我國乒乓球賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究

張俊

（南通職業(yè)大學(xué) 江蘇 南通 226007）

現(xiàn)階段社會經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，競技體育領(lǐng)域也帶動了經(jīng)濟(jì)和社會消費的發(fā)展，多種類型的體育項目逐漸實現(xiàn)了賽事產(chǎn)業(yè)化和市場化發(fā)展。當(dāng)前乒乓球市場的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍然不成熟，因此不僅要充分體現(xiàn)專業(yè)運動團(tuán)隊管理經(jīng)驗的優(yōu)勢，也要充分考量當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r和突出特征，從而實現(xiàn)更加完善的乒乓球組織和管理體系，推動專業(yè)和業(yè)余乒乓球俱樂部的建設(shè)和發(fā)展，加快乒乓球領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級的步伐，從而推進(jìn)乒乓球運動項目的產(chǎn)業(yè)化、市場化發(fā)展。以下通過全面對我國乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的具體結(jié)構(gòu)體系進(jìn)行探索，分析出了打造國際精品賽事、推進(jìn)乒乓球俱樂部建設(shè)和發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，同時政府需要轉(zhuǎn)變角色定位、充分體現(xiàn)其協(xié)調(diào)管理作用，進(jìn)一步推動全民健身的發(fā)展，實現(xiàn)乒乓球俱樂部法律法規(guī)制度體系的規(guī)范化，還要優(yōu)化乒乓球產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)的乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實施方式，旨為有效促進(jìn)我國乒乓球運動事業(yè)的發(fā)展。

1、我國乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的具體結(jié)構(gòu)體系

1.1、乒乓球產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)成分以及政府部門的調(diào)控作用

在我國乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，相關(guān)機構(gòu)體系的組成包括政府部門和乒乓球協(xié)會、賽事的組織部門、賽事器材供應(yīng)商和贊助商、新聞媒體。乒乓球產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展需要相關(guān)主體和機構(gòu)部門的協(xié)作配合，各個組織之間需要相輔相成、共同發(fā)展。相關(guān)部門之間形成合作配合的和諧關(guān)系，明確自身職責(zé)和工作任務(wù)，從而形成合力并共同促進(jìn)乒乓球賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

在我國乒乓球賽事的市場化發(fā)展過程中，需要顛覆更新當(dāng)前的組織體系和管理模式。政府部門和乒乓球協(xié)會在乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，需要充分協(xié)調(diào)和把控各個組織部門。要想乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展實現(xiàn)預(yù)期效果和目標(biāo)，政府部門和乒乓球協(xié)會需要從以下幾方面入手：

第一，明確乒乓球產(chǎn)業(yè)在體育市場中的具體角色定位，抓住推進(jìn)乒乓球市場化發(fā)展的關(guān)鍵時機；第二，吸引更多的贊助商支持中低級別的聯(lián)賽、青少年的培訓(xùn)和賽事、全民健身活動等，從而不斷拓寬群眾的乒乓球消費市場，激活乒乓球市場的高效發(fā)展；第三，引導(dǎo)新聞媒體進(jìn)行大范圍宣傳，使更多群眾了解各類乒乓球聯(lián)賽、業(yè)余賽事以及全民健身活動，進(jìn)一步擴大乒乓球產(chǎn)業(yè)的市場影響力和覆蓋范圍；第四，推動不同賽事組織部門的溝通交流，從而形成不同賽事之間的協(xié)調(diào)配合關(guān)系；第五，針對專業(yè)運動團(tuán)隊、賽事器材供應(yīng)商和贊助商以及新聞媒體之間的矛盾沖突，制定相應(yīng)處理策略，從而形成乒乓球產(chǎn)業(yè)多個主體之間的協(xié)調(diào)發(fā)展；第六，深入研究分析國家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，根據(jù)現(xiàn)階段乒乓球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的具體狀況和未來發(fā)展方向，出臺并貫徹落實相應(yīng)的支持政策和保障政策?？傮w來說，政府部門和乒乓球協(xié)會發(fā)揮著關(guān)鍵性作用，必須充分體現(xiàn)其協(xié)調(diào)和管控作用，為我國乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供基本條件。

1.2、賽事舉辦方與運動人員之間共同發(fā)展的和諧關(guān)系

無論是奧運會賽事或是各類的國際乒乓球賽事和乒超聯(lián)賽，都在我國乒乓球賽事當(dāng)中處于最高層次，這往往體現(xiàn)了頂尖的乒乓球競技水平，能夠吸引群眾的關(guān)注、拓寬群眾乒乓球消費市場、收獲大量贊助商支持、擴大乒乓球產(chǎn)業(yè)知名度和影響力。其他專業(yè)化和半專業(yè)化的賽事，則為青少年階段的乒乓球運動人才提供了發(fā)展平臺，也為退役運動員和半職業(yè)運動員拓寬了發(fā)展空間，不僅能夠吸引群眾的關(guān)注，也能夠在特定區(qū)域內(nèi)發(fā)揮宣傳作用。乒乓球協(xié)會必須要突出其協(xié)調(diào)調(diào)配功能，促進(jìn)新聞媒體宣傳作用的發(fā)揮，挖掘潛在的乒乓球消費市場。針對青少年階段的乒乓球賽事，則是重要的人才輸送和選拔平臺，業(yè)余乒乓球聯(lián)賽以及全民健身活動，是有效推進(jìn)乒乓球運動市場發(fā)展的主要力量，這些賽事都為高層次的乒乓球賽事發(fā)展奠定了堅實的發(fā)展基礎(chǔ)，并且在乒乓球市場開發(fā)過程中，發(fā)揮著不可忽視的作用，需要更加重視其商業(yè)價值。

1.3、賽事器材供應(yīng)商與贊助商以及新聞媒體的支持保障作用

賽事器材供應(yīng)商和贊助商，能夠為我國乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供堅實的有力的經(jīng)濟(jì)支持，而乒乓球賽事和運動人員以及新聞媒體的宣傳，也能夠擴大品牌的社會知名度和影響力。新聞媒體在乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中，應(yīng)該體現(xiàn)其推動作用。政府部門和乒乓球協(xié)會需要通過多種形式的媒體渠道，來擴大相關(guān)政策的影響力，同時媒體也能夠?qū)φ块T和乒乓球協(xié)會的行為進(jìn)行持續(xù)監(jiān)督。乒乓球賽事以及運動人員和贊助商，需要通過媒體渠道進(jìn)行宣傳和推廣，這在一定程度上，也能推動新聞媒體的發(fā)展并獲得運行資金支持。因此，政府部門與乒乓球協(xié)會、運動群體、賽事器材供應(yīng)商和贊助商、新聞媒體之間具有密切的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，各個主體相輔相成，都發(fā)揮著不可或缺的作用和價值。政府部門需要發(fā)揮頂層設(shè)計規(guī)劃作用，與乒乓球協(xié)會共同推進(jìn)賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐。

2、我國乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃的具體原則與關(guān)鍵點

2.1、乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃的具體原則

第一，長效可持續(xù)發(fā)展原則。乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要與具體實際狀況相符合，不僅要充分考量現(xiàn)階段乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，同時也需要預(yù)測后續(xù)乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和趨勢，形成具備較強可行性的長遠(yuǎn)規(guī)劃方案，從而實現(xiàn)乒乓球在我國以及全世界范圍內(nèi)的發(fā)展。事實上，乒乓球產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展仍然不成熟，將長效可持續(xù)發(fā)展原則與乒乓球產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，能夠推進(jìn)乒乓球產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定長遠(yuǎn)發(fā)展；

第二，借鑒國外優(yōu)秀經(jīng)驗并結(jié)合中國國情的原則。體育俱樂部這種形式在西方發(fā)達(dá)國家發(fā)展時間較長，因此國外在發(fā)展體育俱樂部方面形成了成熟的經(jīng)營模式和前沿的觀念。即便現(xiàn)階段我國在世界范圍內(nèi)的乒乓球競技技術(shù)名列前茅，可乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度卻并不樂觀。所以乒乓球產(chǎn)業(yè)可以在充分考量我國具體發(fā)展?fàn)顩r以及國情需要的前提下，借鑒國外NBA等體育俱樂部的優(yōu)秀發(fā)展經(jīng)驗，有力推動乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化進(jìn)一步發(fā)展；

第三，重視體育俱樂部的組建和發(fā)展。乒乓球體育俱樂部包括業(yè)余俱樂部、職業(yè)俱樂部和商業(yè)形式的俱樂部，3種類型俱樂部的發(fā)展重心不同，但也能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補，共同組建了完善的乒乓球發(fā)展結(jié)構(gòu)體系?，F(xiàn)階段乒乓球職業(yè)俱樂部的規(guī)模逐漸擴大，形成了賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的雛形。但是業(yè)余乒乓球俱樂部仍然沒有相應(yīng)的贊助商進(jìn)行資金支持，宣傳范圍和影響范圍都較小。所以，乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要職業(yè)俱樂部發(fā)揮引領(lǐng)作用，積極拓寬業(yè)余乒乓球俱樂部和商業(yè)形式乒乓球俱樂部的發(fā)展范圍，從而為乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展構(gòu)建完善的俱樂部體系。

2.2、乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃的關(guān)鍵點

在各類國際賽事上，我國乒乓球?qū)I(yè)競技水平已經(jīng)達(dá)到了領(lǐng)先地位。充分發(fā)揮政府的協(xié)調(diào)管控作用、發(fā)揮企業(yè)的資金支持作用、發(fā)揮新聞媒體的宣傳推廣作用，從而使我國各類乒乓球賽事具有更大范圍的影響力和號召力，使乒乓球作為中國展示給世界人民的重磅名片，構(gòu)建乒乓球與中國的形象之間的密切關(guān)聯(lián)性。所以我們需要積極舉辦乒乓球的各類國際賽事。雖然現(xiàn)階段我國在推進(jìn)國際精品賽事方面已經(jīng)取得了顯著成效，但仍然需要實現(xiàn)大幅度的提升和發(fā)展。

比如，美國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制為俱樂部形式，因此我國也需要不斷摸索適合國家體育發(fā)展趨勢的乒乓球俱樂部形式，打造專業(yè)的、業(yè)余的、合作制的等多種形式的俱樂部，從而構(gòu)建符合社會主義發(fā)展的乒乓球俱樂部體制機制，這也是促進(jìn)乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵影響因素，能夠進(jìn)一步貫徹落實全民運動的規(guī)劃和制度要求。同時需要形成系統(tǒng)規(guī)范的乒乓球俱樂部組織結(jié)構(gòu)以及具體制度體系，從而激活體育消費市場、優(yōu)化升級職業(yè)乒乓球聯(lián)賽、實現(xiàn)業(yè)余乒乓球聯(lián)賽的大規(guī)模參與?，F(xiàn)階段雖然職業(yè)乒乓球俱樂部已經(jīng)能夠基本實現(xiàn)賽事產(chǎn)業(yè)化，可業(yè)余乒乓球俱樂部的發(fā)展速度和發(fā)展效果仍然不樂觀，不僅數(shù)量和規(guī)模沒有實現(xiàn)擴張，缺乏賽事設(shè)施也嚴(yán)重約束了俱樂部的發(fā)展。乒乓球俱樂部需要根據(jù)層層推進(jìn)和地區(qū)試點的原則發(fā)展，首先，選擇經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)建設(shè)乒乓球俱樂部，逐漸推向經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)；其次，要從業(yè)余俱樂部入手，層層推進(jìn)實現(xiàn)各個層級乒乓球俱樂部的長效發(fā)展。

3、我國乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實施建議

3.1、明確政府職能定位，體現(xiàn)政府部門及乒乓球協(xié)會的調(diào)控作用

要想推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，必須明確政府部門的職責(zé)定位，取消阻礙體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度要求，簡化業(yè)余性和商業(yè)性乒乓球體育賽事的審批流程，形成科學(xué)合理的體育賽事管理體制機制。同時需要積極引進(jìn)社會投資贊助和主辦乒乓球賽事，減少政府對乒乓球賽事的干預(yù)和介入，加大乒乓球協(xié)會的自主行政權(quán)，充分發(fā)揮體育社會組織的服務(wù)價值。政府的角色定位和管理職能與乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之間有密切的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，政府需要形成高效的辦事審批機制，從而為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供公平公正的市場發(fā)展環(huán)境。

3.2、營造良好的乒乓球外部發(fā)展環(huán)境

乒乓球產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展和運營，需要規(guī)范系統(tǒng)的制度體系和規(guī)則要求來作為保障，但是現(xiàn)階段我國的乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)，仍然沒有實現(xiàn)系統(tǒng)化和規(guī)范化發(fā)展。因此，在我國在乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展當(dāng)中，需要更新體育發(fā)展理念，完善體育人才培養(yǎng)機制，展現(xiàn)競技體育優(yōu)秀精神品質(zhì)，從而帶動群眾積極參與到乒乓球運動活動中。我國乒乓球產(chǎn)業(yè)化和市場化發(fā)展，需要規(guī)范系統(tǒng)的法律法規(guī)作為基礎(chǔ)。而良好的外部發(fā)展環(huán)境，可以確保我國乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展順利推進(jìn)。完善的法律法規(guī)體系，能夠確保我國乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有序性，更加符合現(xiàn)階段社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求和趨勢。我國乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制也需要進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，實現(xiàn)乒乓球產(chǎn)業(yè)市場化的發(fā)展目標(biāo)。積極引進(jìn)國外職業(yè)俱樂部管理模式和管理體制，并借鑒其體制機制建設(shè)的優(yōu)秀經(jīng)驗，充分考量我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和實際需求，為乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?fàn)I造完善的法制環(huán)境和外部發(fā)展環(huán)境。構(gòu)建更加完善的法律制度體系，以原有法律制度為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮法律制度的配套保障作用。我國乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化需要充分考量國家的發(fā)展?fàn)顩r及相關(guān)制度規(guī)范，積極引進(jìn)和借鑒國外體育賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式和經(jīng)驗，從而實現(xiàn)乒乓球運動的產(chǎn)業(yè)化和市場化發(fā)展目標(biāo)。

3.3、不斷拓寬群眾消費市場，吸引贊助商投資熱情

普通群眾在乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，發(fā)揮著中流砥柱的作用，是乒乓球消費市場的主要群體。堅實的群眾基礎(chǔ)能夠確保乒乓球運動賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，具備豐富充實的市場資源，乒乓球運動器材生產(chǎn)廠商規(guī)模的擴大，需要不斷拓寬普通群眾的消費市場，各個層級乒乓球聯(lián)賽以及國家專業(yè)運動團(tuán)隊的發(fā)展壯大，也需要普通群眾的支持和推薦。因此，乒乓球產(chǎn)業(yè)需要根據(jù)國家出臺的相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃內(nèi)容，積極引進(jìn)社會資本參與到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，為群眾提供基礎(chǔ)乒乓球運動設(shè)施，不斷研發(fā)并優(yōu)化升級體育產(chǎn)品，為群眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)，政府和社會資本之間也需要形成和諧的協(xié)同配合關(guān)系，從而為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供基本資金支持。群眾的體育消費在乒乓球消費市場中占據(jù)較大比重，因此需要不斷開發(fā)和拓寬群眾的運動消費市場，展現(xiàn)乒乓球產(chǎn)業(yè)的潛在市場價值，吸引贊助商的關(guān)注和投資，確保乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展能夠順利推進(jìn)。

3.4、發(fā)揮乒乓球協(xié)會管控作用，支持推廣乒乓球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

在我國乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展當(dāng)中，乒乓球協(xié)會需要積極推進(jìn)專業(yè)競技體育與業(yè)余群眾體育的共同發(fā)展。乒乓球協(xié)會內(nèi)部需要組建負(fù)責(zé)開展全民體育運動的專門機構(gòu)，激發(fā)地區(qū)乒乓球協(xié)會、行業(yè)乒乓球協(xié)會以及街道社區(qū)范圍內(nèi)乒乓球協(xié)會的工作熱情和主動性，與區(qū)域協(xié)會之間形成頻繁的溝通交流關(guān)系，充分發(fā)揮各個協(xié)會在乒乓球俱樂部發(fā)展過程中的輔助作用。乒乓球協(xié)會也需要利用贊助商和新媒體等渠道，實現(xiàn)乒乓球運動以及全民健身活動的大范圍宣傳推廣，全面促進(jìn)我國乒乓球賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

3.5、構(gòu)建完整乒乓球俱樂部體系，實現(xiàn)法律體制機制的規(guī)范化

我國乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍然不成熟、不規(guī)范，所以政府部門必須出臺相應(yīng)的輔助政策，并構(gòu)建規(guī)范系統(tǒng)的法律法規(guī)體系。而乒乓球俱樂部體制機制的發(fā)展仍然面臨著較多困難和挑戰(zhàn)，但俱樂部也是乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重中之重，因此當(dāng)下在我國乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化，需要充分發(fā)揮俱樂部的載體作用和價值，加大對于乒乓球俱樂部建設(shè)的扶持，不斷完善乒乓球俱樂部發(fā)展體系，并完善法規(guī)體制機制，不斷促進(jìn)我國乒乓球賽事的良性發(fā)展。

3.6、形成乒乓球市場營銷策略，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)

要想進(jìn)一步拓寬乒乓球消費市場，必須要形成乒乓球市場營銷策略，實現(xiàn)多層級、多樣化乒乓球器材的生產(chǎn)，推進(jìn)國內(nèi)國外市場營銷渠道的共同發(fā)展。以某品牌的新型乒乓球為例，其在拓寬乒乓球消費市場中樹立了榜樣典范，國際乒聯(lián)明確各大賽事均采用新塑料球作為賽事器材，該品牌迅速搶占了北美區(qū)域的乒乓球市場，為國產(chǎn)乒乓球器材開拓了廣泛的國外消費市場，并且具備強大的市場競爭優(yōu)勢。該品牌也實現(xiàn)了國內(nèi)消費市場與國際消費市場的共同擴張，在乒乓球領(lǐng)域，具備大范圍的影響力和良好的社會形象。與此同時，要想實現(xiàn)乒乓球產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的進(jìn)一步發(fā)展和擴大，必須引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人員并且提升相關(guān)工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，不斷優(yōu)化乒乓球產(chǎn)業(yè)的人才結(jié)構(gòu)，為乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供高水平人才支撐。

4、結(jié)語

總之，在我國乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展當(dāng)中，選擇正確的賽事開展類型，對于推動乒乓球運動項目的發(fā)展來說，能發(fā)揮極其重要的作用意義?，F(xiàn)階段社會經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下，健康向上的生活態(tài)度和觀念已經(jīng)逐漸在群眾當(dāng)中大范圍普及，國家也出臺了相應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)與體育消費市場發(fā)展規(guī)劃，根據(jù)現(xiàn)階段乒乓球運動項目，在我國的關(guān)鍵地位以及發(fā)展歷程，乒乓球行業(yè)需要進(jìn)一步實現(xiàn)市場化和賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從而促進(jìn)乒乓球運動在國際范圍內(nèi)實現(xiàn)長效可持續(xù)發(fā)展。