慢直播的融合創(chuàng)新啟示及發(fā)展趨勢
——以央視頻的慢直播欄目為例

○葛 鶯

媒體融合背景下，媒體需探尋新思路以促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展，而慢直播作為一種新的直播形式，它的出現(xiàn)給媒體融合創(chuàng)新提供了新啟示，為我國的媒體生態(tài)帶來了新活力。本文從形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新三個方面，分析央視頻近三年來推出的部分慢直播欄目，剖析慢直播對媒體融合創(chuàng)新的啟示，并進(jìn)一步分析慢直播的未來發(fā)展趨勢，以推動慢直播適應(yīng)不斷變化的新媒體環(huán)境。

一、慢直播的起源與發(fā)展

慢直播起源于國外，一部名為《沉睡》的慢電影被視為慢直播的雛形，挪威廣播公司先后制作的電視節(jié)目《卑爾根鐵路：分分秒秒》和《國家柴火之夜》，提升了慢直播的影響力度。從慢直播的呈現(xiàn)形式來看，“慢直播沒有音樂，沒有解說詞，僅僅只是通過攝像頭將現(xiàn)場畫面實(shí)時播出?！盵1]

隨著社會交流的深入以及技術(shù)水平的進(jìn)步，慢直播逐漸走進(jìn)國人視野。慢直播在我國最早開端于2013 年央視網(wǎng)全力打造的iPanda 熊貓頻道，通過固定鏡頭對大熊貓的生活進(jìn)行長時間不間斷直播，讓大眾能夠在線上近距離觀察大熊貓，頗受國人和海外用戶喜愛。此后，慢直播開始有條不紊地向前發(fā)展。2017 年，中國青年報社與北京新媒體集團(tuán)聯(lián)合推出了一場長達(dá)100 小時的“中歐班列慢直播”，通過放置在駕駛室的攝像頭來直播火車沿途的風(fēng)景，與眾不同的拍攝視角使大眾獲得了獨(dú)特的體驗，而一年后的博鰲論壇慢直播，展現(xiàn)了會場風(fēng)采，[2]為提高論壇知名度做出了貢獻(xiàn)。

疫情來臨后，武漢市政府決定效仿非典時期的小湯山醫(yī)院，建造火神山、雷神山醫(yī)院以應(yīng)對疫情。央視頻聯(lián)合中國電信在2020年1月27日推出《疫情24小時》欄目，對醫(yī)院建設(shè)的施工現(xiàn)場進(jìn)行全程慢直播，在社交媒體平臺上獲得強(qiáng)烈反響，特殊的直播形式對于穩(wěn)定大眾情緒以及維護(hù)社會秩序起到了重要作用。

此后，央視頻又連續(xù)推出了各種類型的慢直播欄目。比如2021 年推出的《三星堆大發(fā)掘》，通過慢直播向大眾呈現(xiàn)三星堆的考古挖掘現(xiàn)場，讓大眾通過鏡頭近距離觀看文物的出土過程。2022年11月對第十四屆中國航展進(jìn)行慢直播，通過不同機(jī)位呈現(xiàn)現(xiàn)場情況，對“航展航天館”“航展停機(jī)坪”“航展展廳內(nèi)景”“一號展廳全景”等進(jìn)行全方位、不間斷慢直播，讓大眾在線上就能觀看。

二、慢直播的內(nèi)容特征

（一）技術(shù)賦權(quán)為慢直播提供基礎(chǔ)

技術(shù)是慢直播發(fā)展的前提，第五代移動通信技術(shù)為慢直播的發(fā)展提供了可能，讓受眾以最直接的形式觀察現(xiàn)場情況。央視頻最初在開設(shè)火神山、雷神山慢直播期間，“充分利用5G+光纖雙千兆網(wǎng)絡(luò)高速度、低功耗、低時延的特點(diǎn)，提高了傳播效率。”[3]比如，高速度的特點(diǎn)使得下載速度加快；低時延的特點(diǎn)能夠有效降低慢直播的傳播延遲；泛在網(wǎng)的特點(diǎn)擴(kuò)大了慢直播的直播范圍、地點(diǎn)、時間等；低功耗的特點(diǎn)可以保證設(shè)備長時間不更換電池，有益于開展大規(guī)模長時間的慢直播。

傳感器技術(shù)使得監(jiān)控攝像頭能夠?qū)嬅鎸?shí)時分享到大眾的手機(jī)端、PC 端，為大眾隨時隨地觀看直播提供了便利。在2021年央視頻推出的《珠峰十二時辰》系列慢直播中，讓大眾全方位、無死角觀看珠穆朗瑪峰變成了現(xiàn)實(shí)。

（二）陪伴式直播緩解受眾壓力

疫情的來臨打破了大眾原本的生活節(jié)奏，多地面臨線上上課、線上辦公的情況，焦慮緊張的情緒充斥在大眾的生活中。各大主流媒體積極報道疫情一線的最新消息，雖然在一定程度上能夠幫助大眾了解疫情最新情況，但是大眾的緊張焦慮情緒不能因此而徹底消解。

央視頻推出的火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)慢直播與主流媒體日常發(fā)布的視頻有著區(qū)別，它沒有任何剪輯和人員解說，只是每天連續(xù)24 小時不間斷直播?！爸辈ラg為陪伴式社交的展開提供了平臺資源，在時空統(tǒng)一的背景之下增強(qiáng)了臨場感。”[4]在慢直播所對應(yīng)的實(shí)時評論中，多是一些“加油”“堅持”等正能量詞匯，具有激勵人奮發(fā)向上的作用，營造出了良好的氛圍感，給大眾以陪伴。

（三）紀(jì)實(shí)式直播承擔(dān)見證意義

由于慢直播自身無剪輯、無音樂、無解說的特點(diǎn)，能夠真實(shí)地呈現(xiàn)直播場景，紀(jì)實(shí)式的直播在一定程度上能夠承擔(dān)見證意義。比如2021年的《三星堆大發(fā)掘》節(jié)目，觀看直播的大眾一起見證了三星堆文物的出土過程，共同感受文物的神秘；而《大象去哪了》見證了云南大象的遷徙軌跡，彰顯了我國對野生動物的保護(hù)意識。

三、慢直播對媒體融合創(chuàng)新的啟示

媒體融合背景下，融合轉(zhuǎn)型是當(dāng)下媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。傳統(tǒng)的報道形式、傳播內(nèi)容、傳播渠道已經(jīng)不再適應(yīng)新媒體時代的快速發(fā)展變化。當(dāng)把視角聚焦于慢直播，央視頻在推動慢直播崛起的過程中，慢直播反過來也能為媒體的融合創(chuàng)新提供一些新思路、新啟示。[5]

（一）形式創(chuàng)新：提高公信力

央視頻作為中央廣播電視總臺打造的新媒體旗艦平臺，利用各種新技術(shù)，推出了與傳統(tǒng)電視直播不同的慢直播作為信息傳播的載體，為大眾帶來了全新的視聽體驗。以火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)慢直播為例，央視頻通過慢直播讓大眾了解火神山、雷神山醫(yī)院的建設(shè)過程，打消了大眾心中的疑慮，對于提高自身的公信力起到了重要作用。

與慢直播不同，傳統(tǒng)的電視直播追求的是第一時間到達(dá)現(xiàn)場、展開直播，然后向大眾發(fā)回一線報道。這種直播形式追求的是速度，只要第一時間發(fā)出報道，就掌握了話語主動權(quán)。但是，在保證速度的同時，也會產(chǎn)生一些問題。比如，有些媒體為了追求速度，往往不經(jīng)過核實(shí)就開始報道，導(dǎo)致新聞失實(shí)，降低了自身的公信力；還有一些媒體只是在事件剛開始的時候進(jìn)行了直播，卻沒有持續(xù)跟進(jìn)，導(dǎo)致只知其一不知其二的現(xiàn)象屢見不鮮。

因此，不刻意追求“快”的慢直播，其在形式上的創(chuàng)新，對于媒體的報道創(chuàng)新有一定的啟發(fā)意義。一方面，慢直播具有24 小時不間斷的特點(diǎn)，能夠向大眾展示事件發(fā)展全貌，不錯過任何一個細(xì)節(jié)；另一方面，慢直播原生態(tài)無剪輯的特點(diǎn)能夠保證鏡頭中所呈現(xiàn)的內(nèi)容都是真實(shí)的，有助于提高媒體的公信力。

對于媒體來說，應(yīng)該積極探索形式上的融合創(chuàng)新，不拘泥于一種報道形式，在保證報道質(zhì)量的基礎(chǔ)上，可以把傳統(tǒng)直播報道和慢直播等新興報道相融合。比如2021年央視頻在報道三星堆文物出土?xí)r，除了通過慢直播展現(xiàn)文物真面目，還推出了時間短、風(fēng)格輕快的“坑里妹”Vlog，以一種全新的報道形式向大眾呈現(xiàn)三星堆出土文物的另一面。探索多種多樣的報道形式，是當(dāng)下媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的一個新方向。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新：實(shí)現(xiàn)輿論主導(dǎo)

當(dāng)下，自媒體以其新奇的傳播形式吸引著以年輕人為主體的網(wǎng)絡(luò)大眾，主流媒體受到自身話語表達(dá)方式、報道方式的影響，其影響力、話語權(quán)受到一定沖擊。

央視頻在火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)慢直播中實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容融合創(chuàng)新，突出了火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)這一選題的新穎性，解答了大眾心中的疑惑。同時，疫情期間，各種各樣的謠言充斥在網(wǎng)絡(luò)中，而慢直播一方面掌握了報道疫情一線真實(shí)狀態(tài)的話語權(quán)，從而對疫情防控期間社會中的不良輿論進(jìn)行了強(qiáng)有力回應(yīng)，穩(wěn)定了社會情緒，掌握了輿論主導(dǎo)權(quán)；另一方面對于那些故意制造恐慌情緒的無良自媒體也是一種有力回?fù)簟?/p>

在火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)慢直播爆火之后，央視頻并沒有把慢直播的選題拘泥對突發(fā)公共事件報道，而是將其擴(kuò)大到能夠引發(fā)公眾廣泛關(guān)注的社會熱點(diǎn)事件。比如記錄三星堆文物出土的《三星堆大發(fā)掘》，呈現(xiàn)云南大象遷徙過程的《大象去哪了》，以及直播珠海航展的飛行表演。此外，央視頻還推出了各類風(fēng)景旅游類慢直播，以展示祖國的大好河山，實(shí)現(xiàn)云看中國的同時也實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容上的創(chuàng)新。

注重內(nèi)容的創(chuàng)新性同樣也是當(dāng)下媒體融合創(chuàng)新過程中的重要任務(wù)。媒體需要了解大眾真正關(guān)注的是什么，對哪些事情產(chǎn)生疑慮，或者引發(fā)輿論反響較大的事件是什么，媒體應(yīng)該探尋類似話題以回應(yīng)大眾關(guān)切，為自身融合創(chuàng)新做準(zhǔn)備。

（三）渠道創(chuàng)新：掌握流量密碼

新媒體時代，各新媒體平臺興起，為信息傳播拓寬了渠道。與此同時，也對傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，由于傳播渠道單一，受眾影響力不斷下降，有的傳統(tǒng)媒體甚至瀕臨倒閉。央視頻借助慢直播為融合創(chuàng)新提供了一個范例。

央視頻聯(lián)合中國電信推出的《疫情24 小時》，除了在央視頻客戶端播出之外，在新浪微博、嗶哩嗶哩等平臺同步播出，這樣不僅拓寬了慢直播的傳播渠道，而且也提高了央視頻在各入駐平臺的影響力。在珠海航展慢直播中，央視頻在直播間呼吁大眾把直播鏈接轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，就有機(jī)會獲得航展聯(lián)名文創(chuàng)禮品，同樣是借助新媒體平臺，擴(kuò)大傳播范圍。

截至2022年11月，央視頻在新浪微博和嗶哩嗶哩平臺的賬號粉絲數(shù)量分別達(dá)到了392萬和264萬。通過慢直播的推出，以及央視頻自身話語表達(dá)方式和報道方式的變化，其已從一個嚴(yán)肅平臺轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€緊跟時代潮流的平臺，粉絲數(shù)量不斷攀升，真正掌握了流量密碼。央視頻從傳播渠道角度進(jìn)行融合創(chuàng)新，積極融入各大平臺，打造屬于自己的媒體矩陣，為其他媒體的融合創(chuàng)新提供了借鑒。

四、新媒體時代慢直播的未來發(fā)展趨勢

（一）掌握先進(jìn)技術(shù)，向全景全方位邁進(jìn)

央視頻推出的慢直播欄目充分借助了第五代移動通信技術(shù)，即5G 高速度、低時延、泛在網(wǎng)、低功耗的特點(diǎn)，加快了慢直播的加載速度，降低了慢直播的傳播延遲。

5G技術(shù)的出現(xiàn)無疑助力了慢直播的發(fā)展，而慢直播的未來發(fā)展僅靠5G技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。可以借助VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來增強(qiáng)大眾在觀看慢直播時的沉浸體驗感，增強(qiáng)慢直播的真實(shí)性。因此，“可以將新科技應(yīng)用到報道中，如VR、AR，豐富信息來源，改善受眾觀看體驗?！盵6]也可以借助一些輔助設(shè)備，比如VR眼鏡，從而獲得更加廣闊的發(fā)展前景。

（二）擴(kuò)大議題范圍，向民生類議題轉(zhuǎn)換

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通信技術(shù)的進(jìn)步，微博、微信等各大新媒體平臺逐漸興起，與此同時，大眾受教育程度的提高和自身責(zé)任感的迸發(fā)，使得網(wǎng)絡(luò)上一些關(guān)乎大眾切身利益的議題不僅能夠得到大眾自發(fā)而廣泛的討論，而且還能夠引發(fā)相關(guān)部門對該事件的重視，甚至推動社會的進(jìn)步。因此，慢直播的議題范圍可以向大眾真正關(guān)心的議題推進(jìn)。

比如，與大眾相關(guān)的住房、餐飲、醫(yī)療、教育、交通等民生類議題。拆遷戶關(guān)心的安置房建造進(jìn)展情況可以通過慢直播的形式讓拆遷戶放心，減少不必要的麻煩，加快項目進(jìn)展。在餐飲方面，近年來食品安全問題頻發(fā)，我們可以借助慢直播打造長時間不間斷記錄的透明廚房，讓大眾吃得放心。在交通方面，通過對早晚高峰進(jìn)行慢直播讓大眾從一個全新的視角來看待堵車問題，減輕大眾堵車時的焦躁心理，同時可以讓交通部門根據(jù)慢直播所呈現(xiàn)的車流量數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計，從而得出合理的解決方案，從根本上解決交通堵塞、尾氣排放的問題。

通過對這些民生類議題進(jìn)行慢直播，不僅可以解決大眾真正關(guān)心的問題，還可以借此提高政府的公信力，提高大眾對媒體和政府的滿意度。

（三）創(chuàng)新監(jiān)督方式，增強(qiáng)民眾主人翁意識

隨著各新媒體平臺的發(fā)展，各職能部門不斷在網(wǎng)站、客戶端或其他新媒體平臺開通留言欄目，為大眾提供發(fā)聲機(jī)會，拓寬大眾的監(jiān)督渠道，拉近與大眾之間的距離。與此同時，大眾通過網(wǎng)絡(luò)反映社會事實(shí)已經(jīng)成為常態(tài)，責(zé)任感逐漸提升。

“慢直播下火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)圍觀，觀眾即是監(jiān)督者?！盵7]通過無剪輯的畫面鏡頭來展現(xiàn)最真實(shí)的場景，以回應(yīng)大眾心中的疑惑，而大眾可以通過慢直播來監(jiān)督項目建設(shè)進(jìn)度等事關(guān)自己切身利益的事情，增強(qiáng)自身的主人翁意識。

比如近年來興盛的雙十一快遞慢直播，就是對不同地區(qū)的物流轉(zhuǎn)運(yùn)中心的快遞運(yùn)輸場景進(jìn)行實(shí)況直播。2021年的雙十一快遞慢直播實(shí)現(xiàn)了264小時不間斷直播，慢直播過程中，大眾網(wǎng)購的包裹成為主角，無剪輯多鏡頭展現(xiàn)了中國智能化物流管理的發(fā)展現(xiàn)狀。

同時，大眾成為快遞“云監(jiān)工”，通過慢直播這種新形式來監(jiān)督自己網(wǎng)購的包裹。一方面，提升了大眾的監(jiān)督意識，讓大眾了解包裹是如何到達(dá)自己手中的；另一方面，慢直播透明無死角的特點(diǎn)可以提高物流業(yè)的管理水平，不斷推進(jìn)物流業(yè)技術(shù)革新，帶動物流經(jīng)濟(jì)發(fā)展。慢直播在未來的發(fā)展過程中，成為日常生活中一種新的監(jiān)督方式，以獲得大眾的信任而不斷向前發(fā)展。

結(jié)語

央視頻對火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)進(jìn)行慢直播以后，慢直播不僅得到了大眾的廣泛關(guān)注，而且對媒體的融合創(chuàng)新提供了新啟示。之后又出現(xiàn)了各種類型的慢直播，但同時也存在諸如災(zāi)難萌化、泛娛樂化等問題。因此，對于慢直播的未來，在結(jié)合新興技術(shù)的同時，要堅守以人為中心的理念。與此同時，作為慢直播的推動主體，媒體工作者也應(yīng)該發(fā)揮主觀能動性，做好慢直播議題把關(guān)與自身融合創(chuàng)新之間的平衡，以實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

注釋：

[1]宋璟卉.從“快直播”到“慢直播”談新聞生態(tài)的融合和創(chuàng)新——以央視頻火神山、雷神山的“中國速度”為例[J].新媒體研究，2020（07）：95-96.

[2]金曙.從慢直播實(shí)踐看視頻直播生態(tài)的融合與創(chuàng)新[J].上海廣播電視研究，2019（01）：106-111.

[3]鄭蓉,史文靜.“媒體—公眾”輿論場互動機(jī)制的創(chuàng)新——基于“火神山”“雷神山”慢直播的觀察[J].傳媒評論，2020（10）：75-77.

[4]曾抒羽.對慢電視、慢直播陪伴性功能的解讀[J].中國廣播電視學(xué)刊，2020（07）：62-64.

[5]胡學(xué)敏.媒介融合視域下“慢直播”的發(fā)展與突破——以火神山、雷神山“慢直播”為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（18）：216-218.

[6]楊雪，王天浩.媒體融合背景下重大公共事件報道的傳播創(chuàng)新實(shí)踐——以央視頻《疫情24小時》慢直播為例[J].傳媒，2021（06）：33-35.

[7]劉國元,徐鳳琴.一種新的輿論監(jiān)督模式:“云監(jiān)工”——基于武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)的慢直播研究[J].前沿，2020（02）：86-93.