真人秀《密室大逃脫》線上與線下的多重互動(dòng)分析

□ 李碧君

節(jié)目介紹

節(jié)目形式?！睹苁掖筇用摗酚?019年3月30日播出，是一種明星實(shí)景解密體驗(yàn)秀形式的節(jié)目。該節(jié)目由芒果TV于同年引進(jìn)韓國(guó)TVN的《大逃脫》節(jié)目模式而推出，以“全未知、無(wú)扮演、不限時(shí)”為節(jié)目特色。每一期都有一個(gè)全新主題的密室，明星嘉賓被關(guān)入密室之中尋找密室空間里存在的線索，將不同線索拼湊組合后再進(jìn)行推理和解鎖機(jī)關(guān)，最終進(jìn)入一個(gè)又一個(gè)新密室，節(jié)目的逃出時(shí)間不限，直到全員逃脫為止。

《密室大逃脫》節(jié)目中一個(gè)個(gè)密室搭建的核心在于懸念設(shè)置，每一個(gè)搭建的密室都是以編劇創(chuàng)作的懸疑劇本為基礎(chǔ)的、真實(shí)存在的物理場(chǎng)景，并讓觀眾與嘉賓同處于對(duì)故事毫無(wú)所知但又急于逃脫密室的狀態(tài)，故事的謎底也直至成功逃脫密室時(shí)才會(huì)得以揭曉，因而可以使劇情始終處在一種懸念迭生、引人入勝的狀態(tài)?！睹苁掖筇用摗藩?dú)具特色的地方在于節(jié)目分為明星版和大神版兩個(gè)版本，從豆瓣評(píng)分來(lái)看，每一季大神版的評(píng)分都比明星版高。不過(guò)，盡管大神版的評(píng)分更高，但是在播放量上明星版以每期1.5億左右的播放量遙遙領(lǐng)先，大神版僅有1500萬(wàn)左右的播放量。故筆者認(rèn)為大神版的評(píng)分高或許是因?yàn)榭吹萌松?，其受眾不像明星版那樣具有普遍性，因此本文以明星版為分析?duì)象。

節(jié)目發(fā)展情況。曲伸認(rèn)為“在韓國(guó)原版中，嘉賓的角色有可靠的前輩、腦力活動(dòng)主干、‘格斗少女’反差萌、年輕偶像、責(zé)任擔(dān)當(dāng)幾個(gè)類別。[1]選角階段考慮的個(gè)性因素讓角色特性可以很快融入，人物關(guān)系很快就可以出現(xiàn)，進(jìn)而迅速被受眾認(rèn)可其“合理性”。而中國(guó)版的嘉賓分工不明確，都想“各顯神通”，動(dòng)因?qū)蛹?jí)分化不明顯，進(jìn)而導(dǎo)致人物關(guān)系錯(cuò)亂。[2]

第一季節(jié)目在這方面確實(shí)存在很大的問(wèn)題，這與節(jié)目初期的情節(jié)設(shè)置有關(guān)，當(dāng)時(shí)的情節(jié)并未加入什么恐怖元素，所以很難區(qū)分出每個(gè)人的人設(shè)。直至《恐怖公館》一期的出現(xiàn)才真正讓“密逃””出圈“，由此漸漸顯現(xiàn)出鄧倫、楊冪是“膽小鬼”組合，同時(shí)鄧倫還是公認(rèn)的“腦力擔(dān)當(dāng)”，張國(guó)偉、黃明昊是“坦克”組合，謝依霖、魏大勛為助攻、氣氛組這樣的分工。

導(dǎo)演組發(fā)現(xiàn)“出圈”秘訣后，在《密室大逃脫2》中著力放大了驚悚元素。這一季的密室利用空間的壓抑逼仄釋放人們心理上的驚悚，同時(shí)增加了許多黑燈瞎火的密室，并把恐怖電影中的各種元素搬到密室。至此，鄧倫、楊冪、張國(guó)偉、黃明昊在節(jié)目中的人設(shè)“屹立不倒”，其余會(huì)變動(dòng)的一些嘉賓也有屬于自己的定位。當(dāng)然，也因?yàn)榭植乐笖?shù)的升級(jí)，這一季的嘉賓都被嚇得不輕。膽小的鄧倫，男神形象碎了一地，一路尖叫，貢獻(xiàn)出不少金句和被嚇到表情變形的表情包。大張偉吐槽鄧倫，因?yàn)樗募饨?，整個(gè)游戲變得可怕了6倍，從而極大地增強(qiáng)了節(jié)目的綜藝效果。

第三季延續(xù)了這樣的設(shè)定，并且在節(jié)目片尾的“密室小貼士”中直接點(diǎn)明了這樣的“角色分類”，比如膽子大、沖鋒在前的人稱為“坦克”，不漏過(guò)一個(gè)線索的成員叫做“鷹眼”，還有NPC 的“貼臉殺”“伏地殺”“面具殺”等“黑話”的介紹，更方便觀眾了解密室文化，幫助觀眾更好地體驗(yàn)線下實(shí)體的密室。

值得一提的是，節(jié)目組在密室的布置上也有所升級(jí)。第一季是在馬欄山各處取景，第二季直接在廣州盤下一棟11層的高樓，場(chǎng)景搭建超過(guò)3800平方米，民國(guó)飯店、燒烤店、拳擊館、辦公室、課堂、畫室、臥室、高科技密室等場(chǎng)景，都是節(jié)目故事的一部分。第三季依然堅(jiān)持全實(shí)景錄制，空間利用能力更強(qiáng)，甚至加入了露天外景以及爆破的場(chǎng)地設(shè)計(jì)。從已播出的節(jié)目來(lái)看，每個(gè)密室都組合了多元的場(chǎng)景，涵蓋了汽車影院、小劇場(chǎng)、游樂(lè)園、廢棄工廠等?？傮w來(lái)看，節(jié)目形式一季比一季豐富與完善，逐步成熟。

線上與線下互動(dòng)之先鋒實(shí)驗(yàn)式宣傳

2019年3月1日，芒果TV《密室大逃脫》節(jié)目官微發(fā)布了第一條微博，內(nèi)容為一段混和著6位參與節(jié)目的明星嘉賓聲音的語(yǔ)音“求救信息”，以一段滋滋啦啦的電流聲作為結(jié)尾，除了這條語(yǔ)音以外，這條微博還附上了一條可報(bào)名活動(dòng)的鏈接：《密室大逃脫》——長(zhǎng)沙行動(dòng)。

《密室大逃脫》節(jié)目組以整個(gè)城市作為密室，為全國(guó)粉絲打造了一場(chǎng)線下的、真實(shí)的“密室限時(shí)營(yíng)救”，使每一個(gè)想?yún)⑴c的粉絲都獲得了一次密室逃脫的沉浸式體驗(yàn)。六位嘉賓作為等待救援的對(duì)象分別被困在長(zhǎng)沙的某處，而粉絲玩家則成為活動(dòng)的主要救援隊(duì)伍。粉絲通過(guò)與《密室大逃脫》官方微博互動(dòng)獲得線索從而解謎通過(guò)關(guān)卡，獲得嘉賓被困的地點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)救。在這場(chǎng)營(yíng)救活動(dòng)中，嘉賓作為活動(dòng)的觸發(fā)點(diǎn)，為粉絲玩家提供了一次客體主觀化的經(jīng)歷，使粉絲獲得了營(yíng)救的主導(dǎo)地位，在活動(dòng)進(jìn)行中粉絲與明星嘉賓產(chǎn)生了一種“命運(yùn)共同體”般的關(guān)聯(lián)，其體驗(yàn)感與沉浸感都達(dá)到了極點(diǎn)。

同時(shí)粉絲玩家與微博平臺(tái)方、節(jié)目方、明星方三方都進(jìn)行了高度互動(dòng)，互動(dòng)中因?yàn)槲⒉崴?、直播?shí)時(shí)互動(dòng)、地區(qū)搜索等形成的信息流大大提升了節(jié)目的熱度與傳播范圍，并促進(jìn)了節(jié)目信息的二次傳播。龐大的粉絲群體因此成為《密室大逃脫》第一波輿論熱度的發(fā)酵者，節(jié)目玩法是核心，明星效應(yīng)是驅(qū)動(dòng)力，而節(jié)目方是幕后的操盤手。[3]

盡管活動(dòng)當(dāng)天長(zhǎng)沙下著雨，節(jié)目組還是在3小時(shí)內(nèi)就吸引了4000余人參與營(yíng)救行動(dòng)，以至于不得不強(qiáng)制限流。線下互動(dòng)細(xì)節(jié)在網(wǎng)絡(luò)上得到了實(shí)時(shí)傳播，“楊冪馬尾女仆裝”和“約等于和魏大勛結(jié)婚了”等話題引起熱議，全天7大熱搜掀起“密逃”熱潮，讓節(jié)目還未開播就收獲了眾多關(guān)注。

線上引爆網(wǎng)絡(luò)，線下轟動(dòng)全城，《密室大逃脫之長(zhǎng)沙行動(dòng)》將國(guó)內(nèi)綜藝宣推營(yíng)銷推上了全新高度，收獲了行業(yè)內(nèi)的一大波專業(yè)好評(píng)，傳媒公眾號(hào)稱其為“國(guó)內(nèi)綜藝宣推營(yíng)銷教科書級(jí)案例”，廣告公眾號(hào)評(píng)價(jià)道“綜藝營(yíng)銷水準(zhǔn)值得所有廣告人學(xué)習(xí)”，更是脫穎而出斬獲了“ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)2019整合營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)金案”。ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)以國(guó)際化評(píng)價(jià)指標(biāo)為依據(jù)，從多個(gè)維度全面、公正、客觀地對(duì)參評(píng)傳媒人物與實(shí)戰(zhàn)案例進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，被譽(yù)為“品牌廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域最高榮譽(yù)”。

線上與線下互動(dòng)之主題與現(xiàn)實(shí)問(wèn)題緊密相聯(lián)

《密室大逃脫》具有三個(gè)關(guān)鍵元素，即“劇情+解謎+恐怖”。在劇情設(shè)定上，編劇還是花費(fèi)了頗多心思，密室逃脫過(guò)程對(duì)應(yīng)著劇情的起承轉(zhuǎn)合，直到最后一刻揭露真相，落地到一個(gè)正能量的主題上，并引發(fā)觀眾對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活真實(shí)存在的問(wèn)題的討論。在前兩季節(jié)目中，流浪動(dòng)物保護(hù)、家庭教育、人工智能、科技時(shí)代的母愛、創(chuàng)業(yè)陷阱（即誤入傳銷組織）、校園霸凌、代際關(guān)系、人與自然、道德倫理等故事等都是真實(shí)的生活素材，構(gòu)成了《密室大逃脫》對(duì)于現(xiàn)實(shí)的關(guān)照。第三季節(jié)目將現(xiàn)實(shí)關(guān)照視野進(jìn)一步放大，節(jié)目第一期聚焦當(dāng)下無(wú)障礙游樂(lè)園建設(shè)的問(wèn)題，呼吁對(duì)殘障兒童給予更多關(guān)懷。同時(shí)，節(jié)目所強(qiáng)調(diào)的無(wú)障礙又不只是指殘障人士，而是強(qiáng)調(diào)無(wú)障礙的全齡化，包括老人等，并在節(jié)目片尾放出對(duì)浙江大學(xué)、建筑設(shè)計(jì)研究院、無(wú)障礙設(shè)計(jì)所所長(zhǎng)陸激的采訪視頻，他在采訪中說(shuō)：“在中國(guó)，殘障人群大約有8500萬(wàn)人，我們今年所做的無(wú)障礙設(shè)計(jì)，并不只是為了當(dāng)下，也是為了明天的自己和家人?！睒O大地增強(qiáng)了節(jié)目主題的現(xiàn)實(shí)意義。

線上與線下互動(dòng)之與密室行業(yè)雙贏

節(jié)目帶動(dòng)線下密室行業(yè)蓬勃發(fā)展。2008年10月，國(guó)內(nèi)第一次出現(xiàn)真人密室逃脫店，是我國(guó)密室行業(yè)的萌芽。歷經(jīng)十余年發(fā)展，密室的內(nèi)涵和外延已經(jīng)發(fā)生很大變化。從最初相對(duì)簡(jiǎn)單的“密室逃脫”到當(dāng)下被定義為“實(shí)景游戲”，承載了更多互動(dòng)、戲劇的元素，更加注重玩家的參與感。

據(jù)百度指數(shù)顯示，從2012年開始，“密室逃脫”的搜索指數(shù)出現(xiàn)緩慢上升，2015年，這一搜索指數(shù)迎來(lái)第一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。這一年，“沉浸式密室”的概念被引進(jìn)，線下的超級(jí)密室的玩法進(jìn)入了主題設(shè)置、角色扮演、NPC真人演員表演的新模式。然而，在此后發(fā)展的三年里，雖然線下密室逃脫場(chǎng)館的門店數(shù)量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但粗曠式經(jīng)營(yíng)、盲目式擴(kuò)張，使得場(chǎng)館同質(zhì)化等問(wèn)題隨之而來(lái)。新主題和新玩法的開發(fā)十分稀缺，使得玩家們的需求并不能得到滿足，也因此出現(xiàn)了密室熱度下滑的現(xiàn)象。[4]

隨后，《明星大偵探》《密室大逃脫》等實(shí)景推理綜藝節(jié)目的播出和《奔跑吧兄弟》《火箭少女101》等大型綜藝節(jié)目引入了明星密室專題體驗(yàn)，密室這一娛樂(lè)方式逐步從小圈層走向大眾視野。

據(jù)百度指數(shù)顯示，密室逃脫的搜索熱度隨著《密室大逃脫》的播出迎來(lái)了較大幅度的增長(zhǎng)，由此可見，節(jié)目的熱度的的確確帶動(dòng)了大眾對(duì)整個(gè)密室逃脫實(shí)體行業(yè)的關(guān)注，“密室監(jiān)控行為大賞”“沉浸密室NPC有多難”等密室衍生話題也多次登上熱搜，引發(fā)廣泛討論，掀起了一股“密室逃脫熱”?！睹苁掖筇用摗返囊晃患钨e更是在線下開了一家密室主題門店，他在第三季的節(jié)目中說(shuō)：“經(jīng)過(guò)三年，整個(gè)密室行業(yè)都在升級(jí)，我也因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目愛上密室，工作之余去玩密室，也是一種釋放和解壓，想把這種快樂(lè)分享給更多的人。”

據(jù)全國(guó)密室聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)，截至2019年三季度共6500家登記密室，僅《密室大逃脫》第一季開播三個(gè)月以來(lái)，新增密室就超700家。此外，據(jù)天眼查的信息顯示，2019年和2020年，分別有515與567家密室逃脫企業(yè)成立，是2018年近190家數(shù)字的2.5倍以上。據(jù)美團(tuán)研究院發(fā)布的信息顯示，密室玩家的數(shù)量也隨著節(jié)目的播出而驟增，在節(jié)目播出以前我國(guó)密室行業(yè)季度用戶數(shù)在30萬(wàn)至40萬(wàn)之間，而在2019年節(jié)目播出后每個(gè)季度增長(zhǎng)了20多萬(wàn)用戶。[5]

在EGA2020第四屆密室逃脫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟峰會(huì)上，《密室大逃脫》節(jié)目還榮獲了“2019年度中國(guó)密室行業(yè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，該獎(jiǎng)項(xiàng)充分肯定了節(jié)目對(duì)線下密室逃脫行業(yè)的促進(jìn)和帶動(dòng)。[6]不過(guò)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，密室逃脫產(chǎn)業(yè)僅有奧秘之家和TFS超級(jí)密室獲得了千萬(wàn)元級(jí)融資，開始和游戲、電影投資方合作開發(fā)一些具有知名IP的密室逃脫游戲。其中，奧秘之家已成功開發(fā)30余款真人實(shí)景密室游戲，兩款創(chuàng)新型實(shí)體型解謎游戲《北京地鐵逃脫》和《唐人街探案2》之偵探筆記，還與諸多好萊塢電影大廠、國(guó)家寶藏、仙劍奇?zhèn)b傳等知名IP達(dá)成了合作協(xié)議。除此以外，大多數(shù)密室逃脫項(xiàng)目仍處于單打獨(dú)斗的場(chǎng)面，并未能吸引到大批機(jī)構(gòu)資本的關(guān)注。[7]可見，密室行業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)也存在著巨大的資金危機(jī)，未來(lái)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還需進(jìn)一步優(yōu)化。

線下密室愛好者、經(jīng)營(yíng)者反哺線上節(jié)目。導(dǎo)演何舒本人也是深度密室愛好者，見證了密室行業(yè)從傳統(tǒng)密室到沉浸式體驗(yàn)的演變過(guò)程。去旅游時(shí)，她和團(tuán)隊(duì)也會(huì)特意去考察各地的密室和鬼屋，獲得一些設(shè)計(jì)靈感，并和密室老板去溝通什么類型的機(jī)關(guān)、謎題、主題是用戶喜歡的。因此，《密室大逃脫》形成了一個(gè)龐大的顧問(wèn)團(tuán)，其中包括了一些資深玩家和密室老板，在節(jié)目片尾字幕里，這個(gè)顧問(wèn)團(tuán)被稱為“密室支持”。何舒還表示：“現(xiàn)在密室的流行趨勢(shì)是劇情類密室，你要講一個(gè)完整的故事，玩家是通過(guò)密室逃脫的形式去體驗(yàn)一個(gè)故事，所以你的整個(gè)故事構(gòu)架能力是很重要的。”為此，導(dǎo)演組還磨合出了一個(gè)合作無(wú)間的編劇團(tuán)隊(duì)，其中包括一些職業(yè)作家，主要提供一些故事上的靈感，除此以外還包括一些密室老板，為節(jié)目故事提供創(chuàng)意支持。

值得一提的是，密室圈一個(gè)很有地位的玩家叫“笑臉”，也被《密室大逃脫》節(jié)目收入囊中。何舒說(shuō)：“笑臉基本上認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的密室老板，全國(guó)的密室只要新出主題都會(huì)邀請(qǐng)他去玩，所以他會(huì)了解現(xiàn)在密室的流行趨勢(shì)，告訴我們?cè)O(shè)計(jì)的東西是不是受歡迎的，是不是值得留在節(jié)目當(dāng)中去呈現(xiàn)，而且他能夠幫我們整合整個(gè)密室行業(yè)的資源。”由此可見，線下的密逃實(shí)體店與密逃節(jié)目呈現(xiàn)出相輔相成的關(guān)系。

結(jié)語(yǔ)

《密室大逃脫》節(jié)目可以稱為線上線下互動(dòng)的經(jīng)典案例，在節(jié)目剛開始宣傳時(shí)就采用了召集粉絲參與一場(chǎng)線下大型密室活動(dòng)的方式，不僅使節(jié)目獲得了巨大的討論度與傳播度，更是大大增強(qiáng)了節(jié)目與受眾之間的黏度，同時(shí)也為后續(xù)帶動(dòng)線下密室行業(yè)的發(fā)展埋下伏筆，讓很多人在本次活動(dòng)之后對(duì)密室產(chǎn)生了興趣，會(huì)主動(dòng)去線下的密室門店消費(fèi)。

除了“先鋒實(shí)驗(yàn)式”宣傳，每一期密室的主題也與線下社會(huì)熱點(diǎn)事件緊密相連，體現(xiàn)出節(jié)目極大的社會(huì)關(guān)懷。不過(guò)節(jié)目線上線下互動(dòng)的最大亮點(diǎn)在于，節(jié)目起初從線下已有的密室門店汲取靈感，集線下密室之精華打造出超越線下實(shí)體店的密室，進(jìn)而推動(dòng)了線下密室行業(yè)的整體升級(jí)。何舒更是表示：“因?yàn)槲覀兏苁疫@個(gè)產(chǎn)業(yè)深深綁定在了一起，那么從拉動(dòng)內(nèi)需的角度，這也是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展非常好的行業(yè)，我們希望節(jié)目能夠成為一個(gè)常青樹。”

《明星大偵探》帶動(dòng)了劇本殺行業(yè)，《密室大逃脫》帶動(dòng)了密室行業(yè)。筆者認(rèn)為這種線上節(jié)目與線下行業(yè)相互聯(lián)動(dòng)的現(xiàn)象值得關(guān)注，甚至可以探討電視劇、電影是否可以效仿此方式。明星的同款總是可以輕易地帶動(dòng)某個(gè)產(chǎn)品的熱銷，這從影視誕生之初便已存在，而帶動(dòng)某個(gè)行業(yè)的發(fā)展還較少見。

筆者認(rèn)為迪士尼樂(lè)園的建造或許可以算作以影視帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展之濫觴，國(guó)外的影視基地也起到了同樣的作用，而國(guó)內(nèi)的影視基地、影視主題公園雖然早已存在，卻幾乎都不為人所知。目前，我國(guó)的影視基地知名度最高的就是橫店，希望未來(lái)的影視作品、綜藝也可以帶動(dòng)國(guó)內(nèi)影視基地、主題公園等更多行業(yè)的興起。不過(guò)對(duì)于節(jié)目帶動(dòng)的劇本殺以及密室行業(yè)的發(fā)展，筆者還是有些擔(dān)憂，難以判斷離開了節(jié)目的帶動(dòng)，這些行業(yè)是否還能持續(xù)引起人們的興趣。