新時代視域下紅色文化網(wǎng)絡傳播路徑研究

叢旭文,黃晶梅,劉遵龍

(1.長春大學 馬克思主義學院;2.長春大學 網(wǎng)絡安全學院,吉林 長春 130022)

習近平總書記說:文化的力量,或者我們稱之為構成綜合競爭力的文化軟實力,總是“潤物細無聲”地融入經濟力量、政治力量、社會力量之中,成為經濟發(fā)展的“助推器”、政治文明的“導航燈”、社會和諧的“黏合劑”。[1](P149)紅色文化是中國先進文化的重要組成部分,是在馬克思主義中國化、時代化過程中不斷豐富和發(fā)展的社會主義文化。習近平總書記在黨的第十九次全國代表大會上做出了“中國特色社會主義進入新時代”的重要歷史判斷。[2](P40～41)在此期間“不忘初心,牢記使命”一直被反復提及,這啟示我們要以習近平總書記有關紅色文化的重要論述為指導,深入研究紅色文化,永遠銘記革命前輩的紅色精神,并在行動中始終如一地繼承和發(fā)揚。

紅色文化網(wǎng)絡傳播是以互聯(lián)網(wǎng)為主要媒介,面向社會廣大網(wǎng)絡民眾,特別是青少年群體,傳播中國共產黨的革命傳統(tǒng)、革命文化和社會主義先進文化的活動和過程。其傳播范圍涵蓋了國家、社會、個人等多個層面,涉及政治、經濟、文化等多個領域,是一個多層次、廣范圍的復雜系統(tǒng)。紅色文化網(wǎng)絡資源在傳播中要以講好紅色故事、激活紅色記憶、體驗紅色征程、傳承紅色基因為核心,實現(xiàn)傳播渠道的多元化。[3]在當前復雜多變的網(wǎng)絡輿論環(huán)境中,要充分利用網(wǎng)絡對紅色文化進行傳承和弘揚,對紅色文化在網(wǎng)絡中傳播的現(xiàn)實狀況進行分析,并對其實踐價值和發(fā)展路徑進行探討,這對促進網(wǎng)絡空間中的文化健康發(fā)展有著十分重要的意義。[4]

一、新時代紅色文化基本內涵闡釋

(一)文化

“文化”一詞古已有之,語出《易經》賁卦彖傳:“剛柔交錯,天文也;文明以止,人文也。觀乎天文,以察時變,觀乎人文,以化成天下?！盵5](P117)最初為“以文教化”的意思,屬于精神世界的產物。在千年的文明發(fā)展史中,文化的形態(tài)日趨多樣,內容不斷得到豐富。沒有先進文化的積極引領,沒有人民精神世界的極大豐富,沒有民族精神力量的不斷增強,一個國家、一個民族不可能屹立于世界民族之林。[6]文化的本質是觀念形態(tài),屬于精神領域,但文化的作用并不限于觀念形態(tài)、精神領域,人們的經濟活動、制度設計、行為方式、日常生活都具有特定的文化內涵,體現(xiàn)著文化的作用。文化的作用有三:其一,文化具有傳遞文明的作用。文化的傳遞功能實際上就是一種“教化”。如果沒有這種“教化”,那么,我們就一切都要“從頭開始”“重新開始”。其二,文化對人們的行為起著調節(jié)作用。文化所指的是歷史積淀下來的并被特定社會、一定群體共同認同和遵循的行為規(guī)范,對個體的行為有先在的給定性和約束力。其三,文化具有凝聚社會力量的作用。文化的力量與民族生命力、創(chuàng)造力和凝聚力是相輔相成的,因此,它可以把民族的共同利益和人民的理想追求結合在一起,可以形成一種強大的人格魅力和向心力,把整個社會都緊密團結在一起。[7]

(二)紅色文化

在中華傳統(tǒng)文化中,紅色主要是代表喜慶、吉祥、權威、激情和斗志等。而“紅色”和“革命”相結合,則構成了中國特色的“紅色文化”,也是中國共產黨領導中國人民在長期革命過程中,經過對中外優(yōu)秀文化的不斷篩選、熔鑄、融合,最終產生的先進文化的復合體。紅色文化以馬克思主義為指導思想,有機結合了馬克思主義理論和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,并進行了創(chuàng)新和優(yōu)化。對于“紅色文化”的概念解讀,主要有如下幾種看法。渠長根指出,“紅色文化的概念,分為兩個部分。從廣泛的意義上講,它主要是指在人類社會主義運動的全部歷史進程中所形成的人類文明的總和;狹義上,特指的是中國共產黨領導中國人民進行建設事業(yè)所產生的一切物質財富和精神財富?！盵8](97)何克祥認為,從廣義的角度來看,“紅色文化”主要包括新民主主義革命和社會主義建設兩個階段時期形成的革命文化;在狹義意義上,“紅色文化”主要是指在中國共產黨對中國革命的獨立領導下,在革命根據(jù)地建立過程中所產生的革命文化。[9]

(三)新時代紅色文化

中國特色社會主義進入了新時代,是中國共產黨帶領人民經過幾十年積累,從站起來、富起來到強起來歷史性跨越的新階段。在新的歷史條件下,“紅色文化”不僅是中國共產黨一直堅守的精神追求,也是我們一直堅守的政治靈魂,它將成為我們繼續(xù)推進中國特色社會主義、走好新征程的強大力量。當前我國已經進入新發(fā)展階段,正在貫徹新發(fā)展理念,構建新發(fā)展格局,推動經濟、政治、文化、社會、生態(tài)等各項工作的全面展開,是中華民族偉大復興的戰(zhàn)略機遇,這些都離不開強大精神力量的支持,也離不開紅色文化的傳承和弘揚。這就是中國特色社會主義新時代下紅色文化的價值體現(xiàn),也是歷史發(fā)展的必然趨勢。習近平總書記在不同場合講話中對井岡山精神、長征精神、抗戰(zhàn)精神、“兩路”精神、焦裕祿精神等進行了提煉和概括,為新時代繼承和弘揚紅色精神樹立了光輝典范。

(四)紅色文化與中國化時代化馬克思主義之間的內在關系

在中國的實踐與發(fā)展中,紅色文化與中國化時代化的馬克思主義表現(xiàn)出了目標一致、方向一致、發(fā)展與時俱進的基本特點,這就使得我們可以對兩者之間的關系及其發(fā)生發(fā)展演變進行深入研究。從歷史角度來看,中國化時代化的馬克思主義與紅色文化之間存在著一種與生俱來的血緣關系,而紅色文化的內在品質則是在其發(fā)生、發(fā)展的整個過程中被熔煉出來的。[10]馬克思主義中國化時代化可以有效地促進社會主義理論體系的不斷更新完善,而紅色文化是馬克思主義中國化時代化的基本內涵,也是中國特色社會主義的核心內涵。隨著社會科學的不斷發(fā)展,社會主義理論也在不斷地被充實和完善,如鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發(fā)展觀以及習近平新時代中國特色社會主義思想,它們對國家和社會發(fā)展起到了有力的指導和支撐作用,賦予了其馬克思主義新的時代內涵。[11]

二、新時代紅色文化網(wǎng)絡傳播的現(xiàn)實意義

新時代紅色文化網(wǎng)絡傳播具有重要的現(xiàn)實意義,對增強國家認同和文化自信、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提升社會凝聚力與向心力、促進文化交流和對外宣傳等方面發(fā)揮積極作用。[12]新時代紅色文化網(wǎng)絡傳播在于保持紅色基因的傳承,引導社會清晰、凝聚共識,提升國家文化自信度,并充實人們的精神文化生活。

(一)凝聚磅礴力量,增強國家認同和文化自信

紅色文化網(wǎng)絡傳播可以增強國家認同感和文化自信心。國家認同和文化自信是一個國家、一個民族、一個政黨的靈魂,是推動中華民族偉大復興的精神力量。通過網(wǎng)絡傳播紅色文化,可以展示國家在歷史上的奮斗與成就,塑造國家的正面形象,這種積極形象的樹立可以增強國家的認同感和自信心。紅色文化具有濃厚的民族氣息和愛國主義精神,并在新時代煥發(fā)出強大的生命力,在堅定文化自信、凝聚起民族精神和時代力量中發(fā)揮重要作用。[11]通過網(wǎng)絡傳播可以使更多人了解和認同國家的歷史,并鼓勵人們對國家文化的自豪感和認同感。新時代紅色文化網(wǎng)絡傳播,能夠幫助人們在廣泛的社會交往中感知和理解紅色文化的深刻內涵,通過對紅色文化的學習和討論,激發(fā)起人們對祖國的熱愛,增強民族凝聚力,為實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢營造良好的社會氛圍。

紅色文化具有豐富的精神內涵,既包含著中國共產黨的先進思想觀念和價值取向,也包含著中國共產黨在長期革命斗爭中積淀形成的優(yōu)良傳統(tǒng)和革命精神。紅色文化以其特有的方式記錄著中國共產黨帶領人民進行革命、建設、改革事業(yè)發(fā)展的歷史進程。[13]開展紅色宣傳教育時,可以通過電視、電影、音樂、文學和藝術作品等載體,講述革命英雄事跡,傳遞社會主義核心價值觀,激發(fā)了人們對國家和民族的自豪感。有助于人們更加深入地了解紅色歷史,更加全面地認識紅色英雄人物和相關事跡,有利于增強人們對祖國的認同和熱愛。

網(wǎng)絡是紅色文化重要傳播陣地。在網(wǎng)絡載體中開展紅色文化傳播活動,能夠讓人們更加直觀地了解黨和國家在革命、建設、改革各個歷史時期所取得的偉大成就和寶貴經驗。通過對紅色資源進行挖掘、整理、保護和利用,通過保護和修復紅色革命遺址、紀念館和紀念碑、開展紅色文化節(jié)、革命歷史博物館的巡游展示、修復革命歷史建筑、開發(fā)紅色旅游路線、舉辦紅色展覽、文化演出和紀念儀式等方式,把革命傳統(tǒng)教育同形勢政策教育結合起來,把愛國主義教育同集體主義教育結合起來,增強人們對黨和國家事業(yè)發(fā)展歷程的了解。

(二)傳承紅色經典,弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神財富,是中華民族的根基和靈魂。通過紅色文化網(wǎng)絡傳播,可以延續(xù)和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值觀、道德規(guī)范和審美標準。結合現(xiàn)代科技和藝術手段,傳統(tǒng)文化可以獲得新的表達形式,更好地適應當代社會和年輕人的需求。紅色文化網(wǎng)絡傳播可以傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所蘊含的深邃思想和智慧。通過孔子、老子等古代哲學家的思想,諸如仁愛、忍讓、和諧等中華價值觀的弘揚,紅色文化網(wǎng)絡傳播能夠引導人們樹立正確的價值觀念與道德準則。隨著現(xiàn)代化建設的快速推進,年輕人對傳統(tǒng)文化的關注度不斷降低,這使得傳統(tǒng)文化在大眾面前逐漸弱化。為了保護和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,紅色文化網(wǎng)絡傳播成為了一種重要的途徑。紅色文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,是中華民族精神的集中體現(xiàn),反映著民族精神和時代精神。紅色文化與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一脈相承、有機統(tǒng)一,是中華民族偉大復興中國夢實現(xiàn)的重要基石。傳承紅色經典,弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,有利于提升紅色文化的感召力、吸引力和凝聚力,進一步增強中華民族文化自信。

紅色文化網(wǎng)絡傳播的意義在于通過網(wǎng)絡傳播可以向人們傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,它能夠讓更多的人了解和認識中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,弘揚中華民族的精神和文化,強化中華民族的文化自信心,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播可以利用網(wǎng)絡在短周期內通過文字、圖片、聲音等方式,將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的核心理念傳播給受眾對象。同時,紅色文化網(wǎng)絡傳播也能夠提升中國文化在國際上的影響力,增強中華民族的軟實力。

(三)增強社會認同,提升社會凝聚力與向心力

紅色文化網(wǎng)絡傳播通過共同的精神追求、愛國主義情懷、文化認同、歷史記憶共享以及社會交流與合作,有助于提升社會的凝聚力與向心力。這將推動社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展,為實現(xiàn)國家的長期發(fā)展目標做出積極貢獻。紅色文化具有豐富的思想內涵,蘊含著豐厚的精神力量,是提升社會認同的重要資源。紅色文化是社會主義先進文化的重要組成部分,它蘊含著中國共產黨人對中國革命、建設和改革的歷史經驗的深刻總結,凝聚著中國人民艱苦奮斗的偉大精神,體現(xiàn)著中國共產黨人為實現(xiàn)民族獨立、人民解放和國家富強、人民幸福而不懈奮斗的歷史情懷。紅色文化網(wǎng)絡傳播一方面可以弘揚紅色文化中所蘊含的革命精神與時代價值,另一方面可以通過傳播紅色文化增強人民群眾對黨、對祖國、對社會主義制度和中國特色社會主義道路的認同感。

新時代弘揚紅色文化有利于幫助人們樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀。當前,我國社會生活中還存在一些不良風氣和錯誤思想觀念,如拜金主義、享樂主義等不良風氣,對人們思想產生了不良影響。在網(wǎng)絡信息時代,紅色文化網(wǎng)絡傳播可以用革命精神來凈化社會風氣。紅色文化網(wǎng)絡傳播有利于提高人們對社會道德的認知度,讓人們在潛移默化中受到熏陶和感染。

(四)豐富文化生活,促進文化交流和對外宣傳

紅色文化是中國特色社會主義文化的重要組成部分,紅色文化的網(wǎng)絡傳播可以豐富文化生活,提升公民的文化素質。新時代紅色文化網(wǎng)絡傳播與國家整體文化戰(zhàn)略和人民美好生活需要相結合,豐富了人們的文化生活,為人民群眾提供了新的精神動力。紅色文化網(wǎng)絡傳播為各個社會群體之間提供了一個交流與合作的平臺。通過共同參與紅色文化相關的活動和討論,不同的群體能夠互相了解、尊重和合作,增強了社會的凝聚力和向心力。紅色文化網(wǎng)絡傳播為不同國家和地區(qū)的人們提供了了解中國傳統(tǒng)文化的機會,同時也為中國與其他國家之間的文化交流搭建了橋梁。通過分享紅色文化的故事、藝術表演和傳統(tǒng)習俗,不同文化之間的相互理解和認同得以增強。通過網(wǎng)絡平臺的廣泛傳播,紅色文化可以突破時空的限制,觸達更多的受眾。這種全球范圍的傳播使得紅色文化能夠超越地域和國界的限制,引起更多人對中國文化的興趣和關注。紅色文化網(wǎng)絡傳播成為展示中國形象和價值觀的重要媒介之一。通過講述革命英雄的故事以及中華傳統(tǒng)文化的精髓,向世界展示中國的獨特魅力,塑造正面的中國形象。紅色文化網(wǎng)絡傳播打破了傳統(tǒng)文化交流的限制,可以與其他國家和地區(qū)的紅色文化愛好者進行在線互動和交流。這不僅加深了雙方之間的友好關系,也有助于加強各國人民對中國紅色文化的了解和認同。紅色文化網(wǎng)絡傳播可以向外界傳遞社會主義的核心價值觀,引導國際社會更好地理解中國的發(fā)展路徑和文化自信。通過宣傳紅色文化,中國的思想、觀念和道德標準能夠得到更廣泛的認同和接受。

三、新時代紅色文化網(wǎng)絡傳播的路徑策略

(一)把握網(wǎng)絡傳播規(guī)律,提高紅色文化傳播效果

新時代的網(wǎng)絡傳播遵循著一定的傳播規(guī)律,其主要表現(xiàn)為:第一,受眾個性化、平民化。網(wǎng)絡傳播的受眾具有主體多元性,每個人都是信息的接收者,也是信息的創(chuàng)造者。他們對信息的認知與判斷受自身文化水平、興趣愛好、價值觀念等因素影響。第二,網(wǎng)絡傳播主體多元化。網(wǎng)絡賦予了每個人話語權,在傳播中成為“把關人”。紅色文化用戶關注不足,主要體現(xiàn)在創(chuàng)作形式固化、老舊。多用“圖片+音樂+出鏡講述”的形式“搬運”紅色故事、互動不暢,受眾反饋得不到及時回應,難以固粉。這與人民日報新媒體推出的建黨百年主題MV《少年》,全網(wǎng)播放量超1.6億次,形成鮮明的對比,究其原因是人民日報新媒體選用網(wǎng)絡歌曲《少年》作為基礎進行改編,結合百年征程和“十四五”規(guī)劃最新進展,視頻一經推出就獲得廣大網(wǎng)民特別是年輕網(wǎng)民好評,這就要求傳播者在制作與發(fā)布紅色文件內容前對受眾進行準確定位,提高傳播效果,使人們在使用網(wǎng)絡時可以表達不同的情感,引起社會互動與認同。

新華社發(fā)布的短視頻《如愿》,采用了采訪老兵講述抗美援朝故事:“147個戰(zhàn)友,僅剩3個戰(zhàn)友回來”“讓我的名字不出英雄榜,也上烈士碑”“戰(zhàn)友們,現(xiàn)在的中國已經不是過去那個中國了”。戰(zhàn)爭細節(jié)與老兵們的感性話語配以新中國成立70年前后武器裝備與軍事力量對比,在音樂“我也將見你未見的世界,寫你未寫的詩篇”的烘托下,大大提升了內容的感染力,提高紅色文化傳播效果。紅色文化是中國人民在中國共產黨的領導下,在革命、建設、改革的歷史過程中所產生的一種具有時代意義的先進文化,具有很強的現(xiàn)實意義。[15]新時代加強紅色文化網(wǎng)絡傳播,要遵循傳播規(guī)律,用馬克思主義的立場、觀點、方法去分析解決問題,不斷提高紅色文化網(wǎng)絡傳播水平。要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向,走進生活,走進群眾,走進革命老區(qū)、民族地區(qū)和邊疆地區(qū),挖掘和利用好紅色文化資源。要尊重網(wǎng)民的話語權和參與度,注重培養(yǎng)用戶習慣和需求,讓網(wǎng)民真正成為紅色文化的忠實崇尚者和自覺傳播者;要加強紅色文化網(wǎng)絡傳播內容建設,提高內容吸引力、感染力、傳播力,打造一批具有傳播力和影響力的紅色文化網(wǎng)絡作品。積極利用5G技術推動紅色基因傳承走向數(shù)字化、智能化。利用5G技術把紅色文化中的人、物、事、景等信息接入網(wǎng)絡,利用海量的紅色文化資源實現(xiàn)“從彼時到此時”“從對岸到此岸”的信息傳遞,實現(xiàn)紅色文化場景化傳播、革命場館沉浸式設計、紅色在線教育等,激發(fā)大眾對傳承紅色基因的熱情。

(二)提升傳播內容質量,營造健康紅色文化網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境

網(wǎng)絡是傳播信息、交流思想、獲取知識、創(chuàng)新文化的重要陣地,在網(wǎng)絡的不斷發(fā)展中,網(wǎng)絡安全是基礎,也是首要問題。習近平總書記指出:“沒有網(wǎng)絡安全就沒有國家安全,就沒有經濟社會穩(wěn)定運行,廣大人民群眾利益也難以得到保障。”[16]近年來,網(wǎng)絡安全問題愈發(fā)凸顯,給我國紅色文化網(wǎng)絡傳播帶來了較大挑戰(zhàn)。一方面,需要增強政治意識和政治敏銳性,嚴格落實網(wǎng)絡意識形態(tài)工作責任制,規(guī)范管理紅色文化網(wǎng)絡傳播活動;另一方面,要加大對紅色文化網(wǎng)絡傳播的監(jiān)管力度,建立健全安全保障體系。[17]面對碎片化和娛樂化的網(wǎng)絡環(huán)境,紅色故事“出圈”需要依靠專業(yè)媒體、紅色教育基地、網(wǎng)絡大咖等傳播者協(xié)力創(chuàng)設傳播語境,用心用情講好紅色故事,堅持底色本色,傳播好紅色精神,用紅色文化蘊涵的共產黨人的政治思想、愛國情懷、崇高精神和優(yōu)良傳統(tǒng)來感動、激勵和警醒網(wǎng)民,使其深刻了解中國共產黨為什么“能”、馬克思主義為什么“行”、中國特色社會主義為什么“好”。

構建紅色文化網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境,應加強內容審查和監(jiān)管,建立健全的審核機制,確保傳播的內容符合法律法規(guī),避免出現(xiàn)虛假信息、負面情緒等不良內容。培育具備正確的歷史認知、媒體素養(yǎng)和道德操守,能夠負責任地傳播紅色文化,推動事實政策傳播的專業(yè)紅色文化網(wǎng)絡傳播人才。創(chuàng)建開放、多元的紅色文化網(wǎng)絡平臺,鼓勵公眾參與互動,進行討論和交流,促進不同觀點的碰撞與溝通,形成包容性和多元化的紅色文化網(wǎng)絡環(huán)境。利用先進的科技手段,如人工智能、大數(shù)據(jù)分析等,提供智能化的紅色文化網(wǎng)絡傳播解決方案,挖掘和傳播更豐富、有趣的紅色文化內容,吸引用戶的參與和關注。媒體和社會組織應圍繞核心價值觀,積極引導紅色文化的網(wǎng)絡傳播,鼓勵創(chuàng)作和分享正能量、真實性、深度思考的紅色文化內容,幫助公眾樹立正確的歷史觀和價值觀。推動紅色文化在國際間的傳播和互動,借鑒國外經驗并開展文化交流活動,促進不同國家及地區(qū)間紅色文化的多元而創(chuàng)新的發(fā)展。這些措施有助于營造一個健康、積極、多元的紅色文化網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境,讓人們更好地了解和傳承紅色文化。

紅色文化網(wǎng)絡傳播要堅持以人民為中心的發(fā)展思想,引導人民積極參與,通過設置紅色短視頻征集活動,引導受眾積極參與,激發(fā)受眾轉發(fā)、點贊相關短視頻的積極性。例如,江西省舉辦的“追尋百年記憶,打卡紅色江西”短視頻征集活動、抖音平臺推出的軍裝變身特效活動,都受到了年輕人的熱捧。以社會主義核心價值觀為引領,堅守網(wǎng)絡陣地、弘揚主旋律、傳播正能量、打造健康網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境。一是加強紅色文化的話語體系建設,要把紅色文化的話語體系融入到網(wǎng)絡空間建設中,借助網(wǎng)絡技術,實現(xiàn)紅色文化的多維呈現(xiàn)和立體傳播,創(chuàng)新話語表達方式,豐富話語內容,提升紅色文化的感染力、親和力和吸引力。二是發(fā)揮主流媒體的引導作用。主流媒體要主動占領紅色文化網(wǎng)絡傳播陣地,積極開展網(wǎng)上理論宣傳和思想教育活動,同時利用先進技術、內容資源等優(yōu)勢打造紅色文化網(wǎng)絡品牌。三是完善網(wǎng)絡傳播平臺建設。打造一批優(yōu)質的紅色文化網(wǎng)站、微博、微信公眾號等平臺,構建多渠道、多層次的傳播體系。

(三)重視紅色文化主體,打造網(wǎng)絡傳播人才隊伍

紅色文化網(wǎng)絡傳播主體一是主流媒體官方認證的短視頻賬號,如人民日報、央視新聞等;二是各地共青團省委官方賬號及各地文化和旅游廳等的政務類賬號;三是紅色旅游景區(qū)及紀念館,紅色文化相關研究中心、協(xié)會等的官方賬號,如晉冀魯豫革命紀念館、齊魯紅色文化研究中心等;四是以紅色文化為傳播內容的個人賬號,賬號主體大多為紅色景區(qū)、紀念館以及從事紅色文化旅游與培訓的工作人員。紅色文化具有鮮明的政治性特征,短視頻創(chuàng)作不以營利為目的,個人創(chuàng)作者很少涉足與深耕,而賬號的內容生產與運營需要花費時間,不少個人創(chuàng)作者也沒有精力、能力持續(xù)地把想法轉化為短視頻成果,致使紅色文化在短視頻平臺上缺乏有影響力的民間“意見領袖”。這在某種程度上限制了紅色文化在網(wǎng)絡上的傳播。如影視作品中的“空手撕敵”鏡頭,就是對現(xiàn)實生活的漠視,使得紅色文化在網(wǎng)絡傳播中被低俗化。[14]

紅色文化是紅色文化網(wǎng)絡傳播的核心內容,要重視紅色文化的網(wǎng)絡傳播主體建設,因此打造一支優(yōu)秀的網(wǎng)絡傳播人才隊伍十分必要。紅色文化作為國家和民族重要的精神財富,其網(wǎng)絡傳播也必須緊緊依靠黨和政府相關部門以及廣大人民群眾。新時代要充分發(fā)揮政府各職能部門的作用,推進紅色文化網(wǎng)絡傳播人才隊伍建設,負責紅色文化網(wǎng)絡傳播的策劃、內容制作和推廣工作。這些團隊應擁有專業(yè)的編導、攝影師、編輯、平面設計師等人才,以確保高品質的紅色文化內容在網(wǎng)絡上傳播。

高等院校是紅色文化網(wǎng)絡傳播的重要陣地,通過專業(yè)教育與專業(yè)技能培養(yǎng)更多具備紅色文化網(wǎng)絡傳播能力的人才,可以通過開設紅色文化網(wǎng)絡傳播課程、設置紅色文化網(wǎng)絡傳播相關專業(yè)、培養(yǎng)網(wǎng)絡空間管理人才等方式對高等院校大學生進行專業(yè)培養(yǎng)。紅色文化網(wǎng)絡傳播人才隊伍需要具備創(chuàng)造性和獨特性,應激發(fā)創(chuàng)造力和獨特性完善人才激勵機制,要求相關部門要制定科學合理的人才激勵機制,對從事紅色文化網(wǎng)絡傳播工作的人員在政治上予以肯定和褒揚,在經濟上提供相應的待遇和保障,在精神上予以鼓勵和肯定,通過完善激勵機制來培養(yǎng)優(yōu)秀人才,為紅色文化網(wǎng)絡傳播提供人才保障。在新媒體環(huán)境下,廣大網(wǎng)民需要具備良好的媒介素養(yǎng)才能更好地參與到紅色文化網(wǎng)絡傳播中來,同時還需要對其進行良好的職業(yè)道德培訓,為吸引和留住優(yōu)秀的人才,政府和企事業(yè)單位應提供良好的發(fā)展機會和職業(yè)規(guī)劃。這可以包括提供實習、就業(yè)機會,以及專業(yè)培訓和晉升通道,激勵人才在紅色文化網(wǎng)絡傳播領域持續(xù)成長。

(四)創(chuàng)新網(wǎng)絡傳播方式,推動紅色文化多樣式傳播

網(wǎng)絡信息技術的快速發(fā)展,極大地拓展了紅色文化傳播空間,打破了傳統(tǒng)的紅色文化傳播模式,也對紅色文化網(wǎng)絡傳播提出了更高的要求。如何利用網(wǎng)絡技術,依托網(wǎng)絡平臺,創(chuàng)新紅色文化的傳播途徑,是當下亟待解決的重要問題。要注重以受眾為中心,利用網(wǎng)絡平臺加強與受眾互動交流,不斷改進紅色文化傳播方式。直觀再現(xiàn)歷史時空,營造共情場景,構建共情場域,例如2021年央視新聞清明節(jié)發(fā)布的短視頻,提到董存瑞、黃繼光、楊根思等人民英雄,選取了《上甘嶺》《跨過鴨綠江》《長津湖》等電影中的相關情境,提到王偉烈士,則選取了真實錄音錄像,使短視頻更具感染力。生產優(yōu)質內容,構建年輕態(tài)、精品化的創(chuàng)意產品,例如央廣網(wǎng)創(chuàng)意短視頻《一顆紅星的旅程》,采取定格動畫形式,讓南昌起義、長征、開國大典、脫貧攻堅等17個重要場景在手繪卡片上“動起來”,使受眾在視覺沖擊中,沉浸式感受波瀾壯闊的百年征程。

利用大數(shù)據(jù)分析,研究用戶需求和反饋,創(chuàng)新紅色文化內容和形式,打破傳統(tǒng)傳播方式的限制。根據(jù)不同用戶的興趣和需求,開發(fā)不同主題、不同形式的紅色文化內容,滿足用戶的個性化需求。可以與其他文化領域進行跨界合作,如與音樂、電影、動漫等進行合作,將紅色文化與其他領域結合,吸引更多用戶。設計紅色主題的游戲、活動、主題展覽等,以新穎的方式讓用戶參與和體驗紅色文化,提高傳播效果。例如在網(wǎng)絡游戲中植入紅色文化元素,利用虛擬現(xiàn)實技術將用戶置身于特定的歷史環(huán)境中,使用戶能身臨其境地體驗革命先烈的故事。

通過VR/AR等新技術手段,將紅色文化呈現(xiàn)出生動而真實的感官體驗,提高用戶參與度和體驗感。VR/AR等技術具有一定的娛樂性和趣味性,讓觀眾從“聽”變?yōu)椤翱础?感受到其豐厚的內容與時代的價值。利用短視頻、直播、微信公眾號等社交媒體,實現(xiàn)紅色文化原創(chuàng)內容的傳播和分享。利用微信公眾號、抖音等新媒體平臺開展“紅色電影”“紅色歌曲”等多種形式的在線直播活動,創(chuàng)新傳播方式。鼓勵受眾對紅色文化進行評論和轉發(fā),將“大流量”轉變?yōu)椤按笤掝}”,提高傳播效率。

強化線上互動和線下活動相結合的模式,利用線上平臺實現(xiàn)線下活動的拓展和轉化。通過設計“紅色”“革命”“偉人”等關鍵詞進行話題引導,調動受眾參與紅色文化傳播活動的積極性。積極探索新的傳播角度和方式,拓寬紅色文化的影響范圍和深度,例如,“英雄聯(lián)盟”推出的紀念抗戰(zhàn)勝利70周年活動,通過游戲引入了中國抗日英雄楊靖宇,全球玩家展示了中國的抗戰(zhàn)歷史和英雄形象。通過建立國際交流平臺,利用各國網(wǎng)絡社交媒體和其他傳播渠道,將紅色文化推向世界,例如,中華傳媒通過自有的海外社交媒體平臺,如新浪微博國際版和抖音等,加強對紅色文化的推廣。他們在海外社交媒體上發(fā)布關于中國歷史、紅色文化知識以及相關活動的內容,并與海外用戶互動,讓世界更多人了解和感受到中國紅色文化。通過講述充滿感染力的故事,吸引用戶參與到紅色文化的傳播和實踐中,增強用戶親身體驗感和參與度。

結 語

紅色文化網(wǎng)絡傳播是新時代中國特色社會主義文化建設的重要組成部分,對于建設社會主義文化強國、提升國家文化軟實力具有重要意義。[13]要實現(xiàn)紅色文化在網(wǎng)絡空間的有效傳播,必須深刻理解紅色文化網(wǎng)絡傳播的重要意義,增強對紅色文化的理解,提高網(wǎng)絡傳播主體的政治素養(yǎng)和道德素養(yǎng),提升紅色文化網(wǎng)絡傳播的內容質量,加強紅色文化網(wǎng)絡傳播的渠道建設,努力打造一支政治素質過硬、工作技能精湛、教育水平卓越的紅色文化網(wǎng)絡傳播隊伍。

紅色文化對我國現(xiàn)代化建設具有十分重要的作用,由于社會、經濟、價值觀念的不斷發(fā)展進步、傳統(tǒng)傳播手段落后等因素,使得紅色文化的社會影響力及在現(xiàn)代社會中的積極作用受限。我們一定要積極地運用網(wǎng)絡傳播方式打破紅色文化的傳播瓶頸,改進紅色文化網(wǎng)絡傳播現(xiàn)狀,使紅色文化在現(xiàn)代社會網(wǎng)絡中得以廣泛傳播,成為中華民族的重要精神支柱,為實現(xiàn)中華民族偉大復興做出卓越的貢獻。[18]