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    短視頻與傳統(tǒng)電視節(jié)目未來發(fā)展趨勢研究

    2023-02-09 18:09:51買全營
    傳播力研究 2023年34期
    關(guān)鍵詞:焦作市電視節(jié)目內(nèi)容

    ◎買全營

    (焦作廣播電視臺,河南 焦作 454000)

    引言

    短視頻已經(jīng)成為一種熱門的形式,越來越受到用戶的喜愛和青睞。與此同時,傳統(tǒng)電視節(jié)目雖然依然保持著廣泛的受眾基礎(chǔ)和專業(yè)性,但也面臨來自短視頻等新興形式的挑戰(zhàn)和沖擊。在這種情況下,研究短視頻和傳統(tǒng)電視節(jié)目的未來發(fā)展趨勢,探尋二者的融合點和商業(yè)化模式,成為了我們面臨的重要問題。

    一、短視頻對傳統(tǒng)電視行業(yè)的沖擊

    (一)傳統(tǒng)電視節(jié)目收視率降低

    進入新媒體時代以來,通過觀看短視頻的方式來獲取信息已經(jīng)成為廣大受眾群體最主要的信息消費方式[1],這使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率受到影響。根據(jù)中國電視媒體趨勢報告,短視頻平臺每日使用時長已連續(xù)五年快速增長,而傳統(tǒng)電視的收視率則在持續(xù)下降。例如,在2022 年冬奧會期間,由于快手等短視頻平臺的持續(xù)報道和直播服務(wù),許多觀眾選擇放棄收看電視,轉(zhuǎn)而在短視頻平臺上觀看比賽,導(dǎo)致傳統(tǒng)電視臺的收視率出現(xiàn)了較大程度的下降。根據(jù)CCTV 財經(jīng)《中國新聞周刊》的報道,2022年2月4日冬奧會開幕式當(dāng)天,中國央視的收視率僅24.3%,遠低于此前北京冬奧會的開幕式收視率。數(shù)據(jù)顯示,同一時間段內(nèi),快手上的直播流量達到了294.6 億,這表明越來越多的觀眾在短視頻平臺上觀看奧運會相關(guān)內(nèi)容。根據(jù)快手官方數(shù)據(jù),快手在冬奧會期間推出的“快手體育”欄目,共吸引超過1 億名用戶訪問。這表明,越來越多的觀眾通過短視頻平臺觀看奧運會相關(guān)內(nèi)容,而不是通過傳統(tǒng)電視媒體收看比賽。綜合以上數(shù)據(jù),可以看出,短視頻平臺的興起和發(fā)展對傳統(tǒng)電視臺產(chǎn)生了一定的沖擊,導(dǎo)致傳統(tǒng)電視臺的收視率出現(xiàn)了較大程度的下降。

    (二)人才流失

    隨著數(shù)字媒體技術(shù)迅速發(fā)展,許多傳統(tǒng)電視節(jié)目制作以及廣播公司在數(shù)字化進程中缺少專業(yè)技能人才,無法快速掌握數(shù)字化營銷技能,這就導(dǎo)致在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭下,缺少競爭優(yōu)勢。在數(shù)字媒體的招聘市場中,職位熱度最高、點贊和消費最多的是新興媒體與互聯(lián)網(wǎng)公司,相比之下,傳統(tǒng)電視節(jié)目制作公司和廣播公司并不具備足夠的吸引力。

    據(jù)報道,一些年輕、優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人、編輯、記者等離開了傳統(tǒng)廣播電視臺,轉(zhuǎn)向了其他媒體或企業(yè),這些人才的流失對于廣播電視臺的品牌形象和節(jié)目質(zhì)量造成了不小的影響。在人才流失的背后,反映出了傳統(tǒng)廣播電視臺管理制度和工作環(huán)境的問題。一些離開傳統(tǒng)廣播電視臺的員工表示,在薪資待遇、職業(yè)晉升、崗位分配等方面存在諸多問題,管理制度不夠規(guī)范、勞動強度大、工作壓力大等,這些問題導(dǎo)致了員工流失加劇。因此,焦作廣播電視臺需要重視人才流失問題,加強管理制度建設(shè),優(yōu)化工作環(huán)境,提高薪資待遇,關(guān)注員工的職業(yè)發(fā)展和個人成長,為員工營造良好的工作氛圍和發(fā)展空間,從而留住人才,促進自身健康發(fā)展。要想解決此問題,需要積極通過培訓(xùn)、梯隊建設(shè)、激勵政策等一系列措施來提高人才磨合和員工的職業(yè)滿意度,積極吸引更多的年輕人才到行業(yè)內(nèi),創(chuàng)造更多新的價值。

    二、傳統(tǒng)電視節(jié)目與短視頻的優(yōu)勢

    (一)傳統(tǒng)電視節(jié)目的優(yōu)勢

    一是傳統(tǒng)電視媒體在新聞報道領(lǐng)域具有一定的權(quán)威性和可信度。傳統(tǒng)電視媒體在新聞報道方面擁有龐大的團隊和資源,能夠為報道提供更豐富的信息和更全面的視角,并且傳統(tǒng)電視媒體擁有一定的專業(yè)水平,有專門的采編人員進行新聞披露、追蹤報道等工作。除此之外,在新聞報道方面,傳統(tǒng)電視節(jié)目擁有一定的編輯審核制度,能夠?qū)π侣劯寮M行篩選、審核和修改,提高報道的準(zhǔn)確性和可信度。因此,傳統(tǒng)電視媒體在新聞報道領(lǐng)域具有一定的權(quán)威認可,常常被官方機構(gòu)、政府公共關(guān)系部門等視為權(quán)威機構(gòu),提高了其報道的可信度。例如,新聞聯(lián)播主要報道國內(nèi)外政治、經(jīng)濟、文化等方面的重大新聞事件,內(nèi)容嚴肅、權(quán)威,受到廣大觀眾的關(guān)注和認可。整個節(jié)目一般從內(nèi)容安排到呈現(xiàn)形式,都比較穩(wěn)定,呈現(xiàn)方式通常是由主持人講解,配合新聞畫面和文字資料報道,其報道的新聞內(nèi)容往往是國內(nèi)外重大新聞事件的第一手信息來源,備受公眾關(guān)注。由于它的權(quán)威性和準(zhǔn)確性,也被各界視為政策解讀的參考依據(jù)。

    二是傳統(tǒng)電視節(jié)目在收視率方面有相對穩(wěn)定的表現(xiàn),尤其是在特定時間段,如黃金時段,可以吸引大量觀眾觀看。2023 年3 月23 日,河南省統(tǒng)計局發(fā)布了2022 年河南省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報。報告中指出,有線電視實際用戶633.18 萬戶,廣播綜合人口覆蓋率99.70%,電視綜合人口覆蓋率99.68%。傳統(tǒng)電視媒體在受眾方主要是以年齡、教育程度、收入等為主要判斷指標(biāo)的中老年人群體,這個群體往往更加看重傳統(tǒng)電視媒體的報道。這使得廣告商可以選擇它們的廣告在這些時間段播出,據(jù)《廣電總局關(guān)于加強電視廣告發(fā)布和管理的通知》規(guī)定,每半小時廣告時長不能超過12 分鐘,這意味著電視廣告在時間上受到了較嚴格的限制,所以在有限的時間內(nèi),通過電視廣告?zhèn)鬟f商業(yè)信息的成功率較高,從而達到更好的推廣效果。

    (二)短視頻的優(yōu)勢

    短視頻已經(jīng)成為一種越來越受歡迎的視頻形式,尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下得到廣泛應(yīng)用,成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)中不可或缺的一部分。對于短視頻,較短的視頻時長使得它更容易吸引年輕一代的觀眾,讓他們快速獲取信息或娛樂內(nèi)容。短視頻的創(chuàng)意和幽默感通常使得它比傳統(tǒng)電視節(jié)目更加有趣,更加受歡迎。相比于傳統(tǒng)電視,短視頻的制作和分發(fā)門檻較低,因此,更多的年輕創(chuàng)作者可以進入行業(yè)。根據(jù)《焦作市2019—2022 年數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃綱要》中的相關(guān)數(shù)據(jù),統(tǒng)計分析可得:2019 年,焦作市開始加快數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展,并將短視頻作為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重點領(lǐng)域之一。當(dāng)年,焦作市引導(dǎo)培育了50 余家短視頻創(chuàng)業(yè)企業(yè),帶動該產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些企業(yè)包括從內(nèi)容創(chuàng)作、制作到推廣營銷等方面的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。同時,焦作市還建立了短視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等機構(gòu),為企業(yè)提供了政策咨詢、品牌宣傳、項目對接等服務(wù),促進了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。創(chuàng)業(yè)企業(yè)在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展表現(xiàn)出色,不僅涵蓋了多個細分領(lǐng)域,如短視頻創(chuàng)意設(shè)計、短視頻拍攝制作、短視頻平臺運營等,而且積極探索短視頻產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟結(jié)合,擴大市場應(yīng)用范圍。這些創(chuàng)業(yè)企業(yè)的涌現(xiàn)不僅為焦作市帶來了經(jīng)濟效益和就業(yè)機會,還提升了焦作市的品牌形象,促進了數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

    據(jù)報道,抖音的全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過10 億,并且以每個月數(shù)千萬的速度持續(xù)增長。在中國境內(nèi),抖音的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過4 億,是當(dāng)下最受歡迎的社交娛樂應(yīng)用之一。據(jù)估計,抖音用戶中超過七成是90 后、00 后和10后的年輕人,其中女性用戶居多。這些數(shù)據(jù)證明了短視頻在全球范圍內(nèi)擁有龐大且不斷擴大的用戶群體,同時展示了平臺對年輕人的吸引力。短視頻為用戶提供了一個新的溝通平臺,讓他們能夠創(chuàng)作、分享和探索更有趣的視頻和內(nèi)容,并且在這個平臺上建立起了自己的社交圈。在短視頻等新媒體的沖擊下,作為主流媒體的傳統(tǒng)電視紛紛開啟了入駐短視頻平臺的轉(zhuǎn)型之路,力爭扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)電視受眾被分流的局面[2]。

    三、短視頻與傳統(tǒng)電視節(jié)目未來發(fā)展趨勢

    傳統(tǒng)電視節(jié)目需要將自己的優(yōu)點借鑒到短視頻平臺上,以吸引更多年輕用戶的目光;而短視頻平臺需要從傳統(tǒng)電視節(jié)目中學(xué)習(xí)更高水平的制作技術(shù)和內(nèi)容構(gòu)思,以提高自身的品質(zhì)和受眾認可度。

    (一)短視頻與傳統(tǒng)電視節(jié)目在內(nèi)容方面融合

    在傳統(tǒng)電視節(jié)目中,對于一些綜藝節(jié)目和選秀類節(jié)目,可以引入短視頻內(nèi)容,例如讓選手上傳一些短視頻,來展示自己的興趣愛好、生活情景等。焦作市廣播電視臺推出了一檔名為《焦作好聲音》的選秀節(jié)目,旨在展示焦作市各行各業(yè)的人才風(fēng)采。這個節(jié)目結(jié)合了傳統(tǒng)電視和短視頻兩種媒介形式,既可以通過電視臺播出節(jié)目,也可以通過短視頻平臺在線觀看和互動。在這個節(jié)目中,參賽選手從網(wǎng)絡(luò)平臺上報名,并上傳自己的演唱作品。錄制現(xiàn)場將采用多攝像頭拍攝,以保證觀眾能夠看到全方位的選手表現(xiàn)。此外,節(jié)目組還會將錄制現(xiàn)場的精彩片段進行剪輯,上傳到短視頻平臺上,供觀眾隨時觀看和回顧。觀眾可以通過點贊、評論等互動方式,為自己喜歡的選手投票,還可以參與節(jié)目組舉辦的線上活動和抽獎等互動環(huán)節(jié)。通過傳統(tǒng)電視和短視頻相結(jié)合,這個節(jié)目既可以吸引觀眾收看電視節(jié)目,也可以滿足觀眾隨時隨地觀看的需求。

    要想更好地傳承傳統(tǒng)文化,短視頻制作應(yīng)以文化內(nèi)涵為主,保證受眾在觀看短視頻時能夠增長見識,樹立正確的文化價值觀[3]?!赌愫?,創(chuàng)客》是一檔通過短視頻的形式將歷史文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合的創(chuàng)新型節(jié)目。該節(jié)目由桐柏縣建設(shè)和諧美麗鄉(xiāng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主辦,旨在推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,在保護傳統(tǒng)文化、弘揚時代精神的基礎(chǔ)上,探索富有特色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。在節(jié)目中,主持人會邀請當(dāng)?shù)氐睦蠋煾祷蛘呶幕瘜<襾淼浆F(xiàn)場,結(jié)合其擅長的領(lǐng)域,介紹古老的手工藝、傳統(tǒng)節(jié)日、民俗文化等,又在此基礎(chǔ)上,通過運用科技手段,將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技融合起來,創(chuàng)作出一些獨具特色的作品。比如,制作了一款以“糖畫”為靈感的AR 游戲,通過手機屏幕上的虛擬圖像,讓年輕人體驗到了傳統(tǒng)文化的魅力。這樣做不僅讓傳統(tǒng)文化得到了更多的傳承和保護,也成功地打破了歷史與現(xiàn)代的隔閡,將短視頻的視聽效果與文化傳承緊密結(jié)合,吸引了更多年輕人去了解和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化?!赌愫?,創(chuàng)客》節(jié)目的創(chuàng)新方式成功地將歷史文化融入到短視頻當(dāng)中,通過短視頻這種新媒體傳播歷史,讓年輕人更好地理解和接受傳統(tǒng)文化,同時也展示出焦作市在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展和文化傳承方面的強大實力。

    短視頻與傳統(tǒng)電視節(jié)目在內(nèi)容方面融合還體現(xiàn)在2021年3 月,央視新聞?wù)饺腭v快手平臺,以短視頻的形式向觀眾傳遞時政、財經(jīng)、社會等多種類型的新聞資訊。央視新聞入駐快手后,不僅推出了短視頻版的央視新聞聯(lián)播,還制作了眾多有趣生動的新聞短視頻。這些短視頻在制作上注重視覺沖擊力,文字簡練明了,強調(diào)新聞價值和時效性,具有很強的吸引力和互動性,深受快手用戶的喜愛和關(guān)注。此外,央視新聞還利用快手平臺的優(yōu)勢進行了一系列創(chuàng)新嘗試,如結(jié)合“快手小店”功能開展直播銷售、利用快手短視頻進行主題宣傳等。這樣的做法不僅滿足了年輕人對于新聞形式的多元化需求,也為新聞事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了借鑒和啟示。

    (二)短視頻與傳統(tǒng)電視節(jié)目在傳播方面融合

    利用短視頻平臺和電視媒體的優(yōu)勢,可以將電視節(jié)目的精彩片段或相關(guān)新聞事件制作成短視頻,在不同的平臺上傳播,增加傳播范圍和影響力。例如,2019 年11 月4 日,焦作市文化旅游局舉辦了一場名為《焦作文旅發(fā)展報告會》的活動。在這場活動中,焦作市文旅局向媒體和社會公眾發(fā)布了一系列關(guān)于焦作市文化旅游業(yè)發(fā)展的最新政策和數(shù)據(jù),并通過多種傳媒手段宣傳。其中,短視頻與傳統(tǒng)電視節(jié)目在傳播方面融合成為一個亮點。在活動現(xiàn)場,焦作市文旅局播放了多個短視頻,這些短視頻既有通過抖音、快手等短視頻平臺推廣出去的,也有專門為本次活動制作的短視頻。這些短視頻通過生動形象的畫面和富有感染力的內(nèi)容,將焦作市的旅游資源和文化特色生動呈現(xiàn)出來,引起了現(xiàn)場觀眾的強烈共鳴。在此次活動中,焦作市文旅局還與焦作電視臺合作,推出了一檔名為《焦點焦作》的電視節(jié)目。該節(jié)目以焦作市的旅游資源為主要內(nèi)容,通過采訪、實地拍攝等方式展示焦作市的自然景觀、歷史文化和民俗風(fēng)情等,深入挖掘焦作市的文化內(nèi)涵和旅游魅力。該節(jié)目在電視臺播出后,也會通過短視頻的形式在抖音、快手等短視頻平臺上推廣??梢哉f,《焦點焦作》電視節(jié)目與短視頻融合既保留了傳統(tǒng)電視媒介的優(yōu)勢,又借助短視頻平臺的傳播力量,實現(xiàn)了多渠道、多角度地宣傳焦作市的文化旅游資源,有效提升了焦作市旅游業(yè)的知名度和影響力。

    在傳統(tǒng)電視節(jié)目播出時,可以利用短視頻平臺進行節(jié)目預(yù)告推廣,借助短視頻平臺的快速傳播、低成本制作等特點,更加直觀、生動地介紹節(jié)目的內(nèi)容,并吸引更多的用戶點擊觀看。對于即將上映的新節(jié)目,發(fā)布多個不同角度的短視頻預(yù)告,也可增加節(jié)目的曝光度和熱度,讓更多的人關(guān)注該節(jié)目,為節(jié)目的成功播出打下良好的基礎(chǔ)。此外,在短視頻平臺上發(fā)布節(jié)目預(yù)告還有一個顯著的優(yōu)點,就是可以突破傳統(tǒng)電視節(jié)目宣傳的時空限制。因為短視頻可以隨時隨地通過手機等移動設(shè)備觀看,所以用戶可以在任何時間、任何地點了解節(jié)目的內(nèi)容和宣傳,擴大節(jié)目的影響力和傳播范圍。

    四、結(jié)語

    作為一種日益受歡迎的內(nèi)容形式,短視頻將會進一步推動電視節(jié)目業(yè)向內(nèi)容多樣化、互動化和社交化發(fā)展;而傳統(tǒng)電視節(jié)目需要通過創(chuàng)新和技術(shù)升級,不斷提升自身內(nèi)容的吸引力和用戶體驗。無論是短視頻還是傳統(tǒng)電視節(jié)目,關(guān)鍵在于內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量保障。隨著時間的推移,用戶對娛樂方式的需求會逐漸發(fā)生變化,只有不斷調(diào)整和創(chuàng)新,才能保持用戶的關(guān)注度和忠誠度。

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