體旅融合視域下山區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)研究

劉官秀

（阿壩師范學(xué)院 四川 阿壩 623002）

1、前言

我國(guó)山區(qū)分布廣泛，但貧困往往與山區(qū)掛鉤。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，山區(qū)旅游成為當(dāng)前群眾休閑娛樂(lè)的新選擇。開(kāi)發(fā)山區(qū)旅游資源，對(duì)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和脫貧致富有重要的意義。在體旅融合的時(shí)代背景下，體育和旅游成為人民群眾生活的重要部分，體旅融合的創(chuàng)新發(fā)展也為山區(qū)旅游發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。在體旅融合視域下，研究山區(qū)的旅游資源開(kāi)發(fā)，不僅能實(shí)現(xiàn)山區(qū)旅游主渠道發(fā)展，拓寬山區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合，還能夠保證體育為山區(qū)旅游發(fā)展提供資源。加強(qiáng)體旅融合視域下山區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)，既發(fā)展全民身體素質(zhì)，又愉悅?cè)罕娚硇?，落?shí)國(guó)家全民健身和健康中國(guó)的舉措。本研究旨在體旅融合視域下研究山區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)的原則、特色、重要性和對(duì)策，為我國(guó)山區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)研究提供一定的參考。

2、相關(guān)概念界定

2.1、體育旅游

體育旅游所涉及的范疇較廣，其概念學(xué)術(shù)界目前尚未有一個(gè)統(tǒng)一的定義。體育旅游概念的內(nèi)涵與外延不清晰，單從字面上看，體育旅游是“體育”與“旅游”相結(jié)合的產(chǎn)物。國(guó)內(nèi)外一些學(xué)者在定義體育旅游時(shí)，強(qiáng)調(diào)旅游者在旅游過(guò)程中同時(shí)進(jìn)行旅游活動(dòng)和體育活動(dòng)，或在“旅游”定義的基礎(chǔ)上增加對(duì)參與體育活動(dòng)必要性的討論。部分相關(guān)研究認(rèn)為，體育旅游不能被看作只是體育+旅游的結(jié)合，而是一種深度互動(dòng)和廣度更高的融合。核心依據(jù)是體育與旅游具有顯著的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)特征，兩者的天然耦合屬性有利于體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。換句話說(shuō)，兩者應(yīng)該是一體的，彼此不可分開(kāi)的。這一視角下的定義方法不同于要素組合，強(qiáng)調(diào)體育與旅游的“同時(shí)”與“交叉”，突出體育與旅游的“互動(dòng)”和“滲透”，表明體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，是旅游產(chǎn)品的新形式。

2.2、體旅融合

體旅融合是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新型研究話題，體旅融合不是簡(jiǎn)單的體育和旅游相加，或旅游相加體育，兩者不是機(jī)械簡(jiǎn)單的累加，而是相互促進(jìn)、融合發(fā)展的，其是一個(gè)獨(dú)立新型的產(chǎn)業(yè)。體旅融合打破了體育和旅游兩個(gè)行業(yè)的界限壁壘，將兩者模糊和交融深化，是體育和旅游的相互滲透?？傊w旅融合是以體育為主要核心手段，將旅游資源開(kāi)發(fā)挖掘，使其產(chǎn)生消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)個(gè)體身心健康愉悅，實(shí)現(xiàn)體育和旅游跨界融合的一種活動(dòng)過(guò)程和方式。

2.3、旅游資源

旅游資源被稱為旅游吸引物，是吸引游客的全部因素，它是旅游業(yè)發(fā)展的根本基礎(chǔ)，一個(gè)地區(qū)旅游資源的種類(lèi)、布局和豐富程度，極大程度影響旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)和發(fā)展前景。旅游資源是存在于現(xiàn)實(shí)中，吸引人民產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)并進(jìn)行旅游行為活動(dòng)的因素綜合，包括自然和人為兩類(lèi)，能夠在旅游業(yè)中產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的要素總和。總之，旅游資源即吸引游客旅游，能夠產(chǎn)生一定效益的各要素總和。

2.4、山區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)

山區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)是指將山區(qū)吸引游客的要素，開(kāi)發(fā)成一系列合適的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理和消費(fèi)的活動(dòng)，以經(jīng)濟(jì)效益為直接目的，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益。山區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)主要是促進(jìn)山區(qū)旅游發(fā)展，展開(kāi)的一系列活動(dòng)和建設(shè)項(xiàng)目，旨在將潛在的山區(qū)旅游資源轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的、能夠產(chǎn)生效益的旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的總和，促進(jìn)貧困山區(qū)因地制宜，開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)出符合社會(huì)需求的旅游資源。

3、體旅融合視域下山區(qū)旅游資源發(fā)展的特色及重要性

3.1、體旅融合視域下山區(qū)旅游資源發(fā)展的特色

我國(guó)山區(qū)體育旅游資源豐富，分布十分廣泛，種類(lèi)多且數(shù)量多，擁有清幽的環(huán)境和優(yōu)美的景觀，自然資源和人為資源結(jié)合巧妙，在山區(qū)有濃厚的大自然環(huán)境，且能夠開(kāi)展人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的體旅項(xiàng)目。發(fā)展山區(qū)旅游能夠有效推動(dòng)山區(qū)可持續(xù)發(fā)展，減少山區(qū)生態(tài)環(huán)境的破壞，營(yíng)造生態(tài)宜人的休閑環(huán)境，實(shí)現(xiàn)良性互補(bǔ)和協(xié)調(diào)發(fā)展。同時(shí)山區(qū)旅游資源發(fā)展優(yōu)勢(shì)易形成山區(qū)健康綠色產(chǎn)業(yè)，融合產(chǎn)業(yè)理念下促進(jìn)山區(qū)旅游資源發(fā)展和體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

與傳統(tǒng)的參觀游玩不同，體旅融合發(fā)展下的山區(qū)資源開(kāi)發(fā)，可以通過(guò)休閑文化氛圍，促進(jìn)山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)鏈和集群的建設(shè)，推動(dòng)山區(qū)餐飲、住宿、服務(wù)、就業(yè)等相關(guān)消費(fèi)鏈形成，為山區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)直接回報(bào)。山區(qū)地理和文化的特殊性，使得山區(qū)旅游具有生態(tài)、生活和生產(chǎn)的多項(xiàng)功能，特有資源為外地居民和游客提供不一樣的體驗(yàn)。對(duì)山區(qū)旅游資源的深層次開(kāi)發(fā)和整合，盤(pán)動(dòng)旅游資源的市場(chǎng)價(jià)值，極大拓展兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的包容性和開(kāi)放性，符合大眾旅游消費(fèi)需求。突出山區(qū)文化和特色旅游資源相結(jié)合，帶給游客獨(dú)特的體驗(yàn)和享受，深挖掘資源條件，加大開(kāi)發(fā)思路和角度，推動(dòng)山區(qū)體旅融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2、體旅融合視域下山區(qū)旅游資源發(fā)展的重要性

在體旅融合視角下挖掘和整理山區(qū)旅游資源發(fā)展的價(jià)值，有利于促進(jìn)山區(qū)體旅融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升。隨著新時(shí)代經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，健康逐漸成為人們關(guān)注的方面，國(guó)家也越來(lái)越重視國(guó)民健康水平和發(fā)展，國(guó)家健康政策的促進(jìn)和人們消費(fèi)能力及觀念的改變，山區(qū)旅游資源發(fā)展孕育了良好的發(fā)展契機(jī)。加之，人口老齡化和城市化發(fā)展帶來(lái)的各種健康問(wèn)題，都為體旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)生機(jī)和活力，山區(qū)旅游資源的體旅融合產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，符合人們健康訴求的體旅融合項(xiàng)目，增加游客的山區(qū)體旅參與感，不斷宣傳體育養(yǎng)生健康益處，為體育旅游發(fā)展提供豐富的山區(qū)旅游資源。

我國(guó)山區(qū)旅游資源的體旅融合發(fā)展，推動(dòng)山區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，促進(jìn)山區(qū)旅游資源的開(kāi)發(fā)和發(fā)展，能夠有效促進(jìn)體旅融合下的山區(qū)旅游資源發(fā)展，促進(jìn)山區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵核心，挖掘山區(qū)旅游資源能夠取得良好的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益。對(duì)個(gè)體游客山區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)能夠促進(jìn)人民身心健康發(fā)展，提高社會(huì)和諧發(fā)展；對(duì)社會(huì)群體而言，能夠有效帶動(dòng)山區(qū)社會(huì)效益的產(chǎn)生。這打破了傳統(tǒng)觀光旅游方式，深化體旅融合理念發(fā)展和落實(shí)，從而最大程度發(fā)揮社會(huì)效益，讓山區(qū)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展。

4、體旅融合視域下山區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)的原則

4.1、獨(dú)特性原則

山區(qū)旅游資源是具有獨(dú)特的自然環(huán)境和人為環(huán)境形成的旅游資源。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的特色，尊重自然規(guī)律和科學(xué)發(fā)展，形成對(duì)游客充滿震撼感和沖擊力的景點(diǎn)，不能盲目的開(kāi)發(fā)忽視資源開(kāi)發(fā)的本土性，加強(qiáng)資源的深層次疊加和重組，形成山區(qū)特色旅游資源。我國(guó)山區(qū)旅游資源的開(kāi)發(fā)，一般結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化，孕育有特色的體育項(xiàng)目和景觀。在對(duì)山區(qū)資源的開(kāi)發(fā)上，結(jié)合自然資源和人為資源的統(tǒng)一，不破壞環(huán)境，各種旅游資源要不斷挖掘和創(chuàng)新，形成經(jīng)典和代表性，突出山區(qū)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的特色和魅力，做到山中我有、山中有景的地步。

4.2、保護(hù)性原則

山區(qū)旅游資源的開(kāi)發(fā)在一定程度上會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境產(chǎn)生影響和破環(huán)，這就需要在開(kāi)發(fā)中首要堅(jiān)持保護(hù)性開(kāi)發(fā)原則。在山區(qū)存在自然形成、歷史遺留和人為建設(shè)的資源都十分脆弱，很多山區(qū)旅游資源亟待搶救和保護(hù)，它的不可再生性和一次性，需要開(kāi)發(fā)商和游客的共同保護(hù)。山區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，資源的粗放式開(kāi)放一定意義上導(dǎo)致山區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)存在致命問(wèn)題，一旦資源過(guò)度破壞和無(wú)節(jié)制的發(fā)展，最終會(huì)導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的衰敗，失去可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。因此，對(duì)山區(qū)旅游資源的開(kāi)發(fā)，要在保護(hù)性的目標(biāo)前提下，做好山區(qū)旅游資源的保護(hù)工作，使其取之不盡用之不竭。

4.3、體驗(yàn)參與原則

隨著旅游業(yè)的興起和發(fā)展，旅游行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟化階段，游客消費(fèi)者對(duì)旅游過(guò)程中的體驗(yàn)性消費(fèi)、參與性消費(fèi)需求不斷上升。體驗(yàn)參與原則就是要求在山區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程過(guò)程中，讓旅游者能夠自主地參與到旅游活動(dòng)中。加強(qiáng)旅游服務(wù)育旅游資源的配套，采取相互滲透和擴(kuò)展方式方法，為游客提供更廣闊和自由的活動(dòng)空間。受消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的單一旅游已經(jīng)不受旅游者歡迎，體驗(yàn)式的旅游模式、休閑放松的旅游狀態(tài)，越來(lái)越受到人們的追捧和熱衷。緊張的社會(huì)工作和生活，加快人們壓力感和緊迫感，因此在山區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中，加大游客參與和體驗(yàn)山區(qū)旅游的活動(dòng)，保證游客的消費(fèi)需求和滿足感。

4.4、可持續(xù)發(fā)展原則

可持續(xù)發(fā)展原則要求文化資源、生態(tài)資源和各種旅游資源的可再生發(fā)展。它是由可持續(xù)發(fā)展思想產(chǎn)生和演變而來(lái)，伴隨著可持續(xù)化發(fā)展的深化，旅游行業(yè)的發(fā)展問(wèn)題逐漸暴露，這就要求既要保證人文生態(tài)環(huán)境良好，又要滿足人們的旅游和消費(fèi)需求?？沙掷m(xù)發(fā)展原則要求以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待資源開(kāi)發(fā)問(wèn)題，處理好效益和開(kāi)發(fā)的平衡，將資源開(kāi)發(fā)的承載力和環(huán)境因素納入開(kāi)發(fā)方案中，使開(kāi)發(fā)造成的破壞和負(fù)面影響降到最低。明確可持續(xù)發(fā)展的核心是發(fā)展，在山區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中，注重工作的精細(xì)化和漸進(jìn)性，統(tǒng)一協(xié)調(diào)開(kāi)發(fā)側(cè)重點(diǎn)，改善山區(qū)旅游環(huán)境，最大程度上促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

5、體旅融合視域下山區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)的策略措施

5.1、挖掘山區(qū)旅游特色，創(chuàng)新體旅融合形式

相較于傳統(tǒng)的工業(yè)性旅游，現(xiàn)代旅游越來(lái)越重視旅游體驗(yàn)的品質(zhì)，對(duì)于獨(dú)具特色的旅游項(xiàng)目和景觀，具有極大的消費(fèi)傾向。因此，在山區(qū)旅游資源的挖掘中，要避免開(kāi)發(fā)形式單一和重復(fù)，即可建設(shè)吸引力高的項(xiàng)目，吸引消費(fèi)者的興趣，加強(qiáng)體驗(yàn)感。山區(qū)旅游資源的開(kāi)發(fā)，需要注重山區(qū)特色元素的挖掘，定期安排更新和創(chuàng)新，并進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。將特色元素融入山區(qū)體旅融合產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)品中，讓游客感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的獨(dú)特魅力，增加山區(qū)文化自信和認(rèn)同感，深化開(kāi)發(fā)手段和方法，營(yíng)造特定的山區(qū)旅游氛圍，讓游客深陷獨(dú)特的魅力之中。同時(shí)，體旅融合的創(chuàng)新形式也是發(fā)揚(yáng)山區(qū)旅游的重要手段之一。創(chuàng)新的時(shí)間要形成固定期限安排，準(zhǔn)時(shí)更新和推出新的產(chǎn)品，接受游客的建議和旅游意見(jiàn)，定期對(duì)山區(qū)環(huán)境進(jìn)行評(píng)估，根據(jù)游客需求及時(shí)更新?lián)Q代。加大新元素的挖掘和整理，解讀游客的好奇心和需求，推廣特色周邊產(chǎn)業(yè)，滿足游客的好奇心，重點(diǎn)突出山區(qū)旅游的不同項(xiàng)目，設(shè)計(jì)新奇特的產(chǎn)品，吸引游客的駐足和消費(fèi)。創(chuàng)新的同時(shí)要做好傳統(tǒng)文化的繼承，將獨(dú)特的山區(qū)文化展現(xiàn)為各種形式的賣(mài)點(diǎn)，加入山區(qū)特色文化展覽、導(dǎo)讀和解說(shuō)，挖掘歷史文化知識(shí)財(cái)富，形成文化遺產(chǎn)保存和管理。

5.2、樹(shù)立山區(qū)旅游名片，滿足游客體驗(yàn)需求

山區(qū)旅游形象定位與旅游資源的關(guān)系緊密，想要形成旅游品牌和名片，需要打造當(dāng)?shù)氐穆糜纹放?，積極結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕腿宋牡孛?，加?qiáng)政府對(duì)旅游業(yè)的重視程度。定位旅游名片一定要結(jié)合山區(qū)旅游資源狀況，一是要形成傳統(tǒng)的印象品牌，另外要繼續(xù)挖掘和開(kāi)發(fā)新的旅游品牌，積極打造山區(qū)風(fēng)土人情和民族風(fēng)情。加強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜蚊ㄔO(shè)，一定要強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和文化軟實(shí)力建設(shè)兩個(gè)方面。在基礎(chǔ)建設(shè)方面，加強(qiáng)交通體系和水、電、網(wǎng)體系的完善；在文化建設(shè)方面，建設(shè)山區(qū)整體文化環(huán)境和特色人文風(fēng)情，提升轄區(qū)內(nèi)居民的整體素質(zhì)，創(chuàng)造良好旅游形象和名片。現(xiàn)代旅游業(yè)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡發(fā)展，旅游消費(fèi)者的體驗(yàn)需求不斷增長(zhǎng)，體驗(yàn)式的旅游項(xiàng)目對(duì)游客具有極大的吸引力。在山區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中，結(jié)合不同消費(fèi)人群的旅游動(dòng)機(jī)，開(kāi)發(fā)不同差異的旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，圍繞山區(qū)風(fēng)土人情，設(shè)計(jì)歷史故事和情景游戲，讓游客身置其中體會(huì)歷史故事的魅力和感染力，最大程度使游客的體驗(yàn)感得到滿足，從旅游者的體驗(yàn)需求出發(fā)，才能真正做到資源開(kāi)發(fā)，最大限度體現(xiàn)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)水平。打造和提升山區(qū)旅游知名度，完善資源開(kāi)發(fā)導(dǎo)向問(wèn)題，提高游客體驗(yàn)項(xiàng)目更新速度，極大限度滿足游客的需求。

5.3、加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，建設(shè)優(yōu)秀人才隊(duì)伍

旅游人才的數(shù)量和質(zhì)量決定著山區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)的規(guī)劃和質(zhì)量，旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，主要包括開(kāi)發(fā)型、經(jīng)營(yíng)型、解說(shuō)型和規(guī)劃管理型。一個(gè)地區(qū)沒(méi)有高素質(zhì)的管理和旅游服務(wù)人員，縱使地區(qū)旅游資源在豐富，也不可能持久發(fā)展。旅游資源的開(kāi)發(fā)，需要開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)管理領(lǐng)域、體育領(lǐng)域和旅游行業(yè)綜合人才的培養(yǎng)，這是開(kāi)發(fā)的主要核心點(diǎn)。在培養(yǎng)期間提高專業(yè)人才素質(zhì)，指導(dǎo)其完美的狀態(tài)展現(xiàn)游客面前，規(guī)劃人才對(duì)山區(qū)旅游行業(yè)的效益分析，平衡各方面利益和價(jià)值。同時(shí)，旅游行業(yè)的專業(yè)人才還需體育理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，提高整體相關(guān)的理論知識(shí)水平，為提升自身和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃奠定基礎(chǔ)。明確專業(yè)人才培養(yǎng)的分工，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中協(xié)調(diào)共進(jìn)，有職責(zé)和義務(wù)建設(shè)旅游人才培養(yǎng)，為山區(qū)資源科學(xué)合理開(kāi)發(fā)提供強(qiáng)有力的保障。加快旅游人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提升旅游人才整體素質(zhì)，確保旅游區(qū)的良好形象，壯大山區(qū)旅游人才隊(duì)伍，強(qiáng)化新型旅游產(chǎn)業(yè)意識(shí)和觀念，建立科學(xué)的晉升機(jī)制和用人機(jī)制，拓寬優(yōu)秀人才引進(jìn)渠道，吸引高能力、高素質(zhì)旅游開(kāi)發(fā)人才，培養(yǎng)現(xiàn)代化旅游管理的經(jīng)營(yíng)人才，做好山區(qū)旅游資源的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，對(duì)山區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大。

5.4、促進(jìn)旅游資源融合，變革旅游營(yíng)銷(xiāo)手段

山區(qū)旅游資源重在融合開(kāi)發(fā)和可持續(xù)發(fā)展，重視旅游資源的可持續(xù)利用，加強(qiáng)自然和人文景觀的融合，旨在降低對(duì)自然資源和人文資源的破壞。在體旅融合視域下，山區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)融合要努力做到少浪費(fèi)、少破壞，建立一定的游客和管理制度。資源融合需要科學(xué)的評(píng)估制度，開(kāi)發(fā)過(guò)程的成本預(yù)算、資源浪費(fèi)、其他因素進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估，及時(shí)調(diào)整開(kāi)發(fā)融合的方向和模式，結(jié)合市場(chǎng)消費(fèi)需求，積極調(diào)整資源開(kāi)發(fā)的策略，避免不必要的浪費(fèi)。融合發(fā)展需要切實(shí)調(diào)研，有針對(duì)性的資源開(kāi)發(fā)，結(jié)合市場(chǎng)需求和游客反饋意見(jiàn)，合理包裝旅游資源，突出山區(qū)旅游獨(dú)特性，加快山區(qū)旅游資源融合和可持續(xù)發(fā)展。積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段和方式，加快科技和網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳，重視品牌知名度和價(jià)值的重要性，改革傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，開(kāi)展特色化、網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)，積極開(kāi)展特色文化旅游活動(dòng)，進(jìn)行媒體宣傳和代言，加快景區(qū)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)步伐，從而吸引游客和招商投資，提高山區(qū)旅游的知名度和品牌地位。

5.5、加大區(qū)域合作聯(lián)動(dòng)，建立山區(qū)旅游片群

山區(qū)旅游資源分布范圍大，開(kāi)發(fā)難度也比較大，面臨成本高、競(jìng)爭(zhēng)激烈問(wèn)題。同時(shí)，各景區(qū)之間的合作機(jī)制不健全，山區(qū)體旅資源的開(kāi)發(fā)，無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)資源共享、共建，旅游區(qū)內(nèi)、外的開(kāi)發(fā)機(jī)制有待加強(qiáng)區(qū)域合作，以增強(qiáng)整體區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)力。加大區(qū)域合作可以實(shí)現(xiàn)山區(qū)旅游資源的開(kāi)發(fā)成本降低、資源利用率高，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)體系建設(shè)更加完善，實(shí)現(xiàn)相互之間的戰(zhàn)略合作，形成山區(qū)旅游合力，提升自身的級(jí)別檔次。建立更大的山區(qū)旅游項(xiàng)群，利用各種資源和條件，打造深層次的旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群，形成山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)建立山區(qū)旅游片群，不僅提升整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，還形成新的旅游品牌，加強(qiáng)區(qū)域之間的旅游資源互補(bǔ)，全方位滿足游客的體驗(yàn)需求，搶占市場(chǎng)份額，協(xié)調(diào)各區(qū)域開(kāi)發(fā)帶動(dòng)整個(gè)片群的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。另外，整合區(qū)域開(kāi)發(fā)與合作，堅(jiān)持科學(xué)管理和評(píng)價(jià)監(jiān)測(cè)機(jī)制，深度挖掘地方文化資源，推進(jìn)山區(qū)旅游片群建設(shè)的同時(shí)，大力推進(jìn)區(qū)域文化傳承和發(fā)揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)旅游資源市場(chǎng)互通共用。

6、結(jié)論

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生變化，對(duì)身體健康越來(lái)越重視，快節(jié)奏的生活和高壓的工作，大部分人群對(duì)休閑、安靜、舒適的生活環(huán)越發(fā)向往。在休假和閑暇時(shí)光越來(lái)越多的人會(huì)選擇到農(nóng)村或山區(qū)旅游度假，體驗(yàn)生活，為此體旅融合下的山區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)是旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)是旅游業(yè)發(fā)展的的新趨勢(shì)。山區(qū)旅游資源的開(kāi)發(fā)不僅能傳承保護(hù)當(dāng)?shù)氐奈幕厣€能創(chuàng)新項(xiàng)目，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，解決部分駐村農(nóng)民的就業(yè)問(wèn)題，促進(jìn)城鄉(xiāng)發(fā)展，帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。