電視新聞主題報(bào)道如何提高策劃創(chuàng)新水平與傳播力度

崔 巖

近些年來，新媒體不斷發(fā)展壯大，現(xiàn)如今已有大量用戶群體，受眾數(shù)量及傳播關(guān)注度早已超過傳統(tǒng)媒體［1］。在此背景下，電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)擁抱新媒體，把握好主題報(bào)道的時(shí)代特性與輿論導(dǎo)向，從內(nèi)容策劃、傳播渠道等方面加強(qiáng)創(chuàng)新，從而提高社會(huì)影響力。

一、當(dāng)前電視新聞主題報(bào)道中存在的不足

電視新聞主題報(bào)道在政策宣傳、輿論引導(dǎo)、價(jià)值觀傳播等方面發(fā)揮著重大作用。同時(shí)在融媒時(shí)代，主題報(bào)道也在極力拓展傳播平臺(tái)與形式，滿足不同受眾的需求，但是依舊暴露出諸多不足，主要表現(xiàn)為如下幾點(diǎn)：

（一）報(bào)道形式過于陳舊

如今媒體平臺(tái)數(shù)不勝數(shù)，當(dāng)一個(gè)新聞事件發(fā)生后，會(huì)有大量電視臺(tái)、報(bào)紙、新媒體平臺(tái)蜂擁而上，導(dǎo)致新聞報(bào)道主題選擇嚴(yán)重同質(zhì)化。面對(duì)海量且類似的信息沖擊，受眾很難對(duì)電視新聞主題報(bào)道形成印象。再加上電視新聞主題報(bào)道的形式過于陳舊，話語相對(duì)嚴(yán)肅、正式且基本不變，讓觀眾感覺宣傳意味過于濃厚，與觀眾現(xiàn)實(shí)生活相去甚遠(yuǎn)，所以導(dǎo)致觀眾接受程度不高。總而言之，電視新聞主題報(bào)道的老舊模式已難以滿足新媒體時(shí)代受眾的需求，亟須創(chuàng)新。

（二）傳播渠道與方式太過單一

無論是電視新聞主題報(bào)道，還是其他電視節(jié)目，都要按照電視臺(tái)頻道節(jié)目清單在規(guī)定時(shí)間段播出。面對(duì)已經(jīng)習(xí)慣接收碎片化信息的受眾，電視的收視率不斷下降?，F(xiàn)如今電視從業(yè)者也基本認(rèn)識(shí)到了電視平臺(tái)在傳播方面的局限，紛紛與新媒體主動(dòng)融合。但是，在融合過程中，很多電視臺(tái)只是簡(jiǎn)單地將電視新聞主題報(bào)道內(nèi)容刪減后在新媒體平臺(tái)進(jìn)行投放，并沒有達(dá)到深層次融合，從本質(zhì)上來看內(nèi)容依舊是傳統(tǒng)的電視語言，難以引發(fā)受眾關(guān)注和二次傳播的興趣。

二、提高電視新聞主題報(bào)道策劃創(chuàng)新水平的相關(guān)措施

（一）融入全媒體理念

習(xí)近平總書記曾在2014年的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上提到了“媒介融合”的時(shí)代意義，同時(shí)著重強(qiáng)調(diào)了新聞工作者一定要樹立互聯(lián)網(wǎng)理念，積極推進(jìn)融合。而電視新聞報(bào)道內(nèi)容的體現(xiàn)通常聚焦于“報(bào)道由頭”層面，在過去的電視新聞報(bào)道當(dāng)中，往往會(huì)以“由某某電視臺(tái)記者報(bào)道”作為結(jié)束語。而在如今新媒體平臺(tái)大行其道的背景下，許多重大主題新聞報(bào)道也出現(xiàn)了各類“客戶端”由頭，比如“由新華網(wǎng)記者報(bào)道”“由微博客戶端報(bào)道”等等。從這一點(diǎn)來看，電視新聞主題報(bào)道需要對(duì)報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新策劃，將媒介融合特點(diǎn)全面展現(xiàn)，滲透全媒體理念，同時(shí)也要結(jié)合新聞主題予以確定［2］。比如，央視新聞聯(lián)播在對(duì)2021年全國兩會(huì)的會(huì)議精神進(jìn)行總結(jié)時(shí)，無論是報(bào)道形式，還是時(shí)代價(jià)值，都與當(dāng)下時(shí)代特征相符。正因?yàn)樾侣剤?bào)道需要緊隨時(shí)代發(fā)展步伐，所以在報(bào)道內(nèi)容方面也要隨時(shí)跟蹤行業(yè)動(dòng)態(tài)。另外，電視新聞主題報(bào)道也要借助新媒體的力量，對(duì)新聞內(nèi)容作出更詳細(xì)地報(bào)道，其中直播報(bào)道形式能夠帶給受眾新鮮感且更加便捷，深受年輕受眾的歡迎。因此，在對(duì)電視新聞主題報(bào)道的策劃創(chuàng)新中，不僅要保證內(nèi)容契合全媒體理念，也要在報(bào)道步驟層面融合新媒體，打通媒體融合報(bào)道新局面［3］。

（二）貼近民眾生活

要提高電視新聞主題報(bào)道的策劃創(chuàng)新水平，還要基于用戶思維與產(chǎn)品思維出發(fā)，聚焦于民眾生活制作出更具“煙火氣息”的新聞報(bào)道，確保新聞報(bào)道主題，更貼近民眾的生活。為了提高節(jié)目收視率，在報(bào)道中應(yīng)當(dāng)多以民眾生活作為主題，同時(shí)要深入了解他們的新聞信息需求，從而確保電視新聞主題報(bào)道在傳播中凸顯出價(jià)值［4］。

首先，策劃人員可通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收集受眾對(duì)于新聞事件的看法，也能以實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式了解受眾在觀看新聞時(shí)的真切感受。比如，《新聞聯(lián)播》在播出時(shí)，觀眾能夠通過官方微信公眾號(hào)留言，然后會(huì)有工作人員回復(fù)，這一互動(dòng)形式能讓策劃人員收集到更多受眾意見，為其內(nèi)容策劃指明方向。其次，要結(jié)合新聞主題控制好節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)，同時(shí)確保主題報(bào)道與民眾生活息息相關(guān)。比如某電視臺(tái)的新聞節(jié)目當(dāng)中，對(duì)“地鐵十號(hào)線首發(fā)”進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)3分40秒的新聞報(bào)道。正因?yàn)檫@一新聞報(bào)道屬于“民眾出行”的主題范疇，與民眾生活密切相關(guān)，所以受到較高關(guān)注度。由此可見，策劃人員需要把握融媒優(yōu)勢(shì)，要求新聞報(bào)道人員借助新媒體渠道獲取更多生活新聞事件信息，給民眾帶來生活化報(bào)道。最后，新聞主題報(bào)道要基于地域、民族特色進(jìn)行品牌塑造，強(qiáng)化新聞報(bào)道的社會(huì)影響力。

（三）故事化策劃報(bào)道

在對(duì)電視新聞主題報(bào)道進(jìn)行策劃時(shí)，要以故事的形式對(duì)報(bào)道進(jìn)行創(chuàng)新，一方面能夠優(yōu)化主題報(bào)道的質(zhì)量，另一方面也能提升宣傳效果，吸引更多受眾關(guān)注節(jié)目，從而提高收視率。在前期策劃中，最主要的是選擇合適的報(bào)道主題。報(bào)道人員應(yīng)當(dāng)多關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)媒體信息，了解來自各種渠道的新聞事件瀏覽量具體表現(xiàn)，把握熱點(diǎn)時(shí)事的發(fā)展變化態(tài)勢(shì)，然后找到現(xiàn)階段受眾最為關(guān)注的新聞內(nèi)容，最終匯總為新聞主題，結(jié)合主題開始收集新聞素材。在中期策劃中，要強(qiáng)調(diào)情感的深化。新聞主題報(bào)道過程中，一定要把握好切入口，自然恰當(dāng)?shù)匾鲂侣勚黝}，通過新聞報(bào)道引發(fā)受眾深刻思考。特別是在報(bào)道政治性會(huì)議內(nèi)容時(shí)，一定要謹(jǐn)遵嚴(yán)謹(jǐn)性原則，重視報(bào)道內(nèi)容的精準(zhǔn)性。在后期策劃中，需要重點(diǎn)關(guān)注傳播渠道方面的拓寬，依靠多元傳播載體對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行宣傳。

（四）明確報(bào)道主題

在依托新媒體平臺(tái)不斷豐富電視新聞主題報(bào)道方式的同時(shí)，也不能忽視新聞敘事主題的明確性。上述分析中已經(jīng)提到了在初期策劃階段要把握好新聞主題，這里則主要從新聞報(bào)道流程層面體現(xiàn)出新聞主題與媒介融合之間的內(nèi)在聯(lián)系。

以湖南衛(wèi)視制作播出的《連線紅土地》主題報(bào)道為例，作為特別報(bào)道類型，選擇了直播方式，明確了“不忘初心、牢記使命”的主題。報(bào)道主題確定的過程中，實(shí)際上是以紅色文化為依托，讓觀眾通過一則則新聞報(bào)道激發(fā)對(duì)先烈前輩的緬懷之情，同時(shí)也感知到現(xiàn)在美好生活的來之不易。在該電視新聞主題報(bào)道當(dāng)中，一共制作了13期直播節(jié)目，其中在“紅三角中心”的報(bào)道當(dāng)中，選擇在汝城進(jìn)行報(bào)道，原因在于該地是當(dāng)年蘇維埃政權(quán)根據(jù)地，“半條被子”的紅色故事便發(fā)源于此?；凇白哌M(jìn)湘粵贛的紅三角中心”主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠讓觀眾全面地了解中國共產(chǎn)黨的豐功偉績(jī)。由此可見，在報(bào)道主題方面也要依托新媒體平臺(tái)，對(duì)主題進(jìn)行全面細(xì)化，保證電視新聞主題報(bào)道的節(jié)目品質(zhì)有所提升，同時(shí)報(bào)道深度進(jìn)一步加深，引發(fā)受眾深刻思考。

三、提高電視新聞主題報(bào)道傳播力度的相關(guān)措施

（一）多屏融合，拓寬傳播渠道

新媒體逐漸成了受眾接收信息的主要渠道，而以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，在影響力與話語權(quán)方面逐漸式微。外界環(huán)境的變化，一定會(huì)引發(fā)媒介的跟隨演變，締造出多元的信息處理系統(tǒng)與信息傳播系統(tǒng)。所以，電視新聞主題報(bào)道除了要在內(nèi)容與形式的策劃方面有所創(chuàng)新之外，還要對(duì)傳播渠道進(jìn)行創(chuàng)新，借助新媒體的力量，實(shí)現(xiàn)多屏融合，構(gòu)建電視新聞主題報(bào)道的傳播矩陣。比如，2019年11月，央視推出了全國首個(gè)5G新媒體平臺(tái)——央視頻，該平臺(tái)首次啟用了“5G+4K/8K+AI”等全新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)電視新聞報(bào)道內(nèi)容的有效分流。此外，央視還推出了移動(dòng)客戶端，并且與多家新媒體平臺(tái)展開合作，在微博、微信、抖音、快手、B站等平臺(tái)均開通了官方賬號(hào)，形成傳播矩陣，全方位覆蓋提升傳播影響力。所以，電視新聞主題報(bào)道也可參考這一經(jīng)驗(yàn)，拓寬傳播渠道，對(duì)主題報(bào)道內(nèi)容一次采集后進(jìn)行多平臺(tái)分發(fā)，不僅能延續(xù)電視新聞的權(quán)威性與公信力，而且也能把握新媒體在時(shí)效和便捷方面的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

在對(duì)電視新聞主題報(bào)道進(jìn)行多渠道傳播時(shí)，要做到“因屏而異”，根據(jù)不同平臺(tái)的傳播屬性和受眾群體差異，保證內(nèi)容的精準(zhǔn)傳達(dá)。所以，在對(duì)電視新聞主題報(bào)道進(jìn)行策劃時(shí)，需要提前考慮各個(gè)傳播平臺(tái)的內(nèi)容需求，面對(duì)同一新聞?lì)}材運(yùn)用多種表達(dá)形式與之匹配。一般來講，電視大屏聚焦于宏大敘事主題，于深度、廣度層面下足功夫，體現(xiàn)出電視新聞主題報(bào)道的權(quán)威性；而在新媒體小屏上，要契合短、平、快的特點(diǎn)，多推送內(nèi)容短小精悍的短視頻產(chǎn)品，這一表達(dá)模式十分契合互聯(lián)網(wǎng)傳播特征。比如，2018年4月舉辦的博鰲亞洲論壇年會(huì)，電視新聞對(duì)整個(gè)年會(huì)進(jìn)行了宏觀報(bào)道，對(duì)會(huì)議議題、與會(huì)人員、重要內(nèi)容進(jìn)行了全面報(bào)道。與此同時(shí)，中國國際電視臺(tái)也結(jié)合新媒體平臺(tái)的特性，推出了以記者為第一人稱視角的Vlog新聞《CGTN博鰲行Vlog》，在Vlog中除了向受眾展示了新聞?dòng)浾呙β档墓ぷ魅粘Ｒ酝?，也帶領(lǐng)受眾一起了解會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的詳細(xì)情況，充滿了生活氣息，滿足了受眾的好奇心。Vlog新聞十分契合新媒體傳播特性，而且改變了此類政治性主題報(bào)道的嚴(yán)肅氛圍，實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)的有效傳達(dá)，受到了觀眾的廣泛好評(píng)，提高了主題報(bào)道的傳播力度。

（二）增強(qiáng)互動(dòng)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)

通過電視端與新媒體端的多屏融合，構(gòu)建了電視新聞主題報(bào)道的傳播矩陣，大大拓寬了報(bào)道的傳播范圍，提高了內(nèi)容的直達(dá)率。但是要讓受眾持續(xù)不斷地關(guān)注，促使他們養(yǎng)成主動(dòng)收看甚至主動(dòng)進(jìn)行二次傳播的習(xí)慣，在后期的傳播策劃階段，一定要增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，滿足現(xiàn)代受眾的互動(dòng)需求，賦予其互動(dòng)感與代入感［5］。

雖然電視新聞主題報(bào)道的選題通常較為宏大且嚴(yán)肅，但是在策劃時(shí)同樣要從中找到小的切入點(diǎn)，以此設(shè)定全媒體互動(dòng)環(huán)節(jié)。而用戶參與了互動(dòng)，自然會(huì)對(duì)主題報(bào)道內(nèi)容保持關(guān)注。此外，用戶參與時(shí)反饋的信息也能經(jīng)過審核后出現(xiàn)在主題報(bào)道當(dāng)中。比如，某省級(jí)衛(wèi)視電視臺(tái)的《市長(zhǎng)在線》節(jié)目中，每一期都會(huì)邀請(qǐng)一個(gè)城市的市長(zhǎng)和相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人前來演播室參與錄制，錄制期間主持人向他們提出百姓最關(guān)心的訴求。這些訴求來自前期通過微博、微信、抖音等平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容評(píng)論區(qū)或后臺(tái)私信，通過收集與提煉，在演播室現(xiàn)場(chǎng)向嘉賓提問。在該節(jié)目中，用戶互動(dòng)已成為報(bào)道的重要環(huán)節(jié)，不僅帶來更多元的報(bào)道內(nèi)容，也體現(xiàn)了電視媒體的社會(huì)責(zé)任感與權(quán)威品牌形象。

通過增強(qiáng)互動(dòng)來優(yōu)化用戶體驗(yàn)感，不能只滿足于目前的圖文、音視頻等形式，伴隨著5G、AR、VR等智能化技術(shù)的發(fā)展及運(yùn)用，在電視新聞主題報(bào)道中，還可探索如何為觀眾帶來沉浸式臨場(chǎng)感。央視在國慶70周年大閱兵的新聞主題報(bào)道當(dāng)中，曾使用VR直播技術(shù)，推出了“央視新聞多視角全景看盛典”，受眾可以自由選擇不同視角對(duì)閱兵儀式進(jìn)行觀感。多維度實(shí)景能夠最大程度還原親身互動(dòng)感覺，讓受眾感覺身臨其境，以這種體驗(yàn)?zāi)軌驇斫^佳的傳播效果。

四、結(jié)束語

綜上所述，電視新聞主題報(bào)道作為國家政策的主要宣傳途徑，報(bào)道內(nèi)容、形式以及傳播渠道、方式均需契合時(shí)代特征進(jìn)行創(chuàng)新，如此才能提高電視新聞主題報(bào)道的社會(huì)影響力。基于此，文章立足媒介融合背景，提出通過融合全媒體理念、貼近民眾生活、明確報(bào)道主題以及故事化策劃報(bào)道等策略，提高電視新聞主題報(bào)道的內(nèi)容策劃水平，同時(shí)也要通過多屏融合與互動(dòng)傳播，拓寬主題報(bào)道傳播渠道以及優(yōu)化用戶體驗(yàn)，進(jìn)而提高傳播力度?？傊?，通過提高電視新聞主題報(bào)道的策劃創(chuàng)新水平與傳播力度，提高主題報(bào)道社會(huì)影響力，充分發(fā)揮出電視新聞主題報(bào)道的凝聚人心、促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定的效用。