國劇“出?！比绾伍_辟“新航線” ？

文|《中國報道》見習(xí)記者 李士萌

2022年12月，兩部國產(chǎn)古裝劇《與君歌》與《長歌行》接連在非洲國家的電視臺上線。據(jù)韓國流媒體平臺WATCHA官推消息，國產(chǎn)劇《點燃我，溫暖你》也預(yù)計將在2023年登陸WATCHA。

2022年早些時候，國際流媒體巨頭平臺“網(wǎng)飛”（Netflix）在《蒼蘭訣》拍攝尚未完結(jié)之時，便購入其版權(quán)，上線多個國家和地區(qū)。迪士尼也預(yù)購了2022年初的熱播劇《人世間》的海外獨家發(fā)行版權(quán)，以助攻其雄心勃勃的亞洲內(nèi)容版圖。

近年來，國產(chǎn)劇越來越多地走出國門。像《甄嬛傳》播出10余年來在北美、亞洲多個國家持續(xù)受到觀眾喜愛，《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》等在海外視頻平臺上的單集觀看量均突破600萬，《山海情》被譯成柬埔寨語、印度尼西亞語等20多個語種在海外播出。2021年，中國電視劇出口金額為5683萬美元，同比增長118%，約占中國節(jié)目出口總額的75%。

古裝題材與亞洲市場

什么樣的題材在海外傳播更受歡迎？無論是10年前還是現(xiàn)在，古裝題材從未缺席出海名單。記者梳理發(fā)現(xiàn)，在商務(wù)部近5年的文化產(chǎn)品重點出口項目中，以古裝劇居多。

有學(xué)者認為，中國電視劇的海外傳播從四大名著系列發(fā)端，經(jīng)過近40年的市場發(fā)行，古代題材已經(jīng)在國際電視劇市場上獲得一定口碑，中國也積累了相應(yīng)的制作優(yōu)勢。

從上世紀的《紅樓夢》《末代皇帝》進入海外市場，到21世紀的《甄嬛傳》《瑯琊榜》《長安十二時辰》的版權(quán)輸出、上線國際流媒體平臺，權(quán)謀、奇幻、武俠等多種題材的古裝劇，在海外頻頻獲得不俗反響。

國產(chǎn)劇“出?！奔て鸬臐i漪，在日韓與東南亞市場顯現(xiàn)得最為明顯?！跋袢毡尽㈨n國，包括東南亞的一些國家，大家都是在儒家文化圈，肯定傳播的阻力要小?！蔽髂洗髮W(xué)新聞傳媒學(xué)院副教授何曉燕告訴《中國報道》記者。在泰國最大的長視頻網(wǎng)站TrueID上，截至發(fā)稿，最新排在前10名的電視劇中，有5部來自中國。像《陳情令》也一度風靡東南亞地區(qū)，在海外評分網(wǎng)站Mydramalist排名亞洲劇第一名，僅泰國播放量2019年就超過1億次。

國家廣電總局發(fā)布的《中國電視劇國際傳播報告（2022）》顯示，2021年，中國電視劇出口東南亞的部次數(shù)、集數(shù)、時長均位列海外市場之首，約占出口總額的15%。日本是中國電視劇國際銷售單價（每小時價格）最高的市場。在韓國2021年購入播出版權(quán)的中國劇集中，古裝劇占據(jù)半壁江山。

2015年，《甄嬛傳》精簡版在美國最大流媒體網(wǎng)飛（Netflix）上播出，被視為國劇出海的里程碑事件。此前，國產(chǎn)劇一直很難進入歐美的主流電視臺，網(wǎng)絡(luò)平臺讓國產(chǎn)劇跨越了傳統(tǒng)電視臺較難落地的傳播困境，走向更廣闊的市場。隨后，國產(chǎn)劇“出?！辈椒ゼ涌?，《瑯琊榜》《步步驚心》《陳情令》《長安十二時辰》《慶余年》等古裝劇陸續(xù)走出國門?！冬樼鸢瘛犯窃诖笮陀霸u網(wǎng)站IMBd上獲得8.9分，這個分數(shù)可與《紙牌屋》等大熱美劇相匹敵，該網(wǎng)站的網(wǎng)友評論稱“這是一部沒有龍、僵尸和性的《權(quán)力的游戲》，真希望看到更多類似的中國劇集”。

新市場、新機遇、新挑戰(zhàn)

2022年7月8日，“China Zone”中國影視節(jié)目專區(qū)在巴西正式開播，主持人在里約熱內(nèi)盧舉行的開播儀式上介紹中國影視節(jié)目。

在既有優(yōu)勢持續(xù)輸出的同時，中國影視傳媒公司也在尋求新的“出海”機會。何曉燕在和一線業(yè)界人士交流過程中發(fā)現(xiàn)，不只是古裝劇，海外觀眾對中國現(xiàn)實題材的影視作品也非常感興趣。

習(xí)近平主席在2014年出訪阿根廷時，贈送的國禮中就包括關(guān)注當代青年、當代中國風貌的電視劇《北京青年》《老有所依》及電影《失戀三十三天》DVD光盤。

2019年，《歡樂頌》劇組主要演員劉濤、喬欣，分別到烏干達、肯尼亞和坦桑尼亞推廣中國影視劇，與當?shù)貒译娨暸_溝通互動，也讓《歡樂頌》成為當?shù)氐臒岵　?/p>

《中國電視劇國際傳播報告（2022）》顯示，2000年以后，“走出去”的影視劇題材越來越多元。例如近年來的都市情感劇就很受歡迎，長尾效應(yīng)明顯。

題材之外，何曉燕對傳統(tǒng)市場和新興市場的變化也有一些關(guān)注。她發(fā)現(xiàn)，近些年，以阿拉伯國家、非洲以及拉丁美洲為代表的新興市場，正成為國產(chǎn)電視劇新的“出?！痹鲩L點。以非洲為例，主攻非洲市場的四達時代傳媒事業(yè)部總經(jīng)理孟力告訴《中國報道》記者，這兩年，功夫題材、家庭題材、農(nóng)村題材相對來說在非洲更受歡迎。最近在非洲比較火的劇目，除了古裝劇《斗破蒼穹》《扶搖》外，還有《三十而已》《山海情》等現(xiàn)代劇。

“相比傳統(tǒng)市場，中國電視劇在這些地區(qū)已具備一定影響力，如東南亞、日本、韓國等區(qū)域，那里的觀眾比較關(guān)注中國最新的電視劇動向，而新興市場則更加注重精品、經(jīng)典的推介與傳播?！焙螘匝嗾f。

而新興市場的開拓并不容易，面臨諸多挑戰(zhàn)。孟力表示，劇集取得成功要看多方面因素，除了劇目本身類型，還得輔以宣傳以及市場投入。同時，用戶面臨的選擇越來越多，競爭也越來越激烈，如來自菲律賓、印度和韓國的電視劇也漸漸登陸非洲熒屏。

“根據(jù)我們對非洲觀眾的調(diào)研，尤其對比美國、英國、法國、日本等國家的對非公共外交戰(zhàn)略，我們迫切需要加大非洲方言配音、符合非洲國情的農(nóng)業(yè)、醫(yī)療、教育方向的中國內(nèi)容的制作和播出力度。”四達時代海外公關(guān)總監(jiān)馬紹勇告訴《中國報道》記者。

四達時代在坦桑尼亞落地經(jīng)營多年，也在加強制作本土內(nèi)容。目前，四達時代在坦桑尼亞已發(fā)展數(shù)字電視家庭用戶200多萬、互聯(lián)網(wǎng)視頻移動端用戶100多萬，還打造了一系列本地真人秀、本地定制劇等節(jié)目，包括“斯語配音大賽”“坦桑好聲音”“坦桑版非誠勿擾”等，受到本土民眾歡迎。

與此同時，對本土內(nèi)容的關(guān)注，也催生了新的合作模式，各大傳媒集團不再局限于版權(quán)的輸出和內(nèi)容的譯制，開始更深入?yún)⑴c到內(nèi)容的制作中去。例如由網(wǎng)飛投拍的韓國懸疑劇集《魷魚游戲》在全球爆火，并迅速發(fā)展為現(xiàn)象級IP。網(wǎng)飛立足亞洲放眼全球的戰(zhàn)略逐漸得到市場驗證，并開始試水華語市場。

2019年8月15日，北京市發(fā)布了《北京市服務(wù)業(yè)擴大開放綜合試點重點領(lǐng)域開放改革三年行動計劃》，該計劃提出將“允許外資在滿足內(nèi)容監(jiān)管和數(shù)據(jù)安全的前提下，提供網(wǎng)絡(luò)游戲下載和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)”。近些年，國家廣電總局也曾組織行業(yè)部門訪美考察，參加中美電視劇合作論壇等。2022年7月份，商務(wù)部等27部門發(fā)布的《關(guān)于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》中特別提到，鼓勵影視制作機構(gòu)開展國際合拍。

“無論是政府還是各大影視公司，大家都在一步一步向前推進國產(chǎn)劇‘走出去’的步伐。”何曉燕說。