以“四力”模型構(gòu)建軍工企業(yè)黨支部品牌

文/ 景興天

習(xí)近平總書記指出，黨的工作最堅實的力量支撐在基層。加強國有企業(yè)黨支部建設(shè)，對于推動國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要作用。中國艦船研究設(shè)計中心一九室（以下簡稱：一九室）作為船舶領(lǐng)域諸多重大科研項目的研制單位之一，將品牌理念植入到國有企業(yè)黨的建設(shè)工作中，借用品牌價值管理等理念創(chuàng)新黨建工作，基于“四力”模型打造黨支部品牌文化，推進新時代黨支部品牌建設(shè)，使基層黨建工作與企業(yè)中心工作緊密融合，更好地發(fā)揮基層黨支部在科研生產(chǎn)和技術(shù)攻關(guān)中的戰(zhàn)斗堡壘作用，推動中國艦船研究設(shè)計中心在機遇與挑戰(zhàn)并存的新形勢下實現(xiàn)新的發(fā)展，支撐國防軍隊建設(shè)世界一流海軍。

基于CBBE 模型搭建黨支部品牌“四力”模型

在商業(yè)領(lǐng)域中，關(guān)于品牌建設(shè)的研究已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于實踐，研究人員提出了大量品牌建設(shè)的模型。其中美國學(xué)者凱文·萊恩·凱勒于1993 年提出的CBBE（基于消費者的品牌價值）模型是在品牌建設(shè)領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用的經(jīng)典模型。它將品牌價值分為品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌認(rèn)同、品牌忠誠四個要素。黨支部作為一個特殊的組織品牌，也需要建立黨員和群眾的認(rèn)知、塑造積極的形象、贏得黨員和群眾的認(rèn)同。一九室根據(jù)黨建工作的實際需要，將CBBE 模型進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，構(gòu)建黨支部品牌認(rèn)知、黨支部品牌聯(lián)想、黨支部品牌認(rèn)同及黨支部品牌忠誠四個黨支部品牌價值要素，并用于黨支部品牌價值要素分析。

通過進行黨支部品牌價值要素分析，可以幫助黨支部更好地了解黨支部品牌價值。一九室為了建設(shè)具有品牌價值的黨支部品牌，根據(jù)認(rèn)知、聯(lián)想、認(rèn)同及忠誠四個價值要素，提出了黨支部品牌建設(shè)的四大要素，即傳播力、影響力、感染力和向心力。黨支部品牌建設(shè)重點圍繞這四大要素開展相關(guān)工作，構(gòu)建起黨支部品牌建設(shè)“傳播力、影響力、感染力、向心力”的“四力”模型。其中傳播力是黨支部品牌建設(shè)的宣傳保障，影響力是黨支部品牌建設(shè)的行動保障，向心力是黨支部品牌建設(shè)的思想保障，感染力是黨支部品牌建設(shè)的群眾保障。

以“四力”模型打造“和諧領(lǐng)航”黨支部品牌

一九室總體科黨支部（以下簡稱：總體科黨支部）是一個十分典型的軍工企業(yè)黨支部。自成立以來，總體科黨支部堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹落實上級黨組織要求，在黨支部品牌建設(shè)領(lǐng)域進行了長期的探索與實踐?？傮w科黨支部結(jié)合軍工企業(yè)黨支部品牌建設(shè)特點，根據(jù)黨支部品牌建設(shè)“四力”模型，構(gòu)建了“和諧領(lǐng)航”黨支部品牌，通過黨支部品牌建設(shè)持續(xù)發(fā)揮總體戰(zhàn)略先導(dǎo)和安全引領(lǐng)帶動效能，布局和謀劃新型艦船發(fā)展，為筑強國家海防基石作出應(yīng)有貢獻。

抓黨支部品牌傳播力，建設(shè)多維度宣傳矩陣

黨支部品牌傳播力提升的關(guān)鍵在于如何強化黨支部品牌認(rèn)知這一價值要素，涉及黨員群眾對黨支部品牌的知曉程度?？傮w科黨支部在黨支部品牌建設(shè)中，通過組織活動、積極參與社區(qū)和群眾活動、廣泛開展黨支部品牌宣傳等方式，提高黨員群眾對黨支部品牌的認(rèn)知度，確保黨員群眾能夠深入了解黨支部品牌。

一是開展黨支部結(jié)對共建系列活動，如與合作單位開展“陸船共融，攜手發(fā)展”“貫徹精細化理念，共促高質(zhì)量發(fā)展”“弘揚戰(zhàn)疫精神，再創(chuàng)實干佳績”等共建活動，強化相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域人員對于“和諧領(lǐng)航”黨支部品牌的認(rèn)知。

二是引導(dǎo)黨員積極參加單位內(nèi)外的黨工群團活動，如微黨課大賽、“I DO”青年創(chuàng)新創(chuàng)效大賽、“花Young 撿跑 青春閃耀”美化長江主題志愿活動，在黨工群團活動中展現(xiàn)“和諧領(lǐng)航”黨員的風(fēng)采。

三是堅持宣傳工作融入中心、服務(wù)大局，積極參與中國艦船研究設(shè)計中心報刊及微信公眾號的投稿，結(jié)合時事熱點進行安全知識科普，在刊載平臺獲得多次點贊，充分展現(xiàn)出“和諧領(lǐng)航”黨支部品牌的特色。

目前，總體科黨支部已形成了以共建活動、單位報刊、門戶網(wǎng)站、微信公眾號、電視屏幕、展廳為主的多維度宣傳矩陣，按照分眾化、差異化的傳播要求，突出針對性和實效性，解決了傳統(tǒng)宣傳工作形式單一的問題，提升了黨支部品牌傳播力。

抓黨支部品牌影響力，推動黨業(yè)互融共促

黨支部品牌影響力提升的關(guān)鍵在于如何打造黨支部品牌聯(lián)想這一價值要素，涉及黨員群眾對黨支部特定的聯(lián)想和印象?？傮w科黨支部通過開展有意義的群眾活動、有特色的黨員教育培訓(xùn)，傳遞黨支部的價值觀，使黨員群眾將黨支部與積極奮進的形象聯(lián)系起來。

一方面，總體科黨支部將黨建與科研深度融合，共同探討創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、推進海洋平臺開發(fā)等重點內(nèi)容；就數(shù)字研發(fā)、MBSE（基于模型的系統(tǒng)工程）、新型艦船等技術(shù)與相關(guān)單位黨支部開展技術(shù)交流，有力支撐新技術(shù)在艦船設(shè)計中的應(yīng)用，充分展現(xiàn)“和諧領(lǐng)航”黨支部品牌的總體戰(zhàn)略先導(dǎo)特色。另一方面，總體科黨支部牽頭舉辦中國艦船研究設(shè)計中心安全知識培訓(xùn)、安全文化競賽等活動，促進全員安全文化意識和知識技能大幅提升，突出“和諧領(lǐng)航”黨支部品牌的安全引領(lǐng)特色。

通過在專業(yè)領(lǐng)域開展共建活動，總體科黨支部有效塑造了“和諧領(lǐng)航”黨支部品牌的形象和價值觀，進一步擴大了黨支部品牌影響力，切實增強了黨建融入中心工作的實效。

抓黨支部品牌感染力，提供優(yōu)質(zhì)黨建服務(wù)

黨支部品牌感染力提升的關(guān)鍵在于如何打造黨支部品牌認(rèn)同這一價值要素，涉及黨員群眾對黨支部的態(tài)度和情感。總體科黨支部通過提供優(yōu)質(zhì)黨建服務(wù)、經(jīng)常關(guān)注黨員群眾需求、積極回應(yīng)社會關(guān)切等方式，培養(yǎng)黨員群眾對黨支部品牌的認(rèn)同，使其更好地凝聚在黨支部周圍。

一方面，總體科黨支部結(jié)合軍工企業(yè)人員特點和需求組織開展工作，增強黨支部品牌向心力。例如開展“感恩有你”主題活動，給每一位職工家屬送去感謝信，對他們的支持和理解表示真摯的感謝。同時，鼓勵職工通過給家人做頓飯、送上心儀禮物等多種形式表達自己的情感，增強團隊凝聚力，提高職工幸福感。另一方面，總體科黨支部通過舉辦“健康文化節(jié)”等文體活動，鼓勵職工利用碎片化時間開展鍛煉。例如堅持開展“工間操”，既能加強身體鍛煉，也能增進職工交流。同時，持續(xù)關(guān)注單身青年職工的交友需求，聯(lián)合開展主題聯(lián)誼活動，為青年職工婚戀交友牽線搭橋。

通過舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富的黨建活動，提供了優(yōu)質(zhì)的黨建服務(wù)，總體科黨支部增強了黨員群眾對于“和諧領(lǐng)航”黨支部品牌的認(rèn)同感和歸屬感。

鞏固黨支部品牌向心力，筑牢基層戰(zhàn)斗堡壘

黨支部品牌向心力提升的關(guān)鍵在于如何打造黨支部品牌忠誠度這一價值要素，涉及到黨員群眾對黨支部的支持和忠誠程度。總體科黨支部通過建立密切的黨群關(guān)系、建設(shè)良好的黨支部文化、加強與黨員群眾的溝通和互動等方式，增強了黨員群眾對黨支部的忠誠度，提高了其對黨支部工作的參與和支持程度。

一方面，總體科黨支部堅持“三會一課”制度，邀請領(lǐng)導(dǎo)講“艱苦奮斗再創(chuàng)業(yè)、重整行裝再出發(fā)”主題黨課，開展“慶黨百年盛宴，黨史學(xué)習(xí)大會”“紅軍不怕遠征難微黨課”等學(xué)習(xí)教育，用黨的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)堅定黨員群眾理想信念，凝聚起職工干事創(chuàng)業(yè)的力量。另一方面，總體科黨支部開展“學(xué)黨史 悟思想”“反腐倡廉主題黨日活動”“淬煉紅色信仰、勇?lián)鷷r代使命”等主題黨日活動，赴八七會議會址紀(jì)念館、中共中央機關(guān)舊址教育基地學(xué)習(xí)，接受紅色精神洗禮。

通過推進黨支部學(xué)習(xí)教育常態(tài)化、制度化、多樣化、靈活化，總體科黨支部建立起了良好的黨支部文化，切實增強了黨員和群眾對黨支部的忠誠度，把黨支部建設(shè)成為貫徹黨的路線方針、保障科研生產(chǎn)任務(wù)完成的戰(zhàn)斗堡壘，鞏固了黨支部品牌向心力。