數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的理論闡釋與推進路徑

張 睿，董芹芹，2

（1.武漢體育學(xué)院 經(jīng)濟與管理學(xué)院，湖北 武漢 430079；2.武漢體育學(xué)院 體育社會科學(xué)研究中心，湖北 武漢 430079）

1 數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合

1.1 數(shù)字經(jīng)濟時代的背景

數(shù)字經(jīng)濟，是一個新興的經(jīng)濟形式，是數(shù)字革命的產(chǎn)業(yè)化和市場化。它以數(shù)字化擴大生產(chǎn)要素供給，以網(wǎng)絡(luò)化提高資源配置效率，以智能化提升產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出效能，是促進體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型及高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，也是全球產(chǎn)業(yè)新一輪產(chǎn)業(yè)競爭的制高點?！抖畤瘓F數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與合作倡議》指出：“要構(gòu)建以數(shù)據(jù)為核心關(guān)鍵要素的數(shù)字經(jīng)濟”［1］。黨的十九大提出“加快推進體育強國建設(shè)”，習(xí)近平總書記明確要求“精心謀劃，狠抓落實，不斷開創(chuàng)我國體育事業(yè)發(fā)展新局面，加快把我國建設(shè)成為體育強國”。近年來，體育改革工作持續(xù)推進，體育產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展機制，向著高質(zhì)量發(fā)展不斷前行。在一系列利好政策下，我國體育市場蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟發(fā)展不可忽視的重要動力。2019年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為29 483億元，增加值為11 248億元。從名義增長來看，總產(chǎn)出比2018年增長10.9%，增加值增長11.6%。據(jù)《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展白皮書（2020年）》表明，2019年我國數(shù)字經(jīng)濟總量占GDP的比重為36.2%［2］，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為促進國家經(jīng)濟發(fā)展極為重要推動力。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的概述

隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的到來，市場經(jīng)濟一體化發(fā)展進一步深化，體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合逐漸變得多樣化。體育產(chǎn)業(yè)跨界融合主要體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)滲透、體育產(chǎn)業(yè)交叉及體育產(chǎn)業(yè)重組3個方面［3］。體育產(chǎn)業(yè)滲透是指新興體育產(chǎn)業(yè)和體育傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在邊界處的產(chǎn)業(yè)融合，體育產(chǎn)業(yè)資源存在各個子產(chǎn)業(yè)，為獲取新的市場競爭力，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的各個子產(chǎn)業(yè)要突破舊的產(chǎn)業(yè)界限，各個產(chǎn)業(yè)要素和資源要進行重新整合。體育產(chǎn)業(yè)交叉是指不同產(chǎn)業(yè)之間功能的互補和延伸進而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。體育產(chǎn)業(yè)重組是指體育產(chǎn)業(yè)通過并購或分立和資產(chǎn)剝離出售等方式，對體育企業(yè)的經(jīng)營范圍及相關(guān)資產(chǎn)、資產(chǎn)控制方式進行調(diào)整。實質(zhì)是指通過供應(yīng)鏈把上、中、下游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起，為提高其產(chǎn)業(yè)競爭力適應(yīng)新的市場需求而引起的產(chǎn)業(yè)迭代或產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)。

1.3 數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合

《體育強國建設(shè)綱要》提出，“加快推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與體育實體經(jīng)濟深度融合”，深化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，促進體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟相結(jié)合，驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合，培育經(jīng)濟發(fā)展新動能?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展報告2021》指出，2020年中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達(dá)到39.2萬億，占GDP比重達(dá)38.6%，保持9.7%的高位增長速度，成為經(jīng)濟增長的關(guān)鍵動力［4］。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民大眾的生活水平不斷提高，伴隨著全民健身及建設(shè)體育強國理念的大力宣傳，我國居民的體育消費需求愈加強烈，體育產(chǎn)業(yè)的市場不斷擴大且有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ蔷薮蟮捏w育消費需求也為體育市場提出了新的挑戰(zhàn)。利用大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等數(shù)字技術(shù)促進體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展，使其能更好地滿足人民大眾及市場的需要，打造與時俱進的體育產(chǎn)業(yè)格局，從而促進我國經(jīng)濟的整體發(fā)展。從總體上看，數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系越來越緊密且呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)跨界融合不可或缺的重要力量。

2 數(shù)字經(jīng)濟推動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的五力模型

2.1 政策動力

當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟正成為促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動力，政府也相當(dāng)重視數(shù)字技術(shù)對經(jīng)濟社會的促進引領(lǐng)作用，我國的數(shù)字經(jīng)濟政策經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展重視程度越來越高，戰(zhàn)略也越來越清晰。1993年成立國家經(jīng)濟信息化聯(lián)席會議，確立了以信息化帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想；2013年2月16日國家發(fā)改委下發(fā)《關(guān)于加強和完善國家電子政務(wù)工程建設(shè)管理的意見》；2015年12月16日習(xí)近平主席在“第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會”開幕式上指出，中國正在加強信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟社會融合創(chuàng)新發(fā)展，推動全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展；2017年3月5日，政府工作報告表示，將促進數(shù)字經(jīng)濟加快成長，讓企業(yè)廣泛受益、群眾普遍受惠，這是“數(shù)字經(jīng)濟”首次被寫入政府工作報告；2017年12月8日，習(xí)近平總書記指出：“大數(shù)據(jù)是信息化發(fā)展的新階段，要實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加快建設(shè)數(shù)字中國。做好信息化和工業(yè)化深度融合，推動制造業(yè)加速向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展”；2018年8月23日，提出“以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的新一代信息技術(shù)日新月異，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合發(fā)展，加快新舊發(fā)展動能接續(xù)轉(zhuǎn)換，打造新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，是各國面臨的共同任務(wù)”；2019年中國官方提出“引導(dǎo)數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展”的政策建議，這些政策為中國數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展提供保障［5］。

伴隨著全民健身理念成為國家戰(zhàn)略，我國體育產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展，越來越多的人開始直接或間接的參與到體育運動中來。競賽表演、休閑健身、場館運營、體育媒介等體育子產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。在《體育強國建設(shè)綱要》指導(dǎo)下，2035年體育產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，從國家層面來看，隨著體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的一系列政策的出臺與完善，政府大力推進數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合，而體育產(chǎn)業(yè)作為其中重要的組成部分，在數(shù)字經(jīng)濟的時代背景下推動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合是大勢所趨。由于我國經(jīng)濟發(fā)展的不平衡性，以互聯(lián)網(wǎng)+跨界融合應(yīng)用為特征的數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)得到新的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新空間讓體育群體有了新的發(fā)展空間。數(shù)據(jù)顯示（如下圖1），近年來，我國數(shù)字經(jīng)濟的市場規(guī)模逐年增長，在數(shù)字經(jīng)濟的影響下隨著相關(guān)政策的出臺和完善，我國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值也是呈現(xiàn)上升趨勢，體育產(chǎn)業(yè)的增加值穩(wěn)步上升。

圖1 數(shù)字經(jīng)濟市場規(guī)模（萬億）與體育產(chǎn)業(yè)增加值（萬億）趨勢圖

2.2 思維動力

數(shù)字經(jīng)濟是一個不斷發(fā)展、與時俱進、具有時代特色的概念。近年來，現(xiàn)階段數(shù)字經(jīng)濟正處于快速發(fā)展、全面融合的階段。從國家層面來看，數(shù)字經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的的地位不斷提升，占GDP比重也逐年增加，數(shù)字經(jīng)濟逐漸成為經(jīng)濟本身。近年來，為了促進我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，政府出臺和完善一系列與數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)的政策。面對蓬勃發(fā)展的體育市場，數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)政策制定的新的重點。在各類體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟政策的指引下［6］，驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟深度融合，提高體育產(chǎn)業(yè)的科學(xué)技術(shù)水平，有利于促進體育產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

從企業(yè)層面來看，企業(yè)的經(jīng)營目的是為了獲取更高的利潤，面對逐漸變革的時代與市場，體育企業(yè)轉(zhuǎn)變思維，及時調(diào)整數(shù)字經(jīng)濟時代下體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，促進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時推進體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是對企業(yè)的業(yè)務(wù)和技術(shù)等方面的重新定義，為了滿足人民大眾不斷增長與變化的體育需求，企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時代的變化，以市場和時代背景為導(dǎo)向，制定新的符合發(fā)展趨勢的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

從個人層面來看，其實數(shù)字化早已融入到我們生活的方方面面，我們的生活變得更加智能化，比如智能手機、智能家居、智慧生活等。數(shù)字素養(yǎng)成為公民的基本素質(zhì)要求，在生活與生產(chǎn)實踐中［7］，處于數(shù)字經(jīng)濟時代的我們，運用數(shù)字技術(shù)來獲取相關(guān)數(shù)據(jù)來提高工作效率、學(xué)習(xí)效果等已經(jīng)成為必備的技能。隨著全民健身、建設(shè)體育強國理念的大力宣揚，公民愈發(fā)意識到參與體育活動的重要性，在數(shù)字經(jīng)濟時代渴望享受更加智能的體育服務(wù)，需求決定市場，也從側(cè)面推動了在數(shù)字經(jīng)濟時代下體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展。

2.3 技術(shù)動力

數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展是從推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本原因。在過去，體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的運行成本及過程相當(dāng)繁瑣，而在數(shù)字化的今天，數(shù)字技術(shù)不僅能縮減體育產(chǎn)業(yè)跨界融合復(fù)雜過程還能減少企業(yè)的運行成本，使得企業(yè)能夠獲得更多的經(jīng)濟效益，進一步推進體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展。為了促進體育產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能夠催生出新的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，推動體育產(chǎn)業(yè)朝著更加智能化、精準(zhǔn)化的方面發(fā)展。比如體育零售業(yè)能夠通過互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)分析，及時掌握市場供需關(guān)系的變化，生產(chǎn)適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品，減少不必要的運行成本。在數(shù)字經(jīng)濟時代下，數(shù)字技術(shù)為體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展提供了更好的技術(shù)保障。

2.4 本體動力

實體經(jīng)濟是國民經(jīng)濟的主體，十九大報告指出“必須把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上”，數(shù)字經(jīng)濟的主體屬于實體經(jīng)濟，在驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的過程中，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展為體育實體經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級提供了非常重要的條件。推進數(shù)字經(jīng)濟與體育實體經(jīng)濟深度融合產(chǎn)生就是“數(shù)字化的體育實體經(jīng)濟”。為了推動我國體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進體育產(chǎn)業(yè)更好地進行跨界融合發(fā)展，在未來我們要堅持融合發(fā)展實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟，深度融合數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟，繁榮國家總體經(jīng)濟，驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，使之適應(yīng)時代的需要、市場的需要。

2.5 線上動力

隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)變得更加的成熟，當(dāng)今世界經(jīng)濟的發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主要內(nèi)容，在驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展及跨界融合階段，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)加速與各體育產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)深度融合。數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的普及和應(yīng)用促進了國家經(jīng)濟的整體發(fā)展，體育領(lǐng)域也不例外。根據(jù)我國數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展概況可以看出，互聯(lián)網(wǎng)是我國數(shù)字經(jīng)濟中的最大亮點。《G20國家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》中指出：我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟占GDP比重為6.9%［8］，該數(shù)據(jù)甚至超過了G20發(fā)達(dá)國家的平均水平，在世界市值最高的15家互聯(lián)網(wǎng)公司中，中國占據(jù)了6家，如阿里巴巴、騰訊、百度等。經(jīng)過多年的發(fā)展與實踐，我國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展越加成熟，數(shù)字經(jīng)濟的時代背景下也能為體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展提供強大的線上動力。

3 數(shù)字經(jīng)濟推動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的應(yīng)用場景

3.1 數(shù)字經(jīng)濟推動體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合：以體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)為例

在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域關(guān)于體育特色小鎮(zhèn)的研究已經(jīng)有相當(dāng)成熟的基礎(chǔ)，這里以浙江莫干山漫運動小鎮(zhèn)為例，闡述數(shù)字經(jīng)濟背景下體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的具體應(yīng)用。黨的十九大報告明確指出“實施健康中國戰(zhàn)略”，莫干山漫運動特色小鎮(zhèn)位于長江三角洲腹地，距離東部沿海城市上海、杭州、南京均在2h的車程之內(nèi)，具有獨特的地理位置。2005年，莫干山鎮(zhèn)啟動“生態(tài)立鎮(zhèn)、旅游強鎮(zhèn)”發(fā)展戰(zhàn)略，依托“莫干山”的名山效應(yīng)，大力發(fā)展體育旅游、戶外運動、文創(chuàng)活動，并逐步形成了多元化的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展格局［9］。

莫干山漫運動小鎮(zhèn)是以山地運動為主要特色，引進了久祺國際騎行營、極限運動等一批特色體育產(chǎn)業(yè)項目，并在近年來舉辦了多場大型品牌賽事，如全國山地自行車公開賽.莫干山站等，不僅提升了莫干山漫運動小鎮(zhèn)的知名度，也吸引越來越多的戶外運動愛好者來到莫干山。2018年改小鎮(zhèn)入選浙江省首批省級運動休閑小鎮(zhèn)，該小鎮(zhèn)依靠山地運動并且成功舉辦了多場大型的體育賽事，致力于打造國際化的漫運動休閑小鎮(zhèn)。

莫干山鎮(zhèn)以運動休閑項目作為小鎮(zhèn)發(fā)展的核心，在數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺、微信公眾號、短視頻平臺對莫干山的特色體育項目及賽事活動進行宣傳，極大的提高了該小鎮(zhèn)的知名度與影響力。該小鎮(zhèn)有著清晰的發(fā)展目標(biāo)及方向，以體育為基點不斷延伸其產(chǎn)業(yè)鏈，促進“體育+”的融合發(fā)展。

莫干山漫運動小鎮(zhèn)在同其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中不斷完善自身的發(fā)展，近年來，該小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，周圍的配套設(shè)施也不斷地迎合發(fā)展的需要。在數(shù)字經(jīng)濟的時代下，推出“樂游莫干APP”［10］，旅客可以根據(jù)該APP更好的游覽、了解莫干山及其漫運動小鎮(zhèn)。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的宣傳，結(jié)合小鎮(zhèn)特有的優(yōu)勢項目，大幅度提升該小鎮(zhèn)的曝光度，增加小鎮(zhèn)的知名度與影響力，在促進小鎮(zhèn)自身發(fā)展的同時推動與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，帶來更多的社會價值和經(jīng)濟價值。

3.2 數(shù)字經(jīng)濟推動體育與實體經(jīng)濟融合：以智能體育制造為例

數(shù)字經(jīng)濟時代下，實體經(jīng)濟是經(jīng)濟的重要組成部分，也是驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。體育制造業(yè)是體育實體經(jīng)濟的重要組成部分，也是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來，體育產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展，而在數(shù)字經(jīng)濟時代下朝著高質(zhì)量發(fā)展的方向不斷前進。

我國是體育制造業(yè)大國，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命背景和數(shù)字經(jīng)濟時代下，體育制造業(yè)的發(fā)展迎來深刻的變化。隨著我國體育市場需求的不斷增長，體育制造業(yè)發(fā)展獲得了強大的動力。隨著產(chǎn)業(yè)政策的不斷完善，體育制造業(yè)的結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。以冰雪運動來說，隨著我國冬奧會的成功申辦，中國提出帶動三億人參加冰雪運動的目標(biāo)，冰雪體育運品擁有強大的市場潛力。企業(yè)抓住市場的風(fēng)向標(biāo)，多個體育用品制造業(yè)品牌開始生產(chǎn)冰雪運動有關(guān)的體育用品，同時利用數(shù)字經(jīng)濟不斷創(chuàng)新冰雪運動用品的營銷模式，在滿足消費者體育需求的同時實現(xiàn)企業(yè)利益最大化。企業(yè)利用大數(shù)據(jù)數(shù)字技術(shù)，根據(jù)消費者的喜好及需求，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在生產(chǎn)出為大眾所喜歡的體育用品黨的同時最大程度上避免了不了解市場供給風(fēng)向所造成的貨物的積壓。在促進體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的過程中，例如規(guī)模效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)減少了產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本。體育制造業(yè)的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，在保持實體店銷售優(yōu)勢的同時發(fā)展線上營銷，多渠道滿足消費者的體育需求。

3.3 數(shù)字經(jīng)濟助推體育產(chǎn)業(yè)催生新業(yè)態(tài)新模式：以體育競賽表演業(yè)為例

數(shù)字經(jīng)濟時代，各行業(yè)的之間的壁壘被打破結(jié)合運用數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展形成新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，體育競賽表演業(yè)也是如此。體育競賽表演業(yè)的跨界融合從廣義上來看是將竟演業(yè)資源重新分配并科學(xué)重組、融合發(fā)展，促進體育競賽表演業(yè)與制造業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)相互結(jié)合、交叉滲透，在形成新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上延伸產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。數(shù)字技術(shù)在體育競賽表演業(yè)的運用促進體育竟演業(yè)的變革深化并其發(fā)展。隨著國內(nèi)高質(zhì)量體育賽事的規(guī)模不斷擴大，越來越多以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的企業(yè)開始進軍體育賽事市場，比如阿里巴巴、騰訊等都涉足到體育賽事的組織、轉(zhuǎn)播、互動、營銷［11］。

體育競賽表演業(yè)的市場化進程中一直以盈利為主要目標(biāo)，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的推進，體育竟演業(yè)與其他具有相關(guān)性的產(chǎn)業(yè)結(jié)合進行融合發(fā)展，衍生出“體育競賽表演業(yè)+”的新模式。目前，越來越多的企業(yè)進軍到體育竟演的行業(yè)中來，企業(yè)在謀求利益最大化的同時推進了體育竟演業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。體育競賽表演業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進程中，美國NBA的商業(yè)模式無疑是最成熟的。NBA聯(lián)盟從有到無經(jīng)歷了100多年的長期發(fā)展和不斷完善，在逐步摸索中形成了擁有了如今的商業(yè)版圖和不可撼動的地位。

NBA的競賽表演業(yè)在世界范圍內(nèi)始終讓其他賽事望塵莫及，與其擁有成熟的組織管理機構(gòu)密切相關(guān)。截止2018年，NBA聯(lián)盟根據(jù)賽事需求設(shè)置了21個部門，包括籃球運營部、通訊部、電子數(shù)據(jù)部、全球媒體發(fā)行部、TMBO（團隊和商務(wù)運營部）等。伴隨著經(jīng)濟的全球化數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展也是全球化的，NBA聯(lián)盟屬于純商業(yè)性質(zhì)的賽事，它擁有非常成熟的營銷體系，借助數(shù)字平臺出售門票、賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，開設(shè)線上商店售賣賽事周邊，利用電視廣告、現(xiàn)場廣告對產(chǎn)品進行宣傳等，借助數(shù)字技術(shù)利用多種形式、多種渠道、多種策略在體育競賽表演業(yè)上獲得非?？陀^的收益及成效，對于我國CBA、CUB體育競演業(yè)的發(fā)展具有重要的借鑒意義和參考價值。

3.4 數(shù)字經(jīng)濟推動體育場館的智能化：以智慧場館為例

伴隨著經(jīng)濟的全球化，數(shù)字經(jīng)濟在全球范圍內(nèi)掀起一股數(shù)字風(fēng)暴，各行各業(yè)都受到了強烈的影響，在體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，數(shù)字經(jīng)濟推動體育場館的智能化建設(shè)，智慧場館應(yīng)用而生。智慧場館的出現(xiàn)，是數(shù)字經(jīng)濟時代體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級的一個標(biāo)志性產(chǎn)物，體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展推動了體育場館的智慧化升級，而場館的智能化也在促進競技體育、大眾體育以及自會體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展中發(fā)揮了重要的基礎(chǔ)性作用。數(shù)字經(jīng)濟時代，大數(shù)據(jù)、5G、人工智能、云計算等技術(shù)迅速發(fā)展，并在體育領(lǐng)域中得到推廣和應(yīng)用。體育產(chǎn)業(yè)是一個多元化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，隨著跨界融合的發(fā)展，各個行業(yè)間的壁壘被打破，各個環(huán)節(jié)之間均存在著雙向的聯(lián)系，其中體育場館起到了基石般的作用［12］。場館的發(fā)展對整個體育事業(yè)的發(fā)展以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著巨大的作用。

智慧體育場館的概念主要包括兩個層面，即硬件和軟件的智慧化。以杭州市職工文化中心為例，2018年，杭州市職工文化中心著手開展智慧體育場館建設(shè)，以信息化、智能化的手段，將中心打造成為讓人民滿意的、高服務(wù)水平的體育場館，采用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)分析思維，對用戶進行有效的數(shù)據(jù)把握，為場館制定科學(xué)的經(jīng)營策略，更好的滿足居民的體育需求。因此，場館運營方應(yīng)該把智能化看作是一種提高服務(wù)質(zhì)量和增加便利性的重要手段，根據(jù)自身實際需要對場館合理改造［13］。杭州市職工文化中心通過合理的化、專業(yè)化、系統(tǒng)化的設(shè)計，使體育場館能夠滿足各種等級體育賽事的需要，并且兼具相應(yīng)的經(jīng)營服務(wù)功能。該智慧場館擁有體育場館經(jīng)營系統(tǒng)、VR實景系統(tǒng)、自助售票系統(tǒng)、客流識別系統(tǒng)、智能閘機系統(tǒng)、智能門禁系統(tǒng)等多個系統(tǒng)，在滿足了用戶的多樣化體育需求的同時也為體育場館的系統(tǒng)管理提供了極大的便利。

3.5 數(shù)字經(jīng)濟推動體育運動與數(shù)字平臺：搭建智慧體育平臺

數(shù)字經(jīng)濟的迅速發(fā)展賦能互聯(lián)網(wǎng)平臺，對我們的生產(chǎn)、生活產(chǎn)生了重大影響，同時也為體育的發(fā)展提供了強大的動力，當(dāng)前我國正積極推動在數(shù)字經(jīng)濟時代下各產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，體育與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展產(chǎn)生智慧體育平臺。智慧體育平臺不同于傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)它是一種典型的雙邊市場，在發(fā)展過程中，既要滿足人民大眾的體育需要，又要樹立良好的口碑提升自身的服務(wù)效果。

智慧體育平臺是基于全民體育健身的發(fā)數(shù)據(jù)所構(gòu)建的，滿足政府對人民群眾投身全民運動保障的綜合性服務(wù)平臺，具有場館管理、運動資訊、體育醫(yī)療等功能。以天行健網(wǎng)為例，天行健網(wǎng)是國家體育總局推動，由國家體育總局信息中心負(fù)責(zé)建設(shè)，旨在通過信息化手段、互聯(lián)網(wǎng)思維和市場化運作打造全民健身互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，目的是改善和推進現(xiàn)有的國家全民健身服務(wù)體系，與共享經(jīng)濟的發(fā)展思路相符，有效普及和推廣全民健身活動。天行健網(wǎng)主要由“天行健APP”、國家體育總局及其各省市全民健身數(shù)據(jù)中心、配套政策法規(guī)組成。由國家體育總局牽頭，通過整合政府、商家、體育從業(yè)人員等社會資源，以體育+互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)的手段，進行全民健身場所的信息化改造，優(yōu)化全民健身場所和社會資源配置，更有效的實現(xiàn)體育的智慧化。

4 數(shù)字經(jīng)濟推動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的現(xiàn)實困境

4.1 體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的政策法規(guī)有待完善

當(dāng)前我國正處在新一輪的科技革命和技術(shù)革命的變革時期，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)跨界融合提供了極大的便利，但是在促進體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的進程中，現(xiàn)有的政策和法規(guī)受到了一定的挑戰(zhàn)。在數(shù)字經(jīng)濟時代，體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的門檻降低，不同領(lǐng)域的邊界較為輕易地被打破，不同的產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)新組合的方式形成新的產(chǎn)業(yè)模式。就市場管理來說，在一定程度上給市場管理帶來了難題。隨著體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展及跨進融合的推進，現(xiàn)有的政策和法規(guī)不能讓有效的應(yīng)對新模式、新業(yè)態(tài)，而傳統(tǒng)的政策和法規(guī)也會為數(shù)字經(jīng)濟時代下體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展帶來阻力。

4.2 體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的數(shù)字鴻溝有待解決

促進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及跨界融合創(chuàng)新發(fā)展是高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容?，F(xiàn)如今，尤其是后疫情時代，數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)越發(fā)緊密，越來越的企業(yè)開始進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，體育企業(yè)也不例外。在數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)據(jù)作為最核心的生產(chǎn)要素，不同企業(yè)、不同地區(qū)之間的數(shù)據(jù)信息具有較大的差異性別。我國數(shù)字鴻溝問題尤為凸顯，例如數(shù)字經(jīng)濟最大的亮點—互聯(lián)網(wǎng)＋，在不同的年齡段對于互聯(lián)網(wǎng)信息的獲取有著極大的差異，在獲取利用互聯(lián)網(wǎng)信息方面的人數(shù)上青年人遠(yuǎn)超中老年人。在數(shù)字經(jīng)濟時代下促進體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的進程中，各體育企業(yè)之間、體育企業(yè)的內(nèi)外部之間、體育產(chǎn)業(yè)鏈上中下游之間的信息交互需求強烈，要增強信息之間的匯集、分析及整理，使得在促進體育產(chǎn)業(yè)融合的過程中共享行業(yè)信息，縮小數(shù)字鴻溝。

4.3 體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的數(shù)字化人才短缺有待改善

在數(shù)字經(jīng)濟的時代促進體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的進程中數(shù)字化人才尤為重要，當(dāng)前我國正處于數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的重要時期，數(shù)字經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)的融合使得對體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的復(fù)合型人才需求激增。在推動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合道路上，各類體育企業(yè)不斷探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而數(shù)字化人才的短缺不僅阻礙了體育企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也給推進體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合的造成了阻力［14］。數(shù)字化人才是推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重中之重，隨著體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整創(chuàng)新，體育產(chǎn)業(yè)跨界融合所帶來的產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)交叉及產(chǎn)業(yè)重組要求體育市場提供符合發(fā)展需要的體育人才，而我國企業(yè)ICT人員占總?cè)藛T的比重只有1.0%～1.5%，這一數(shù)據(jù)表明我國被數(shù)字化人才短缺問題嚴(yán)峻。

4.4 體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新有待深化

在數(shù)字經(jīng)濟時代背景下驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展需要不斷進行技術(shù)變革與創(chuàng)新，創(chuàng)新是驅(qū)動發(fā)展的第一生產(chǎn)力，數(shù)字經(jīng)濟時代，大數(shù)據(jù)、5G、云計算等新型數(shù)字技術(shù)不斷向各個產(chǎn)業(yè)滲透，數(shù)字技術(shù)是驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的重要動力。提升各產(chǎn)業(yè)尤其是體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新既能有效適應(yīng)“十四五”時期體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的要求又能滿足體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的要求。目前，體育產(chǎn)業(yè)正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的初級階段，對于數(shù)字技術(shù)的掌握和運用還存在一定的問題，以驅(qū)動數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新為重點，更加有效促進體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展。

5 數(shù)字經(jīng)濟推動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的推進路徑

5.1 完善政策法規(guī)推進體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展

近年來國家出臺了一些列相關(guān)的政策來促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的到來，為了激發(fā)體育市場的活力促進體育產(chǎn)業(yè)跨界融合及其高質(zhì)量發(fā)展，國家和政府對體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展給予了大力支持，出臺了一系列相關(guān)文件。數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展給體育產(chǎn)業(yè)跨界融合帶來了極大的便利，有效促進了體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、優(yōu)化了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、激發(fā)了體育市場活力，但是在體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的進程中，相關(guān)的體育政策未能同步實時出臺［15］。數(shù)字經(jīng)濟時代，體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的門檻較低，不同產(chǎn)業(yè)之間通過兼并、重組、整合產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)模式，在促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時給體育市場帶來了一系列的問題，市場準(zhǔn)入門檻降低，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的邊界被打破，市場的監(jiān)督管理成為難題。完善數(shù)字經(jīng)濟時代下的政策法規(guī)，沖破體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的阻礙，進一步推動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展。

5.2 驅(qū)動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型推進體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展

數(shù)字技術(shù)讓各個行業(yè)發(fā)生了劇烈的變化，新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和顛覆式的創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，伴隨著產(chǎn)業(yè)的跨界融合，不同產(chǎn)業(yè)間的邊界日漸模糊，外部環(huán)境的數(shù)字化要求各個產(chǎn)業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在數(shù)字經(jīng)濟的席卷下，為驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展，數(shù)字技術(shù)為有效營銷提供了極大的便利和空間，數(shù)字營銷是體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，相較于之前，體育產(chǎn)業(yè)的營銷效果并未達(dá)到預(yù)期，如今要借助數(shù)字經(jīng)濟的浪潮促進營銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。借助數(shù)字技術(shù)體育產(chǎn)業(yè)可以通過市場的需求變化和供給體系來生產(chǎn)滿足居民體育需求的產(chǎn)品，避免的盲目生產(chǎn)造成的浪費，減少了其成本。數(shù)字經(jīng)濟下互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，數(shù)字平臺成為重要的商業(yè)模式，尤其在后疫情時代，線上平臺成為各產(chǎn)業(yè)的競爭新領(lǐng)域。產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求創(chuàng)新管理模式［15］，為產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供強有力的支撐，從而有力驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展。

5.3 加快培養(yǎng)數(shù)字化人才推進體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展

大數(shù)據(jù)、5G、人工智能等數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用范圍不斷深入和擴大，進一步促進了體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展，新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和運營模式有了極大的改變，對數(shù)字化人才也有極大的需求，培養(yǎng)數(shù)字人才是推進體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的關(guān)鍵。發(fā)揮高等院校培養(yǎng)人才的作用，培養(yǎng)高層次數(shù)字技術(shù)人才，推進體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展需要既懂體育知識又會數(shù)字技術(shù)的復(fù)合型人才。體育企業(yè)要提升員工的數(shù)字素養(yǎng)，員工在熟悉體育企業(yè)運作的同時要學(xué)會利用數(shù)字技術(shù)來解決體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中遇到的問題，為企業(yè)培養(yǎng)應(yīng)用型數(shù)字人才。政府應(yīng)出臺相應(yīng)的吸引數(shù)字化人才政策，優(yōu)化數(shù)字化人才培養(yǎng)和就業(yè)政策，吸引更多的體育數(shù)字化人才來推動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展。

5.4 創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合推進體育產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟時代驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的進程中，數(shù)字技術(shù)仍是重中之重，數(shù)字技術(shù)可以優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，進一步推動體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)跨界融合夯實數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)。隨著數(shù)字技術(shù)在體育領(lǐng)域中的不斷推進，新一輪體育科技革命在體育報領(lǐng)域中展開，不斷創(chuàng)新大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)、區(qū)塊鏈、人工智能等數(shù)字技術(shù)，促進其與體育產(chǎn)業(yè)相融合，滿足體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的實際需要。借助數(shù)字技術(shù)以其中一個體育行業(yè)為突破口，促進體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合［16］，打造新的多元化的體育產(chǎn)業(yè)新生態(tài)體系，創(chuàng)新運用數(shù)字技術(shù)提升產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，促進體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展。

6 結(jié)語

近年來，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展愈發(fā)迅猛、規(guī)模持續(xù)擴大，大數(shù)據(jù)、5G、區(qū)塊鏈、人工智能等數(shù)字技術(shù)不斷向各個產(chǎn)業(yè)滲透，數(shù)字經(jīng)濟對驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的有著極為重要的作用，有利于整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文用五力模型介紹數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展的動力，列舉數(shù)字技術(shù)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的應(yīng)用場景，闡述數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的現(xiàn)實困境，提出數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的推進路徑，為數(shù)字經(jīng)濟時代下體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展提供參考。