文旅融合創(chuàng)新，“浸”在元宇宙

文/木 靈

元宇宙賦予了文旅業(yè)態(tài)融合發(fā)展的創(chuàng)新動力。

隨著人們對沉浸式體驗的追求不斷升級，對生活娛樂體驗、旅游體驗、工作體驗等相關(guān)體驗產(chǎn)品的需求越來越高，普通的淺層次的體驗產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足體驗消費需求。元宇宙所形成的具有高度沉浸體驗的科技手段和營造手法，能夠為文旅企業(yè)提供更加專業(yè)的技術(shù)支持和創(chuàng)意方向。

這將會是一場偉大的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)革新。那么，在新的競爭維度下，如何把握未來？我們不妨從已有項目入手，看看未來具備哪些可能。

沉浸式主題公園

在主題公園領(lǐng)域，沉浸式的概念相對深入和普及。主題公園運營商通過不斷挖掘豐富的IP 資源，融合VR、AR 等技術(shù)，豐富沉浸式體驗的內(nèi)容，營造虛擬的沉浸世界。

法國狂人國主題樂園擁有海陸空的立體呈現(xiàn)技術(shù)，其展現(xiàn)的大型戲劇演藝可謂主題樂園沉浸式體驗的代表。法國狂人國主題樂園前身創(chuàng)立于1977 年，以一場演藝秀起家，并不斷發(fā)展成為擁有17 個表演項目、4 個古代村莊、22 家主題餐廳和5 家主題酒店的大型沉浸式主題樂園。該樂園主要通過豐富且優(yōu)質(zhì)的演藝項目和凸顯主題文化元素的場景營造文化沉浸感。在演藝活動方面，將法國的歷史人文和民間故事等元素融入演藝項目中，同時將多元化舞臺技術(shù)、新科技元素植入，包括但不限于真人表演、煙花秀、燈光秀、3D 投影、無人機等。整體演藝項目互動感強、參與感強。

只有河南·戲劇幻城被譽為中國首座全景式全沉浸戲劇主題公園，園內(nèi)擁有21 個大小不一的劇場、近千名演員，分為3 大主劇和18 個小劇，劇目總時長近700 分鐘。該項目以黃河文明為創(chuàng)作根基，以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法，以獨特的戲劇“幻城”為載體：56個空間，每一個空間4 道門，每一個空間里面又有不同的場景，21 個大大小小的劇場，就埋伏在這56 個空間里。用棋盤式的格局，把622 畝地方格化，同時也戲劇化。在21 個劇目中，時間跨度從夏商開始，其廣度則是從繪畫、音樂、服裝、詩詞歌賦到農(nóng)業(yè)文明。只有河南·戲劇幻城打破了歷史的空間維度，將中原文化與科技深度融合，其中聲、光、電、畫等高度集成化與智能數(shù)字系統(tǒng)發(fā)揮了巨大作用。

此外，主題樂園巨頭環(huán)球影城和迪士尼近年也相繼推出數(shù)個爆款主題景區(qū)，比如迪士尼的“星球大戰(zhàn)：銀河邊緣”、環(huán)球影城的“哈利·波特：魔法世界”。這些主題樂園人氣爆棚的項目有一個共同點—創(chuàng)造IP 植入與科技賦能的沉浸式極致體驗。

沉浸式景區(qū)

如今，越來越多的知名景區(qū)推出的演藝項目都被貼上了“沉浸式”的標(biāo)簽：寧波老外灘歷史街區(qū)上演了一場場沉浸式表演、浙江建德推出大型沉浸式實景演出《江清月近人》、湖北武漢推出沉浸式光影演藝《夜上黃鶴樓》……

“千古情”是宋城演藝打造的聞名中外的演藝品牌，每到一處就火一處，成為當(dāng)?shù)禺?dāng)之無愧的文化地標(biāo)，吸引海內(nèi)外無數(shù)“千古情粉”漂洋過海前去打卡。很多游客到杭州、三亞、麗江等地去旅游，除了看西湖、看大海、看雪山，就是沖著《宋城千古情》《三亞千古情》《麗江千古情》去的。金戈鐵馬，美女如云，在看到美麗的自然景色的同時，沉浸式感受當(dāng)?shù)匚幕镊攘痛┩噶Α?/p>

《黃帝千古情》根植于河南人自己的歷史，從軒轅黃帝到今天的鄭州，開啟一次神奇的穿越之旅，3000 噸黃河之水天上來，上萬套舞臺機械和設(shè)備上天入地，帶來視覺盛宴、心靈震撼。整臺演出分為5 場，大氣磅礴的《龍的傳人》、驚天動地的《大戰(zhàn)蚩尤》、蕩氣回腸的《軒轅與嫘》、詩意浪漫的《鄭風(fēng)國韻》、催人淚下的《老家河南》。時光隧道來穿越，火車開進劇院里，舞臺上面能劃船，觀眾頭頂會下雨，各種出其不意的高科技舞臺手段讓觀眾應(yīng)接不暇。

“沉浸”正在成為旅游演藝項目滿足觀眾體驗的共同策略。

沉浸式文旅綜合體

目前，不少文旅綜合體的休閑娛樂業(yè)態(tài)形式單一，缺乏互動性。而隨著VR、AR、虛擬投影等高科技元素的出現(xiàn)，有關(guān)沉浸式體驗的室內(nèi)主題娛樂館紛紛被引入，以吸引“90 后”“00 后”年輕消費者及以家庭為單位的客群。

上海驚魂密境通過打造驚險刺激的劇情體驗娛樂場館，為文旅綜合體探明新方向。上海驚魂密境是一個多元化沉浸式劇情體驗主題娛樂場館，同時是亞洲首家也是全球第10 家驚魂密境景點。不同于“密室”或者“鬼屋”這類恐怖類場館，驚魂密境主打“奇趣驚魂”的劇情體驗，通過緊張生動的劇情演繹及滑稽風(fēng)趣的游客互動，打造出適合不同年齡段游客游玩的娛樂體驗。

上海驚魂密境場館歷時4 年打造完成，場館以老上海為核心時代背景，在主題造景、劇情和角色設(shè)置、互動體驗上都帶有很強的本土特色。整段驚魂密境旅程在一條貫穿劇情的主線下發(fā)展，游客可以在這個主線下進入不同時代的老上海傳說與故事中。

沉浸式文旅小鎮(zhèn)

文旅小鎮(zhèn)需要做的是玩家和消費者進入情境中能夠真正被感染，忘記自己本來的身份去體驗每個小鎮(zhèn)帶來的感覺。要做到這一點，就需要情景襯托，而以沉浸式的故事線為主打不失為一種有效方式。

靈山小鎮(zhèn)·拈花灣無疑是沉浸式旅游小鎮(zhèn)產(chǎn)品體系中的佼佼者。靈山小鎮(zhèn)·拈花灣坐落在無錫馬山國家風(fēng)景名勝區(qū)的山水之間，這里向來有“凈空、凈土、凈水”之稱，生態(tài)秀美，環(huán)境優(yōu)越。而拈花灣靠山面湖，更與靈山大佛依山為鄰，可以說是得盡天地人文靈氣。

無錫拈花灣通過建設(shè)集景區(qū)游玩、主題住宿、購物餐飲、休閑娛樂、會議服務(wù)、婚禮定制、禪修體驗等于一體的旅游度假綜合體，開創(chuàng)了特色文化旅游的新市場，與國內(nèi)其他江南古鎮(zhèn)形成顯著區(qū)別，首創(chuàng)了國內(nèi)以禪意文化為主題的特色小鎮(zhèn)。

拈花灣的出現(xiàn)，打破了無錫以往沒有旅游目的地爆款產(chǎn)品的局面，不僅拈花灣房間一房難求，周邊地區(qū)的農(nóng)家樂、住宿、餐飲也全面被帶動、激活。

沉浸式商業(yè)街區(qū)

陶溪川文創(chuàng)街區(qū)成為景德鎮(zhèn)的文化新地標(biāo)、城市新名片，也給沉浸式街區(qū)打了個樣。陶溪川文創(chuàng)街區(qū)位于景德鎮(zhèn)市東城區(qū)，以原宇宙瓷廠為核心啟動區(qū)，通過結(jié)構(gòu)改造、活力再造，集傳統(tǒng)、時尚、藝術(shù)、高科技于一體，已成為工業(yè)遺產(chǎn)成功轉(zhuǎn)型、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級的樣本，2020 年被命名為“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”，入選江西省首批夜間文旅消費集聚區(qū)。

自開放以來，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)形成以藝術(shù)展覽、國際交流、雙創(chuàng)孵化、教育研學(xué)、電商直播、創(chuàng)意集市等為特色的多種品牌，開拓了一條陶瓷文化創(chuàng)意發(fā)展之路。園區(qū)內(nèi)設(shè)立的青年創(chuàng)業(yè)平臺和創(chuàng)意孵化器—邑空間，會聚景漂創(chuàng)客1.65 萬余人，成功孵化創(chuàng)業(yè)實體2637 家，帶動上下游6 萬余人就業(yè)。陶溪川全力打造的陶溪川LIVE 直播基地，通過“主播+電商+直播+集群”的模式整合主播資源，成為抖音全國首家陶瓷產(chǎn)業(yè)帶直播基地。

沉浸式室內(nèi)景觀小鎮(zhèn)

長春“這有山”是個24 小時不閉店的夜經(jīng)濟項目，屬于首個室內(nèi)度假景觀小鎮(zhèn)。這個以旅游、休閑為主題的“山丘景區(qū)小鎮(zhèn)”，位于吉林省會長春市紅旗街，小鎮(zhèn)高30 米，由山坡盤旋至山頂，沿途打造各種大氣逼真的景觀、景致，口味餐街區(qū)、美食餐飲、嘉年華區(qū)、影院街區(qū)、話劇院、書店、咖啡館、文創(chuàng)街區(qū)、博物館、這有山舍、山頂問蟾亭等完全可以滿足消費者的一站式需求。其中，最具特色的是山洞大廳，面積達1000平方米，可舉辦舞會、市集展覽等活動。

“這有山”不是傳統(tǒng)意義上的商業(yè)綜合體，它從建筑形態(tài)、商業(yè)動線、商業(yè)模式等方面，已經(jīng)突破了購物中心的束縛，帶給人一種全新的立體空間中的沉浸式商業(yè)體驗。

沉浸式商業(yè)綜合體

重慶光環(huán)購物公園是國內(nèi)首個“城市自然共同體”商業(yè)新地標(biāo)。該購物公園以“自然生態(tài)、多元融合、靈感啟迪、引力聚合”為核心，創(chuàng)新打造了自然生態(tài)與城市功能完美融合的“城市自然共同體”。

作為能夠全方位滿足人們“功能性+情感化+精神化”訴求的購物中心，項目總建筑面積達42 萬平方米，其中約17 萬平方米為超大購物中心及商業(yè)街，11萬平方米為超5A 甲級寫字樓，以及7 萬平方米室內(nèi)外城市綠色公園。

重慶光環(huán)購物公園大手筆打造的縱跨7 層垂直高度、高約42 米的室內(nèi)植物園“沐光森林”，成為火爆全網(wǎng)的網(wǎng)紅地標(biāo)?！般骞馍帧碧N含著近300 種熱帶和亞熱帶雨林植物。其中，歷時5 個月精細挑選的“生命之樹”鳳凰木，浮懸于40 米高空、媲美《阿凡達》中潘多拉星球浮島的“懸浮秘境”，以及20 多米飛瀑垂空而下的“花之瀑布”，三大主題場景共同構(gòu)建了項目豐富的空間層次感。

當(dāng)夜幕降臨，一場精美絕倫的奇幻光影秀則在飛瀑上演，感受著飛流湍急的水花四濺，傾聽著流水潺潺的叮咚之音，看著鯨魚的悠然游弋與魚群的傾瀉而下，在真實的森林中，光影、水波與科技的融合讓8D的沉浸感開啟了重慶光環(huán)購物公園的魔幻之夜。

沉浸式博物館

傳統(tǒng)博物館展示以單向的觀看和解說為基礎(chǔ)，讓大部分參觀者對著靜止而冷冰冰的文物，難以知曉文物背后的歷史場景，而不斷發(fā)展的新媒體技術(shù)，比如全息投影、互動投影、虛擬現(xiàn)實、三維立體、數(shù)字沙盤等，能夠搭建數(shù)字場景來激活歷史，帶來更深入多元的互動。除了文物的展示，新技術(shù)還能帶著用戶“穿越時空”，感受古代的人文氣息，感受真實的秦磚漢瓦，感受古人的生活細節(jié)，給觀眾身臨其境的沉浸式體驗。

故宮，本身就是一個世界級的超級IP，近些年更是變化很大、思路很新。賣萌搞怪的VR 體驗、《韓熙載夜宴圖》的APP、《故宮大冒險》動態(tài)漫畫……活泛如斯，自然深得年輕人的恩寵。以《皇帝的一天》APP 為例，該軟件的受眾定位為9 至11 歲孩子，目標(biāo)在于讓孩子們通過體驗清代皇帝一天是如何度過的，以期他們以己觀人，更加合理地規(guī)劃時間。

“神秘敦煌”文化展利用數(shù)字科技呈現(xiàn)了7 個極具藝術(shù)意義的1 ∶1 復(fù)原石窟，有別于以往“純平面”“靜止型”的觀展方式，以360 度的動感“飛天壁畫”給予參觀者沉浸式的感官震撼。

通過數(shù)字化的演繹，《清明上河圖》在環(huán)形的大屏幕上成為流動的圖景，大屏幕前還設(shè)有可觸碰的小屏幕，觀眾通過手動點擊，這些小屏幕就會以方言或現(xiàn)代語言進一步解讀《清明上河圖》中所示內(nèi)容。比如數(shù)字短視頻《十千腳店門口酒店伙計》就是用開封話將圖中酒店伙計的送餐業(yè)務(wù)繪聲繪色地描述成現(xiàn)代生活中的外賣業(yè)務(wù)，讓觀眾一下子就對歷史有了一個新的體驗。

隨著科技進步和展覽的多樣性，觀眾對展覽的要求和趣味也越來越高，人們對博物館、美術(shù)館的數(shù)字化的需求可以說已成為文化剛需。而藏品數(shù)字化應(yīng)用的開發(fā)本身對博物館、美術(shù)館來說也具有深刻的意義，它不僅僅是一個宣傳展館的平臺，還可以形成一種展覽文化。在觀展成為一種文化和時尚之后，博物館、美術(shù)館的藏品可以更好地發(fā)揮其文化、歷史與教育價值。

沉浸式餐廳

人們生活水平逐漸提高，單純味覺的享受已經(jīng)無法滿足當(dāng)今消費者的需求，他們渴望更有代入感、互動性強的消費體驗，而沉浸式餐廳或許就是實現(xiàn)這一要求的突破口。

日本SAGAYA 牛肉餐廳可謂是沉浸式餐廳的典型代表。該餐廳是Teamlab 的新藝術(shù)裝置，在傳達日本口味的同時，也可享受幻真幻假的藝術(shù)環(huán)境。投影投射在空間的每一面墻壁和每一張餐桌上，投影的物體大小和形狀會受到餐盤的影響。當(dāng)將碗碟放在桌子上時，碗碟所包含的風(fēng)景畫面就會散發(fā)到桌面和四周。Teamlab 創(chuàng)造了一個不斷變化的環(huán)境，反映日本不斷變化的季節(jié)。投影也受用餐者的行為影響，如果你保持不動，一只小鳥可能會落在你手上。你突然移動，它會被嚇得飛走。

比利時一個叫作SkullMapping 的二人團隊通過利用3D 投影映射技術(shù)和動作捕捉技術(shù)，把餐桌變成了一場有趣表演秀的舞臺，而主演就是個說著法語的3D 超迷你的大廚。比如他會先大戰(zhàn)八爪魚，隨后現(xiàn)烤牛排，結(jié)尾時還會在冰天雪地里推出個大雪球。每道菜的制作時長在3 分鐘左右，播放結(jié)束后，真實食物幾乎以100%的還原度被端上餐桌。

神秘且不可告人的位置，來去由私屬專車接送，法國名廚Paul Pairet 籌備了3 年多的時間，在上海開設(shè)了“全世界第一個感官餐廳”—Ultraviolet（紫外線）?？梢哉f，這個餐廳是由一張長桌、10 個位子、20 多道前衛(wèi)料理菜式套餐、4 個小時、5 種感官共同演繹的一場完全沉浸式的美食體驗之旅。包含視覺、聽覺和嗅覺元素的全面組合，結(jié)合了視頻、音頻、定制照明、管道中的氣味，依照每道菜式的味覺主題而量身設(shè)計的情境，進而提升對盤中美食的感受。時而繁星伴身，時而被困于森林，時而云霧繚繞，時而深入地心，將沉浸式感官體驗帶到前所未有的高峰。

從有限的選擇到無限的體驗，也許這就是元宇宙給沉浸式體驗定下的未來。目前，元宇宙已經(jīng)成為一些頭部企業(yè)保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的核心抓手和主要方向，作為新的紅利空間，元宇宙具有廣闊的發(fā)展前景和戰(zhàn)略機遇，對相關(guān)企業(yè)意義非凡。