瘋狂球星卡未來(lái)怎么走

王菁菁

作為體育周邊產(chǎn)品，球星卡是這些年收藏市場(chǎng)上的新寵。去年年底卡塔爾世界杯的舉行，讓球星卡收藏掀起了又一波高潮。

據(jù)知名跨境電商平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開(kāi)賽前后的近一月時(shí)間里，世界杯球星卡在沙特地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)580%、巴西地區(qū)增長(zhǎng)480%、韓國(guó)地區(qū)增長(zhǎng)400%。而在TikTok、抖音等短視頻平臺(tái)上，世界杯球星卡等相關(guān)話題的播放量早已過(guò)億。

雖然對(duì)于中國(guó)的收藏愛(ài)好者而言，球星卡屬于近年興起的新生事物，但這并不影響人們追捧的熱情。例如，本屆卡塔爾世界杯有32支參賽球隊(duì)，作為本屆世界杯唯一授權(quán)的球星卡發(fā)行商，帕尼尼發(fā)行了486張球星卡；但由于其采用了盲盒設(shè)計(jì)的方式，購(gòu)買者也無(wú)法預(yù)知自己會(huì)開(kāi)出什么卡。而比賽期間，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的各大直播間里，往往這邊廂主播話音剛落，那邊廂帕尼尼2022卡塔爾世界杯球星卡的商品鏈接即顯示“已搶光”。甚至有愛(ài)好者為了能收集全套（普通卡），會(huì)花費(fèi)幾千元按照發(fā)行量的5倍以上去購(gòu)買，并且這樣的例子十分常見(jiàn)。

至于當(dāng)中的折射卡（即經(jīng)特殊處理后有反光亮膜的卡片）、簽名卡、物料卡（鑲嵌球員球衣、球鞋碎片）、限量卡、新秀卡（新球員）等等，則得到了玩家更加“瘋狂”的追捧，以至于還由此衍射出了代拆、組團(tuán)和眾籌等玩法。時(shí)至目前，圈內(nèi)對(duì)于世界杯球星卡的關(guān)注討論依然余熱未減。

當(dāng)然，世界杯帶來(lái)的足球球星卡熱，只是球星卡“大家庭”的一方面。從種類來(lái)看，球星卡具體還包括籃球球星卡、棒球球星卡、橄欖球球星卡等等；其市場(chǎng)價(jià)也按IP稀有程度和卡面設(shè)計(jì)的不同，從幾十元到數(shù)百萬(wàn)元不等。在國(guó)內(nèi)的球星卡收藏圈中，2020年與2021年也是受眾增長(zhǎng)最快的兩年。

正是因?yàn)榭吹搅送婕遗d起的熱情，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始入局球星卡，尤其是評(píng)級(jí)公司的加持，更促成了作為“盲盒經(jīng)濟(jì)”之一的球星卡產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。有專家預(yù)計(jì)稱，到2030年，全球球星卡的市場(chǎng)規(guī)模將有望超過(guò)200億美元。

值得一提的是，以往球星卡的交易多為線上，而就在去年7月，北京保利首度將球星卡專場(chǎng)引入春拍，這也是國(guó)內(nèi)首次以專場(chǎng)形式拍賣球星卡，且戰(zhàn)績(jī)不俗。與此同時(shí)，去年7月16日至17日，由中國(guó)收藏雜志社主辦的“2022首屆北京報(bào)國(guó)寺收藏卡展示會(huì)”在北京舉行，萬(wàn)余張收藏卡同臺(tái)亮相，彰顯了該品類民間收藏的最高水平。而球星卡正是當(dāng)中極具人氣的“主角”之一。專業(yè)媒體的引領(lǐng)，也讓業(yè)界似乎看到了球星卡收藏更加廣闊的前景。

當(dāng)小小球星卡從小眾走向大眾，其市場(chǎng)格局又將迎來(lái)怎樣的變化？

147張球星卡斬獲近千萬(wàn)元成交額、最貴拍品超400萬(wàn)元、線上總圍觀數(shù)累超千萬(wàn)人次……這些數(shù)據(jù)是北京保利拍賣2022年春拍“掌上星光——球星卡專場(chǎng)”所創(chuàng)造的。

這是國(guó)內(nèi)首次將球星卡單獨(dú)作為一個(gè)專場(chǎng)推出。而在此之前，該門(mén)類都是在其他專場(chǎng)中零星呈現(xiàn)。事實(shí)上，據(jù)我觀察，從2020年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)的球星卡收藏市場(chǎng)發(fā)生了比較明顯的變化：無(wú)論是藏家認(rèn)知還是市場(chǎng)行情方面，都有了一個(gè)飛速的提升。從那個(gè)時(shí)候起，我們就認(rèn)為推出專場(chǎng)球星卡拍賣的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，隨即便開(kāi)始了籌備工作。但當(dāng)時(shí)受大環(huán)境影響，還存在很多不確定因素，所以在2022年7月呈獻(xiàn)的這場(chǎng)拍賣應(yīng)該說(shuō)是遲來(lái)的驚喜——總成交額達(dá)944.84萬(wàn)元、成交率近95%，其中2014-2015賽季PaniniEminence系列“科比·布萊恩特總冠軍Tag銘文簽字球星卡”以408.25萬(wàn)元成交。尤其是千萬(wàn)人次的線上圍觀量，也創(chuàng)造了北京保利推出線上拍賣以來(lái)圍觀人次最多的一次。

之所以能取得這樣的結(jié)果，有其內(nèi)在原因。除了籌備階段我們做了比較扎實(shí)的工作以外，近幾年球星卡在中國(guó)市場(chǎng)的收藏群體不斷擴(kuò)大、成交量不斷增加也是重要因素。基于此，我們計(jì)劃讓球星卡專場(chǎng)拍賣形成常態(tài)化，同時(shí)在接下來(lái)的拍賣中繼續(xù)擴(kuò)大門(mén)類，而不再局限于球星卡，其他門(mén)類的收藏卡也將逐漸納入其中。

最關(guān)鍵的是，這次拍賣讓過(guò)去持觀望態(tài)度的藏家對(duì)我們更有信心。很多人看好拍賣這種形式對(duì)于收藏卡市場(chǎng)、收藏卡文化的推廣作用。在推出專場(chǎng)拍賣之前，球星卡的交易方式主要是通過(guò)線上交易平臺(tái)，很難有重量級(jí)卡片現(xiàn)身。而在線下拍賣會(huì)上，尤其是作為專場(chǎng)出現(xiàn)的時(shí)候，拍賣行會(huì)精心準(zhǔn)備預(yù)展，一些高價(jià)值拍品讓買家買得更安心。另外，線下拍賣在拍賣前期就與買家做深入交流，買家的目的性更強(qiáng)。而且成熟的拍賣公司一般都有完善的售后服務(wù)體系，這為買賣雙方藏品的交接提供了重要保障。

回望2022年，收藏卡市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)2020年、2021年那種近乎瘋狂的現(xiàn)象，大家都在逐步回歸理性，整體行情處于調(diào)整狀態(tài)，但真正的精品依然大受追捧，價(jià)格十分堅(jiān)挺?？赡苡幸恍┬屡d買家會(huì)擔(dān)心，私下交易100萬(wàn)元便可以成交的卡片，一上拍賣會(huì)就漲到了200萬(wàn)元，是不是來(lái)拍賣會(huì)競(jìng)拍價(jià)格會(huì)更貴？我覺(jué)得這是對(duì)收藏卡價(jià)值的認(rèn)知問(wèn)題，也正說(shuō)明了藝術(shù)品拍賣的影響力——讓收藏卡不僅僅面向活躍于卡圈里的買家，還將其推向了更廣泛的人群，不再局限于一個(gè)圈子，這其實(shí)是一件好事。

相比2020年與2021年的火爆，去年球星卡交易市場(chǎng)開(kāi)始下行，目前看來(lái)，已經(jīng)整體進(jìn)入到了一個(gè)調(diào)整階段。當(dāng)然，有波峰低谷也屬正常，這符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展規(guī)律。而之所以產(chǎn)生這一現(xiàn)象，我認(rèn)為主要原因有兩大方面。

首先是從宏觀來(lái)看，必須承認(rèn)，國(guó)內(nèi)的球星卡市場(chǎng)畢竟還是很受海外市場(chǎng)的引領(lǐng)和指導(dǎo)的，美國(guó)是真正的“游戲規(guī)則”制定方。2020年與2021年市場(chǎng)火爆期的源頭就發(fā)自美國(guó)。當(dāng)時(shí)，一批大型資本投入到球星卡領(lǐng)域，不但使得該國(guó)的球星卡收藏投資交易行情飛速上漲，也影響到了球星卡在全球市場(chǎng)上的表現(xiàn)。不過(guò)到了2022年，應(yīng)該是資本有所退出，不光交易的活躍度在減退，交易量與交易額也都出現(xiàn)了萎縮。

一個(gè)很明顯的感受，即之前兩三年，我們時(shí)常會(huì)看到有關(guān)球星卡紀(jì)錄被屢次刷新的信息；但去年全年，至少在我的印象中基本未曾聽(tīng)說(shuō)。再舉一個(gè)例子，2021年，NBA人氣新秀盧卡·東契奇的一張簽名新秀球星卡，成交價(jià)高達(dá)460萬(wàn)美元，刷新了籃球球星卡的成交紀(jì)錄。2022年這張卡再次被拍賣，而這一次的成交價(jià)比起上一次縮水約三分之一。

另一個(gè)主要原因在于球星卡發(fā)行商。以帕尼尼（Panini）和Topps為例，眾所周知，這兩家可謂全球范圍內(nèi)的行業(yè)頭部發(fā)行商，擁有相當(dāng)?shù)膰?guó)際知名度。然而即便是這樣的風(fēng)向標(biāo)企業(yè)，仍然存在嚴(yán)重超發(fā)的情況。癥結(jié)就在于未來(lái)球星卡的版權(quán)格局目前還不是那么明確。為什么這么說(shuō)呢？這就牽涉到球星卡界的一件大事。

從2024年開(kāi)始，在美國(guó)，包括籃球、橄欖球在內(nèi)的這些體育聯(lián)盟發(fā)行的球星卡，全部都將交由美國(guó)體育商品巨頭Fanatics來(lái)發(fā)行。獲得版權(quán)之后，F(xiàn)anatics收購(gòu)了Topps公司，這代表Topps也能擁有美國(guó)棒球聯(lián)盟的球星卡發(fā)行權(quán)，以及世界足壇一些主流聯(lián)賽的發(fā)行權(quán)。隨后，業(yè)間一直傳言帕尼尼可能也要步Topps的后塵，加入Fanatics的陣營(yíng)。但這個(gè)傳言經(jīng)歷了一年左右時(shí)間的發(fā)酵，時(shí)至今日尚未成型。在沒(méi)有確定未來(lái)走向的情況之下，于是帕尼尼就利用手中的版權(quán)不斷進(jìn)行超發(fā)，說(shuō)白了，“先賺一筆再說(shuō)”。由此帶來(lái)的負(fù)面影響最大的還是卡迷。因?yàn)闊o(wú)形當(dāng)中，卡迷手中之前拆到的一些還不錯(cuò)的卡，價(jià)值就得不到保證了。從大環(huán)境來(lái)看，正是這兩大因素，導(dǎo)致了當(dāng)前球星卡市場(chǎng)的整體下行。

至于市場(chǎng)的未來(lái)走勢(shì)，從長(zhǎng)期來(lái)講，我仍然看好。我認(rèn)為Fanatics的進(jìn)場(chǎng)，很可能會(huì)顛覆整個(gè)球星卡的玩法和受眾。由于其進(jìn)場(chǎng)所需付出的成本非常高，就拿獲得版權(quán)的費(fèi)用來(lái)說(shuō)，據(jù)我所知比之前翻了好幾十倍；顯然，其要為球星卡匹配的資源也將是巨大的，這也意味著有機(jī)會(huì)接觸與認(rèn)識(shí)球星卡的人將會(huì)越來(lái)越多，勢(shì)必也將有人因此產(chǎn)生興趣或者直接進(jìn)場(chǎng)。

所以，我在此也想提醒同行和卡迷朋友，一定要注重產(chǎn)品的版權(quán)。尤其是建議收藏投資者，趁身處市場(chǎng)下行的階段，不妨靜下心來(lái)，一方面將自己手中的卡片重新區(qū)分，有的部分可以用來(lái)變現(xiàn)回籠資金；另一方面是不斷學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)去判斷哪些卡種是真正的經(jīng)典，哪些具備潛力，同時(shí)摸索市場(chǎng)漲跌起伏的規(guī)律；待找到合適的點(diǎn)位，再去進(jìn)倉(cāng)重新做投資?？傊?，這個(gè)品類一樣有豐富的知識(shí)可學(xué)，保持理性的心態(tài)十分重要。

2022年，全球經(jīng)濟(jì)整體呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，球星卡價(jià)格也處在下行期間。不少卡迷出于資金周轉(zhuǎn)等原因，會(huì)將藏品釋出到市場(chǎng)，因此我有機(jī)會(huì)以理想的價(jià)格收藏到一些極具性價(jià)比的卡片。比如我在這一年補(bǔ)齊了自己收藏體系中缺少的斯蒂芬·庫(kù)里及勇士隊(duì)球星卡，當(dāng)中如庫(kù)里元年簽字版這樣比較經(jīng)典的卡片，市面極其難見(jiàn)，這讓我彌補(bǔ)了缺憾。

從國(guó)內(nèi)的收藏趨勢(shì)來(lái)看，有一定基礎(chǔ)的資深藏家正在不斷優(yōu)化、升級(jí)自己的收藏。他們通常將目光鎖定在標(biāo)志性的幾款卡上，比如新秀RPA、金折等，它們?cè)谏闲衅诘膬r(jià)格非常穩(wěn)固，而且不斷創(chuàng)下歷史新高。新手玩家則更關(guān)注新秀賽打得好的熱門(mén)球員，因?yàn)橄鄬?duì)于已經(jīng)成名的球星來(lái)說(shuō)，這類球員的卡片價(jià)格沒(méi)有那么高，但上行空間非常大。此外，像NFT、區(qū)塊鏈這類新技術(shù)也被引入到了球星卡領(lǐng)域，虛擬卡雖然只是寫(xiě)在區(qū)塊鏈上的一個(gè)數(shù)據(jù)，但不像實(shí)體卡對(duì)辨別真?zhèn)涡枨笃惹小Ｂ?，越?lái)越多的老玩家也能接受NFT球星卡了。

我覺(jué)得國(guó)內(nèi)卡圈在近幾年，尤其是在2022年實(shí)現(xiàn)了里程碑式發(fā)展。2022年7月，北京保利推出了球星卡拍賣專場(chǎng)，讓球星卡這一在國(guó)內(nèi)較為小眾的藏品走進(jìn)了拍賣行。這是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，證明國(guó)內(nèi)主流拍賣行承認(rèn)、肯定了球星卡的價(jià)值，也吸引了更多不了解這一領(lǐng)域的人的關(guān)注。這種不斷破圈的趨勢(shì)也體現(xiàn)在中國(guó)收藏雜志社去年7月舉辦的收藏卡展上。讓我印象較深的是，當(dāng)時(shí)我在卡展結(jié)識(shí)了一位玩郵幣卡的大哥，他對(duì)NBA等球星也很感興趣，所以“慕名”而來(lái)。這一年，有很多人加入了收藏卡行業(yè)和領(lǐng)域。不少主流媒體在轉(zhuǎn)播賽事時(shí)也會(huì)宣傳球星卡，卡迷們交流的線上平臺(tái)和活動(dòng)不斷增多，卡圈中還出現(xiàn)了越來(lái)越多的自媒體，通過(guò)分享卡片知識(shí)、直播拆卡等形式吸引關(guān)注。

很多新入門(mén)的卡迷可能會(huì)被稀有的球星簽字卡吸引，被球星卡“天價(jià)”的噱頭所迷惑。收藏卡的盲盒玩法讓其具有很大的不確定因素，一定要注意不能過(guò)度消費(fèi)，不要“上頭”；先把功課做足了，再根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力制定收藏計(jì)劃?？允紫纫私膺@一領(lǐng)域，找到自己熱愛(ài)的點(diǎn)，比如某個(gè)球星、某個(gè)球隊(duì)；或者某一類型的卡，比如折射卡、實(shí)物卡或簽字卡，這很重要。當(dāng)你了解得足夠多時(shí)就會(huì)形成一個(gè)方向，不管是拆卡還是收卡，總會(huì)找到適合自己的玩法。同時(shí)，一定要有健康良好的收藏心態(tài)，多與同好交流、學(xué)習(xí)。如果只是為了投資回報(bào)率，往往會(huì)半途而廢，能夠堅(jiān)持下來(lái)的玩家一定是因?yàn)闊釔?ài)。

在近一年的時(shí)間里，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了不少收藏卡評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)。在我看來(lái)，國(guó)內(nèi)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)瞄準(zhǔn)收藏卡領(lǐng)域是正確的選擇，因?yàn)榭詫⒖ㄋ偷絿?guó)外評(píng)級(jí)存在成本較高、容易丟失等顧慮。但國(guó)內(nèi)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的權(quán)威性還需要經(jīng)受市場(chǎng)的長(zhǎng)期考驗(yàn)，目前亟待解決的問(wèn)題就是自身能否保持嚴(yán)格的評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和流程，獲得卡迷的信任。像PSA、BGS等國(guó)外知名評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)評(píng)出的高分卡，可能會(huì)比低分卡貴好幾倍，這就是得到了市場(chǎng)認(rèn)可和信任的結(jié)果。因此，國(guó)內(nèi)評(píng)級(jí)公司獲得國(guó)內(nèi)卡迷的信任是第一步，第二步則是要讓國(guó)際卡迷認(rèn)可，畢竟這是全球性的收藏品，可謂任重而道遠(yuǎn)。