辦會興城向未來

周亞明 張婷婷

仙境張家界，峰迷全世界。11月19日至20日，首屆湖南旅游發(fā)展大會在張家界成功舉行。

從澧水河畔的千架無人機點亮“仙境”張家界，到焰火秀讓整座城市流光溢彩；從多項非遺技藝會前“預(yù)熱”、少數(shù)民族超?！疤焯荨弊咝?，到“仙境張家界”專題晚會的全媒體呈現(xiàn)，高科技將湖湘文化與絕美山水震撼“演繹”，湖湘盛景再次驚艷世界，世界的目光聚焦湖南。

文旅融合，助推高質(zhì)量發(fā)展

湖南旅游資源十分豐富。仙境張家界，奇山競秀，美不勝收；網(wǎng)紅長沙，千年古城，引領(lǐng)幸福時尚；福地郴州，山水畫卷，鐘靈毓秀；八百里洞庭，煙波浩渺，碧波蕩漾；神秘湘西，風(fēng)情多姿，如夢如幻；詩畫常德，桃花源里，四季皆景……

2022年8月，在中共湖南省委“中國這十年·湖南”主題新聞發(fā)布會上，省委書記張慶偉用“古色”厚重、“紅色”熾熱、“綠色”盎然、“夜色”亮麗這四色介紹了湖南，并發(fā)出熱忱邀約。在“四色”的包羅萬象中，蘊藏湖南文旅對于品牌打造和服務(wù)創(chuàng)新等方面所進行的探索。

旅游業(yè)涉及面廣、帶動力強、開放度高，在全省經(jīng)濟社會發(fā)展大局中具有重要地位。作為湖南旅游名片的張家界，對旅游產(chǎn)業(yè)的依賴度在全省14個市州中最高。在新冠肺炎疫情的嚴重影響下，湖南旅游被多次按下暫停鍵，旅游業(yè)形勢嚴峻，尋求旅游業(yè)的發(fā)展新契機刻不容緩。

形勢催人奮進，使命呼喚擔(dān)當(dāng)。全面落實“三高四新”戰(zhàn)略定位和使命任務(wù)，省委、省政府作出推進全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大決策，從2022年起，每年舉辦一次全省旅游發(fā)展大會，由各市州申辦，通過“立標(biāo)打樣”引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展、整體提升。通過會議的籌辦和準備，集中整合項目、資金、政策等要素，推動承辦地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、整體環(huán)境優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、經(jīng)濟社會發(fā)展“四個提速”，實現(xiàn)“辦一次會、興一座城”，在新的起點上推動全省旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大提升、大跨越。

“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展?！秉h的二十大為旅游業(yè)發(fā)展提供了根本遵循和行動指南，湖南堅定地按照黨的二十大報告指明的方向奮勇前行。貫徹落實黨的二十大精神和習(xí)近平總書記關(guān)于旅游工作重要論述，推動高質(zhì)量發(fā)展，穩(wěn)住經(jīng)濟大盤，湖南牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”理念，把旅游業(yè)作為重點支柱產(chǎn)業(yè)來抓，積極探索旅游業(yè)發(fā)展新理念、新模式、新路子，把旅游打造成投資的重點、消費的熱點、開放的亮點，以更大決心、更強舉措推動湖南旅游業(yè)加快復(fù)蘇發(fā)展、取得更大實效。湖南旅游發(fā)展有了新思路，更有了詩和遠方。

在世界自然遺產(chǎn)地張家界舉辦的首屆湖南旅游發(fā)展大會，已不僅是一場文旅盛宴，也是湖南旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略機遇，更是通過推進項目建設(shè)、帶動全省經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重大戰(zhàn)略舉措。我們有信心，通過全省上下共同努力，旅游業(yè)必將成為湖南經(jīng)濟增長的新引擎。

立標(biāo)打樣，闖出發(fā)展新路徑

奇峰三千，秀水八百。張家界擁有世界絕版的自然山水，民俗文化獨特，被稱為“世界上最美麗的地方”，有著看不完的綠水青山，說不盡的詩情畫意。作為湖南省的旅游龍頭，作為首屆湖南旅游發(fā)展大會的承辦地，張家界為湖南省旅游產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)打響第一槍，聚全省之勢、盡全市之力，爭取“立標(biāo)打樣”，走出一條可供借鑒的路徑。

2021年8月，正處旅游旺季的張家界因疫情關(guān)閉所有景區(qū)。張家界積極處置疫情的態(tài)度和妥善安置滯留旅客的暖心舉動迎來網(wǎng)友們點贊，網(wǎng)友們紛紛表示，“全國人民都欠張家界一張門票”。

疫情的沖擊下，張家界沒有“躺平”，卻不斷修煉內(nèi)功，強弱項，補短板。從旅游線路到旅游消費，多維度拓展、全方位覆蓋，潛下心花大力氣寫好旅游融合大文章，全力開辟旅游發(fā)展新賽道，讓張家界的美，不止于絕美山水。

在武陵源區(qū)，全球首條12生肖觀光電車啟航；在金鞭溪景區(qū)，游道一側(cè)新修了寬敞的無障礙通道，行動不便的人坐著輪椅也能飽覽張家界的奇絕峰林之美；在張家界大峽谷景區(qū)，從景區(qū)入口到出口長2.2公里的木質(zhì)棧道，全部進行了更換；在黃石寨景區(qū)，新建完成1934米高品質(zhì)臨崖棧道對外開放，讓游客能更好觀賞大自然的魅力……借力首屆湖南旅游發(fā)展大會，張家界進一步推進惠民工程，帶動城鄉(xiāng)繁榮，推動發(fā)展提速，不斷擦亮“仙境張家界，峰迷全世界”金字招牌。

新冠肺炎疫情改變了人們出游方式、旅游習(xí)慣，也催生出新的旅游需求。張家界苦練內(nèi)功，在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量提高、旅游體驗提升等方面全方位謀新求變，逐漸摸索出突破疫情困境的可循之法。

七星山旅游度假區(qū)是跑在旅游新賽道上的領(lǐng)跑者。相較于景區(qū)依賴門票收入的傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟，七星山服務(wù)用戶度假休閑，提供民宿、酒店、星空露營、低空飛行俱樂部、直升機體驗、熱氣球、高山管軌滑道、夜經(jīng)濟等項目服務(wù)。從云海里探頭的迎客松、夕陽中相擁的莽莽山峰、造型奇特的云端木屋、深受喜愛的年輕人打卡之地1520“天空之眼”等，七星山旅游度假區(qū)的每項服務(wù)都讓游客心醉神迷。

白天看山頭，晚上看奇樓。夜幕降臨，高聳的七十二奇樓點亮夜空，流光溢彩、美輪美奐，儼然是張家界的夜景新名片。這是一座土家族吊腳樓風(fēng)格的建筑，內(nèi)分天宮奇樓、煙火老街、七十二奇寨三大板塊，其中天宮奇樓高109.9米，被吉尼斯認定為世界最高土家族建筑，是張家界重點建設(shè)的文旅項目，也是首屆旅發(fā)大會重點觀摩項目。澧水河畔，暖黃色的燈光勾勒出大庸古城，璀璨迷人。大庸古城是在明清鼎盛時期的南門河街原址上復(fù)建而成，城內(nèi)推出的行進式演藝節(jié)目《遇見大庸》，被譽為演繹土家兒女家國情懷的史詩級大劇。

從舉辦首屆天門山“云縱天梯”跑酷大賽、首屆“高空極限蕩繩”挑戰(zhàn)月，到引進全球最高商業(yè)蹦極項目、開放四條精品騎行路線；從上線智慧旅游平臺、打造旅游警察、旅游速載、“旅游醫(yī)生”三大護法，到推行“放心菜單”，“30天無理由退貨”；從游山玩水看風(fēng)景，到休閑度假養(yǎng)身心，不斷創(chuàng)新的旅游發(fā)展新舉措讓“國際張”更有“國際范”。

全省聯(lián)動，文旅發(fā)展正當(dāng)時

“加快文化強省建設(shè)，建設(shè)世界旅游目的地，打造紅色旅游基地，深化文化和旅游融合發(fā)展，力爭實現(xiàn)5A級景區(qū)市州全覆蓋?！焙鲜〉谑吸h代會描繪發(fā)展藍圖。每年舉辦一次旅游發(fā)展大會旨在推動湖南旅游跨越升級、提質(zhì)增效、加快建設(shè)世界旅游目的地、帶動全省經(jīng)濟社會發(fā)展，湖南再次明確了具體舉措。

打造世界旅游目的地，黨委、政府首先發(fā)力。湖南省委、省政府及時出臺《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見》，提出到2025年，全省旅游總收入達到1.1萬億元以上，接待游客人數(shù)7.5億人次以上，旅游增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的6.5%，推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階。

為激發(fā)市場活力，湖南省文化和旅游廳印發(fā)《關(guān)于落實紓困扶持政策促進旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展的通知》，明確“十條舉措”幫助旅游行業(yè)渡過難關(guān)，增強旅游企業(yè)政策獲得感。此外，湖南還印發(fā)《關(guān)于金融支持湖南首屆旅游發(fā)展大會的若干措施》，出臺“18條具體措施”支持首屆湖南旅游發(fā)展大會；發(fā)布《關(guān)于進一步促進消費持續(xù)恢復(fù)的若干措施》……一系列“硬核”政策出臺，為湖南文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強大動力。

借力首屆旅游發(fā)展大會，湖南各地狠抓旅游發(fā)展項目建設(shè)，推動旅游業(yè)繁榮發(fā)展，實現(xiàn)“辦會興城”。“抓大項目、促大發(fā)展”，全省形成了上下聯(lián)動、多元投入、重點推進的項目建設(shè)格局，簽約省級重大項目85個，總投資1147.17億元；張家界市推進重點項目284個，總投資482億元；除張家界外13個市州共推進重點項目193個，總投資1537.16億元。

借助一系列政策舉措，湖南旅游市場不斷復(fù)蘇。今年1月至9月，湖南接待國內(nèi)外游客總?cè)藬?shù)3.16億人次，同比增長2.99%，實現(xiàn)旅游總收入4746.48億元。今年暑期，湖南重點文旅場所接待呈“一票難求”的井噴態(tài)勢，露營、民俗、夜經(jīng)濟、文博會展等新旅游模式走俏走紅；國慶長假，長沙成為熱門榜單高頻詞匯，湖南旅游顯示出“頂流”實力。

湖南有著名山與勝水之美，有著人文與歷史厚重之美，有著快樂與時尚融合之美。未來如何進一步打好“旅游牌”，湖南也有清晰的規(guī)劃。在《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見》中明確提出，打造以張家界等為代表的奇秀山水名片、以韶山等為代表的經(jīng)典紅色名片、以長沙等為代表的城市文化和都市休閑名片、以南岳衡山等為代表的歷史文化名片、以城頭山古文化遺址等為代表的農(nóng)耕文化名片。湖南省委、省政府打造的這“五張名片”，建立起多層級、寬領(lǐng)域、特色化、多樣化文旅品牌體系，文旅發(fā)展不斷向前走、邁全域，讓湖南文旅名揚天下享譽全球。

一組組鮮活數(shù)字、一個個火熱場面的背后，煙火氣在升騰，文旅消費在回暖?？梢钥吹?，湖南通過堅決有效的疫情防控工作和強有力的促消費政策，正集聚和積累起了文旅行業(yè)策馬揚鞭的力量。展望前路，讓我們一起用一場步履堅定的旅行，共同奔赴始終守望的詩和遠方。