新媒體沖擊下廣播電視臺(tái)播音員主持人的應(yīng)對(duì)

◎張 旭

(固原市新聞傳媒中心，寧夏 固原 756000)

引言

新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)不僅改變了觀眾獲取信息的方式，更改變了觀眾的獲取信息習(xí)慣，傳統(tǒng)的廣播電視平臺(tái)被互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體逐漸取代，觀眾也逐漸習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備觀看視頻、聽廣播和獲取新聞，這對(duì)傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的播音員主持人造成了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，觀眾的注意力也不再集中于電視機(jī)前，而是轉(zhuǎn)向更加便捷的手機(jī)、平板等設(shè)備。因此，如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，成為廣播電視臺(tái)播音員主持人必須面對(duì)和解決的問題。

一、新媒體環(huán)境下，播音員主持人面臨的挑戰(zhàn)

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，播音員主持人面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，新媒體環(huán)境不僅改變了傳統(tǒng)媒體的形態(tài)和運(yùn)作模式，也對(duì)播音員主持人的角色、技能和職業(yè)發(fā)展提出了新要求。

首先，新媒體環(huán)境下的播音員主持人面臨著內(nèi)容傳遞的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的播音員主持人通常是通過電視或廣播來傳遞信息和娛樂內(nèi)容，而新媒體有了更多的選擇?，F(xiàn)在人們可以通過社交媒體、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等隨時(shí)隨地獲取信息和娛樂內(nèi)容，因此播音員主持人需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整自己的內(nèi)容形式和傳遞形式，傳統(tǒng)的語音播音也要與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)觀眾的口味和需求，以吸引觀眾的眼球和注意力。[1]例如，一些播音員主持人開始在社交媒體上分享自己的日常生活和心情，與粉絲們建立更直接的聯(lián)系，這樣能夠增強(qiáng)自身的影響力和吸引力。同時(shí)，現(xiàn)在信息多樣化和更新速度快，播音員主持人需要不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，跟蹤和解讀時(shí)事動(dòng)態(tài)，以保持自己的專業(yè)性和權(quán)威性。還需要快速適應(yīng)多樣化，要能夠不僅在傳統(tǒng)電臺(tái)和電視臺(tái)上表現(xiàn)出色，還要能夠在社交媒體平臺(tái)上技能獨(dú)特，要具備良好的語言變通能力，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的敏銳洞察力，以吸引和保持年輕受眾的關(guān)注，總之，新媒體環(huán)境下的播音員主持人需要跳出固有框架，積極適應(yīng)和創(chuàng)新，不斷提升自身實(shí)力來應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

其次，新媒體環(huán)境下的播音員主持人需要重新定位自己的角色，過去，播音員主持人通常是媒體產(chǎn)業(yè)的中心人物，擔(dān)負(fù)著傳遞信息和塑造輿論的重要角色，然而現(xiàn)在，隨著新媒體的興起，個(gè)人用戶也成了內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者，其通過社交媒體發(fā)布自己的觀點(diǎn)和作品，影響著公眾的意見和行為。所以，播音員主持人需要從傳統(tǒng)的“單向傳播者”角色轉(zhuǎn)變?yōu)榕c觀眾互動(dòng)共同創(chuàng)作內(nèi)容的“合作伙伴”。需要改變思維方式，更加注重與觀眾的互動(dòng)和反饋，積極參與到用戶生成內(nèi)容的過程中。同時(shí)，新媒體環(huán)境下的播音員主持人面臨著更大的競爭力，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的普及，人們獲取信息和娛樂的途徑日益多樣化，各類新媒體平臺(tái)涌現(xiàn)，播音員主持人數(shù)量激增，越來越多的人選擇進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，希望通過自己的努力在互聯(lián)網(wǎng)上取得成功，這導(dǎo)致了播音員主持人面臨著更激烈的競爭。[2]傳統(tǒng)媒體的播音員主持人必須面對(duì)來自新媒體平臺(tái)的競爭，需要不斷提升自己的知識(shí)水平、專業(yè)素養(yǎng)和技能，不斷創(chuàng)新和突破，才能在市場上保持競爭力，才能在激烈的競爭中脫穎而出。播音員主持人還需要具備一定的市場動(dòng)力和商業(yè)運(yùn)作能力，以應(yīng)對(duì)激烈競爭和快速變化的市場環(huán)境。

第三，新媒體環(huán)境突破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間和空間限制，使得播音員主持人面臨更廣闊的受眾，毫無疑問，新媒體平臺(tái)提供了豐富的內(nèi)容和更廣泛的覆蓋面，使受眾可以隨時(shí)隨地獲得自己感興趣的內(nèi)容。這意味著播音員主持人要在不同平臺(tái)上擴(kuò)大自己的影響力，要有更大的視野和全球化的思維，要適應(yīng)多媒體傳播的特點(diǎn)，不僅僅局限于傳統(tǒng)的廣播和電視節(jié)目。

第四，新媒體環(huán)境以其互動(dòng)性和個(gè)性化特點(diǎn)讓觀眾參與程度更深，在此情況下播音員主持人更需要具備很強(qiáng)的溝通能力和互動(dòng)技巧。觀眾對(duì)于信息和內(nèi)容有了更大的選擇權(quán)，現(xiàn)在更傾向于與播音員主持人實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流，播音員主持人需要善于利用新媒體平臺(tái)和社交媒體工具，與觀眾建立更密切的聯(lián)系，分享自己的想法和感受，獨(dú)特的個(gè)人魅力和情感互動(dòng)將成為吸引觀眾的關(guān)鍵因素。

最后，新媒體平臺(tái)的發(fā)展帶來了新的職業(yè)形態(tài)和機(jī)會(huì)，使得播音員主持人可以參與更多領(lǐng)域的工作，如網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻創(chuàng)作、聲優(yōu)配音等。這些新形式的工作既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，要求播音員主持人具備更廣泛的技能和多元化的表現(xiàn)能力，同時(shí)也帶來更多的發(fā)展和實(shí)現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。

綜上所述，新媒體環(huán)境帶來了播音員主持人前所未有的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來了更多的機(jī)遇。在新媒體環(huán)境下，播音員主持人需要適應(yīng)多元化的傳播形式和觀眾需求，不斷提升自身的素養(yǎng)和技能，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，以保持自己的競爭力和影響力。只有不斷創(chuàng)新和學(xué)習(xí)，才能在這個(gè)高度競爭的媒體環(huán)境中脫穎而出。

二、廣播電視臺(tái)播音員主持人應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的策略

(一)加強(qiáng)與聽眾的溝通

播音員主持人應(yīng)該把握好新媒體提供的機(jī)會(huì)，通過社交媒體平臺(tái)，可以和聽眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)和交流。例如，在節(jié)目中，可以提供一個(gè)直播環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)聽眾參與討論或提問，在社交媒體上，可以定期回答聽眾的問題或評(píng)論，與聽眾保持聯(lián)系。這樣的互動(dòng)不僅可以增強(qiáng)聽眾對(duì)節(jié)目的參與感，還能建立更緊密的關(guān)系。播音員主持人應(yīng)根據(jù)觀眾需求調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，借助新媒體平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)分析工具，可以了解到聽眾的興趣和偏好。有了這些信息，可以準(zhǔn)確把握聽眾的需求，為其提供更優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的節(jié)目內(nèi)容，在節(jié)目制作過程中，可以加入觀眾建議和意見，讓聽眾感到自己的聲音被重視。播音員主持人應(yīng)積極運(yùn)用新媒體工具進(jìn)行宣傳和推廣，新媒體帶來了更多的宣傳和推廣渠道，廣播電視臺(tái)播音員主持人可以通過社交媒體、博客、微博等平臺(tái)發(fā)布節(jié)目預(yù)告、幕后花絮、訪談等內(nèi)容，吸引潛在聽眾的關(guān)注。[3]還可以組織線上活動(dòng)，如在線訪談、抽獎(jiǎng)等，增加聽眾參與度和忠誠度。通過運(yùn)用新媒體工具進(jìn)行宣傳和推廣，播音員主持人可以擴(kuò)大自身的影響力和知名度。播音員主持人應(yīng)具有清晰、簡潔的語言表達(dá)能力。在新媒體時(shí)代，信息傳遞速度快，聽眾的注意力也更容易分散。因此，播音員主持人需要用簡潔明了、有趣生動(dòng)的語言引起聽眾的興趣，也可以使用一些視覺化的表達(dá)方式，如圖片、視頻等，凸顯節(jié)目亮點(diǎn)，吸引聽眾停留和聆聽。

(二)深入學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)

廣播電視臺(tái)播音員主持人面臨著新媒體沖擊的挑戰(zhàn)，而深入學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)是應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)的重要策略。在新媒體時(shí)代，信息的傳播方式發(fā)生了革命性變化，觀眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地獲取各種內(nèi)容。因此，播音員主持人需要不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，才能更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展。

播音員主持人應(yīng)該深入學(xué)習(xí)傳媒相關(guān)的專業(yè)知識(shí)。這些知識(shí)包括新媒體技術(shù)、社交媒體平臺(tái)運(yùn)營、數(shù)字營銷等方面，通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)和掌握這些知識(shí)，能夠更好地理解和應(yīng)用新媒體工具與技術(shù)，進(jìn)行創(chuàng)新節(jié)目制作和傳播。播音員主持人還應(yīng)該關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和趨勢，及時(shí)更新自己的知識(shí)儲(chǔ)備，隨著新媒體技術(shù)的不斷更新，化日新月異，播音員主持人需要時(shí)刻關(guān)注行業(yè)大事件、新聞熱點(diǎn)和流行趨勢，了解觀眾的需求和口味，以便更好地滿足觀眾的期望。[4]此外，播音員主持人還應(yīng)該學(xué)習(xí)和掌握新媒體平臺(tái)上的熱門操作技巧，以提升自己在新媒體平臺(tái)上的影響力和競爭力。播音員主持人應(yīng)該注重拓展自己的個(gè)人品牌和影響力，在新媒體時(shí)代，觀眾可以通過各種渠道選擇自己感興趣的內(nèi)容和主持人。因此，播音員主持人需要打造自己的獨(dú)特品牌形象，樹立自己的專業(yè)形象和公信力，以吸引觀眾數(shù)量，并建立良好的互動(dòng)關(guān)系。可以通過參與社交媒體平臺(tái)的討論，發(fā)布和分享有價(jià)值的內(nèi)容，積極回應(yīng)觀眾的互動(dòng)和反饋，與觀眾建立緊密聯(lián)系，提升自己的影響力。播音員主持人還應(yīng)該加強(qiáng)自身創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，新媒體時(shí)代，內(nèi)容的更新速度非常快，觀眾喜歡新鮮有趣的內(nèi)容。所以，播音員主持人需要具備獨(dú)特的創(chuàng)新思維和敏銳的觀察力，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)熱門話題和創(chuàng)意切入點(diǎn)，提供別具特色的節(jié)目內(nèi)容?？梢苑e極參與內(nèi)容創(chuàng)作和策劃，不斷嘗試新的節(jié)目形式和內(nèi)容類型，提供更好、更有個(gè)性的節(jié)目作品。在新媒體時(shí)代，播音員主持人還需要建立自己的個(gè)人品牌，可以通過社交媒體、個(gè)人網(wǎng)站等渠道展示自己的專業(yè)知識(shí)、才藝和個(gè)性，來吸引粉絲和贊助商的關(guān)注，同時(shí)，還可以利用個(gè)人品牌為自己找到更多的機(jī)會(huì)和合作伙伴。

(三)培養(yǎng)快速應(yīng)變能力

廣播電視臺(tái)播音員主持人要時(shí)刻保持敏銳的觸覺和信息獲取能力，需要緊跟時(shí)代潮流，不斷關(guān)注新媒體行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和熱點(diǎn)話題，可以通過訂閱行業(yè)資訊、關(guān)注新媒體平臺(tái)的相關(guān)賬號(hào)等方式，及時(shí)了解行業(yè)最新情況。還可以積極參與行業(yè)內(nèi)研討會(huì)和交流活動(dòng)，與同行進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享和思維碰撞，提升自己的洞察力和判斷力。其次播音員主持人要注重學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)和工具，為了能夠適應(yīng)新媒體環(huán)境的變化，例如，可以學(xué)習(xí)如何使用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行和互動(dòng)和傳播，如何利用數(shù)據(jù)分析工具進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和用戶畫像分析等。在新媒體時(shí)代，廣播電視臺(tái)播音員主持人往往需要與團(tuán)隊(duì)合作，共同完成項(xiàng)目和節(jié)目的策劃和制作。所以，播音員主持人需要養(yǎng)成良好的團(tuán)隊(duì)合作和協(xié)作能力，可以通過參加團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)、學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)管理知識(shí)、積極參與團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目等方式，增強(qiáng)自己的團(tuán)隊(duì)精神和合作意識(shí)。最重要的一點(diǎn)是，要勇于接受挑戰(zhàn)和改變并主動(dòng)尋求學(xué)習(xí)和成長的機(jī)會(huì)，在新媒體時(shí)代，變化是不可避免的，播音員主持人可以參加職業(yè)培訓(xùn)課程、讀相關(guān)書籍、觀看專業(yè)演講等方式，不斷提升自己的知識(shí)和技能，也可以積極參與行業(yè)交流活動(dòng)和比賽，通過與同行的競爭和對(duì)比，發(fā)現(xiàn)自身的不足加以改進(jìn)。

(四)多領(lǐng)域合作與知識(shí)更新

首先，廣播電視臺(tái)播音員主持人應(yīng)該注重內(nèi)容創(chuàng)新，隨著社交媒體和短視頻平臺(tái)的興起，觀眾對(duì)于內(nèi)容的需求也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)的播音和主持模式可能無法滿足新一代觀眾的需求，基于此，播音員主持人需要不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，提供更具吸引和創(chuàng)意的內(nèi)容?？梢試L試增加互動(dòng)性，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和溝通；結(jié)合音樂、舞蹈、劇情等元素，創(chuàng)造更具藝術(shù)性和感染力的節(jié)目；并利用新媒體技術(shù)，如AR、VR 等，打造更豐富多樣的視聽體驗(yàn)。其次，技術(shù)應(yīng)用是應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的重要策略之一，新媒體平臺(tái)的發(fā)展為廣播電視臺(tái)播音員主持人提供了更多表達(dá)和傳播渠道。播音員主持人可以利用社交媒體平臺(tái)，建立自己的官方賬戶，定期更新節(jié)目信息、互動(dòng)內(nèi)容等；利用直播技術(shù)，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)；利用短視頻平臺(tái)，制作簡短有趣的視頻，吸引更多觀眾關(guān)注。同時(shí)，播音員主持人還可以學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)的技術(shù)知識(shí)，如剪輯、音效處理等，以提高自己的節(jié)目制作水平?？珙I(lǐng)域合作是應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的另一個(gè)重要策略，新媒體平臺(tái)的興起打破了傳統(tǒng)媒體之間的壁壘，廣播電視臺(tái)播音員主持人可以與其他行業(yè)的人員進(jìn)行合作，共同實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。可以與網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)主播等進(jìn)行合作，共同打造吸引力更強(qiáng)的節(jié)目；與音樂人、編劇、導(dǎo)演等合作出更多內(nèi)容豐富、精彩紛呈的節(jié)目形式。通過這種跨領(lǐng)域的合作，廣播電視臺(tái)播音員主持人可以吸收其他行業(yè)的創(chuàng)新理念和經(jīng)驗(yàn)，提高自身的表達(dá)水平能力。最后，廣播電視臺(tái)播音員主持人應(yīng)時(shí)刻保持學(xué)習(xí)的心態(tài)，不斷更新知識(shí)，新媒體技術(shù)的發(fā)展日新月異，廣播電視臺(tái)播音員主持人要緊跟時(shí)代的步伐，不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)和知識(shí)。播音員主持人可以通過參加培訓(xùn)班、學(xué)習(xí)課程等方式，提高自己的專業(yè)素養(yǎng)；并關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，了解新的媒體趨勢和發(fā)展方向；只有不斷學(xué)習(xí)和更新知識(shí)，廣播電視臺(tái)播音員主持人才能在新媒體時(shí)代中立于不敗之地。廣播電視臺(tái)播音員主持人應(yīng)該積極與新媒體進(jìn)行合作，互相借鑒、學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，新媒體具有即時(shí)性、交互性和個(gè)性化的特點(diǎn)，廣播電視臺(tái)播音員主持人可以利用這些特點(diǎn)，通過與新媒體互動(dòng)，提高自己的節(jié)目質(zhì)量和影響力。例如，他們可以在社交媒體上與觀眾互動(dòng)，了解觀眾的需求和反饋，從而更好地調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式。廣播電視臺(tái)播音員主持人要不斷更新自己的知識(shí)和技能。新媒體帶來了新的媒體語言和表達(dá)方式，播音員主持人需要熟悉和適應(yīng)這些新的表達(dá)方式，還可以與其他領(lǐng)域的專業(yè)人士合作，共同探索和創(chuàng)新媒體技術(shù)和內(nèi)容。更應(yīng)注重內(nèi)容的新穎性和獨(dú)特性，在新媒體時(shí)代，觀眾對(duì)于信息的獲取傾向于選擇具有創(chuàng)新和個(gè)性化的內(nèi)容，播音員主持人需要不斷創(chuàng)新自己的節(jié)目內(nèi)容，提供與眾不同的主題、觀點(diǎn)和形式，以吸引觀眾的注意力并贏得他們的支持。

三、結(jié)語

在新媒體時(shí)代，廣播電視臺(tái)播音員主持人必須具備更加豐富的知識(shí)儲(chǔ)備和扎實(shí)的專業(yè)能力，只有不斷學(xué)習(xí)進(jìn)取，掌握新知識(shí)、新技能，才能保持自身的競爭力和吸引力。廣播電視臺(tái)播音員主持人需要打破傳統(tǒng)的束縛，勇于嘗試新的表達(dá)方式和節(jié)目形式。與時(shí)俱進(jìn)，以創(chuàng)新的節(jié)目內(nèi)容和獨(dú)特的主持風(fēng)格吸引觀眾。在新媒體沖擊下廣播電視臺(tái)播音員主持人還需要不斷進(jìn)化和適應(yīng)，與時(shí)俱進(jìn)地塑造自己的形象，只有堅(jiān)持積極進(jìn)取，借助新媒體的力量，持創(chuàng)新精神，同時(shí)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，才能在激烈的競爭中脫穎而出，迎接更加光明的未來！