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    融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展策略

    2023-02-09 18:09:51◎王
    傳播力研究 2023年34期
    關鍵詞:傳統(tǒng)媒體轉型內容

    ◎王 瀟

    (北京廣播電視臺,北京 100022)

    引言

    現(xiàn)階段,伴隨著信息技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛運用,融媒體的發(fā)展從根本上改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展環(huán)境,促使媒體融合加速推進。在融媒體發(fā)展的時代背景下,媒體行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出多元化、現(xiàn)代化的態(tài)勢。然而,互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式形成了前所未有的沖擊。因此,在融媒體時代的發(fā)展背景下,傳統(tǒng)媒體應主動研究新形勢對其產(chǎn)生的沖擊,樹立與時代同步的發(fā)展觀念,從而發(fā)揮媒體行業(yè)的應用的價值和功能。

    一、概述

    (一)融媒體以及傳統(tǒng)媒體的概念

    1.融媒體

    融媒體指的是將廣播、電視、報紙等既有共同之處又有互補性的不同媒體,在人力、內容、宣傳等方面展開全方位的整合,從而達到資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融的新型媒體宣傳理念[1]。

    2.傳統(tǒng)媒體

    與近年來崛起的網(wǎng)絡媒體相比,傳統(tǒng)媒體是一種傳統(tǒng)的大眾傳播方式,是通過某種方式定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體,主要包括報刊、通信、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體[2]。

    (二)融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型的主要原因

    隨著信息技術的發(fā)展,網(wǎng)絡在人們生活中的應用日益廣泛,新媒體也應運而生。在融媒體時代的發(fā)展進程中,越來越多的人接觸到了新媒體的信息傳播方式,給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的影響。因此,對于傳統(tǒng)媒體而言,轉型勢在必行,傳統(tǒng)媒體轉型,既能夠使其跟上時代步伐,又能夠擴大受眾面。因此,傳統(tǒng)媒體轉型的主要原因包括幾個方面。

    1.適應國家發(fā)展的需要

    媒體的發(fā)展與其所處的國家、地區(qū)的發(fā)展息息相關,更是關系到輿論引導的力量。因此,變革傳統(tǒng)媒體既是傳媒自身的需要,也是國家的需要。傳播力強的媒體可以更好地發(fā)揮輿論導向作用,傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度跟不上時代的步伐,而且受到時間和空間的限制,不利于其對輿論方向的引導[3]。

    2.順應新媒體發(fā)展趨勢

    在我國,新媒體已經(jīng)具備了自主生產(chǎn)和銷售的能力,它可以在不依賴于傳統(tǒng)媒體的情況下獨立運行。因此,在這一過程中,如果傳統(tǒng)媒體無法跟上時代的發(fā)展步伐,則傳統(tǒng)媒體的主流作用就會被新媒體取代。因此,為了保證傳統(tǒng)媒體能夠發(fā)揮出應有的價值和功能,就必須以其自身為中心進行轉型。

    二、融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型的重要意義

    (一)有利于傳統(tǒng)媒體突破發(fā)展瓶頸

    從當前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和轉型進程來看,傳統(tǒng)媒體逐漸陷入發(fā)展的瓶頸階段。在融媒體的影響下,傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出諸多問題,在內容和形式方面都已經(jīng)不能適應時代的發(fā)展要求。在信息的傳遞途徑方面,傳統(tǒng)媒體主要依賴于電視、廣播、報紙等較早的媒體形態(tài),而這幾種媒體形態(tài)的信息傳遞載體較為單一,信息傳遞有一定的滯后性,其信息更新的速度比較緩慢[4]。

    此外,在傳統(tǒng)媒體時代,人們獲取信息的能力受到時間和空間的限制,而新媒體技術的應用能夠讓傳統(tǒng)媒體突破時空的限制,讓其更加充分地發(fā)揮出專業(yè)性和技術性強的優(yōu)勢,為信息傳播提供了更加便捷、高效的渠道,同時還能夠加強傳統(tǒng)媒體與受眾的聯(lián)系,滿足傳統(tǒng)媒體信息化發(fā)展的需要,從而有利于傳統(tǒng)媒體突破發(fā)展瓶頸。

    (二)有利于改變媒體行業(yè)發(fā)展的格局

    在融媒體的發(fā)展背景下,媒體行業(yè)呈現(xiàn)出多樣化、信息化的發(fā)展趨勢,在一定程度上改變了行業(yè)競爭的整體發(fā)展格局。以往,新聞媒介的表現(xiàn)形式比較單一,它采用自上而下的方式傳播新聞,只能滿足最基本的新聞需要,從而無法充分考慮觀眾的客觀感受。如今,媒體行業(yè)能夠借助成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術,實現(xiàn)多元化的新聞傳播。同時,受眾不再是被動地接受新聞,而是主動獲取最新的新聞信息,這是在傳統(tǒng)媒體時代無法實現(xiàn)的。因此,傳統(tǒng)媒體轉型有助于改變媒體行業(yè)發(fā)展的整體格局,促進傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

    (三)有利于優(yōu)化信息傳播的內容和方式

    伴隨著融媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,信息傳播呈現(xiàn)出快速、多樣化的特點。因此,借助融媒體的發(fā)展優(yōu)勢,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒介的轉型與發(fā)展,將有利于提高傳統(tǒng)媒體信息傳播的質量與傳播效率。

    一方面,在傳統(tǒng)媒體中,信息的傳播與內容的制作過程較為繁瑣,而且傳統(tǒng)媒體對信息的編輯與處理需要花費更多的時間,從而導致新聞的時效性降低。因此,傳統(tǒng)媒體的轉變和發(fā)展,使得新聞資訊能夠在多個不同的平臺上同時呈現(xiàn),從而達到迅速傳播的目的,并且公眾能夠通過多種渠道獲得信息,有利于形成更多的新聞熱點話題。

    另一方面,在內容的制作方面,傳統(tǒng)媒體盡管在權威性和專業(yè)性方面占有優(yōu)勢,但其信息的傳遞存在著一定的局限性。為此,相關人員通過傳統(tǒng)媒體的轉型與發(fā)展,可以使傳媒的內容更加具有針對性與時效性,從而使傳媒的內容更加多樣化。而且,通過傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展,相關人員能夠有效提高信息傳播的互動程度,從而彌補了傳統(tǒng)媒體信息單向傳播的缺陷,能夠及時搜集受眾的意見和建議,并在此基礎上,持續(xù)改進信息傳播的內容和形式,從而使得新聞的內容和形式能夠更加滿足人們的需要[5]。

    三、融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型現(xiàn)狀分析

    伴隨著新媒體的不斷發(fā)展,有大量的數(shù)據(jù)表明,傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中,需要不斷創(chuàng)新。同時,數(shù)據(jù)顯示,已經(jīng)有越來越多的傳統(tǒng)媒體開始尋求與自身發(fā)展相適應的方式。但是部分傳統(tǒng)媒體的轉型效果與預期效果之間存在巨大的差別,這對其自身的發(fā)展造成了不利的影響。因此,融媒體時代下傳統(tǒng)媒體轉型存在諸多問題亟待解決,主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

    (一)傳統(tǒng)媒體技術存在滯后性

    當前,盡管部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員已經(jīng)意識到運用新媒體技術的重要意義,但是從技術運用的實際情況來看,傳統(tǒng)媒體在技術運用上存在著一定的滯后性,從而造成新聞內容的發(fā)布與形式的創(chuàng)新效率和質量普遍較低。比如,由于傳統(tǒng)媒體在運用新媒體技術過程中,存在著部分技術無法相匹配的問題,因此,傳統(tǒng)媒體運用新媒體技術的過程較為繁瑣,從而對信息的生產(chǎn)和傳播造成了較大的影響[6]。

    另外,在對新聞素材的收集、整理和編輯方面,傳統(tǒng)的媒體工作者還停留在封閉的管理模式和內容生產(chǎn)方式上,新聞編輯仍然遵循傳統(tǒng)的生產(chǎn)流程來創(chuàng)作和發(fā)布內容,導致了新聞信息的生產(chǎn)和傳播效率低下。比如,在新聞制作過程中,有關人員在信息生產(chǎn)前,往往先確定選題,然后結合選題收集采訪內容、編寫稿件、審核、校對、編輯,最后發(fā)布新聞內容,這在很大程度上會影響新聞傳播的時效性。

    (二)尚未形成完善的融合發(fā)展機制

    當前,傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)正處于技術融合發(fā)展的新時期,部分傳統(tǒng)媒體沒有清晰地認識到新的轉型發(fā)展方向,從而造成了很多傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對于新媒體技術的運用以及傳媒融合的認識不夠深入,無法把握融媒體環(huán)境下的信息傳播特征。因此,如果相關人員無法在傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展階段設定出一個清晰的目標與路徑,則無法在融媒體環(huán)境下最大限度地發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,從而對傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展產(chǎn)生較大的影響[7]。

    在管理體制方面,部分傳統(tǒng)媒體仍然存在著諸多問題。比如,部分傳統(tǒng)媒體機構仍然沿用傳統(tǒng)的行政管理方式,在組織結構設置、人員管理、考核機制建設等方面都存在著僵化和落后的問題,從而無法最大限度地發(fā)揮內部的資源優(yōu)勢,促進媒體融合發(fā)展。

    在人員管理方面,部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對新媒體技術認識不足,并且在組織內部也沒有形成有關人員培訓和技術革新的體系,從而造成相關工作人員無法及時掌握行業(yè)發(fā)展的趨勢,也無法利用自身的專業(yè)知識來推動新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展。

    (三)傳統(tǒng)媒體工作人員專業(yè)技術水平較低

    當前,盡管新媒體及其相關行業(yè)正處于高速發(fā)展期,但是傳統(tǒng)媒體行業(yè)尚未實現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化,這與其缺乏綜合素質較高的專業(yè)技術人才有關。當前,在我國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的轉型發(fā)展中存在著嚴重的人才不足問題。比如,缺少具有專業(yè)技能較強的軟件工程師、運營管理人員、虛擬角色設計師、特效設計師等,這些人才的培養(yǎng)面臨著周期長、成本高、數(shù)量稀缺、質量較低等問題。

    此外,虛擬主播行業(yè)對技術的依賴性很強。當前,虛擬主播的新聞播報內容主要依靠技術提供方,而不再依靠傳統(tǒng)媒體機構來完成,這使得很多傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員在內容創(chuàng)作中喪失了主動權,從業(yè)人員的主體地位面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。

    四、融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型的發(fā)展策略

    在融媒體發(fā)展的時代背景下,傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的趨勢日益凸顯,而傳統(tǒng)媒體在轉型和發(fā)展過程中面臨著諸多問題。因此,為了能夠實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員需要在技術、理念、人才隊伍建設等方面做出相應的改變,主要表現(xiàn)在幾個方面。

    (一)拓展傳統(tǒng)媒體信息傳播的新渠道

    在融媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員能夠通過多種網(wǎng)絡途徑,隨時隨地傳遞新聞信息。同時,用戶可以通過各種平臺隨時隨地接受信息,及時掌握社會熱點事件的發(fā)展動態(tài)。因此,在融媒體發(fā)展的時代背景下,傳統(tǒng)媒體的有關工作人員應該積極地發(fā)掘用戶的信息需求,并在此基礎上,建立相應的信息板塊。相關工作人員需要迅速審核新聞信息,運用大數(shù)據(jù)技術對受眾偏好進行分析,實現(xiàn)有針對性的內容推送,進一步提升信息傳播效率[8]。此外,新聞采編工作者在新聞內容的生產(chǎn)過程中,需要主動開辟新的素材采集途徑,充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢,優(yōu)化原有的新聞采編流程,從而縮短新聞內容的生產(chǎn)周期。

    (二)積極推進技術和理念創(chuàng)新

    在融媒體發(fā)展的時代背景下,傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員需要認識到應用新媒體技術是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢,能夠滿足新時期人們獲取信息的需求。因此,有關人員應在新媒體技術的基礎上,不斷推進技術和理念創(chuàng)新。同時,面對不斷涌現(xiàn)的各類新媒體形態(tài)和新平臺,相關工作人員需要對其特征進行深入研究,并在此基礎上,構建以傳統(tǒng)媒體為基礎的全媒體平臺。

    此外,傳統(tǒng)媒體的工作者還應該改變自身的思維模式,主動接受多樣化的新媒體形式,并且主動了解觀眾的實際需求,這樣才能在新聞信息播報和內容制作的過程中及時調整傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略,優(yōu)化新聞信息的制作流程,以此充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體應有的價值功能,實現(xiàn)新聞內容播報的多樣性,從而提升傳統(tǒng)媒體的影響力。

    (三)加強傳統(tǒng)媒體人才隊伍建設

    在媒體行業(yè)競爭空前激烈的時代背景下,新聞行業(yè)對人才的要求也越來越高。對此,相關管理部門需要不斷提升傳統(tǒng)媒體工作人員的綜合素質,加強傳統(tǒng)媒體人才隊伍建設。首先,新聞媒體具有引導輿論的作用。因此,傳播正確的價值觀是新聞媒體的職責所在,傳統(tǒng)媒體工作人員更應具備堅定的政治立場。在網(wǎng)絡文化的沖擊下,一些歪曲的價值觀和不正確的觀念擁有了生長的土壤,因此傳統(tǒng)媒體工作人員需要及時整治網(wǎng)絡的不良習氣,創(chuàng)造一個更加健康、和諧的網(wǎng)絡環(huán)境。此外,傳統(tǒng)媒體工作人員在開展新聞編輯工作時,要善于將自己的觀點與新聞節(jié)目相結合,利用短視頻平臺與觀眾互動,傳播積極的正能量,從而確保社會的穩(wěn)定發(fā)展[9]。

    (四)優(yōu)化傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展機制

    在融合媒體發(fā)展的新形勢下,傳統(tǒng)媒體在面對侵權、制度管理等問題時,要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢,通過建立新的管理制度、激勵機制等方式,以此更好地推動傳統(tǒng)媒體的轉型與發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的工作人員需要采用創(chuàng)新性的采編模式,形成“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元化傳播、科學評價、有效應用”的融合發(fā)展機制,從而提升傳統(tǒng)媒體的傳播質量和傳播效果。此外,政府有關部門應根據(jù)區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展情況,加大對傳統(tǒng)媒體的扶持力度,以推動其可持續(xù)發(fā)展。

    五、結語

    綜上所述,進入21 世紀以來,伴隨著我國社會主義市場經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展以及科學技術不斷進步,信息技術的迅速發(fā)展和廣泛應用在一定程度上突破了信息傳播的局限性,這不僅給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了極大的機遇,也促使傳統(tǒng)媒體面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。因此,相關傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員需要在新媒體的強烈沖擊下,尋找一條與傳統(tǒng)媒體發(fā)展相適應的道路,以此提高傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體融合發(fā)展的有效性、科學性和時效性,從而促進傳統(tǒng)媒體得以可持續(xù)發(fā)展。

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