談內(nèi)江廣播電視臺廣播電視綠色頻率頻道創(chuàng)建的成效和一些思考

◇內(nèi)江廣播電視臺研發(fā)部 陳 琳

本文就內(nèi)江廣播電視臺綠色頻率頻道取得的成績進行了闡述，對如何進一步加強綠色頻率頻道建設(shè)，從如何圍繞中心，服務(wù)大局，進行科學(xué)編排、嚴(yán)格審查、認(rèn)真把關(guān)等幾個方面談了筆者的一些思考和想法。

近年來，內(nèi)江廣播電視臺大力開展廣播電視綠色頻道創(chuàng)建集中制作和展播活動，圍繞“講文明、樹新風(fēng)”和“實現(xiàn)偉大中國夢”、“黨風(fēng)廉政”、“創(chuàng)建文明城市“等工作主題，加大綠色頻率頻道創(chuàng)建宣傳力度，制作播出了一批弘揚社會正風(fēng)正氣、貼近群眾生活，具有較高思想性、藝術(shù)性的綠色頻道，收了良好的社會效果。

1 綠色頻率頻道創(chuàng)建的成效

1.1 促進了節(jié)目編排科學(xué)化運行

找準(zhǔn)了綠色頻率頻道定位，打造出綠色頻率頻道重點節(jié)目。我們首先尋找了頻率頻道目標(biāo)觀眾，根據(jù)受眾市場來確定綠色頻率頻道定位，再結(jié)合不同的頻率頻道定位、觀眾的收視規(guī)律來找準(zhǔn)節(jié)目內(nèi)容，打造了深受人民群眾喜愛的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

不同類型頻率頻道播出的主要節(jié)目類型各異。如我臺新聞頻道可以以電視劇、新聞時事、專題節(jié)目為主；影藝頻道則主打電影電視劇、文藝、戲劇、歌舞等娛樂類節(jié)目。據(jù)調(diào)查顯示，市級電視臺新聞頻道與省級電視臺在節(jié)目類型上比較，不同的節(jié)目形式，收視效果也不同。市級臺新聞頻道在電視劇、新聞時事、專題類節(jié)目上占有較大播出比重，而收視也更高；而在財經(jīng)、體育、外語、訪談方面所占比重就相對少很多。因此，我臺新聞頻道可以加大對全市重點工作、突發(fā)事件、重大事件宣傳報道的編排力度，有利于提高媒體公信力，對我們的宣傳工作具有重要意義，綠色頻道節(jié)目也著力于發(fā)生在本地或與本地相關(guān)的節(jié)目為主，這樣定位，有利于凸顯綠色頻率頻道形象，有利于抓住目標(biāo)觀眾，提升了綠色頻率頻道收視率。通過綠色頻率頻道的創(chuàng)建，我臺綠色頻率頻道的建設(shè)革新了舊有體制，建立起了長效機制，凈化了熒屏聲頻，提高了廣播電視宣傳水平。

1.2 提升了節(jié)目質(zhì)量

主動與全國廣播電視協(xié)會聯(lián)系，引進了涉及社會主義核心價值體系的培育踐行、生態(tài)文明、文明禮儀、自愿服務(wù)、廉政建設(shè)等內(nèi)容的公益廣告，并及時安排在五個頻道播出。自綠色頻道創(chuàng)建以來，我臺先后推出了《經(jīng)緯時空》《魅力內(nèi)江》《愛家愛生活》《那些年那些事》《今遇良緣》《共擁藍(lán)天》等多檔貼近百姓生活，彰顯本土特色的新欄目。與此同時，還協(xié)助新聞中心對品牌節(jié)目《內(nèi)江新聞聯(lián)播》《新聞視點》進行了全新的改版，使全臺的自辦節(jié)目有了一定的提高，受到市委、市政府和社會各界的肯定與好評。

在新聞綜合頻率頻道主要播出反腐倡廉、講文明樹新風(fēng)、征兵宣傳、義務(wù)獻血、愛護公物等內(nèi)容的公益廣告；公共頻道、生活頻道、102.7交通廣播主要播出的是與百姓相關(guān)的內(nèi)容，如節(jié)約用電、反對浪費、文明駕駛、社會和諧等內(nèi)容的公益廣告；科教頻道主要播出的是青少年法制教育、倡導(dǎo)環(huán)保生活、加強未成年人思想道德建設(shè)、尊老愛幼等內(nèi)容的公益廣告。

為保障充足播出時間，內(nèi)江廣播電視臺以“見縫插針式”的編排方式，在每天的新聞綜合頻率、新聞綜合頻道、公共頻道、科教頻道、影藝頻道、生活頻道中安排有公益廣告播出，每套節(jié)目每小時公益廣告不少于2次，其中黃金時段不少于4次。播出總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過省廣電局下達的播出次數(shù)，其中新聞綜合頻率公益廣告播出時長占全天廣告播出比例的70%，新聞綜合頻道43%，公共頻道占176%，科教頻道占633%。公益廣告投放量均達到了廣告總量5%以上。僅《內(nèi)江新聞》欄目前每天播出4次48秒的宣傳片，欄目后為是30秒的五組公益標(biāo)語，每組四條，輪流播出。此外各頻率、頻道時段墊片全部播出公益廣告，日均播出公益廣告量均在60條以上，黃金時段在10條以上，播出時間在50分鐘以上。據(jù)統(tǒng)計：去年1-11月，綜合頻道共播出577條次；公共頻道共播出569條次；科教頻道共播出645條次、影藝頻道476次。

通過綠色頻率頻道的創(chuàng)建，極大提升了我臺節(jié)目質(zhì)量，結(jié)合內(nèi)江市開展的創(chuàng)建省級文明城市、雙擁模范城市、全國衛(wèi)生城市、大千龍舟經(jīng)貿(mào)節(jié)等活動，針對性地拍攝制作了一些本土化、民生化、接地氣的公益廣告，如《中國夢，我們的夢》《舉手之勞，你也能做到》《保護母親河—甜城湖》《幸福家園 美好內(nèi)江》《激情龍舟賽 魅力新內(nèi)江》等公益廣告，為全市各項重大活動的深入開展和圓滿舉辦營造了良好的社會輿論氛圍。我臺參加了全省廣電系統(tǒng)開展的“三貼近”、“紅色題材”和“頭條新聞”優(yōu)秀節(jié)目評選，其中廣播社教專題《和諧社區(qū)里的老院長》榮獲“三貼近”節(jié)目評選一等獎；廣播消息《特殊的生日》、廣播社教專題《三十二年真情守望》、電視消息《內(nèi)江全力救治預(yù)防性服藥不良反應(yīng)患者》榮獲“三貼近”節(jié)目評選二等獎；廣播社教專題《戰(zhàn)地記者—范長江》、電視紀(jì)錄片《胡家書樓》榮獲“紅色題材”大賽三等獎；廣播消息《八田煤礦29名被困礦工全部獲救》榮獲“頭條新聞”大賽一等獎。

1.3 增強了電視媒體工作者勇于擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任意識

通過綠色頻率頻道的創(chuàng)建，整肅甚至取締了一些品質(zhì)低下、格調(diào)不高的新聞與綜藝節(jié)目。為堅決杜絕低級庸俗、淫穢色情、兇殺暴力以及封建迷信和偽科學(xué)的內(nèi)容在廣播、電視節(jié)目中出現(xiàn)，始終按照《廣播電視節(jié)目監(jiān)管細(xì)則》的要求，建立了嚴(yán)格執(zhí)行節(jié)目的“三審制”和重播重審制度，有效避免了政治事故和責(zé)任事故的發(fā)生；在廣告經(jīng)營上，加大了對違規(guī)廣告的清理整治力度，切實把好審查關(guān)，強化廣告的資質(zhì)、內(nèi)容和形式的審查，清理整治了醫(yī)藥類廣告中夸大療效問題，先后停播了BB霜、厚德蜂膠、白花蛇、姜膽咳喘片等不良廣告。

2 后續(xù)工作的一些思考

近年以來，內(nèi)江廣播電視臺大力開展廣播電視集中制作和展播活動，圍繞“講文明、樹新風(fēng)”和“實現(xiàn)偉大中國夢”、“黨風(fēng)廉政”、“創(chuàng)建文明城市“等工作主題，加大了綠色頻率頻道宣傳力度，制作播出了一批弘揚社會正風(fēng)正氣、貼近群眾生活，具有較高思想性、藝術(shù)性的綠色頻道，收了良好的社會效果，下面就如何繼續(xù)加強綠色頻率頻道的建設(shè)，談?wù)劰P者的一些思考和想法。

2.1 綠色頻率頻道建設(shè)要圍繞中心，服務(wù)大局

綠色頻率頻道建設(shè)要營造良好輿論氛圍，我臺綠色頻率頻道建設(shè)應(yīng)緊緊圍繞市委、市政府的工作重點，按照市委宣傳部、市文廣新局的安排部署，全力抓好各項中心工作、重大活動的宣傳造勢工作，積極營造起良好的輿論氛圍。綠色頻率頻道建設(shè)，進一步優(yōu)化我臺綠色頻率頻道的結(jié)構(gòu)和布局，通過市場競爭，扶持優(yōu)勢頻道頻率，并以此為依托，形成按照市場機制運行的公共綠色頻道，形成聯(lián)播網(wǎng)，實現(xiàn)規(guī)模運營。

2.2 科學(xué)編排，用好頻道資源

通過綠色頻道的創(chuàng)建，我們應(yīng)精心實施廣播電視精品工程，推出更多高質(zhì)量、高品位的廣播電視節(jié)目，同時，我們要進一步整合節(jié)目資源，對節(jié)目進行系列化、類型化編排，根據(jù)內(nèi)容或觀眾喜好，一天當(dāng)中連續(xù)播出多個用心編排、突出特色的節(jié)目；一段時期內(nèi)，提前研究年度、黃金周、節(jié)假日的特殊性，編排主題系列，形成按“播出季”，為每季提煉一個主題，便于觀眾識記，有利廣告招商。電視節(jié)目編排是一門綜合藝術(shù)，我們電視創(chuàng)業(yè)人應(yīng)明確電視節(jié)目編排所要達到的最佳效果是：把合適的節(jié)目放在最合適的時段播出，盡量滿足廣大觀眾的收視需求。要做到這一點，我們還需要更加科學(xué)、人性化的研究分析，還需要更努力細(xì)致的工作。

2.3 綠色頻率頻道建設(shè)要嚴(yán)格審查，認(rèn)真把關(guān)

綠色頻率頻道建設(shè)需要不定期的組織部門人員開展業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，從業(yè)人員要當(dāng)好熒屏凈化守門員，嚴(yán)防嚴(yán)控虛假新聞、虛假廣告、雷人神劇、血腥暴力、淫穢色情、邪教反華等內(nèi)容在熒屏上出現(xiàn)。對節(jié)目審看中發(fā)現(xiàn)的問題及時反饋，迅速解決，對自辦欄目、引進的電視劇和節(jié)目均嚴(yán)格執(zhí)行“三審”制度，做到未經(jīng)審查的節(jié)目不播、內(nèi)容不健康的節(jié)目不播，有敏感話題的節(jié)目不播，實行誰審查誰簽字，誰簽字誰負(fù)責(zé)的追究制。