。

通過問卷調(diào)查的形式隨機(jī)調(diào)查200位游客旅游出行的意愿，回收有效問卷175張，得出以下數(shù)據(jù)：36%的游客愿意在出游時(shí)選擇體育旅游景點(diǎn)；64%的游客不愿意在出游時(shí)選擇體育旅游景點(diǎn)。由以上數(shù)據(jù)此得出：游客體育旅游氛圍較低，大部分人在出行時(shí)還是愿意選擇去傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)，只有少部分人愿意選擇較為刺激的體育旅游景點(diǎn)出行。由此可見，游客體育旅游氛圍較低是桂林市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的劣勢。

3.3、桂林市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的機(jī)會

（1）國家政策支持。

近年來，我國相繼出臺《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》、《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》等國家政策文件。其中《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中明確指出：大力發(fā)展體育旅游，打造國家體育旅游示范基地、示范區(qū)、精品線路。國家政策的明確支持是桂林市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的機(jī)會。

（2）人民生活水平提高。

近年來，人民的物質(zhì)生活水平不斷提高，物質(zhì)生活不斷提高的同時(shí)也導(dǎo)致肥胖率的不斷增長以及各種“富貴病”的出現(xiàn)。在物質(zhì)生活得到滿足以后，越來越多的人開始重視自己的健康、開始逐漸追求精神上的享受。而體育旅游的出現(xiàn)正好能填補(bǔ)人們這一塊精神追求上的空白。通過去體育旅游景點(diǎn)游玩，不僅能在游玩的過程中得到身心的放松，而且能通過體育運(yùn)動提高自身的身體素質(zhì)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)之間的協(xié)調(diào)配合以及默契，培養(yǎng)集體榮譽(yù)感。由此可見，人民生活水平提高是桂林市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的機(jī)會。

（3）戶外拓展運(yùn)動項(xiàng)目的迅速發(fā)展。

近年來，戶外拓展運(yùn)動發(fā)展迅速，戶外拓展運(yùn)動不僅能對員工的身體健康起到良好的促進(jìn)作用，而且能夠通過一些趣味小游戲的方式讓員工切身實(shí)地的體會到團(tuán)隊(duì)在公司發(fā)展中的重要性。桂林市越來越多的事業(yè)單位、大型國企、中小企業(yè)公司將戶外拓展運(yùn)動引入到公司的團(tuán)建活動中。戶外拓展運(yùn)動的迅速發(fā)展引起對生態(tài)環(huán)境良好、環(huán)境優(yōu)美的體育旅游景點(diǎn)的需求，帶動了桂林市體育旅游景點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高了景區(qū)的知名度，促進(jìn)了桂林市體育旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

3.4、桂林市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的威脅

（1）環(huán)境的破壞。

桂林市體育旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，也不可避免的造成了環(huán)境的破壞。對環(huán)境的破壞主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①對體育旅游景區(qū)的過度開發(fā)導(dǎo)致景區(qū)原生態(tài)的環(huán)境遭到破壞；②游客在旅游過程中的不文明行為導(dǎo)致景區(qū)的環(huán)境遭受破壞；③旅游部門對景區(qū)的不科學(xué)管理導(dǎo)致景區(qū)的環(huán)境日益惡化。以上因素說明環(huán)境的破壞是桂林市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的威脅。

（2）其他城市體育旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

近年來，為了響應(yīng)國家大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的政策，許多城市也都在體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行探索和開發(fā)。例如，張家界、濱海等地，這些城市不僅經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快而且體育旅游產(chǎn)業(yè)也發(fā)展良好，全國各地體育旅游產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展讓游客在尋找心儀的體育旅游目的地時(shí)有了更多的選擇，也給桂林市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來了一定的競爭和威脅。

（3）新冠疫情對旅游業(yè)的打擊。

自2019年新冠疫情爆發(fā)后，近幾年全國的旅游市場受到了前所未有的沖擊，新冠疫情導(dǎo)致部分地區(qū)人員活動受到限制，游客的出現(xiàn)意愿明顯降低，各個(gè)地方的管控政策讓許多想要出門旅游的人群望而止步。桂林市在新冠疫情爆發(fā)后也出現(xiàn)了游客明顯減少的現(xiàn)象，以往十分火爆的跟團(tuán)游由于收到疫情的沖擊導(dǎo)致一度處于停滯狀態(tài)。由此可見，新冠疫情對旅游業(yè)的打擊是桂林市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的一大威脅。

4、桂林市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

4.1、充分挖掘桂林市的體育旅游資源

桂林市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步挖掘桂林市的體育旅游資源，完善體育旅游景區(qū)的服務(wù)設(shè)施，具體可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行完善：（1）完善體育旅游景區(qū)的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，修建便民停車場、吸引知名連鎖酒店入駐；（2）提高景區(qū)內(nèi)服務(wù)人員的服務(wù)質(zhì)量，定期對景區(qū)內(nèi)相關(guān)服務(wù)人員進(jìn)行考核培訓(xùn)，可通過舉辦服務(wù)人員技能大賽等形式提高各體育旅游景區(qū)服務(wù)人員的職業(yè)素養(yǎng)；（3）加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)部管理，對景區(qū)內(nèi)管理人員加強(qiáng)監(jiān)管和培訓(xùn)，明確體育旅游景區(qū)內(nèi)各管理人員的職責(zé)，提高景區(qū)內(nèi)管理人員的敬業(yè)精神。

4.2、提高桂林市體育旅游景點(diǎn)的知名度

桂林市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步提高桂林市各體育旅游景點(diǎn)的知名度，具體可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行提高：（1）大力宣傳桂林市各體育旅游景點(diǎn)。可通過拍攝宣傳視頻、宣傳廣告、在各大網(wǎng)絡(luò)媒體、社交平臺上進(jìn)行大力宣傳；（2）發(fā)售桂林市旅游套票。例如，游客到桂林傳統(tǒng)知名景區(qū)游玩可免費(fèi)贈送體育旅游景區(qū)門票，吸引游客到桂林市體育旅游景區(qū)游玩，提高體育旅游景區(qū)知名度；（3）加強(qiáng)體育旅游景區(qū)文化建設(shè)?？赏ㄟ^在景區(qū)開展民俗體育活動等形式豐富各體育旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵，提高游客的游玩體驗(yàn)。

4.3、激發(fā)游客體育旅游意愿

桂林市可通過多在體育旅游景區(qū)舉辦體育賽事的方式激發(fā)游客到體育旅游景區(qū)參觀游玩的意愿。通過舉辦高規(guī)模、影響力大的體育賽事不僅可以吸引大量的優(yōu)秀運(yùn)動員以及體育愛好者來到桂林體育旅游景區(qū)參賽游玩，還可以通過媒體的爭相報(bào)道讓全世界更多的游客了解桂林這座美麗的城市，宣傳桂林的各個(gè)體育旅游景區(qū)。同時(shí)，舉辦各種體育賽事也有利于桂林打造具有城市特色的體育旅游文化，促進(jìn)桂林市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.4、加強(qiáng)對桂林市體育旅游景區(qū)環(huán)境的保護(hù)

桂林市在體育旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，也要注意對環(huán)境的保護(hù)。習(xí)近平總書記曾說過“綠水青山就是金山銀山”，桂林市可從以下幾個(gè)方面加強(qiáng)對體育旅游景區(qū)環(huán)境的保護(hù)：（1）避免對體育旅游景區(qū)的過度開發(fā)，保護(hù)景區(qū)的原生態(tài)環(huán)境；（2）在體育旅游景區(qū)醒目的位置設(shè)置保護(hù)環(huán)境的宣傳標(biāo)語，提醒游客在旅游過程中要保護(hù)環(huán)境，并安排志愿者對游客的不文明行為進(jìn)行勸阻；（3）規(guī)范旅游部門對景區(qū)的管理，要根據(jù)實(shí)際情況，做到科學(xué)管理。

4.5、提高桂林市體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力

桂林市體育旅游產(chǎn)業(yè)要不斷提高自身的核心競爭力來應(yīng)對其他城市的競爭和威脅。例如，桂林市可以進(jìn)一步完善交通，具體可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行完善：（1）開發(fā)完善更多的交通線路，例如：豐富飛機(jī)航線、開發(fā)水上線路、修建直達(dá)各個(gè)景區(qū)的高速公路等等；（2）開發(fā)完善從桂林市各大車站到各個(gè)體育旅游景區(qū)的公共交通線路，可根據(jù)游客喜好和要求進(jìn)行私人定制等等；（3）開發(fā)完善各個(gè)體育旅游景區(qū)之間的旅游專線，減少游客出行的成本，為游客的出現(xiàn)提供便利，減少游客的等待時(shí)間。通過進(jìn)一步提高自身體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，桂林市可在高質(zhì)量發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)應(yīng)對其他城市的競爭和威脅。

4.6、積極應(yīng)對新冠疫情對旅游業(yè)的打擊

面對新冠疫情對桂林市旅游業(yè)的打擊，桂林市要積極應(yīng)對。具體可通過以下幾個(gè)方面采取措施：（1）做好新冠疫情防控預(yù)案，疫情防控時(shí)刻不能送松懈，要加強(qiáng)對各景區(qū)疫情防控措施的督查；（2）可通過開發(fā)線上旅游的形式，應(yīng)對新冠疫情對旅游業(yè)的打擊，例如各大體育旅游景區(qū)可通過開發(fā)自己的官方抖音平臺、官方微博、官方微信公眾號等形式宣傳自己的景區(qū)文化，讓全世界各地游客即使不出家門也能感受到桂林市各大體育旅游景區(qū)的魅力；（3）另外，各大體育旅游景區(qū)也可通過在抖音等直播平臺進(jìn)行直播的方式，讓全世界各地游客能夠“云游”桂林，感受桂林獨(dú)特的美景。

4.7、將體育旅游產(chǎn)業(yè)融入到傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)中

通過問卷調(diào)查的形式隨機(jī)調(diào)查200位游客是否愿意在旅游時(shí)參加對身體健康有益的體育活動，回收有效問卷175份，得出以下數(shù)據(jù)：74%的游客愿意在旅游時(shí)參加對身體健康有益的體育活動；26%的游客不愿意在旅游時(shí)參加對身體健康有益的體育活動。結(jié)合在選擇旅游景點(diǎn)時(shí)游客是否愿意選擇體育旅游景點(diǎn)得出的數(shù)據(jù)可以得出以下結(jié)論：雖然大部分游客在出游時(shí)不愿意選擇體育旅游景點(diǎn)，但是74%的游客愿意在出游時(shí)參加對身體健康有益的體育活動。針對以上情況，可以在傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)中，多組織一些對身體健康有益的體育活動。例如，在游客領(lǐng)略桂林山水的同時(shí)可以組織游客進(jìn)行登山比賽，并設(shè)置獎項(xiàng)，在吸引游客提高了景區(qū)知名度的同時(shí)也促進(jìn)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5、結(jié)語

桂林市體育旅游產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展中，通過對桂林市體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行SWOT分析得出以下結(jié)論：桂林市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)具有區(qū)位條件優(yōu)越，交通便利、體育旅游資源富饒、旅游名城效應(yīng)等優(yōu)勢；資源挖掘深度不足、體育旅游景點(diǎn)知名度不高、游客體育旅游氛圍較低是桂林市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的劣勢；國家政策支持、人們生活水平提高、戶外拓展運(yùn)動的迅速發(fā)展是桂林市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的機(jī)會；環(huán)境的破壞、其他旅游城市的競爭、新冠疫情對旅游產(chǎn)業(yè)的打擊是桂林市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的威脅。桂林市要清晰地認(rèn)識到自身發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣勢以及存在的機(jī)會威脅，把握住機(jī)遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。本研究提出以下策略對桂林市體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供參考：充分挖掘桂林市的體育旅游資源、提高桂林市體育旅游景點(diǎn)知名度、激發(fā)游客體育旅游意愿、加強(qiáng)對桂林市體育旅游景區(qū)環(huán)境的保護(hù)、提高桂林市體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力、積極應(yīng)對新冠疫情對旅游業(yè)的打擊、將體育旅游產(chǎn)業(yè)融入到傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)中。