新媒體視角下吉林省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播探索

◎牟陽陽

一、引言

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類文明進程中世代相承的存在，我國高度重視對文化遺產(chǎn)的保護?！丁笆奈濉狈俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護規(guī)劃》中明確強調(diào)保護好、傳承好、弘揚好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對延續(xù)歷史的文脈、堅定文化自信、推動文明交流互鑒以及建設(shè)社會主義文化強國具有不可估量的積極意義。[1]在信息時代，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)若能與新媒體深度融合，便可以拓展非遺的傳播渠道，使其得到更廣泛的認可和保護，讓中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國門，面向世界，傳遞中國故事，彰顯中國智慧。

二、“新媒體+”創(chuàng)新非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播新體系

（一）新媒體助推非遺傳播的技術(shù)背景

中國5G、人工智能、云計算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)以日新月異的速度不斷發(fā)展變革，應用智能化水平有了翻天覆地的變化。新媒體已經(jīng)成為我國公眾獲取新聞信息的重要渠道；“網(wǎng)紅”城市形象傳播或?qū)⒊蔀槟甓戎攸c；直播電商成為電子商務新興功能；用戶下沉成為新媒體行業(yè)發(fā)展新動向；智能音頻或成為新的互聯(lián)網(wǎng)接入界面。

2022年8月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的相關(guān)統(tǒng)計報告顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達74.4%。其中我國短視頻的用戶規(guī)模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網(wǎng)民整體的68.1%。我國域名總數(shù)為3380萬個，“.CN”域名數(shù)為1786萬個，IPv6地址數(shù)量為63079塊/32，較2021年12月增長0.04%。[2]（見表1）可見，新媒體已經(jīng)成為信息時代發(fā)展當中最為關(guān)鍵的因素，它能夠在快節(jié)奏生活的今天，在短時間內(nèi)迅速獲得大量受眾。新媒體逐漸改變著我們的生活方式，開啟了社會新的領(lǐng)域，激發(fā)了人們內(nèi)心參與社會進程的渴望，正是這種特性，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播具有重要的現(xiàn)實意義。

表1 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告基礎(chǔ)數(shù)據(jù)表

（二）“新媒體+”創(chuàng)造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的新機遇

非遺的傳播方式，不應該是一成不變的，而是要緊跟時代的發(fā)展，打破常規(guī)，與時俱進。如何在保護中傳播非遺，在今天這個信息時代，用新媒體講好非遺故事無疑是一項有益的探索。非遺傳播從“十三五”到“十四五”一路走來，從名詞普及、表象展示、單向傳播一直到如今的深度、價值、全民傳播，新媒體在這個過程中作為核心渠道起著決定性的作用。自古以來非遺就和民間生活密切相關(guān)，深受年輕人追捧的直播、B站、抖音短視頻、影視劇等非遺傳播形式，使得非遺以更具吸引力的姿態(tài)融入年輕人的生活，將文化資源活化，引起大眾的注意力。就如熱播劇《知否知否，應是綠肥紅瘦》中的打香篆、動畫電影《大魚海棠》引入的福建土樓、音樂專輯《國韻潮聲》，或是抖音里的民族舞等，一經(jīng)播出就收獲了上萬的點擊量和互動評論。

抖音發(fā)布的《2022非遺數(shù)據(jù)報告》中顯示，過去一年，抖音上國家級非遺項目相關(guān)視頻播放總數(shù)達3726億，獲贊總數(shù)為94億，抖音視頻覆蓋的國家級非遺項目達99.74%。在“非遺合伙人計劃”“看見手藝計劃”等項目的助力下，2021年抖音非遺項目的直播場次同比增長達642%。[3]通過“非遺+音樂”“非遺+直播”等“新媒體+非遺”的新形式將非遺技藝的一個個細節(jié)全方位地展示給觀眾。如此一來，不僅覆蓋面大，年輕人也容易接受。廣大非遺傳承人和非遺保護工作者以新媒體為途徑，以優(yōu)質(zhì)的非遺文化為內(nèi)容，拉近與受眾的距離，必然能使古老的非遺火出圈，形成人人傳承發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生動局面。

三、新媒體助力吉林省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播煥發(fā)新的生機

（一）吉林省蘊養(yǎng)著大量具有地域特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

吉林省是鋪展在我國東北的一幅人杰地靈、粉妝玉砌的畫卷。是一個多民族省份，有滿族、朝鮮族、錫伯族、回族等多個少數(shù)民族，各種民族文化在發(fā)展中互相交流、交融，但又保持了本身的特點，呈現(xiàn)出不同的特征，截至2021年末，吉林省共有聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄項目2項，分別是延邊朝鮮族農(nóng)樂舞和通化長白山滿族剪紙；國家級非遺項目55項，省級非遺項目417項，從非遺類型的角度來看，吉林省的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)非常豐富，涵蓋民間文學、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)體育、游藝與雜技、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗十大類型。[4]此外，吉林省有堅實的農(nóng)業(yè)和工業(yè)大省基礎(chǔ)，原始的生產(chǎn)生活方式以多姿多彩的民俗方式留存下來，歷史上的高句麗文化、薩滿文化也留存了下來，這些充滿地域色彩的文化遺存，形成吉林省獨一無二的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

（二）新媒體為吉林省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播開辟新思路

自2006年起，我國將每年6月第二個星期六定為“文化遺產(chǎn)日”，2017年起更改為“文化和自然遺產(chǎn)日”。2022年6月11日是第17個“文化和自然遺產(chǎn)日”，當天吉林省延邊主會場系列活動在延邊舉辦，以“連接現(xiàn)代生活·綻放迷人光彩”“文物保護：時代共進·人民共享”為主題，采用線上傳播為主、線下活動為輔的方式，通過十余個線上平臺進行直播展演吉林省優(yōu)秀非遺項目，包括蒙古族馬頭琴、朝鮮族長鼓舞等近40個表演項目，系列活動采用游客的視角沉浸式體驗線上云游非遺，參觀游覽吉林省各地以非遺傳承基地為主的民俗園區(qū)、文物古跡等，同時推出“吉林省非遺購物節(jié)”，整合吉林省線上非遺店鋪進行集中推廣，并且在受眾群體極大的抖音平臺開展為期一周的“非遺購物專場”直播活動。此外，還打造吉林省首個非遺線上博物館，等等。據(jù)了解，活動期間，吉林省共舉辦線上線下非遺宣傳活動50多場，包括非遺知識講座、非遺興趣課堂，等等。[5]

2022年初熱播劇《人世間》的拍攝地點中有長春偽滿皇宮博物院和長影舊址博物館，這部劇播出后，許多游客爭相打卡劇中的取景地。在互聯(lián)網(wǎng)時代以“新媒體+”的方式保護和傳播吉林省非遺，令許多塵封的手藝走出固有的圈層，短視頻平臺為吉林省非遺傳播做出很大的貢獻，同時也為非遺提供了一種新的可能，讓更多人在信息快速發(fā)展的今天，通過短視頻了解吉林省非遺背后的故事以及傳達出的匠人精神，以更廣泛的傳播讓更多人了解、傳承這些技藝，是一件非常有意義的事。

四、新媒體視角下促進吉林省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的策略

（一）堅持非遺文化自信的傳播原則

文化是一個民族的靈魂，文化自信是一個國家和民族對自身傳承的文化價值充分肯定的表現(xiàn)。中華傳統(tǒng)文化積淀著中華民族的精神追求，是中華民族奮發(fā)進取的精神動力。要在非遺傳播的過程中堅守中華文化立場，提煉自身特色，不斷融合創(chuàng)新，挖掘非遺項目內(nèi)在的文化亮點。

吉林省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大都具有鮮明的文化特點，不同的少數(shù)民族文化的差異性形成風格迥異的風土人情和價值觀念。如以表現(xiàn)漁獵文化為主題的郭爾羅斯蒙古族的查干湖魚皮畫，使人感知“祭湖醒網(wǎng)”儀式上的粗獷以及“冰湖騰魚”的壯美，領(lǐng)略查干湖魚皮制作技藝所承載著的溫厚內(nèi)涵。吉林省著名剪紙藝術(shù)家閆雪玲自幼跟隨母親學習剪紙，一直致力于滿族剪紙的傳承、研究和創(chuàng)作，相繼榮獲中國民間文藝最高獎——山花獎及全國百姓學習之星、吉林省工藝美術(shù)大師、省級非遺項目代表性傳承人等稱號。閆雪玲創(chuàng)作出來的特色剪紙作品生動地展現(xiàn)了鮮活靈動的滿族剪紙藝術(shù)，有效地將吉林省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中撫慰心靈的核心傳播出去，讓非遺文化繼續(xù)發(fā)揚光大。

（二）打造專業(yè)團隊提升非遺傳播質(zhì)量

提升非遺傳播質(zhì)量，不僅要講好非遺故事，更要培養(yǎng)一批專業(yè)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播人才。非遺的傳承與創(chuàng)新、非遺的傳播與普及，都需要大量專業(yè)性人才，然而人才供需失衡卻是擺在眼前的現(xiàn)實問題。2022年2月1日新聞直播間節(jié)目的開始，就是跟隨吉林捏面人第五代非遺傳承人胡連財先生體驗輕搓慢捻，面塑虎娃賀新年的非遺年俗。胡連財先生表示，在唐朝就開始有捏面人技藝，現(xiàn)在他捏的這些東西主要以吉林市的民間故事為主，主要捏朝鮮族還有滿族題材面人。過去捏面人相當不容易，走街串巷，現(xiàn)在非遺已經(jīng)走進校園了。胡連財先生在學校代課，并表示自己非常滿足，因為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)后繼有人了。[6]可見，想要促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在更廣闊的群體中高質(zhì)量推廣，就要打造一批具有傳播文化素養(yǎng)、熱愛非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、精通非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手藝，能夠為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)、傳播發(fā)揮中流砥柱作用的高質(zhì)量非遺文化傳播人才。要廣泛開展、大力推進“培養(yǎng)非遺傳承人和守護人”活動，人人爭做非遺傳播人，尤其青年人要勇于接過非遺傳播的接力棒，勇做非遺守護人，積極發(fā)揮獨特優(yōu)勢，強化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的專業(yè)知識，進一步成長為高級非遺人才，必將有利于更高質(zhì)量地傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

（三）提升非遺文化傳播的創(chuàng)新性

在智能數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為重要傳播載體的今天，創(chuàng)新數(shù)字化、“新媒體+”的傳播方式無疑是拓寬非遺傳播渠道，提升非遺傳播水平的首選。

首先，要改變用傳統(tǒng)的方式傳播非遺的陳舊理念，改進以往非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播范圍狹窄、模式單一、主動性差等問題。要緊跟數(shù)字化技術(shù)時代的浪潮，充分運用新媒體、智能數(shù)字等手段，從平面化、零接觸的視角向立體化、沉浸式轉(zhuǎn)變，如探索吉林市博物館打造的“城市記憶”吉林市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽，央視紀錄片《粉雪奇遇》用鏡頭和文字呈現(xiàn)吉林省獨有的特色非遺項目、吉林省消夏節(jié)現(xiàn)場的非遺展示等非遺項目的沉浸式感知傳播方式，讓游客在親身體驗中感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特魅力，全方位地喚醒游客對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的美好印象。各種紀錄片、音樂、表演等云上非遺和線下展覽所獲得的好評如潮，證明新媒體智能數(shù)字的應用使得非遺項目傳播從單向傳播到多向互動階段發(fā)展。借助新媒體技術(shù)，有效利用數(shù)字化手段，以短視頻、網(wǎng)絡(luò)傳播、共享傳播等多種形式，推動傳播內(nèi)容的多元化、呈現(xiàn)方式的多樣化，增強非遺傳播過程中的互動性和體驗性，吸引更多的人從零接觸到了解并最終欣賞、熱愛、自覺守護和傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目真正“活”起來。

五、結(jié)語

2022年8月1日，“中國這十年·吉林”主題新聞發(fā)布會上提到了吉林這十年是文化繁榮、精品紛呈的十年，凝練地提出吉林“三地三搖籃”紅色標識，彰顯了獨具特色的文化基因。“吉林非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)”“市民文化節(jié)”“農(nóng)民文化節(jié)”等品牌，成為吉林省獨具魅力的文化名片。吉林省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，孕育發(fā)展了優(yōu)秀民間藝術(shù)，展現(xiàn)了東北人民的熱情、質(zhì)樸、豪邁，在中華文化走出去的過程中，扮演著重要角色。此外，2022年北京冬奧會、冬殘奧會上吉林元素閃耀賽場，對延續(xù)歷史文脈、建設(shè)社會主義文化強國具有重要意義。若能以中國非遺的智慧為紐帶，賦予非遺身份更加寬廣的內(nèi)涵，用非遺講吉林省的故事，實現(xiàn)共享傳承與創(chuàng)新發(fā)展，全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化新吉林，對吉林省的文化和旅游建設(shè)的價值和意義不言而喻。