全媒體環(huán)境下主流價(jià)值的引領(lǐng)與發(fā)展

◎謝小英

(資陽融媒體中心，四川 資陽 641300)

“主流價(jià)值”這一提法是在中國特色社會(huì)主義理論體系的不斷探索中逐漸生發(fā)出的，是我國價(jià)值體系培育和建設(shè)的重要基礎(chǔ)，更是保障我國社會(huì)和諧發(fā)展、有序建設(shè)的關(guān)鍵。近年來，我國在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展實(shí)踐中，多次強(qiáng)調(diào)引領(lǐng)與發(fā)展主流價(jià)值的重要性與必要性，并要求各級(jí)媒體積極探索提升主流價(jià)值傳播力、影響力、引領(lǐng)力的有效路徑。故此，在全媒體環(huán)境下，媒體特別是主流媒體應(yīng)不遺余力地尋求科學(xué)、有效、可行的發(fā)展策略。

一、全媒體環(huán)境下主流價(jià)值引領(lǐng)與發(fā)展的意義

(一)全媒體環(huán)境概述

隨著現(xiàn)代技術(shù)的革新以及社會(huì)環(huán)境的逐漸開放，全媒體環(huán)境已經(jīng)初步形成，這是指在當(dāng)前環(huán)境下各種傳播媒介相互融合、共同發(fā)展的傳播格局。全媒體環(huán)境的形成主要得益于信息技術(shù)的飛速發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和移動(dòng)通信技術(shù)的不斷創(chuàng)新。全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互滲透、相互影響，形成了一種全新的傳播模式。這種模式具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，為人們獲取信息、傳播觀念提供了便捷的途徑[1]。

在全媒體環(huán)境下，人們可以通過多種渠道獲取信息，包括傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等，也包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等新興媒體。這些媒體之間相互融合，形成了一個(gè)多元化的傳播網(wǎng)絡(luò)。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，信息傳播不再受到時(shí)間和空間的限制，人們可以隨時(shí)隨地獲取需要的信息。可以看出，全媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊。

此時(shí)，全新媒體環(huán)境的形成也為其發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體需要不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新的傳播格局。許多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等新興媒介拓展傳播渠道，通過整合各種資源，提高傳播效果，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展。

(二)主流價(jià)值引領(lǐng)的重要意義

全媒體環(huán)境對(duì)社會(huì)價(jià)值觀產(chǎn)生了深刻影響，有些非主流價(jià)值觀在全媒體環(huán)境下得到了迅速傳播，對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。故此，進(jìn)一步探索主流價(jià)值觀傳播的有效途徑和提升傳播效果具有重要的意義。

首先，主流價(jià)值觀是一個(gè)國家和民族精神的核心，是社會(huì)發(fā)展的基石。如今，各種價(jià)值觀和觀念交織在一起的局面很容易產(chǎn)生價(jià)值觀的混亂和沖突，科學(xué)引導(dǎo)和傳播主流價(jià)值觀，有助于維護(hù)社會(huì)價(jià)值觀的穩(wěn)定，為社會(huì)發(fā)展提供有力的精神支撐[2]。

其次，主流價(jià)值觀的引領(lǐng)和傳播有助于提高全媒體環(huán)境下的信息素質(zhì)。全媒體環(huán)境下，信息傳播速度快、覆蓋面廣，但同時(shí)容易出現(xiàn)信息的失真、過度傳播等問題。因此，必須要幫助人們提高信息鑒別能力，避免受到虛假信息、錯(cuò)誤觀念的影響。

再次，主流價(jià)值觀的引領(lǐng)和傳播有助于促進(jìn)社會(huì)和諧與穩(wěn)定。時(shí)下，非主流價(jià)值觀大肆傳播，有些甚至具有煽動(dòng)性、極端性，對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。因此，必須要抵制這些不良影響，維護(hù)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。

二、全媒體環(huán)境下主流價(jià)值引領(lǐng)與發(fā)展面臨的問題

(一)信息超載帶來諸多不確定因素

全媒體環(huán)境下，信息傳播的速度、廣度和深度都得到了前所未有的提升，信息量呈現(xiàn)出爆炸式的增長。然而，在這種信息超載的背景下，主流價(jià)值的引領(lǐng)與發(fā)展面臨著諸多不確定因素。

首先，信息過載容易導(dǎo)致公眾的注意力分散，使得主流價(jià)值觀在公眾心中的地位逐漸削弱。在大量信息涌入的情況下，公眾很難將注意力集中在某一特定的價(jià)值觀上，從而導(dǎo)致主流價(jià)值觀的傳播效果大打折扣。

其次，信息過載加劇了社會(huì)輿論的分化，各種觀點(diǎn)和信息都可以在網(wǎng)絡(luò)上自由傳播，使社會(huì)輿論呈現(xiàn)出多元化、碎片化的特點(diǎn)。在這種情況下，主流價(jià)值觀的傳播容易受到非主流價(jià)值觀的沖擊和干擾，從而影響其在社會(huì)中的地位和作用。

再次，信息過載容易導(dǎo)致公眾的認(rèn)知出現(xiàn)偏差。在眾多的信息中，真實(shí)與虛假、正面與負(fù)面、有益與無益的信息混雜在一起，公眾在面對(duì)這種信息洪流時(shí)，難免會(huì)出現(xiàn)認(rèn)知偏差。這種認(rèn)知偏差可能導(dǎo)致公眾對(duì)主流價(jià)值觀產(chǎn)生誤解和偏見，從而影響主流價(jià)值觀的傳播和發(fā)展。

(二)高度自由的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)

眾所周知，高度自由的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)容易滋生謠言和虛假信息。由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播門檻極低，個(gè)體可以隨意發(fā)布和傳播信息，這使得謠言和虛假信息在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂傳播[3]。這些謠言和虛假信息往往會(huì)對(duì)主流價(jià)值觀產(chǎn)生誤導(dǎo)和沖擊，影響其在社會(huì)中的地位和作用。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，各種觀點(diǎn)和價(jià)值觀都可以得到充分的表達(dá)和傳播，這使得公眾在面對(duì)這些碎片化的價(jià)值觀時(shí)，難以形成統(tǒng)一的認(rèn)知和判斷，完整且系統(tǒng)的主流價(jià)值難以形成有效信息模塊。此外，極端主義和偏激觀點(diǎn)也是影響主流價(jià)值引領(lǐng)的重要因素，在網(wǎng)絡(luò)上，極端主義和偏激觀點(diǎn)往往具有較強(qiáng)的話題性和吸引力，容易引發(fā)公眾的關(guān)注和討論，主流價(jià)值觀的傳播容易受到極端主義和偏激觀點(diǎn)的沖擊和干擾，從而影響其在社會(huì)中的地位和作用。

(三)過度依賴人工智能

時(shí)下，人工智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用對(duì)主流價(jià)值的引領(lǐng)與發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。雖然人工智能技術(shù)可以提高信息傳播的效率，但在處理復(fù)雜的價(jià)值觀問題時(shí)，仍然存在局限性，這可能導(dǎo)致主流價(jià)值觀在傳播過程中出現(xiàn)失真和偏頗，從而影響其在社會(huì)中的地位和作用[4]。在人工智能技術(shù)的推動(dòng)下，信息傳播變得越來越快，但這使公眾對(duì)信息的關(guān)注度越來越低。在這種情況下，主流價(jià)值觀的傳播容易受到泡沫化的影響，從而削弱其在社會(huì)中的引領(lǐng)作用。另外，人工智能技術(shù)在處理信息時(shí)，往往會(huì)根據(jù)公眾的喜好和需求進(jìn)行篩選和推送，使公眾接觸到的信息越來越趨于同質(zhì)化，進(jìn)而導(dǎo)致公眾的思考力和判斷力下降。

三、全媒體環(huán)境下主流價(jià)值引領(lǐng)與發(fā)展的全新方向

(一)信息篩選

正如上文所述，全媒體環(huán)境下，信息傳播的速度和范圍都得到了極大提升，使人們可以獲取到豐富多樣的信息。然而，這也導(dǎo)致了信息泛濫，使得人們?cè)诿鎸?duì)海量信息時(shí)難以甄別真?zhèn)?，容易受到虛假信息的影響。因此，在全媒體環(huán)境下，信息篩選成為了主流價(jià)值引領(lǐng)與發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。信息篩選可以幫助人們從海量信息中篩選出有價(jià)值的信息，對(duì)于提高信息的質(zhì)量和價(jià)值具有重要意義。

另外，信息篩選有助于維護(hù)主流價(jià)值觀的權(quán)威性。多元主體的出現(xiàn)必然伴隨著大量不同觀點(diǎn)的提出，這導(dǎo)致了一些錯(cuò)誤觀念和價(jià)值觀被大肆傳播，對(duì)主流價(jià)值觀產(chǎn)生負(fù)面影響。信息篩選是幫助人們甄別正確的價(jià)值觀，維護(hù)主流價(jià)值觀的權(quán)威性。最重要的是，信息篩選能夠引導(dǎo)社會(huì)輿論的正確導(dǎo)向。輿論環(huán)境的復(fù)雜多樣使主流價(jià)值備受挑戰(zhàn)，只有對(duì)傳播信息加以篩選，才能引導(dǎo)社會(huì)輿論朝著積極健康的方向發(fā)展。

(二)模式重塑

傳播模式的重塑是媒體落實(shí)主流價(jià)值引領(lǐng)的關(guān)鍵，傳統(tǒng)的傳播模式已經(jīng)無法滿足當(dāng)今社會(huì)的需求，新的傳播模式應(yīng)該更加注重互動(dòng)性、多樣性和創(chuàng)新性[5]。

首先，在全媒體環(huán)境下，信息傳播的渠道和方式發(fā)生了很大變化。新的傳播模式應(yīng)該盡快適應(yīng)這些變化，信息傳播的效果，嘗試通過社交媒體、短視頻等新興傳播方式，讓信息傳播更加迅速、廣泛。

其次，注重提升主流價(jià)值的影響力。在全媒體環(huán)境下，主流價(jià)值面臨著來自各方面的挑戰(zhàn)，媒體應(yīng)打造“線上線下”同時(shí)進(jìn)行的雙線程傳播模式，組織各類主題活動(dòng)，讓主流價(jià)值更加深入人心。

再者，要強(qiáng)調(diào)培育主流價(jià)值。廣闊的媒體平臺(tái)為價(jià)值觀提供更多的傳播空間，促進(jìn)新的價(jià)值觀的形成和發(fā)展，應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等方式來傳播正能量，培育新的價(jià)值觀。

(三)依托人才

人才是價(jià)值觀傳播的主體，對(duì)于主流價(jià)值的引領(lǐng)與發(fā)展具有關(guān)鍵作用。一方面，現(xiàn)代化人才的引進(jìn)和培育可以有效增強(qiáng)主流價(jià)值的傳播效果。他們往往具有專業(yè)知識(shí)和技能，可以運(yùn)用全媒體環(huán)境中的各種傳播手段，更有效地傳播主流價(jià)值，如運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)，精準(zhǔn)推送主流價(jià)值相關(guān)內(nèi)容，提高傳播效果。另一方面，現(xiàn)代化人才更加符合時(shí)代發(fā)展的主題，能夠創(chuàng)新主流價(jià)值的傳播方式，可以通過自己的創(chuàng)新精神，來不斷嘗試新的傳播方式，使主流價(jià)值的傳播更加符合時(shí)代特點(diǎn)。此外，主流價(jià)值的可持續(xù)發(fā)展同樣需要依托人才而開展，他們擁有相對(duì)獨(dú)立的思考能力，能夠?qū)χ髁鲀r(jià)值進(jìn)行深入的思考和探討，進(jìn)而推動(dòng)主流價(jià)值的發(fā)展。

四、全媒體環(huán)境下主流價(jià)值引領(lǐng)與發(fā)展的有效策略

(一)充分發(fā)揮主流媒體的主導(dǎo)作用

主流媒體作為黨和政府的喉舌，正確引導(dǎo)、科學(xué)引領(lǐng)主流價(jià)值是不可推卸的責(zé)任與使命。因此，在全媒體環(huán)境下，主流媒體要充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，引領(lǐng)和發(fā)展主流價(jià)值。

首先，主流媒體需要適應(yīng)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。隨著科技的發(fā)展，傳播手段和渠道不斷豐富，主流媒體要緊跟時(shí)代步伐，運(yùn)用新興技術(shù)手段，提高傳播效果。例如，《人民日?qǐng)?bào)》通過建立自己的新媒體平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳播和智能推送，有效提升了自身的傳播效果。

其次，主流媒體要堅(jiān)守初心使命，重視服務(wù)公共利益。在全媒體環(huán)境下，主流媒體要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳播正能量，積極宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為國家和人民服務(wù)。

最后，主流媒體要打造專業(yè)產(chǎn)品，持續(xù)擴(kuò)大主流價(jià)值的影響力?？梢試L試開展國際傳播，展現(xiàn)國家形象，傳播中國聲音，推動(dòng)主流價(jià)值的國際傳播。例如，中國國際廣播電臺(tái)通過多語種廣播、網(wǎng)絡(luò)傳播等方式，向全球傳播中國的發(fā)展成就和文化底蘊(yùn)，提升了國家的國際聲譽(yù)和影響力。

(二)推進(jìn)多元主體共創(chuàng)價(jià)值引領(lǐng)

在全媒體環(huán)境下，傳播主體的多元化對(duì)主流價(jià)值傳遞和引領(lǐng)造成了一定的阻礙，但是其傳播力量不可被忽視。因此，推進(jìn)多元主體共創(chuàng)價(jià)值引領(lǐng)將會(huì)是發(fā)展主流價(jià)值的重要途徑，應(yīng)當(dāng)重視“PGC+PUGC”。這是指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容與專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容相結(jié)合的傳播模式。在這一模式下，主流媒體與廣大網(wǎng)民共同參與，共同創(chuàng)造和傳播主流價(jià)值。

以中國中央電視臺(tái)的新媒體平臺(tái)“央視頻”為例，其積極運(yùn)用“PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)+PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)”模式，推動(dòng)多元主體共創(chuàng)價(jià)值引領(lǐng)。在專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方面，“央視頻”聚合央視和地方衛(wèi)視頻道，以專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)打造高質(zhì)量、正能量的原創(chuàng)節(jié)目。例如，2021 年推出的紀(jì)錄片《長津湖》，通過還原抗美援朝戰(zhàn)爭中長津湖戰(zhàn)役的全貌，深度講述了該戰(zhàn)役的過程，展現(xiàn)了中華民族的民族精神和愛國主義精神。同時(shí)，“央視頻”還鼓勵(lì)廣大網(wǎng)民參與內(nèi)容創(chuàng)作，邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，通過注冊(cè)加入“央視頻”的在線媒體平臺(tái)，傳播弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值的作品。通過“PGC+PUGC”模式，“央視頻”實(shí)現(xiàn)了主流媒體與網(wǎng)民共同參與，共同創(chuàng)造和傳播主流價(jià)值，為全媒體環(huán)境下主流價(jià)值引領(lǐng)與發(fā)展提供了有力支持。

(三)確立人工智能的輔助地位

隨著技術(shù)的革新與進(jìn)步，人工智能等大量的現(xiàn)代智能技術(shù)被廣泛地應(yīng)用到信息傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，并逐漸成為媒體活動(dòng)的重要支撐。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導(dǎo)能力?！盵6]因此，媒體應(yīng)當(dāng)確立人工智能技術(shù)的輔助地位，合理使用人工智能。

首先，我們要充分認(rèn)識(shí)到人工智能在傳播主流價(jià)值方面的優(yōu)勢(shì)。人工智能可以快速、準(zhǔn)確地分析大量信息，為媒體提供有針對(duì)性的內(nèi)容推薦，從而提高傳播效果。同時(shí)，人工智能還可以在短時(shí)間內(nèi)生成圖文、音視頻等多種形式的內(nèi)容，滿足不同受眾的需求。例如，2022 年人民日?qǐng)?bào)社推出AI編輯部3.0版，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)的智能化、云端化、移動(dòng)化、輕量化，提供了圖文一鍵轉(zhuǎn)視頻等服務(wù)，可將含有圖片、文字的Word 文件轉(zhuǎn)化為視頻，還能夠合成新聞?wù)Z音播報(bào)，有效提高了新聞傳播的效率。

然而，我們要清醒地認(rèn)識(shí)到人工智能的局限性。人工智能雖然可以快速處理信息，但它缺乏對(duì)價(jià)值觀、道德倫理的判斷能力，因此在傳播主流價(jià)值時(shí)可能存在偏頗和誤導(dǎo)。為此，我們要加強(qiáng)對(duì)人工智能的監(jiān)管，確保其在傳播主流價(jià)值時(shí)不會(huì)出現(xiàn)問題。在實(shí)際操作中，媒體人員應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自己的專業(yè)素養(yǎng)，對(duì)人工智能生成的內(nèi)容審核和把關(guān)，確保傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性和可靠性。

(四)牢記媒體責(zé)任，擔(dān)當(dāng)媒體新使命

媒體作為主流價(jià)值的傳播者，應(yīng)當(dāng)牢記自己的使命，宣傳黨的路線方針政策，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、正面宣傳為主，傳播正能量，為社會(huì)主義建設(shè)提供有力的思想輿論支持。一方面，媒體要堅(jiān)持弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以正確的價(jià)值導(dǎo)向?yàn)橹骶€，為人民群眾提供健康、積極、向上的精神食糧；另一方面，媒體要及時(shí)宣傳黨的路線方針政策，增強(qiáng)“四個(gè)自信”，深入學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，把握時(shí)代特征，傳播黨的主張，引導(dǎo)人們樹立正確的人生觀、世界觀、價(jià)值觀。

五、結(jié)語

在中國特色社會(huì)主義現(xiàn)代化的大背景下，精神文明建設(shè)是重中之重，價(jià)值引導(dǎo)則是發(fā)展核心，要有效引領(lǐng)人民群眾的認(rèn)知與實(shí)踐。要做到這一點(diǎn)，就必須充分發(fā)揮主流媒體的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，借助自身長久以來形成的權(quán)威性和影響力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播主流聲音。同時(shí)，要走好全媒體時(shí)代的群眾路線，通過強(qiáng)化平臺(tái)建設(shè)，拓展以政務(wù)服務(wù)為核心的綜合服務(wù)功能，從而實(shí)現(xiàn)在引導(dǎo)中服務(wù)群眾、凝聚群眾，全面提高主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)作出貢獻(xiàn)。