融媒體場域下新聞記者修煉“內(nèi)功”的路徑研究

李 征

黨的二十大報告強調(diào)宣傳思想工作的根本職責在于服務黨和國家工作大局，指出傳統(tǒng)媒體要進一步依托新媒體傳播平臺，構(gòu)建多媒體集成體系，建立健全跨渠道、跨終端、跨部門的融媒體生產(chǎn)格局。媒介融合的關鍵在于傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)一體發(fā)展、優(yōu)勢互補，利用大數(shù)據(jù)、云計算與5G技術(shù)，在內(nèi)容建設、分發(fā)渠道、輿情監(jiān)控、矩陣管理等環(huán)節(jié)深度融合，建設一批“你中有我，我中有你”的新聞媒體，為構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，提升媒體的影響力與傳播力奠定基礎?；诖?，新聞記者要兼具“黨性原則”與“互聯(lián)網(wǎng)思維”，持續(xù)夯實新聞基礎知識與“跨學科多元知識”，主動轉(zhuǎn)變記者角色，修煉“內(nèi)功”，才能在新聞場域更好地完成新時代輿論工作。因此，在融媒體背景下，新聞記者要適應全新的信息生產(chǎn)與傳播模式，在提升專業(yè)素養(yǎng)的基礎上，以踐行“四力”作為自身行動指南，拓寬信息獲取渠道，利用堅守與創(chuàng)新增強輿論工作的實效性。

一、深入基層聽民意，關注民生解民憂

融媒體為新聞記者拓寬報道視角提供新選擇，用文字與鏡頭全景記錄基層聲音，深入田間地頭與基層前沿搜集最真實的新聞素材，有助于講好百姓故事、傳遞好黨的聲音。利用融媒體打通基層政府與百姓的“最后一公里”是時代賦予融媒體發(fā)展，尤其是縣級融媒體發(fā)展的重要使命。新聞記者要從“喉舌”轉(zhuǎn)變成“喉舌+尖兵+參謀+耳目”，意味著新聞記者應真正俯下身子，將報道視角放在基層場域，用好融媒平臺，使之成為聯(lián)通受眾與政府的“橋梁”，發(fā)揮媒體暖人心、聚民意、強信心的作用。[1]以山東電視臺推出的“打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板”專欄《農(nóng)民老年大學歌兒紅》為例，新聞記者聚焦于“鄉(xiāng)村振興”“傳承傳統(tǒng)文化”等時代大背景，深入基層，采訪了75歲的祝丘老年大學校長。把他的口述匯編成新聞素材，以其退休以來的生活、搭建藝術(shù)班子、政府支持為線索，講述了藝術(shù)班子升級成農(nóng)民老年大學的故事。此外，新聞記者還采訪了67歲的村民張順如，其“又新鮮，又快樂，又高興……來了都不想走”的評論也從側(cè)面獲取了最真實的百姓評價。后來，政府牽線搭橋，農(nóng)民老年大學還吸收了年輕血液，無論是課程設置還是影響力又上了新臺階。這種深入基層的新聞報道，不僅接地氣，還提升了新聞的傳播效度，成為鄉(xiāng)村振興背景下基層文化宣傳的新樣本?？梢?，新聞記者必須深入基層，才能找尋到新靈感，增加新聞的生命力與傳播力。

二、注重原創(chuàng)新聞，做足新聞廣度和深度

融媒體背景下，新聞報道講究原創(chuàng)性，原創(chuàng)新聞體現(xiàn)出新聞記者的專業(yè)素養(yǎng)。融媒體新聞格局通常涉及新聞內(nèi)容的聚合與分發(fā)，其覆蓋海量的不同畫像的受眾。需注意，原創(chuàng)新聞應從內(nèi)容與形式上做出改變，這是適應融媒體發(fā)展趨勢的必然要求。具體而言，原創(chuàng)新聞的生產(chǎn)與傳播應注重深挖新聞線索與用好融媒體平臺。在“流量為王”的互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞獲得持續(xù)流量，需要對新聞進行加工，要求新聞記者基于不同視角來挖掘新聞背后的信息，而非僅僅轉(zhuǎn)發(fā)、復制、粘貼，真正的原創(chuàng)才能獲得流量突破。以“醫(yī)療反腐”的熱點新聞報道為例，各家媒體生產(chǎn)原創(chuàng)新聞時，其分析視角均有所差異，這體現(xiàn)了新聞記者對“醫(yī)療反腐”系列報道的不同解讀。[2]例如，環(huán)球時報公眾號推出《這些自媒體賬號被處置！涉醫(yī)藥反腐》，新聞編輯羅列了典型案例，部分自媒體通過胡編亂造、移花接木等手段發(fā)布醫(yī)療反腐信息，混淆視聽，導致不明真相網(wǎng)民跟風轉(zhuǎn)發(fā)，造成不實信息大肆擴散；南方周末公眾號推送《醫(yī)藥反腐全覆蓋，184名書記院長落馬》的文章，從“行賄受賄一起查”“學術(shù)會議有多少貓膩”“醫(yī)藥代表屬于毛細血管”“關鍵少數(shù)腐敗須根治”四個板塊，介紹了目前醫(yī)藥反腐的成績單，也深度解密了這場反腐風暴。截至目前，這篇文章已經(jīng)獲得了10W的閱讀量，形成了一股巨大的輿論力量。所以，新聞記者要善于從熱點中挖掘新聞線索，以此生成原創(chuàng)新聞，多點齊下，為擴大輿論影響力發(fā)揮融媒體優(yōu)勢。

三、深挖掘多思考，確保新聞“真新深溫”

融媒時代，受眾逐漸從單一的讀新聞發(fā)展成“新聞交互”，新聞交互的底層邏輯是優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)與輸出，而“真新深溫”則是評價新聞是否優(yōu)質(zhì)的關鍵標準，這也是記者應思考的重要內(nèi)容。“真新深溫”講求新聞的時效性、真實性與全面性，以確保新聞之真、新聞之新、新聞之深與新聞之溫，兼顧融媒體新聞的生動性與專業(yè)性。以“1個月接診1700多名脆皮大學生”的新聞報道為例，從“脆皮大學生”的爆火詞條出發(fā)，通過梳理眾網(wǎng)友自述和經(jīng)歷來將輿論指向“當代大學生體質(zhì)是否真的變差了”的議題，顯示出報道視角與新聞事件之間的內(nèi)在邏輯，體現(xiàn)了“真”和“新”。此外，該新聞并非僅僅為了獲得流量將報道視角停留在“網(wǎng)友分享脆皮的經(jīng)歷”之上，而是借助輿論上升態(tài)勢，將學生“脆皮現(xiàn)象”進行深度解構(gòu)，引發(fā)大眾對學生皮膚、情緒、睡眠等健康問題的關注。引入《2020中國大學生健康調(diào)查報告》與《高校學生身體素質(zhì)現(xiàn)狀分析與研究》中調(diào)研數(shù)據(jù)得出“學校要關注學生身體健康狀況，增加體育設施投入，擴大和社會力量交流”的結(jié)論?？梢姡侣動浾邞嵘伎计焚|(zhì)，以數(shù)據(jù)與事實為抓手，分析新聞事件背后的社會現(xiàn)象，由此提升新聞輿論的輻射范圍和影響力，保證其“深度”與“溫度”。站在新聞記者的角度，要深入思考受眾接觸新聞、閱讀新聞的實際場景，在探究多元化新聞表達方式時，要思考新聞帶來的社會影響，由此增強新聞的輿論引導力。

四、強化互聯(lián)網(wǎng)意識，堅持以讀者為中心

和傳統(tǒng)媒體相比，融媒體新聞語言帶有強烈的個性化、平臺化特點，這意味著新聞記者自身要具有“網(wǎng)感”，始終堅持“以讀者為中心”的思想，探索不同形式的敘事語言。新聞語言的拓展和創(chuàng)新需要設定“紅線”，即不影響新聞報道的嚴肅性。新聞類型的差異性與受眾本身就決定了新聞語言不應為標準化的。以民生新聞為例，民生新聞通常關注的是百姓生活，適當引入網(wǎng)絡語言或者本地語言，可以增加新聞欄目的親切感。相比之下，時政新聞的用語則需要嚴格按照規(guī)程開展，這是因為此類新聞的目的在于傳遞信息。在融媒體背景下，新聞語言也是新聞記者的必修課，尤其在標題編寫中，要求新聞記者要有“網(wǎng)感”和流量意識。以極目新聞2020年11月3日《降！降！降！“二師兄”連降8周，最近吃肉沒那么“肉疼”了！您家的香腸、臘肉也可以安排上了》一文為例，標題設定極具“網(wǎng)感”，“二師兄”“肉疼”符合網(wǎng)絡用語環(huán)境，同時，“香腸”“臘肉”切中當時臨近春節(jié)置辦年貨的情景。整個標題風趣幽默，極具喜感，更有生活氣息，符合融媒體的快速傳播邏輯。所以，融媒體的發(fā)展要求新聞記者主動學習并運用網(wǎng)絡語言，分類別、適切地運用網(wǎng)絡語言，對擴大新聞的受眾規(guī)模具有重要意義。

結(jié)語：

媒介融合為新聞記者提供更高要求，走差異化、個性化、特色化是實現(xiàn)“破圈”的前提。所以，新聞記者應修煉“內(nèi)功”，主動求變，立足于“圖文+短視頻”的發(fā)展路徑，深入基層、傾聽百姓心聲；集中資源打造原創(chuàng)新聞與精品新聞，利用新聞交互拓寬傳播邊界，多管齊下，才是融媒體新聞發(fā)展的重要選擇。

新聞漫畫《攜手促就業(yè)》 王鵬/作（新華社發(fā)）