冰雪體育產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢及對策研究

張 康 李 勇 王誠民

①齊齊哈爾大學體育學院 ②哈爾濱工業(yè)大學體育部

采用文獻資料、邏輯分析等科研方法，深度剖析文化產業(yè)和冰雪體育產業(yè)在融合過程中的優(yōu)勢和問題，結果顯示冰雪體育產業(yè)與文化產業(yè)在融合發(fā)展中還存在缺乏對傳統(tǒng)冰雪文化的保護，致使部分文化丟失；兩者形成產業(yè)鏈不完整，缺少核心產業(yè)；冰雪文化產業(yè)供給質量不高，市場消費動力不足等問題。因此，提出了普及冰雪知識，弘揚冰雪文化，傳承冰雪精神；完善冰雪文化產業(yè)鏈，使產業(yè)市場供需平衡；凸顯各自優(yōu)勢、相互借鑒、促進產業(yè)融合等策略。

我國一直將體育事業(yè)發(fā)展擺在國家高度上，北京市是奧運歷史上第一個擁有夏季奧運會和冬季奧運會舉辦權的城市。在《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》《體育強國建設綱要》文件當中，國家重點強調了未來冰雪體育事業(yè)在我國的發(fā)展計劃，為努力實現“3億人參與冰雪運動”的發(fā)展目標提供了行動指南。體育產業(yè)和文化產業(yè)都是當前備受矚目最具活力的朝陽產業(yè)，整合發(fā)展、優(yōu)勢互補，即在現有的體育產業(yè)中加入文化因素，將二者所能呈現的經濟價值整合起來。近幾年，在我國北方省份和地區(qū)借助天然的氣候、環(huán)境優(yōu)勢，相繼開展了冰雪體育文化活動，特別是黑龍江省的冰雪體育產業(yè)發(fā)展起步早、具有地域特色，又借助即將在北京舉辦冬奧會的契機，以體育帶動經濟，目前冰雪體育產業(yè)成為經濟增長的重要產業(yè)之一。大眾化的冬季競技體育活動讓人們對其文化內涵也相當感興趣，推動我國冰雪文化產業(yè)的發(fā)展有利于傳承及弘揚冰雪文化歷史，打造地域特色文化符號，成為地區(qū)宣揚的重要“名片”，對保護、宣傳與開發(fā)冰雪文化遺產等有著積極作用。因此，冰雪體育產業(yè)和文化產業(yè)融合發(fā)展，形成優(yōu)勢互補的良性發(fā)展，將有效推動區(qū)域社會、經濟、文化的繁榮發(fā)展。

1 冰雪體育產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢

1.1 有利于宣揚中國文化

無論是1970年的“乒乓外交”還是2008年的北京奧運會，我們都在用體育競技的方式體現著我們的大國文化，讓世界看到現在的中國，體育競技是在這個和平年代宣揚一個國家文化的重要方式之一。冰雪體育產業(yè)和文化產業(yè)的融合，會使冰雪體育不單單只是一種競技方式，當有文化產業(yè)的附加時，通過體育競技就可以向我國人民甚至是世界人民展示中國的璀璨歷史文化，這也是我國體育產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展的重要因素之一。

1.2 有利于豐富體育產業(yè)的內涵

一項競技體育如果關注度較低，那它的經濟價值就會下降甚至是消失，而一旦失去經濟價值，那么這項體育競技就會無人問津直至被取消。冰雪體育產業(yè)如果想穩(wěn)步發(fā)展，就需要文化產業(yè)來豐富其內涵，體育產業(yè)有了文化產業(yè)加成之后，無論是推廣還是關注度都會提升，從而達到產生社會效益和經濟效益的目的。

2 冰雪體育產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展現狀

2.1 豐富的冰雪體育賽事活動和多元化的冰雪節(jié)慶會展

在我國北方地區(qū)有著得天獨厚的地理位置和優(yōu)越的氣候條件，使得各類冰雪娛樂活動越來越豐富，如冰雪競技體育賽事、冰雪娛樂性項目和冰雪節(jié)慶等各種項目相繼開展。2007年的第六屆亞洲冬運會的所有雪上賽事在北大壺承辦，2009年的世界大學生冬運會在哈爾濱成功舉辦，像這樣大型冰雪競賽活動的舉辦，有效的吸引了群眾的目光，從而使得自身以及相關行業(yè)的關注度大幅度提高，多次大型盛會的舉辦可以使中國乃至世界的冰雪文化都得到提升，也使東北的冰雪文化以及產業(yè)整體得到提高與發(fā)展，使冰雪文化與地方冰雪文化得到整體的融合。進而促進東北體育事業(yè)的發(fā)展與提高，從而達到提升東北人民的整體身體素質效果。

2.2 在國家政策支持下良好發(fā)展

2010年《關于加快發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》文件中明確指出，為了進一步完成體育產業(yè)與文化產業(yè)之間的有效融合，必須對其有極大的包容性與理解度，想要更快的完成我國的體育事業(yè)的發(fā)展，就要有不怕失敗，敢于探索的良好覺悟。在《關于深化文化體制改革，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》給出未來的發(fā)展大方向，文件闡述了未來文化產業(yè)要與體育、建筑、交通等進行多元性融合發(fā)展，將其優(yōu)勢互補、取長補短共建一個未來文化產業(yè)體系，而作為其中一部分的冰雪體育產業(yè)與文化產業(yè)，在現階段融合發(fā)展已經初具雛形，有了國家政策的支持，冰雪文化產業(yè)和冰雪體育產業(yè)相融合的進程加速，當前文化產業(yè)與冰雪體育產業(yè)已經改變人民思想偏差，建立起了融合發(fā)展的基礎，使得冰雪體育產業(yè)與文化產業(yè)有一個良好發(fā)展的基本前景。

2.3 呈現了冰雪體育與文化產業(yè)融合發(fā)展的雛形

冰雪體育產業(yè)與文化產業(yè)之間的融合與其他產業(yè)之間的相互融合又有不同，這兩者之間的融合從狹義上來講是具有跨度的，冰雪體育產業(yè)與文化產業(yè)包含的內容也是多樣的。冰雪體育文化產業(yè)發(fā)展，主要表現為冰雪文化傳媒和冰雪服務設施建設、冰雪人才培養(yǎng)、冰雪器材器械、冰雪服裝產業(yè)等。目前，我國的冰雪體育文化產業(yè)鏈中下屬的各個體育娛樂業(yè)水準普遍較低，僅僅冰雪體育競賽表演和冰雪體育休閑旅游業(yè)剛剛觸碰到冰雪體育文化產業(yè)發(fā)展的及格線，然而真正帶動其它領域發(fā)展，刺激經濟發(fā)展和產業(yè)持續(xù)發(fā)展的應該是創(chuàng)建自主品牌的冰雪設備、冰雪裝備方面的產業(yè)，如對冰雪文化進行研究和創(chuàng)新、打造專業(yè)冰雪人才培訓機制方面還遠遠落后于國外水平，國家冰雪體育產業(yè)發(fā)展仍然處于發(fā)展的初級階段。

3 冰雪體育產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展中存在的主要問題

3.1 缺乏對傳統(tǒng)冰雪文化的保護，致使部分文化丟失

我國北方地區(qū)冬天比較漫長，北方人民經歷的寒冷天氣較多，由此探尋出了一種獨特的生活習俗來與冰天雪地相匹配。目前我們熟知的一些現代冰雪運動或娛樂項目多是從傳統(tǒng)居民生產生活方式中獲取靈感的。冬季狩獵、伐木和捕魚等生產活動，還有以牛、狗、馬之類的動物做成的較為實用的冰雪路面出行工具，后來慢慢演化成冰雪體育競技和冰雪娛樂活動。拋開日常生產生活需求來講，居民們圍繞著冰雪這一獨特資源打造出了像冰燈、雪雕、冰雪舞蹈等一系列藝術項目，充實了人們的閑暇生活。冰雪文化其實也有他的地域局限性，它的形成離不開生態(tài)環(huán)境基礎，具有冰雪符號的生活方式，我國冰雪文化產業(yè)的發(fā)展是以冰雪文化為根基，可是在當下，由于必要繼承和保護措施的缺失，致使我國部分少數民族傳統(tǒng)文化面臨后繼無人的尷尬境地，不少優(yōu)秀冰雪文化也因此遺失或遭到毀壞。相關部門應當深入冰雪氣候區(qū)進行實地調研，充分挖掘各民族留存下來的優(yōu)秀文化并加以大力宣揚，將我國傳統(tǒng)冰雪文化中所蘊含的銳意進取精神發(fā)揚光大。

3.2 兩者形成產業(yè)鏈不完整，缺少核心產業(yè)

文化產業(yè)和冰雪體育產業(yè)兩者融合所產生的產業(yè)鏈條包含以下項目：冰雪體育賽事、冰雪裝備器材、冰雪文化觀光、冰雪專業(yè)化人才以及相關產業(yè)等，但這個產業(yè)鏈條尚未完善。就當下市場狀況而言，國內冰雪場館投入利用的設備器械大多是進口的外國品牌，由于國產品牌在創(chuàng)新性和自主研發(fā)上面略有欠缺，并未通過大力投入充足的物力和人力去補齊技術開發(fā)過程中的不足，致使生產器械后續(xù)保養(yǎng)維修的費用支出較多，同時國產品牌其附加文化與世界一線大品牌之間差距明顯，國內的冰雪場地都不愿去購買國產設備。從服裝方面來講，國內大多冰雪消費將租賃作為最佳選擇，及時國產冰雪服裝品牌種類眾多，且與國外品牌相比更加實惠，可是消費者在中高端品牌方面會更加傾向于選擇外國知名品牌，這就是品牌文化與體育產業(yè)形成的產業(yè)鏈不夠完整導致。

3.3 冰雪文化產業(yè)供給質量不高，市場消費動力不足

如今不同地區(qū)冰雪資源的利用有著不同的發(fā)展趨勢，這主要是因為冰雪運動受制于氣候、地形、季節(jié)等因素的影響。隨著冰雪知識和冰雪文化的普及，冰雪運動日益豐富著人們的生活，覆蓋人群范圍愈來愈廣，參與人群愈來愈多，群眾對冰雪運動多樣化形式的需求也越來越迫切，滑雪場已經不能滿足群眾對冰雪運動娛樂休閑的需求，為此亟需拓寬消費者體驗冰雪運動、冰雪文化的渠道，深入挖掘冰雪運動的內涵，滿足群眾多層次的消費需求。在此背景下，冰雪文化旅游勝地、冰雪文化特色村落、小鎮(zhèn)應運而生并呈現蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。盡管冰雪產業(yè)發(fā)展形式越來越多元，但在質量上還需要很大的提升，也正因為冰雪相關娛樂休閑項目、設施良莠不齊，這在一定程度上導致了群眾消費熱情低、參與度低的問題。首先，部分地區(qū)選擇一味的復制粘貼，而沒有考慮到當地特色文化，使得多個地點呈現雷同的尷尬局面，特色主題和發(fā)展方向不明確；其次，多地的發(fā)展方式千篇一律，多為滑雪、旅游、民俗三者的結合為基礎，經營管理不科學，設備和人員的投入力度不足：最后，冰雪運動項目單一、服務質量無法滿足消費者需求等問題造成消費者體驗感差，從而導致眾多客流量流失。

4 提升冰雪體育產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展的有效對策

4.1 普及冰雪知識，弘揚冰雪文化，傳承冰雪精神

通過社會各界的共同努力加大冰雪文化宣傳力度，要利用網絡等渠道廣泛普及冰雪產業(yè)、冰雪運動相關知識，將其切實融入大眾生活中去。例如，通過微信公眾號、官方網站、電視、知識競賽等大眾喜聞樂見的形式宣傳普及冰雪知識，傳播冰雪文化發(fā)展歷史及其內涵，提高冰雪運動的大眾知名度、參與度，在全社會營造知冰雪、樂冰雪的良好氛圍。同時，學生是未來冰雪運動良性長足發(fā)展的后備力量，因此針對學生開展冰雪運動相關知識科普，通過多種方式提高廣大青少年學生群體的興趣便尤為重要。應著重發(fā)展冰雪運動進校園，將冰雪運動融入到學生日常學習和素質拓展中，普及冰雪運動相關文化、知識，培養(yǎng)學生對冰雪運動的興趣，鼓勵學生積極參與，強健學生體魄。政府要出臺相關政策來支持冰雪事業(yè)的發(fā)展，例如“南展西擴”的政策使得南方地區(qū)有了冰雪文化產業(yè)。目前冰雪場館等基礎設施建設還有待完善，普通老百姓也可參與冰雪運動娛樂項目還有待增加，這也是仍需要努力的方向。要在全社會營造冰雪賽事的良好氛圍，鼓勵社會組織、社會團體開展冰雪相關的文化活動、娛樂活動或競賽，擴大覆蓋人群范圍，引導民眾廣泛參與。

4.2 完善冰雪文化產業(yè)鏈，使產業(yè)市場供需平衡

我國北方因為地域原因，在冬季為冰雪體育產業(yè)的發(fā)展提供了得天獨厚的基本條件，我們要對冰雪旅游產業(yè)進行重點發(fā)展，將地域優(yōu)勢完全體現出來，大力發(fā)展冰雪文化活動構建完整的冰雪體育文化體系，使大眾深入了解冰雪文化，豐富冰雪旅游的文化內涵；我們要開設冰雪專業(yè)人才培訓機構，對冰雪文化進行研究和創(chuàng)新，要加強冰雪產業(yè)現有人員相關知識的培訓，高校內開設冰雪產業(yè)相關課程，中小學內課堂課下拓展學生對于冰雪運動的認知，培養(yǎng)學生興趣，在解決冰雪產業(yè)人才供需失衡的前提下，為未來冰雪產業(yè)健康發(fā)展儲備后備力量；我們要圍繞2022年冬奧會申辦成功的機遇，升級冰雪體育基礎設施，加強建設具備承接國內外大型冰雪賽事的國際化標準場館，建設大型雪場及冰場集聚地，加強冰雪運動基礎設施建設與，增設冰雪體育項目訓練場地，在全社會普及冰雪運動知識，加強公眾認知度以及對冰雪運動賽事的關注度；我們要將休閑娛樂與文化旅游相融合，集聚同一區(qū)域協(xié)同發(fā)展，滿足消費市場對冰雪產業(yè)的多方需求，創(chuàng)新冰雪文化發(fā)展途徑，因地制宜，在不同地區(qū)建設具有特色的冰雪文化村鎮(zhèn)、冰雪休閑娛樂度假勝地、融入冰雪文化的特色村落；要加強高科技與冰雪產業(yè)的聯合，將高科技產業(yè)應用于冰雪運動設備的制造，形成產學研一條線，打造國內冰雪設備、服裝、用品等一流品牌，提升品牌知名度，鼓勵冰雪設施原材料供給市場發(fā)展；我們要借助互聯網和新媒體傳播方式，加快冰雪文化的傳播速度，加大冰雪文化的傳播范圍，打破地域局限性，使參與人群涉及各年齡階層與消費階層。

4.3 凸顯各自優(yōu)勢、相互借鑒、促進產業(yè)融合

體育文化產業(yè)可以推動其他很多行業(yè)的發(fā)展，并且可以與一些文化到和好的融合，通過研究找到其中的融合點就可以使兩個行業(yè)得到大力的發(fā)展空間，恰當的融合不僅會使體育冰雪文化得到飛速的發(fā)展也會使與之融合的文化得到前所未有的發(fā)展，并且為兩者的融合發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。在文化產業(yè)平臺的建設過程中，應該引進傳媒新技術，尤其是互聯網傳播下的新媒體的迅速發(fā)展，媒體行業(yè)的多元化和起到的作用更加明顯。冰雪體育文化產業(yè)加入創(chuàng)新后的媒體平臺，結合新媒體的優(yōu)勢與特點，這是冰雪體育文化產業(yè)實現跨越式發(fā)展的契機。

5 結束語

冰雪體育產業(yè)與文化產業(yè)的融合發(fā)展，不管是對于人民、資本還是國家，都符合其基本需求，國家的快速發(fā)展使得人們對精神層面上的追求越來越高，這種需求不僅僅體現在單純的競技運動上，還包括競技運動所具有的內涵。冰雪體育產業(yè)與文化產業(yè)之間的融合，不僅符合經濟發(fā)展的需要，更符合國家向世界弘揚中國文化的需要。對冰雪體育產業(yè)與文化產業(yè)的發(fā)展推動著二者之間的融合，同時冰雪體育產業(yè)在發(fā)展的歷程中需要其文化附加屬性，而冰雪文化產業(yè)也需要體育產業(yè)給予其實質化的內容，二者之間相互促進形成完美的閉環(huán)，良性互動、相互整合最終實現融合發(fā)展目的，推動國民經濟發(fā)展。