講好宜昌產(chǎn)經(jīng)故事 傳遞湖北好聲音
——三峽晚報(bào)《探訪宜昌農(nóng)業(yè)八大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈》系列報(bào)道分析

鄭 嵐 譚 廷

湖北三峽晚報(bào)主流化轉(zhuǎn)型一年多來(lái)，基本形成“天天有重磅好稿、周周有精彩策劃、月月有系列重大主題報(bào)道”的格局，成功打造主流化全媒體平臺(tái)。

如何將緊扣地方政府中心工作新聞報(bào)道，尤其是此前關(guān)注較少的農(nóng)業(yè)新聞和產(chǎn)經(jīng)新聞，做到可讀必讀、富有傳播力，三峽晚報(bào)經(jīng)過(guò)不斷實(shí)踐，取得了亮眼的成績(jī)。比如，2021年8月初啟動(dòng)的《探訪宜昌農(nóng)業(yè)八大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈》系列報(bào)道，從8月10日首篇《一道家常菜孕育百億特色產(chǎn)業(yè)》發(fā)表，到9月28日《宜昌糧油烹出誘人大產(chǎn)業(yè)》末篇問(wèn)世，前后持續(xù)近2個(gè)月，發(fā)稿8篇，讓農(nóng)業(yè)新聞和產(chǎn)經(jīng)新聞通過(guò)全媒傳播走進(jìn)千家萬(wàn)戶，發(fā)揮了重要宣傳引導(dǎo)作用，成為講好“宜昌故事”和傳遞“湖北好聲音”的生動(dòng)實(shí)踐。

一、圍繞支柱產(chǎn)業(yè)聚焦重點(diǎn)

主流媒體做好行業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)經(jīng)報(bào)道，關(guān)鍵在于抓住重點(diǎn)。三峽晚報(bào)緊緊圍繞宜昌市提出的要跨越提升產(chǎn)業(yè)水平，進(jìn)一步明確宜昌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐基礎(chǔ)在哪里，未來(lái)哪些產(chǎn)業(yè)可以形成突破性、爆發(fā)性的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，以超常規(guī)思路、舉措和作風(fēng)，抓大產(chǎn)業(yè)大項(xiàng)目，精心策劃，做好地方中心工作報(bào)道。

確立主題重點(diǎn)?！白ゴ螽a(chǎn)業(yè)大項(xiàng)目”中，農(nóng)業(yè)是宜昌市特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，蘊(yùn)含著巨大的潛力空間，也是鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接最堅(jiān)韌的“紐帶”。三峽晚報(bào)抓住農(nóng)業(yè)重點(diǎn)，緊緊圍繞全會(huì)提出的“要聚焦打造柑橘、茶葉、優(yōu)質(zhì)畜牧、蔬菜、水產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)糧油、道地藥材、現(xiàn)代種業(yè)八大農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)市”，推出《探訪宜昌農(nóng)業(yè)八大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈》策劃，將報(bào)道的重點(diǎn)聚焦在“八大農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈延鏈補(bǔ)鏈建鏈強(qiáng)鏈”上。

確立主體重點(diǎn)。為做好相關(guān)報(bào)道，責(zé)任記者在策劃方案出臺(tái)后積極對(duì)接宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、八大農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈專班負(fù)責(zé)人和農(nóng)業(yè)專家，聽(tīng)取各方意見(jiàn)，形成基本采訪提綱并迅速采訪。產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵在于龍頭企業(yè)?！短皆L宜昌農(nóng)業(yè)八大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈》系列策劃確立以龍頭企業(yè)為重點(diǎn)，以小切口聚焦大產(chǎn)業(yè)，避免眉毛胡子一把抓。如系列報(bào)道開(kāi)篇《一道家常菜孕育百億特色產(chǎn)業(yè)》中，以國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)一致魔芋為切入點(diǎn)，聚焦土魔芋如何通過(guò)科技創(chuàng)新推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸孕育出百億產(chǎn)業(yè)并帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，透視宜昌蔬菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的密碼；第二篇《一杯速溶茶撬動(dòng)夏秋茶大產(chǎn)業(yè)》中，以國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)采花茶業(yè)速溶茶生產(chǎn)線為引線，關(guān)注宜昌茶產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈延伸補(bǔ)強(qiáng)方面有益實(shí)踐，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供思路和借鑒；第三篇《看宜昌如何將柑橘“吃干榨盡”》中，通過(guò)國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)土老憨集團(tuán)和屈姑集團(tuán)如何做好柑橘文章，突出宜昌在優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)上延補(bǔ)強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈所進(jìn)行的探索，為未來(lái)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展蓄能聚勢(shì)；第七篇《一條魚“游”出百億產(chǎn)業(yè)鏈》，詳細(xì)介紹龍頭企業(yè)湖北清江鱘魚谷特種漁業(yè)有限公司對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈延伸布局的情況，解析宜昌打造百億水產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的底氣，為行業(yè)從業(yè)者鼓與呼，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展鼓與呼。

確立核心重點(diǎn)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是帶動(dòng)農(nóng)民增收和助推鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵，《探訪宜昌農(nóng)業(yè)八大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈》系列報(bào)道始終圍繞這兩個(gè)重點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和延補(bǔ)建強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈聚焦對(duì)農(nóng)民增收的帶動(dòng)作用和對(duì)鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)作用，傳遞主流媒體的觀點(diǎn)。

二、錘煉踐行“四力”尋找亮點(diǎn)

農(nóng)業(yè)產(chǎn)經(jīng)新聞，不在厚厚的文件中和洋洋灑灑的匯報(bào)材料中，而是在田間地頭、生產(chǎn)車間，這就需要新聞從業(yè)者不斷錘煉腳力、眼力、腦力和筆力，走到現(xiàn)場(chǎng)、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、思考問(wèn)題，創(chuàng)作出有亮點(diǎn)的新聞報(bào)道。

多跑腿接地氣。農(nóng)業(yè)產(chǎn)經(jīng)新聞亮點(diǎn)的源頭活水在廣袤的農(nóng)村大地，想要寫出鮮活的農(nóng)業(yè)產(chǎn)經(jīng)新聞，除了要擁有充足農(nóng)業(yè)專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備外，更重要的是接地氣，在腳力上下功夫。如系列報(bào)道第四篇《幾味道地中藥材 配出百億致富“方”》中，記者連續(xù)3天冒著大雨前往五峰仁和坪、五峰鎮(zhèn)、傅家堰和長(zhǎng)陽(yáng)榔坪鎮(zhèn)，進(jìn)大棚入藥園，與農(nóng)民、企業(yè)負(fù)責(zé)人、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人一起尋找道地藥材的發(fā)展之路；第六篇《破解種業(yè)卡脖子 宜昌下好先手棋》中，記者在35℃以上的高溫下，跟隨種業(yè)專家先后前往枝江安福寺和長(zhǎng)陽(yáng)青崗坪的育種基地，實(shí)地了解突破育種難關(guān)的背后艱辛。如果沒(méi)有深入田間地頭和生產(chǎn)車間，在后期的新聞寫作中就無(wú)法占有大量鮮活的事例和打動(dòng)人的故事，稿件就不會(huì)有細(xì)節(jié)、有故事和有溫度。

用火眼尋本質(zhì)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)經(jīng)新聞亮點(diǎn)的挖掘，是對(duì)記者眼力的考驗(yàn)，不僅要見(jiàn)人之所見(jiàn)，更要察別人所不察，需要記者透過(guò)現(xiàn)場(chǎng)看本質(zhì)，通過(guò)判斷、分析和辨別，避免假大空，發(fā)現(xiàn)真善美，宣傳正能量。如第二篇《一杯速溶茶撬動(dòng)夏秋茶大產(chǎn)業(yè)》中，起初策劃時(shí)打算就整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)從原料到加工進(jìn)行關(guān)注，但實(shí)際采訪中記者走入采花茶業(yè)生產(chǎn)車間發(fā)現(xiàn)正在進(jìn)行改造，了解到企業(yè)速溶茶已經(jīng)試生產(chǎn)完成并將在2021年底前投產(chǎn)，于是果斷放棄最初的報(bào)道思路，聚焦一點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘；如第七篇《一條魚“游”出百億產(chǎn)業(yè)鏈》中，企業(yè)負(fù)責(zé)人在閑聊時(shí)說(shuō)到因?yàn)閲?guó)內(nèi)訂單供不應(yīng)求以至于不愿出口，記者立即放棄原有聚焦出口的采訪重點(diǎn)，以國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)為突破口，尤其是對(duì)深度挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面進(jìn)行著重關(guān)注。這些與提綱“背道而馳”的內(nèi)容，恰恰在全媒體平臺(tái)發(fā)布后成了亮點(diǎn)，主管部門負(fù)責(zé)人、行業(yè)專家和從業(yè)者紛紛轉(zhuǎn)載。

勤用腦見(jiàn)深度。每一篇農(nóng)業(yè)產(chǎn)經(jīng)新聞的采訪，都積累了大量的素材，不可能全部用到新聞寫作中，這就需要記者勤用腦多思考，在數(shù)不清的采訪素材中去粗取精尋找精華，在提出問(wèn)題的同時(shí)，更要通過(guò)分析問(wèn)題，思考解決問(wèn)題的途徑和方法，這樣才能讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)經(jīng)新聞?dòng)猩疃?、有靈魂。如在第七篇《一條魚“游”出百億產(chǎn)業(yè)鏈》中，針對(duì)長(zhǎng)江十年禁漁后如何豐富市民餐桌問(wèn)題進(jìn)行了探討，通過(guò)走訪企業(yè)和對(duì)話專家，找到了“怎么辦”的出路——通過(guò)科技攻關(guān)對(duì)長(zhǎng)江特色魚種進(jìn)行池塘養(yǎng)殖，同時(shí)還針對(duì)市場(chǎng)上“家魚沒(méi)有野魚鮮”的謬誤進(jìn)行澄清，告訴市民現(xiàn)在生態(tài)綠色養(yǎng)殖下“家魚”味道更鮮美。

多動(dòng)筆改文風(fēng)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)經(jīng)新聞要想做出看點(diǎn)，就必須摒棄空泛的文字表達(dá)，需要從本質(zhì)上改變文風(fēng)，丟掉市民看農(nóng)民的那種姿態(tài)，用生動(dòng)活潑的語(yǔ)言文字講好田間地頭的鮮活故事，寫出通俗易懂的新聞，這樣作品才有可讀性，報(bào)道才能接地氣。整個(gè)《探訪宜昌農(nóng)業(yè)八大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈》的八篇報(bào)道，告別抄文件、講道理和假大空，而是通過(guò)平實(shí)清新的文字將產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路娓娓道來(lái)。在具體寫作中，堅(jiān)持“見(jiàn)人見(jiàn)事”，以一個(gè)個(gè)發(fā)生在身邊的具體農(nóng)戶以及村落的鮮活事例，讓文章具有貼近性和可讀性，在“人和事”中把握時(shí)代脈動(dòng)，更能發(fā)揮圍繞中心、服務(wù)大局、團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣的作用。

三、打造全媒融合全屏看點(diǎn)

亮點(diǎn)也是看點(diǎn)，但全媒時(shí)代的看點(diǎn)，尤其是農(nóng)業(yè)產(chǎn)經(jīng)新聞的看點(diǎn)，不僅僅體現(xiàn)在報(bào)紙新聞，還要體現(xiàn)在端、網(wǎng)、微平臺(tái)上，更要體現(xiàn)在視頻上，否則所有的努力都是自?shī)首詷?lè)，無(wú)法形成影響力?！短皆L宜昌農(nóng)業(yè)八大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈》在策劃之初就確立了全媒思路。

形成合力。在紙媒推出報(bào)道的同時(shí)，湖北日?qǐng)?bào)客戶端和三峽新聞網(wǎng)就開(kāi)設(shè)專欄并置于醒目位置，方便用戶抓取閱讀，同時(shí)三峽新聞網(wǎng)手機(jī)端和湖北日?qǐng)?bào)客戶端根據(jù)豎屏閱讀特點(diǎn)進(jìn)行了專題優(yōu)化，給用戶更好的閱讀體驗(yàn)。為了打通閱讀，在各平臺(tái)專欄之間還設(shè)置了引流跳轉(zhuǎn)的鏈接，把各個(gè)平臺(tái)內(nèi)容有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)進(jìn)來(lái)就看全部”的閱讀模式。

形成差異。在紙媒新聞見(jiàn)報(bào)后，端、網(wǎng)、微選取新聞不是簡(jiǎn)單的搬運(yùn)，而是根據(jù)移動(dòng)客戶端的特點(diǎn)進(jìn)行了修改，尤其是在標(biāo)題和視覺(jué)方面與紙媒形成差異化呈現(xiàn)，讓系列報(bào)道更具傳播力。如在微信公眾號(hào)平臺(tái)，盡量符合碎片化閱讀的特點(diǎn)，語(yǔ)句盡量短平快；在新聞客戶端則更加注重圖片效果呈現(xiàn)，將在報(bào)紙上無(wú)法刊發(fā)且符合條件的圖片盡可能地展現(xiàn)出來(lái)，把“圖文并茂”做到極致。

同時(shí)，差異還體現(xiàn)在視頻方面?！短皆L宜昌農(nóng)業(yè)八大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈》策劃中明確要求視頻同步推進(jìn)，每個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)采訪時(shí)視頻部都必須派專門團(tuán)隊(duì)一起參與，尋找視頻新聞的獨(dú)特亮點(diǎn)，形成與其他平臺(tái)新聞的差異化。如開(kāi)篇《一道家常菜孕育百億特色產(chǎn)業(yè)》和第三篇《看宜昌如何將柑橘“吃干榨盡”》，主要以整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品以及生產(chǎn)過(guò)程為主，讓觀看者通過(guò)視頻看到，原來(lái)魔芋和柑橘還可以生產(chǎn)出這么多以前見(jiàn)都沒(méi)見(jiàn)過(guò)的東西，讓他們對(duì)這些產(chǎn)品感興趣，最終有品嘗和購(gòu)買的欲望；第二篇《一杯速溶茶撬動(dòng)夏秋茶大產(chǎn)業(yè)》，就是選取速溶茶沖泡的過(guò)程，讓市民看到原來(lái)泡茶也能像沖泡咖啡一樣簡(jiǎn)單，同時(shí)在拍攝環(huán)境和茶藝師的選擇上力求精美，讓他們主動(dòng)分享這一新鮮事物；收官篇《宜昌糧油烹出誘人大產(chǎn)業(yè)》，鏡頭大量使用資料視頻，如豐收?qǐng)鼍?、油菜花海等畫面，讓市民看到農(nóng)村的美麗，吸引他們走進(jìn)鄉(xiāng)村，助推農(nóng)文旅融合，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

這次全媒融合報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)之“全”和傳播途徑的“應(yīng)有盡有”，還實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容反哺平臺(tái)流量、二者互相促進(jìn)的效果。系列報(bào)道推出后也初步達(dá)到了效果，三峽晚報(bào)全媒體頻道因?yàn)楦哔|(zhì)量的內(nèi)容收獲了一批新粉絲，其中包括農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、農(nóng)業(yè)主管部門負(fù)責(zé)人以及基層農(nóng)民。此外，其中一些案例，如《一杯速溶茶撬動(dòng)夏秋茶大產(chǎn)業(yè)》，多次被寫入地方政府以及各級(jí)農(nóng)業(yè)主管部門的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、匯報(bào)材料之中，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都成為極具代表性的典型案例。