“兩山”論下我國西南生態(tài)體育旅游發(fā)展模式與路徑研究

譚镕 劉堅(jiān)

（云南師范大學(xué)體育學(xué)院 云南 昆明 650500）

“既要綠水青山，也要金山銀山”。這是習(xí)總書記對人與自然，抓住兩者關(guān)系核心，提出的功在千秋、利在萬代的結(jié)論。傳統(tǒng)觀念中肆意濫用自然資源，轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，離不開前瞻性和科學(xué)性理念的指導(dǎo)，并突出其雙重價(jià)值，來搭建兩類優(yōu)勢之間橋梁。因此，體育旅游綠色生態(tài)化發(fā)展在自然與經(jīng)濟(jì)兩類優(yōu)勢間架起科學(xué)轉(zhuǎn)換橋梁，該方面的研究成果逐漸豐富起來：包括價(jià)值表現(xiàn)、開發(fā)評價(jià)和區(qū)域響應(yīng)等方面。石姣娜等指出：生態(tài)文明建設(shè)時(shí)期所有產(chǎn)業(yè)必經(jīng)綠色生態(tài)化，豐富人民美好生活為目的，以發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)為指引，增大綠色經(jīng)濟(jì)比重必不可少。實(shí)踐研究顯示,主要是區(qū)域探索性研究，有文化底蘊(yùn)豐厚蘇北運(yùn)河水域發(fā)展空間擴(kuò)大，山東生態(tài)體育圈域的規(guī)設(shè)。我國大西南體育旅游綠色化生態(tài)化的探索有待聚焦。

1、生態(tài)體育旅游相關(guān)概念的界定

1.1、體育旅游的界定

體育和旅游有著各自開展活動的獨(dú)立領(lǐng)域，其活動中的不同成分、不同體驗(yàn)追求，造成了從旅游角度看體育和從體育角度看旅游的本質(zhì)差異，國內(nèi)外研究者在此方面有獨(dú)特的見解。例如，英文文獻(xiàn)中 “體育旅游”存在3種主流的表達(dá)形式：sport tourism，sportstourism，sport（s） and tourism，在 2000 年之后，sport tourism以壓倒性的優(yōu)勢取代另外兩種表達(dá)形式出現(xiàn)在期刊發(fā)表的文獻(xiàn)中，這樣一種術(shù)語選擇結(jié)果從邏輯上反映了體育旅游內(nèi)涵的豐富性，表明研究者基于不同的文化土壤和文化氣候所引起的研究結(jié)果的多元化。Gibson、Weed等從注重旅游屬性，強(qiáng)調(diào)“異地參與”并且把體育旅游看作是旅游活動的特殊產(chǎn)品，隨著旅游經(jīng)濟(jì)極大發(fā)展，體育與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合過程中已難以區(qū)分其主導(dǎo)地位，以體為內(nèi)涵、旅為載體的休閑生活是休閑時(shí)代體旅結(jié)合的主要形式，但體育根植于玩耍并融合于游戲、競賽、娛樂的多重內(nèi)容給體育旅游附上玩耍這一本質(zhì)特征。

1.2、生態(tài)體育旅游概念及其相關(guān)研究

起步晚的國內(nèi)，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的綠色持續(xù)化和健康化為體旅發(fā)展的主心骨，同時(shí)后期出現(xiàn)保護(hù)自然和維護(hù)旅游地居民生活的多重旅游責(zé)任，以及后來出現(xiàn)的“綠色旅游”與“低碳旅游”。國內(nèi)學(xué)者指出國內(nèi)研究生態(tài)體旅，在開發(fā)與利用這兩方面相互協(xié)調(diào)適應(yīng)，后者則強(qiáng)調(diào)稟賦的自然資源環(huán)境，而綠色生態(tài)化是兩者相輔相成推進(jìn)的核心。其核心概念在使用過程中不斷增加衍生概念，并具有泛化的傾向，分析發(fā)現(xiàn)，可以概括生態(tài)體育旅游的基本涵義：在人與自然的關(guān)系中，共生為基礎(chǔ)和可持續(xù)性為原則，是一種以體育體驗(yàn)和環(huán)境教育為核心內(nèi)容的生態(tài)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。兩者的有效結(jié)合是新時(shí)代打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)的主心骨。

2、西南地區(qū)生態(tài)體育旅游資源的主要類型及特征

目前我國西南地區(qū)地域遼闊，地形獨(dú)特，其自然、人文旅游資源數(shù)量相當(dāng)，大西南生態(tài)體旅資源的聚集得益于奇特地貌和地域?qū)е赂髅褡迳鐣M(jìn)程各異，溪流跌水、絕壁造型等自然景觀是大西南的部分縮影，各民族傳統(tǒng)文化的樸素性、高參與度，生態(tài)體育旅游資源統(tǒng)一劃分標(biāo)準(zhǔn)缺失，出現(xiàn)類別重復(fù)的現(xiàn)象。

2.1、生態(tài)體育自然旅游資源

生態(tài)體育自然旅游資源分為陸地、水體兩種體育旅游資源，多層次景觀帶的開發(fā)與利用給生態(tài)體旅帶來發(fā)展的絕佳空間。西南地區(qū)包括四川、云南、貴州、重慶和西藏，其自然形態(tài)構(gòu)造美，云南三江并流和雅魯藏布江大峽谷等壯觀景象成為該地招牌。西藏自治區(qū)內(nèi)高山險(xiǎn)峰數(shù)以百計(jì)，名山百計(jì)，其中珠穆朗瑪岡仁波齊南迦巴已經(jīng)開展觀光、登山、徒步、探險(xiǎn)、科考等生態(tài)旅游活動。該區(qū)域還擁有雪山峽谷、高原湖泊、冰川草甸、丹霞泉華等自然生態(tài)資源。

通過體育旅游資源的聚集度指數(shù)測算，西南區(qū)域內(nèi)體育資源豐富、種類繁多，體育賽事資源的優(yōu)勢度極高。這與全域、全年、全程實(shí)現(xiàn)地域體旅和響應(yīng)生態(tài)文明時(shí)代的號召緊密結(jié)合，全面打造與提升徒步、登山、攀巖、漂流、滑雪、山地自行車等生態(tài)體旅西部示范基地或國家級示范基地，多次成為全球極限運(yùn)動挑戰(zhàn)舉辦地。

2.2、生態(tài)體育人文旅游資源

作為文化資源富集西南地區(qū)，主要包括多樣民族文化、深厚歷史文化、獨(dú)特的地域文化，3類獨(dú)具地域特色文化資源融為一體共同彰顯該地區(qū)體育旅游資源整體性價(jià)值。

（1）曹曉鮮認(rèn)為區(qū)域性民族文化是多樣經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不同的生產(chǎn)生活方式，廣闊的分布地區(qū)。該地區(qū)民族數(shù)量多，眾多世居于此的少數(shù)民族具有族群多、人口密度大的特點(diǎn)，已經(jīng)形成多民族“大雜居、小聚居”的空間分布格局。民族文化和民俗風(fēng)情富集區(qū)，各種各類的特色民族傳統(tǒng)體育活動吸引人眼球，如，熱情奔放的傈僳族腳跟舞、豪邁壯族的搶花炮，獨(dú)具風(fēng)情傣族的跳竹竿體育活動等節(jié)慶活動。游客在此融入當(dāng)?shù)厝藗兊臒崆橹?，享受民族特色氛圍；?）千百年的歷史長河中西南境內(nèi)分布較多的古遺址、古遺跡、古墓葬、古建筑及與歷史事件相關(guān)的近現(xiàn)代遺跡。如，被譽(yù)為“活著的象形文字”的云南麗江東巴文化，全球最寶貴的且被發(fā)現(xiàn)的恐龍化石所在地——祿豐，貴州黔西觀音洞文化遺址、遵義海龍屯土司衙署，云南滇西抗戰(zhàn)、白色起義、遵義會議會址和紅四軍四渡赤水為代表的紅軍長征文化，典型紅色文化打造成為全國愛國主義教育基地和紅色體育旅游經(jīng)典景區(qū)；（3）地處邊陲的社會生活單元相對獨(dú)立，民族風(fēng)格迥異，在其形成過程中，整體上孕育了獨(dú)特的高原文化、山水文化、夜郎文化和宗教文化。歷史上大規(guī)模的人口遷徙形成豐富軍屯、民屯、尚屯文化，貴州安順屯堡沿襲明代文化習(xí)俗，古西南“絲綢之路”要沖的云南騰沖，中原、楚、秦文化互相滲透的巴蜀文化，神秘的藏傳佛教彰顯西藏光輝燦爛的文化等，在歷史的長河中得以保存，并被后人的以開發(fā)，成為如今令人稱贊的旅游資源。以體育旅游人文資源為基礎(chǔ)，民族民俗體育旅游資源為指引，在滾滾向前的歷史潮流沖擊影響下，不斷吸收外來的有益成分，不斷地得到充實(shí)和革新，高參與度的民族互動，包括觀賞性和突出的娛樂性，帶給異地消費(fèi)者流連忘返的感覺。

2.3、嵌入性生態(tài)體育旅游資源

嵌入型體育旅游資源主要包括自然文化遺產(chǎn)、自然保護(hù)區(qū)、森林公園、風(fēng)景名勝等其他生態(tài)資源結(jié)合。

哀牢山南部的哈尼梯田等4項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)、8項(xiàng)世界自然遺產(chǎn)和世界自然與文化雙遺產(chǎn)的峨眉山坐落在我國西南地區(qū)。以熊貓生態(tài)游為主的四川打造大熊貓生態(tài)旅游，四大熊貓基地為龍頭，總共打造出46個(gè)大熊貓自然保護(hù)區(qū)；香格里拉拉普達(dá)措國家公園帶頭的云南，以森林生態(tài)旅游為主要特色，20個(gè)國家自然保護(hù)區(qū)和27個(gè)國家森林公園等，在落實(shí)習(xí)總書記對云南3個(gè)定位，生態(tài)文明建設(shè)的排頭兵戰(zhàn)略地位；地處西南內(nèi)陸地區(qū)腹地的貴州秉持“四個(gè)青山綠水”“五個(gè)一方”，共建立121個(gè)自然保護(hù)區(qū)（國家級9個(gè)）、75個(gè)森林公園（國家級22個(gè)）、9個(gè)國家級地質(zhì)公園等。

目前，在生態(tài)文明建設(shè)引導(dǎo)下，一定要堅(jiān)持“守住發(fā)展和生態(tài)發(fā)展兩條底線”的底線思維，借助生態(tài)體育旅游架好自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢和各方面經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的橋梁，是對“兩山”論的深度貫徹，也是對旅游資源與自然資源綠色化開采的科學(xué)布局。

3、西南地區(qū)生態(tài)體育旅游發(fā)展模式

自改革開放以來，由早期獨(dú)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展到多方面融合，在發(fā)展空間和地位實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展目標(biāo)。如，擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，從異地消費(fèi)者需求入手，打通自然環(huán)境優(yōu)勢資源向戶外運(yùn)動開放的通道，建設(shè)可為本地市民、省外游客、海外游客共享的運(yùn)動型旅游區(qū)，助力“十四五”體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，走一條高質(zhì)量發(fā)展道路。目前，我國大西南在生態(tài)體旅探索、開辟、運(yùn)營上，都是前人栽樹、后人乘涼的角度出發(fā)，打造以各種主題戶外運(yùn)動、休閑為一體，具有前瞻性、綜合性的長期建設(shè)工程。根據(jù)西南地區(qū)生態(tài)體育旅游發(fā)展的社會、經(jīng)濟(jì)、政治、文化、生態(tài)環(huán)境以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)建設(shè)基礎(chǔ)提出具有時(shí)代特征、中國特色和符合西南區(qū)域的發(fā)展模式，是對國家宏觀指導(dǎo)與提出要求的落實(shí)。

3.1、生態(tài)文明發(fā)展模式

生態(tài)體育旅游作為生態(tài)特色經(jīng)濟(jì)的重要支柱。該模式強(qiáng)調(diào)自然環(huán)境還原率，在開發(fā)與利用的平衡、經(jīng)濟(jì)、綠色的基礎(chǔ)上，獲得同方向經(jīng)濟(jì)生態(tài)效益。重視環(huán)境因素的綜合利用，將社會財(cái)富的創(chuàng)造和環(huán)境保護(hù)程度最大化，幫助完成從生態(tài)優(yōu)勢向各方面經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的高效轉(zhuǎn)換。

生態(tài)文明發(fā)展模式以生態(tài)平衡、人與自然融洽相處的生態(tài)旅游業(yè)為指導(dǎo)思想，集合生態(tài)人居的直接體現(xiàn)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動力、生態(tài)制度的重要保障、生態(tài)環(huán)境的支撐能力、生態(tài)空間的基本前提和生態(tài)文化的思想指引六位一體之力，促進(jìn)西南地區(qū)生態(tài)文明建設(shè)，發(fā)展低碳體育旅游、綠色體育旅游、紅色體育旅游、民族風(fēng)情體育旅游、智慧體育旅游，融入國家公園、國家級自然保護(hù)區(qū)建設(shè)大背景，培育在產(chǎn)業(yè)理念方面符合我國當(dāng)前生態(tài)文明建設(shè)的生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)。

3.2、大旅游-生態(tài)體育發(fā)展模式

通過大旅游模式打造西南地區(qū)生態(tài)體育旅游圈，以生態(tài)體育人文資源和生態(tài)體育自然資源、嵌入性生態(tài)體育資源為基礎(chǔ)，把握好客源市場與產(chǎn)品市場的對應(yīng)關(guān)系，結(jié)合自身資源優(yōu)勢，以民族民俗、山地兩類科學(xué)內(nèi)涵、文化內(nèi)涵提升產(chǎn)品品味，充實(shí)、改造、革新旅游產(chǎn)品，逐步實(shí)現(xiàn)由以觀光型、科考型相結(jié)合，觀光、探險(xiǎn)與轉(zhuǎn)向旅游產(chǎn)品結(jié)合的過渡，形成科學(xué)合理的生態(tài)體旅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造區(qū)域品牌，聯(lián)動農(nóng)業(yè)、工業(yè)、流通部門等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并建設(shè)旅游業(yè)為節(jié)點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈輔助的大旅游產(chǎn)業(yè)體系。

首先，品牌建設(shè)的核心圈，離不開旅游交通運(yùn)輸業(yè)、住宿業(yè)、餐飲、商貿(mào)、體育等大旅游產(chǎn)業(yè)體系的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的緊密聯(lián)系與聯(lián)動；第二，以廣告業(yè)、科學(xué)研究企業(yè)、文化事業(yè)等要素的最佳配置和協(xié)調(diào)發(fā)展，使各大要素充分發(fā)揮互補(bǔ)作用，形成旅游的綜合生產(chǎn)力，對薄弱環(huán)節(jié)實(shí)施傾斜和扶持，關(guān)聯(lián)度增加、產(chǎn)值增加，從而實(shí)現(xiàn)多方生態(tài)效益，構(gòu)建大旅游生態(tài)體育旅游圈。

20世紀(jì)90年代，美麗、神奇的彩云之南借助宜人的氣候，奇特地貌、豐富動植物資源等自然景觀吸引著無數(shù)游人，同時(shí)也誕生眾多著名綜合性大型旅游集團(tuán)企業(yè)，如，云南世博旅游控股集團(tuán)有限公司、云南省旅游投資有限公司等，云南生態(tài)體旅品牌發(fā)展平臺的搭建離不開旅游集團(tuán)在資金等方面的支撐。另外，云南省各級政府積極與國際組織合作，成功將國外生態(tài)旅游開發(fā)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)入本土實(shí)踐，中國內(nèi)地第一個(gè)國家公園——香格里拉普達(dá)措國家公園就是政府、高校和大自然保護(hù)協(xié)會深度合作的成功典范。古蜀文化發(fā)源地的四川省，借助生態(tài)旅游協(xié)會的成立，成為政府職能部門推動生態(tài)體旅的堅(jiān)實(shí)力量，其主辦的網(wǎng)站和系列生態(tài)旅游節(jié)為擴(kuò)大西南地區(qū)生態(tài)旅游影響力，有效整合資源，形成合力，促進(jìn)信息交流搭建一個(gè)良好的平臺。

4、西南地區(qū)生態(tài)體育旅游發(fā)展路徑

4.1、科學(xué)規(guī)劃，持續(xù)性開發(fā)資源

多方面、多層次概括經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，以及生態(tài)環(huán)境關(guān)系最充分的“兩山”理論，是人與自然界認(rèn)識的最高境界。生態(tài)體育旅游蘊(yùn)含整體性和可持續(xù)性的開發(fā)特點(diǎn)，以資源環(huán)境為物質(zhì)載體和具身體驗(yàn)體育文化是其精神內(nèi)涵，經(jīng)濟(jì)利益則是其發(fā)展動力。因此，綠水逶迤去，青山相向開所描畫的景面，正是對自然景秀資源愛護(hù)的結(jié)果，綠色可持續(xù)化的重要指引，是生態(tài)體旅探索、開發(fā)、運(yùn)營獲取整體效益的法寶。（1）對大西南地區(qū)3類生態(tài)體旅資源的統(tǒng)計(jì)，并進(jìn)行價(jià)值化評價(jià)與可利用評價(jià)；（2）對西南五省目前資源二次開發(fā)，進(jìn)行系統(tǒng)評估，尋找最佳綠色持續(xù)化的結(jié)點(diǎn)；（3）形成基于保護(hù)前提以政府為主體的合理開發(fā)模式，市場管理和信息技術(shù)手段的引入是提升游客具身體驗(yàn)感、獲得感和成就感的重要途徑，推動西南地區(qū)生態(tài)體育旅游資源開發(fā)與保護(hù)達(dá)到良性循環(huán)。

4.2、培育和創(chuàng)新體育旅游品牌

以游客為主現(xiàn)代化服務(wù)認(rèn)識對體育旅游服務(wù)發(fā)起了新的挑戰(zhàn)，共同實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)的使用價(jià)值迫切需要旅游企業(yè)與游客共同開展價(jià)值共創(chuàng)活動。依據(jù)Prahalad和Ramaswamy提出的價(jià)值共創(chuàng)模型，為體育旅游在政府、企業(yè)、游客之間搭建平等互動對話平臺，加大創(chuàng)新力度，主要包括提高消費(fèi)者生態(tài)體育旅游體驗(yàn)感和核心的產(chǎn)品創(chuàng)新。借助品牌營銷的跳板，在西南地區(qū)體育旅游發(fā)展過程中也不斷凸現(xiàn)生態(tài)、體育、民族、品牌4個(gè)核心要素。政府對體育旅游市場秩序的規(guī)范，各大企業(yè)對品牌的培育，營銷戰(zhàn)略的制定與實(shí)施，協(xié)會服務(wù)支持，三位一體的合力效應(yīng)，逐漸在市場競爭中實(shí)現(xiàn)西南生態(tài)體育品牌增值。

4.3、加大投入促進(jìn)西南體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

全民健身理念逐步普及，旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”，由規(guī)模主導(dǎo)轉(zhuǎn)型為質(zhì)量指導(dǎo)的升級發(fā)展。西南地區(qū)體育旅游從單一的市場化發(fā)展轉(zhuǎn)向大眾化、專業(yè)化、高端化等不同方向，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級需結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)情況、區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略、開發(fā)模式、市場監(jiān)管多方面支撐；其次，體旅綠色持續(xù)化、高質(zhì)量發(fā)展的前提，是抓住區(qū)域吸引異地游客流連忘返的稀缺、獨(dú)特和參與度高的生態(tài)體育資源，集中多方力量形成高質(zhì)量核心競爭力；三是立足西南五省生態(tài)規(guī)劃總體空間布局，符合地方財(cái)政和市場承受能力，根據(jù)投入主體和資金實(shí)力。

5、結(jié)語

生態(tài)體旅資源的開發(fā)，產(chǎn)品的營銷，兩類優(yōu)勢之間的轉(zhuǎn)換，是實(shí)現(xiàn)從生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢、體育資源優(yōu)勢向各方面經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)換的必要推手，也是踐行“兩山”理論的穩(wěn)定載體。自此，從城市有限的空間資源中走出來，帶著對運(yùn)動的向往親近自然，追求體育文化體驗(yàn)，是城市居民選擇生態(tài)體育旅游的本質(zhì)。大西南引無數(shù)游人的生態(tài)體育自然旅游資源、生態(tài)體育人文旅游資源和嵌入性生態(tài)體育旅游資源是打造創(chuàng)新體育旅游品牌的主要基礎(chǔ)，在我國西南地區(qū)生態(tài)體育旅游資源的開發(fā)與保護(hù)中成為生態(tài)文明建設(shè)的重要載體。