文化活動(dòng)與城市國際形象的媒介建構(gòu)分析

【摘 要】2023年10月，世界科幻大會(huì)于成都成功舉行，這是成都從傳統(tǒng)文化名城、網(wǎng)紅城市向國際化創(chuàng)新之城轉(zhuǎn)型的積極探索和實(shí)踐。本文從傳播媒介的角度，分析科幻大會(huì)對(duì)于塑造成都國際都市形象的條件、路徑及長(zhǎng)效影響機(jī)制，以期為城市形象的可持續(xù)發(fā)展帶來一些啟示。

【關(guān)鍵詞】成都；國際化城市形象；世界科幻大會(huì)；媒介塑造

作者簡(jiǎn)介? ?劉海琨，四川傳媒學(xué)院編導(dǎo)藝術(shù)學(xué)院講師

基金項(xiàng)目? ?四川傳媒學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目“符號(hào)學(xué)視域下新主流電影敘事形態(tài)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：X20220916）研究成果。

2023年10月18日至22日，世界科幻大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“大會(huì)”）于成都科學(xué)（科幻）館舉行。本次大會(huì)以“共生紀(jì)元”為主題，國內(nèi)外科幻領(lǐng)域的巨匠、科技領(lǐng)域的院士以及科幻產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)齊聚一堂，與全球科幻研究者、愛好者共同交流思想，挖掘科幻的終極魅力。值得一提的是，成都作為中國首個(gè)承辦世界科幻大會(huì)的城市，在同年已成功舉辦第三十一屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)，這是成都在國際舞臺(tái)上的又一次華麗亮相。

作為“一帶一路”的支點(diǎn)和西南地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)中心，成都憑借悠久的歷史文化和獨(dú)特的地域特色，在經(jīng)濟(jì)騰飛的同時(shí)，以休閑宜人的生活方式、風(fēng)味獨(dú)特的美食，以及引人入勝的網(wǎng)紅打卡地，吸引著大批游客。這種城市形象為成都帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，[1]但同時(shí)，也容易固化為城市的刻板印象，一定程度上對(duì)城市創(chuàng)新與活力產(chǎn)生制約作用。世界科幻大會(huì)的舉辦，不僅是對(duì)中國科技實(shí)力崛起的回應(yīng)，更是成都從傳統(tǒng)文化名城、網(wǎng)紅城市向國際化創(chuàng)新之城轉(zhuǎn)型的積極探索和實(shí)踐。本文從傳播媒介的角度對(duì)大會(huì)塑造成都國際都市形象的基礎(chǔ)條件、實(shí)施路徑及長(zhǎng)效影響機(jī)制進(jìn)行分析，以期為城市形象的可持續(xù)發(fā)展帶來借鑒和啟示。

一、巴蜀科幻美學(xué)：成都國際化城市形象的文化突圍與媒介創(chuàng)新

（一）巴蜀科幻美學(xué)的媒介創(chuàng)新

城市的獨(dú)特性是城市國際化形象塑造的核心要素之一。通過突顯城市的獨(dú)特魅力，可以建構(gòu)認(rèn)知和記憶點(diǎn)，更有效地吸引目標(biāo)受眾，為城市的國際合作、發(fā)展和交流創(chuàng)造更有利的條件。成都通過大會(huì)的媒介創(chuàng)作實(shí)踐將這種獨(dú)特性體現(xiàn)出來。在跨文化與符號(hào)的碰撞中，藝術(shù)家的創(chuàng)作靈感迸發(fā)，營(yíng)造出了一種靈動(dòng)、詩意、深邃的巴蜀科幻美學(xué)。這些創(chuàng)作凝聚了科學(xué)理性對(duì)于巴蜀文明的想象與再塑，是科幻文化與巴蜀文化融和的產(chǎn)物，成為巴蜀美學(xué)的有機(jī)延伸，通過成都市各個(gè)場(chǎng)館的官方展映，參與到對(duì)城市形象的形塑過程中。[2]

例如，由手工達(dá)人雁鴻所設(shè)計(jì)的裝置藝術(shù)《川劇幻夢(mèng)機(jī)械少女》將傳統(tǒng)的川劇元素注入現(xiàn)代科技的脈絡(luò)中，呈現(xiàn)出一場(chǎng)時(shí)空交錯(cuò)的幻境。在這個(gè)裝置藝術(shù)中，作者運(yùn)用了燈光藝術(shù)，通過巧妙的光影變化，整個(gè)作品充滿夢(mèng)幻的色彩。造型方面，則巧妙地將傳統(tǒng)川劇頭冠進(jìn)行改造，將蝴蝶翅膀的傳統(tǒng)形態(tài)融入機(jī)械結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)出一種時(shí)代融合的美學(xué)。銀色鋼珠的運(yùn)用使得整體造型更具未來感，與傳統(tǒng)的文化符號(hào)形成強(qiáng)烈對(duì)比。這種獨(dú)特的裝置藝術(shù)作為大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展品的重要代表，表達(dá)了城市的開放態(tài)度，為國際城市形象增添了現(xiàn)代感。

建筑空間作為一種強(qiáng)有力的媒介，不僅提供給觀眾沉浸式的美感體驗(yàn)，更直接地雕刻著城市的視覺印象，為城市形象賦予了深遠(yuǎn)而直觀的內(nèi)涵。大會(huì)在國際形象建設(shè)的過程中，運(yùn)用建筑的空間敘事，通過其獨(dú)特的肌理向觀眾展示著一場(chǎng)身臨其境的體驗(yàn)。以成都科幻館為例，其設(shè)計(jì)巧妙地融合了古蜀文化元素，如“金沙”和“三星堆”。大廳正上方水滴狀玻璃面形似三星堆青銅面具的“縱目”，被賦予“科幻之眼”之稱，將宇宙年齡與古蜀文化融合，呈現(xiàn)時(shí)空穿越對(duì)話效果。不僅突顯本土文化魅力，也將游客與市民印象同其他國際都市的地標(biāo)建筑連接，進(jìn)一步鞏固了對(duì)成都國際化都市的印象。

此外，大會(huì)還利用多媒體手段，對(duì)本土文化景觀、文化遺產(chǎn)進(jìn)行現(xiàn)代化展示。在科幻大會(huì)主題展覽上，以“夢(mèng)幻巴國”和“古蜀文明”為主題的巴蜀文化展區(qū)，利用高清投影、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)，巧妙地將古老的文化元素呈現(xiàn)在觀眾面前，更加清晰、真實(shí)，不僅提升了展覽的觀賞性，也為古老的巴蜀文化注入了現(xiàn)代科技的活力。

（二）立足本土文化的深度挖掘

巴蜀科幻美學(xué)的創(chuàng)作實(shí)踐是一場(chǎng)對(duì)本土文化的深度挖掘與媒介創(chuàng)新的過程，使成都在國際文化舞臺(tái)上獨(dú)樹一幟，成為塑造城市形象獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)。其與賽博朋克美學(xué)中的東方元素不同的是，后者的形成更多是源自西方視角中的東方主義異化感，是東方主義的產(chǎn)物。而巴蜀科幻美學(xué)則是一種積極主動(dòng)的建構(gòu)，體現(xiàn)為符號(hào)背后的文化精神融合。

清華大學(xué)學(xué)者以《誰在定義未來》為題，撰文指出了當(dāng)今世界中存在的幻想壟斷問題。幻想壟斷是創(chuàng)造力、傳播力、影響力的失衡造成的結(jié)果。西方發(fā)達(dá)資本主義國家憑借對(duì)傳播的掌控操縱符號(hào)來傳播有關(guān)未來的特定信念和價(jià)值體系。在這種背景下，符號(hào)的定義權(quán)就是對(duì)未來的定義權(quán)，美學(xué)的沖突背后必然蘊(yùn)含著意識(shí)形態(tài)的爭(zhēng)奪[3]。而成都世界科幻大會(huì)中的文藝創(chuàng)作則是立足于本土深厚的文化底蘊(yùn)、豐富的想象力與創(chuàng)新能力，以及中國科技走獨(dú)立自主可控之路的大背景下，對(duì)西方幻想壟斷的一次突圍。對(duì)于城市國際化形象的構(gòu)建來說，這樣的創(chuàng)作實(shí)踐是對(duì)未來城市形象的自定義。例如，雨果獎(jiǎng)最佳職業(yè)藝術(shù)家得主趙恩哲所創(chuàng)作的科幻城市繪畫《巴蜀未央》中，就將現(xiàn)代科技質(zhì)感和成都市井氣息相融合，以巴蜀文化精神為基礎(chǔ)，展現(xiàn)了對(duì)未來成都生活風(fēng)貌的中國化想象。[4]

大會(huì)很多作品展現(xiàn)了成都國際化城市形象塑造的重要意義。它們傳遞了一種本土文化的自信與獨(dú)立，為成都賦予了一種別具特色的科技、創(chuàng)新與文化融合的國際形象。因此，這些創(chuàng)作實(shí)踐不僅在形式上顛覆傳統(tǒng)模式，更在文化層面上為成都的國際化進(jìn)程貢獻(xiàn)了獨(dú)特而有力的媒介塑造。

二、數(shù)字時(shí)代議程互動(dòng)：政府主導(dǎo)與大眾共塑信息格局

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體平臺(tái)的崛起降低了大眾發(fā)表意見的門檻，強(qiáng)化了議程設(shè)置過程中的大眾參與屬性，并使議題的尋找呈現(xiàn)出某種自下而上的自發(fā)性。尤其是社交媒體平臺(tái)上打卡旅行的潮流興起，使議程設(shè)置在城市形象中的構(gòu)建作用日趨重要，機(jī)制也日益多元。通過議程設(shè)置，政府可以影響公眾對(duì)城市的認(rèn)知、展示城市特色，并有效應(yīng)對(duì)輿情危機(jī)。而成都世界科幻大會(huì)則利用新媒體時(shí)代的議程設(shè)置特性，推動(dòng)形成全民參與、全民觀眾的熱潮，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)了對(duì)成都國際形象的構(gòu)建。

（一）政府主導(dǎo)議程設(shè)置

在大會(huì)宣發(fā)工作方面，官方的議程設(shè)置貫穿始終，對(duì)成都國際化形象的構(gòu)建起到了引領(lǐng)作用。新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、澎湃新聞、四川發(fā)布、成都發(fā)布等多家中央及地方媒體平臺(tái)都進(jìn)行了集中報(bào)道。其中，主流媒體主要關(guān)注點(diǎn)聚焦于大會(huì)的嘉賓、展演和富有特色的地方文化元素，并注重將大會(huì)的科幻元素與成都的城市印象相結(jié)合，宣傳了中國的“一帶一路”倡議。例如，光明網(wǎng)報(bào)道評(píng)價(jià)了開幕式的成都科幻秀，認(rèn)為它“濃墨重彩地描繪了成都人對(duì)未來、對(duì)美好生活、對(duì)人類命運(yùn)的想象，傳遞出世界科幻交流共生的美好愿景”[5]，將成都與世界相聯(lián)系。而地方性媒體平臺(tái)則采用主題式報(bào)道，報(bào)道內(nèi)容包括大會(huì)中的頒獎(jiǎng)儀式、場(chǎng)館、相關(guān)的科幻產(chǎn)業(yè)布局等。

以本土官方媒體平臺(tái)“成都發(fā)布”為例，作為一個(gè)成都市政府日常進(jìn)行政務(wù)信息公開的平臺(tái)，其公眾號(hào)入口端囊括了多種生活服務(wù)，在本地?fù)碛休^大的關(guān)注基數(shù)。該平臺(tái)從10月18日大會(huì)開幕，以日均1～2篇公眾號(hào)文章的頻率持續(xù)發(fā)布與大會(huì)有關(guān)的報(bào)道，圖文并茂、形式多樣，通過密集的、持續(xù)性的報(bào)道，公眾置身于科幻大會(huì)的氛圍中，引發(fā)了本地居民的關(guān)注與討論，強(qiáng)化了市民對(duì)于國際化城市形象的認(rèn)同。

（二）大V引領(lǐng)科幻潮流

本次成都世界科幻大會(huì)形成了“官方宣傳號(hào)—大V—中國科幻軟實(shí)力崛起”的三階議程結(jié)構(gòu)。大會(huì)的主辦方在新浪微博和抖音平臺(tái)創(chuàng)建了官方賬號(hào)。相對(duì)于政府平臺(tái)，這些賬號(hào)所發(fā)布的內(nèi)容更加接地氣，注重通過話題設(shè)置、組織抽獎(jiǎng)和征集等活動(dòng)吸引公眾參與。通過這種方式，能夠更直接、更貼近地觸達(dá)國際觀眾，呈現(xiàn)出一個(gè)充滿活力和創(chuàng)意的成都形象。在運(yùn)營(yíng)形式上，注重與大V和知名IP進(jìn)行互動(dòng)，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。郭帆、張小北、劉慈欣等一眾科幻大V抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)簽到，通過微博發(fā)布參會(huì)見聞與感受。這些大V自帶流量，其所發(fā)布的熱點(diǎn)微博成為大會(huì)的一個(gè)個(gè)子議程，引發(fā)網(wǎng)民積極參與并圍繞具體的點(diǎn)展開熱議，迅速在網(wǎng)上傳播。

同時(shí)，這些大V自帶符號(hào)屬性，他們的出現(xiàn)將成都與科技、創(chuàng)新、文化等關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起，為成都樹立了現(xiàn)代、開放的形象，也展示了科幻大會(huì)與中國科幻軟實(shí)力崛起的宏大背景相連接。2015年，劉慈欣的《三體》斬獲雨果獎(jiǎng)，作為首個(gè)獲此殊榮的中國作者，其人、其書吸引了不亞于明星的巨大關(guān)注；2019年，《流浪地球》以硬核的科幻敘事、壯觀的視覺特效及本土文化的融入，狂攬46億票房，證明了這一類型在本土電影市場(chǎng)的巨大潛力，并使2019年被譽(yù)為“中國科幻元年”；2022年，科幻大劇《三體》網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，在央視八套播出后更是取得了收視1.61%的佳績(jī)；中國5G技術(shù)的發(fā)展、人工智能大模型的接連推出和芯片半導(dǎo)體技術(shù)的騰飛，在全社會(huì)營(yíng)造了關(guān)注科幻、追逐科幻的氛圍，其本身成了一個(gè)橫跨多年、全民參與甚至是國際矚目的宏大議程框架。任何一個(gè)議題，只要嵌入這個(gè)框架，都能收獲眾多關(guān)注度和流量。而劉慈欣等大V作為科幻界的領(lǐng)軍人物到場(chǎng)與互動(dòng)，成為一個(gè)連接點(diǎn)，使科幻大會(huì)得以作為一個(gè)單元被納入更宏大的議程框架中，實(shí)現(xiàn)流量與話題的共享，為國際形象建構(gòu)賦能。

（三）網(wǎng)民參與城市建構(gòu)

全民參與的氛圍也在城市形象建構(gòu)過程中起到至關(guān)重要的作用。新媒體的普及改變了用戶的媒介使用習(xí)慣和偏好，他們不再滿足于被動(dòng)接收信息，更注重自主選擇信息。[6]網(wǎng)民積極主動(dòng)地參與到對(duì)城市形象的討論和建構(gòu)中。在成都世界科幻大會(huì)舉辦期間，眾多網(wǎng)友在微博、朋友圈等平臺(tái)打卡拍照大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和相關(guān)場(chǎng)館，分享自己的見聞感受并圈出有關(guān)話題。這種大眾參與為城市提供了更多元、更真實(shí)的故事，為城市形象增添了生動(dòng)色彩。同時(shí)，這種主動(dòng)建構(gòu)也使他們對(duì)城市的印象更加牢固和深刻。

三、科幻大會(huì)對(duì)國際化城市形象構(gòu)建的長(zhǎng)效影響機(jī)制舉隅

世界科幻大會(huì)在成都的成功舉辦，除短時(shí)間內(nèi)增加成都在國際上的曝光度之外，更通過一些長(zhǎng)效機(jī)制持續(xù)地作用于成都的國際化形象建構(gòu)之中。

（一）提供了豐富多樣的文化空間

通過舉辦大會(huì)，成都將留下包括科幻主題公園在內(nèi)的一系列科技場(chǎng)館和公共設(shè)施。這些先進(jìn)、現(xiàn)代感十足的建筑物展現(xiàn)了超前的科幻美學(xué)風(fēng)格，成為地標(biāo)性建筑和城市名片，持續(xù)激發(fā)人們對(duì)城市的驕傲感和歸屬感。從建筑功能的角度來講，它們?yōu)槌啥际忻窈陀慰吞峁┝素S富多樣的文化空間，也賦予城市形象更多活力和社會(huì)性。這些場(chǎng)館更有望成為未來舉辦國際活動(dòng)和展覽的理想場(chǎng)所，進(jìn)一步推動(dòng)成都作為國際會(huì)展中心的發(fā)展。

（二）賦予國際化城市形象的雙重動(dòng)力

城市發(fā)展的價(jià)值指向，可以從形而上和形而下兩個(gè)方面推動(dòng)成都國際化城市形象的建構(gòu)。世界科幻大會(huì)舉辦賦予成都多元、現(xiàn)代感、自由、浪漫的國際化現(xiàn)代都市氣質(zhì)，并與政府的政策融合成為引領(lǐng)城市發(fā)展的愿景和價(jià)值取向。這些價(jià)值理念的影響將最終落腳到實(shí)踐層面，以引領(lǐng)城市的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，激發(fā)創(chuàng)新活力。此外，也將讓成都以更為開放的姿態(tài)與世界接軌，增強(qiáng)在國際社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)和地位。

（三）激發(fā)城市自豪感和發(fā)展信心

世界科幻大會(huì)在成都舉辦，是對(duì)成都科幻文化和產(chǎn)業(yè)的一種肯定和鼓勵(lì)，也是對(duì)成都?xì)v史文化和現(xiàn)代文明的一種展示和傳播。在會(huì)議舉辦過程中，成都聚焦了世界各地的目光，也受到了不同國家媒體和民眾的關(guān)注。例如，獲得雨果獎(jiǎng)最佳短篇作品編輯的尼爾·克拉克說：“我對(duì)本次大會(huì)用三個(gè)詞總結(jié)，即歷史性的、非常重要的、非常驚人的一次科幻大會(huì)，因?yàn)橹翱苹么髸?huì)沒有來過中國。對(duì)成都，我用一個(gè)詞評(píng)價(jià)——美妙。我認(rèn)為這里不光是美食很好吃，還有非常熱情的成都人。”這些國際性評(píng)價(jià)激發(fā)成都市民對(duì)自己城市的自豪感和歸屬感，增強(qiáng)他們對(duì)本土文化和市民身份的認(rèn)同，增加對(duì)城市未來發(fā)展的信心。

四、結(jié)語

世界科幻大會(huì)的成功舉辦不僅是一場(chǎng)盛會(huì)，更象征著成都正在向國際化創(chuàng)新之城的目標(biāo)邁進(jìn)。通過開創(chuàng)性的活動(dòng)、文化創(chuàng)新，以及與新媒體的巧妙結(jié)合，成都成功地結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，在國際舞臺(tái)上塑造了一個(gè)富有活力、開放包容、充滿科技創(chuàng)新的獨(dú)特形象。

由此可見，城市通過創(chuàng)新性的活動(dòng)和文化注入，能夠突破傳統(tǒng)界限，以更鮮明、更引人注目（下轉(zhuǎn)第29頁）（上接第12頁）的方式呈現(xiàn)自身的獨(dú)特魅力，不僅是對(duì)城市形象的塑造，更是對(duì)城市核心價(jià)值的生動(dòng)表達(dá)，為城市的國際影響力注入全新的活力。[7]舉辦成都世界科幻大會(huì)的成功實(shí)踐為其他城市形象的可持續(xù)發(fā)展提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)

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[3]吳福仲，張錚，林天強(qiáng).誰在定義未來：被壟斷的科幻文化與“未來定義權(quán)”的提出[J].南京社會(huì)科學(xué)，2020（2）：144.

[4]周偎，?？?異化還是解放：馬克思科技思想微析[J].長(zhǎng)春理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2020，33（6）：29-32，38.

[5]世界科幻大會(huì)主題展覽繽紛多彩盡顯科幻魅力[EB/OL]. （2023-10-20）.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1780236105351708358&wfr=spider&for=pc.

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[7]李林，黎丹丹.國際化背景下城市形象表達(dá)的層級(jí)化探究[J].湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2016，34（5）：145-149.