基于媒體融合背景下移動(dòng)短視頻新聞傳播策略

◎朱澤勇

(清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)，廣東 清遠(yuǎn) 511500)

引言

在信息技術(shù)與媒體行業(yè)不斷發(fā)展的背景下，誕生了新媒體平臺(tái)，許多傳統(tǒng)媒體借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新，豐富的媒介傳播手段使媒體之間的邊界感逐漸模糊，新舊媒體呈現(xiàn)出相互交融、共同發(fā)展的態(tài)勢(shì)，打造了媒體融合景象，為新聞傳播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展開拓了全新的道路。在新時(shí)代，移動(dòng)短視頻是群眾接受新聞信息的主要形式之一，各大新聞傳播媒體應(yīng)該對(duì)這種全新的新聞傳播形式進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，制作出優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)短視頻新聞，應(yīng)用多種不同的視頻平臺(tái)進(jìn)行大范圍傳播，提升新聞的傳播影響力。在探索全新發(fā)展道路的過程中，新聞工作者應(yīng)該注重學(xué)習(xí)新技術(shù)、探究新模式，在全新形式的制作背景下，不斷提升新聞的制作質(zhì)量，用有深度、優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容征服新時(shí)代的受眾，制作出高質(zhì)量的移動(dòng)短視頻新聞，推動(dòng)新聞傳播行業(yè)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。

一、媒體融合背景下移動(dòng)短視頻新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

(一)傳播范圍廣泛

移動(dòng)信息設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)得到了大范圍的普及，移動(dòng)短視頻平臺(tái)的“日活”用戶數(shù)量呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢(shì)，這意味著移動(dòng)短視頻成為了新時(shí)代受眾接收信息、傳播信息的主要方式之一，應(yīng)用移動(dòng)短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞傳播，能夠有效拓展新聞的傳播范圍。在新聞信息應(yīng)用移動(dòng)短視頻平臺(tái)傳播的背景下，所有短視頻平臺(tái)的用戶都能夠接收到新聞信息，并且還能夠借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行用戶智能分析，實(shí)現(xiàn)新聞信息精準(zhǔn)傳播，讓新聞傳播更加符合受眾的喜好與需求。在5G 技術(shù)的支持下，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的速度得到了大幅提升，即使短視頻相較于文字、圖片存在著數(shù)據(jù)量大的特征，也能夠應(yīng)用5G 網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)快速傳播，所有制作新聞的媒體人都能夠直接應(yīng)用移動(dòng)設(shè)備上傳新聞信息，只需短短幾秒，信息就能夠上傳到互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)庫(kù)中，其他用戶同樣能夠應(yīng)用自身的移動(dòng)設(shè)備接收到信息內(nèi)容，相較于傳統(tǒng)的新聞傳播形式而言，移動(dòng)短視頻的新聞傳播能夠大幅拓展新聞的傳播范圍[1]。

(二)內(nèi)容豐富多樣

移動(dòng)短視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)的新聞傳播媒介不同，受眾在移動(dòng)短視頻平臺(tái)中具備身份多樣性的特征，不僅可以通過平臺(tái)接收新聞信息，還可以通過平臺(tái)傳播、發(fā)布新聞信息，讓數(shù)據(jù)庫(kù)中的新聞信息內(nèi)容更加豐富。傳統(tǒng)的新聞制作需要經(jīng)歷新聞選題、新聞采編、新聞拍攝、后期剪輯等多個(gè)環(huán)節(jié)，并且對(duì)內(nèi)容質(zhì)量、真實(shí)性、完整度都會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格審核，而移動(dòng)短視頻平臺(tái)大大降低了新聞發(fā)布與傳播的門檻，用戶能夠?qū)⒆陨碓谌粘Ｉ钪锌匆姷男侣勈录臄z成視頻上傳到短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播，極大地豐富了新聞信息的內(nèi)容。另外，即使作為傳統(tǒng)新聞媒體的工作人員，在應(yīng)用移動(dòng)短視頻平臺(tái)發(fā)布新聞信息的時(shí)候，也存在制作效率高、制作時(shí)間短的特征，能夠快速制作出時(shí)效性強(qiáng)的新聞信息，使新聞的制作、發(fā)布、傳播都變得更加便捷，能夠在更短的時(shí)間內(nèi)制作出更多的新聞事件，提升了專業(yè)新聞工作者的效率，拓展了新聞制作的內(nèi)容[2]。

(三)群眾參與度高

相較于傳統(tǒng)的新聞傳播媒介來(lái)說(shuō)，移動(dòng)短視頻平臺(tái)具有互動(dòng)性強(qiáng)、群眾參與度高的特性，大部分移動(dòng)短視頻平臺(tái)具備評(píng)論、私信、投票等互動(dòng)性功能，用戶能夠應(yīng)用這些功能與新聞發(fā)布者、制作者直接互動(dòng)、溝通，讓群眾能夠直接參與到新聞傳播過程中，有效提升了群眾的參與度，滿足了新時(shí)代受眾的新聞傳播互動(dòng)需求。另外，在媒體融合背景下，新聞的發(fā)布與傳播不再是專業(yè)媒體工作者的特權(quán)，普通公民也能夠作為短視頻平臺(tái)用戶制作與發(fā)布新聞，雖然其制作的新聞相較于專業(yè)人員來(lái)說(shuō)存在質(zhì)量不高、嚴(yán)謹(jǐn)性不足的問題，但是能夠有效豐富新聞內(nèi)容，只要其具備真實(shí)性，都能夠?yàn)槠渌脩籼峁﹨⒖家庖?，在群眾能夠參與到新聞傳播、制作等環(huán)節(jié)的情況下，新聞的討論度會(huì)得到大幅提升。

二、媒體融合背景下移動(dòng)短視頻新聞傳播存在的問題

(一)用戶黏性較低

對(duì)于新時(shí)代的群眾來(lái)說(shuō)，移動(dòng)信息設(shè)備成為日常生活中不可或缺的一部分，但是群眾在應(yīng)用移動(dòng)短視頻平臺(tái)接收新聞信息的時(shí)候，并不會(huì)過多關(guān)注傳遞信息的平臺(tái)或短視頻創(chuàng)作者，更在意新聞內(nèi)容是否與自身需求、喜好相符，這也造成了移動(dòng)短視頻新聞傳播用戶黏性較低的發(fā)展現(xiàn)狀。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，大部分受眾沒有獲取新聞信息的固定途徑，只會(huì)在日常應(yīng)用短視頻平臺(tái)的時(shí)候關(guān)注熱點(diǎn)新聞事件，隨機(jī)選擇觀看不同創(chuàng)作者創(chuàng)作的新聞內(nèi)容，對(duì)于大部分用戶來(lái)說(shuō)，新聞的完整度、真實(shí)性、講解方式、視覺沖擊力才是用戶篩選短視頻新聞的核心要素，這意味著新聞工作者在發(fā)展移動(dòng)短視頻新聞傳播渠道的過程中，需要?jiǎng)?chuàng)設(shè)自身的差異點(diǎn)，加深用戶對(duì)創(chuàng)作者及媒體平臺(tái)的印象，推出品牌效應(yīng)，才能增強(qiáng)用戶黏性[3]。

(二)短視頻平臺(tái)監(jiān)管力度不足

隨著移動(dòng)短視頻平臺(tái)快速發(fā)展，許多平臺(tái)表現(xiàn)出了監(jiān)管力度不足的問題，在平臺(tái)中存在部分歪曲事實(shí)、虛假夸大的新聞信息，受眾在接收信息的時(shí)候，會(huì)被信息的單向性及片面性“蒙騙”，造成不良的社會(huì)輿論。在快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，大部分用戶不會(huì)深入調(diào)查某一條短視頻新聞背后的實(shí)際狀況，甚至不會(huì)思考新聞是否屬實(shí)，但會(huì)將看到的新聞信息進(jìn)行二次傳播，這也導(dǎo)致社會(huì)輿論不斷發(fā)酵的現(xiàn)象。造成這一問題的主要原因是平臺(tái)監(jiān)管力度不足，沒有核驗(yàn)在平臺(tái)內(nèi)傳播的新聞信息的真實(shí)性，并且在部分自媒體工作者或普通用戶發(fā)布虛假新聞時(shí)，平臺(tái)也沒有有力懲處，很難追究造謠者的責(zé)任，即使采取了相應(yīng)的處罰措施，也沒有對(duì)其他用戶形成警示作用[4]。

(三)移動(dòng)短視頻新聞質(zhì)量參差不齊

移動(dòng)短視頻新聞的發(fā)布者與傳播者不僅包括專業(yè)的媒體工作者，還包括普通的群眾，這是移動(dòng)短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的主要原因之一。許多普通用戶沒有接受過專業(yè)的新聞傳播學(xué)教育，其在拍攝、發(fā)布、傳播新聞的過程中缺少探究精神，沒有深入研究新聞的真實(shí)性、全面性、完整性，導(dǎo)致發(fā)布的新聞具有片面性、深度不足等問題，這些新聞的發(fā)布很難保證社會(huì)輿論的正向發(fā)展，也會(huì)加大受眾在接收新聞時(shí)的辨別難度。除此之外，部分專業(yè)的媒體工作者在制作移動(dòng)短視頻新聞的時(shí)候，存在錯(cuò)誤思想，為了能夠在較短時(shí)間內(nèi)傳遞新聞信息，沒有分析與探究新聞的深度，只是簡(jiǎn)單地呈現(xiàn)新聞事實(shí)，導(dǎo)致受眾在接受新聞的時(shí)候只能了解到新聞的發(fā)生狀況，對(duì)其背景、發(fā)生原因、后果等內(nèi)容了解不清晰，沒有做到深度挖掘新聞。

三、媒體融合背景下移動(dòng)短視頻新聞傳播的策略

(一)強(qiáng)化短視頻平臺(tái)監(jiān)管力度

為了使移動(dòng)短視頻新聞得到更好的傳播，首先應(yīng)該做到的就是強(qiáng)化短視頻平臺(tái)的監(jiān)管力度，對(duì)不實(shí)新聞、片面性新聞進(jìn)行下架處理，并對(duì)偽造新聞、惡意引導(dǎo)輿論的用戶采取有力的處罰措施，用強(qiáng)力的監(jiān)管保障短視頻平臺(tái)具備良好的新聞傳播環(huán)境，讓受眾在接收新聞的時(shí)候能夠觀看到真實(shí)、全面、有深度的新聞信息，提升移動(dòng)短視頻平臺(tái)中的新聞質(zhì)量。移動(dòng)短視頻平臺(tái)不僅能夠快速推動(dòng)新聞大范圍傳播，還能夠使輿論快速發(fā)酵，這意味著對(duì)平臺(tái)的監(jiān)控對(duì)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定有重要意義。每一個(gè)短視頻平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者都需要承擔(dān)起自身的社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管，根據(jù)國(guó)家法律法規(guī)及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)要求，嚴(yán)格把控平臺(tái)的傳播內(nèi)容及輿論氛圍，保障在短視頻平臺(tái)中傳播的信息具備積極性、正向性、健康性，能夠?qū)θ嗣袢罕娺M(jìn)行價(jià)值觀的正確引導(dǎo)[5]。除此之外，短視頻平臺(tái)需要呼吁主流媒體、自媒體等傳播新聞的媒體做到自律、自查、自糾，持續(xù)保障自身傳播內(nèi)容具備真實(shí)性、積極性，對(duì)新聞內(nèi)容存在錯(cuò)誤引導(dǎo)的媒體進(jìn)行及時(shí)警示并勒令整改，保障移動(dòng)短視頻平臺(tái)具有健康、積極的新聞傳播氛圍。

(二)優(yōu)化移動(dòng)短視頻新聞內(nèi)容

在新聞傳播行業(yè)中，“內(nèi)容為王”是每個(gè)新聞工作者應(yīng)該遵循的工作理念，在應(yīng)用移動(dòng)短視頻新聞傳播途徑的時(shí)候也不例外，新聞工作者需要不斷優(yōu)化移動(dòng)短視頻的新聞內(nèi)容，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、新穎的形式提高群眾對(duì)新聞的滿意度。

1.在制作移動(dòng)短視頻新聞時(shí)要做到深度挖掘內(nèi)容

不僅需要核查新聞是否屬實(shí)，還需要對(duì)新聞當(dāng)事人的背景資料、發(fā)展原因、發(fā)展結(jié)果進(jìn)行深入探究，通過采訪、走訪等方式核查新聞事件的完整過程，保障新聞信息呈現(xiàn)在用戶面前的時(shí)候具備真實(shí)性、完整性的基礎(chǔ)特征。

2.需要持續(xù)關(guān)注移動(dòng)短視頻新聞發(fā)展

在應(yīng)用移動(dòng)短視頻平臺(tái)傳播新聞的時(shí)候，媒體工作者會(huì)更加重視新聞的時(shí)效性，在新聞發(fā)生的第一時(shí)間就報(bào)道新聞事件，但是新聞事件屬于動(dòng)態(tài)事件，會(huì)在報(bào)道的過程中出現(xiàn)再發(fā)展或反轉(zhuǎn)的現(xiàn)象。因此，新聞工作者需要持續(xù)關(guān)注新聞事件，及時(shí)對(duì)新聞事件的后續(xù)內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充報(bào)道[6]。

3.需要重視移動(dòng)短視頻新聞的深度報(bào)道

不能因?yàn)橐苿?dòng)短視頻新聞具備時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快的特征，就不對(duì)新聞事件及新聞背景進(jìn)行深度分析，這會(huì)削弱新聞的傳播價(jià)值。可以采用連載或多條視頻關(guān)聯(lián)的模式對(duì)新聞信息進(jìn)行深度分析，剖析社會(huì)現(xiàn)狀與新聞發(fā)展原因，使受眾能夠?qū)π侣動(dòng)懈由羁痰睦斫?，加深新聞傳播的意義。

(三)豐富移動(dòng)短視頻新聞的互動(dòng)模式

移動(dòng)短視頻平臺(tái)具備互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在應(yīng)用短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播的過程中，新聞工作者需要積極應(yīng)用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化用戶在接收新聞過程中的參與感，不斷豐富移動(dòng)短視頻新聞的互動(dòng)模式，讓用戶有多樣化的新聞接收體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶與新聞媒體之間的黏性。在媒體融合背景下，許多傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺(tái)傳播新聞的過程中，會(huì)積極應(yīng)用評(píng)論、私信、點(diǎn)贊等基礎(chǔ)性互動(dòng)功能，通過回復(fù)評(píng)論、回復(fù)私信等方式與受眾互動(dòng)。這種互動(dòng)模式能夠滿足受眾的基礎(chǔ)交互要求，但是對(duì)受眾的互動(dòng)引導(dǎo)性不強(qiáng)，依然有大批量受眾不會(huì)針對(duì)新聞事件發(fā)表個(gè)人意見，也不會(huì)明確表達(dá)自身的喜好、需求。新聞工作者可以在制作新聞的過程中，融合部分互動(dòng)引導(dǎo)內(nèi)容，比如在新聞講解結(jié)束之后，詢問受眾的看法及觀點(diǎn)。另外，媒體工作者在傳播移動(dòng)短視頻新聞的時(shí)候，可以通過話題引導(dǎo)的方式，鼓勵(lì)用戶主動(dòng)參與新聞互動(dòng)或?qū)π侣勥M(jìn)行二次傳播，邀請(qǐng)其身邊的親朋好友共同討論新聞事件或社會(huì)現(xiàn)狀，增強(qiáng)移動(dòng)短視頻新聞的傳播效果，使新聞內(nèi)容獲得群體認(rèn)同感，也能夠有效強(qiáng)化移動(dòng)短視頻新聞的輿論引導(dǎo)作用[7]。

(四)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)短視頻新聞的差異化分發(fā)

當(dāng)下，熱門的移動(dòng)短視頻平臺(tái)都應(yīng)用了大數(shù)據(jù)技術(shù)，這意味著平臺(tái)能夠自主對(duì)用戶的特征進(jìn)行智能分析。新聞工作者在傳播移動(dòng)短視頻新聞的時(shí)候，應(yīng)該合理運(yùn)用這一功能，實(shí)現(xiàn)差異化分發(fā)，讓每一位用戶都能夠接收到自身關(guān)注、喜歡的新聞信息，讓新聞資訊能夠?yàn)橛脩舻纳钐峁﹨⒖純r(jià)值，滿足用戶的新聞需求。

1.不同的移動(dòng)短視頻平臺(tái)的新聞傳播特征不同

比如抖音短視頻平臺(tái)中的用戶更加重視傳播內(nèi)容的視覺沖擊感，因此新聞制作者在制作抖音短視頻新聞的時(shí)候，需要更加重視畫面的清晰度、流暢度、沖擊力。微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)的用戶更加重視新聞內(nèi)容的深度、完整度，因此新聞制作者在制作微博短視頻新聞的時(shí)候，需要加深對(duì)新聞的挖掘力度，從多個(gè)角度深度剖析新聞事件。在新聞工作者進(jìn)行差異化分發(fā)的時(shí)候，首先需要考慮到的就是短視頻平臺(tái)的特殊性，深入調(diào)研平臺(tái)的用戶喜好。

2.即使是同一個(gè)移動(dòng)短視頻平臺(tái)的用戶，也存在不同喜好和基礎(chǔ)特征

在傳播移動(dòng)短視頻新聞的時(shí)候，許多媒體工作者會(huì)用到短視頻平臺(tái)中定向傳播的功能，可以根據(jù)新聞內(nèi)容、針對(duì)群體設(shè)定傳播用戶，使短視頻新聞在平臺(tái)中的傳播更加精準(zhǔn)，有效提升用戶對(duì)新聞資訊的關(guān)注度[8]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，移動(dòng)短視頻行業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，并且具有良好的發(fā)展前景，移動(dòng)短視頻的傳播具備時(shí)效性強(qiáng)、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)，發(fā)展新聞傳播行業(yè)，需要緊緊抓住這一“風(fēng)口”，推出移動(dòng)短視頻新聞，讓廣大群眾能夠通過更加便捷、直觀的方式接收新聞信息。如今，已經(jīng)有許多傳統(tǒng)媒體及自媒體應(yīng)用短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞傳播，但是在傳播的過程中，依舊存在平臺(tái)監(jiān)管力度不足、內(nèi)容質(zhì)量不高、形式單一的問題，會(huì)影響受眾的新聞接收體驗(yàn)，也會(huì)限制移動(dòng)短視頻新聞傳播的發(fā)展。廣大新聞媒體工作者要不斷提升自身的能力，探索移動(dòng)短視頻的制作方式及技術(shù)應(yīng)用方式，優(yōu)化移動(dòng)短視頻新聞的內(nèi)容和形式，用優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)短視頻新聞獲得受眾的滿意，推動(dòng)新聞傳播行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。