融媒體時(shí)代地方性新聞網(wǎng)站圖片庫(kù)的建設(shè)淺析

□王祺

新聞圖片在新聞報(bào)道中能夠呈現(xiàn)具有沖擊力的具體形象，展現(xiàn)出文字報(bào)道無法表達(dá)的形象信息的魅力，具有紀(jì)實(shí)性、解釋性、裝飾性的作用，能為受眾提供更具美感和新聞價(jià)值的作品，具有巨大的傳播優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)上，圖片作者或媒體機(jī)構(gòu)會(huì)簽署一些協(xié)議，將大量自身版權(quán)的攝影圖片存儲(chǔ)于網(wǎng)絡(luò)圖片庫(kù)，在資源共享的同時(shí)也能獲得一定的收益。這種以新聞素材為主的圖片庫(kù)，使得媒體的寶貴圖片資源得以充分利用，也為攝影師和媒體提供了創(chuàng)收的渠道。本文以大江網(wǎng)“視覺江西”圖片庫(kù)為例，淺談融媒體時(shí)代建設(shè)圖片庫(kù)的必要性以及地方性新聞網(wǎng)站圖片庫(kù)建設(shè)與發(fā)展的基本策略。

融媒體時(shí)代建設(shè)圖片庫(kù)的必要性

融媒體時(shí)代圖片需求量大增。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，紙媒只需要有滿足報(bào)紙上稿的圖片即可，進(jìn)入融媒體時(shí)代，各媒體對(duì)圖片素材的應(yīng)用需求更加廣泛，更加嚴(yán)謹(jǐn)。以江西報(bào)業(yè)集團(tuán)大江網(wǎng)為例，除了以圖片為主的新聞稿件和新聞配圖外，網(wǎng)站的融媒體矩陣如微信、微博、客戶端、網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)、各類海報(bào)等都需要使用到大量有版權(quán)的圖片。

作為擁有大量寶貴圖片資源的江西報(bào)業(yè)集團(tuán)，2018年1月18日，集團(tuán)大江網(wǎng)旗下的圖片網(wǎng)站“視覺江西”(sj.jxnews.com.cn)上線試運(yùn)行。“視覺江西”旨在分享攝影師的優(yōu)秀作品，打造江西權(quán)威的圖片網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?！耙曈X江西”的圖片來源主要為大江網(wǎng)攝影記者和全省各地通訊員拍攝的新聞現(xiàn)場(chǎng)照片，并對(duì)江西日?qǐng)?bào)社及各子報(bào)見報(bào)照片進(jìn)行每日入庫(kù)，2021年加入了視頻稿件功能。在“視覺江西”上線前，大江網(wǎng)只有圖片頻道，圖片頻道以轉(zhuǎn)載國(guó)內(nèi)新聞圖片和江報(bào)集團(tuán)見報(bào)圖片為主，圖片大部分都是低分辨率的小圖，網(wǎng)站記者拍攝的圖片也都只是在網(wǎng)站進(jìn)行一次發(fā)稿，數(shù)量和內(nèi)容上都無法滿足網(wǎng)站全媒體矩陣對(duì)于圖片的需求。而在圖片庫(kù)中，媒體自有版權(quán)的圖片可以長(zhǎng)久保存，編輯可以隨時(shí)下載所需要的新聞圖片。對(duì)于媒體攝影記者而言，其在采訪報(bào)道過程中拍攝的圖片無法全部出現(xiàn)在媒體上，大部分隨著一次性的使用而被遺忘，圖片庫(kù)的建立則為這些圖片重復(fù)再利用提供了可能。

圖片資源得到更有效的利用。新聞圖片作為記者在新聞報(bào)道中拍攝的職務(wù)作品，很多是當(dāng)下的時(shí)代記錄，這些都是報(bào)社寶貴的財(cái)產(chǎn)。今天的新聞就是明天的歷史，一些新聞圖片今天看起來可能不起眼，但是若干年后再看，它們見證了社會(huì)的發(fā)展、生活的變化。這些圖片的原圖存在圖片庫(kù)中，在日后可以隨時(shí)調(diào)用，便于日后工作的查閱、使用，經(jīng)典的作品也可以供后人學(xué)習(xí)。在“視覺江西”建立之前，江西報(bào)業(yè)集團(tuán)并沒有建設(shè)一個(gè)功能完善的圖片庫(kù)體系，圖片資源的作用沒有得到有效的發(fā)揮。

圖片庫(kù)為圖片提供版權(quán)保護(hù)。圖片庫(kù)將媒體自有版權(quán)的圖片入庫(kù)，通過簽署協(xié)議，代理攝影師的版權(quán)，這些圖片的版權(quán)都能受到法律的保護(hù)。對(duì)于地方性新聞網(wǎng)站來說，圖片庫(kù)保護(hù)了攝像師自身圖片的版權(quán)，網(wǎng)站也避免了編輯在工作中使用非版權(quán)圖片而引發(fā)有關(guān)版權(quán)糾紛問題。以大江網(wǎng)為例，在建設(shè)“視覺江西”圖片庫(kù)前，大江網(wǎng)曾因?yàn)槭褂昧藳]有購(gòu)買版權(quán)的商業(yè)圖片庫(kù)中的圖片，接到過大量商業(yè)圖片庫(kù)的版權(quán)起訴。目前，“視覺江西”的日更新稿件在40條左右，照片數(shù)量日平均200幅，已注冊(cè)的各地?cái)z影師超過千人，覆蓋了江西省百分之九十以上的縣區(qū)。這些新聞圖片，主要服務(wù)于大江網(wǎng)的內(nèi)容建設(shè)，也向整個(gè)江西日?qǐng)?bào)社各媒體開放使用?！耙曈X江西”建設(shè)后，大江網(wǎng)規(guī)范了圖片的使用來源，有效解決了版權(quán)問題。

地方性新聞網(wǎng)站圖片庫(kù)建設(shè)與發(fā)展的基本策略

突出地方特色，深耕現(xiàn)有資源。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，建設(shè)高質(zhì)量的地方性新聞網(wǎng)站圖片庫(kù)并非易事，因?yàn)槠浔旧頌槊襟w所主導(dǎo)，既要凸顯媒體的權(quán)威性、功能性，又要有自身特點(diǎn)，與全國(guó)性的新聞圖庫(kù)存在差異化。地方性新聞網(wǎng)站圖片庫(kù)很難做到大而全，必須另辟蹊徑，突出地方特色，深耕現(xiàn)有資源。

目前主流的全國(guó)性新聞圖庫(kù)，主要以新聞圖片的種類來進(jìn)行劃分，如社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、體育等，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行細(xì)化。而地方性新聞網(wǎng)站圖片庫(kù)，沒有全國(guó)性新聞圖片庫(kù)大而全的內(nèi)容來源，可以根據(jù)自身特色設(shè)置內(nèi)容分類。以“視覺江西”為例，目前設(shè)置欄目有大江視線、贛視圈、圖說贛事、風(fēng)光、歷史等欄目。大江視線和贛視圈以大江網(wǎng)攝影記者和通訊員供稿的視頻加圖片稿件為主；圖說贛事欄目為省內(nèi)新聞；風(fēng)光欄目以江西風(fēng)光圖片為主；歷史欄目為江西日?qǐng)?bào)社部分已經(jīng)數(shù)字化的歷史見報(bào)圖片。目前《江西日?qǐng)?bào)》1976-2000年的歷史照片已經(jīng)完成數(shù)字化整理，正在逐步入庫(kù)“視覺江西”。

建立廣泛的圖片來源渠道。作為新聞媒體的圖片庫(kù)，需要為各媒體平臺(tái)提供高質(zhì)量的圖片，圖片來源除了媒體攝影記者的拍攝，還需要吸引大量的簽約攝影師加入。目前很多地方性新聞網(wǎng)站的圖片庫(kù)，由于剛起步，很難吸引大量?jī)?yōu)秀的攝影師前來注冊(cè)。而地方性新聞網(wǎng)站本身具有宣傳優(yōu)勢(shì)，有一大批來自全省各地的通訊員，通訊員投稿成了地方性新聞網(wǎng)站圖片庫(kù)初建時(shí)的主要來源。

“視覺江西”的攝影師隊(duì)伍來自江西省各地，很多是縣級(jí)融媒體中心的工作人員、各行業(yè)的宣傳干事。他們熱愛新聞事業(yè)，具有一定的責(zé)任感，業(yè)務(wù)能力精湛，工作作風(fēng)扎實(shí)，認(rèn)真履行宣傳工作職責(zé)，也都能熟練使用相機(jī)、無人機(jī)等采訪設(shè)備，能夠進(jìn)行文字配圖、圖片處理、視頻剪輯等相關(guān)工作。他們深入贛鄱大地，善于觀察生活，具有較強(qiáng)的新聞敏感性，能及時(shí)準(zhǔn)確地捕捉新聞瞬間。

在內(nèi)容把關(guān)上，新聞圖片庫(kù)也需要建立一套嚴(yán)格的稿件審核簽發(fā)模式。在審稿上，“視覺江西”的編輯嚴(yán)格把關(guān)，不斷提高簽約攝影師的圖片質(zhì)量。在規(guī)范圖片上傳上，“視覺江西”要求攝影師認(rèn)真對(duì)待每一張圖片和每一段文字。每一組圖片都是一個(gè)完整的新聞報(bào)道。組圖的標(biāo)題要求用“地點(diǎn)+新聞點(diǎn)”的方式，圖片說明必須有完整的新聞5W要素，必要時(shí)要對(duì)新聞背景有基本的介紹，以達(dá)到更好的傳播效果。

為激勵(lì)攝影師保證圖片質(zhì)量，“視覺江西”的編輯會(huì)將優(yōu)秀的稿件推薦給“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”等多個(gè)平臺(tái)。每季度、每年度會(huì)評(píng)選一定數(shù)量的優(yōu)秀圖片和優(yōu)秀攝影師，在“視覺江西”公布并頒發(fā)榮譽(yù)證書。同時(shí)，“視覺江西”還建立了攝影師的微信群，每天將優(yōu)秀作品推薦到群里，定期發(fā)布各種影賽、征稿通知，提高攝影師的積極性。

銷售模式的建立。地方性新聞網(wǎng)站圖片庫(kù)的建立，主要滿足自身需求，但良好的商業(yè)運(yùn)營(yíng)才能讓圖片庫(kù)有長(zhǎng)足的發(fā)展。圖片庫(kù)的開發(fā)者要了解圖片庫(kù)運(yùn)營(yíng)的相關(guān)手續(xù)、策略和方法，比如對(duì)圖片進(jìn)行單張標(biāo)售銷售，或者對(duì)使用權(quán)以年度會(huì)員的形式進(jìn)行銷售。在售價(jià)方面，也需要按照?qǐng)D片的價(jià)值、用途、分辨率大小進(jìn)行定價(jià)。如編輯類圖片和商業(yè)類圖片應(yīng)該不同定價(jià)，編輯類圖片的使用媒介不同，定價(jià)也不同，珍貴的歷史圖片也應(yīng)該被單獨(dú)定價(jià)。

“視覺江西”豐富的圖片資源受到了不少客戶的青睞，這些客戶大多來自于同行媒體或一些需要制作畫冊(cè)的廣告公司等。2022年前，大部分的銷售都是客戶看中后通過編輯與圖片作者單線聯(lián)系，“視覺江西”只是提供了展示平臺(tái)的作用。2022年開始，“視覺江西”開始探索在線圖片銷售模式，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，對(duì)圖片以規(guī)格尺寸、用途等對(duì)客戶定價(jià)，采用主流圖庫(kù)銷售對(duì)半分成的方式，目前網(wǎng)絡(luò)在線支付功能正在逐步完善中。在與攝影師簽署銷售協(xié)議時(shí)，必須增加自身的法律意識(shí)，避免一些不必要的法律糾紛。在捍衛(wèi)自己利益的同時(shí)要尊重?cái)z影師的勞動(dòng)成果和版權(quán)。在攝影師注冊(cè)時(shí)，應(yīng)該同步版權(quán)協(xié)議，必要時(shí)以法律手段維護(hù)自身的權(quán)益。另外，地方性新聞網(wǎng)站的圖片庫(kù)還可以與知名的商業(yè)性圖庫(kù)進(jìn)行合作，如視覺中國(guó)、東方IC、人民圖片等進(jìn)行授權(quán)銷售，拓展自身的渠道資源。

圖片庫(kù)品牌建設(shè)和資源開發(fā)。地方性新聞網(wǎng)站的圖片庫(kù)，在銷售上難以匹敵全國(guó)性大型商業(yè)圖片庫(kù)，但地方性的黨報(bào)集團(tuán)、新聞網(wǎng)站自身具有一定的地位和影響力，因此可以深耕當(dāng)?shù)?，建設(shè)自身的品牌效應(yīng)。大江網(wǎng)在江西省內(nèi)擁有諸多資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，“視覺江西”經(jīng)過幾年的建設(shè)，已經(jīng)初具規(guī)模，目前開始進(jìn)行資源的開發(fā)利用。2022年，“視覺江西”開始進(jìn)行商業(yè)模式的探索，報(bào)社與廳局、縣區(qū)進(jìn)行合作，設(shè)置行業(yè)專欄圖庫(kù)、舉辦主題攝影展等。在網(wǎng)站整體經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮圖片庫(kù)自身的作用，形成地方性新聞網(wǎng)站新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)。

結(jié)語

在融媒體時(shí)代，大眾的閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)出碎片化特征，好的新聞圖片以生動(dòng)、直觀的形式，將優(yōu)質(zhì)的新聞信息傳遞給受眾。新聞圖片早已成為新聞作品的重要內(nèi)容，圖片庫(kù)的作用應(yīng)該被予以足夠的認(rèn)知和重視。對(duì)于地方性的新聞網(wǎng)站來說，圖片庫(kù)的建設(shè)能為新聞網(wǎng)站的融媒體報(bào)道提供更為豐富的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)圖片，帶來新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)。另外，媒體對(duì)圖片庫(kù)的管理也應(yīng)該具備足夠的專業(yè)性，從用戶使用的視角出發(fā)，從提供便利服務(wù)的角度著手，使這些圖片資源得到充分利用。