體育專業(yè)大學(xué)生自媒體“雙創(chuàng)”探究

□文/沈凡森

（山東師范大學(xué) 山東·濟(jì)南）

［提要］ 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，自媒體創(chuàng)業(yè)成為越來(lái)越多青年人的選擇。我國(guó)體育專業(yè)大學(xué)生不僅僅要把目光聚集在傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)項(xiàng)目上，同時(shí)需要關(guān)注新興的體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。本文通過(guò)研究體育類抖音短視頻，總結(jié)部分規(guī)律，希望對(duì)我國(guó)體育專業(yè)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)有所啟迪。

根據(jù)《2020 抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》披露，截至 2020 年12 月，抖音日均搜索量突破4 億，日活躍用戶突破6 億人次。特別是受疫情影響制約人們的出行，戶外活動(dòng)受到不可抗拒的限制，居家健身成為疫情期間主要的活動(dòng)方式，抖音“云健身”活動(dòng)參與人數(shù)多達(dá)1，446 萬(wàn)人次。龐大的數(shù)據(jù)與流量背后隱藏著不可估量的商業(yè)價(jià)值。

最新發(fā)布的“十四五”體育規(guī)劃中，體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目下居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8 萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800 萬(wàn)人。政策的下達(dá)與目標(biāo)的設(shè)立，無(wú)不表明國(guó)家對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)加大投入。體育類專業(yè)大學(xué)生應(yīng)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，利用各方面優(yōu)勢(shì)，將目光聚焦在新型體育產(chǎn)業(yè)自媒體博主，進(jìn)行自主創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

一、抖音短視頻體育博主類型定位

抖音短視頻中體育方面的視頻多種多樣，將體育博主分為運(yùn)動(dòng)技能教學(xué)、運(yùn)動(dòng)視頻搬運(yùn)、運(yùn)動(dòng)服裝穿搭、運(yùn)動(dòng)損傷防治這四個(gè)類型進(jìn)行我國(guó)體育專業(yè)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)分析。

（一）運(yùn)動(dòng)技能教學(xué)類型博主。如表1 所示，本文選取了部分運(yùn)營(yíng)比較優(yōu)秀的抖音賬號(hào)。從運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上來(lái)說(shuō)，籃球教學(xué)整體粉絲數(shù)量較多，這與我國(guó)籃球愛(ài)好者人數(shù)眾多相關(guān)；健身教學(xué)也頗受關(guān)注，隨著我國(guó)全民健身的推廣，越來(lái)越多的國(guó)民開(kāi)始重視自身體質(zhì)與健康；田徑與足球的教學(xué)視頻關(guān)注度相比較而言略低，這與訓(xùn)練場(chǎng)地缺乏有關(guān)，同時(shí)田徑與足球?qū)I(yè)性更強(qiáng)，受眾面相對(duì)較小。通過(guò)舉例分析部分運(yùn)動(dòng)教學(xué)博主抖音賬號(hào)，能夠直觀地觀察出哪一類運(yùn)動(dòng)技能教學(xué)受抖音用戶的偏愛(ài)，和某些運(yùn)動(dòng)技能教學(xué)的缺失，從而總結(jié)出一定的規(guī)律，為成功運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)提供一定的經(jīng)驗(yàn)。（表1）

（二）運(yùn)動(dòng)視頻搬運(yùn)類型博主。如表2 所示，本文篩選部分非官方賬號(hào)的優(yōu)秀抖音博主進(jìn)行分析。從表1 與表2 對(duì)比得出，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)視頻搬運(yùn)的抖音博主粉絲量總體低于運(yùn)動(dòng)技能教學(xué)類型的博主。抖音博主“球場(chǎng)荷爾蒙”視頻搬運(yùn)絕大部分來(lái)源于NFL 聯(lián)賽。抖音博主“晃過(guò)上帝”搬運(yùn)視頻多數(shù)來(lái)源于NBA與NCAA。抖音博主“天下足球”許多視頻來(lái)源于UEFA 歐冠聯(lián)賽。這三者的共同點(diǎn)視頻選取片段均為各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目頂級(jí)聯(lián)賽，球員幾乎都是國(guó)外運(yùn)動(dòng)員。抖音博主“羽毛球集錦”視頻來(lái)源頗為復(fù)雜，有較高等級(jí)賽事世錦賽，也有普通的民間賽事。不難看出，想要做好搬運(yùn)視頻類型的博主，視頻的來(lái)源要特殊，剪輯要精彩，吸引看客的眼球才是重中之重。（表2）

表1 運(yùn)動(dòng)技能教學(xué)類型博主抖音截至2022 年3 月17 日部分?jǐn)?shù)據(jù)一覽表

表2 運(yùn)動(dòng)視頻搬運(yùn)類型博主抖音截至2022 年3 月17 日部分?jǐn)?shù)據(jù)一覽表

（三）運(yùn)動(dòng)服裝穿搭類型博主。不同于上面兩種類型的抖音博主，從表3 可以看出，分享運(yùn)動(dòng)穿搭類型的博主粉絲數(shù)量普遍偏低，受關(guān)注度不高。其中，博主“佑游健身穿搭”與“姍姍快跑運(yùn)動(dòng)服飾”分享均為女性運(yùn)動(dòng)服飾穿搭；博主“BLUESFLY 運(yùn)動(dòng)潮牌”與“虎牙小老弟—”分享均為男性運(yùn)動(dòng)服飾穿搭。兩者之間對(duì)比得出女性對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝的選擇關(guān)注度明顯大于男性。然而我國(guó)運(yùn)動(dòng)人口男性數(shù)量大于女性，說(shuō)明在男性運(yùn)動(dòng)服裝穿搭視頻分享方面市場(chǎng)潛力是巨大的。（表3）

表3 運(yùn)動(dòng)服裝穿搭類型博主抖音截至2022 年3 月17 日部分?jǐn)?shù)據(jù)一覽表

（四）運(yùn)動(dòng)損傷防治類型博主。在運(yùn)動(dòng)康復(fù)專業(yè)領(lǐng)域我國(guó)一直處于落后狀態(tài)。近些年，隨著自媒體的發(fā)展將運(yùn)動(dòng)康復(fù)知識(shí)領(lǐng)域分享給大眾，運(yùn)動(dòng)康復(fù)才漸漸在損傷治療中占據(jù)一席之地。從表4 截取的數(shù)據(jù)顯示，在運(yùn)動(dòng)損傷防治領(lǐng)域，每個(gè)博主都有自己的頭銜認(rèn)證，增加了抖音用戶觀看的信任度。想要經(jīng)營(yíng)此類抖音賬號(hào)必須擁有過(guò)硬的專業(yè)知識(shí)以及固定的工作單位。我國(guó)體育類運(yùn)動(dòng)康復(fù)專業(yè)大學(xué)生通過(guò)在校學(xué)習(xí)的相關(guān)專業(yè)知識(shí)，以及所在實(shí)習(xí)或者工作地點(diǎn)操作經(jīng)驗(yàn)，完全能夠進(jìn)行此類抖音賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。（表4）

表4 運(yùn)動(dòng)損傷防治類型博主抖音截至2022 年3 月17 日部分?jǐn)?shù)據(jù)一覽表

二、抖音短視頻體育博主多元?jiǎng)?chuàng)收途徑

抖音體育博主通過(guò)發(fā)布優(yōu)秀的作品，吸引一定量的粉絲關(guān)注，利用流量通過(guò)多種途徑變現(xiàn)。

（一）短視頻的廣告植入。廣告付費(fèi)模式是指“頭部流量”或者平臺(tái)官方通過(guò)自己創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容與合作商家產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，收取一定費(fèi)用的廣告模式。抖音體育博主在發(fā)布作品的同時(shí)附帶合作方的廣告，根據(jù)粉絲數(shù)量的多少與流量的大小決定廣告費(fèi)用。如，抖音博主“野球帝王師傅”在發(fā)布的一個(gè)作品中插入一條京東的廣告，12 小時(shí)內(nèi)作品點(diǎn)贊數(shù)為12 萬(wàn)，觀看次數(shù)在300 萬(wàn)人次，按照CPC 計(jì)費(fèi)方式就是一筆不菲的收入。

（二）電商模式。2020 年疫情背景下，短視頻直播電商規(guī)模獲得了顯著增長(zhǎng)，短視頻商業(yè)市場(chǎng)規(guī)模顯著擴(kuò)張。抖音體育博主的電商模式基本分為兩類，一類是自主品牌的售賣，另一類是代言品牌的售賣。如，抖音博主“軍哥籃球習(xí)慣過(guò)了頭”，其抖音商鋪可觀測(cè)數(shù)據(jù)銷售自主品牌籃球服飾已售10 萬(wàn)+，在所有的體育博主中稱得上佼佼者。

（三）粉絲打賞、形象代言。主播在直播中獲得的所有打賞的抖幣，可兌換成錢從平臺(tái)提現(xiàn)，獲得直播過(guò)程中的打賞，是抖音運(yùn)營(yíng)者創(chuàng)收的渠道之一。體育博主積累一定的粉絲數(shù)，利用抖音平臺(tái)直播功能，能夠收到粉絲送的禮物從而獲得一定的收入。還有一些較為有名氣的體育博主，可以通過(guò)品牌代言賺取代言費(fèi)。如，抖音博主“曹芳”代言運(yùn)動(dòng)品牌“維動(dòng)”，不僅能夠獲得品牌方的運(yùn)動(dòng)裝備贊助，同時(shí)收取一定的代言費(fèi)用。

（四）線下的集訓(xùn)營(yíng)與活動(dòng)參與。體育博主通過(guò)網(wǎng)上發(fā)布視頻進(jìn)行招生，參加線下的運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)收取相應(yīng)的訓(xùn)練費(fèi)用。以抖音博主“仙豆訓(xùn)練營(yíng)”為例，每年招收來(lái)自全國(guó)各地的學(xué)員進(jìn)行教學(xué)。還有一些球鞋博主，如“葉全錯(cuò)”擁有接近160 萬(wàn)的粉絲數(shù)量，經(jīng)常受邀參加品牌方的球鞋發(fā)售會(huì)，賺取一定的出場(chǎng)費(fèi)用。

三、體育專業(yè)大學(xué)生抖音自媒體創(chuàng)業(yè)就業(yè)優(yōu)勢(shì)

（一）體育專業(yè)大學(xué)生優(yōu)勢(shì)。體育專業(yè)大學(xué)生進(jìn)行自媒體創(chuàng)業(yè)所占據(jù)的優(yōu)勢(shì)分為國(guó)家政策的支持、運(yùn)動(dòng)技能的加持、高校背景的助力。

1、國(guó)家政策的支持。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)作為解決高校畢業(yè)生就業(yè)的重要途徑之一，逐漸受到我國(guó)政府和社會(huì)的重視，并且出臺(tái)了一系列支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的政策。2020 年3 月，為減輕新冠肺炎疫情對(duì)高校畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)的不利影響，教育部強(qiáng)調(diào)應(yīng)特別重視大學(xué)生創(chuàng)業(yè)政策的落實(shí)，要求各地教育行政主管部門與全國(guó)各高校會(huì)同有關(guān)部門落實(shí)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策。體育專業(yè)大學(xué)生在進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)時(shí)，不僅可以在資金方面進(jìn)行一定額度的低息貸款，而且可以享受一定年限的稅收減免政策，并且在面臨一些創(chuàng)業(yè)困境時(shí)可以免費(fèi)獲得創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、融資服務(wù)等。國(guó)家以及地方的大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策正在不斷完善與發(fā)展，旨在全方面、多層次地營(yíng)造更好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大環(huán)境。

2、運(yùn)動(dòng)技能的加持。體育專業(yè)大學(xué)生在校期間對(duì)于技能的學(xué)習(xí)要求就是“一專多能”，顧名思義即有一項(xiàng)水平較高的專項(xiàng)技能并且掌握多個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)技術(shù)。因此，對(duì)于運(yùn)動(dòng)類視頻的創(chuàng)作居有先天的優(yōu)勢(shì)。首先，高水平的運(yùn)動(dòng)技能能夠拓寬視頻的內(nèi)容，可以創(chuàng)作教學(xué)、比賽、文化等多個(gè)領(lǐng)域的素材；其次，多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)技能的掌握增加了視頻的維度，在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的融合可以提高視頻的觀賞性與層次性；最后，專業(yè)的知識(shí)與能力使視頻內(nèi)容的創(chuàng)作更加流暢，不僅能夠提高工作效率，還能夠開(kāi)源節(jié)流。

3、高校背景的助力。高校背景對(duì)于體育專業(yè)大學(xué)生自媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)具有相當(dāng)大的助力。第一，高校背景對(duì)于自媒體博主人設(shè)建立的助力，視頻創(chuàng)作的過(guò)程加入高校的元素使博主更具有真實(shí)性；第二，高校背景下自媒體拍攝過(guò)程簡(jiǎn)單易行，高校具有多種多樣的訓(xùn)練場(chǎng)地，根據(jù)拍攝任務(wù)的不同需要可以就地就近完成選擇；第三，高校背景下充足的人力資源，一條優(yōu)秀的短視頻從素材創(chuàng)作、拍攝、剪輯、文案到成功發(fā)布，整個(gè)過(guò)程需要的人力資源可以從老師和同學(xué)中尋找，志同道合的人在一起創(chuàng)作無(wú)疑會(huì)增加成功的概率。

（二）抖音自媒體優(yōu)勢(shì)

1、抖音短視頻的一體化。抖音的興起塑造了新的媒介形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了將科技、用戶創(chuàng)作內(nèi)容、社交文化傳播與多元化營(yíng)銷進(jìn)行一體化的結(jié)合。抖音能夠成為短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，有著獨(dú)樹(shù)一幟的體系。在視頻的拍攝上，抖音App 自帶攝像功能，可以隨時(shí)拍攝隨時(shí)暫停，拍攝出自己喜歡的片段；在視頻的制作上，有特定“剪映App”，里面有海量的素材免費(fèi)提供給作者使用，同時(shí)可以使用剪映本身的工具剪輯出屬于自身風(fēng)格的作品；在視頻的傳播方面，經(jīng)過(guò)抖音App 獨(dú)特的算法與定位，視頻可以通過(guò)上熱門推薦獲取流量，也可以通過(guò)買“DOU+”增加視頻的流量；在視頻的營(yíng)銷方面，抖音App 不斷與明星簽約增加商業(yè)價(jià)值，并且與其他App 進(jìn)行聯(lián)名活動(dòng)，相互吸取流量，增加曝光度。

2、抖音短視頻易于操作。抖音短視頻的口號(hào)是“記錄美好生活”，所有用戶都可以進(jìn)行拍攝上傳，分享自己身邊的美好事物。抖音官方專門設(shè)立了作者小課堂，內(nèi)容包含了所有的運(yùn)營(yíng)知識(shí)。平臺(tái)也有專門的教學(xué)視頻，只要擁有一部手機(jī)就可以完成所有的內(nèi)容創(chuàng)作。例如，前段時(shí)間爆火的“張同學(xué)”，憑借著一個(gè)人一部手機(jī)記錄鄉(xiāng)村生活的每一天，視頻拍攝從起床、洗漱到吃飯、干活，再對(duì)一些簡(jiǎn)單的生活片段配上音效，從而呈現(xiàn)出別具一格的視頻效果，吸引了大量粉絲的關(guān)注，網(wǎng)友紛紛為其點(diǎn)贊。

3、抖音短視頻貼合時(shí)代特征。抖音迎合了人們表達(dá)自身價(jià)值和快節(jié)奏、碎片化閱讀的需求，具有草根原創(chuàng)內(nèi)容、智能算法推送、即時(shí)演繹互動(dòng)和本土化等傳播特征。為了迎合時(shí)代的特性，抖音應(yīng)運(yùn)而生?？旃?jié)奏的生活讓人們無(wú)法靜下心來(lái)去認(rèn)真地讀一本書或看一部電影，抖音的短視頻滿足了人們?nèi)粘Ｋ槠木裥枰?。如，一部?jī)蓚€(gè)小時(shí)的電影，經(jīng)過(guò)剪輯講解故事的主線，只需要三分鐘就可以完成觀看。流量時(shí)代信息公開(kāi)化，抖音平臺(tái)通過(guò)精密的算法準(zhǔn)確定位出人們喜歡的內(nèi)容，節(jié)省了大量的搜索時(shí)間。根據(jù)時(shí)代的特征與人們的需要不斷進(jìn)行版本的升級(jí)，留住了老用戶，加上與日俱增的新用戶，促使抖音成為目前最受市場(chǎng)歡迎的短視頻App。

“創(chuàng)新無(wú)止境，創(chuàng)業(yè)踐于行”。我國(guó)體育專業(yè)大學(xué)生應(yīng)積極響應(yīng)國(guó)家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的號(hào)召，緊跟數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的步伐，抓住短視頻紅利期，充分利用身邊的資源環(huán)境，與自身的專業(yè)特長(zhǎng)相結(jié)合進(jìn)行自媒體創(chuàng)業(yè)。進(jìn)行自媒體創(chuàng)業(yè)時(shí)，體育專業(yè)大學(xué)生需要做到“人設(shè)”的精準(zhǔn)定位、作品的別出新意、內(nèi)容的準(zhǔn)確輸出、自媒體知識(shí)不斷豐富、經(jīng)驗(yàn)的日積月累、多平臺(tái)同步開(kāi)展，才能增加創(chuàng)業(yè)的成功概率。