數(shù)字創(chuàng)意元宇宙營(yíng)銷案例集

自 2021年以來，元宇宙成為非常熱門的話題，各大品牌紛紛入局元宇宙搶占增長(zhǎng)先機(jī)，利用科技手段進(jìn)行創(chuàng)造，打造與現(xiàn)實(shí)交相映射的虛擬世界。下面跟大家分享一下不同行業(yè)的元宇宙探索案例。

Google推出Starline 3D全息通話黑科技

案例背景：2021年5月在I/O大會(huì)上，Google CEO桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）發(fā)布了可以不需要依靠頭戴設(shè)備就能實(shí)現(xiàn)3D全息視頻通話項(xiàng)目—— Project Starline。 2022年10月，Project Starline 邀請(qǐng)媒體和合作伙伴前往實(shí)驗(yàn)室親身體驗(yàn)Starline 3D全息立體影像通話技術(shù)。

時(shí)間節(jié)奏：2021年11月18日，Google CEO桑達(dá)爾·皮查伊在接受彭博社采訪時(shí)，認(rèn)為谷歌可以通過其在云計(jì)算領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位將其強(qiáng)大的AI能力傳輸給有相關(guān)需求的用戶。

2022年5月12日，在 I/O 大會(huì)上，Google宣布推出元宇宙沉浸式3D實(shí)景地圖并展示新一代AR眼鏡概念機(jī)，此番舉動(dòng)被認(rèn)為是它推進(jìn)元宇宙戰(zhàn)略的信號(hào)。

行動(dòng)目標(biāo)：全息立體影像通話將作為通信技術(shù)的下一個(gè)階段，涵蓋聲音、影像、空間位置等更豐富的內(nèi)容，并能以幾乎無延遲的方式瞬時(shí)傳輸。

項(xiàng)目策略：改變?cè)?D平面形式的聊天模式，利用Starline3D視頻通話技術(shù)，使用者無須戴眼鏡，實(shí)現(xiàn)異地相隔的兩人面對(duì)面交流的體驗(yàn)。通過雙目立體相機(jī)和紅外相機(jī)采集物體的深度信息，能結(jié)合多角度的深度信息還原出人物的空間距離感，利用65寸8K/60Hz的3D光場(chǎng)顯示器，展現(xiàn)更精細(xì)的立體顯示效果。

執(zhí)行亮點(diǎn)：利用攝像頭和傳感器從不同角度捕捉人像，利用深度學(xué)習(xí)進(jìn)行實(shí)時(shí)壓縮，把這些數(shù)據(jù)傳輸?shù)綄?duì)面。Google憑借獨(dú)特的壓縮算法，在顯示屏上將這些信息生成為3D影像。在這個(gè)電話亭里，你能看到的是對(duì)人像的重建。

網(wǎng)易舉辦首個(gè)元宇宙公益生態(tài)攝影展

案例背景：2022年6月，網(wǎng)易元宇宙產(chǎn)品的網(wǎng)易瑤臺(tái)（伏羲旗下沉浸式活動(dòng)平臺(tái)）攜手青海省玉樹藏族自治州稱多縣政協(xié)，舉辦了2022“生態(tài)守護(hù)映像”沉浸式公益生態(tài)攝影展，來自青藏高原的才培、日代、索南貢慶三位攝影師把他們的日常環(huán)境記錄下來，呈現(xiàn)出這場(chǎng)名為“生態(tài)守護(hù)映像”的沉浸式公益生態(tài)攝影展。

時(shí)間節(jié)奏：2021年8月，網(wǎng)易伏羲發(fā)布的沉浸式虛擬會(huì)議系統(tǒng)——瑤臺(tái)，給用戶帶來了一個(gè)身臨其境的、虛擬的、面對(duì)面的、有儀式感的在線活動(dòng)全新的體驗(yàn)。

2022年2月24日，網(wǎng)易公司表示，網(wǎng)易一直來以經(jīng)營(yíng)MMORPG為基礎(chǔ)，本身具備元宇宙經(jīng)濟(jì)模型。未來將從兩個(gè)方向繼續(xù)開拓元宇宙的機(jī)會(huì)：第一是在游戲中加入線下結(jié)合，第二是考慮在現(xiàn)有游戲技術(shù)下，繼續(xù)開發(fā)大型元宇宙世界。

行動(dòng)目標(biāo)：元宇宙數(shù)字藝術(shù)品展覽是網(wǎng)易瑤臺(tái)在全新領(lǐng)域的一次開拓與嘗試，改變了以往傳統(tǒng)藝術(shù)展表現(xiàn)形式，一站式實(shí)現(xiàn)虛擬場(chǎng)景、虛擬人、虛擬物品三大元宇宙核心要素，通過藝術(shù)展廳、虛擬角色、數(shù)字藏品等多樣化元素，打造零距離、沉浸式、極具儀式感的藝術(shù)盛宴。

項(xiàng)目策略：不同于傳統(tǒng)藝術(shù)展覽受到時(shí)間和空間限制，在網(wǎng)易瑤臺(tái)舉辦的這場(chǎng)特殊的攝影展中，觀眾只需通過瀏覽器即可一鍵進(jìn)入，足不出戶，隨時(shí)隨地、隨心所欲地逛展。

觀眾進(jìn)入虛擬展廳時(shí)，需要先設(shè)置自己的虛擬形象，可以選擇古風(fēng)、現(xiàn)代、休閑、未來等多種風(fēng)格?；诰W(wǎng)易伏羲的AI技術(shù)，不再需要人為調(diào)整發(fā)型、臉型、眉毛等特征，只需要上傳一張人臉照片，系統(tǒng)將自動(dòng)分析面部特征，重建人臉三維信息，結(jié)合風(fēng)格化網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)，自動(dòng)生成特定風(fēng)格的虛擬形象。由于網(wǎng)易瑤臺(tái)引入了表情遷移能力，不僅能在暢聊區(qū)和其他觀眾實(shí)時(shí)音視頻互動(dòng)，虛擬形象還可以模擬觀眾說話時(shí)的表情。

執(zhí)行亮點(diǎn)：有媒體稱這是網(wǎng)易瑤臺(tái)“技術(shù)+美術(shù)”的雙重實(shí)力，該活動(dòng)革新藝術(shù)展覽模式，將線下攝影展一比一還原到線上元宇宙空間，通過虛擬分身、數(shù)字藏品、攝影展廳的多元交互，成為網(wǎng)易瑤臺(tái)元宇宙數(shù)字藝術(shù)品展覽方案的首發(fā)案例。

紀(jì)梵希聯(lián)手Roblox打造元宇宙美容院

案例背景：游戲平臺(tái)已經(jīng)成為品牌升級(jí)線上戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)破圈層交流互動(dòng)的首選平臺(tái)。法國(guó)奢侈品公司LVMH旗下的Givenchy（紀(jì)梵希）在元宇宙游戲平臺(tái)Roblox中首次推出一個(gè)沉浸式的美容體驗(yàn)空間，開設(shè)虛擬空間美容院Givenchy Beauty House。

時(shí)間節(jié)奏：Givenchy Beauty House于2022年4月1日創(chuàng)建，在6月13日正式上線。

行動(dòng)目標(biāo)：紀(jì)梵希此舉選取Roblox是為了用不同的方式探索更多新的潛在的消費(fèi)者。據(jù)悉Roblox擁有超過5000萬日活躍用戶，且女性和男性玩家的比例幾乎相當(dāng)。52%的玩家社區(qū)年齡超過13歲，而增長(zhǎng)最快的群體是17至24歲的群體。

項(xiàng)目策略：紀(jì)梵希首席執(zhí)行官Romain Spitzer表示，此次推出首個(gè)元宇宙美容院是紀(jì)梵希品牌戰(zhàn)略的一部分，通過在游戲中的活動(dòng)，用戶盡可能在現(xiàn)實(shí)世界中展示虛擬世界中的妝容，可以間接刺激產(chǎn)品的購(gòu)買。

執(zhí)行亮點(diǎn)：這個(gè)元宇宙美容院中的房屋建筑場(chǎng)景設(shè)計(jì)靈感來源于品牌已故創(chuàng)始人Hubert de Givenchy的豪宅，其中設(shè)置了泳池和以L，Interdit香水為原型的地鐵站、舞池等設(shè)施。用戶可以通過獲得紀(jì)梵希的彩妝和時(shí)尚單品等來打造自己的虛擬形象，參與虛擬時(shí)尚競(jìng)賽。

GUCCI建立永久城鎮(zhèn)GUCCI Town

案例背景：GUCCI Town作為一個(gè)互動(dòng)中心存在，里面有幾個(gè)迷你游戲、一個(gè)咖啡館和一個(gè)虛擬商店，其中會(huì)出售GUCCI的服裝，用于游戲中的化身。

時(shí)間節(jié)奏：2022年5月，GUCCI在Roblox中推出了一個(gè)永久虛擬空間GUCCI Town，這是Roblox中的一款游戲，其中包含免費(fèi)的GUCCI收藏品，玩家可以通過尋找字母和賺取寶石來獲得。

行動(dòng)目標(biāo)：將未來的發(fā)展設(shè)想為公司與常客之間的“公開對(duì)話”，隨著GUCCI從其創(chuàng)意信息中添加新想法，虛擬空間將“永遠(yuǎn)在變化”，而且還將吸引來自Roblox社區(qū)的新興內(nèi)容創(chuàng)作者和人才。

項(xiàng)目策略：憑借GUCCI Town，這個(gè)奢侈時(shí)尚品牌現(xiàn)在將在Roblox中建立更加持久的存在。GUCCI Town空間有一個(gè)中央花園，將各個(gè)區(qū)域連接在一起，例如咖啡館、迷你游戲空間，以及一個(gè)虛擬商店，玩家可以在商店中為他們的Roblox虛擬化身購(gòu)買虛擬的GUCCI商品。

執(zhí)行亮點(diǎn)：虛擬服裝利用了Roblox的新“分層服裝”技術(shù)。全球社群成員都可以在這個(gè)充滿活力的GUCCI Town進(jìn)行分享交流，與品牌各種經(jīng)典元素互動(dòng)，探索發(fā)掘GUCCI創(chuàng)作總監(jiān)亞歷山卓·米開理（Alessandro Michele）包羅萬象的美學(xué)創(chuàng)想。作為數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分，該時(shí)尚品牌正在跳入這一領(lǐng)域和元宇宙，為迷戀游戲世界的千禧一代創(chuàng)造和銷售用于游戲虛擬化身的數(shù)字服裝和配飾。

星巴克創(chuàng)建NFT進(jìn)一步穩(wěn)固會(huì)員關(guān)系

案例背景：2022年5月，星巴克宣布了他們的Starbucks Odyssey計(jì)劃，顧客可以通過賺取和購(gòu)買特定NFT的方式，來解鎖新的福利和咖啡體驗(yàn)。從星巴克此前在數(shù)字業(yè)務(wù)方面的投入來看，投身NFT并非一時(shí)興起：星巴克APP是美國(guó)市場(chǎng)第二大移動(dòng)支付應(yīng)用程序（3100萬用戶），僅次于Apple Pay（4300萬用戶），而Google Play（2500萬用戶）僅排在第三位。

時(shí)間節(jié)奏：2022年5月，星巴克宣布計(jì)劃推出一系列NFT藏品，9月推出與NFT捆綁銷售的產(chǎn)品。

行動(dòng)目標(biāo)：通過引入NFT，星巴克志在進(jìn)一步穩(wěn)固會(huì)員關(guān)系并吸引更多新會(huì)員。

項(xiàng)目策略：新體驗(yàn)將公司的Starbucks Rewards忠誠(chéng)度計(jì)劃與NFT平臺(tái)成功地結(jié)合，允許其客戶賺取和購(gòu)買NFT，從而解鎖獨(dú)家體驗(yàn)和獎(jiǎng)勵(lì)。在這種模式下，顧客今天可以賺取“星星”，并可以換取福利，如免費(fèi)飲料。它設(shè)想將星巴克Odyssey作為一種方式，讓其最忠誠(chéng)的顧客獲得更廣泛的獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)也建立社區(qū)。星巴克也曾說過，為了這個(gè)項(xiàng)目對(duì)各種區(qū)塊鏈進(jìn)行過探索，但是最后還是選用Polygon公鏈來搭建，即各種NFT會(huì)被保存到Polygon中。

執(zhí)行亮點(diǎn)：星巴克執(zhí)行副總裁兼首席營(yíng)銷官布雷迪·布魯爾說道：“利用Web3.0技術(shù)將允許我們的會(huì)員獲得以前無法獲得的體驗(yàn)和所有權(quán)。Starbucks Odyssey將超越我們的Starbucks Rewards會(huì)員所鐘愛的基本福利，并解鎖星巴克獨(dú)有的數(shù)字、實(shí)體和體驗(yàn)福利?！薄巴ㄟ^融入Starbucks Rewards生態(tài)系統(tǒng)并將體驗(yàn)建立在咖啡、聯(lián)系和社區(qū)的基礎(chǔ)上，我們以不同于任何其他品牌的方式進(jìn)入Web3.0空間，同時(shí)加深了我們的會(huì)員與星巴克的聯(lián)系。我們的愿景是創(chuàng)造一個(gè)地方，讓我們的數(shù)字社區(qū)可以通過咖啡聚集在一起，參與身臨其境的體驗(yàn)，并慶祝星巴克的傳統(tǒng)和未來?！?h3>紅旗汽車開啟元宇宙盛典

案例背景：紅旗作為中國(guó)汽車品牌的引領(lǐng)者，從誕生、成長(zhǎng)、振興，到今天的躍遷式發(fā)展，始終以追求卓越的創(chuàng)新精神走在每一個(gè)激揚(yáng)時(shí)代的前沿。面對(duì)新能源汽車產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，紅旗品牌以前瞻性、高站位的思考，通過布局新能源發(fā)展的最新戰(zhàn)略、最新設(shè)計(jì)美學(xué)和最新的產(chǎn)品與技術(shù)，積極搶占新能源汽車行業(yè)制高點(diǎn)。

時(shí)間節(jié)奏：2022年9月5日晚，紅旗品牌通過云端召開紅旗品牌元宇宙盛典暨新能源設(shè)計(jì)美學(xué)發(fā)布會(huì)。中國(guó)一汽黨委書記、董事長(zhǎng)徐留平以虛擬形象+虛擬聲音的形式，發(fā)布了代表中國(guó)一汽紅旗品牌技術(shù)革新突破的新能源戰(zhàn)略、超級(jí)電動(dòng)智能平臺(tái)和多款極致夢(mèng)幻的新能源概念產(chǎn)品。

行動(dòng)目標(biāo)：通過全新的技術(shù)手段、豐富的社區(qū)玩法、多維度的鏈接形式，紅旗意圖打造一個(gè)物質(zhì)與精神的家園，一個(gè)實(shí)體與虛擬的家園，一個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)造與休閑娛樂的家園，一個(gè)激蕩奮勇與祥和的家園，滿足所有消費(fèi)者的情感、社交與出行需求。

項(xiàng)目策略：紅旗從設(shè)計(jì)美學(xué)出發(fā)，以新能源產(chǎn)品展現(xiàn)其新時(shí)代的“宇宙觀”。紅旗汽車將新能源產(chǎn)品從視覺上進(jìn)行重塑和升級(jí)，從而更好地詮釋“中國(guó)式新高尚精致主義”的時(shí)代精神，演繹著“尚·致·意”的深刻內(nèi)涵，代表著紅旗在新時(shí)代，對(duì)新能源設(shè)計(jì)美學(xué)的極致追求。

執(zhí)行亮點(diǎn)：紅旗新能源設(shè)計(jì)美學(xué)在元宇宙空間中得到了更充分的體現(xiàn)，在展現(xiàn)了其注重中國(guó)式本土文化內(nèi)涵的同時(shí)，也融入了更多人文關(guān)懷的后現(xiàn)代氣息。從傳承東方美學(xué)的外觀設(shè)計(jì)元素，到科技與藝術(shù)完美融合的元宇宙座艙，紅旗元宇宙發(fā)布會(huì)從多維度出擊，以元宇宙賦能，講好了品牌故事。

（本文來自微信公眾號(hào)TopDigital）