廣電媒體重大賽事的融合傳播策略
——以中央廣播電視總臺(tái)北京冬奧會(huì)的相關(guān)節(jié)目為例

□ 吉天驕

隨著新冠肺炎疫情在全球的蔓延，2021年為了呼吁世界各國(guó)聯(lián)手抗擊新冠疫情，國(guó)際奧委會(huì)在第138次全會(huì)上正式通過(guò)將“更團(tuán)結(jié)”加入奧林匹克格言中，自此，奧林匹克格言正式修訂為“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”。2022年2月4日—20日，為期16天的北京冬奧會(huì)成功舉辦，中國(guó)秉持著“綠色、共享、開(kāi)放、廉潔”的辦奧理念，為世界呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩的奧運(yùn)盛會(huì)。

與此同時(shí)，賽事轉(zhuǎn)播也成為冬奧會(huì)的一大亮點(diǎn)，為了捕捉到比賽過(guò)程中最精彩的畫(huà)面，吸引更多的觀眾觀看賽事，在媒體傳播中展現(xiàn)我們的大國(guó)形象。中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“總臺(tái)”）共投入3000人成立轉(zhuǎn)播報(bào)道團(tuán)隊(duì)，融合電視、廣播以及新媒體平臺(tái)等傳播渠道，突破技術(shù)壁壘，創(chuàng)新形式，全方位、多角度地呈現(xiàn)賽事盛況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在北京冬奧會(huì)期間，央視頻平臺(tái)上的相關(guān)內(nèi)容播放量達(dá)到8億，央視頻客戶端累計(jì)下載4億次，激活用戶數(shù)累計(jì)達(dá)到1.4億，為冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播開(kāi)創(chuàng)了新思路。

技術(shù)先行，提升觀看體驗(yàn)

冬奧會(huì)不僅是各國(guó)運(yùn)動(dòng)員切磋交流的好機(jī)會(huì)，更是對(duì)媒體轉(zhuǎn)播技術(shù)的一場(chǎng)考驗(yàn)?？偱_(tái)積極構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”的戰(zhàn)略格局，在賽事轉(zhuǎn)播過(guò)程中展現(xiàn)出了超強(qiáng)的科技創(chuàng)新實(shí)力。站在打造世界一流新型主流媒體的立場(chǎng)上，總臺(tái)牢牢把握科技創(chuàng)新的主基調(diào)，為全球受眾呈現(xiàn)卓越非凡的奧運(yùn)盛況。

4K/8K技術(shù)帶來(lái)高清體驗(yàn)。在東京奧運(yùn)會(huì)上，總臺(tái)4K/8K超高清轉(zhuǎn)播車(chē)——“中國(guó)紅”引人矚目，在北京冬奧會(huì)上，“中國(guó)紅”轉(zhuǎn)播車(chē)再次亮相。為了能夠帶給觀眾更好的視聽(tīng)體驗(yàn)，總臺(tái)在技術(shù)上不斷創(chuàng)新升級(jí)。開(kāi)幕式上，總臺(tái)技術(shù)人員采用目前現(xiàn)有的最高電視播出技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了冬奧歷史上首次8K轉(zhuǎn)播，從清晰度、顏色、亮度等方面給觀眾還原最接近現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感。除了注重視覺(jué)體驗(yàn)，總臺(tái)直播團(tuán)隊(duì)也注重聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，單獨(dú)配置音頻車(chē)制作更高質(zhì)量的音響。同時(shí)，總臺(tái)以全球領(lǐng)先的8K技術(shù)制作公用信號(hào)，并運(yùn)用到部分比賽項(xiàng)目中，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)歷史首次賽事全程4K制播。

除此之外，總臺(tái)還使用了黑科技產(chǎn)品“獵豹”。正如它的名字一樣擁有獵豹般的速度，它是總臺(tái)歷時(shí)5年研發(fā)的“超高速4K軌道攝像機(jī)系統(tǒng)”，專門(mén)用來(lái)轉(zhuǎn)播冬奧會(huì)中的速滑比賽。運(yùn)動(dòng)員的速度可達(dá)到15到18米/秒，約等于50公里/小時(shí)，頂尖運(yùn)動(dòng)員速度可達(dá)到70公里/小時(shí)，而“超高速4K軌道攝像機(jī)系統(tǒng)”的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)是25米/秒，約等于90公里/小時(shí)，不僅能夠跟上運(yùn)動(dòng)員的速度，將運(yùn)動(dòng)員在比賽過(guò)程中的細(xì)微動(dòng)作定格為一幀一幀的畫(huà)面，同時(shí)也為裁判員對(duì)比賽結(jié)果的認(rèn)定提供了視頻輔助，保證賽事的公平公正。

AI提高傳播效率。在融媒體時(shí)代，“媒體+技術(shù)”的傳播方式使得內(nèi)容創(chuàng)作更加便捷，受眾的接受度也更高。媒體在傳播時(shí)，不僅要注意對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等其他相關(guān)技術(shù)的引入和使用，還要借助技術(shù)融合來(lái)提高人工智能技術(shù)在融媒體領(lǐng)域應(yīng)用的效率和效果，真正將人工智能的技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為融媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。[1]

北京冬奧會(huì)的一個(gè)關(guān)鍵詞是“科技”，在自由式滑雪比賽轉(zhuǎn)播過(guò)程中，一個(gè)叫做“時(shí)間切片”的特技效果引起了很多觀眾的注意?！皶r(shí)間切片”技術(shù)類似于人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂玫钠毓猓?jīng)過(guò)多次曝光拍攝的照片能夠呈現(xiàn)一個(gè)全新特效，這就稱為“時(shí)間切片”，也就是人們?cè)谄聊簧纤吹降倪\(yùn)動(dòng)員從起跳到落地全都在一幀畫(huà)面上。由于比賽當(dāng)中不可以收集運(yùn)動(dòng)員的生物信息，因此技術(shù)人員采用了輪廓識(shí)別的方法，經(jīng)過(guò)AI算法的計(jì)算處理，在15秒之內(nèi)把運(yùn)動(dòng)員及其腳底下的雪板輪廓識(shí)別出來(lái)，首次完成對(duì)輪廓信息以及比賽的相關(guān)數(shù)據(jù)的提取。以谷愛(ài)凌在比賽中的起跳動(dòng)作為例，從跳臺(tái)上準(zhǔn)備起跳，到空中轉(zhuǎn)體的細(xì)節(jié)和角度，再到落地時(shí)的動(dòng)作，整套連貫動(dòng)作都被“時(shí)間切片”完整地記錄下來(lái)，這樣觀眾就可以更加清晰地看明白空中動(dòng)作的細(xì)節(jié)。

除了AI算法，AI技術(shù)也應(yīng)用在了剪輯當(dāng)中。央視頻引入AI智能生產(chǎn)剪輯系統(tǒng)，就可以在短時(shí)間內(nèi)將體量大、時(shí)間長(zhǎng)的比賽內(nèi)容自動(dòng)濃縮成幾分鐘的精彩集錦，并定向投放在平臺(tái)上。在女子自由式滑雪的決賽中，中國(guó)選手谷愛(ài)凌發(fā)揮出色摘得桂冠。比賽結(jié)束后，AI剪輯系統(tǒng)自動(dòng)將谷愛(ài)凌的經(jīng)典動(dòng)作剪輯入庫(kù)，對(duì)三次跳躍的完整動(dòng)作、慢動(dòng)作、宣布得分等重要時(shí)刻制作成集錦。這些視頻一經(jīng)投放迅速占據(jù)首頁(yè)推薦的“C位”，觀眾可以在央視頻上重復(fù)觀看，兩小時(shí)內(nèi)播放量超過(guò)500萬(wàn)。由此可以看出，AI技術(shù)的運(yùn)用使得媒體的傳播速度、傳播效率和傳播質(zhì)量都得到進(jìn)一步提升。

聽(tīng)障人士作為冬奧會(huì)的特殊觀眾，同樣也可以無(wú)障礙觀看賽事。央視頻推出AI手語(yǔ)翻譯“聆語(yǔ)”，為賽事提供手語(yǔ)翻譯服務(wù)。央視頻整合多模態(tài)交互技術(shù)、3D數(shù)字人建模、機(jī)器翻譯、語(yǔ)音識(shí)別和自然語(yǔ)言理解等技術(shù)，讓“聆語(yǔ)”更加接近真人的表達(dá)，用生動(dòng)、準(zhǔn)確的手語(yǔ)信息，為聽(tīng)障人士傳達(dá)比賽內(nèi)容，提升了聽(tīng)障人士的觀看體驗(yàn)。

VR開(kāi)啟沉浸體驗(yàn)。“無(wú)人化轉(zhuǎn)播”成為本次冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播的一大亮點(diǎn)，“無(wú)人化轉(zhuǎn)播”采用VR技術(shù)，使用吊裝相機(jī)和球形攝像頭，不僅可以對(duì)所需要跟蹤的目標(biāo)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，還可以輔助裁判員對(duì)比賽中發(fā)生的“意外情況”作出判斷。同時(shí)，由于這些設(shè)備可以圍繞不同的中心點(diǎn)進(jìn)行拍攝，因此可以達(dá)到全景呈現(xiàn)的效果。例如，用戶只需下載相關(guān)APP，佩戴上VR設(shè)備，就可以親臨現(xiàn)場(chǎng)般地見(jiàn)證“四朝元老”齊廣璞在自由式滑雪男子空中技巧的奪冠瞬間；還可以置身在場(chǎng)館內(nèi)，感受開(kāi)幕式與閉幕式展現(xiàn)出的冰雪國(guó)風(fēng)之美。不僅如此，觀眾還可以在比賽過(guò)程中選擇自己想要觀看的視角，極大地提高了觀眾的自主性。VR技術(shù)打破了時(shí)空限制，讓觀眾即使無(wú)法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)也能擁有身臨其境的觀看體驗(yàn)。但是，這一技術(shù)在使用的過(guò)程中還面臨一些問(wèn)題，我國(guó)現(xiàn)階段使用VR頭顯的用戶較少，且運(yùn)動(dòng)員的速度過(guò)快，無(wú)法及時(shí)切換觀看視角，觀眾難免會(huì)錯(cuò)過(guò)某些精彩瞬間。

內(nèi)容為王，開(kāi)闊觀眾視野

在融媒體時(shí)代，新技術(shù)提供了更多元的傳播渠道和平臺(tái)，豐富了媒體的表達(dá)方式和手段[2]?？偱_(tái)通過(guò)不同題材類型來(lái)解讀冬奧會(huì)，延續(xù)大屏傳統(tǒng)，發(fā)揮新媒體小屏優(yōu)勢(shì)，既有大型專題節(jié)目又有短視頻衍生節(jié)目，使得內(nèi)容更加豐富，同時(shí)利用廣播頻率，立體式展現(xiàn)冬奧會(huì)細(xì)節(jié)，全方位、多層級(jí)地實(shí)現(xiàn)了媒體的融合傳播。

大小屏聯(lián)動(dòng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。大小屏結(jié)合的傳播方式，經(jīng)歷了一個(gè)從內(nèi)容復(fù)制粘貼到發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)的過(guò)程。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體的傳播載體主要以電視這一大屏為主，新媒體的傳播載體則以手機(jī)、電腦、平板等小屏為主。傳統(tǒng)媒體最初轉(zhuǎn)向新媒體時(shí)，主要是對(duì)大屏的內(nèi)容進(jìn)行碎片化的剪輯處理，將一檔完整節(jié)目中的某些片段截取出來(lái)投放在新媒體平臺(tái)上，這是傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新媒體平臺(tái)中最基礎(chǔ)、最常見(jiàn)的一種方法，一定程度上彌補(bǔ)了大屏單一傳播的不足，提高了觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。然而，這種方法會(huì)限制小屏的內(nèi)容創(chuàng)新，造成大小屏內(nèi)容的重合，而且由于是碎片化傳播，也會(huì)讓觀眾對(duì)節(jié)目想要表達(dá)的內(nèi)涵不能深刻理解，反而會(huì)減弱傳播效果。

隨著新媒體的不斷發(fā)展，小屏傳播的優(yōu)勢(shì)日益凸顯。在冬奧會(huì)期間，總臺(tái)推出冬奧Vlog和特別節(jié)目，以獨(dú)特的視角探班冬奧會(huì)的臺(tái)前幕后?？偱_(tái)記者通過(guò)冬奧Vlog帶領(lǐng)觀眾打卡冬奧閉環(huán)高鐵和運(yùn)動(dòng)員的“黑科技”宿舍，體驗(yàn)電視畫(huà)面之外的冬奧會(huì)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，參加羽生結(jié)弦發(fā)布會(huì)等，例如《北京冬奧會(huì)開(kāi)幕前一小時(shí)》Vlog就帶觀眾走進(jìn)俄羅斯國(guó)家電視臺(tái)的新聞演播室。央視網(wǎng)還推出《C位看冬奧》《冬奧我知道》等一系列融媒體節(jié)目，在《C位看冬奧》中，虛擬主編小C和總臺(tái)主持人冷天愛(ài)連線互動(dòng)，一起揭秘冬奧媒體包、探館冰絲帶、擁抱冰墩墩等短視頻，每條視頻時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)5分鐘，深受觀眾的喜愛(ài)。此外，大屏在傳播過(guò)程中有時(shí)間要求，新媒體則突破了這一局限，如24小時(shí)不間斷直播節(jié)目《北京日記》，從2022年2月4日12：00起在央視頻及央視體育客戶端開(kāi)播，一直持續(xù)到冬奧會(huì)閉幕式結(jié)束，總直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)396個(gè)小時(shí)，這個(gè)在傳統(tǒng)媒體不可能完成的任務(wù)在新媒體端則圓滿完成。在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)大屏負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播賽事的主要內(nèi)容，以宏大敘事為主，新媒體小屏則從微觀處著手，解鎖新的觀賽視角。大小屏之間既能發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，又能相互彌補(bǔ)對(duì)方的不足，二者形成了良性的互動(dòng)。大屏幕可以連接小屏幕，小屏幕又可以回歸大屏幕，達(dá)到了多屏聯(lián)動(dòng)的效果。[3]

多角度報(bào)道，全面透徹?？偱_(tái)貫徹“一體制作、融合傳播”理念，創(chuàng)新資源優(yōu)化配置，以平臺(tái)協(xié)同及節(jié)目創(chuàng)新為抓手，推動(dòng)北京冬奧會(huì)的融合傳播。[4]為實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋，全方位、立體式地展現(xiàn)冬奧精彩，總臺(tái) CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+、奧林匹克頻道等14個(gè)電視頻道和中國(guó)之聲等17套廣播頻率，從不同角度剖析冬奧會(huì)的細(xì)節(jié)，展示全景冬奧。尤其是CCTV-5、CCTV-5+和奧林匹克頻道配合更加密切，負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播109塊金牌的誕生，CCTV-5主要負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播中國(guó)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，CCTV-5+和奧林匹克頻道則更多的是轉(zhuǎn)播有中國(guó)隊(duì)參賽的小組賽、循環(huán)賽等全部賽程。數(shù)據(jù)顯示，2月1日至10日，CCTV-5、CCTV-5+和奧林匹克頻道這三個(gè)頻道市場(chǎng)份額分別較平時(shí)提升420%、203%和339%。[5]

加強(qiáng)互動(dòng)，傳播冰雪魅力

根據(jù)傳播學(xué)中的“使用與滿足”理論，受眾的融媒行為基于特定的動(dòng)機(jī)，通過(guò)媒介內(nèi)容、媒介接觸本身或媒介接觸氛圍得到滿足。[6]冬奧會(huì)期間，總臺(tái)通過(guò)推出融媒體互動(dòng)產(chǎn)品、打造微博話題、設(shè)計(jì)游戲和小程序等，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，吸引更多年輕人參與其中，助力冰雪運(yùn)動(dòng)推廣。

總臺(tái)新聞網(wǎng)站國(guó)際在線推出H5互動(dòng)游戲項(xiàng)目《我的冬奧村奇遇》，受眾可以在場(chǎng)景當(dāng)中選擇一個(gè)主題情境，根據(jù)視頻展示的內(nèi)容回答相關(guān)問(wèn)題，為受眾打造了一個(gè)沉浸式的冬奧村體驗(yàn)，既能增進(jìn)受眾對(duì)北京冬奧村的了解，又能展示冬奧村的魅力。

央視頻推出“數(shù)字雪花”項(xiàng)目，率先使用了媒體AI、云渲染、區(qū)塊鏈等前沿云計(jì)算技術(shù)，賦予“數(shù)字雪花”無(wú)限生機(jī)。用戶可以上傳自拍照，選擇自己喜歡的風(fēng)格，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)生成專屬于用戶的“數(shù)字雪花”形象，獲得“我的冬奧數(shù)字雪花”特別證書(shū)，參與冬奧互動(dòng)贏好禮等活動(dòng)，甚至聊天時(shí)用戶還會(huì)有定制的雪花微信頭像、有趣的表情包等。與此同時(shí)，“數(shù)字雪花”還設(shè)立“飄進(jìn)我的冬奧”板塊，用戶在擁有獨(dú)屬于自己的雪花身份后，點(diǎn)擊“飄進(jìn)我的冬奧開(kāi)幕式”按鈕，就可以獲得以專屬雪花的姿態(tài)“飄進(jìn)”冬奧會(huì)的視頻。個(gè)性化定制、私人化內(nèi)容，都在無(wú)形之中提高了受眾參與北京冬奧會(huì)的積極性?？萍际侄未罱ㄆ鸬奶摂M場(chǎng)景，滿足了受眾的需求，主動(dòng)接觸媒介進(jìn)行交互也是受眾自身“使用與滿足”的達(dá)成。[7]據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至北京冬奧會(huì)結(jié)束，共有超過(guò)2000萬(wàn)用戶參與到“數(shù)字雪花”的互動(dòng)中來(lái)。

北京冬奧會(huì)的舉辦時(shí)間正值中國(guó)新年，央視新聞客戶端發(fā)起了《新年“奧”造型》活動(dòng)，面向全網(wǎng)征集“新年+冬奧”的創(chuàng)意造型。把春節(jié)期間生活化的動(dòng)作和冬奧項(xiàng)目作類比，不管身處何地，只需細(xì)微觀察進(jìn)行創(chuàng)意聯(lián)想，就能輕松化身為冬奧賽場(chǎng)的冰雪達(dá)人。如馬路邊下象棋的爺爺，象棋之間“楚河漢界”的爭(zhēng)霸像極了素有“冰上國(guó)際象棋”的冰壺比賽；又如貼春聯(lián)時(shí)爸爸把女兒抱起的那一刻，與雙人滑中的”托舉“動(dòng)作又極為神似?，F(xiàn)代化十足的冬奧會(huì)遇上我國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)，也為冬奧增添了別樣的樂(lè)趣和特別的意義。

國(guó)際傳播，展示大國(guó)形象

國(guó)際傳播是在民族、國(guó)家或其他國(guó)際行為主體之間進(jìn)行的跨文化的信息交流與溝通，國(guó)際傳播帶有明顯的政治功能和意識(shí)形態(tài)色彩。[8]北京冬奧會(huì)作為一項(xiàng)國(guó)際賽事，自然也承擔(dān)著傳播中國(guó)精神、講好中國(guó)故事、樹(shù)立中國(guó)形象的使命。冬奧會(huì)之前，總臺(tái)CGTN推出《國(guó)風(fēng)遇見(jiàn)冬奧》，成為CGTN報(bào)道冬奧會(huì)的一個(gè)縮影，用生動(dòng)的語(yǔ)言對(duì)冬奧故事作出趣味化的解讀，運(yùn)用穿越的表現(xiàn)手法，把傳統(tǒng)元素和冰雪結(jié)合，展現(xiàn)中國(guó)冬奧魅力。同時(shí)，CGTN采用“高清大圖+文字播報(bào)”的方式在海內(nèi)外新媒體平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)比賽信息，推出《冬奧大咖談》《冰雪星愿》等系列節(jié)目，采訪七國(guó)國(guó)家元首及賽會(huì)負(fù)責(zé)人、參賽運(yùn)動(dòng)員等，集中體現(xiàn)全球?qū)Ρ本┒瑠W會(huì)的期待。

比賽過(guò)程中的轉(zhuǎn)播鏡頭，也都在傳遞著中國(guó)“更團(tuán)結(jié)”的辦奧理念。如自由式滑雪空中技巧選手徐夢(mèng)桃在決賽得知獲得金牌的那一刻，美國(guó)運(yùn)動(dòng)員考德威爾為她送去了“我為你驕傲”的祝福，兩個(gè)人緊緊擁抱在一起；中國(guó)冰壺組合范蘇圓、凌智雖惜敗美國(guó)隊(duì)，但依然祝福對(duì)手，并將“冰墩墩”奧運(yùn)紀(jì)念徽章送給對(duì)方留做紀(jì)念。北京冬奧會(huì)比賽中這些感人的精彩瞬間，讓我們深深感受到冬奧會(huì)不僅是一場(chǎng)體育賽事，更是超乎比賽本身的情感交流，堅(jiān)定了共建“人類命運(yùn)共同體”的信念和信心。在這個(gè)過(guò)程中，我們講述著中國(guó)故事，傳遞著中國(guó)力量，展示了中國(guó)作為負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。

結(jié)論

總臺(tái)的北京冬奧會(huì)報(bào)道，為人們呈現(xiàn)出北京“雙奧之城”的獨(dú)特魅力，彰顯出主流媒體的引領(lǐng)力、傳播力、影響力和公信力。[9]期待在未來(lái)的重要轉(zhuǎn)播報(bào)道中，總臺(tái)繼續(xù)為人們帶來(lái)更加精彩的視聽(tīng)盛宴。