以“寧陽(yáng)大棗”為例，淺析林產(chǎn)品品牌化建設(shè)的問(wèn)題及對(duì)策

王洪波

（山東省寧陽(yáng)縣林業(yè)保護(hù)發(fā)展中心，山東 寧陽(yáng) 271400）

0 ? 引言

在新的歷史條件下，強(qiáng)化和推動(dòng)林業(yè)企業(yè)的發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)林業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)變和發(fā)展的必然選擇，是推動(dòng)林業(yè)發(fā)展到更高層次、推動(dòng)體制改革的重要手段，是不斷提高居民生活質(zhì)量的必然要求。

1 ?林產(chǎn)品品牌建設(shè)的大背景

品牌是企業(yè)創(chuàng)新、品質(zhì)與聲譽(yù)的集中表現(xiàn)，是企業(yè)、行業(yè)乃至國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。為了更好地發(fā)揮品牌的帶動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)我國(guó)森林資源的供需結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提高我國(guó)林產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力，促進(jìn)我國(guó)林產(chǎn)品質(zhì)量，按照《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》的規(guī)定，結(jié)合我國(guó)林業(yè)企業(yè)發(fā)展的實(shí)踐，現(xiàn)就加強(qiáng)林業(yè)品牌建設(shè)提出如下指導(dǎo)意見(jiàn)。

1.1 指導(dǎo)思想

把新發(fā)展理念牢牢地抓在手里，把發(fā)展質(zhì)量和效率放在第一位，以“推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”為目標(biāo)，以森林資源的供給結(jié)構(gòu)變革為重點(diǎn)，著力實(shí)施林業(yè)品牌，促進(jìn)森林品牌的創(chuàng)建，打造生態(tài)產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品，努力建立森林資源品牌培養(yǎng)和維護(hù)的長(zhǎng)效機(jī)制，為實(shí)現(xiàn)美好中國(guó)、生態(tài)文明作出了重要的貢獻(xiàn)。

1.2 基本原則

第一，政府主導(dǎo)，企業(yè)主導(dǎo)。要充分利用好政府的導(dǎo)向作用和服務(wù)職能。加強(qiáng)扶持林業(yè)企業(yè)的品牌意識(shí)，加強(qiáng)林產(chǎn)品品牌創(chuàng)建，加強(qiáng)其主導(dǎo)作用，促進(jìn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第二，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以質(zhì)量為導(dǎo)向。要積極運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，積極順應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者的升級(jí)需要，把品質(zhì)根基打牢，品質(zhì)提高與品牌建設(shè)相統(tǒng)一。

第三，創(chuàng)新引領(lǐng)，積極培育。加強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新，加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，推動(dòng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)進(jìn)步，推動(dòng)林產(chǎn)品的品質(zhì)與技術(shù)進(jìn)步，要大力發(fā)展我國(guó)森林生產(chǎn)企業(yè)，提高企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

第四，多方參與，共同努力。發(fā)揮政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)的作用。通過(guò)企業(yè)、媒體等各方面的力量，動(dòng)員社會(huì)各界積極參與、推動(dòng)企業(yè)文化品牌的創(chuàng)建，形成政府主導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、社會(huì)參與的格局，加強(qiáng)媒體宣傳、大力培育森林企業(yè)的品牌。

1.3 建設(shè)目標(biāo)

加強(qiáng)林產(chǎn)品的品牌創(chuàng)建，加強(qiáng)林業(yè)品牌的頂層設(shè)計(jì)，建立健全林業(yè)品牌體系，調(diào)動(dòng)全社會(huì)的積極性和創(chuàng)造力，為打造林業(yè)品牌提供有利的條件，使林業(yè)品牌的建設(shè)和維護(hù)觀念得到加強(qiáng)，產(chǎn)品供應(yīng)和質(zhì)量得到了提高。只有建立良好的林業(yè)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，才能出現(xiàn)大批區(qū)域特色品牌、國(guó)內(nèi)知名品牌以及具有全球核心競(jìng)爭(zhēng)能力的林業(yè)品牌。

1.4 主要任務(wù)

第一，要加速林業(yè)資源的規(guī)范化建設(shè)。堅(jiān)持以“標(biāo)準(zhǔn)化”為核心，使林業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和林業(yè)品牌相融合。堅(jiān)持以綠色產(chǎn)品發(fā)展為核心，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化體系，建立符合我國(guó)國(guó)情和世界先進(jìn)水平的林業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系。鼓勵(lì)各單位制訂并實(shí)施符合國(guó)際、國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。積極推動(dòng)各種不同類型的商標(biāo)創(chuàng)建，共同開(kāi)發(fā)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)和區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)。要加大標(biāo)準(zhǔn)化推廣，加快標(biāo)準(zhǔn)化示范企業(yè)、示范區(qū)建設(shè)，強(qiáng)化對(duì)林業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等經(jīng)營(yíng)主體的技術(shù)指導(dǎo)和服務(wù)，充分發(fā)揮其開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的示范引領(lǐng)作用。

第二，加強(qiáng)對(duì)林業(yè)產(chǎn)品的監(jiān)督，切實(shí)履行好各環(huán)節(jié)的主體職責(zé)，加強(qiáng)對(duì)林產(chǎn)品的質(zhì)量意識(shí)，全面實(shí)施林業(yè)資源質(zhì)量安全管理，建立完善的林產(chǎn)品質(zhì)量和安全監(jiān)督管理制度。推行林業(yè)資源管理體系，保障林業(yè)資源質(zhì)量和安全。要積極推進(jìn)產(chǎn)地標(biāo)識(shí)管理和產(chǎn)品條形碼管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)、過(guò)程規(guī)范、銷(xiāo)售有標(biāo)識(shí)，加強(qiáng)對(duì)林產(chǎn)品的監(jiān)管，夯實(shí)了發(fā)展林產(chǎn)品的品牌。

第三，要培養(yǎng)企業(yè)的品牌意識(shí)。大力發(fā)展林業(yè)龍頭企業(yè)、國(guó)有林場(chǎng)旅游地、農(nóng)民專業(yè)合作社和其他企業(yè)等特色林業(yè)資源。支持公司開(kāi)展品牌戰(zhàn)略，組織制定品牌培育手冊(cè)、品牌管理體系自評(píng)等，積極推動(dòng)林業(yè)公司積極開(kāi)展社會(huì)責(zé)任工作。引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)、高校參與林業(yè)品牌建設(shè)，引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)行業(yè)自律、加強(qiáng)合作，促進(jìn)林業(yè)新主體。樹(shù)立品牌、推介品牌，支持各大企業(yè)進(jìn)行整合林業(yè)文化、花卉文化和竹文化的品牌宣傳，通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣吞厣a(chǎn)品開(kāi)發(fā)，可以為當(dāng)?shù)氐恼推髽I(yè)提供具有前瞻性、符合時(shí)代發(fā)展特征的特色品牌培養(yǎng)，從而加速打造一支既能體現(xiàn)“中國(guó)制造”、又能體現(xiàn)“中國(guó)服務(wù)”良好形象的森林企業(yè)。

第四，強(qiáng)化對(duì)林業(yè)資源的保護(hù)和管理。要對(duì)列入名錄的林業(yè)商標(biāo)進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理，制定林業(yè)商標(biāo)名錄體系。強(qiáng)化森林企業(yè)的商標(biāo)評(píng)價(jià)，建立多元評(píng)價(jià)體系。要盡快制訂出林業(yè)品牌的評(píng)估指標(biāo)和執(zhí)行，開(kāi)展林產(chǎn)品商標(biāo)評(píng)估。建立一個(gè)企業(yè)品牌資料庫(kù)，并對(duì)其進(jìn)行追蹤和動(dòng)態(tài)管理。構(gòu)建誠(chéng)信信用懲戒體系，完善誠(chéng)信黑名單體系，提升誠(chéng)信的代價(jià)，有效地維護(hù)森林企業(yè)的品牌。

第五，加強(qiáng)對(duì)品牌的市場(chǎng)推廣。鼓勵(lì)各經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行品牌銷(xiāo)售，積極發(fā)展網(wǎng)上銷(xiāo)售等新型銷(xiāo)售模式，使生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)無(wú)縫銜接。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視臺(tái)，以新聞媒體為媒介，構(gòu)建我國(guó)林產(chǎn)品的內(nèi)外形象傳播體系，加強(qiáng)對(duì)林產(chǎn)品的宣傳，提高我國(guó)林產(chǎn)品的知名度和影響力。深入發(fā)掘林業(yè)品牌的歷史和文化，豐富林產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，突出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，推動(dòng)其深層發(fā)展和價(jià)值的提升。利用相關(guān)展會(huì)、節(jié)慶、論壇、博覽會(huì)、“質(zhì)量月”、“中國(guó)品牌日”、“世界標(biāo)準(zhǔn)日”等活動(dòng)，積極組織林業(yè)品牌的展示、推介和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

2 ?寧陽(yáng)大棗產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及品牌化現(xiàn)狀

2.1 寧陽(yáng)大棗品種及功用

寧陽(yáng)大棗主要產(chǎn)地在寧陽(yáng)縣葛石鎮(zhèn)，栽培歷史悠久。該棗以果實(shí)碩大，果肉肥厚，細(xì)膩扯絲，營(yíng)養(yǎng)豐富，風(fēng)味濃郁而聞名。寧陽(yáng)大棗藥用價(jià)值高，能健全人體毛細(xì)血管，防止血溢病，還具有養(yǎng)胃健脾，益肝壯腎，延年益壽之功能。寧陽(yáng)大棗含維生素居群棗之首，被稱為“天然維生素丸”，1982年被列為國(guó)家保健棗。寧陽(yáng)大棗品種主要有：圓鈴、長(zhǎng)紅、酸鈴等，以干食為主，其中圓鈴價(jià)值較高。盡管寧陽(yáng)大棗在市場(chǎng)上銷(xiāo)量較好，但因?yàn)橹饕€是以小型農(nóng)戶的方式進(jìn)行，國(guó)內(nèi)很少有著名的品牌，銷(xiāo)售市場(chǎng)區(qū)域性較強(qiáng)，無(wú)法從商品的銷(xiāo)售中獲得最大的利潤(rùn)。

2.2 ?寧陽(yáng)大棗品牌化

2011年09月13日，“寧陽(yáng)大棗”被中華人民共和國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部批準(zhǔn)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)。2022年7月22日，“寧陽(yáng)大棗”被山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳公示為山東省第七批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

3 ?寧陽(yáng)大棗發(fā)展品牌化建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題

3.1 品牌意識(shí)淡薄

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)觀念依然深深扎根于農(nóng)民群眾之中，對(duì)現(xiàn)代品牌意識(shí)還比較薄弱。寧陽(yáng)大棗及制品的銷(xiāo)售一直旺盛，但主要是小型生產(chǎn)。從我國(guó)欠發(fā)達(dá)區(qū)域建立林業(yè)品牌實(shí)踐來(lái)看，主要是以規(guī)模帶動(dòng)企業(yè)，再以企業(yè)為主導(dǎo)，以企業(yè)的規(guī)模帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。從寧陽(yáng)本區(qū)域來(lái)分析，森林生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模不大、農(nóng)戶管理相對(duì)零散，無(wú)法建立起良好的品牌形象，特別是還處于個(gè)體農(nóng)戶的經(jīng)營(yíng)模式，生產(chǎn)費(fèi)用較高，產(chǎn)品無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)需要，效益不高。同時(shí)，也會(huì)對(duì)生產(chǎn)者和農(nóng)民的利益造成一定的不利影響，從而使林產(chǎn)品的品牌效應(yīng)更加明顯。

3.2 忽視產(chǎn)品品牌內(nèi)涵建設(shè)

地方品牌就是當(dāng)?shù)氐拿?，不同的商品之間會(huì)有地區(qū)的差別，而這種差別就是當(dāng)?shù)靥厣囊环N。從目前的林產(chǎn)品生產(chǎn)情況來(lái)看，由于缺乏對(duì)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)資源的充分關(guān)注，難以發(fā)展具有當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品。在打造林產(chǎn)品品牌時(shí)，要立足于當(dāng)?shù)氐奶厣?，加深其文化的?nèi)涵，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。今后的商品之爭(zhēng)，不僅要以商品為導(dǎo)向，更是品牌與文化的較量，以提升當(dāng)?shù)氐钠放菩蜗?，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.3 文化及技術(shù)水平較低難以樹(shù)立知名品牌

農(nóng)民受教育、技術(shù)等因素制約了寧陽(yáng)大棗生產(chǎn)的發(fā)展，同時(shí)，基層農(nóng)民個(gè)體力量薄弱，制約了其在產(chǎn)品銷(xiāo)售中的話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)，也會(huì)對(duì)棗類商品的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生一定的負(fù)面作用，從而使其難以具有較高的內(nèi)在質(zhì)量和較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

4 ?寧陽(yáng)大棗實(shí)施品牌策略的手段

4.1 單一品牌構(gòu)建

所謂的單一品牌戰(zhàn)略，即使單一產(chǎn)品對(duì)應(yīng)著單一品牌的策略。當(dāng)前我國(guó)棗類產(chǎn)品還處在起步期，尚未形成具有廣泛認(rèn)可的商標(biāo)。因此，這一時(shí)期的當(dāng)務(wù)之急是建立一個(gè)被大眾認(rèn)可的產(chǎn)品，從一個(gè)特定的區(qū)域進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，比如百事可樂(lè)和可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行清晰的劃分，精準(zhǔn)地將年輕人群作為主要消費(fèi)者，迅速響應(yīng)該人群的需求，進(jìn)而占領(lǐng)該區(qū)域的市場(chǎng)。寧陽(yáng)大棗產(chǎn)品可以發(fā)揮其健康保健功效，將其銷(xiāo)售對(duì)象鎖定在老年人群及女性人群。此外，在相同的消費(fèi)者需要條件下，公司應(yīng)該注重差別價(jià)格，充分發(fā)揮客戶的認(rèn)知價(jià)值，把同一商品以各種價(jià)錢(qián)出售。比如，高消費(fèi)人群更注重消費(fèi)層次，可以用精美的產(chǎn)品來(lái)招攬這些客戶，而較低端的消費(fèi)者；對(duì)價(jià)錢(qián)的敏感度比較高，就能通過(guò)批量銷(xiāo)售來(lái)賺取利潤(rùn)，注重對(duì)消費(fèi)者的最終定位。作為社會(huì)生活過(guò)程中的一個(gè)最終產(chǎn)品，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)?shù)玫礁嗟年P(guān)注。產(chǎn)品不是終點(diǎn)，而是消耗。在此基礎(chǔ)上，要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的控制，與零售商建立合作伙伴，構(gòu)建健全的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，并建立健全的銷(xiāo)售渠道，讓品牌得以發(fā)展。

4.2 加強(qiáng)品牌意識(shí)市場(chǎng)宣傳

推行品牌意識(shí)的前提，就是農(nóng)民要逐漸建立“商標(biāo)意識(shí)”，因?yàn)槠放频谋Ｗo(hù)與維持，并非只靠營(yíng)銷(xiāo)，而是要讓農(nóng)民與個(gè)體業(yè)者了解商標(biāo)的意義，要積極開(kāi)展林業(yè)產(chǎn)品的規(guī)范化宣傳，使農(nóng)戶從觀念上認(rèn)識(shí)到品牌的好處。不能因缺少運(yùn)營(yíng)單位而損害了自己的形象，還要做好商標(biāo)登記，以及在網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)站域名注冊(cè)等工作。

一是對(duì)棗類的品牌進(jìn)行綜合。在政府扶持下，加強(qiáng)對(duì)已有的強(qiáng)大企業(yè)的改造，實(shí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一包裝、整合營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)行業(yè)持續(xù)前進(jìn)。二是要注重商標(biāo)的宣傳與維護(hù)，要強(qiáng)化商標(biāo)的保護(hù)。對(duì)各類假冒產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的整治，同時(shí)要加強(qiáng)林業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，促進(jìn)規(guī)?；a(chǎn)，強(qiáng)化培育主體，加強(qiáng)配套體系建設(shè)，強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管。三是要強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)渠道。為實(shí)現(xiàn)公司的品牌策略提供了一個(gè)有效的銷(xiāo)售通道。擴(kuò)大寧陽(yáng)大棗商品的營(yíng)銷(xiāo)渠道，使其在全省乃至全國(guó)的知名度不斷提升。首先，寧陽(yáng)大棗產(chǎn)品要在全國(guó)范圍內(nèi)廣泛參加展會(huì)，不斷提升寧陽(yáng)大棗產(chǎn)品的品牌形象，同時(shí)要充分運(yùn)用各類新聞媒介，提高產(chǎn)品在顧客視野里的出現(xiàn)率，如在某些高收視時(shí)段播出的電視節(jié)目。其次，引入現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)方式，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)途徑，主動(dòng)與各大連鎖企業(yè)開(kāi)展合作，開(kāi)展促銷(xiāo)，與各大連鎖企業(yè)進(jìn)行林產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)的直接對(duì)接。

4.3 采用鼓勵(lì)地方龍頭企業(yè)示范效應(yīng)提高品牌知名度

國(guó)家應(yīng)該提倡以富裕為主導(dǎo)的生產(chǎn)方式。首先，要大力支持已有的棗類品牌，以其為主導(dǎo)，以市場(chǎng)為中心，以家庭為依托，把寧陽(yáng)大棗生產(chǎn)、供應(yīng)、銷(xiāo)售結(jié)合起來(lái)，擴(kuò)大生產(chǎn)鏈條，提升產(chǎn)品的附加值，提升產(chǎn)品的品牌影響力。以產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為主導(dǎo)，帶動(dòng)各大龍頭公司以合作形式，以聯(lián)盟形式組建龍頭，以防止發(fā)展前期的盲目競(jìng)爭(zhēng)與混亂，從而實(shí)現(xiàn)品牌合作。

4.4 加強(qiáng)對(duì)“寧陽(yáng)大棗”地理標(biāo)志和公用品牌的保護(hù)

一是應(yīng)加快健全完善地理標(biāo)志相關(guān)制度規(guī)范，提升地理標(biāo)志產(chǎn)品管理服務(wù)水平，加大打擊假冒地理標(biāo)志產(chǎn)品力度；加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)，提升行業(yè)協(xié)會(huì)維權(quán)能力，規(guī)范地理標(biāo)志商標(biāo)的授權(quán)使用；從源頭上注重地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量，讓消費(fèi)者買(mǎi)得更放心。

二是制訂出臺(tái)寧陽(yáng)大棗區(qū)域公用品牌管理辦法，從制度層面進(jìn)一步維護(hù)寧陽(yáng)大棗公用品牌形象，保障寧陽(yáng)大棗公用品牌的品質(zhì)和質(zhì)量安全，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，提升品牌價(jià)值，規(guī)范品牌市場(chǎng)，進(jìn)一步促進(jìn)寧陽(yáng)大棗產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

4.5 將新技術(shù)與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)相連接

一是要積極參與“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，加強(qiáng)農(nóng)村信息化建設(shè)，推動(dòng)林業(yè)電子商貿(mào)和智能化發(fā)展，要將林產(chǎn)品發(fā)展方式的重點(diǎn)放在發(fā)展林產(chǎn)品電子商務(wù)，以電子商務(wù)對(duì)接市場(chǎng)需求，圍繞林產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過(guò)程，開(kāi)展產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的修訂與推廣，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，豐富網(wǎng)銷(xiāo)林產(chǎn)品資源。支持林產(chǎn)品生產(chǎn)者和林產(chǎn)品線下銷(xiāo)售渠道與電子商務(wù)平臺(tái)，建立林產(chǎn)品同城配送服務(wù)，促進(jìn)林產(chǎn)品生產(chǎn)者和林產(chǎn)品線下銷(xiāo)售渠道深度對(duì)接，建立利益合作關(guān)系。

二是與國(guó)內(nèi)著名IT企業(yè)共同推動(dòng)城市農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的發(fā)展，構(gòu)建包括公共硬件、軟件、網(wǎng)絡(luò)資源和農(nóng)用資源等公共基礎(chǔ)設(shè)施，建立公共的資料來(lái)源，如人事制度和基本的地理資料。建立森林工業(yè)大數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)的品質(zhì)和收集時(shí)間進(jìn)行嚴(yán)密的控制。同時(shí)對(duì)已有的林業(yè)資源進(jìn)行整理、入庫(kù)，加強(qiáng)利用，如林情調(diào)試、測(cè)土配方施肥、植物疫病防治等。

5 ? 結(jié)語(yǔ)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)的品牌化策略應(yīng)運(yùn)而生。而在傳統(tǒng)的林產(chǎn)品中，通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，不僅可以增加農(nóng)民收入，而且可以防止生產(chǎn)過(guò)剩。要做到這一點(diǎn)，就要以龍頭企業(yè)為主導(dǎo)的企業(yè)聯(lián)盟，充分抓住信息時(shí)代的趨勢(shì)，將品牌與數(shù)據(jù)技術(shù)有機(jī)地融合起來(lái)，更好地為傳統(tǒng)林業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)提供有力的支持。