守正創(chuàng)新 有“融”乃強(qiáng)
——贛南日?qǐng)?bào)社做好新時(shí)代重大主題報(bào)道的探索與實(shí)踐

張惠婷

黨的二十大報(bào)告指出，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。重大主題報(bào)道，正是檢驗(yàn)黨媒輿論引導(dǎo)能力、融合發(fā)展成效的試金石和主戰(zhàn)場。

在媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式發(fā)生深刻變化的當(dāng)下，如何順應(yīng)新時(shí)代、新要求，充分發(fā)揮黨媒的“喉舌”作用，做好重大主題報(bào)道這一“拳頭產(chǎn)品”？近年來，贛南日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持守正創(chuàng)新，將融合理念貫穿于重大主題報(bào)道生產(chǎn)傳播全過程，讓正能量贏得大流量，“有意義”也能“有意思”，好聲音成為最強(qiáng)音，有力提升了新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、強(qiáng)化生產(chǎn)能力：全媒體融合發(fā)力，讓正能量贏得大流量

人人都有“麥克風(fēng)”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，重大主題報(bào)道要從海量信息中脫穎而出，必須將權(quán)威性、時(shí)效性、可讀性有機(jī)結(jié)合，方能鞏固壯大主流思想輿論。贛南日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持“新聞立報(bào)”“內(nèi)容為王”“移動(dòng)優(yōu)先”，加快媒體深度融合步伐，建成報(bào)網(wǎng)端微號(hào)相融互促、聚合超千萬粉絲數(shù)量的全媒體矩陣，以日益強(qiáng)化的融合生產(chǎn)能力，傾力服務(wù)重大主題、重要節(jié)點(diǎn)、重點(diǎn)議題，傳播流量呈幾何級(jí)擴(kuò)張。

（一）全平臺(tái)推發(fā)

開展重大主題報(bào)道，要融合傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性和新媒體“無限空間”“無限時(shí)間”的特性。贛南日?qǐng)?bào)社發(fā)揮全媒體矩陣優(yōu)勢，堅(jiān)持全平臺(tái)同步推發(fā)、同頻共振，高站位、高質(zhì)量、高密度、高效率做好重大主題報(bào)道。精彩報(bào)道均在多平臺(tái)合力推送、彼此呼應(yīng)。

圍繞黨的二十大宣傳報(bào)道，贛南日?qǐng)?bào)社全天候生產(chǎn)融媒產(chǎn)品，做到重要內(nèi)容一個(gè)不缺、主題欄目一個(gè)不少、關(guān)鍵動(dòng)作一個(gè)不漏。10月16日至24日，贛南日?qǐng)?bào)共推出黨的二十大整版宣傳版面28個(gè)。大會(huì)開幕當(dāng)天，“贛南紅”客戶端對(duì)會(huì)議議程、二十大報(bào)告、各地各部門收聽收看開幕會(huì)、干部群眾熱議等內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)滾動(dòng)報(bào)道，讓受眾在第一時(shí)間獲取“準(zhǔn)新微快”的信息。以深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神為主線，贛南日?qǐng)?bào)、客家新聞網(wǎng)、“贛南紅”客戶端、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”贛州平臺(tái)等不斷延伸報(bào)道觸角，在首要位置開設(shè)相關(guān)專欄專題，下設(shè)《每日看點(diǎn)》《學(xué)習(xí)貫徹》《二十大時(shí)光》《二十大精神在基層》《贛州這十年》《代表風(fēng)采》《理論評(píng)論》等子欄目，不間斷刊發(fā)主題報(bào)道。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，從2022年10月1日至11月8日，贛南日?qǐng)?bào)社全媒體矩陣共刊發(fā)、推送黨的二十大報(bào)道和資訊1400多條，有力推動(dòng)了黨的二十大精神在贛州落地落實(shí)、入腦入心。

2012年6月28日，贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略。從當(dāng)年開始，每年6月28日前后，贛南日?qǐng)?bào)社都濃墨重彩地推出該主題的系列策劃報(bào)道。隨著平臺(tái)載體的升級(jí)，相關(guān)報(bào)道實(shí)現(xiàn)從“紙間”到“指間”的延伸。在2022年的“628”十周年報(bào)道中，贛南日?qǐng)?bào)通過長篇特稿、分篇綜述、社論、人物回訪、視覺專版等報(bào)道，新媒體平臺(tái)則通過“贛州日志”創(chuàng)意海報(bào)集、《十年振興 笑臉盈盈》H5、“飛閱贛州”慢直播、“外國友人說贛州”視頻訪談等報(bào)道，全方位、多角度、立體化展現(xiàn)紅土贛南的十年蝶變、老區(qū)人民的感恩奮進(jìn)，在社會(huì)各界引起熱烈反響。

（二）全流程協(xié)同

重大主題報(bào)道需要“組團(tuán)攻堅(jiān)”，才能提質(zhì)增效。打破傳統(tǒng)媒體內(nèi)部慢配置、高能耗的生產(chǎn)方式，贛南日?qǐng)?bào)社以事業(yè)單位改革為契機(jī)，實(shí)行組織架構(gòu)和生產(chǎn)流程再造，組建了融媒體采訪中心、報(bào)網(wǎng)編輯中心、新媒體中心、視音頻中心四大融媒中心，通過“中央廚房”集中指揮調(diào)度，形成一套較為成熟的融媒體內(nèi)容生產(chǎn)、協(xié)作、分發(fā)機(jī)制。各中心從“分灶做飯”走向策采編發(fā)一體化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道“一次采集、多種生成、多元傳播”。

每年的兩會(huì)報(bào)道，政治性強(qiáng)、議程多、報(bào)道任務(wù)重，是新聞生產(chǎn)能力的一次“大考”。贛南日?qǐng)?bào)社全媒體采編人員共同融入到兩會(huì)報(bào)道的全程生產(chǎn)之中，既分工明確，又緊密協(xié)同。2021年贛州市兩會(huì)期間，前方記者兼顧各平臺(tái)發(fā)稿需求，對(duì)新聞素材進(jìn)行定制化采集;后方編輯對(duì)收到的素材進(jìn)行二次加工，制作現(xiàn)場合集、視頻新聞、海報(bào)新聞等多元化產(chǎn)品。得益于“兩會(huì)”等重大主題報(bào)道的實(shí)戰(zhàn)歷練，越來越多的采編人員成長為“一專多能”的融合型人才，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場。

贛南日?qǐng)?bào)社還與市縣新聞單位進(jìn)行選題、素材共享，暢通特約記者傳稿、用稿渠道，打造大容量融媒“信息池”。2022年5月，踐行習(xí)近平調(diào)查研究重要論述專題座談會(huì)在尋烏召開“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”贛州學(xué)習(xí)平臺(tái)與尋烏縣融媒體中心快速響應(yīng)，合力策劃推出的《毛澤東尋烏調(diào)查故事》系列短視頻獲評(píng)江西省2022年第二期市縣融媒體優(yōu)秀原創(chuàng)作品雙月賽縣級(jí)一等獎(jiǎng)，入選全國縣級(jí)融媒體優(yōu)秀作品夏賽展播。

（三）全周期報(bào)道

重大主題報(bào)道往往涉及內(nèi)容多、動(dòng)態(tài)變化快、時(shí)間跨度大。贛南日?qǐng)?bào)社建立重大主題報(bào)道預(yù)案機(jī)制，全盤統(tǒng)籌、提前謀劃、預(yù)判趨勢；制定全周期“作戰(zhàn)圖”，播“連續(xù)劇”、打“組合拳”，營造強(qiáng)大的宣傳聲勢。

贛南日?qǐng)?bào)社在報(bào)道建黨百年這一重大主題時(shí)，就對(duì)此進(jìn)行了有益實(shí)踐。早在2020年8月，報(bào)道策劃方案就已制定。2021年，又對(duì)方案進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，將慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、深入開展黨史學(xué)習(xí)教育、紀(jì)念中央革命根據(jù)地創(chuàng)建暨中華蘇維埃共和國成立90周年等重大主題報(bào)道同部署、同謀劃、同落實(shí)，把握好各個(gè)宣傳節(jié)點(diǎn)的時(shí)度效，形成四個(gè)宣傳波次：先聲奪人、營造氛圍；加快節(jié)奏、步步升華；全面發(fā)力、掀起高潮；綿綿用力、保持熱度。

以“奮斗百年路 啟航新征程”為報(bào)道主線，2021年2月起，贛南日?qǐng)?bào)在新聞版推出《紅色村莊行》《同心奔小康》欄目，月均刊發(fā)深度報(bào)道20篇以上；在副刊版集中開設(shè)《黨史中的贛州》《紅色故事》《黨旗飄揚(yáng)》等欄目。4月起，贛南日?qǐng)?bào)抖音號(hào)結(jié)合“江西是個(gè)好地方”網(wǎng)絡(luò)主題推介月采訪活動(dòng)，設(shè)置“紅動(dòng)贛州”議題，發(fā)布相關(guān)視頻79個(gè)，瀏覽量達(dá)2300多萬次。7月1日，贛南日?qǐng)?bào)“百年芳華 丹心向黨”慶祝建黨百年百版特刊精彩亮相，在全國地市報(bào)中獨(dú)樹一幟，被譽(yù)為“一冊黨史學(xué)習(xí)教育的本土鮮活教材”；新媒體矩陣則配套推出“百版特刊·電子書”“百版特刊·全版長圖”和“百版特刊·獻(xiàn)禮專題”系列圖文等。［1］11月7日，贛南日?qǐng)?bào)推出萬字長篇通訊《踏著先烈血跡前進(jìn)——寫在中央革命根據(jù)地創(chuàng)建暨中華蘇維埃共和國成立90周年之際》，進(jìn)一步擴(kuò)大主題報(bào)道的“戰(zhàn)果”。這輪延續(xù)全年的報(bào)道，主題鮮明、滲透力強(qiáng)，系統(tǒng)全面地展示了百年黨史中的贛州篇章、紅土兒女丹心向黨的深厚情懷、贛南蘇區(qū)振興發(fā)展的鏗鏘步履，受到廣泛好評(píng)。

二、創(chuàng)新表達(dá)方式：多形態(tài)融合呈現(xiàn)，讓“有意義”也能“有意思”

題材重大、嚴(yán)肅刻板，是重大主題報(bào)道出新出彩面臨的挑戰(zhàn)。隨著90后、00后等新生代成為網(wǎng)絡(luò)輿論主力軍，重大主題報(bào)道“高大上”的表達(dá)方式也需要?jiǎng)?chuàng)新。贛南日?qǐng)?bào)社守正不守舊，積極探索貼合新時(shí)代、大眾喜聞樂見的表達(dá)方式，依托“內(nèi)容+技術(shù)+創(chuàng)意”融合驅(qū)動(dòng)，接連推出“可讀、可視、可聽、可玩、可分享”的重大主題報(bào)道，使“硬主題”實(shí)現(xiàn)“軟著陸”，讓“有意義”也能“有意思”。潤物細(xì)無聲中，主旋律昂揚(yáng)輿論陣地，正能量充盈網(wǎng)絡(luò)空間。

（一）可視化表達(dá)

新聞的視覺呈現(xiàn)是吸引受眾的重要一環(huán)。在重大主題報(bào)道中，贛南日?qǐng)?bào)社充分運(yùn)用圖片、圖表、漫畫、影像等可視化元素，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編排處理，做到內(nèi)容精品、畫面精美、形式精彩，讓受眾樂意看、看得懂，愿意轉(zhuǎn)發(fā)分享。

全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)2021年2月25日在京召開，贛南日?qǐng)?bào)于第二天以8個(gè)版的規(guī)模對(duì)這一重大事件進(jìn)行特別報(bào)道，并結(jié)合新一輪改版理念優(yōu)化版式設(shè)計(jì)。版面打破常規(guī)，采用“豎版報(bào)頭+大圖+提要”的形式編排，并在右下方安排后面特刊版的新聞導(dǎo)讀。特刊以《攻堅(jiān)風(fēng)采 贛州榮耀》為主題，集中報(bào)道贛州受表彰的13個(gè)集體和21位個(gè)人的典型事跡。此外，在報(bào)紙端放置了二維碼，更多會(huì)議信息轉(zhuǎn)至手機(jī)端閱讀。整個(gè)報(bào)道內(nèi)容豐富飽滿、版式時(shí)尚大氣。該版面獲得第二十九屆江西新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

充分運(yùn)用新媒體力量，搶占網(wǎng)上輿論陣地，一個(gè)多月內(nèi)累計(jì)完成2600多條信息的發(fā)布，圖文影音全面開花，尤其是在短視頻戰(zhàn)“疫”方面有所突破，讓得到了上級(jí)部門的肯定和表揚(yáng)。與傳統(tǒng)的文圖形式相比，短視頻在信息量和視覺沖擊力方面具有優(yōu)勢，深接現(xiàn)場地氣，潛移默化地引導(dǎo)受眾的情感共鳴。利用短視頻報(bào)道重大主題，是贛南日?qǐng)?bào)社探索新聞可視化表達(dá)的實(shí)踐之一。2019年以來，贛南日?qǐng)?bào)社先后上線了抖音號(hào)、快手號(hào)、微視號(hào)、視頻號(hào)等平臺(tái)。初步統(tǒng)計(jì)，目前這四大短視頻平臺(tái)播放總量已超15億人次。2020年抗擊新冠肺炎疫情期間，贛南日?qǐng)?bào)社讓網(wǎng)友最關(guān)心的疫情新聞“動(dòng)起來”。短視頻《看看吧，口罩是怎么保護(hù)你的！》播放量超1億人次，《防控一線輔警突然暈倒》《保暢通！贛州境內(nèi)全面撤卡！》《你們睡著的樣子，真美！》等作品播放量均超5000萬人次，有效傳播科普信息、疏解公眾情緒。

（二）沉浸式表達(dá)

適應(yīng)受眾碎片化、快速化、輕量化的閱讀習(xí)慣，贛南日?qǐng)?bào)社在重大主題報(bào)道中，注重化零為整，借助新技術(shù)、新手段，將過去單一、靜態(tài)的平面新聞升級(jí)成集文字、圖片、音視頻、動(dòng)畫、場景及互動(dòng)模塊為一體的融合新聞，實(shí)現(xiàn)一個(gè)頁面全景呈現(xiàn)，為受眾帶來沉浸式體驗(yàn)。［2］

黨的二十大開幕當(dāng)天，贛南日?qǐng)?bào)社推出橫屏手繪H5《行進(jìn)的紅色誓言》。該作品以“復(fù)興號(hào)”高速列車為原型進(jìn)行場景設(shè)計(jì)，列車行進(jìn)間，贛州的地標(biāo)建筑依次閃現(xiàn)，從“20后”到“00后”共9位有代表性的贛州人的特寫圖片和紅色誓言一一顯現(xiàn)在車窗上，并配以《唱支山歌給黨聽》的背景音樂。作品構(gòu)思精巧，從小切口著手，折射重大主題、體現(xiàn)深遠(yuǎn)立意，獲評(píng)江西省2022年第4期市縣融媒體優(yōu)秀原創(chuàng)作品雙月賽市級(jí)一等獎(jiǎng)。

2022年5月20日，在習(xí)近平總書記視察江西和贛州三周年之際，贛南日?qǐng)?bào)社推出橫屏H5《總書記，贛州向您報(bào)告》。作品以20米超長畫卷和“一鏡到底”的方式，回顧了習(xí)近平總書記視察江西和贛州重要講話精神，形象直觀地展示了贛州牢記總書記殷殷囑托，走好新時(shí)代長征路的蝶變答卷和奮進(jìn)豪情。不同的畫面元素穿插呈現(xiàn)，近40個(gè)場景自然轉(zhuǎn)換。作品一經(jīng)發(fā)布，便引爆贛州人的朋友圈。

贛州市第六次黨代會(huì)召開期間，贛南日?qǐng)?bào)社集中發(fā)力報(bào)道形式創(chuàng)新，涌現(xiàn)出一批形態(tài)多樣、膾炙人口的融媒產(chǎn)品?！皢⑿鲁獭比?bào)紙，利用VR全景技術(shù)，將全媒體矩陣數(shù)十個(gè)圖文、音頻、視頻集納在一起?！读瞬黄鸬内M州》創(chuàng)意H5，開篇放置30秒航拍視頻，展現(xiàn)贛州發(fā)展新面貌，再以“海報(bào)輪播+一圖讀懂”形式帶領(lǐng)網(wǎng)友速讀黨代會(huì)報(bào)告。還有MG動(dòng)畫《干貨滿滿 一千字極簡版黨代會(huì)來了》、彈幕海報(bào)《市民熱議黨代會(huì)》等等，均通過技術(shù)賦能，擴(kuò)展了新聞內(nèi)容的庫容量和表現(xiàn)空間，使其更加高效精悍、生動(dòng)新潮地傳遞到受眾面前。

（三）交互式表達(dá)

只有共鳴，才能出圈。在重大主題報(bào)道中，贛南日?qǐng)?bào)社立足“交互式”“年輕態(tài)”，把單向度的信息傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)和參與，推出一系列廣受歡迎的融媒產(chǎn)品，讓大家在親身體驗(yàn)、社交分享中收獲價(jià)值認(rèn)同。

以在建黨百年之際推出的紅色題材互動(dòng)產(chǎn)品《贛南藏寶圖》為例。該產(chǎn)品模仿尋寶游戲，以插畫形式呈現(xiàn)瑞金、于都、興國等地的紅色展館和場景，用戶可根據(jù)提示點(diǎn)擊場景中的紅色文物圖，查看了解與文物相關(guān)的歷史故事，文物會(huì)自動(dòng)放入頁面左側(cè)的“寶物箱”中。待集齊14件寶物后，用戶還可查看自己是第幾名瞻仰者。產(chǎn)品流程操作簡單、體驗(yàn)流暢、寓教于樂，吸引超32萬名網(wǎng)友參與。

權(quán)威信息，交互表達(dá)，讓重大主題也能“舉重若輕”，增加了與受眾的黏合度。2022年贛州市兩會(huì)期間，贛南日?qǐng)?bào)社推出的H5《快看！贛州各地書記的朋友圈更新了！》，巧妙逼真地運(yùn)用微信朋友圈的場景設(shè)計(jì)，代入網(wǎng)友與贛州20位縣（市、區(qū)）黨委書記進(jìn)行點(diǎn)贊留言互動(dòng)，反映贛州各地的發(fā)展亮點(diǎn)，成為“指尖上的爆款”。

為拉近與受眾特別是年輕受眾之間的距離，贛南日?qǐng)?bào)社新媒體平臺(tái)還推出“萌新”代言人，增強(qiáng)重大主題報(bào)道的親和力和感染力。2022年的“520”報(bào)道中，H5《富小硒的贛南成長記》刷屏熱傳。精心設(shè)計(jì)的“富小硒”卡通形象，以娓娓道來的擬人化自白，介紹贛州牢記習(xí)近平總書記囑托，發(fā)展壯大富硒產(chǎn)業(yè)的歷程和成績，結(jié)尾加入“開盲盒”互動(dòng)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)大家把“富小硒”的祝福轉(zhuǎn)發(fā)給更多人。此外，在抗疫、贛州市兩會(huì)報(bào)道中，AI虛擬主播“小晴”“小端”出鏡播報(bào)，成為吸睛亮點(diǎn)。

三、拓展傳播版圖：資源融合運(yùn)用，讓好聲音成為最強(qiáng)音

全媒體時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道缺一不可。要使重大主題報(bào)道傳得更遠(yuǎn)更響亮，構(gòu)建多層次廣覆蓋的傳播渠道必不可少。贛南日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持開放合作、內(nèi)外兼修，整合多種優(yōu)質(zhì)資源渠道，探索“新聞+政務(wù)+服務(wù)”模式，推進(jìn)重大主題報(bào)道跨媒體、跨地域、跨行業(yè)傳播，合力奏響新時(shí)代主流輿論最強(qiáng)音，全面擴(kuò)大新型主流媒體影響力。

（一）區(qū)域聯(lián)動(dòng)

贛南日?qǐng)?bào)社針對(duì)重大主題， 走出去進(jìn)行跨區(qū)域采訪，不但豐富了報(bào)道的內(nèi)容，擴(kuò)大了報(bào)道的覆蓋面，也讓參與記者在異地采訪交流中開闊了視野、磨礪了“四力”。

“五城耀粵贛 融抱大灣區(qū)”大型采訪便是一次區(qū)域聯(lián)動(dòng)的扎實(shí)實(shí)踐。贛南日?qǐng)?bào)社在贛深高鐵開通前夕，與河源、惠州、東莞、深圳黨媒組建聯(lián)合采訪團(tuán)，對(duì)贛深高鐵沿線進(jìn)行行進(jìn)式采訪， 統(tǒng)一推出一組整版報(bào)道以及若干融媒作品，提前在社會(huì)上掀起了一輪贛深高鐵關(guān)注熱潮。此次采訪活動(dòng)歷史性實(shí)現(xiàn)了粵贛五城采編聯(lián)動(dòng)合作，形成強(qiáng)勢傳播疊加效應(yīng)，相關(guān)報(bào)道總點(diǎn)擊量超4億人次，12次登上抖音熱榜?！兑褂吻晁纬?，五城黨媒老記很興奮》《為何千年不澇？五城黨媒探訪贛州“抗?jié)成衿鳌薄贰囤M南臍橙甜！美！香！灣區(qū)記者如是說》等融媒稿件反響強(qiáng)烈。贛深高鐵通車當(dāng)天，五城黨媒聯(lián)動(dòng)推出22個(gè)版的特刊《連誠訣·贛南紅》，之后又?jǐn)y手發(fā)布“贛深高鐵沿線十必”評(píng)選榜單。

“紅色”是贛州最突出的特色。踐行深耕紅色文化的職責(zé)使命，近年來，贛南日?qǐng)?bào)社數(shù)次派出骨干記者重走長征路，前往北京、邢臺(tái)、沈陽、廣州、大連等地，對(duì)健在的贛南籍開國將軍及其家屬、后代進(jìn)行搶救性采訪。同時(shí)，積極參與中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)等組織的“尋訪百年紅色精神 重走紅色革命地標(biāo)”，中國地市報(bào)研究會(huì)等發(fā)起的“百年奮斗路·百城訪初心”活動(dòng)，江西贛州、湖南郴州、廣東韶關(guān)三地黨媒攜手開展的“行走‘紅三角’奮進(jìn)小康路”等主題采訪活動(dòng)，成為全國黨媒中紅色主題宣傳的生力軍。

（二）上下聯(lián)動(dòng)

牢固樹立重大主題報(bào)道“上下一盤棋”的觀念，贛南日?qǐng)?bào)社緊扣重大主題做好對(duì)外宣傳，讓贛州故事、贛州聲音的傳播熱度進(jìn)一步提升。

按照“選題策劃制度化、溝通協(xié)調(diào)精準(zhǔn)化、市縣聯(lián)動(dòng)固定化、媒體研究深入化、隊(duì)伍建設(shè)專業(yè)化、二次報(bào)道常態(tài)化”的原則，贛南日?qǐng)?bào)社深耕外宣工作，每逢重大主題、重大時(shí)點(diǎn)，加大稿件推送頻率。為做好黨的二十大外宣工作，贛南日?qǐng)?bào)社加強(qiáng)與中央主流媒體單位的溝通對(duì)接，多渠道聯(lián)系采訪贛州籍黨代表，根據(jù)各媒體報(bào)道欄目、報(bào)道計(jì)劃對(duì)口輸送稿件，做到全天候應(yīng)急響應(yīng)、全過程持續(xù)跟進(jìn)。同時(shí)注重選題拓展，圍繞市委、市政府“三大戰(zhàn)略”“八大行動(dòng)”積極提供稿件和素材。10月15日至22日，中央主要媒體刊發(fā)報(bào)道贛州稿件160條，其中傳統(tǒng)媒體56條、網(wǎng)站和客戶端104條，讓全社會(huì)更加廣泛地了解和關(guān)注“作示范、勇爭先”的新贛州。

聚焦重大主題， 贛南日?qǐng)?bào)社整合運(yùn)用各類外宣平臺(tái)、渠道、陣地，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道和媒體資源價(jià)值的最大化。今年清明節(jié)，贛州于都150名英烈遷葬入園，中央廣播電視總臺(tái)全場直播，央視新聞客戶端、央視微博和贛南日?qǐng)?bào)微信視頻號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)、頭條號(hào)、百家號(hào)同步全媒體直播，全國主要新聞網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站首頁置頂、二條推流，省級(jí)主要新聞單位各新媒體平臺(tái)以及贛州所轄縣級(jí)融媒體中心同步推流。在清明節(jié)流量加持及央媒、網(wǎng)媒、省媒、市媒、縣媒“五媒聯(lián)動(dòng)”的推動(dòng)下，這次主題宣傳產(chǎn)生了大量爆款產(chǎn)品，抖音播放總量達(dá)55億人次。［3］

（三）跨界聯(lián)動(dòng)

重大主題報(bào)道不應(yīng)該是一陣風(fēng)，也不僅僅局限于報(bào)道新聞本身。贛南日?qǐng)?bào)社將用戶思維和產(chǎn)品思維植入重大主題報(bào)道生產(chǎn)傳播過程中，借力借勢重大主題報(bào)道，加強(qiáng)資源整合、跨界合作，探索“新聞+政務(wù)+服務(wù)”模式，吸引用戶、留住用戶、發(fā)展用戶。廣大用戶與贛南日?qǐng)?bào)社全媒體平臺(tái)多維互動(dòng)，從過去的新聞接受者成為新聞參與者、傳播者和創(chuàng)作者，雙方之間建立更加牢固的多重連接關(guān)系，助力重大主題報(bào)道傳播效能倍增。

把握黨的二十大召開這一“黃金窗口期”，贛南日?qǐng)?bào)社加強(qiáng)與市委各部門、市直各單位合作，開展、承辦了多項(xiàng)主題活動(dòng)，促進(jìn)粉絲增量，提升品牌價(jià)值。8月31日啟動(dòng)的“行走的思政課： 喜迎二十大 紅色地標(biāo)我打卡”主題實(shí)踐活動(dòng)，由贛州市委宣傳部、市教育局、市紅色資源保護(hù)發(fā)展中心聯(lián)合主辦，引導(dǎo)全市師生到紅色場館接受教育，將學(xué)習(xí)過程、體會(huì)拍攝制成短視頻，目前已有近8000個(gè)短視頻在“贛南紅”客戶端相關(guān)欄目進(jìn)行了集中展播。10月12日，由贛州市委宣傳部、市文明辦主辦的“同聲頌黨恩·喜迎二十大——永遠(yuǎn)跟黨走”網(wǎng)上展示及點(diǎn)贊活動(dòng)在“贛南紅”客戶端啟動(dòng)，全市350多家各級(jí)文明單位通過平臺(tái)進(jìn)行了風(fēng)采展示，獲得點(diǎn)贊支持?jǐn)?shù)十萬。當(dāng)前，“贛南紅”客戶端正面向全市開展“學(xué)習(xí)二十大精神 我來說一說”短視頻征集活動(dòng)，引發(fā)積極反響。

四、結(jié)語

贛南日?qǐng)?bào)社在重大主題報(bào)道中，充分發(fā)揮好黨媒政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向的引領(lǐng)作用，以“融合動(dòng)能”帶動(dòng)生產(chǎn)、表達(dá)、傳播創(chuàng)新，進(jìn)一步放大了主流聲音，維護(hù)了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，唱響了融媒品牌，為新時(shí)代擴(kuò)大黨媒輿論宣傳新優(yōu)勢，打造融合型新型主流媒體提供了借鑒參考。