為什么說元宇宙里會跑出下一個(gè)“BAT”？

文/徐夢迪

一旦搭建好完整的生態(tài)，未來的元宇宙會有很大的想象空間。

在卡塔爾世界杯如火如荼地進(jìn)行之際，除了“壕”無人性的球場和球迷們半夜的歡呼聲，2022 年的比賽還充滿了“科技與狠活”，轉(zhuǎn)播平臺紛紛玩起了時(shí)下最流行的元宇宙。

咪咕視頻采用全沉浸觀賽模式，用戶可以360°全景直播觀賽。同時(shí)，用戶之間還可以通過彈幕、玩游戲的方式互動(dòng)；抖音則借助VR 設(shè)備上線了“上PICO看世界杯，球近了”活動(dòng)，在觀感上做文章。

從觀望懷疑到深度參與，各行各業(yè)都在用元宇宙創(chuàng)新營銷玩法。但元宇宙究竟是什么？現(xiàn)在能做什么？未來還有哪些想象空間？對此，我們專訪了元宇宙平臺墨宇宙執(zhí)行董事郭興華，從技術(shù)原點(diǎn)出發(fā)，他給出了自己的答案。

去中心化和數(shù)據(jù)確權(quán)

截至目前，業(yè)內(nèi)對元宇宙并沒有統(tǒng)一的定義，基本是各持己見。但可以肯定的是，元宇宙并不是某一個(gè)行業(yè)，而是一個(gè)概念。郭興華的理解是，一個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的Web3.0 下，3D 場景構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

技術(shù)原理晦澀難懂，也并非我們關(guān)注的重點(diǎn)，不過對于外行人來說，如果想要搞懂元宇宙的商業(yè)邏輯，還得明白技術(shù)特點(diǎn)，這是理解元宇宙商業(yè)的原點(diǎn)。對此，郭興華提到了兩個(gè)關(guān)鍵詞：一是去中心化，二是數(shù)據(jù)確權(quán)。

1.去中心化，讓用戶掌握話語權(quán)

所謂去心中化，是相對于中心化而言的一種分散式網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)人都可以成為中心，而且不受第三方限制。

舉個(gè)例子，當(dāng)我們用微信給朋友發(fā)消息時(shí)，實(shí)際是手機(jī)先給微信服務(wù)器發(fā)消息，然后服務(wù)器再把消息發(fā)到朋友的手機(jī)上。所有的聊天數(shù)據(jù)和操作數(shù)據(jù)都存儲在微信上，微信可以隨時(shí)中斷你和好友的聯(lián)系。

平臺方贏家通吃，正是我們所處的Web2.0 階段。不同于Web1.0 階段信息的單向輸出，Web2.0 階段從靜態(tài)網(wǎng)頁進(jìn)化到了雙向互動(dòng)，逐漸演變出了社交網(wǎng)絡(luò)、金融科技，如小紅書、淘寶、抖音等業(yè)態(tài)。平臺在這個(gè)過程中，通過數(shù)據(jù)匯總、算法處理等中心化的作用，為用戶提供信息與服務(wù)，同時(shí)獲得利潤。

而元宇宙代表的Web3.0 階段的核心特點(diǎn)就是去中心化。同樣還是微信發(fā)消息，在Web3.0 階段，手機(jī)可以直接把信息傳輸?shù)侥闩笥训氖謾C(jī)上，同時(shí)通過區(qū)塊鏈的技術(shù)協(xié)議，同步到所有節(jié)點(diǎn)進(jìn)行數(shù)據(jù)存儲。除非有超過一半的節(jié)點(diǎn)，需要中斷你的聯(lián)系或者調(diào)取你的信息數(shù)據(jù)，否則沒有人可以中斷你的聯(lián)系，查看你的聯(lián)系數(shù)據(jù)。

這也就意味著，從Web1.0 到Web3.0 是一個(gè)逐漸演變的過程，從線下到線上，再到突破虛擬世界的局限，直接影響現(xiàn)實(shí)世界的生活，元宇宙并不構(gòu)建在純架空的虛構(gòu)世界。當(dāng)你在元宇宙獲得了收入，也可以在現(xiàn)實(shí)世界消費(fèi)。同時(shí)，元宇宙里的平臺方不再掌握話語權(quán)，而是由每個(gè)參與其中的人自己來共同制定規(guī)則。

2.數(shù)據(jù)確權(quán)，進(jìn)入市場的前提

至于如何制定規(guī)則，涉及區(qū)塊鏈的加密技術(shù)。簡單來說，就是元宇宙里的每個(gè)用戶都可以為自己的資產(chǎn)，如一本書、一首歌、一幅畫等，設(shè)置一串密碼，這個(gè)密碼是唯一的且只有你知道，這就相當(dāng)于確定了資產(chǎn)所有權(quán)。

數(shù)據(jù)確權(quán)的主要實(shí)現(xiàn)手段是數(shù)字身份。用戶所擁有的一切，都可以用數(shù)字身份來表達(dá)與管理，從而完成對數(shù)據(jù)的管理、轉(zhuǎn)移和交易。

這個(gè)數(shù)字身份并不同于現(xiàn)在我們在各大平臺注冊的數(shù)字賬號，數(shù)字賬號的身份信息是分散在不同賬號里的。比如微信存著社交數(shù)據(jù)、淘寶存著購物數(shù)據(jù)、滴滴存著出行數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)都是你數(shù)字身份的一部分，但絕不是全貌，甚至也不是最關(guān)鍵的部分。

這些數(shù)字賬號不擁有權(quán)利，也不承擔(dān)責(zé)任和義務(wù)，它們不是一個(gè)獨(dú)立的身份，它們依然依附于線下?lián)碛心莻€(gè)真實(shí)身份的你。

元宇宙里的數(shù)字身份則是用戶賬戶數(shù)據(jù)與行為數(shù)據(jù)的集合。一個(gè)人可以擁有多個(gè)數(shù)字身份，他們又是彼此相通的，用戶在自己同意的情況下能夠在可信環(huán)境中分享數(shù)據(jù)，你可以和其他任何2 個(gè)人、3 個(gè)人甚至全球80 億人共同設(shè)定一個(gè)基本法共同行事，由此形成社群。

郭興華表示，數(shù)據(jù)確權(quán)是數(shù)據(jù)進(jìn)入市場的前提。如果數(shù)據(jù)不能確權(quán)，就無法涉及電子商務(wù)的業(yè)務(wù)，如今的虛擬人、數(shù)字藏品等玩法看似和加密技術(shù)毫不相關(guān)，但底層的交互邏輯其實(shí)都離不開數(shù)據(jù)確權(quán)。

元宇宙的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用

當(dāng)然，除了核心的區(qū)塊鏈，元宇宙還融合了其他垂直行業(yè)的技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、VR/AR、人工智能等。郭興華認(rèn)為目前對元宇宙的應(yīng)用大致可以分成幾類：視覺傳達(dá)、廣告設(shè)計(jì)、數(shù)字人以及元宇宙平臺等。

對視覺傳達(dá)的應(yīng)用，主要集中在游戲開發(fā)、3D建模等方面。大火的游戲Roblox 正是其中的代表。數(shù)據(jù)顯示，2021 年Roblox 不包括預(yù)收收入的營收為5.093 億美元，同比增長102%。而2022 年流行的AI 繪畫，一句話建模，則可以看作廣告設(shè)計(jì)的細(xì)分行業(yè)。

數(shù)字人的應(yīng)用相對廣泛，按照不同場景下的應(yīng)用，大概可以分為兩大類：人格型虛擬人和服務(wù)型虛擬人，包括虛擬偶像、虛擬代言人等。

如果把元宇宙作為一個(gè)持續(xù)的全面經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，將會有無數(shù)的化身和數(shù)字資產(chǎn)與現(xiàn)實(shí)世界中的個(gè)體和經(jīng)濟(jì)體進(jìn)行互動(dòng)，現(xiàn)實(shí)個(gè)體與公司機(jī)構(gòu)都在元宇宙中擁有自己的經(jīng)營空間并隨時(shí)參與其中進(jìn)行活動(dòng)。事實(shí)上，元宇宙就是人以數(shù)字分身參與并生活的數(shù)字孿生世界。

完整的內(nèi)容生態(tài)是靈魂

不過郭興華表示，技術(shù)只是底層，真正的元宇宙還意味著用戶如何集中訪問和消費(fèi)這些虛擬體驗(yàn)的下一步，一個(gè)將其全部結(jié)合在一起的步驟，也就是完整的元宇宙生態(tài)。

作為元宇宙第一股的Roblox 公司曾給出了元宇宙的八大要素：身份、社交、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文明。你可以在元宇宙里社交、開會、游戲、獲取資訊、看視頻、購物、工作賺錢等。

只是在元素搭建上，不同于Web2.0 時(shí)代常說的UGC、PGC，即用戶生產(chǎn)內(nèi)容，元宇宙的內(nèi)容是由用戶共創(chuàng)、共建，可能是任何一種形式，不局限于文字、圖片、視頻、場景。此外，這種創(chuàng)造是自下而上的，可以由任何一個(gè)人發(fā)起，只要允許訪問，其他人便可隨意添加、更改，相當(dāng)于騰訊文檔的“可共享”“可編輯”。

而基于同一個(gè)規(guī)則的參與方式，也讓社群變得尤為重要。郭興華表示，未來誰能夠掌握足夠多的社群，誰就更有競爭力。對此，墨宇宙還提出了一個(gè)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)計(jì)劃，將創(chuàng)作者分為項(xiàng)目發(fā)起方和個(gè)人創(chuàng)作者，通過提供更高效的創(chuàng)作工具，激發(fā)用戶參與，并創(chuàng)造內(nèi)容。

借助角色編輯器、場景編輯器、功能編輯器、AIGC、創(chuàng)建社群等方式，墨宇宙不僅降低了參與元宇宙的門檻，還豐富了元宇宙的玩法。用戶不僅可以通過角色編輯器的捏臉、面部捕捉等方式打造數(shù)字分身，還可以通過功能編輯器裝修自己的家。不僅如此，墨宇宙還上線了交易功能，完善電商購物體驗(yàn)。

中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院藝術(shù)與科技方向教授費(fèi)俊還曾提出過一個(gè)基于新認(rèn)知、新創(chuàng)作的“元能力”，他表示會從三個(gè)維度帶領(lǐng)學(xué)生來建構(gòu)自己新的復(fù)合創(chuàng)新能力：意識提供的創(chuàng)造能力、科技提供的技術(shù)能力、哲學(xué)提供的思辨能力。這三種能力在一起共同生效，讓我們不會局限地只以產(chǎn)業(yè)性的思維去思考技術(shù)。

未來人們將時(shí)刻“在場”

一旦搭建好完整的生態(tài)，未來的元宇宙會有很大的想象空間。理想情況下，元宇宙作為一個(gè)巨大的公共網(wǎng)絡(luò)空間，應(yīng)當(dāng)能夠?qū)⒃鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合在一起，使數(shù)字化身可以從一個(gè)活動(dòng)無縫跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)活動(dòng)。

就像開頭提到的世界杯一樣，未來元宇宙最大的優(yōu)勢是用戶可以通過各種方式參與其中?；蛟S有一天，在一場元宇宙世界杯中，球員無須走出家門，帶上設(shè)備便可來到球場，而球迷也一樣可以出現(xiàn)在看臺，并且身邊坐著其他球迷，一起觀賽、喝彩。同理，人們也可以在元宇宙逛街、購物、看展、旅游、學(xué)習(xí)甚至上班工作……

未來元宇宙將會讓人時(shí)刻保持在場感和真實(shí)感，也就是你真的和另一個(gè)人在一起或在另一個(gè)地方的感覺。創(chuàng)造、化身和數(shù)字對象將成為我們表達(dá)自己的核心，這將帶來全新的體驗(yàn)。真實(shí)感則取決于它將用戶傳輸?shù)皆摥h(huán)境中的程度，以及用戶的物理行為與其化身之間邊界的透明度。

這也對應(yīng)了傳播學(xué)家麥克盧漢的一個(gè)經(jīng)典觀點(diǎn)，即“媒介是人的延伸”。印刷文字是眼睛的延伸，廣播是耳朵的延伸，衣服是皮膚的延伸，車輪是腿腳的延伸。每一種媒介即每一種人體的延伸，都將改變?nèi)藗冋J(rèn)知世界的方式，從而改變?nèi)藗兊纳娣绞健?/p>

未來，當(dāng)虛實(shí)的界限被完全打破，人們可以自由穿梭在元宇宙和現(xiàn)實(shí)之間，世界會變成什么樣子，或許值得期待。

現(xiàn)階段拼的是認(rèn)知

不過客觀來說，目前對元宇宙的應(yīng)用基本停留在“看”的基礎(chǔ)階段，用戶體驗(yàn)并不算好。百度希壤在推出之后一度遭到群嘲，不僅人物行進(jìn)不算流暢，還時(shí)常出現(xiàn)錯(cuò)位Bug；也有網(wǎng)友表示淘寶“雙11”上線的“未來城”太無聊，像極了網(wǎng)游。

即使擁有可穿戴設(shè)備，也只能提供孤立的體驗(yàn)，用戶很少有機(jī)會與擁有設(shè)備的其他人進(jìn)行交叉互動(dòng)。

但郭興華將元宇宙比喻為新生兒，其發(fā)展、壯大需要時(shí)間，這個(gè)過程中一定會催生新的紅利，改變現(xiàn)有的商業(yè)格局；也一定會有企業(yè)能夠扛住歷史，從上個(gè)階段穿梭到下個(gè)周期，如同這些年互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展一樣。

1989—1999 年，門戶網(wǎng)站搜狐、新浪、網(wǎng)易相繼問世，一舉成為三巨頭；到了20 年代初，淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娮由虅?wù)平臺各領(lǐng)風(fēng)騷；之后內(nèi)容經(jīng)濟(jì)、社交媒體興起，又誕生了小紅書、字節(jié)跳動(dòng)、快手等平臺。

現(xiàn)階段，各大平臺如阿里巴巴、百度、京東等也在積極布局元宇宙，是因?yàn)樗麄儾粌H想占據(jù)元宇宙的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，更重要的是，他們還想擁有對元宇宙的定義權(quán)。但能否在這場激烈的“軍備競賽”中脫穎而出，關(guān)鍵在于能否自我革命。

當(dāng)門戶網(wǎng)站逐漸落寞時(shí)，新浪創(chuàng)造性地推出微博，取代博客；網(wǎng)易先后推出在線游戲、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易云音樂等多種服務(wù)，它成功轉(zhuǎn)型活了下來，而且活得還不錯(cuò)。相較之下，搜狐就不盡如人意了。

騰訊也曾進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，在2005 年創(chuàng)辦了拍拍網(wǎng)，盡管現(xiàn)在已經(jīng)關(guān)閉。但當(dāng)時(shí)，拍拍網(wǎng)在經(jīng)營理念、產(chǎn)品技術(shù)等方面提出了很多創(chuàng)新，例如在業(yè)界首次研發(fā)的“邊聊邊買”“買家與賣家信用分離制度”等專利均獲得了業(yè)界的廣泛認(rèn)可和采納。

從某種程度來看，這個(gè)階段的元宇宙比拼的不是技術(shù)，而是信息認(rèn)知。個(gè)人認(rèn)知越深，就可以把行業(yè)的周期性總結(jié)出來，跟著行業(yè)往前走，從而創(chuàng)造可能。

想到一個(gè)段子：一名知乎網(wǎng)友說自己2008 年的時(shí)候曾收到支付寶的面試通知，但覺得是騙子公司沒有去，現(xiàn)在感覺錯(cuò)過1 個(gè)億。另一位網(wǎng)友則回答，姐妹你不行啊，2008 年我已經(jīng)在淘寶開網(wǎng)店了。