少兒主題出版現(xiàn)狀與趨勢(shì)探究

◎閆 頌

(北京少年兒童出版社，北京 100120)

引言

(一)研究背景和意義

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，家長(zhǎng)們?cè)絹?lái)越注重孩子的教育和成長(zhǎng)，童書作為兒童文化教育的一種重要形式，正逐漸受到社會(huì)的關(guān)注和重視，少兒主題出版也日益成為童書領(lǐng)域乃至整個(gè)主題出版中的重要版塊，其幫助廣大少兒讀者“系好人生第一顆扣子”的重要性也日益凸顯[1]。當(dāng)前，少兒主題出版在中國(guó)的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化、個(gè)性化等特點(diǎn)，但同時(shí)也面臨著諸多問(wèn)題和挑戰(zhàn)。因此，本文旨在通過(guò)對(duì)于少兒主題出版現(xiàn)狀和趨勢(shì)的探究，分析其面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，以及創(chuàng)新實(shí)踐的嘗試，為少兒主題出版行業(yè)的發(fā)展提供參考和借鑒。

(二)研究目的

本文的研究目的在于探究少兒主題出版物的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，分析其面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，以及創(chuàng)新實(shí)踐的嘗試。具體來(lái)說(shuō)，本文將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行研究。

1.少兒主題出版的概念和特點(diǎn)

介紹少兒主題出版的定義和特點(diǎn)，分析其在兒童文化教育中的地位和作用。

2.國(guó)內(nèi)少兒主題出版現(xiàn)狀分析

通過(guò)收集數(shù)據(jù)和案例，分析當(dāng)前中國(guó)少兒主題出版的現(xiàn)狀，包括市場(chǎng)規(guī)模、讀者群體、出版內(nèi)容和形式等方面。

3.國(guó)外少兒主題出版現(xiàn)狀分析

通過(guò)對(duì)國(guó)外少兒主題出版的調(diào)研和比較，了解國(guó)外少兒主題出版的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，從而為中國(guó)的少兒主題出版提供借鑒和啟示。

4.少兒主題出版面臨的挑戰(zhàn)

分析數(shù)字化時(shí)代對(duì)于少兒主題出版的影響、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境和政策法規(guī)的調(diào)整和變化等方面的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

5.少兒主題出版的發(fā)展趨勢(shì)：從多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式、跨界合作的發(fā)展趨勢(shì)和個(gè)性化定制的需求增加三個(gè)方面，分析少兒主題出版的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

6.少兒主題出版的創(chuàng)新實(shí)踐

介紹一些國(guó)內(nèi)外少兒主題出版機(jī)構(gòu)在創(chuàng)新方面的嘗試和實(shí)踐，包括傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合、資源共享與產(chǎn)業(yè)鏈合作以及創(chuàng)新營(yíng)銷模式的嘗試。

(三)論文結(jié)構(gòu)安排

本文共分為六個(gè)部分。引言部分介紹了研究背景和意義、研究目的和方法以及論文結(jié)構(gòu)安排。第二部分介紹少兒主題出版的概念和特點(diǎn)，為后續(xù)研究提供基礎(chǔ)理論知識(shí)。第三部分分析國(guó)內(nèi)少兒主題出版的現(xiàn)狀和問(wèn)題。第四部分分析少兒主題出版面臨的挑戰(zhàn)。第五部分探討少兒主題出版的發(fā)展趨勢(shì)。第六部分介紹少兒主題出版的創(chuàng)新實(shí)踐。最后，結(jié)論部分對(duì)前面的研究進(jìn)行總結(jié)，并對(duì)未來(lái)少兒主題出版的發(fā)展進(jìn)行展望[2]。

一、少兒主題出版現(xiàn)狀分析

(一)少兒主題出版的概念和特點(diǎn)

主題出版指的是圍繞黨和國(guó)家工作大局，就重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大題材、重大事件、重大節(jié)慶日以及重大理論問(wèn)題等主題而進(jìn)行的出版活動(dòng)。少兒主題出版屬于主題出版的一個(gè)分支，現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)少兒主題出版概念的理解主要分為兩類。

一是泛化的少兒主題出版，即凡是引導(dǎo)少年兒童個(gè)體的價(jià)值成長(zhǎng)、價(jià)值選擇和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的出版活動(dòng)都是少兒主題出版。二是狹義的少兒主題出版，指配合黨和國(guó)家重點(diǎn)工作，以培養(yǎng)具有社會(huì)主義核心價(jià)值觀的社會(huì)主義新人為宗旨的出版活動(dòng)。

本文探討的少兒主題出版綜合以上兩種概念，泛指以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、科技發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步等內(nèi)容引導(dǎo)少年兒童樹立正確價(jià)值觀、堅(jiān)定理想信念，有利于其成長(zhǎng)為社會(huì)主義新人的出版活動(dòng)。

與一般圖書出版不同的是，少兒主題出版需要考慮到兒童的認(rèn)知水平、興趣愛好和心理特征等因素，注重內(nèi)容的可讀性、可理解性和可接受性。少兒主題出版的特點(diǎn)在于內(nèi)容豐富多彩、形式多樣化。例如，繪本、漫畫、科普讀物、文學(xué)作品等各種類型的圖書都屬于少兒主題出版范疇。此外，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，少兒主題出版也開始涉及到數(shù)字圖書、互動(dòng)游戲和移動(dòng)應(yīng)用等新媒體形式[3]。

(二)國(guó)內(nèi)少兒主題出版現(xiàn)狀分析

1.市場(chǎng)規(guī)模：根據(jù)中國(guó)出版協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2019 年，我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到了266 億元，同比增長(zhǎng)13.7%。其中，0—3 歲兒童圖書市場(chǎng)規(guī)模為35 億元，4—6 歲兒童圖書市場(chǎng)規(guī)模為48 億元，7—9 歲兒童圖書市場(chǎng)規(guī)模為72 億元，10—14 歲兒童圖書市場(chǎng)規(guī)模為111 億元。據(jù)開卷數(shù)據(jù)顯示，2020—2022 年，主題圖書中的少兒類品種占比和實(shí)洋占比均穩(wěn)居前三，并呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。2022 年，少兒主題圖書動(dòng)銷品種已超3 400 種。

2.讀者群體

隨著我國(guó)家庭收入的提高和教育水平的普及，越來(lái)越多的家長(zhǎng)開始注重孩子的閱讀教育。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2019 年，我國(guó)0—14 歲的兒童人口數(shù)量為2.32 億，占總?cè)丝诘?6.6%，這為少兒主題出版提供了廣闊的讀者市場(chǎng)。

3.出版內(nèi)容和形式

當(dāng)前，少兒主題出版的內(nèi)容呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，包括文學(xué)、科普、藝術(shù)、歷史、傳統(tǒng)文化等各個(gè)方面。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展也使得少兒主題出版形式更加多樣化，例如互動(dòng)游戲、VR/AR 技術(shù)、數(shù)字圖書等。

4.發(fā)展趨勢(shì)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，未來(lái)少兒主題出版將更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新，以滿足讀者的需求[4]。同時(shí)，數(shù)字化時(shí)代也將為少兒主題出版帶來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，例如，數(shù)字出版、跨界合作等。

總體來(lái)看，少兒主題出版在不斷發(fā)展和創(chuàng)新。未來(lái)，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和讀者需求的不斷變化，少兒主題出版行業(yè)將不斷面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

(三)國(guó)外少兒主題出版現(xiàn)狀分析

1.市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)國(guó)際出版商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2019 年，全球兒童圖書市場(chǎng)規(guī)模為102 億美元，其中北美地區(qū)占比最高，歐洲地區(qū)次之。

2.讀者群體

隨著全球化的發(fā)展，國(guó)外少兒主題出版面對(duì)的讀者群體也更加廣泛，包括不同國(guó)家、不同文化背景的兒童。例如，日本的繪本在全球范圍內(nèi)都有很高的知名度和影響力。

3.出版內(nèi)容和形式

國(guó)外少兒主題出版的內(nèi)容和形式相對(duì)豐富和多樣化。例如，知名圖畫書“貝貝熊系列”就是將主題教育內(nèi)容融入到了有趣的圖畫故事中。

4.發(fā)展趨勢(shì)

國(guó)外少兒主題出版在數(shù)字化時(shí)代迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。例如，美國(guó)的出版商Penguin Random House 通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，推出了一款兒童數(shù)字閱讀平臺(tái)，以滿足新一代讀者的需求。

總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)和國(guó)外的少兒主題出版都在不斷發(fā)展和創(chuàng)新，形成了各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和讀者需求的不斷變化，少兒主題出版行業(yè)將不斷面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

二、少兒主題出版面臨的挑戰(zhàn)

(一)數(shù)字化時(shí)代對(duì)于少兒主題出版的影響

隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，少兒主題出版也逐漸走向數(shù)字化。數(shù)字化時(shí)代對(duì)于少兒主題出版產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，使其從內(nèi)容到形式都發(fā)生了改變。

數(shù)字化技術(shù)使得少兒主題出版的內(nèi)容更加多樣化和豐富化。例如，數(shù)字圖書、互動(dòng)游戲和移動(dòng)應(yīng)用等新媒體形式，可以為兒童提供更加生動(dòng)、直觀的閱讀體驗(yàn)。與此同時(shí)，數(shù)字化時(shí)代也帶來(lái)了版權(quán)保護(hù)的問(wèn)題。例如，在數(shù)字化時(shí)代，盜版圖書的現(xiàn)象日益嚴(yán)重，給少兒主題出版帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。

(二)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境

當(dāng)前，少兒主題出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和市場(chǎng)份額的增加，越來(lái)越多的出版機(jī)構(gòu)涌入這個(gè)市場(chǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈[5]。

競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于少兒主題出版帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。一方面，出版機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)自身實(shí)力，提高圖書質(zhì)量和創(chuàng)新能力，以贏得市場(chǎng)和讀者的青睞；另一方面，出版機(jī)構(gòu)也需要更加注重市場(chǎng)營(yíng)銷和渠道建設(shè)，以拓展銷售渠道和提高品牌影響力。

總之，少兒主題出版面臨著數(shù)字化、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境以及政策法規(guī)的調(diào)整和變化等多重挑戰(zhàn)。只有充分了解這些挑戰(zhàn)，并采取有效措施應(yīng)對(duì)，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

三、少兒主題出版的發(fā)展趨勢(shì)

(一)多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式

隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，少兒主題出版的內(nèi)容呈現(xiàn)方式也在不斷豐富和多元化[6]。數(shù)字化技術(shù)使得少兒主題出版可以采用更加生動(dòng)、直觀的形式來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容，例如數(shù)字圖書、互動(dòng)游戲書、多媒體融合圖書等。

其中，數(shù)字圖書是目前最為普及的一種新型內(nèi)容呈現(xiàn)方式。數(shù)字圖書可以將文字、圖片、音頻、視頻等多種內(nèi)容形式融合在一起，為兒童提供更加生動(dòng)、直觀的閱讀體驗(yàn)。例如，國(guó)內(nèi)知名的數(shù)字圖書平臺(tái)“好多圖書”已經(jīng)擁有了上萬(wàn)冊(cè)的數(shù)字圖書資源，涵蓋了各類主題和年齡段[7]。

(二)跨界合作的發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，少兒主題出版開始向跨界合作的方向發(fā)展。跨界合作可以為出版機(jī)構(gòu)提供更多的資源和優(yōu)勢(shì)，也可以為讀者提供更加全面、多元化的內(nèi)容。

另外，少兒主題出版還開始向其他領(lǐng)域拓展，進(jìn)一步拓寬了內(nèi)容呈現(xiàn)方式。例如，北京少年兒童出版社與著名的音樂(lè)教育品牌“婷婷姐姐”合作，共同推出了《少年行.童謠生中游北京》一書，將這本主題出版物變成可聽、可讀、可唱的多媒體圖書。

(三)個(gè)性化定制的需求增加

隨著家長(zhǎng)對(duì)于兒童教育的重視程度不斷提高，個(gè)性化定制的需求也越來(lái)越大。少兒主題出版需要根據(jù)兒童的不同需求和興趣，提供更加個(gè)性化、差異化的內(nèi)容和服務(wù)[8]。例如，“北京少年兒童出版社”推出了“中華美德故事”“少年安全寶典”“全景圖說(shuō)中國(guó)歷史”等一系列圖書的定制服務(wù)?？蛻艨梢愿鶕?jù)孩子的年齡、性別、興趣等因素，選擇相應(yīng)的圖書、游戲等內(nèi)容，由出版社進(jìn)行個(gè)性化定制，并提供專屬的服務(wù)和支持。少兒主題出版的發(fā)展趨勢(shì)是多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式、跨界合作的發(fā)展趨勢(shì)和個(gè)性化定制的需求增加。只有不斷創(chuàng)新和提高自身實(shí)力，才能夠在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地[9]。

四、少兒主題出版的創(chuàng)新實(shí)踐

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，少兒主題出版開始向傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合方向發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合可以為出版機(jī)構(gòu)提供更多的資源和優(yōu)勢(shì)，也可以為讀者提供更加全面、多元化的內(nèi)容[10]。例如，北京少年兒童出版社，在2019年推出了《圖解中國(guó)科技史》系列圖書，該系列圖書采用了AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將圖書中的角色和場(chǎng)景變成了動(dòng)態(tài)的3D 模型，讓孩子們?cè)陂喿x中獲得更加生動(dòng)、直觀的體驗(yàn)。

另外，一些少兒主題出版機(jī)構(gòu)也開始注重在新媒體平臺(tái)上開展?fàn)I銷和推廣活動(dòng)。例如，多家童書出版機(jī)構(gòu)已開始嘗試在抖音、淘寶等新媒體平臺(tái)進(jìn)行直播活動(dòng)，鼓勵(lì)編輯經(jīng)營(yíng)好自己的小紅書賬號(hào)，也在小紅書開設(shè)了官方賬號(hào)、店鋪等不同維度的種草賬號(hào)。

(二)資源共享與產(chǎn)業(yè)鏈合作

少兒主題出版的創(chuàng)新實(shí)踐還包括資源共享和產(chǎn)業(yè)鏈合作。資源共享和產(chǎn)業(yè)鏈合作可以讓出版機(jī)構(gòu)在內(nèi)容開發(fā)、生產(chǎn)制作等方面獲得更多的資源和優(yōu)勢(shì)，也可以為讀者提供更加全面、多元化的內(nèi)容和服務(wù)。

(三)創(chuàng)新營(yíng)銷模式的嘗試

當(dāng)下，出版產(chǎn)業(yè)鏈上下游逐漸走向融合趨勢(shì)，邊界一再被打破，這一趨勢(shì)在童書版塊尤為突出。一方面，在出版機(jī)構(gòu)內(nèi)部，策劃、編輯、營(yíng)銷、發(fā)行環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)頻率大幅提升，編輯已成為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，而非簡(jiǎn)單的編校負(fù)責(zé)人，營(yíng)銷、發(fā)行已在策劃編輯環(huán)節(jié)中參與工作，即在產(chǎn)品策劃之初就開始設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案；另一方面，就整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈而言，一些出版機(jī)構(gòu)的自營(yíng)銷售占比已高達(dá)20%，而位于中下游的中間商、新華書店、各大電商平臺(tái)等也在向上游的產(chǎn)品策劃環(huán)節(jié)延展，京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_(tái)均在嘗試做“定制版”。

與此同時(shí)，圖書銷售渠道、流量陣地也在不斷變化，流量細(xì)分趨勢(shì)日漸明顯，圖書營(yíng)銷對(duì)接的渠道越來(lái)越復(fù)雜化、多樣化[11]。合適的內(nèi)容找對(duì)營(yíng)銷渠道，才能事半功倍。只有將產(chǎn)品投放到適合自己的渠道，才能避免資源浪費(fèi)。資源整合已成為每個(gè)出版機(jī)構(gòu)關(guān)鍵且必要的步驟，其中包括內(nèi)容資源和渠道資源整合等多個(gè)方面。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下的圖書市場(chǎng)已經(jīng)不是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中所講的“二八定律”，而是更加殘酷的“1/99 法則”。在頭部圖書“通吃”的市場(chǎng)，用戶購(gòu)買更多出于被動(dòng)刺激，而經(jīng)濟(jì)下行、價(jià)格混亂等一系列因素又使用戶從“種草”到“拔草”的轉(zhuǎn)化過(guò)程變得艱難。

少兒主題出版的創(chuàng)新實(shí)踐包括傳統(tǒng)媒體與新媒體融合、資源共享與產(chǎn)業(yè)鏈合作以及創(chuàng)新營(yíng)銷模式的嘗試。只有不斷創(chuàng)新和提高自身實(shí)力，才能夠在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地。

五、結(jié)論與展望

少兒主題出版不僅是童書出版領(lǐng)域重要的組成部分，也是國(guó)家“育新人、興文化”的重要舉措，不僅能夠展現(xiàn)璀璨的中華文明和可歌可泣的中國(guó)歷史，而且能夠呈現(xiàn)中華人民共和國(guó)的偉大變革和時(shí)代風(fēng)貌，為兒童讀者構(gòu)建關(guān)于中華文明和當(dāng)代以及未來(lái)的知識(shí)圖景，同時(shí)幫助兒童青少年樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。少兒主題出版是一個(gè)不斷發(fā)展和壯大的領(lǐng)域。目前，少兒主題出版已經(jīng)形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括內(nèi)容開發(fā)、出版發(fā)行、營(yíng)銷推廣等環(huán)節(jié)。同時(shí)，少兒主題出版也在不斷向多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展。未來(lái)，隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和社會(huì)需求的不斷變化，少兒主題出版將更加注重創(chuàng)新和差異化，為讀者提供更加全面、多元化的內(nèi)容和服務(wù)。